Tudou標(biāo)準(zhǔn)媒體介紹 2010

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2010BYTUDOUCPU土豆網(wǎng)是怎樣一個媒體？它是中國最早的視頻分享網(wǎng)站僅比YouTube小2個月它每月覆蓋1億3千6百萬人比日本全國人口還多（1億2千8萬）它有近3000萬條視頻它的用戶平均停留3分鐘每頁是騰訊的2倍；新浪的3倍；百度的8倍全國最多內(nèi)容的視頻網(wǎng)站（艾瑞2009.11月數(shù)據(jù)）15-30歲人群中，土豆≈浙江衛(wèi)視15-24歲人群中，土豆≈CCTV綜合頻道土豆網(wǎng)Vs全國Top10電視臺來源（注：目前國內(nèi)缺乏可直接比較的跨媒介數(shù)據(jù)，以上整合兩個數(shù)據(jù)源比較）電視：CSM媒介研究中國46個城市收視觸達(dá)率統(tǒng)計2009年6-8月網(wǎng)絡(luò)：艾瑞咨詢iUserTracker網(wǎng)絡(luò)收視報告2009年6-8月男女比例均衡媒體導(dǎo)向更中立全面總體，30歲以下居多35歲以上，女性較多80%大學(xué)及以上學(xué)歷近6成用戶個人月收入2千以上（艾瑞2009.11月數(shù)據(jù)）它第一個，建立播客聯(lián)盟體系，不僅提供舞臺也培養(yǎng)新人。它第一個，開發(fā)SNS轉(zhuǎn)帖功能，與六大網(wǎng)站形成視頻生活圈。它第一個，與專業(yè)影視機(jī)構(gòu)（中影）長期合作開拓新市場。它第一個，與中國移動3G平臺實(shí)現(xiàn)合作運(yùn)營。它第一個，獨(dú)立運(yùn)作大型視頻真人節(jié)目，比電視臺更火熱。它有很多個第一它是你可能熟悉的視頻媒體它更是帶給你驚喜的開拓者

土豆解剖圖Creative創(chuàng)造Communication溝通Cooperation合作從這里，你將開始真正了解土豆…Creative創(chuàng)造土豆里流淌的是創(chuàng)新的細(xì)胞

內(nèi)容為王技術(shù)為芯Creative創(chuàng)造土豆里流淌的是創(chuàng)新的細(xì)胞

內(nèi)容為王超級豆角的創(chuàng)造力超級豆角之“光繪達(dá)人”土豆站內(nèi)鏈接：/programs/view/h5kcsFReAOk/

世界上有沒有比光線更自由的存在？如果有就是人類的想象力！神秘的光影，潮流的運(yùn)動兩者之間必然有著某種關(guān)聯(lián)Creative創(chuàng)造土豆里流淌的是創(chuàng)新的細(xì)胞

內(nèi)容為王Creative創(chuàng)造土豆里流淌的是創(chuàng)新的細(xì)胞

內(nèi)容為王超級豆角之“影子舞”光影、曲線完美演繹出動態(tài)的藝術(shù)多變的動作投影，完美詮釋所要展現(xiàn)的理念土豆站內(nèi)鏈接：/programs/view/D8qJ6kaD7m0/

Creative創(chuàng)造土豆里流淌的是創(chuàng)新的細(xì)胞

內(nèi)容為王超級豆角之“動感沙畫”我們的沙畫直切熱點(diǎn)，什么最酷我們做什么獨(dú)特的沙畫創(chuàng)意打造更多的看點(diǎn)土豆站內(nèi)鏈接：/programs/view/Bl634y0thhc/

超級豆角之“脫口秀解說”不論是游戲還是美女、汽車或體育，解說達(dá)人都能津津樂道Creative創(chuàng)造土豆里流淌的是創(chuàng)新的細(xì)胞

內(nèi)容為王網(wǎng)絡(luò)解說成為潮流，造出一批脫口秀紅人土豆站內(nèi)鏈接：/playlist/playindex.do?lid=3717531&iid=20626587&cid=10

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內(nèi)容為王超級豆角之“后期魔術(shù)”一個攝像頭，一個演員，輕松成為魔術(shù)大師.土豆站內(nèi)鏈接：/playlist/playindex.do?lid=314&iid=3276258&cid=5

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內(nèi)容為王超級豆角之“井蓋精英”土豆站內(nèi)鏈接：/programs/view/UAeSU_aZGdY/

土豆井蓋畫，創(chuàng)意無窮?！盁o敵的創(chuàng)意”融合“產(chǎn)品特色”=？見過井蓋嗎？見過那么酷的井蓋嗎？Creative創(chuàng)造土豆里流淌的是創(chuàng)新的細(xì)胞

內(nèi)容為王超級豆角之“極限體育聯(lián)盟”直擊當(dāng)下最好動的年輕人？時尚小眾運(yùn)動，傳遞不一樣的運(yùn)動精神土豆站內(nèi)鏈接：/programs/view/FehVluvL_IE/

Creative創(chuàng)造土豆里流淌的是創(chuàng)新的細(xì)胞

內(nèi)容為王這些創(chuàng)意背后是180多個熱門播客30個視頻工作室覆蓋20個城市和周邊地區(qū)Creative創(chuàng)造土豆里流淌的是創(chuàng)新的細(xì)胞

內(nèi)容為王通用新君威活動，由2009年4月18日起至6月21日經(jīng)過全國20城市的初賽，選出各地頂尖試駕選手齊聚云南，進(jìn)行全國總決賽。20個城市播客，共產(chǎn)生視頻逾300部。專區(qū)鏈接：/gm/sbuick/

成功案例-全國落地巡拍第二季全國進(jìn)行中Creative創(chuàng)造土豆里流淌的是創(chuàng)新的細(xì)胞

內(nèi)容為王版權(quán)劇集的創(chuàng)造力Creative創(chuàng)造土豆里流淌的是創(chuàng)新的細(xì)胞

內(nèi)容為王《房奴》《蝸居》《窮爸爸富爸爸》《相伴》《福氣又安康》《下一站幸?！贰稊∪酢贰督麉^(qū)》2010年版權(quán)內(nèi)容《十月圍城》《風(fēng)云2》《錦衣衛(wèi)》《杜拉拉升職記》-連續(xù)劇--電影Q1-《杜拉拉》《泡沫之夏》《愛情公寓2》《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》《生死線》《戰(zhàn)士》新《玉觀音》新《永不瞑目》新《拿什么拯救你我的愛人》《美女不壞》《神話》《就想愛著你》《和空姐一起的日子》

《為了新中國前進(jìn)》土豆獨(dú)家-連續(xù)劇-其他Creative創(chuàng)造土豆里流淌的是創(chuàng)新的細(xì)胞

內(nèi)容為王版權(quán)內(nèi)容合作聯(lián)盟Creative創(chuàng)造土豆里流淌的是創(chuàng)新的細(xì)胞

內(nèi)容為王自制節(jié)目的創(chuàng)造力Creative創(chuàng)造土豆里流淌的是創(chuàng)新的細(xì)胞

內(nèi)容為王互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁

一次互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目制作的成功嘗試，宣告了視頻行業(yè)自制內(nèi)容時代的到來；中國首個視頻互動財智真人秀；

百萬獎金吸引億萬眼球，參與人群定位高端；（2009年7月-9月底）Creative創(chuàng)造土豆里流淌的是創(chuàng)新的細(xì)胞

內(nèi)容為王互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁52萬選手參賽超10,000博客撰文超80,000論壇討論帖2,000篇媒體報道3,800萬直播觀眾800萬網(wǎng)絡(luò)投票Google網(wǎng)頁870,000百度新聞1,990條（2009年7月-9月底）Creative創(chuàng)造土豆里流淌的是創(chuàng)新的細(xì)胞

內(nèi)容為王互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁來源：艾瑞咨詢《互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁》節(jié)目價值研究報告2009/10Creative創(chuàng)造土豆里流淌的是創(chuàng)新的細(xì)胞

內(nèi)容為王土豆天使首部“網(wǎng)絡(luò)視頻”真人選秀節(jié)目與傳統(tǒng)媒體選秀比賽大不同:無任何先決條件不受地域限制任何愿意參賽的選手完全零門檻（2009年暑期，為期三個月）Creative創(chuàng)造土豆里流淌的是創(chuàng)新的細(xì)胞

內(nèi)容為王土豆天使1,114選手參賽9,756,127頁面PV445,181直播觀眾2,393直播評論Google網(wǎng)頁2,900,000baidu網(wǎng)頁1,520,000媒體總發(fā)稿580篇明星名人評委20位（2009年暑期，為期三個月）Creative創(chuàng)造土豆里流淌的是創(chuàng)新的細(xì)胞

內(nèi)容為王互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁II土豆股神大賽ByeBye敗犬Tourwith

mySuperstar取勝之道2010年土豆再掀自制節(jié)目高潮打造土豆優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)娛樂Creative創(chuàng)造土豆里流淌的是創(chuàng)新的細(xì)胞

技術(shù)為芯互動技術(shù)的創(chuàng)造力船只自上沖下，導(dǎo)航欄落下畫面內(nèi)容延展，突破視頻Creative創(chuàng)造土豆里流淌的是創(chuàng)新的細(xì)胞

技術(shù)為芯視頻與頁面整體互動（PUMP）畫面內(nèi)容突然沖出視頻框土豆站內(nèi)鏈接：/events/puma/ocean/

將視頻的內(nèi)容與整體頁面做動態(tài)配合，視覺體驗無比震撼。Creative創(chuàng)造土豆里流淌的是創(chuàng)新的細(xì)胞

技術(shù)為芯視頻涂鴉技術(shù)（奇異果）基礎(chǔ)操作

拖動任意圖標(biāo)進(jìn)入視頻，就可以涂入相應(yīng)的一段flash。心血來潮，插入個男配角人物對白配合劇情，玩出奇異果軍團(tuán)破格出畫效果土豆站內(nèi)鏈接：/zespri/kiwifruit/create.php

Creative創(chuàng)造土豆里流淌的是創(chuàng)新的細(xì)胞

技術(shù)為芯定義是借助于三維顯示技術(shù)、交互技術(shù)、多種傳感技術(shù)、計算機(jī)視覺技術(shù)以及多媒體技術(shù)把計算機(jī)生成的二維或三維的虛擬信息融合到用戶所要體驗的真實(shí)環(huán)境中的一種技術(shù)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(AugmentedReality,AR）攝像頭交互技術(shù)應(yīng)用舉例：控制視頻中的小人向左走，向右走，向上走或者下向走，進(jìn)行視頻和攝像頭交互技術(shù)Creative創(chuàng)造土豆里流淌的是創(chuàng)新的細(xì)胞

技術(shù)為芯增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(AugmentedReality,AR）應(yīng)用撲點(diǎn)球游戲畫面中的守門員就是用戶用戶通過在攝像頭前左右晃動來控制守門員位置罰球手踢出球時守門員準(zhǔn)備撲球Creative創(chuàng)造土豆里流淌的是創(chuàng)新的細(xì)胞

技術(shù)為芯應(yīng)用舉例：用戶通過手值在攝像頭前揮動，實(shí)現(xiàn)在視頻中畫圖或者寫字應(yīng)用舉例：識別出視頻中的字母Z5將Z5字母替換為一輛3D寶馬汽車/programs/view/2l09EoTbonw/話筒交互技術(shù)應(yīng)用舉例：根據(jù)音樂節(jié)奏，用戶玩擊鼓游戲

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(AugmentedReality,AR）應(yīng)用Communication溝通土豆了解每個用戶的行為

搜索引擎站內(nèi)體驗三維定位+情境分析轉(zhuǎn)帖&外鏈Communication溝通土豆了解每個用戶的行為

搜索引擎站內(nèi)體驗三維定位+情境分析轉(zhuǎn)帖&外鏈Communication溝通土豆了解每個用戶的行為

搜索引擎互聯(lián)網(wǎng)時代，人們直接將欲望轉(zhuǎn)化為鍵盤輸入和回車，搜索成為了欲望的代名詞。Communication溝通土豆了解每個用戶的行為

搜索引擎搜索品牌關(guān)鍵字(代言人、事件等）搜索結(jié)果品牌/事件專區(qū)品牌/事件視頻Communication溝通土豆了解每個用戶的行為

搜索引擎品牌/事件視頻案例：用戶在百度搜索“劉亦菲”視頻，連接到土豆視頻，背景綁定為劉亦菲代言的卡尼爾廣告Communication溝通土豆了解每個用戶的行為

搜索引擎品牌/事件視頻案例：用戶在百度搜索“劉亦菲”視頻，連接到土豆內(nèi)的劉亦菲搜索結(jié)果頁，頁面上綁定為劉亦菲代言的卡尼爾廣告Communication溝通土豆了解每個用戶的行為

搜索引擎站內(nèi)體驗三維定位+情境分析轉(zhuǎn)帖&外鏈Communication溝通土豆了解每個用戶的行為

站內(nèi)體驗首頁（1000萬PV/天）置頂；超大尺寸；不論是flash還是Video，廣告主給土豆用戶第一時間留下深刻印象，網(wǎng)絡(luò)廣告可以很大氣、很精美?！就炼埂按笠曈X”】打破互聯(lián)網(wǎng)“豆腐干廣告位”的粗劣印象可聯(lián)動Communication溝通土豆了解每個用戶的行為

站內(nèi)體驗搜索頁(1600萬PV/天）右側(cè)；大尺寸根據(jù)用戶搜索內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)投放。不論是flash還是Video都能滿足大尺寸呈現(xiàn)。【土豆“大視覺”】打破互聯(lián)網(wǎng)“豆腐干廣告位”的粗劣印象Communication溝通土豆了解每個用戶的行為

站內(nèi)體驗播放頁(1億PV/天）全屏；全互動不能將它簡單看成一個廣告位，它可以承載多種互動創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)mini-site的基礎(chǔ)功能。【土豆“大視覺”】打破互聯(lián)網(wǎng)“豆腐干廣告位”的粗劣印象Communication溝通土豆了解每個用戶的行為

站內(nèi)體驗NIKE案例整個播放頁是一件衣服，拉鏈拉開后播放視頻，播放時兩側(cè)背景是NIKE產(chǎn)品介紹，暫停時拉鏈又被拉上。Communication溝通土豆了解每個用戶的行為

搜索引擎站內(nèi)體驗三維定位+情境分析轉(zhuǎn)帖&外鏈Communication溝通土豆了解每個用戶的行為

三維定位+情境分析土豆網(wǎng)：三維定向精準(zhǔn)投放時間定向精確到小時地域定向精確到城市頻道定向鎖定精確視頻精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶成本更節(jié)約效果更顯著Communication溝通土豆了解每個用戶的行為

三維定位+情境分析地域定向精確到城市Sourceby艾瑞iwebtrack2009.8Communication溝通土豆了解每個用戶的行為

三維定位+情境分析地域定向精確到城市Sourceby艾瑞iwebtrack2009.8

百度司南數(shù)據(jù)2009.8Communication溝通土豆了解每個用戶的行為

三維定位+情境分析時間定向精確到小時圖表來源：CR-Nielsen中國主流網(wǎng)絡(luò)視頻媒體市場表現(xiàn)與受眾價值研究報告—200908用戶每天訪問網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的最高峰時段在20:00-22:59

白天上班時段的電視低收視率時段，網(wǎng)絡(luò)視頻有穩(wěn)固收視群，捕捉同時段不能坐在電視機(jī)前的白領(lǐng)觀眾Communication溝通土豆了解每個用戶的行為

土豆目前有13個頻道，一個高清頻道（黑豆）未來增強(qiáng)資訊功能和內(nèi)容，開設(shè)資訊頻道，并與各頻道及用戶主頁聯(lián)動。土豆數(shù)據(jù)：2009.9至2009.11頻道覆蓋用戶比例三維定位+情境分析頻道定向鎖定精確視頻頻道覆蓋用戶比例Communication溝通土豆了解每個用戶的行為

三維定位+情境分析土豆網(wǎng)：情境分析精準(zhǔn)投放一個人的冷冷的辦公室看完二十集后油膩膩的臉龐冬季中午辦公室和家中看連續(xù)劇不愿出去吃飯看完預(yù)告片洗個頭下午一起去看電影丁克小夫妻，看完3小時熱門劇后10點(diǎn)電費(fèi)半價，洗澡很劃算看直播后打賭輸了賣冷飲請女友和同事看完客戶汽車視頻，下午要冒著高溫去現(xiàn)場提案可能是次日醒來前唯少數(shù)能記得的幾個廣告…熬夜喝茶吃夜宵提神看皇馬奪冠以后…廣告?zhèn)鞑バЧc受眾周邊環(huán)境大有關(guān)系?。竟?jié)、時段、氣候等因素）Communication溝通土豆了解每個用戶的行為

三維定位+情境分析在三維定向的基礎(chǔ)上，根據(jù)用戶的IP判斷所在的城市及天氣，結(jié)合時段和季節(jié)，做人性化的溝通。Communication溝通土豆了解每個用戶的行為

三維定位+情境分析在三維定向的基礎(chǔ)上，根據(jù)用戶的IP判斷所在的城市及天氣，結(jié)合時段和季節(jié)，做人性化的溝通。Communication溝通土豆了解每個用戶的行為

搜索引擎站內(nèi)體驗三維定位+情境分析轉(zhuǎn)帖&外鏈土豆網(wǎng)最早開始做SNS聯(lián)合計劃，所以播放頁上“一鍵轉(zhuǎn)帖”包括：開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、豆瓣、QQ空間、搜狐白社會、新浪微博實(shí)現(xiàn)各方的戰(zhàn)略聯(lián)盟合作，雙方開放API數(shù)據(jù)端口，綁定用戶帳號實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。將為兩種主流應(yīng)用帶來巨大的爆發(fā)潛力。Communication溝通土豆了解每個用戶的行為

轉(zhuǎn)帖&外鏈Communication溝通土豆了解每個用戶的行為

轉(zhuǎn)帖&外鏈以人人網(wǎng)為例：人人網(wǎng)賬號和土豆網(wǎng)聯(lián)通后在土豆上的一舉一動同步在人人網(wǎng)呈現(xiàn)目前實(shí)際CPM：1.77；CPC：0.18；廣告總曝光數(shù)：793,052,084廣告總點(diǎn)擊：7,816,347尼爾森監(jiān)測專區(qū)PV：4,547,279，專區(qū)獨(dú)立訪問數(shù)：2,679,832目前參與游戲的總?cè)舜螖?shù)：136,902配對成功數(shù)：3,390成功應(yīng)用案例活動通過“跨媒體病毒發(fā)送”、“SNS搜索同一號人”的一系列互動環(huán)節(jié)，最大化利用網(wǎng)民的人際網(wǎng)，成功將Levi’sCloud新品迅速滲透市場。Communication溝通土豆了解每個用戶的行為

轉(zhuǎn)帖&外鏈

Cooperation合作向“內(nèi)容方”和“用戶終端”延伸

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