行為經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論概述

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論概述引言行為經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門旨在研究人們?cè)诮?jīng)濟(jì)決策中的行為模式和思維方式的學(xué)科。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)假設(shè)人們?cè)谧龀鰶Q策時(shí)是理性的、利益最大化的，然而行為經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為人們的行為受到情感、認(rèn)知和社會(huì)因素的影響，并且可能與理性決策存在偏差。本文將介紹行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的起源、主要理論和實(shí)證研究，以及其在實(shí)際生活中的應(yīng)用。起源行為經(jīng)濟(jì)學(xué)起源于20世紀(jì)70年代，由于對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的不滿和批評(píng)而誕生。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假設(shè)是人們?cè)谧龀鰶Q策時(shí)是理性的，可以全面而準(zhǔn)確地評(píng)估和計(jì)算風(fēng)險(xiǎn)以及利益。然而，一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家開始懷疑這些假設(shè)的適用性，并開始研究人們?cè)趯?shí)踐中的行為和決策。在1979年，經(jīng)濟(jì)學(xué)家丹尼爾·卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基發(fā)表了一篇關(guān)于決策行為中的認(rèn)知偏差的論文，這是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的里程碑之一。他們的研究揭示了人們?cè)诿鎸?duì)決策時(shí)經(jīng)常依賴心理啟發(fā)和啟發(fā)規(guī)則，而并非完全符合理性決策的原則。主要理論心理賬戶理論心理賬戶理論是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要理論之一，它主張人們?cè)谪?cái)務(wù)決策中將錢款劃分為不同的賬戶，并且對(duì)不同賬戶中的資金有不同的心理態(tài)度。這種劃分可能導(dǎo)致人們?cè)跊Q策中做出不理性的行為。例如，人們可能更傾向于將旅行費(fèi)用從旅行賬戶中支付而不是從家庭賬戶中支付，即使兩者是可以被視為同一賬戶的。邊際效應(yīng)邊際效應(yīng)是指一個(gè)決策的最后一個(gè)單位的收益或成本。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為人們對(duì)邊際效應(yīng)的敏感度有限，即人們?cè)谧龀鰶Q策時(shí)可能不會(huì)仔細(xì)評(píng)估最后一個(gè)單位的收益或成本。例如，當(dāng)人們?cè)谫徫飼r(shí)，他們?nèi)菀资艿秸劭刍騼?yōu)惠券的吸引，而忽略了這些折扣對(duì)總花費(fèi)的影響。關(guān)鍵決策點(diǎn)理論關(guān)鍵決策點(diǎn)理論認(rèn)為，人們?cè)谧龀鰶Q策時(shí)會(huì)考慮決策所導(dǎo)致的結(jié)果相對(duì)于之前狀態(tài)的改變。例如，當(dāng)人們考慮購買一臺(tái)新電視時(shí)，他們更關(guān)注是否會(huì)獲得比之前電視更好的影像質(zhì)量，而不是將其與購買其他商品的機(jī)會(huì)成本相比較。社會(huì)規(guī)范和壓力社會(huì)規(guī)范和壓力對(duì)人們的決策行為也起著重要的影響。人們?cè)谧鰶Q策時(shí)往往會(huì)參照他人的行為，這種行為稱為社會(huì)規(guī)范。此外，來自家庭、朋友或同事的壓力也可能改變?nèi)藗兊臎Q策。例如，人們可能會(huì)因?yàn)楹ε略谏缃粓?chǎng)合被他人笑話而購買昂貴的服裝。實(shí)證研究行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的實(shí)證研究采用了各種方法，包括實(shí)驗(yàn)、問卷調(diào)查、觀察和數(shù)據(jù)分析。這些研究揭示了人們?cè)诓煌榫诚碌臎Q策行為，并幫助我們理解決策背后的心理過程。實(shí)例1：實(shí)驗(yàn)研究