某公司品牌建設(shè)項(xiàng)目建議書

納鴻財(cái)富品牌建設(shè)工程建議書2024.08.05市場拓展期銷售力是關(guān)鍵因素企業(yè)綜合實(shí)力品牌力、產(chǎn)品力、銷售力支撐了企業(yè)的綜合實(shí)力，但是在市場拓展期，銷售在前端。大力拓展客戶，擁有較大的客戶數(shù)據(jù)是企業(yè)開展的重要目標(biāo)，而品牌建設(shè)要圍繞銷售力提升品牌力以提升銷售力為目的全面設(shè)計(jì)品牌推廣方案擴(kuò)大市場占有率，提升銷售量了解客戶，提升銷售力客戶購置行為：復(fù)雜性購置復(fù)雜的購置行為中客戶會(huì)主動(dòng)大量收集信息、全面的產(chǎn)品評估、慎重地做出購置決策，并認(rèn)真地在購后進(jìn)行評價(jià)很難以單一的媒體傳播和單次推介達(dá)成銷售客戶決策流程：社群口碑分享VS傳統(tǒng)決策模式互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代決策模式理財(cái)師推薦朋友推薦網(wǎng)絡(luò)社群社交平臺(tái)理財(cái)師推薦……網(wǎng)絡(luò)資料社群咨詢搜索引擎……對產(chǎn)品衡量評價(jià)，對下次決策產(chǎn)生影響網(wǎng)絡(luò)、社群分享評價(jià)口碑傳播，影響更多的人結(jié)論：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論的管理成為獲取客戶的重要因素注：由于我們的客戶群體年紀(jì)偏大，傳統(tǒng)決策因素也起到重要作用，但同樣受到互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境影響客戶購置決策因素：平安第一，回報(bào)誘餌平安因素是根底需求，在購置決策中是客戶首要考慮因素投資回報(bào)是重要誘因，最終形成決策的重要原因納鴻財(cái)富品牌建設(shè)建議線上+線下助推銷售提升銷售力線、面、點(diǎn)結(jié)合構(gòu)建“平安可靠〞的線上輿論環(huán)境在百度百科、知道、貼吧……財(cái)經(jīng)媒體、行業(yè)媒體、行業(yè)論壇、微博意見領(lǐng)袖……結(jié)合話題傳播形成病毒效應(yīng)圍繞具體產(chǎn)品，籌劃事件，網(wǎng)絡(luò)炒作，廣告宣傳，形成客戶關(guān)注度注：1、360、搜狗等其他搜索平臺(tái)市場占有率較低，百度系更為主流2、“投資匯報(bào)高〞的產(chǎn)品利益點(diǎn)，需結(jié)合具體產(chǎn)品進(jìn)行推廣。線面點(diǎn)線上推廣手段比較思考雙微相輔相成設(shè)計(jì)活動(dòng)主題包裝產(chǎn)品推介活動(dòng)活動(dòng)籌劃以產(chǎn)品推介為核心目標(biāo)，設(shè)置誘因打造拳頭產(chǎn)品；通過活動(dòng)包裝，以公益、政府等內(nèi)容背書，弱化產(chǎn)品推介會(huì)性質(zhì)效勞建議效勞建議市場調(diào)研、策略規(guī)劃、傳播主信息設(shè)計(jì)、推廣階段劃分、推廣方案、預(yù)算管理SEO優(yōu)化、知道、百科、百度貼吧等撰寫發(fā)布稿件文章撰寫、網(wǎng)絡(luò)媒體軟文投放，微信、微博投放活動(dòng)籌劃、活動(dòng)執(zhí)行關(guān)于我們ADD+致力共通〔Shanghai〕：亞洲領(lǐng)先的“品牌營銷〞專家機(jī)構(gòu)ADD+堅(jiān)持策略為先、市場為基、強(qiáng)力執(zhí)行、深度溝通的四維理念，以國際化創(chuàng)意水準(zhǔn)與外鄉(xiāng)化高效響應(yīng)，提供卓越的品牌整合行銷解決方案。ADD+核心團(tuán)隊(duì)，成功籌劃包裝了：新浪、新浪廣東站、搜狐、雅虎、奇藝網(wǎng)、3G門戶、ZTV浙江衛(wèi)視、SMG第一財(cái)經(jīng)、電音中國等經(jīng)典媒體案例。他們來自奧美廣告、盛世長城、華揚(yáng)聯(lián)眾、德國DesignFactoryInstitute等，擁有品牌籌劃、社會(huì)化媒體營銷、活動(dòng)公關(guān)等多重經(jīng)驗(yàn)。行業(yè)經(jīng)驗(yàn)涉及：煙草、航空、汽車、地產(chǎn)、銀行、政府等多個(gè)領(lǐng)域，已成為提供籌劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、代理國內(nèi)外各類廣告業(yè)務(wù)的綜合性創(chuàng)意營銷公司。ADD+開放的新媒體設(shè)計(jì)教學(xué)實(shí)踐基地國內(nèi)領(lǐng)先的創(chuàng)新媒體營銷機(jī)構(gòu)ADD+創(chuàng)意工場，由知名品牌籌劃機(jī)構(gòu)“致力共通〞()與DFI國際傳媒設(shè)計(jì)學(xué)院〔www.design-factory.de〕、漢堡品牌學(xué)院聯(lián)合創(chuàng)立，專業(yè)聚焦媒體品牌的包裝與整合傳播管理。ADD+創(chuàng)意工場，總部位于上海。它不僅是個(gè)品牌營銷實(shí)體，也是德國漢堡品牌學(xué)院、DFI國際傳媒與設(shè)計(jì)學(xué)院、上海商學(xué)院、浙江大學(xué)、北師大珠海分校的戰(zhàn)略協(xié)作單位、教學(xué)實(shí)踐基地。ADD+創(chuàng)意工場亞太廣告節(jié)互動(dòng)創(chuàng)意大賽金獎(jiǎng)亞太廣告節(jié)平面系列廣告優(yōu)秀獎(jiǎng)中國廣告節(jié)金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)上海市人民政府公益廣告獎(jiǎng)金獎(jiǎng)ROI金投賞數(shù)字營銷獎(jiǎng)金獎(jiǎng)中國十大平面廣告〔雙項(xiàng)入選〕中國十大影視廣告連續(xù)四年入選?中國廣告年鑒?視覺中國、ARTING365、香港創(chuàng)意情報(bào)、哈佛商業(yè)評論媒體獎(jiǎng)創(chuàng)意榮譽(yù)ADD+智慧云智慧資源、創(chuàng)意單元+全動(dòng)態(tài)、易拓展+整合優(yōu)勢思維+國際4A廣告+數(shù)字新媒體+國家廣告產(chǎn)業(yè)園+全球廣告大獎(jiǎng)+廣告院系+創(chuàng)意公開課+青年創(chuàng)意營+產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動(dòng)方案+創(chuàng)意人才實(shí)訓(xùn)+后期制作基地ADD+智慧云，數(shù)字時(shí)代的互聯(lián)集群

EnterprisecompetitionanddifferentiationanalyzeEnterprise/brandmanagementAnnualenterprise/brandmarketingplanNewbrand/productstrategicmanagementandmarketingCIsystemdesignandmanagement新媒體品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及傳播企業(yè)競爭及差異化戰(zhàn)略開展定位企業(yè)/產(chǎn)品品牌定位、管理企業(yè)/產(chǎn)品年度推廣籌劃企業(yè)新產(chǎn)品品牌規(guī)劃管理與上市籌劃CI企業(yè)戰(zhàn)略識(shí)別系統(tǒng)導(dǎo)入及管理BrandStrategicAdvertisingADD+創(chuàng)意工場，具備全方位品牌理論知識(shí)及應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，為客戶管理品牌無形資產(chǎn)，擴(kuò)展品牌影響力、提升美譽(yù)度，建立優(yōu)異的品牌感知，以遠(yuǎn)見構(gòu)筑品牌。VIsystemdesignProductpackagedesignAdvertisingimagedesignOnlineimagedesignEnterprise/productbrochuredesignEnterprise/productcartoonimagedesignPromotionalsite/showcasedesignTerminalplanandmanagement形象策略創(chuàng)意及執(zhí)行企業(yè)VI視覺形象識(shí)別系統(tǒng)規(guī)劃、設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)廣告?zhèn)鞑テ矫嫦盗性O(shè)計(jì)在線形象系列設(shè)計(jì)企業(yè)/產(chǎn)品宣傳畫冊設(shè)計(jì)企業(yè)/產(chǎn)品卡通形象設(shè)計(jì)企業(yè)展會(huì)/展廳/專賣店規(guī)劃、設(shè)計(jì)終端生動(dòng)化規(guī)劃、設(shè)計(jì)與管理PromotionalPlanning&

ExecutionADD+憑借公司優(yōu)秀創(chuàng)意機(jī)制及氣氛，將創(chuàng)意貫穿于整合傳播的細(xì)枝末節(jié)，到位詮釋形象理念及視覺策略，為客戶及受眾提供不同以往的視覺體驗(yàn)。PRmarketingconsultingDailyPRmanagementEnterprisenewspressLarge-scalePReventSPeventMediarelationshipmanagementCrisisPRmanagement公共關(guān)系及活動(dòng)執(zhí)行公關(guān)傳播策略咨詢企業(yè)日常公關(guān)傳播企業(yè)新聞發(fā)布大型公關(guān)活動(dòng)〔如展覽、會(huì)議、巡展〕事件行銷媒體關(guān)系協(xié)調(diào)與維護(hù)危機(jī)公關(guān)PublicRelationshipManagementADD+具備全面、平安、細(xì)致的公關(guān)籌劃及執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，致力于為客戶運(yùn)籌符合策略的、有創(chuàng)意的、可執(zhí)行性的公關(guān)運(yùn)動(dòng)，調(diào)動(dòng)媒體及高端客戶資源、放大社會(huì)效應(yīng)。NewmediaexploitSPeventplanEnterprise/productmediaplanandpurchasesuperviseMediaeffectassessmentBrandmarketingtimeschedule,supervise,followupandassessmentOutdoormediaexploitexecutionanddistribution媒體方案及購置環(huán)境及其他新媒體開發(fā)全程、單一事件媒體籌劃企業(yè)/產(chǎn)品媒體方案及購置督導(dǎo)媒體購置執(zhí)行后效果評估實(shí)際品牌投放排期、監(jiān)測、跟進(jìn)、效果分析戶外媒體開發(fā)；戶外廣告制作、施工、發(fā)布MediaPlan&PurchaseADD+為客戶提供國內(nèi)外最高端的傳播平臺(tái)，通過對市場和消費(fèi)者的分析，為客戶量身制訂媒體方案，給予最精準(zhǔn)的受眾定位及最上乘的傳播效果。BrandpositioninganalyzeBrandrelationshipintegrationstrategicandexecutionscheme品牌關(guān)系整合品牌核心語系定位及關(guān)系品牌研究品牌關(guān)系組合策略及執(zhí)行方案BrandManagementADD+基于對品牌性的深度洞察，依托品牌營銷理論，準(zhǔn)確地訴求產(chǎn)品特征、傳遞產(chǎn)品信息，為品牌梳理跨界關(guān)系聯(lián)盟，提供實(shí)效性的關(guān)系解決方案，迅速放大品牌影響。案例精選“誰對路，誰就是新浪〞新浪廣東站品牌案例，榮獲亞太廣告節(jié)大獎(jiǎng)策略：讓以全新形象，大幅度喚起廣東地區(qū)網(wǎng)民注意及喜好概念：通過“新〞“舊〞比較，來突出“長江后浪推前浪〞創(chuàng)意：〔平面系列〕玩吊環(huán)?？酼S巴士拉環(huán)爆米花傳情VS鮮花倒看畢加索VS正看精通手語VS精通日語、法語、希伯來語

〔TVC系列〕識(shí)趣關(guān)燈VS樓道開燈賣藝掙錢VS刷卡球場搶球VS還球新浪廣東站前導(dǎo)廣告：以電視、報(bào)紙、戶外、播送等多重媒體形式，比照“新舊新浪仔〞形象，通過引發(fā)受眾疑惑，激發(fā)廣泛關(guān)注?！?南方都市報(bào)?“新浪廣東站〞籃球篇TVC——亞太廣告獎(jiǎng)QIYI.com奇藝

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從奇藝網(wǎng)站的創(chuàng)立、初期品牌定位，到中英文名稱選擇，域名、口號(hào)確實(shí)立，線上線下視覺系統(tǒng)規(guī)劃，營銷方案的制定，ADD全程參與，成績斐然。在群雄逐鹿的視頻網(wǎng)站市場，奇藝以“悅享品質(zhì)〞的新銳品牌異軍突起。今天，奇藝已成為極具魅力的視頻傳媒平臺(tái)，它制造有智慧的娛樂，不靠花邊新聞博眼球；它具有海納百川的包容，呈現(xiàn)出輕松優(yōu)雅的國際化氣質(zhì)。一面，它倡導(dǎo)不容推卸的