奧美廣告如何制作Brief課件

奧美廣告如何制作brief課件目錄CONTENTS奧美廣告公司簡(jiǎn)介廣告brief的概述奧美廣告的Brief制作流程Brief的內(nèi)容與要素Brief的執(zhí)行與案例分享如何評(píng)估廣告brief的效果01奧美廣告公司簡(jiǎn)介

公司背景與發(fā)展歷程公司成立時(shí)間奧美廣告公司成立于1948年，是全球領(lǐng)先的廣告代理公司之一。創(chuàng)始人簡(jiǎn)介奧美廣告公司的創(chuàng)始人是廣告大師大衛(wèi)·奧格威，他提出了許多經(jīng)典的廣告理論，如品牌形象論、市場(chǎng)調(diào)查等。發(fā)展歷程奧美廣告公司經(jīng)歷了多個(gè)發(fā)展階段，從最初的單一廣告代理到如今的多業(yè)務(wù)整合營(yíng)銷傳播集團(tuán)，始終保持行業(yè)領(lǐng)先地位。奧美廣告公司的核心業(yè)務(wù)包括廣告代理、品牌策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介投放、數(shù)字營(yíng)銷等。核心業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域成功案例在品牌策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和媒介投放方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，為全球客戶提供卓越的廣告服務(wù)和解決方案。奧美廣告公司成功地為眾多知名品牌打造了經(jīng)典的廣告案例，如可口可樂(lè)、耐克、寶潔等。030201公司核心業(yè)務(wù)與優(yōu)勢(shì)02廣告brief的概述0102什么是廣告brief它通常包括品牌信息、目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、創(chuàng)意概念、傳播渠道和預(yù)期效果等內(nèi)容。廣告brief是一種詳細(xì)闡述廣告目標(biāo)的文檔，它為廣告制作提供了明確的方向和指導(dǎo)。123通過(guò)明確廣告目標(biāo)和品牌信息，廣告團(tuán)隊(duì)可以確保所有創(chuàng)意和執(zhí)行都與品牌戰(zhàn)略保持一致。確保廣告活動(dòng)的統(tǒng)一性和連貫性廣告brief為創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)提供了明確的方向，使他們能夠更好地理解廣告活動(dòng)的目標(biāo)和期望。提供清晰的方向通過(guò)明確的文檔形式，廣告brief可以減少團(tuán)隊(duì)之間的溝通成本，確保所有人都對(duì)廣告活動(dòng)有相同的理解和期望。減少溝通成本Brief在廣告制作中的重要性清晰地闡述品牌的核心價(jià)值和目標(biāo)受眾的特征，以確保創(chuàng)意和執(zhí)行與品牌戰(zhàn)略相符合。明確品牌信息和目標(biāo)受眾了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和特點(diǎn)，以便在創(chuàng)意概念中突出自身優(yōu)勢(shì)和差異。進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析根據(jù)目標(biāo)受眾和品牌特點(diǎn)選擇合適的傳播渠道，并明確預(yù)期的廣告效果，如提高品牌知名度和銷售額等。確定傳播渠道和預(yù)期效果在廣告brief中明確創(chuàng)意方向和風(fēng)格，為創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)提供具體的指導(dǎo)，以確保廣告的創(chuàng)意與品牌形象相符合。提供清晰的創(chuàng)意指導(dǎo)如何編寫(xiě)有效的廣告brief03奧美廣告的Brief制作流程深入了解客戶的業(yè)務(wù)、市場(chǎng)定位、品牌形象等信息，以便更好地理解其需求和目標(biāo)?？蛻舯尘傲私馀c客戶共同明確傳播目標(biāo)，包括提高品牌知名度、促進(jìn)銷售、加強(qiáng)品牌形象等。明確傳播目標(biāo)根據(jù)客戶的產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)，明確目標(biāo)受眾，以便更好地制定傳播策略。確定受眾群體明確客戶需求與目標(biāo)基于客戶的需求和目標(biāo)，提出具有創(chuàng)意和吸引力的廣告創(chuàng)意概念。創(chuàng)意概念確定根據(jù)創(chuàng)意概念和目標(biāo)受眾，制定有效的傳播策略，包括媒介選擇、內(nèi)容形式、發(fā)布渠道等。傳播策略制定確定廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，包括視覺(jué)設(shè)計(jì)、文案撰寫(xiě)、音效等，以吸引目標(biāo)受眾。創(chuàng)意表現(xiàn)形式創(chuàng)意構(gòu)思與策略制定內(nèi)部評(píng)審在Brief文檔制作完成后，進(jìn)行內(nèi)部評(píng)審，以確保Brief的完整性和準(zhǔn)確性。修訂與完善根據(jù)內(nèi)部評(píng)審的意見(jiàn)，對(duì)Brief文檔進(jìn)行修訂與完善，確保其能夠?yàn)楹罄m(xù)的廣告制作提供清晰指導(dǎo)。制作Brief文檔將上述討論的內(nèi)容整理成簡(jiǎn)潔明了的Brief文檔，包括客戶需求、目標(biāo)、創(chuàng)意概念、傳播策略等關(guān)鍵信息。制作Brief文檔與內(nèi)部評(píng)審04Brief的內(nèi)容與要素03消費(fèi)者洞察深入研究目標(biāo)受眾的需求、痛點(diǎn)和行為模式，以便更好地滿足他們的期望。01品牌歷史與文化了解品牌的發(fā)展歷程、核心價(jià)值觀和品牌故事，有助于理解品牌的獨(dú)特性和定位。02市場(chǎng)趨勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)格局分析行業(yè)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)空白，以確定品牌在市場(chǎng)中的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。品牌背景與市場(chǎng)分析目標(biāo)受眾細(xì)分明確品牌的目標(biāo)受眾群體，包括年齡、性別、地域、收入等方面的特征。品牌定位根據(jù)市場(chǎng)分析和消費(fèi)者洞察，確定品牌的差異化優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特賣點(diǎn)，以在消費(fèi)者心中樹(shù)立獨(dú)特的形象。品牌人格與情感連接建立品牌與目標(biāo)受眾之間的情感連接，通過(guò)品牌人格和情感訴求來(lái)吸引和留住消費(fèi)者。目標(biāo)受眾與定位創(chuàng)意概念提出具有吸引力和感染力的創(chuàng)意概念，以突出品牌的獨(dú)特性和差異性。視覺(jué)風(fēng)格根據(jù)品牌定位和目標(biāo)受眾特點(diǎn)，確定品牌的視覺(jué)風(fēng)格，包括色彩、字體、圖像等元素。表現(xiàn)形式與手法根據(jù)創(chuàng)意概念和視覺(jué)風(fēng)格，選擇適合的表現(xiàn)形式和手法，如插畫(huà)、攝影、動(dòng)畫(huà)等。創(chuàng)意視覺(jué)風(fēng)格與調(diào)性時(shí)間節(jié)點(diǎn)制定詳細(xì)的傳播計(jì)劃，包括各個(gè)傳播活動(dòng)的啟動(dòng)、執(zhí)行和結(jié)束時(shí)間，以確保傳播活動(dòng)的有序進(jìn)行。KOL合作與明星代言考慮與具有影響力的意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）或明星合作，以提高品牌知名度和影響力。傳播渠道根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和品牌定位，選擇適合的傳播渠道，如社交媒體、廣告、公關(guān)活動(dòng)等。傳播渠道與時(shí)間節(jié)點(diǎn)05Brief的執(zhí)行與案例分享與合作伙伴溝通時(shí)，首先需要明確目標(biāo)受眾，確保雙方對(duì)受眾的理解一致，以便更好地制定策略和創(chuàng)意方向。明確目標(biāo)受眾與合作伙伴討論傳播渠道，包括傳統(tǒng)媒體、數(shù)字媒體、社交媒體等，確保雙方對(duì)渠道的選擇和運(yùn)用達(dá)成共識(shí)。明確傳播渠道與合作伙伴商定合作的具體內(nèi)容、形式和時(shí)間表，確保雙方對(duì)合作的要求和期望有清晰的了解。明確合作內(nèi)容與形式與外部合作伙伴溝通創(chuàng)意概念的提出向合作伙伴展示創(chuàng)意方案，包括視覺(jué)設(shè)計(jì)、文案撰寫(xiě)、傳播策略等，并聽(tīng)取對(duì)方的意見(jiàn)和建議。創(chuàng)意方案的演示創(chuàng)意方案的討論根據(jù)演示和反饋，與合作伙伴深入討論創(chuàng)意方案的可行性和優(yōu)化方向，確保最終方案符合雙方的要求和期望。根據(jù)溝通結(jié)果，制定創(chuàng)意概念，并準(zhǔn)備相關(guān)的視覺(jué)元素和文案，以便向合作伙伴呈現(xiàn)。創(chuàng)意方案的呈現(xiàn)與討論在執(zhí)行過(guò)程中，可能會(huì)遇到溝通障礙，如信息傳遞不準(zhǔn)確、理解不一致等。解決方案包括定期溝通、確認(rèn)信息傳遞的準(zhǔn)確性、及時(shí)反饋和調(diào)整。溝通障礙在討論創(chuàng)意方案時(shí)，可能會(huì)遇到不同意見(jiàn)和沖突。解決方案包括保持開(kāi)放心態(tài)、尊重對(duì)方意見(jiàn)、尋找折中方案等。創(chuàng)意沖突在執(zhí)行過(guò)程中，可能會(huì)遇到時(shí)間進(jìn)度延誤的情況。解決方案包括合理規(guī)劃時(shí)間、優(yōu)先級(jí)排序、及時(shí)調(diào)整計(jì)劃等。時(shí)間進(jìn)度延誤Brief執(zhí)行過(guò)程中的常見(jiàn)問(wèn)題與解決方案06如何評(píng)估廣告brief的效果創(chuàng)意方案的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估創(chuàng)意方案是否具有新穎性、獨(dú)特性和吸引力，能否在眾多廣告中脫穎而出。評(píng)估創(chuàng)意方案是否與目標(biāo)受眾的喜好、需求和價(jià)值觀相契合，能否引起共鳴。評(píng)估創(chuàng)意方案是否準(zhǔn)確地傳達(dá)了產(chǎn)品或服務(wù)的核心信息，沒(méi)有歧義或誤解。評(píng)估創(chuàng)意方案是否具有實(shí)際可行性，包括制作成本、技術(shù)實(shí)現(xiàn)等方面。創(chuàng)意性目標(biāo)受眾相關(guān)性信息傳達(dá)準(zhǔn)確性可執(zhí)行性統(tǒng)計(jì)廣告的曝光次數(shù)，了解廣告覆蓋的受眾規(guī)模。曝光量點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率ROI（投資回報(bào)率）統(tǒng)計(jì)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)，了解受眾對(duì)廣告的興趣程度。統(tǒng)計(jì)廣告引導(dǎo)受眾采取行動(dòng)（如購(gòu)買、注冊(cè)等）的比例，了解廣告對(duì)銷售或品牌建設(shè)的影響。評(píng)估廣告投放帶來(lái)的收益與投入成本的比例，以衡量廣告投放的經(jīng)濟(jì)效益。廣告投放后的效果評(píng)估收集受眾反饋01