江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案

江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案2023/12/26江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案中國高效物流第一車質(zhì)勝千里贏運四方開創(chuàng)高效公路物流新未來高效率的價值理念高效率的物流工具高屋建瓴拋出觀點事件引爆產(chǎn)品上市體驗滲透影響用戶策略總表高效模式高效管理預(yù)熱期中國首屆公路運輸物流發(fā)展論壇專家、意見領(lǐng)袖發(fā)表意見中國物流現(xiàn)狀與差距高效物流工具的缺失中國物流發(fā)展需要高效物流工具江鈴汽車爭做高效運輸先鋒高效用車高效服務(wù)國際化高品質(zhì)高效率

高速重載，省油耐用服務(wù)一流與物流協(xié)會\TNT聯(lián)合推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展倡導(dǎo)高效物流，助力行業(yè)發(fā)展大企業(yè)的責(zé)任觀引爆期高潮期江鈴凱威北京上市發(fā)布會打造中國高效物流第一車JMC/TNT強強聯(lián)合引領(lǐng)高效物流高效輕卡橫空出世大客戶推介打響高效物流用車第一槍五省市物流效率挑戰(zhàn)賽跟蹤報道發(fā)布物流效率白皮書凱威品質(zhì)傳播后期發(fā)布物流效率指數(shù)效率手冊區(qū)域上市終端集客物流記錄挑戰(zhàn)賽強化效率指數(shù)贈送效率手冊用戶體驗與試駕江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案風(fēng)暴的故事有幾股不同方向和溫度的氣流，聚集成一片低氣壓。他們與周圍的高壓區(qū)相遇，形成具有一定能量的“風(fēng)暴眼”，隨著內(nèi)外部力量不斷的相互作用，最終演變成一場極具威力的風(fēng)暴。你聞到風(fēng)暴的味道了嗎？江鈴凱威輕卡上市就此開始……江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案任務(wù)解讀客戶給我們的任務(wù)：江鈴凱威上市公關(guān)傳播策略及執(zhí)行方案我們對任務(wù)的理解：針對江鈴凱威“質(zhì)勝千里贏運四方”的產(chǎn)品定位，制定上市傳播策略及規(guī)劃針對江鈴凱威上市的“物流高峰論壇”、“大客戶活動”、“物流公路挑戰(zhàn)賽”提供創(chuàng)意表現(xiàn)及傳播核心提煉我們的目標(biāo)是：在細分市場擴大和提升江鈴凱威品牌知名度，吸引目標(biāo)用戶的關(guān)注，促進產(chǎn)品購買，推動市場銷量。江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案目錄Par1：風(fēng)暴源起傳播核心提煉上市策略傳播節(jié)奏及規(guī)劃Par2：聚核而動Par3：風(fēng)暴風(fēng)行活動創(chuàng)意傳播概況媒體傳播策略\報價江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案尋找凱威核心傳播信息江鈴凱威不是一個單獨的輕卡產(chǎn)品，要站在行業(yè)的高度去看待它。作為一個營運工具，更要把它融入到整個產(chǎn)鏈的大背景……江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案凱威傳播概念提煉自身品牌資產(chǎn)輕卡行業(yè)特征和趨勢物流運輸業(yè)特征和趨勢傳播概念融合促進影響置身于大的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，使江鈴凱威的傳播理念更加富于時代趨勢！江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案江鈴·凱威品牌檢視江鈴凱威簡介:江鈴汽車聯(lián)合五十鈴、福特研發(fā)團隊，歷時近4年開發(fā)推出的全新高性能中型卡車。江鈴·凱威,旨在專業(yè)打造中長途貨運中卡，并以“智匯全球、高效運營、質(zhì)領(lǐng)高端”，實現(xiàn)在既有寬體卡車市場領(lǐng)域的突圍與升級主要競品：江淮·威鈴，東風(fēng)·多利卡主銷區(qū)域:山東、江蘇、廣東、北京、上海、浙江活動推廣：物流運輸論壇、大可客戶聯(lián)誼及產(chǎn)品發(fā)布會、“物流效率英雄挑戰(zhàn)賽”品牌意義:江鈴第一款完全自主開發(fā)的卡車產(chǎn)品打破江鈴25年來卡車目標(biāo)市場單一的局面，并成為企業(yè)擴張的里程碑實現(xiàn)“亞太地區(qū)最具競爭力的商用車企業(yè)”愿景的重要步驟SWOT分析S:動力強勁舒適度高國際智匯(研發(fā)團隊\零部件采購)江鈴品牌傳承\(zhòng)高端\高品質(zhì)W:產(chǎn)品性能優(yōu)勢不突出外觀設(shè)計普通缺乏更長軸距產(chǎn)品對產(chǎn)品品牌缺乏認知O:國家振興物流計劃實施市場上缺乏定位明確的”高效物流”中卡窄體輕卡品牌積累T:作為市場跟進者,品牌知曉度需擴大產(chǎn)品差異化賣點不突出假過三對價格的沖擊江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案江鈴·凱威品牌梳理質(zhì)勝千里贏運四方產(chǎn)品定位：高效物流中卡核心賣點：國際智匯質(zhì)領(lǐng)高端高效運營產(chǎn)品內(nèi)涵：合資背景，跨國打造，面向全球市場高起點，苛刻驗證，值得信賴

高速重載，省油耐用，服務(wù)一流擁有國際化的品牌形象、高品質(zhì)的產(chǎn)品以及高效率的產(chǎn)品價值的江鈴凱威即將橫空出世……江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案輕卡產(chǎn)業(yè)分析產(chǎn)業(yè)振興政策給輕卡帶來發(fā)展良機。主流品牌將憑借良好的品質(zhì)與性價比優(yōu)勢大大受益。江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案物流產(chǎn)業(yè)分析農(nóng)村物流、零售業(yè)物流等細分市場成為投資熱點。中國物流業(yè)正朝著集約化、協(xié)同化、專業(yè)化、科技化的方向前進，邁入國際化高效物流時代。中國物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與特征江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案凱威傳播概念提煉自身品牌資產(chǎn)輕卡行業(yè)特征和趨勢物流運輸業(yè)特征和趨勢品質(zhì)、性價比國際化、高品質(zhì)、高效率國際化、高效率找出最有感覺的相似詞語……江鈴凱威傳播概念江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案中國高效物流第一車高效物流不僅僅指單一的某個環(huán)節(jié)，它是一個整體運營效率綜合結(jié)果。高效體現(xiàn)著江鈴的造車?yán)砟钆c企業(yè)責(zé)任，更是江鈴給予用戶的“價值利益”。車輛使用的高效、物流環(huán)節(jié)的高效、營運過程的高效、服務(wù)模式的高效；高效的資源配備、高效的技術(shù)研發(fā)、高效的合作合力、高效的政策先導(dǎo)；高效，彰顯得不只是一個企業(yè)，而是一個行業(yè)，一個產(chǎn)業(yè)……是站在經(jīng)濟和社會發(fā)展的角度上的責(zé)任態(tài)度和行動！國際化高品質(zhì)高效率江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案凱威傳播主題顯性主題隱性主題江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案主題已明確,對誰傳播?目標(biāo)用戶構(gòu)成這是一群極度理性的消費者。在購買行為中注重口碑、貨比三家、看重實際利益。同時，他們渴望被尊重，被關(guān)懷，對專業(yè)的、品牌的、經(jīng)濟的產(chǎn)品易于接受。江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案目標(biāo)客戶關(guān)注的話題大品牌的影響與優(yōu)質(zhì)服務(wù)舒適與安全動力及質(zhì)量省油、省錢的經(jīng)濟性對目標(biāo)用戶的研究，有利于我們把握傳播話題方向和媒體的選擇江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案小結(jié)經(jīng)過提煉，我們找出了發(fā)動風(fēng)暴的源動力，即將凱威打造成“中國高效物流第一車”的概念。風(fēng)已起，一股強大的力量逐漸凝成，越來越強……江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案目錄Par1：風(fēng)暴源起傳播核心提煉上市策略傳播節(jié)奏及規(guī)劃Par2：聚核而動Par3：風(fēng)暴風(fēng)行活動創(chuàng)意傳播概況媒體傳播策略\報價江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案策略思考如何迅速擴大江鈴凱威的品牌知名度?如何讓凱威能夠區(qū)隔于其他競品?如何讓我們的目標(biāo)客戶選擇凱威?江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案傳播策略中國高效物流第一車質(zhì)勝千里贏運四方高屋建瓴+事件引爆+體驗滲透公路物流運輸論壇產(chǎn)品發(fā)布大客戶聯(lián)誼物流效率挑戰(zhàn)賽分站上市及試駕以“高屋建瓴”建立輿論高地，在行業(yè)內(nèi)控制話語權(quán)，區(qū)隔競品以“事件引爆”擴大產(chǎn)品知名度，迅速引起大眾關(guān)注以“體驗滲透”傳播產(chǎn)品品質(zhì)，吸引目標(biāo)客戶，促進終端銷售江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案傳播主線我們需要用一條主線來貫穿江鈴凱威上市的一系列公關(guān)活動和事件效率風(fēng)暴以此來整合品牌理念、事件資源、行銷架構(gòu)、傳播亮點，形成系統(tǒng)傳播江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案整體傳播架構(gòu)時間軸行銷維度資源整合企業(yè)資源客戶/用戶渠道/經(jīng)銷商公眾/泛大眾整合企業(yè)資源、客戶/用戶、渠道/經(jīng)銷商、公眾/泛大眾資源從視覺表現(xiàn)、公關(guān)手段、事件/體驗、銷售促進多維度進行行銷傳播視覺表現(xiàn)公關(guān)手段事件/體驗銷售促進江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案傳播節(jié)奏制造話題拋概念09年8月預(yù)熱期通過行業(yè)協(xié)會發(fā)布中國物流現(xiàn)狀，效率低下，呼喚高效物流車。引爆期凱威以“中國高效物流第一車”的身份亮相，導(dǎo)入“國際化、高品質(zhì)、高效率”的品牌形象，強化公眾認知。高潮期通過一系列賽事活動及試駕體驗，對“高效物流”進行論證，進行大范圍的品質(zhì)傳播，得到市場認可，促進銷售。09年10月09年9月借勢而上推新品滲透市場傳品質(zhì)效率風(fēng)暴中國高效物流第一車江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案小結(jié)風(fēng)暴眼已聚核而動，它有思想，它有方向，它開始出發(fā)了……經(jīng)過我們對概念的包裝與策劃，方向已經(jīng)明了。通過三大階段推波助瀾，演繹江鈴凱威上市的一系列活動與事件，形成“效率風(fēng)暴”。江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案目錄Par1：風(fēng)暴源起傳播核心提煉上市策略傳播節(jié)奏及規(guī)劃Par2：聚核而動Par3：風(fēng)暴風(fēng)行活動創(chuàng)意傳播概況媒體傳播策略\媒介資源整合江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案預(yù)熱期：呼喚高效物流時間：2009年8月目的：通過物流行業(yè)專家和意見領(lǐng)袖發(fā)布言論，呼喚高效物流活動：第一屆中國公路運輸發(fā)展論壇策略：通過與物流協(xié)會以及TNT公司的合作舉辦論壇，進行現(xiàn)代公路運輸物流的熱點話題的交流，形成行業(yè)影響，并展示出江鈴?fù)苿有袠I(yè)發(fā)展的責(zé)任企業(yè)形象。江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案活動事件首屆公路運輸發(fā)展論壇主辦單位：中國物流與采購聯(lián)合會指導(dǎo)單位：國家發(fā)展和改革委員會交通運輸部國家統(tǒng)計局等支持單位：天地華宇物流集團江鈴汽車承辦單位：《中國物流與采購》雜志社會議主題：物流振興下，如何實現(xiàn)高效物流江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案報道形式參與媒體對物流專家\江鈴汽車負責(zé)人的專訪參與媒體對參會行業(yè)專家及意見領(lǐng)袖的聯(lián)合采訪行業(yè)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體參與視頻直播江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案傳播規(guī)劃江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案呼喚高效物流傳播時間核心傳播話題及事件對應(yīng)稿件方向前期8月上旬物流行業(yè)現(xiàn)狀《中國物流落后日本20年！》《我國車輛運輸成本超高，是美國的3倍！》《運輸工具效率低下物流企業(yè)的資產(chǎn)回報率僅為1％》《我國物流行業(yè)效率之路在何方？》中期8月中下旬首屆中國公路物流運輸論壇《效率為先質(zhì)勝千里—中國物流行業(yè)交通論壇在京舉行》《專家呼吁：輕卡競爭核心關(guān)鍵在效率》《物流業(yè)振興要解決“軟”問題，交通運輸是關(guān)鍵》后期9月上旬江鈴欲打造物流高效率用車《誰握著中國物流行業(yè)的效率之匙？》《江鈴凱威上市城際物流“提效”》《江鈴汽車再造高效物流典范之車》話題及稿件方向江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案主稿規(guī)劃話題方向：首屆物流交通論壇稿件方式：活動新聞通稿稿件核心：

1、新聞告知，突出高峰論壇的權(quán)威性、專業(yè)性；2、論壇討論話題，圍繞交通高效成為中國高效物流的核心問題而展開，提出中國高效率物流用車缺失的思考。3、與會的以江鈴汽車在內(nèi)的商用車制造企業(yè)代表，提出生產(chǎn)物流高效率用車的戰(zhàn)略規(guī)劃?！缎蕿橄荣|(zhì)勝千里—中國物流行業(yè)交通論壇在京舉行》發(fā)布媒體：邀請媒體通發(fā)新聞稿江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案主稿規(guī)劃話題方向：物流行業(yè)現(xiàn)狀分析稿件方式：話題預(yù)熱深度稿稿件核心：

1、通過專業(yè)物流媒體的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，表明資產(chǎn)回報率低的現(xiàn)狀；2、物流公司老板普遍呼吁高效率物流用車。3、對比目前主要物流中卡用車，指出其不足之處?！哆\輸工具效率低下物流企業(yè)的資產(chǎn)回報率僅為1％》發(fā)布媒體：行業(yè)媒體專題合作稿件江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案主稿規(guī)劃話題方向：江鈴物流高效用車鋪墊稿件方式：話題預(yù)熱深度稿稿件核心：

1、綜合對比行業(yè)現(xiàn)狀，提出物流交通成為物流行業(yè)保持高效的關(guān)鍵2、高效物流用車成為物流交通保證的重要元素。3、對比物流用車市場，指出沒有精準(zhǔn)定義的高效物流用車，但得到江鈴即將推出新型中卡，主打物流市場的風(fēng)向?！墩l握著中國物流行業(yè)的效率之匙？》發(fā)布媒體：核心區(qū)域平鋪江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案引爆期：中國物流高效第一車的亮相時間：2009年9月—10月目的：面向物流大客戶，隆重推介凱威活動：大客戶聯(lián)誼及新車發(fā)布策略：以新車發(fā)布為核心事件，引爆傳播點，在業(yè)內(nèi)高調(diào)宣布，江鈴?fù)瞥鰟P威進軍物流行業(yè)，打造中國物流高效第一車。江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案活動事件質(zhì)勝千里贏運四方——江鈴凱威輕卡發(fā)布會時間：10月7日地點：北京國際會展中心、鳥巢內(nèi)容：凱威新車發(fā)布及推介物流效率挑戰(zhàn)賽啟動儀式首批凱威物流用車交車儀式答謝晚宴鳥巢觀看《圖蘭朵》江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案活動亮點北京新國展——汽車之窗北京是中國政治經(jīng)濟中心。北京國際會展中心是中國汽車的展示窗口。凱威在此舉辦發(fā)布會，以此來引爆上市熱點，吸引媒體及大眾的關(guān)注。也向合作伙伴及大客戶們表明了江鈴汽車的實力與信心。2009年最值得期待的藝術(shù)盛宴鳥巢版《圖蘭朵》在剛剛過去的奧運會，鳥巢依然是全國人民心中的圣地。大牌導(dǎo)演、大場面的經(jīng)典劇作將迎來一場藝術(shù)盛宴。作為大客戶與媒體的答謝，邀請觀看意大利《圖蘭朵》體現(xiàn)出江鈴汽車彰顯國際化品牌的人文關(guān)懷和藝術(shù)氣息。也使我們的客戶倍感尊貴。江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案備選活動質(zhì)勝千里贏運四方——江鈴凱威輕卡發(fā)布會時間：10月中旬地點：江西南昌某部隊基地內(nèi)容：第一日：軍隊體驗營軍訓(xùn)\打靶\(zhòng)模擬戰(zhàn)第二日：江鈴汽車閱兵及凱威發(fā)布江鈴汽車軍隊體驗營江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案活動亮點部隊體驗營——男人的夢想軍人情結(jié),是每一個男人的夢想?！懊?，打打靶”在我們的生活中是”花錢”也買不到的機會。在江鈴大客戶中以男性為主,一部分來自退役軍人.因此,軍營體驗生活的方式可以更好的與客戶聯(lián)絡(luò)感情,產(chǎn)生共鳴。江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案活動亮點凱威上市——大閱兵時逢建國60周年，大閱兵是國內(nèi)外關(guān)注的焦點活動，也是今年國家最大慶典。南昌為八一起義之地，打響了中國革命第一槍。凱威的上市也更意味著打響”中國高效物流用車第一槍”。江鈴凱威素有“物流戰(zhàn)車”之稱，在軍隊里“閱兵亮相”，體現(xiàn)出凱威“強悍、強勁”的產(chǎn)品性能聯(lián)想。并且通過“山寨版閱兵”的炒作，讓更多的人去關(guān)注凱威上市這一信息。建議：在距離發(fā)布時間短、準(zhǔn)備周期長的背景下，在軍隊搞活動需要一系列關(guān)系和資源的運作。并且也預(yù)防公關(guān)危機，以免產(chǎn)生負面報道。江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案傳播規(guī)劃江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案呼喚高效物流傳播時間核心傳播話題及事件對應(yīng)稿件方向前期9月下旬中國高效率物流用車呼之欲出《中國物流，路在何方？》《商用車決勝精準(zhǔn)定位》中期10月上中旬大客戶聯(lián)誼及新車上市《江鈴凱威震撼登場力造中國物流高效第一車》《江鈴凱威軍營亮相打響進軍物流高效用車第一槍》《搶占高份額市場精準(zhǔn)化江鈴物流行業(yè)求突破》《凱威為高效物流插上翅膀——江鈴中卡上市鎖定核心目標(biāo)用戶群》后期10月中旬物流效率挑戰(zhàn)賽啟動《江鈴攜手TNT，中國首屆物流效率挑戰(zhàn)賽啟動》《質(zhì)勝千里的效率之旅——汽車物流跨界挑戰(zhàn)高效之王》話題及稿件方向江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案主稿規(guī)劃話題方向：凱威上市稿件方式：上市新聞通稿稿件核心：

1、新聞告知，江鈴?fù)瞥鲂驴钪锌ǎ?、數(shù)百名物流公司老板參與上市發(fā)布，江鈴凱威鎖定核心目標(biāo)人群。3、江鈴凱威定義為：中國物流高效第一車。發(fā)布媒體：邀請媒體通發(fā)新聞稿《江鈴凱威震撼登場力造中國物流高效第一車》江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案主稿規(guī)劃話題方向：物流效率挑戰(zhàn)賽稿件方式：活動深度稿稿件核心：

1、活動綜述，聯(lián)合汽車與物流兩大行業(yè)；2、比賽將對中國物流行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行全面測評。3、官方將得出有關(guān)物流效率的權(quán)威數(shù)據(jù)?！顿|(zhì)勝千里的效率之旅——汽車物流跨界挑戰(zhàn)高效之王》發(fā)布媒體：行業(yè)媒體專題合作稿件江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案主稿規(guī)劃話題方向：江鈴物流高效用車鋪墊稿件方式：話題預(yù)熱深度稿稿件核心：

1、綜合對比商用車行業(yè)現(xiàn)狀，指出細分市場的重要性2、通過國外MAN等品牌的印證，證明貨物運輸需要根據(jù)行業(yè)的品牌及產(chǎn)品定制。3、針對物流行業(yè)，大量市場用車的前景，卻缺乏高效率，定位精準(zhǔn)的產(chǎn)品?！渡逃密嚊Q勝精準(zhǔn)定位》發(fā)布媒體：核心區(qū)域平鋪江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案高潮期：體驗物流高效第一車時間：2009年9月—10月目的：面向物流大客戶及散戶，開展一系列體驗活動，使用戶全面認知凱威活動：六省市物流效率挑戰(zhàn)賽+終端店用戶體驗活動策略：以活動為主線，傳播輔助以全面配合，充分保證江鈴凱威的落地聲音，直接輻射到江鈴的直接用戶群體。江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案活動事件★北京★山東★上海★浙江★江蘇★廣州時間：2009年9月—11月舉辦方：JMC/TNT車型：以TNT掛靠客戶駕駛凱威為主地區(qū)：北京、山東、浙江、上海、江蘇、廣州比賽地點：天地華語遍布全國的100多條物流運輸線及300多家配貨中轉(zhuǎn)站，確保經(jīng)過重點物流地區(qū)高效贏運——JMC/TNT首屆公路物流效率挑戰(zhàn)賽江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案活動亮點中國物流效率白皮書JMC與TNT共同發(fā)起，聯(lián)合中國物流協(xié)會發(fā)布首個中國物流效率白皮書包括以下內(nèi)容：1、中國物流效率指數(shù)2、物流效率手冊中國物流效率白皮書江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案傳播規(guī)劃江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案體驗物流高效第一車傳播時間核心傳播話題及事件對應(yīng)稿件方向前期10月下旬-11月物流效率挑戰(zhàn)賽《物流效率挑戰(zhàn)賽創(chuàng)新登場物流司機爭做“效率王”》《江鈴物流效率挑戰(zhàn)賽火暴，凱威堪稱高效物流第一車》《實戰(zhàn)方顯真氣魄凱威效率大戰(zhàn)創(chuàng)紀(jì)錄》中期11月中下旬物流效率指數(shù)《挑戰(zhàn)賽凸顯品牌號召力----JMC/TNT物流效率挑戰(zhàn)賽遭遇“擁擠門”》《1.6元/噸/公里凱威創(chuàng)物流用車效率黃金標(biāo)準(zhǔn)》《物流效率指數(shù)開啟中國高效物流新時代》后期12月終端集客活動《高效五星享受，江鈴凱威搶先體驗》《試駕凱威贏豐厚大獎江鈴物流先鋒召集令》《細微之處見真功----江鈴凱威點評》話題及稿件方向江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案主稿規(guī)劃話題方向：物流效率挑戰(zhàn)賽稿件方式：活動新聞通稿稿件核心：

1、活動內(nèi)容概述，根據(jù)區(qū)域不同延展不同方向；2、參賽司機訪談，真實駕駛感受，凸顯凱威產(chǎn)品價值，實踐表明產(chǎn)品綜合性價比，驗證高效物流第一車。發(fā)布媒體：邀請媒體通發(fā)新聞稿《江鈴物流效率挑戰(zhàn)賽火暴，凱威堪稱高效物流第一車》江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案主稿規(guī)劃話題方向：物流效率挑戰(zhàn)賽稿件方式：活動深度稿稿件核心：

1、物流效率挑戰(zhàn)賽發(fā)布官方權(quán)威數(shù)據(jù)，1.6元/噸/公里，凱威創(chuàng)造新記錄；2、對比業(yè)內(nèi)通行數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，凱威樹立新標(biāo)桿。3、物流效率挑戰(zhàn)賽通過一組實驗數(shù)據(jù)，圈定中國高效物流標(biāo)準(zhǔn)，江鈴凱威成為運輸鏈條中的示范車。《1.6元/噸/公里—江鈴凱威創(chuàng)物流用車效率黃金標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)布媒體：核心區(qū)域平鋪江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案主稿規(guī)劃話題方向：終端用戶體驗活動稿件方式：終端軟稿稿件核心：

1、江鈴凱威當(dāng)?shù)卦囻{活動，優(yōu)惠大獎?wù)T人2、活動現(xiàn)場花絮及用戶采訪3、江鈴凱威產(chǎn)品介紹《試駕凱威贏豐厚大獎江鈴物流先鋒召集令》發(fā)布媒體：核心區(qū)域平鋪江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案區(qū)域上市終端集客活動建議（一）應(yīng)對問題：“效率”實化針對層面：強化“中國效率之王”解決方略：借勢09效率大賽余熱、將效率挑戰(zhàn)賽與日常試駕結(jié)合,達到“常態(tài)化”營銷借勢借助09年效率大賽的成績，通過挑戰(zhàn)賽，不斷強化0.16元/噸/公里的效率記錄體驗試駕與挑戰(zhàn)相結(jié)合，通過常態(tài)化的挑戰(zhàn)賽征服受眾。精準(zhǔn)打造輕卡“效率之王”，成為物流效率第一車。驚爆重獎刺激，成為有效推動銷售的手段凱威效率記錄挑戰(zhàn)賽江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案挑戰(zhàn)對手：09年節(jié)油賽冠軍的記錄。挑戰(zhàn)方式：裝載1噸貨物,繞行固定路線,計算效率指數(shù)凱威效率記錄挑戰(zhàn)賽活動細則效率最高的強化09年最高效率0.16元/噸/公里PK天天挑戰(zhàn)、隨時挑戰(zhàn)按挑戰(zhàn)成績，獲得不同優(yōu)惠，最高可直接獲得凱威常態(tài)化重獎刺激,吸引到店江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案區(qū)域上市終端集客活動建議（二）免費贈送物流效率手冊應(yīng)對問題：“傳播”實化針對層面：支持4S店的營銷工具解決方略：將效率大賽中，選手提高效率的小竅門，以及凱威的產(chǎn)品特點相結(jié)合，制成實用手冊或?qū)ｎ}視頻磁盤。效率專題片，可在未來的各類營銷活動中滾動播放，強化傳播效率手冊作為支持4S店的營銷工具，分發(fā)給潛在用戶。江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案媒介傳播策略及報價江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案媒體選擇1234

物流行業(yè)——產(chǎn)品主要針對物流行業(yè)，選取權(quán)威的行業(yè)媒體對進行大篇幅報道，樹立并增強產(chǎn)品的公信力；宣傳內(nèi)容——以公關(guān)軟文為主，將在各大平面媒體的顯著位置進行大版面的報道，使凱威能迅速在目標(biāo)人群中形成認知；江鈴凱威受眾習(xí)慣——根據(jù)核心人群閱讀習(xí)慣，鎖定物流行業(yè)、大眾媒體財經(jīng)版及汽車版，適當(dāng)輔助熠電視、網(wǎng)絡(luò)，進行大范圍、高密度的宣傳，迅速引發(fā)關(guān)注眼球；合作形式——活動現(xiàn)場媒體邀請、專業(yè)媒體合作，軟文通發(fā)等多種媒體合作形式；江鈴汽車凱威上市公關(guān)傳播策劃方案表現(xiàn)形式平面結(jié)合媒體特點，傳統(tǒng)公關(guān)軟文發(fā)布為主，選擇1-2家專業(yè)媒體進行專題合作，在每個目標(biāo)城市選取1-3家主流媒體，側(cè)重本地新聞、財經(jīng)專刊、汽車等版面，進行1/4版至