第一章廣告概述

第一章廣告概述2023/12/27第一章廣告概述緒論第一章廣告概述一、廣告學(xué)的研究內(nèi)容理論廣告學(xué)歷史廣告學(xué)應(yīng)用廣告學(xué)第一章廣告概述二、廣告學(xué)的研究對象1、廣告發(fā)展的歷史2、廣告人與廣告人培養(yǎng)3、廣告組織4、廣告計劃5、廣告策略6、廣告媒介7、廣告管理法規(guī)第一章廣告概述三、廣告學(xué)的研究方法1、理論與實踐相結(jié)合2、案例分析的方法第一章廣告概述四、廣告學(xué)的學(xué)科任務(wù)(一)應(yīng)該以探索、構(gòu)建我國社會主義市場經(jīng)濟下廣告學(xué)體系為己任(二)規(guī)范廣告基本概念和范疇，界定廣告理論內(nèi)在邏輯(三)從成功廣告案例和優(yōu)秀廣告藝術(shù)中總結(jié)廣告理論(四)從理論上指導(dǎo)廣告實務(wù)，提高廣告事業(yè)的水平第一章廣告概述五、學(xué)習(xí)要求1、打好文學(xué)基礎(chǔ)，知識融會貫通。2、善于觀察生活，提高感受能力。第一章廣告概述動感地帶第一章廣告概述第一章廣告概述第一章廣告概述第一節(jié)廣告的概念、分類第一章廣告概述一、廣告的定義第一章廣告概述1、一時髦女性在敲一房門，然后向開門的女主人講述某廠洗發(fā)水的特點及低廉的價格第一章廣告概述2、一男青年在打電話，接電話的是一位50歲左右的大媽，他希望她訂一份《長春晚報》，并說明該報紙的特點及其能給她們?nèi)疑顜淼目鞓?。第一章廣告概述3、一位女教師在看報，上面有一整版畫面，寫道：“北京晚報，反對晚報第一章廣告概述１、歷史上有代表性的廣告定義

第一章廣告概述“廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞?！薄?890年以前第一章廣告概述

“印刷形式的推銷術(shù)”。

____近代廣告之父阿爾伯特·拉斯克爾第一章廣告概述

“人類生活，因科學(xué)之發(fā)明日趨于繁復(fù)美滿，而廣告即有促進人生與指導(dǎo)人生之功效。故廣告不僅為工商界推銷出品之一種手段，實負有宣傳文化與教育群眾之使命也?！?/p>

——我國著名報學(xué)史家戈公鎮(zhèn)第一章廣告概述

“所謂廣告，就是收費使用媒體的報導(dǎo)活動……”

_____日本廣告學(xué)者八卷俊雄、木尾山皓

第一章廣告概述２、現(xiàn)代廣告定義

廣告是個人或組織（廣告主），為了預(yù)期目的，通過一定的媒體和表現(xiàn)手段所進行的信息傳播。第一章廣告概述

狹義（經(jīng)濟廣告）定義：廣告是個人或組織（廣告主），通過各種媒體和表現(xiàn)手段所進行的推銷產(chǎn)品、勞務(wù)（觀念、主張）的“付費而可控”的信息傳播。第一章廣告概述３、廣告定義的核心內(nèi)容（1）有明確的廣告主（2）廣告是有償?shù)模?）非人員的銷售推廣活動（4）不只傳播商品信息第一章廣告概述二、廣告的分類第一章廣告概述（一）按廣告的性質(zhì)劃分第一章廣告概述1、商業(yè)廣告

第一章廣告概述（1）“東方搬家公司”平面廣告“核桃仁”篇（2002年中國廣告作品年鑒P408）第一章廣告概述2、文化廣告第一章廣告概述

（1）話劇《茶館》平面廣告第一章廣告概述3、公益廣告第一章廣告概述（3）“消費者保護”平面廣告“菜花”篇第一章廣告概述第一章廣告概述4、社會廣告

第一章廣告概述重慶牙膏廠企業(yè)招聘平面廣告“勾子篇”第一章廣告概述北京未來廣告公司招聘廣告“燈泡篇”第一章廣告概述5、企業(yè)廣告第一章廣告概述統(tǒng)一企業(yè)第一章廣告概述大紅鷹集團第一章廣告概述（二）按廣告的傳播媒體分類第一章廣告概述1、印刷廣告：第一章廣告概述（1）“曲美減肥膠囊”廣告第一章廣告概述2、電子廣告：第一章廣告概述3、戶外廣告：第一章廣告概述第一章廣告概述4、交通廣告：第一章廣告概述第一章廣告概述第一章廣告概述5、POP廣告：又稱售點廣告第一章廣告概述6、網(wǎng)絡(luò)廣告：第一章廣告概述（三）按廣告?zhèn)鞑シ秶鷦澐值谝徽聫V告概述1、國際廣告：第一章廣告概述第一章廣告概述第一章廣告概述第一章廣告概述2、全國性廣告：第一章廣告概述3、地方性廣告：第一章廣告概述第二節(jié)廣告功能第一章廣告概述一、信息傳播功能

廣告本身是一種信息傳播活動。因而信息傳播功能是廣告的基本功能。第一章廣告概述

信源→編碼→訊息→渠道→解碼→受者

反饋第一章廣告概述傳播者——編碼接收者——解碼第一章廣告概述百事可樂第一章廣告概述第一章廣告概述（1）“和平統(tǒng)一”平面廣告“江山如畫”篇（2002年中國廣告作品年鑒P420）

第一章廣告概述二、經(jīng)濟功能

第一章廣告概述（一）廣告有利于競爭

第一章廣告概述百事可樂第一章廣告概述（二）廣告能夠溝通產(chǎn)銷、刺激需求第一章廣告概述“廣告創(chuàng)造了消費者對某產(chǎn)品的需求，有了這種需求也就擴大了工廠及設(shè)備的投資?！薄秹艛噘Y本》第一章廣告概述TCL手機第一章廣告概述（三）促進產(chǎn)品銷售第一章廣告概述三、社會功能

第一章廣告概述（一）廣告的積極作用1、宣傳教育作用第一章廣告概述“真誠到永遠”（海爾電器）“全心全意，小天鵝電器”“讓我們做得更好”（飛利浦電器）第一章廣告概述2、審美作用第一章廣告概述（二）廣告的消極作用1、廣告中的低格調(diào)內(nèi)容觀念產(chǎn)品類別表現(xiàn)手法第一章廣告概述第一章廣告概述2、廣告中的不真實性/欺騙性第一章廣告概述

“廣告應(yīng)當真實、合法、符合社會精神文明建設(shè)的要求；廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。”第一章廣告概述“由于廣告的表述，或由于未能透露有關(guān)信息，而給理智的消費者造成錯誤印象，這種錯誤印象又關(guān)系到所宣傳的產(chǎn)