老齡化趨勢下萬億銀發(fā)經(jīng)濟市場將帶領(lǐng)哪些行業(yè)擴容

老齡化趨勢下，萬億銀發(fā)經(jīng)濟市場將帶領(lǐng)哪些行業(yè)擴容伴隨著老齡化程度進一步加深，消費市場也催生了新的商機，龐大的老年群體正在形成新的消費格局——“銀發(fā)經(jīng)濟”。

人口老齡化改變了勞動力的供需關(guān)系，加重了社會養(yǎng)老負擔，在醫(yī)療、經(jīng)濟、人口結(jié)構(gòu)等方面給社會帶來較大壓力。解決空巢老人面臨的諸多困境成為了社會難題。任何事物都具有兩面性。一方面，人口老齡化勢必給國家發(fā)展帶來挑戰(zhàn)；但從另一個角度來看，這也是一種機遇，龐大的銀發(fā)一族將會帶動養(yǎng)老市場的發(fā)展。

iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達到10.3萬億元，同比增長16.7%。隨著中國老齡化程度的不斷加深，未來中國養(yǎng)老相關(guān)企業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景。［1］艾媒咨詢｜2022-2023年全球養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展及中國市場趨勢研究報告當前，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場目光主要集中在三個細分賽道上：一是養(yǎng)老地產(chǎn)、養(yǎng)老機構(gòu)產(chǎn)業(yè)；二是醫(yī)療器械、護理設施、智能養(yǎng)老等養(yǎng)老醫(yī)療護理產(chǎn)業(yè)；三是線上教育、帶社交屬性的旅行運動等老年人教育及文娛產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，早在2010年，萬科、保利兩大房企就已經(jīng)入局養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。至今，中國大約有30家房企已在養(yǎng)老領(lǐng)域有所布局。

除此之外，互聯(lián)網(wǎng)大廠也紛紛跨界入局養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。百度、阿里巴巴、騰訊、京東等4家互聯(lián)網(wǎng)龍頭公司在保險行業(yè)均已深入布局，滴滴、美團、哈啰等也開始向保險業(yè)進軍。特斯拉、理想、比亞迪等車企進軍保險市場的熱情同樣較高，目前均已斬獲保險中介牌照。星羅密布的各方資本紛紛入局，足見養(yǎng)老市場的火熱。01健康場景成爆發(fā)點，醫(yī)療保健迎來增長相比于身強體壯的年輕一族，銀發(fā)群體面臨更多的健康問題，健康消費也因此成為銀發(fā)群體頻繁消費的項目。

年齡的增長讓老年人的身體機能逐漸下降，老年人在消化系統(tǒng)功能減弱的情況下需要全面的營養(yǎng)攝入以維持身體健康。特醫(yī)食品可以提供老年人所需的蛋白質(zhì)、維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)素，幫助老年人補充日常飲食中的不足。

iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2014-2022年全球特醫(yī)食品市場規(guī)模從583.0億元上升到896.4億元；預計2027年將突破千億大關(guān)，達1110.6億元。隨著全球人口老齡化趨勢加劇，平均預期壽命繼續(xù)增加，特醫(yī)食品行業(yè)成為大健康產(chǎn)業(yè)的新藍海，市場規(guī)模將會進一步擴大。[2]艾媒咨詢?|?2023-2024年中國特醫(yī)食品產(chǎn)業(yè)運行大數(shù)據(jù)監(jiān)測分析報告特醫(yī)食品可以為老年人提供全面的營養(yǎng)支持，幫助老年人維持身體健康、改善生活質(zhì)量。但是，老年人應該在使用特醫(yī)食品前咨詢醫(yī)生或臨床營養(yǎng)師的建議，以確保安全有效。

在人口老齡化趨勢的加速下，中國的保健品市場呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國保健品行業(yè)市場規(guī)模達2989億元，同比增長10.4%，2027年有望達到4237億元。[3]短期看，國內(nèi)保健品市場受到藥店渠道醫(yī)保卡禁刷、“百日行動”和跨境電商法正式實施的影響，市場增速有所回調(diào)。長期來看，隨著消費者健康意識的提升，“銀發(fā)一族”成為行業(yè)增長的主要驅(qū)動人群，在科技進步帶來的營銷手段及渠道升級加持下，保健品行業(yè)未來可期。艾媒咨詢?|?2023-2024年中國保健品行業(yè)研究及消費者洞察報告在新技術(shù)、新動能的驅(qū)動下，“互聯(lián)網(wǎng)+藥品流通”的趨勢將重塑藥品流通行業(yè)生態(tài)布局。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2016年至2022年中國醫(yī)藥電商市場規(guī)模逐年增長，增速總體呈下降趨勢，2022年醫(yī)藥電商市場規(guī)模為2486.0億元，同比增長10.0%，預計2026年將突破3400.0億元。隨著網(wǎng)售處方藥逐漸放開等一系列規(guī)范政策頒布，醫(yī)藥電商市場將迎來巨大機遇，未來規(guī)模將持續(xù)增長。[4]艾媒咨詢?|?2023-2024年全球與中國醫(yī)藥電商市場與發(fā)展趨勢研究報告此外，以居家養(yǎng)老照護服務、社區(qū)養(yǎng)老照護服務和機構(gòu)養(yǎng)老照護服務為主的養(yǎng)老護理類產(chǎn)業(yè)也將隨著養(yǎng)老服務政策的落地實施、保障制度的完善進一步釋放，居家、社區(qū)及機構(gòu)養(yǎng)老照護服務領(lǐng)域?qū)⑾蚋咂焚|(zhì)、高質(zhì)量方向發(fā)展。02銀發(fā)族享樂型需求增長，夕陽團或成旅游產(chǎn)業(yè)C位健康養(yǎng)老、網(wǎng)絡購物、旅游是“銀發(fā)族”三大消費領(lǐng)域。據(jù)全國老齡委的調(diào)查顯示，2016年至2020年，我國老年文旅消費年均增速達23%，2021年超過7000億元。銀發(fā)經(jīng)濟在近年來帶動了旅游業(yè)的快速發(fā)展，在銀發(fā)產(chǎn)業(yè)中，中老年旅游無疑是潛力巨大的熱門賽道，因其體量大、發(fā)展快倍受外界關(guān)注。中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年，45歲—64歲人群出游9.02億次，占比27.80%，成為旅游市場第一大客源。隨著老年人口的增加，他們對于旅游的需求也在不斷增長。當前"銀發(fā)旅游"已經(jīng)成為我國文旅市場的重要消費群體，老年人旅游人數(shù)已經(jīng)占到全國旅游總?cè)藬?shù)的20%以上。他們更喜歡參加旅行社組織的夕陽紅旅游團，具有懷舊思鄉(xiāng)情結(jié)，喜歡追根求源，尋親訪友。在消費升級帶動下的城市微旅游市場迅速崛起等因素的驅(qū)動下，城市近郊、省內(nèi)鄉(xiāng)村游將成為中國國民旅游的常態(tài)。在對鄉(xiāng)村旅游的注重因素中，“舒適的自然環(huán)境”“特色的民俗文化”和“獨特的風味美食”是中國鄉(xiāng)村旅游用戶主要考慮的因素，占比分別為65.5%、56.7%和56.6%。[5]艾媒咨詢?|?2023-2024年中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及旅游用戶分析報告當下中國各地鄉(xiāng)村旅游建設如火如荼，若想要在激烈的競爭中脫穎而出，各地政府及鄉(xiāng)村旅游開發(fā)商應關(guān)注消費者注重因素，挖掘當?shù)剜l(xiāng)村特色，精細化運營，為用戶提供獨特的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，以爭奪行業(yè)藍海?！般y發(fā)旅游”作為老年消費市場一個分支市場潛力巨大，然而目前“銀發(fā)族”的消費在文旅市場依然存在著市場規(guī)范程度不夠、供需不平衡、不充分等問題，一些旅行社和旅游產(chǎn)品存在虛假宣傳、價格欺詐等問題，導致老年人群的消費權(quán)益受到損害，此外，部分旅游產(chǎn)品也存在安全風險和過度消費的問題，不利于老年人群的身心健康和消費選擇，這些都需要進一步改善和優(yōu)化。03寄情寵物，銀發(fā)族成寵物經(jīng)濟大支柱當家中無子女或子女長大成人后相繼分離出去，只剩下中老年人獨自生活，“空巢家庭”一詞便越來越頻繁地出現(xiàn)在人們視野，空巢老人的情感需求也開始得到重視。

當家庭進入空巢這個階段時，銀發(fā)族開始了孤獨化生活，寵物在更多時候被他們視為情感寄托的“新家人”。

當寵物逐漸成為“情感剛需”,寵物主的消費需求只會有增無減。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模達4936億元，同比增長25.2%；2025年市場規(guī)模有望達到8114億元。[6]隨著人們對寵物角色的認知從情感寄托逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝コ蓡T，他們在寵物身上的消費也在不斷增加。這種趨勢推動了寵物食品、用品、醫(yī)療、娛樂等各方面的消費增長，中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)將迎來廣闊的增長空間。艾媒咨詢?|?2023-2024年中國寵物行業(yè)運行狀況及消費市場監(jiān)測報告寵物的陪伴能夠很好地幫助空巢老人排解孤單。目前我國老年人養(yǎng)寵比例相較于美國日本還處于較低水平，但隨著老齡化的繼續(xù)深入以及老年人對新鮮事物接受度的提高，老年人養(yǎng)寵比例有望提升。

當前，圍繞“老年需求”的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的覆蓋范圍較大，家庭外的社會化、專業(yè)化養(yǎng)老機構(gòu)的服務將成為解決養(yǎng)老問題的重要手段，養(yǎng)老服務市場的需求會加速擴大。此外，物質(zhì)的極大豐富和人們消費需求的提高使得中國銀發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)不斷細分，在銀發(fā)經(jīng)濟的萬億市場中，除了醫(yī)療健康、食品保健等常規(guī)賽道，休閑旅游、寵物經(jīng)濟也是值得各大資本關(guān)注的領(lǐng)域。

積極面對人口老齡化，子女除關(guān)照老年人生理需求外，也要關(guān)注其心理需求，讓老年人廣泛發(fā)展興趣，積極參加文娛活動，提高生活樂趣，結(jié)交更多的朋友，擴大情感支持網(wǎng)絡，從而實現(xiàn)“積極老齡化”的目標。以上內(nèi)容源自“艾媒智庫·數(shù)據(jù)中心”的艾媒咨詢｜2022-2023年全球養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展及中國市場趨勢研究報告當前，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場目光主要集中在三個細分賽道上：一是養(yǎng)老地產(chǎn)、養(yǎng)老機構(gòu)產(chǎn)業(yè)；二是醫(yī)療器械、護理設施、智能養(yǎng)老等養(yǎng)老醫(yī)療護理產(chǎn)業(yè)；三是線上教育、帶社交屬性的旅行運動等老年人教育及文娛產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，早在2010年，萬科、保利兩大房企就已經(jīng)入局養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。至今，中國大約有30家房企已在養(yǎng)老領(lǐng)域有所布局。

除此之外，互聯(lián)網(wǎng)大廠也紛紛跨界入局養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。百度、阿里巴巴、騰訊、京東等4家互聯(lián)網(wǎng)龍頭公司在保險行業(yè)均已深入布局，滴滴、美團、哈啰等也開始向保險業(yè)進軍。特斯拉、理想、比亞迪等車企進軍保險市場的熱情同樣較高，目前均已斬獲保險中介牌照。星羅密布的各方資本紛紛入局，足見養(yǎng)老市場的火熱。01健康場景成爆發(fā)點，醫(yī)療保健迎來增長相比于身強體壯的年輕一族，銀發(fā)群體面臨更多的健康問題，健康消費也因此成為銀發(fā)群體頻繁消費的項目。

年齡的增長讓老年人的身體機能逐漸下降，老年人在消化系統(tǒng)功能減弱的情況下需要全面的營養(yǎng)攝入以維持身體健康。特醫(yī)食品可以提供老年人所需的蛋白質(zhì)、維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)素，幫助老年人補充日常飲食中的不足。

iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2014-2022年全球特醫(yī)食品市場規(guī)模從583.0億元上升到896.4億元；預計2027年將突破千億大關(guān)，達1110.6億元。隨著全球人口老齡化趨勢加劇，平均預期壽命繼續(xù)增加，特醫(yī)食品行業(yè)成為大健康產(chǎn)業(yè)的新藍海，市場規(guī)模將會進一步擴大。[2]艾媒咨詢?|?2023-2024年中國特醫(yī)食品產(chǎn)業(yè)運行大數(shù)據(jù)監(jiān)測分析報告特醫(yī)食品可以為老年人提供全面的營養(yǎng)支持，幫助老年人維持身體健康、改善生活質(zhì)量。但是，老年人應該在使用特醫(yī)食品前咨詢醫(yī)生或臨床營養(yǎng)師的建議，以確保安全有效。

在人口老齡化趨勢的加速下，中國的保健品市場呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國保健品行業(yè)市場規(guī)模達2989億元，同比增長10.4%，2027年有望達到4237億元。[3]短期看，國內(nèi)保健品市場受到藥店渠道醫(yī)保卡禁刷、“百日行動”和跨境電商法正式實施的影響，市場增速有所回調(diào)。長期來看，隨著消費者健康意識的提升，“銀發(fā)一族”成為行業(yè)增長的主要驅(qū)動人群，在科技進步帶來的營銷手段及渠道升級加持下，保健品行業(yè)未來可期。艾媒咨詢?|?2023-2024年中國保健品行業(yè)研究及消費者洞察報告在新技術(shù)、新動能的驅(qū)動下，“互聯(lián)網(wǎng)+藥品流通”的趨勢將重塑藥品流通行業(yè)生態(tài)布局。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2016年至2022年中國醫(yī)藥電商市場規(guī)模逐年增長，增速總體呈下降趨勢，2022年醫(yī)藥電商市場規(guī)模為2486.0億元，同比增長10.0%，預計2026年將突破3400.0億元。隨著網(wǎng)售處方藥逐漸放開等一系列規(guī)范政策頒布，醫(yī)藥電商市場將迎來巨大機遇，未來規(guī)模將持續(xù)增長。[4]艾媒咨詢?|?2023-2024年全球與中國醫(yī)藥電商市場與發(fā)展趨勢研究報告此外，以居家養(yǎng)老照護服務、社區(qū)養(yǎng)老照護服務和機構(gòu)養(yǎng)老照護服務為主的養(yǎng)老護理類產(chǎn)業(yè)也將隨著養(yǎng)老服務政策的落地實施、保障制度的完善進一步釋放，居家、社區(qū)及機構(gòu)養(yǎng)老照護服務領(lǐng)域?qū)⑾蚋咂焚|(zhì)、高質(zhì)量方向發(fā)展。02銀發(fā)族享樂型需求增長，夕陽團或成旅游產(chǎn)業(yè)C位健康養(yǎng)老、網(wǎng)絡購物、旅游是“銀發(fā)族”三大消費領(lǐng)域。據(jù)全國老齡委的調(diào)查顯示，2016年至2020年，我國老年文旅消費年均增速達23%，2021年超過7000億元。銀發(fā)經(jīng)濟在近年來帶動了旅游業(yè)的快速發(fā)展，在銀發(fā)產(chǎn)業(yè)中，中老年旅游無疑是潛力巨大的熱門賽道，因其體量大、發(fā)展快倍受外界關(guān)注。中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年，45歲—64歲人群出游9.02億次，占比27.80%，成為旅游市場第一大客源。隨著老年人口的增加，他們對于旅游的需求也在不斷增長。當前"銀發(fā)旅游"已經(jīng)成為我國文旅市場的重要消費群體，老年人旅游人數(shù)已經(jīng)占到全國旅游總?cè)藬?shù)的20%以上。他們更喜歡參加旅行社組織的夕陽紅旅游團，具有懷舊思鄉(xiāng)情結(jié)，喜歡追根求源，尋親訪友。在消費升級帶動下的城市微旅游市場迅速崛起等因素的驅(qū)動下，城市近郊、省內(nèi)鄉(xiāng)村游將成為中國國民旅游的常態(tài)。在對鄉(xiāng)村旅游的注重因素中，“舒適的自然環(huán)境”“特色的民俗文化”和“獨特的風味美食”是中國鄉(xiāng)村旅游用戶主要考慮的因素，占比分別為65.5%、56.7%和56.6%。[5]艾媒咨詢?|?2023-2024年中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及旅游用戶分析報告當下中國各地鄉(xiāng)村旅游建設如火如荼，若想要在激烈的競爭中脫穎而出，各地政府及鄉(xiāng)村旅游開發(fā)商應關(guān)注消費者注重因素，挖掘當?shù)剜l(xiāng)村特色，精細化運營，為用戶提供獨特的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，以爭奪行業(yè)藍海?！般y發(fā)旅游”作為老年消費市場一個分支市場潛力巨大，然而目前“銀發(fā)族”的消費在文旅市場依然存在著市場規(guī)范程度不夠、供需不平衡、不充分等問題，一些旅行社和旅游產(chǎn)品存在虛假宣傳、價格欺詐等問題，導致老年人群的消費權(quán)益受到損害，此外，部分旅游產(chǎn)品也存在安全風險和過度消費的問題，不利于老年人群的身心健康和消費選擇，這些都需要進一步改善和優(yōu)化。03寄情寵物，銀發(fā)族成寵物經(jīng)濟大支柱當家中無子女或子女長大成人后相繼分離出去，只剩下中老年人獨自生活，“空巢家庭”一詞便越來越頻繁地出現(xiàn)在人們視野，空巢老人的情感需求也開始得到重視。

當家庭進入空巢這個階段時，銀發(fā)族開始了孤獨化生活，寵