博思堂美景花郡2007年度整合

[美麗戰(zhàn)爭]美景花郡整合推廣攻擊綱要

為什么會有美麗？

萬科地產(chǎn)王石。

“萬科最強(qiáng)大的并不是萬科的產(chǎn)品，而是萬科的思想，是萬科對地產(chǎn)的思考方式，最終形成萬科地產(chǎn)與其他發(fā)展商都完全不同的個(gè)性，即萬科的地產(chǎn)模式?！?/p>

美景地產(chǎn)模式。

“美景天城引發(fā)鄭州地產(chǎn)關(guān)于美麗地產(chǎn)的風(fēng)暴，改變了啟元置業(yè)到美景置業(yè)的過程，確立在鄭州地產(chǎn)個(gè)性鮮明的領(lǐng)袖品牌，形成鄭州唯一的美麗地產(chǎn)模式，建立了后續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略空間；因而，我們需要將美麗進(jìn)行到底?！?/p>

為什么會有戰(zhàn)爭？

美麗旗幟。

“雖然花郡的規(guī)模并不能與美景天城媲美，但是其對市場的影響力并沒有改變，其對銷售的要求并沒有改變，其對鄭州地產(chǎn)的影響并沒有改變，其對美景置業(yè)后續(xù)項(xiàng)目戰(zhàn)略并沒有改變，因而，費(fèi)用要經(jīng)濟(jì)，攻擊要戰(zhàn)爭。”

戰(zhàn)爭的發(fā)生是這樣的……

第1仗5月“花現(xiàn)”

滿城?；ぁ?/p>

美景花郡5月。主題：“南有美景天城，北有美景花郡”攻擊：*美景天城所有的戶外廣告；*美景花郡的現(xiàn)場廣告牌（現(xiàn)場圍墻不作）；*美景花郡的戶外廣告牌；*鄭州城區(qū)范圍閑置廣告牌（只用3個(gè)月）；形式：*花的鮮明視覺個(gè)性；結(jié)果：*5月必須震動鄭州地產(chǎn)；

第2仗6月“花宴”

花的個(gè)性盛宴。

美景花郡6月?，F(xiàn)場：*花的道路大門；*花的大招示立牌；*花道；*花旗；*花地；展示中心：*花主形象墻；*花的展板；*花的宣傳品；*每人一支玫瑰花的禮品；（開盤前）樣板間：*花的香味；*花的油畫/花的素描；*花的藝術(shù)品；

第3仗7月“花開”

花的賣點(diǎn)世界。

美景花郡7月。事件：*花郡的全面市場啟動；核心：*花郡的實(shí)質(zhì)性產(chǎn)品賣點(diǎn)；攻擊：*戶型賣點(diǎn)：花房；*規(guī)劃賣點(diǎn)：花心；*環(huán)境賣點(diǎn)：花境；*建筑賣點(diǎn)：花賞；*會所賣點(diǎn)：花品；*位置賣點(diǎn)：花靜；*區(qū)位賣點(diǎn)：花園路；*品牌賣點(diǎn)：花美景；

第4仗8月“花賞”

花的鑒賞會。

美景花郡8月。事件：*新品鑒賞會；地點(diǎn)：*中洲宴會廳；氛圍：*花的海洋；目標(biāo)：*對已經(jīng)積累的客戶全面介紹產(chǎn)品，從而為后續(xù)開盤形成堅(jiān)實(shí)的A類客戶群；*對記者全面公開花郡，進(jìn)一步促動美景置業(yè)美麗地產(chǎn)的風(fēng)云再起，形成鄭州地產(chǎn)對美景置業(yè)第2個(gè)項(xiàng)目的品牌影響力；

第5仗9月“花情”

花的盛情綻放。

美景花郡9月。事件：*花中秋正式開盤；主題：*花郡倒記時(shí)；攻擊：*所有戶外廣告的開盤倒記時(shí)公告；*現(xiàn)場廣告牌的開盤倒記時(shí)公告；*展示中心畫架式展板的開盤倒記時(shí)公告；*報(bào)紙廣告的開盤倒記時(shí)公告；*鄭周刊的開盤倒記時(shí)公告；*電臺廣告的開盤倒記時(shí)公告；*搜房網(wǎng)的開盤倒記時(shí)公告；

第6仗10月“花節(jié)”

花的美景置業(yè)4年慶。

美景花郡10月。事件：*美景置業(yè)的4年慶典；活動：*美景花郡+美景天城的老客戶慶典活動；攻擊：*戶外廣告；美麗歷程。美景置業(yè)4年慶典；*現(xiàn)場氛圍：4年慶典的視覺形象；*新聞主題：美麗歷程新聞系列；*報(bào)紙廣告：美麗歷程；*客戶禮品：美景置業(yè)4年慶典小禮品；*專業(yè)手冊：美麗地產(chǎn)；

第7仗11月“花房”

花的2度盛開。

美景花郡11月。事件：*花郡第2次開盤；主題：*花郡Loft開盤倒記時(shí)；攻擊：*宣傳資料2期Loft海報(bào)；*戶外廣告2期Loft開盤倒記時(shí)；*現(xiàn)場廣告牌2期Loft開盤倒記時(shí)；*展示中心畫架式展板2期Loft開盤倒記時(shí)；*報(bào)紙廣告的2期Loft開盤倒記時(shí)；*鄭周刊的2期Loft開盤倒記時(shí)；*搜房網(wǎng)的2期Loft開盤倒記時(shí)；

第8仗12月“花事跡”

花的大事記。

美景花郡12月。事件：*12月年度的最后一戰(zhàn)；主題：*花郡大事記；攻擊：*現(xiàn)場花圣誕活動；*賣場花圣誕氛圍；*新年美麗音樂節(jié)；*新年賀卡；*花郡大事記報(bào)紙；*美麗地產(chǎn)年底新聞話語權(quán)；

美景花郡2007年度攻擊2007年5月6月7月8月9月10月11月12月

戰(zhàn)爭1戰(zhàn)爭5

花郡亮相正式開盤“花現(xiàn)”“花情”戰(zhàn)爭2戰(zhàn)爭6

展示中心美景4年“花宴”“花慶典”戰(zhàn)爭3戰(zhàn)爭7

產(chǎn)品賣點(diǎn)2期開盤“花開”“花房”戰(zhàn)爭4戰(zhàn)爭8