名人之“名”-“蛋糕”究竟歸誰-以《民法典》姓名權(quán)擴(kuò)張保護(hù)的視角

名人之“名”_“蛋糕”究竟歸誰——以《民法典》姓名權(quán)擴(kuò)張保護(hù)的視角

近年來，隨著社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)的興起，名人的個(gè)人品牌價(jià)值也得到了大幅提升。然而，隨之而來的問題是，名人對(duì)自己的姓名是否享有一定的專屬權(quán)利？如果是，這個(gè)專屬權(quán)利的范圍又應(yīng)該如何界定？在法律層面，如何保護(hù)名人的姓名權(quán)益？

人們常說：“名人的名字就是名言”，這句話表明了名人姓名背后蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價(jià)值。當(dāng)今社會(huì)，許多名人借助自己的知名度進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，塑造個(gè)人品牌形象，產(chǎn)生了大量的經(jīng)濟(jì)利益。與此同時(shí)，也出現(xiàn)了一些不法分子，在欲圖侵害名人姓名權(quán)益的同時(shí)，違法使用他們的名字牟取利益。為了保護(hù)名人姓名權(quán)益，維護(hù)社會(huì)公平正義，有必要對(duì)姓名權(quán)進(jìn)行更深入的探討。

首先，名人的姓名應(yīng)當(dāng)享有一定的專屬權(quán)利。名人的個(gè)人名字是其獨(dú)特的標(biāo)識(shí)符號(hào)，具有相當(dāng)?shù)谋孀R(shí)度和商業(yè)價(jià)值。在社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)上，名人姓名往往成為商品銷售、廣告宣傳等商業(yè)活動(dòng)的重要要素。因此，名人對(duì)于自己的姓名享有一定的控制權(quán)和專屬權(quán)利是合理合法的。

其次，對(duì)名人姓名權(quán)的保護(hù)應(yīng)當(dāng)在法律層面得到明確。2017年10月1日，《中華人民共和國(guó)民法典》正式實(shí)施，其中有一章專門規(guī)定了姓名權(quán)。根據(jù)《民法典》第100條，“公民享有使用、改變、選擇、披露或者對(duì)抗他人使用的姓名的權(quán)利，以及對(duì)其它侵權(quán)行為依法追究責(zé)任的權(quán)利?！边@一條款明確了公民對(duì)于其姓名的權(quán)利，并規(guī)定了其在姓名權(quán)侵權(quán)行為中的追究責(zé)任。

然而，在實(shí)踐中，名人的姓名權(quán)面臨一些問題，其中之一就是如何界定名人的姓名權(quán)的范圍。名人在商業(yè)活動(dòng)中常常將自己的名字運(yùn)用于各種產(chǎn)品和服務(wù)中，這種行為既帶有商業(yè)目的，也存在一定的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)商品商標(biāo)或服務(wù)標(biāo)識(shí)與名人的姓名高度重合時(shí)，是否構(gòu)成姓名權(quán)的侵害？如何衡量商標(biāo)或服務(wù)標(biāo)識(shí)對(duì)于名人姓名權(quán)的影響？這是亟待解決的問題。

為了解決名人姓名權(quán)的界定問題，參考其他國(guó)家的相關(guān)法律經(jīng)驗(yàn)是必要的。比如在美國(guó)，法律保護(hù)了名人的姓名權(quán)利，稱為“右名權(quán)”（RightofPublicity）。這一概念包括在商業(yè)活動(dòng)中使用名人的姓名、肖像、聲音等要素，如電影、音樂、體育等領(lǐng)域的商業(yè)使用。在判斷侵權(quán)行為時(shí)，美國(guó)法院通常會(huì)考慮以下因素：是否使用了名人的姓名或肖像，該使用是否具有商業(yè)目的，是否造成了名人聲譽(yù)的損害等。

基于以上考慮，對(duì)于名人姓名權(quán)的界定，可以參考以下幾個(gè)要素：實(shí)際使用、商業(yè)目的、聲譽(yù)影響。對(duì)于商業(yè)活動(dòng)中使用名人姓名的情況，可參考名人是否直接或間接參與了活動(dòng)，并是否存在商業(yè)目的。同時(shí)，還要評(píng)估使用行為是否產(chǎn)生了對(duì)名人聲譽(yù)的損害。這樣的界定有助于明確名人姓名權(quán)的范圍及保護(hù)的具體要求。

最后，為了更好地保護(hù)名人姓名權(quán)益，還應(yīng)該建立健全的法律制度與法律機(jī)制。在《民法典》的基礎(chǔ)上，可以進(jìn)一步完善相關(guān)法規(guī)，明確名人姓名權(quán)的界定與保護(hù)范圍。與此同時(shí)，還需要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)侵權(quán)行為的打擊力度，對(duì)侵權(quán)者進(jìn)行法律制裁，以提高維權(quán)意識(shí)，維護(hù)社會(huì)公正。

綜上所述，名人的個(gè)人品牌價(jià)值與商業(yè)利益日益增長(zhǎng)，因此，對(duì)于名人姓名權(quán)的保護(hù)顯得尤為重要?！睹穹ǖ洹返膶?shí)施為名人姓名權(quán)的保護(hù)提供了法律依據(jù)，但在實(shí)踐中仍然存在一些問題需要解決。通過借鑒其他國(guó)家的法律經(jīng)驗(yàn)，合理界定名人姓名權(quán)的范圍，并進(jìn)一步建立健全的法律制度與機(jī)制，才能更好地保護(hù)名人姓名權(quán)益，維護(hù)社會(huì)公正與公平綜上所述，名人姓名權(quán)的界定應(yīng)考慮實(shí)際使用、商業(yè)目的和聲譽(yù)影響等因素。為了更好地保護(hù)名人姓名權(quán)益，需要建立健全的法律制度與法律機(jī)制，并加強(qiáng)對(duì)侵權(quán)行為的打擊力度?！睹穹ǖ洹返膶?shí)施為名人姓名權(quán)的保護(hù)提供