短視頻營(yíng)銷系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式

c短視頻營(yíng)銷系統(tǒng)解析2023/12/26移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的巨星---短視頻1短視頻行業(yè)發(fā)展史2.抖音/快手案例分析3.爆品/百萬(wàn)粉絲獲取方法4.短視頻商業(yè)模式秘籍一、認(rèn)識(shí)短視頻平臺(tái)1.短視頻發(fā)展史

自2015年起短視頻行業(yè)突飛猛進(jìn)，四年時(shí)間短視頻繼續(xù)保持高增態(tài)勢(shì)，獨(dú)立用戶數(shù)超過5.5億，使用時(shí)長(zhǎng)無(wú)限逼近在線視頻，成為第三大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，短視頻用戶結(jié)構(gòu)也得以優(yōu)化，從一線城市到二三線城市為主舞臺(tái)，年輕并充滿活力！截止12月31日，卡思數(shù)據(jù)所采集到的抖音活躍藍(lán)V數(shù)已經(jīng)突破2.2萬(wàn)個(gè)，文化娛樂、生活服務(wù)和服裝配飾類3個(gè)行業(yè)企業(yè)號(hào)數(shù)量最多，文化娛樂、游戲、3C數(shù)碼、食品飲料、IT/互聯(lián)網(wǎng)5個(gè)行業(yè)的企業(yè)號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)效果更好。在企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)中，表現(xiàn)主體為素人（小哥哥、小姐姐、員工、戲精等），內(nèi)容主體為搞笑、段子、情景劇的互動(dòng)效果最好

短抖音和快手成為行業(yè)賽道王者，但無(wú)論是其算法邏輯，趨勢(shì)還是用戶畫像、內(nèi)容偏好、觀看時(shí)間、互動(dòng)行為偏好等都存在著較大差異。抖音上做“品牌”，更為強(qiáng)調(diào)品牌理念、品牌價(jià)值輸出創(chuàng)意，深度種草用戶；在快手上宜做“轉(zhuǎn)化”，營(yíng)銷策略應(yīng)更接地氣，通過與用戶“平等對(duì)話”，來激活獨(dú)具魅力的“老鐵經(jīng)濟(jì)”抖音，是一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件抖音于2016年9月上線，是一個(gè)專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻，形成自己的作品抖音，在2017年秋季開始火爆，截至2018年底，抖音日活已經(jīng)超過1.5億，超越快手，而到了2019年初，用戶數(shù)據(jù)量漲到7.5億短視頻高速發(fā)展成為最強(qiáng)“時(shí)間殺手”5.08億短視頻獨(dú)立用戶數(shù),占國(guó)內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的46%，平均每2個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1個(gè)使用短視頻日均使用時(shí)長(zhǎng)超60分鐘位列移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)使用時(shí)長(zhǎng)第3位。僅次于：即時(shí)通訊、在線視頻，成為互聯(lián)網(wǎng)生活必備有毒魔性，根本停不下來！使用時(shí)長(zhǎng)無(wú)限逼近在線視頻，上網(wǎng)娛樂的主要形式年輕人引領(lǐng)風(fēng)潮，寒暑假為00后使用時(shí)長(zhǎng)高峰紅利時(shí)代結(jié)束，告別野蠻生長(zhǎng),進(jìn)入健康發(fā)展階段短視頻鏈接多元場(chǎng)景，打破線上線下邊界，承接多方資源。隨著平臺(tái)體驗(yàn)和商業(yè)化完善，相信短視頻對(duì)用戶的使用時(shí)間和流量占領(lǐng)將繼續(xù)上揚(yáng)，也將對(duì)用戶的生活方式產(chǎn)生更深刻變革一、認(rèn)識(shí)抖音平臺(tái)2.抖音內(nèi)容概要在抖音上，舞蹈、段子、才藝、模仿、勵(lì)志雞湯、景色、惡搞、撩妹、撩哥、炫技、美女、美景、寵物、搞笑、酷炫剪輯最受歡迎的，流量高一、認(rèn)識(shí)抖音平臺(tái)3.抖音客戶群體畫像抖音用戶主要在30歲以下，主力達(dá)人和用戶基本都是90后，00后2023/12/262023/12/26一、認(rèn)識(shí)短視頻平臺(tái)4.未來發(fā)展趨勢(shì)短視頻，深入生活5G，加速短視頻廣告/營(yíng)銷、電商、游戲和直播打賞為短視頻平臺(tái)變現(xiàn)的四駕馬車。不同的是，現(xiàn)階段各平臺(tái)營(yíng)收主力貢獻(xiàn)有所不同。在4年多時(shí)間的發(fā)展和沉淀下，當(dāng)下短視頻平臺(tái)的營(yíng)銷變現(xiàn)產(chǎn)品已基本開發(fā)完善。集中體現(xiàn)為：圍繞廣告生態(tài)開發(fā)的硬廣類產(chǎn)品（如：開屏、信息流等），和圍繞內(nèi)容生態(tài)和社交生態(tài)推出的自助化商業(yè)開放平臺(tái)（如：KOL內(nèi)容廣告交易平臺(tái)、短視頻賬號(hào)等）短視頻內(nèi)容分布中，小姐姐占比從最高慢慢與搞笑視頻持平，但兩者發(fā)展后勁不足，未來技能、寵物、創(chuàng)意、旅行、游戲、產(chǎn)品介紹類，將成為主流內(nèi)容！內(nèi)容的“爆”與“不爆”2023/12/26三板斧1.如何打造超級(jí)IP（吸粉）2.如何利用精彩內(nèi)容打造爆品（銷售）3.如何讓粉絲變成消費(fèi)者/投資人（模式）延伸課程標(biāo)題有趣，有梗，個(gè)性，真實(shí)，引發(fā)用戶參與互動(dòng)文案真實(shí)，貼近生活引發(fā)用戶參與互動(dòng)選題多元化，抖音范，炫酷年輕，垂直清晰人設(shè)封面統(tǒng)一調(diào)性，封面?zhèn)€性化干凈，清晰展現(xiàn)人設(shè)造型風(fēng)格統(tǒng)一，鮮明，按自己人設(shè)改造，避免土味腳本垂直IP，分析受眾，結(jié)合抖音和自己短視頻商業(yè)模式秘籍2023/12/26未來的路上，希望有你