福建移動-互聯(lián)網(wǎng)虛擬事件全攻略營銷案例

互聯(lián)網(wǎng)虛擬事件全攻略

福建移動-互聯(lián)網(wǎng)文化滲透營銷創(chuàng)新申報案例2021年8月前言>80-90s是互聯(lián)網(wǎng)營銷中的關(guān)鍵目標(biāo)群體80-90s是互聯(lián)網(wǎng)主流文化的話語者。他們活躍于各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與交互平臺，以遠(yuǎn)超越于其他年齡階層的聲量和活躍度，成為代表互聯(lián)網(wǎng)意見與取向的話語階層。80-90s是各類高新應(yīng)用的最活躍嘗鮮群體。例如在移動互聯(lián)的應(yīng)用領(lǐng)域，80-90s作為手機(jī)網(wǎng)民的主體，占總體的八成以上。(相關(guān)數(shù)據(jù)來源于艾瑞咨詢《2009年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為調(diào)研報告》)80-90s是現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)的最大使用群體，在全體互聯(lián)網(wǎng)用戶中的比例將近有七成。(相關(guān)數(shù)據(jù)來源于CNNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計報告(2009年7月)》)前言>話語力80-90s趨新力規(guī)模力作為現(xiàn)階段最活潑、最多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體他們是互聯(lián)網(wǎng)營銷中最關(guān)鍵的溝通受眾。80-90s是一群不同程度上的Kidult(大小孩)，他們樂于嘗新，喜歡交流，偏好個性化的視覺表達(dá)…我們需要構(gòu)建一套更具娛樂性和獨(dú)特性的內(nèi)容營銷模式?；ヂ?lián)網(wǎng)虛擬事件營銷是我們正在踐行的探索~第一局部

互聯(lián)網(wǎng)虛擬事件營銷互聯(lián)網(wǎng)虛擬事件營銷關(guān)鍵詞互聯(lián)網(wǎng)化：基于互聯(lián)網(wǎng)用戶偏好的內(nèi)容型態(tài)、交互手段、語言模式等。虛擬主題事件：以虛擬形象作為主人公，虛擬情節(jié)作為事件演進(jìn)的根底架構(gòu)， 通過與互聯(lián)網(wǎng)用戶的交互，推進(jìn)事件向前開展的主題營銷。業(yè)務(wù)無縫植入：根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的優(yōu)勢特長，以任務(wù)型工具或交互式內(nèi)容等 多元化表現(xiàn)型態(tài)植入事件，將有效應(yīng)對用戶日益增強(qiáng)的營銷辨識力與抵觸性。優(yōu)點(diǎn)隱蔽：將營銷活動包裝成用戶全程參與的娛樂型態(tài)，使?fàn)I銷目的更隱蔽。多元：幾乎不受限制的互動創(chuàng)意空間和業(yè)務(wù)組合方式，使?fàn)I銷內(nèi)容更多元。黏著：可通過事件情節(jié)步步推進(jìn)用戶關(guān)注與參與意愿，使?fàn)I銷受眾更黏著。生動：以互聯(lián)網(wǎng)主流用戶喜聞樂見的形式進(jìn)行展示，使?fàn)I銷體驗更生動?；诨ヂ?lián)網(wǎng)用戶的流行取向與內(nèi)容偏好，構(gòu)建出一套具有互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)的主題事件，并通過吸引用戶參與事件的開展進(jìn)程來提升相關(guān)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的應(yīng)用率與活潑度。第二步>為虛擬事件描繪一張互聯(lián)網(wǎng)的臉?biāo)茉旄挥诨ヂ?lián)網(wǎng)趣味的視覺形象并具化他們的身份和所處背景，不但利于用戶更快速地形成代入感，還能為虛擬事件的后續(xù)拓展提供發(fā)揮空間，并將形成一定的營銷資源積累，能夠靈活應(yīng)對不同時期/節(jié)點(diǎn)的營銷需求?；ヂ?lián)網(wǎng)虛擬事件營銷的實(shí)施流程互聯(lián)網(wǎng)文化對焦互聯(lián)網(wǎng)表情形塑互聯(lián)網(wǎng)情節(jié)構(gòu)架互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)整合互聯(lián)網(wǎng)周邊衍展第一步>賦予虛擬事件一顆互聯(lián)網(wǎng)的心虛擬事件的精神本質(zhì)，必須依循互聯(lián)網(wǎng)文化的價值取向。這種包涵互聯(lián)網(wǎng)文化的事件型態(tài)，才能真正聚集互聯(lián)網(wǎng)的眼球，并持續(xù)推進(jìn)用戶之間的主動營銷。第三步>為虛擬事件勾勒一條互聯(lián)網(wǎng)的路特色鮮明的互聯(lián)網(wǎng)情節(jié)，將最大化降低用戶對虛擬事件的認(rèn)知門檻，使之能夠快速理解并達(dá)成其中的互動使命；同時，跌宕起伏的設(shè)定，亦是把控參與狀況的柔性手段。第四步>將目標(biāo)業(yè)務(wù)植入虛擬事件的經(jīng)脈無縫接合的形式，不但可以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)與既有的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的互補(bǔ)，還將有利于發(fā)揮網(wǎng)內(nèi)多種業(yè)務(wù)之資源整合優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)中/重度用戶的持續(xù)成長。第五步>為虛擬事件抹一把互聯(lián)網(wǎng)的口水互聯(lián)網(wǎng)媒體的多樣性，使信息傳播日趨碎片化，創(chuàng)造虛擬事件多元化的周邊內(nèi)容，將實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)營銷多層次的討論度與參與度?；ヂ?lián)網(wǎng)虛擬事件營銷的第一步互聯(lián)網(wǎng)文化對焦互聯(lián)網(wǎng)表情形塑互聯(lián)網(wǎng)情節(jié)構(gòu)架互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)整合互聯(lián)網(wǎng)周邊衍展第一步>賦予虛擬事件一顆互聯(lián)網(wǎng)的心虛擬事件的精神本質(zhì)，必須依循互聯(lián)網(wǎng)文化的價值取向。這種包涵互聯(lián)網(wǎng)文化的事件型態(tài)，才能真正聚集互聯(lián)網(wǎng)的眼球，并持續(xù)推進(jìn)用戶之間的主動營銷。賤文化：自輕自賤的調(diào)侃文化【由來】周星馳式無厘頭電影作品與韓國賤兔動畫系列在互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng)行的衍生品。【涵義】指通過自輕自賤的演繹，將表面無邏輯關(guān)聯(lián)的元素進(jìn)行串聯(lián)或歪曲，凸顯戲劇化的沖突“笑果”?！颈砬椤俊径巫印坑幸淮挝疑辖?，一群女孩把我攔住，她們說我?guī)?，我不承認(rèn)，她們就打我，還說我虛偽。onlyyou~囧文化：承前啟后的象形文化【由來】日本的網(wǎng)絡(luò)象形文字“Orz”(失意體前屈)走紅東亞之后，由臺灣網(wǎng)民發(fā)掘出的中文化表現(xiàn)形式。【內(nèi)容】”囧”的內(nèi)“八”字視為愁苦的眉眼，內(nèi)“口”視為驚愕的嘴型，正面意為“拜服”、“欽佩”負(fù)面意為“被你打敗了！”?！颈砬椤棵任幕悍直娦偷囊曈X文化【由來】起源于日本電玩動漫文化，“萌”用于說明剛剛從腦海里一閃而過的不夾帶雜質(zhì)、美好熱血的感情，包括被電到、激動人心、激發(fā)荷爾蒙、可愛等等的涵義?！竞x】通過模仿主題動漫的裝束與行為風(fēng)格，獲得同好者的正面評價或互動效果?！颈砬椤刻}莉形象正太形象45°俯角拍互聯(lián)網(wǎng)文化對焦形塑構(gòu)架整合衍展對焦虛擬事件營銷五段互聯(lián)網(wǎng)文化，是互聯(lián)網(wǎng)用戶對現(xiàn)實(shí)生活狀態(tài)與精英文化的思維反映與二次創(chuàng)作?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性，決定了新流行的互聯(lián)網(wǎng)文化，必將包括或兼容相似基因的過往文化。互聯(lián)網(wǎng)用戶的群體取向，受互聯(lián)網(wǎng)文化所影響，包括互聯(lián)網(wǎng)生活方式、狀態(tài)、觀念等方面，互聯(lián)網(wǎng)文化對用戶個體有巨大的同化能力?；ヂ?lián)網(wǎng)文化對焦途徑一~關(guān)鍵字搜索排行熱點(diǎn)相關(guān)的關(guān)鍵字，通過谷歌趨勢與百度趨勢，可開掘最新最熱的關(guān)鍵字。跟蹤主流門戶的專題與網(wǎng)絡(luò)傳媒提及率高的詞匯，可了解互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注點(diǎn)。途徑二~互聯(lián)網(wǎng)人氣平臺的人氣點(diǎn)擊帖綜合型主流論壇：①百度貼吧、②貓撲、③天涯、④網(wǎng)易論壇…專業(yè)博客/站點(diǎn)：①優(yōu)酷、②騰訊動漫、③煎蛋、④新媒體營銷觀察…途徑三：先鋒代表性傳統(tǒng)傳媒的專題報道新周刊：始終保持對社會潮流動態(tài)的高度敏感，“中國最新銳的時事生活周刊〞之定位深入人心，是中國期刊市場上最具代表性和輿論影響力的雜志之一。南方周末：對互聯(lián)網(wǎng)跟蹤緊密，會轉(zhuǎn)載或?qū)ｎ}報道最快最新的互聯(lián)網(wǎng)人氣焦點(diǎn)。形塑構(gòu)架整合衍展對焦虛擬事件營銷五段第二步>為虛擬事件描繪一張互聯(lián)網(wǎng)的臉?biāo)茉旄挥诨ヂ?lián)網(wǎng)趣味的視覺形象并具化他們的身份和所處背景，不但利于用戶更快速地形成代入感，還能為虛擬事件的后續(xù)拓展提供發(fā)揮空間，并將形成一定的營銷資源積累，能夠靈活應(yīng)對不同時期/節(jié)點(diǎn)的營銷需求。互聯(lián)網(wǎng)虛擬事件營銷的第二步互聯(lián)網(wǎng)文化對焦互聯(lián)網(wǎng)表情形塑互聯(lián)網(wǎng)情節(jié)構(gòu)架互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)整合互聯(lián)網(wǎng)周邊衍展互聯(lián)網(wǎng)表情形塑兔斯基>>>特征是細(xì)長耳朵與面條手臂，慣以極度夸張的肢體語言表達(dá)自己的想法。洋蔥頭>>>習(xí)慣動作是放空時的頭發(fā)抖動；遇事總是以船到橋頭自然直的態(tài)度去面對。悠嘻猴>>>公猴悠悠和母猴嘻嘻的合稱，公猴以機(jī)靈形象出現(xiàn)，母猴以青春形象出現(xiàn)。人氣的互聯(lián)網(wǎng)表情>>1982年美國卡耐基·梅隆大學(xué)的斯科特·法爾曼教授在電腦上所輸入的字符組合“:-)”，被媒體稱為“改變歷史的一張笑臉”?；ヂ?lián)網(wǎng)表情，即用于代言虛擬事件的、富于互聯(lián)網(wǎng)審美趣味的視覺形象?；ヂ?lián)網(wǎng)表情，由傳統(tǒng)動漫形象開展而來，表現(xiàn)手法以日韓動漫風(fēng)格為主。互聯(lián)網(wǎng)表情的背景，普遍承襲了傳統(tǒng)動漫作品與PC游戲的故事背景設(shè)定模式，但其內(nèi)容更淺顯、陳述更直白，且富于互聯(lián)網(wǎng)流行趣味。形塑構(gòu)架整合衍展對焦虛擬事件營銷五段互聯(lián)網(wǎng)表情形塑物種類型地球生物外星生物人類擬人類分性別(男女/公母/雌雄)無性別/中性造型特征身型相貌服飾配件正歪可愛/單純/忠實(shí)…無厘頭/小聰明…瘦小勻稱大頭小身型…無曲線型…臃腫胖梨形/肌肉型真皮膚色/毛皮色/杜撰色標(biāo)識型特征品家族特征克隆型宗親型盟友型可男可女/亦正亦邪的獨(dú)角戲不論敵友均同宗/同族的關(guān)系狐朋狗友/三教九流一家親女性向擬人型人型男性向正氣歪氣瘦小臃腫宗親型盟友型克隆型以無曲線身型、可正可邪的相貌為主角造型趨向以個性突出的主角為核心，創(chuàng)造兼有同族與異類的關(guān)系圈以男性向的擬人型生物為主角設(shè)定趨向注:所引用圖例均為現(xiàn)階段的人氣表情形塑構(gòu)架整合衍展對焦虛擬事件營銷五段造型篇互聯(lián)網(wǎng)表情形塑關(guān)系設(shè)定主人公(男)主人公(女)敵與友集超常技能和超傻缺陷于一身的少男草根角色集蘿莉與御姐氣質(zhì)于一身的少女角色(擁有制服男主人公的特長)與主人公有互補(bǔ)關(guān)系的角色(敵我關(guān)系還可能因情節(jié)生變)時空設(shè)定時間地點(diǎn)以利于關(guān)聯(lián)營銷節(jié)點(diǎn)需求的進(jìn)行現(xiàn)在進(jìn)行時態(tài)為主①地球環(huán)境；②類地球的外層空間；③異于地球的魔法世界角色設(shè)定出身名謂性格①無所不能的超能力；②某方面有專長；③某方面的完全廢柴…①草根；②權(quán)貴；③無業(yè)；④學(xué)生；⑤專職；⑥菜鳥；⑦老鳥；⑧天才；以及⑨混搭組合，如“天才學(xué)生草根”“無業(yè)權(quán)貴”…可從①星座特質(zhì)；②生肖特質(zhì)；③血型特質(zhì)…中截取組合能力①外貌型：視覺特征+物種類型；②物種型：性格特質(zhì)+物種類型；③個性型：視覺特征+性格特質(zhì)形塑構(gòu)架整合衍展對焦虛擬事件營銷五段背景篇互聯(lián)網(wǎng)虛擬事件營銷的第三步互聯(lián)網(wǎng)文化對焦互聯(lián)網(wǎng)表情形塑互聯(lián)網(wǎng)情節(jié)構(gòu)架互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)整合互聯(lián)網(wǎng)周邊衍展第三步>為虛擬事件勾勒一條互聯(lián)網(wǎng)的路特色鮮明的互聯(lián)網(wǎng)情節(jié)，將最大化降低用戶對虛擬事件的認(rèn)知門檻，使之能夠快速理解并達(dá)成其中的互動使命；同時，跌宕起伏的設(shè)定，亦是把控參與狀況的柔性手段?；ヂ?lián)網(wǎng)情節(jié)構(gòu)架互聯(lián)網(wǎng)情節(jié)，指被互聯(lián)網(wǎng)用戶熟悉且偏好的，主要基于互聯(lián)網(wǎng)小說與互聯(lián)網(wǎng)游戲中劇情開展的一般模式。虛擬事件的互聯(lián)網(wǎng)情節(jié)，指調(diào)動用戶參與互動的分階段事件線索，事件的互動將按照既定的錨點(diǎn)演進(jìn)。虛擬事件的互聯(lián)網(wǎng)情節(jié)，由于多元化的互動形式、工具與平臺支撐，使互動更趨想象力、趣味性、延展性?；ヂ?lián)網(wǎng)小說例舉【穿越劇情】主人公因某種變故從其原本生活的年代穿越時空到了另一時代，并在這個時空展開了系列活動。代表作有《回到明朝當(dāng)王爺》《新宋》?！拘拚鎰∏椤勘尘巴ǔＴO(shè)定在人仙共存的古代或異世界，描述主人公通過個人努力，提高自身修為，達(dá)到天人合一，最后飛仙的故事。代表作有《飄渺之旅》《仙遁》?！井惤鐒∏椤慨惤缫话闶侵噶硪粋€獨(dú)立空間，區(qū)別于現(xiàn)實(shí)的存在。其中的一切都是由作者定義的，可根據(jù)劇情來設(shè)定。代表有《斗羅大陸》《異人傲世錄》互聯(lián)網(wǎng)文字游戲例舉RPG角色扮演類型游戲是目前的網(wǎng)游主流，其中，擁有悠久歷史的互聯(lián)網(wǎng)文字RPG游戲，正通過SNS類平臺復(fù)興，互聯(lián)網(wǎng)文字RPG游戲的主要模式如下︰接龍小說，不限在線聯(lián)絡(luò)的媒介，用戶以小說形式，交替地為同一個故事續(xù)寫劇情。MUD，角色扮演類網(wǎng)游的前身，在線以文字描述提供游戲中的各種事物的信息與在線玩家，并進(jìn)行游戲。ERPG，以各種在線的文字聯(lián)絡(luò)軟件作為聯(lián)絡(luò)媒介，玩家只限以文字扮演一位角色，根據(jù)由游戲控制者制訂的不同規(guī)則與背景，進(jìn)行游戲。形塑構(gòu)架整合衍展對焦虛擬事件營銷五段互聯(lián)網(wǎng)情節(jié)構(gòu)架Supplication哀求、懇求、祈愿；Deliverance釋放、意見、判決；Vengeanceofacrime復(fù)仇；Vengeancetakenforkindreduponkindred家族之間的復(fù)仇；Pursuit追擊；Disaster災(zāi)難、天災(zāi)、災(zāi)禍；Fallingpreytocrueltyormisfortune陷入殘忍不幸的折磨之中；Revolt對抗、起義、反叛；Daringenterprise大膽的方案；Abduction誘拐、誘導(dǎo)；TheEnigma謎、不可思議的東西；Obtaining獲得；Enmityofkinsmen同族之間的敵意；Rivalryofkinsmen同族之間的競爭；Murderousadultery危險的通奸行為；Madness瘋狂、愚蠢的行為；Fatalimprudence致命的輕率行為；Involuntarycrimesoflove不自覺的陷入罪惡的愛；Slayingofakinsmanunrecognised成認(rèn)殺害同族者；Self-sacrificingforanideal為理想獻(xiàn)身；Self-sacrificeforkindred為族人獻(xiàn)身；Allsacrificedforapassion為激情供奉一切；Necessityofsacrificinglovedones為所愛的人獻(xiàn)身；Rivalryofsuperiorandinferior上下級之間的競爭；Adultery通奸；Crimesoflove罪惡的愛；Discoveryofthedishonourofalovedone被自己愛的人拒絕；Obstaclestolove愛情的阻礙；Anenemyloved對敵人的愛；Ambition野心；Conflictwithagod與神沖突；Mistakenjealousy錯誤的嫉妒；Erroneousjudgement錯誤的判斷；Remorse懊悔、自責(zé)、同情、憐憫；Recoveryofalostone尋找到尋找中的人；Lossoflovedones失去愛人?！練w來】主角是①不得志或受挫的高人，②退伍的強(qiáng)人，③一些隱居在人群中的特異人士，④過氣的名人。因為①壓迫或者②特別事件，讓他見光。情節(jié)趨向①讓主角走到超強(qiáng)境界，②主角最后死了，但其志愿卻激勵著下一輩。【復(fù)仇】主角過往的生活幸福得一塌糊涂，但飛來橫禍?zhǔn)顾虼吮池?fù)仇恨或者使命，劇情趨向：①主角變得超級灑脫，并為了民族大義或國家利益讓他把仇恨放棄。②為復(fù)仇而走火入魔。變強(qiáng)后成功復(fù)仇，但變得相當(dāng)偏執(zhí)，要么眾叛親離致死，要么幡然悔悟淡泊一生。③以報仇為動力而不懈努力，最后讓那些害他的人認(rèn)錯，而后如同高僧一般看破世間?！巨D(zhuǎn)變】主角①小時候不如意，甚至可能是個人渣，②是默默無聞的小人物，或③是社會底層人士，情節(jié)趨向：①突然受人指點(diǎn)而領(lǐng)悟或者是突然好運(yùn)來了，但是因為以前的遭遇而變的看破紅塵。②突然轉(zhuǎn)運(yùn)，要么獲得異能，要么獲得異寶，要么被外星人教會了什么(科技，能力…)，要么突然有錢，然后無往而不利。穿越型修真型異界型…型互聯(lián)網(wǎng)人氣情節(jié)互聯(lián)網(wǎng)特色型態(tài)18世紀(jì)末期意大利戲劇家卡洛?柯齊經(jīng)過大量研究后總結(jié)：世界上的一切戲劇，可以歸納為36種情節(jié)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)小說與網(wǎng)游類型化情節(jié)情節(jié)設(shè)定可依循以下類型化情節(jié)形塑構(gòu)架整合衍展對焦虛擬事件營銷五段互聯(lián)網(wǎng)虛擬事件營銷的第四步互聯(lián)網(wǎng)文化對焦互聯(lián)網(wǎng)表情形塑互聯(lián)網(wǎng)情節(jié)構(gòu)架互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)整合互聯(lián)網(wǎng)周邊衍展第四步>將目標(biāo)業(yè)務(wù)植入虛擬事件的經(jīng)脈無縫接合的形式，不但可以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)與既有的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的互補(bǔ)，還將有利于發(fā)揮網(wǎng)內(nèi)多種業(yè)務(wù)之資源整合優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)中/重度用戶的持續(xù)成長?；ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)整合互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，指基于數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的自身優(yōu)勢，將其作為事件的互開工具或內(nèi)容產(chǎn)物，以趨于隱性的方式導(dǎo)入事件的互動過程中?；ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)整合，以互聯(lián)網(wǎng)用戶慣?；蚱玫幕ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用模式，與事件互動內(nèi)容進(jìn)行對接。多業(yè)務(wù)的整合應(yīng)用，更能凸顯各自長項，達(dá)成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之效果與用戶體驗。國內(nèi)案例：諾基亞|互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁【業(yè)務(wù)整合】上網(wǎng)手機(jī)+網(wǎng)絡(luò)視頻+網(wǎng)絡(luò)百科產(chǎn)品【互動內(nèi)容】諾基亞聯(lián)合人氣視頻站點(diǎn)與百科站點(diǎn)，模擬互聯(lián)網(wǎng)用戶偏好的真人秀形式，所打造的在線視頻真人競答比賽。只要有能夠上網(wǎng)的手機(jī)，并保持24小時開機(jī)，用戶即可報名活動。主辦方將發(fā)送手機(jī)短信給所有活動的參賽者，參賽者需要通過個人手機(jī)訪問活動網(wǎng)站，并在規(guī)定的時間內(nèi)回答問題。國際案例：Orange|SpotTheBull【業(yè)務(wù)整合】GPRS定位搜索+短信+Widget【互動內(nèi)容】Spot-the-Bull活動中Orange在一頭牛身上綁定GPRS設(shè)備，將其活動范圍限定在一個被劃分成若干小區(qū)的方形牧場中，用戶使用短信或Widget或登錄活動頁面，可觀察牛的活動狀況，并猜測牛在每日下午三點(diǎn)的具體方位，正確率最高的若干贏家可獲得Glastonbury音樂節(jié)的入場門票。形塑構(gòu)架整合衍展對焦虛擬事件營銷五段內(nèi)容功

能互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)整合最具人氣的互聯(lián)網(wǎng)類型化應(yīng)用民生類娛樂類通信型資訊型搜索引擎69.4%電子郵件55.4%博客應(yīng)用53.8%網(wǎng)絡(luò)購物26.0%網(wǎng)絡(luò)音樂85.5%即時通信72.2%網(wǎng)絡(luò)視頻65.8%注:十大人氣互聯(lián)網(wǎng)類型化應(yīng)用摘自CNNIC于2021年7月發(fā)布的?中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)顩r統(tǒng)計報告?，每個應(yīng)用下方的百分?jǐn)?shù)代表在網(wǎng)民總體的人氣度。網(wǎng)絡(luò)游戲64.2%論壇BBS30.4%網(wǎng)絡(luò)新聞78.7%飛信139郵箱手機(jī)微博手機(jī)支付手機(jī)報無線音樂短彩信無線游戲形塑構(gòu)架整合衍展對焦虛擬事件營銷五段根據(jù)移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的特性與階段主流的人氣互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)組合?；ヂ?lián)網(wǎng)虛擬事件營銷的第五步互聯(lián)網(wǎng)文化對焦互聯(lián)網(wǎng)表情形塑互聯(lián)網(wǎng)情節(jié)構(gòu)架互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)整合互聯(lián)網(wǎng)周邊衍展第五步>為虛擬事件抹一把互聯(lián)網(wǎng)的口水互聯(lián)網(wǎng)媒體的多樣性，使信息傳播日趨碎片化，創(chuàng)造虛擬事件多元化的周邊內(nèi)容，將實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)營銷多層次的討論度與參與度。互聯(lián)網(wǎng)周邊衍展互聯(lián)網(wǎng)周邊，吸引互聯(lián)網(wǎng)注意力的內(nèi)容或型態(tài)，實(shí)質(zhì)為業(yè)務(wù)營銷的相關(guān)信息。虛擬事件的互聯(lián)網(wǎng)周邊，主要側(cè)重于與十大人氣互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用相照應(yīng)的內(nèi)容產(chǎn)品。根據(jù)受眾范圍可分為：①群眾娛樂型；②分眾搭載型〔即“披羊皮〞式〕。大眾娛樂型：后舍男生的對口秀【形式】對知名歌曲的假唱表演【說明】以大眾熟知的流行內(nèi)容為載體，進(jìn)行二次創(chuàng)作，通過精準(zhǔn)的嘴型對位和夸張的肢體語言配合，迅速累積人氣，是對后舍男生這一組合的高效推廣。分眾搭載型：春哥+圣斗士【形式】將明星與知名動漫進(jìn)行整合【說明】針對站內(nèi)主流的80-90s動漫愛好者，搭載大眾熟知的動漫情節(jié)，并以話題人物替換，在提升該作品討論度的同時，提升站點(diǎn)訪問人氣（注：內(nèi)含“貓撲”站點(diǎn)的相關(guān)信息）。形塑構(gòu)架整合衍展對焦虛擬事件營銷五段互聯(lián)網(wǎng)周邊衍展基于十大人氣互聯(lián)網(wǎng)類型化應(yīng)用，可得最容易與用戶形成良性互動的以下六種內(nèi)容型態(tài)：最具人氣的互聯(lián)網(wǎng)類型化應(yīng)用民生娛樂通信資訊搜索引擎電子郵件博客應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)絡(luò)音樂即時通信網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)游戲論壇BBS網(wǎng)絡(luò)新聞人氣熱帖網(wǎng)絡(luò)流行語輕小說搞笑影音同人動漫IM工具動畫表情基于人氣互聯(lián)網(wǎng)類型化應(yīng)用的多元渠道社會化書簽SocialBookmarts圖片分享Pictures音樂分享Music視頻分享Video社會化服務(wù)SocialNetworks博客平臺Blogplatform社會化百科WIKI將六種內(nèi)容型態(tài)投入到以下人氣站點(diǎn)與平臺，以到達(dá)虛擬事件的最優(yōu)化傳播：形塑構(gòu)架整合衍展對焦虛擬事件營銷五段綜上~基于不同的互聯(lián)網(wǎng)文化精神、視覺、情節(jié)、業(yè)務(wù)植入與衍展內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)虛擬事件營銷可組合變換出各具特色的型態(tài)，具有極強(qiáng)的可復(fù)制性與可擴(kuò)展性，能夠滿足多類型數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)在不同時期的營銷需求。第二局部

“雷文化-全民找雷〞案例說明雷文化-全民找雷的內(nèi)容概述目的與意義整個活動以“雷文化〞為精神內(nèi)核，植入短彩信、飛信、139郵箱等業(yè)務(wù)元素，以“雷文化〞的虛擬事件展開互聯(lián)網(wǎng)營銷活動，以提升相關(guān)業(yè)務(wù)的整體普及率和活潑率。內(nèi)容構(gòu)成互動活動共由五個單元組成，各單元分別對應(yīng)每周的星期一到星期五，并分別以七天為一個回合。每周對應(yīng)的單元日，均配合“雷文化〞主題發(fā)布新一回合的單元任務(wù)，同時產(chǎn)生上一回合任務(wù)的幸運(yùn)用戶。溝通策略整合省內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)資源，實(shí)行雙線同步互動：明線，即活動站點(diǎn)，負(fù)責(zé)活動說明與用戶提交功能。暗線，即社區(qū)/論壇、IM工具等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，負(fù)責(zé)用戶意見引導(dǎo)與病毒傳播推動?；顒禹撁媸?nèi)綜合型社區(qū)：主陣線，主要的發(fā)布與互動陣地：包括廈門小魚網(wǎng)、廈門網(wǎng)、福建之窗、莆田小魚網(wǎng)第二陣線進(jìn)行轉(zhuǎn)帖，輔助炒作：包括勝利家園、福州家園網(wǎng)、三明時代論壇、三明明網(wǎng)論壇、漳州小魚網(wǎng)、龍巖KK社區(qū)個人社交網(wǎng)絡(luò)效勞IM工具：飛信、QQSNS類社區(qū)與微博客：Qzone、校內(nèi)網(wǎng)、開心網(wǎng)、飯否、嘰歪互聯(lián)網(wǎng)資源整合雷文化-全民找雷的實(shí)施流程互聯(lián)網(wǎng)文化對焦互聯(lián)網(wǎng)表情形塑互聯(lián)網(wǎng)情節(jié)構(gòu)架互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)整合互聯(lián)網(wǎng)周邊衍展“雷”，源自江浙一帶的語匯；“被雷到”是指腦子像被雷打過一樣無力而“癱倒”、“翻倒”，在互聯(lián)網(wǎng)語匯里衍生來形容很訝異、很驚奇、或難以理解的情緒，類似“暈倒”、“無語”之意。Lei雷網(wǎng)絡(luò)小胖網(wǎng)絡(luò)神獸焦土/石化表情黨非主流觀光團(tuán)第一步>賦予一顆互聯(lián)網(wǎng)的心關(guān)鍵字搜索排行：在google中搜索雷人找到相關(guān)網(wǎng)頁約22,300,000篇在百度中搜索雷人找到相關(guān)網(wǎng)頁約26,400,000篇先鋒類傳媒的專題報道新周刊：?我被你雷到?專題報道形塑構(gòu)架整合衍展對焦虛擬事件營銷五段第二步>描畫一張互聯(lián)網(wǎng)的臉女性向擬人型人型男性向正臉歪臉瘦小臃腫宗親型盟友型克隆型以“炸彈頭〞作為角色特征，并在后續(xù)的互動中設(shè)定角色被雷即會造成“炸彈頭〞爆炸的“笑果〞，以80-90s熟悉的自賤式戲謔手法照應(yīng)主題。物種類型男性外星生物：將炸彈進(jìn)行擬人化，并置于外行星，有利于主題情節(jié)的發(fā)揮。造型特征相貌-烈焰紅唇(歪型)：極盡角色的歪腔歪調(diào)。身型-無曲線的勻稱型：重點(diǎn)均放在頭部的表現(xiàn)上，故在身型上做群眾化的設(shè)計。服飾-紅領(lǐng)結(jié)：模仿傳統(tǒng)宅男的刻板形象，以與角色個性造成反差。家族特征盟友型：角色來到地球的情節(jié)設(shè)定需要。形塑構(gòu)架整合衍展對焦虛擬事件營銷五段第二步>描畫一張互聯(lián)網(wǎng)的臉形塑構(gòu)架整合衍展對焦虛擬事件營銷五段第三步>勾勒一條互聯(lián)網(wǎng)的路通過設(shè)定，用戶將可通過五種途徑(既定的互動單元)，幫助主人公完成分階段的任務(wù)和劇情，持續(xù)提升用戶的參與意愿與樂趣。形塑構(gòu)架整合衍展對焦虛擬事件營銷五段一二三四五六日一二三五四【短彩信+飛信業(yè)務(wù)】 用戶添加飛信機(jī)器人“啊啦雷〞，每日可向“啊啦雷〞索取或轉(zhuǎn)發(fā)“雷段子〞?！径滩市?飛信業(yè)務(wù)】 用戶通過活動頁面，可對雷段子進(jìn)行二次創(chuàng)作，二次創(chuàng)作通過審核后將提供用戶票選。每周將票選出一條用戶創(chuàng)作成為當(dāng)周“山寨王〞?！?39郵箱業(yè)務(wù)】 每個星期三公布三道難度不等的“139謎題〞，用戶使用139郵箱向活動指定的139郵箱發(fā)送驗證郵件?！?39郵箱+飛信+短彩信業(yè)務(wù)】 活動方每日隨機(jī)從在線報名用戶中抽選200名用戶發(fā)送接龍郵件，用戶回復(fù)接龍創(chuàng)作并通過審核后將接受公眾票選?；顒咏Y(jié)束后將產(chǎn)生持續(xù)接龍期數(shù)最多的“龍王〞?！径滩市艠I(yè)務(wù)】 用戶根據(jù)每周街拍主題，以彩信方式提交街拍作品，彩信作品通過審核后將提供用戶票選。每周將票選出一條彩信作品成為當(dāng)周“路過王〞。附注：根據(jù)以往的線上活動實(shí)踐，選取五個人氣互動形式，在活動期間從周一到周五依序輪轉(zhuǎn)，以滿足互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)快速轉(zhuǎn)換、用戶多元化偏好的特點(diǎn)。第四步>將目標(biāo)業(yè)務(wù)植入經(jīng)脈形塑構(gòu)架整合衍展對焦虛擬事件營銷五段第一季的業(yè)務(wù)植入第四步>將目標(biāo)業(yè)務(wù)植入經(jīng)脈第一季從飛信、139郵箱、短彩信這三個移動互聯(lián)屬性的業(yè)務(wù)入手，側(cè)重用戶在即時通信、網(wǎng)絡(luò)游戲(網(wǎng)絡(luò)文字游戲)方面的互聯(lián)網(wǎng)偏好設(shè)計互動。第二季從飛信、139郵箱、短彩信、微博(即139社區(qū)的“說客〞)、無線音樂入手，側(cè)重用戶在即時通信、博客應(yīng)用、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)音樂、論壇BBS方面的互聯(lián)網(wǎng)偏好設(shè)計互動。后續(xù)將進(jìn)行植入的業(yè)務(wù)包括但不限于： 12580、號簿管家、無線游戲、條碼憑證、支付、銀行、移動氣象站、來電提醒、隨E行等等業(yè)務(wù)分階段業(yè)務(wù)植入規(guī)劃形塑構(gòu)架整合衍展對焦虛擬事件營銷五段最具人氣的互聯(lián)網(wǎng)類型化應(yīng)用民生類娛樂類通信型資訊型搜索引擎電子郵件博客應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)絡(luò)音樂即時通信網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)游戲論壇BBS網(wǎng)絡(luò)新聞139郵箱

支付報短彩信無線游戲基于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)現(xiàn)狀的植入策略：功能角度：以通信型互聯(lián)網(wǎng)人氣應(yīng)用為切入，逐步擴(kuò)展到資訊型應(yīng)用；內(nèi)容角度：以娛樂類互聯(lián)網(wǎng)人氣應(yīng)用為切入，逐步擴(kuò)展到民生類應(yīng)用。

微博飛信無線音樂第五步>抹一把互聯(lián)網(wǎng)的口水口水之一：網(wǎng)絡(luò)流行語形塑構(gòu)架整合衍展對焦虛擬事件營銷五段第五步>抹一把互聯(lián)網(wǎng)的口水口水之二：搞笑Flash視頻JustBeLei假死好避雷MJ代表作Beatit>形塑構(gòu)架整合衍展對焦虛擬事件營銷五段說明:1、從整體活動的接龍單元的互動中延展出來的、由用戶自發(fā)提供插畫配圖的趣味輕小說作品。2、主要內(nèi)容，就是描述啊啦雷在地球奇遇。注:輕小說，以年輕讀者為主要讀者群取向，使用漫畫作為插畫的一種娛樂性文學(xué)作品。第五步>抹一把互聯(lián)網(wǎng)的口水口水之三：輕小說形塑構(gòu)架整合衍展對焦虛擬事件營銷五段第三局部

雷文化-全民找雷的營銷成效在高普及率根底上，實(shí)現(xiàn)中/重度用戶量大突破通過互聯(lián)網(wǎng)虛擬事件營銷模型，成功實(shí)現(xiàn)飛信、139郵箱、短彩信三大業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)雷文化的對接:當(dāng)月活躍天數(shù)≥11天當(dāng)月活躍天數(shù)≥19天重度用戶中度用戶當(dāng)月活躍天數(shù)≥5天中度用戶重度用戶中/重度用戶標(biāo)準(zhǔn)中/重度活躍用戶是最忠誠與真實(shí)的業(yè)務(wù)使用者，他們是業(yè)務(wù)的發(fā)展動力，業(yè)務(wù)價值的最直接體現(xiàn)，因此，發(fā)展中