某活動策劃及執(zhí)行方案

SP/PR活動籌劃及執(zhí)行2024/6magic·黃上海精覺文化傳播有限公司

策略局部理解SPPromotion：促銷策略，是營銷體系中的組成局部，由一系列促銷工具組成。通過信息傳播和有說服力的活動，與個人、組織或群體溝通，以直接或間接地促使他們接受某種產(chǎn)品。營銷4PP：product產(chǎn)品P：price價格P：place渠道P：promotion促銷促銷組合工具促銷組合廣告銷售促進(jìn)公共關(guān)系人員推銷直接營銷銷售促進(jìn)/SPSP：salespromotion，中文翻譯為銷售促進(jìn)，簡稱促銷。常見的促銷活動類型。銷售促進(jìn)/SP聯(lián)合促銷+買贈活動買贈活動買贈活動抽獎活動銷售促進(jìn)/SP銷售促進(jìn)/SP公共關(guān)系/PRPR：publicrelations，中文翻譯為公共關(guān)系，它是指為維護(hù)和促進(jìn)企業(yè)形象/或某個特定產(chǎn)品而所做的努力。常見的公關(guān)策劃類型。公共關(guān)系/PR常見的公關(guān)籌劃類型。公共關(guān)系做什么公共關(guān)系做什么奧美公關(guān)的效勞內(nèi)容：我們的效勞包括公關(guān)策略咨詢、媒體關(guān)系、政府接洽、公共政策和事務(wù)、難題和危機(jī)管理、投資者關(guān)系、員工溝通、總裁來訪安排，以及發(fā)言人培訓(xùn)等內(nèi)容，主要涵蓋信息技術(shù)、電信、金融效勞、汽車、豪華品和快速消費品，以及醫(yī)藥衛(wèi)生等產(chǎn)業(yè)。公共關(guān)系做什么智匯公關(guān)公司的效勞范圍：? 為客戶建立良好傳媒關(guān)系? 撰寫新聞稿? 提供面對傳媒的專業(yè)培訓(xùn)? 市務(wù)推廣支持? 替客戶留意相關(guān)的媒體報導(dǎo)，以作分析? 活動籌辦/管理? 翻譯? 安排傳媒刊載專題報導(dǎo)? 市場研究? 廣告? 互聯(lián)網(wǎng)效勞? 出版刊物SPVS.PRVS.籌劃實戰(zhàn)活動籌劃的分類新聞發(fā)布會事件行銷現(xiàn)場促銷開業(yè)慶典路演活動籌劃的分類常規(guī)活動：主要指現(xiàn)場促銷活動、小型商業(yè)演出等以推廣產(chǎn)品為主的活動籌劃。活動籌劃的分類主題活動：主要指有特殊意義或連續(xù)性的活動籌劃，需要有一個主題意念的支撐，才能使整體活動進(jìn)行得更為圓滿?；顒踊I劃的流程客戶下單產(chǎn)品/消費者研究目確實定主題籌劃現(xiàn)場規(guī)劃活動流程設(shè)計現(xiàn)場實地勘察、拍照、完成規(guī)劃效果圖執(zhí)行時間表，活動/節(jié)目編排、工作分配等預(yù)算報價活動籌劃四要素主題執(zhí)行產(chǎn)品消費者創(chuàng)意活動籌劃的關(guān)鍵點主題創(chuàng)新，執(zhí)行到位客戶要求：圣誕業(yè)主聯(lián)歡會活動目的：加強(qiáng)業(yè)主之間和業(yè)主與開發(fā)商之間的聯(lián)系，培養(yǎng)小區(qū)文化。目標(biāo)對象：學(xué)林雅園的業(yè)主，高學(xué)歷、高收入，具有現(xiàn)代生活觀念。挑戰(zhàn)：突破常規(guī)聯(lián)誼會模式，加強(qiáng)業(yè)主對小區(qū)的好感。主題：親子聯(lián)誼會，西方化+童趣執(zhí)行：現(xiàn)場自助餐+木偶戲+游藝學(xué)林雅園圣誕業(yè)主聯(lián)誼會天使人間—VICTORIA‘SSECRET內(nèi)衣品牌2001年新款發(fā)布會天使人間—VICTORIA‘SSECRET內(nèi)衣品牌2001年新款發(fā)布會天使人間—VICTORIA‘SSECRET內(nèi)衣品牌2001年新款發(fā)布會天使人間—VICTORIA‘SSECRET內(nèi)衣品牌2001年新款發(fā)布會天使人間—VICTORIA‘SSECRET內(nèi)衣品牌2001年新款發(fā)布會天使人間—VICTORIA‘SSECRET內(nèi)衣品牌2001年新款發(fā)布會完整的活動籌劃方案所包含的要點籌劃案必要元素檢視完整的活動籌劃方案所包含的要點活動籌劃書的結(jié)構(gòu)市場背景產(chǎn)品分析活動傳播對象活動目的活動主題活動現(xiàn)場規(guī)劃活動執(zhí)行流程活動信息傳播方案活動預(yù)算活動效果評估商演活動籌劃書一、市場背景檢討市場現(xiàn)況，市場熱點和產(chǎn)品的市場營銷階段。商演活動籌劃書二、產(chǎn)品分析產(chǎn)品特性分析，以此來為活動確定基調(diào)。商演活動籌劃書三、傳播對象本次活動的主要傳播對象是誰，他們的特征分析。商演活動籌劃書四、活動目的活動目的設(shè)定。一般的活動目的分為創(chuàng)立/提高知名度、增加現(xiàn)場銷售、傳達(dá)信息、詮釋品牌理念、展示產(chǎn)品特色等。商演活動籌劃書五、活動主題提出具有創(chuàng)意的活動主題和活動傳播口號，并詳細(xì)闡釋活動主題的內(nèi)涵。商演活動籌劃書六、活動現(xiàn)場規(guī)劃現(xiàn)場勘測——拍照——畫規(guī)劃圖——設(shè)定人流及活動總規(guī)圖——現(xiàn)場布置——物料分配。商演活動籌劃書七、活動執(zhí)行流程活動執(zhí)行時間表現(xiàn)場活動流程商演活動籌劃書八、活動信息傳播方案針對活動主題，需要其它媒體，如報紙、播送、電視等的配合，擬訂投放方案。商演活動籌劃書九、活動預(yù)算針對活動方案和傳播方案，分別造出活動本錢價和活動對外報價。商演活動籌劃書十、活動效果評估活動效果評估對象：1、是否到達(dá)活動目的；2、主題與產(chǎn)品和目標(biāo)受眾是否一致，對他們是否有足夠吸引力。報價技巧明在實處，往往是明虧。暗在虛處，利潤的主要局部。報價原那么：一明一暗商演活動價格構(gòu)成：制作本錢+毛利+人員管理費+稅費報價實例學(xué)林雅園三期開盤慶典活動報價黃金島商務(wù)酒店報價活動流程表半天時間的活動流程表活動常見物料舞臺，背景板，音響、模特、禮儀、空飄、