網(wǎng)絡(luò)廣告模式案例分析

?電子商務(wù)案例分析?課程教學(xué)PPT第3章網(wǎng)絡(luò)廣告模式案例分析1網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模

艾瑞調(diào)查機(jī)構(gòu)公布，2021年二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為85.2億元。市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，同比上升87.3%。艾瑞分析認(rèn)為，2021年二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的原因主要有：第一，中國(guó)經(jīng)濟(jì)總體形勢(shì)復(fù)蘇后持續(xù)保持良好的走勢(shì)，保證了廣告主在市場(chǎng)的投資和信心；第二，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的開展和成熟吸引了越來越多的廣告主；第三，社交、視頻以及電子商務(wù)網(wǎng)站等新媒體的市場(chǎng)價(jià)值在二季度得到進(jìn)一步提升；第四，世博會(huì)、世界杯等熱點(diǎn)事件對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)起到一定拉動(dòng)作用。2網(wǎng)絡(luò)廣告形式市場(chǎng)份額2021年Q2主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額趨于穩(wěn)定，不同形式的廣告都在大的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下有了迅速的開展。品牌圖形廣告和搜索引擎廣告依然占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，二者累計(jì)比例達(dá)74.0%，其中品牌圖形廣告份額為43.0%，環(huán)比下降1.3個(gè)百分點(diǎn)。搜索引擎廣告略微上漲1個(gè)百分點(diǎn)，到達(dá)31.0%。視頻及富媒體廣告在經(jīng)歷了2021年的快速增長(zhǎng)之后，在2021Q2年保持了穩(wěn)定的狀態(tài)，占據(jù)7.7%的市場(chǎng)份額。艾瑞分析認(rèn)為，品牌圖形廣告和搜索引擎廣告的領(lǐng)先地位繼續(xù)保持，但同時(shí)，隨著搜索市場(chǎng)核心運(yùn)營(yíng)商的新推廣系統(tǒng)逐漸為廣告主所接受，其在網(wǎng)絡(luò)廣告中的占比將得到一定提升。3廣告市場(chǎng)規(guī)模2021Q2中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模到達(dá)2.7億，同比增長(zhǎng)241.8%，環(huán)比增長(zhǎng)10.2%廣告營(yíng)收仍然以行業(yè)廣告為主，世界杯營(yíng)銷盡管對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收增長(zhǎng)發(fā)揮關(guān)鍵性作用，但是對(duì)拉動(dòng)廣告收入大幅增長(zhǎng)影響有限，主要原因是廣告的計(jì)價(jià)模式和效果評(píng)估等制約因素，促使廣告主對(duì)廣告認(rèn)知存在一定局限性，影響廣告主在制定世界杯營(yíng)銷預(yù)算方案過程中對(duì)廣告的預(yù)算決策。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告及搜索引擎市場(chǎng)整體開展情況4本章目錄網(wǎng)絡(luò)廣告模式概述3.1新浪綜合門戶廣告3.2百度關(guān)鍵字廣告3.3阿里媽媽中介廣告3.45網(wǎng)絡(luò)廣告的定義與特征網(wǎng)絡(luò)廣告是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體發(fā)布、傳播的商業(yè)廣告。更確切地說，應(yīng)該是基于計(jì)算機(jī)操作，通過互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)發(fā)布和傳播的電子廣告。定義從制作形式角度來看，有圖形廣告、文字廣告和視頻廣告等；從展現(xiàn)形式角度來看，有Baneer廣告、插播廣告、植入廣告、Rss廣告、黃頁廣告、郵件廣告、分類廣告等。

61〕廣泛性和開放性2〕實(shí)時(shí)性和可控性3〕直接性和針對(duì)性4〕雙向性和交互性5〕易統(tǒng)計(jì)性和評(píng)估性特征網(wǎng)絡(luò)廣告的定義與特征7計(jì)費(fèi)方式網(wǎng)絡(luò)廣告的定義與特征CPM〔CostPerMill-impression〕，即每千人印象本錢CPC〔CostPerThousandClick-Through〕，即每千人點(diǎn)擊本錢CPA〔CostPerAction〕，即每行動(dòng)本錢綜合計(jì)費(fèi)，以廣揭發(fā)布位置、廣告形式為根底對(duì)廣告主征收固定費(fèi)用關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)，按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式包月計(jì)費(fèi)8計(jì)費(fèi)方式網(wǎng)絡(luò)廣告的定義與特征CPR〔CostPerResponse〕，即每回應(yīng)本錢CPP〔CostPerPurchase〕，即每購置本錢CPL〔CostPerLeads〕，以搜集潛在客戶名單多少來收費(fèi)。CPS〔CostPerSales〕，以實(shí)際出售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額。9發(fā)布平臺(tái)3.1.2網(wǎng)絡(luò)廣告的分類1〕綜合門戶廣告2〕垂直媒體廣告3〕搜索引擎廣告4〕網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告5〕網(wǎng)絡(luò)工具廣告6〕網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告103.1.2網(wǎng)絡(luò)廣告的分類11運(yùn)營(yíng)模式3.1.2網(wǎng)絡(luò)廣告的分類1〕自營(yíng)模式2〕中介模式3〕聯(lián)盟模式網(wǎng)絡(luò)廣告媒體運(yùn)營(yíng)商自身獨(dú)立擁有媒體的運(yùn)營(yíng)權(quán)，自主經(jīng)營(yíng)。提供一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告主和網(wǎng)絡(luò)廣告媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告交易的中介平臺(tái)，如阿里媽媽網(wǎng)絡(luò)廣告媒體組成聯(lián)盟為廣告主進(jìn)行廣告投放，并監(jiān)測(cè)效果和收取廣告收入。12本章目錄網(wǎng)絡(luò)廣告模式概述3.1新浪綜合門戶廣告3.2百度關(guān)鍵字廣告3.3阿里媽媽中介廣告3.4133.2.1新浪網(wǎng)根本情況新浪在1998年由四通利方和華淵資訊網(wǎng)合并而成。新浪公司是一家效勞于中國(guó)及全球華人社群的領(lǐng)先在線媒體及移動(dòng)增值效勞提供商。新浪擁有多家地區(qū)性網(wǎng)站，以效勞大中華地區(qū)與海外華人為己任。旗下五大業(yè)務(wù)主線：提供網(wǎng)絡(luò)新聞及內(nèi)容效勞的新浪網(wǎng)(SINA)、提供移動(dòng)增值效勞的新浪無線(SINAMobile)、提供Web2.0效勞及游戲的新浪互動(dòng)社區(qū)(SINACommunity)、提供搜索及企業(yè)效勞的新浪企業(yè)效勞(SINA.net)及提供網(wǎng)上購物效勞的新浪電子商務(wù)(SINAE-Commerce)。向廣闊用戶提供包括地區(qū)性門戶網(wǎng)站、移動(dòng)增值效勞、社交網(wǎng)站(SNS)、博客、影音流媒體、相冊(cè)、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子郵件、搜索、分類信息、收費(fèi)效勞、電子商務(wù)和企業(yè)電子解決方案等在內(nèi)的一系列效勞。14新浪公司收入的大局部來自網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)增值效勞，小局部來自搜索及其他收費(fèi)效勞。2021年第四季度新浪凈營(yíng)收為1.10億美元，上年同期為9820萬美元。2021年第四季度非廣告營(yíng)收2750萬美元，上年同期為3500萬美元。移動(dòng)增值業(yè)務(wù)營(yíng)收為2100萬美元，上年同期為2860萬美元。2021年第四季度的毛利率為58%，其中，廣告業(yè)務(wù)毛利率為60%，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)毛利率為39%。截止到2021年7月，新浪在全球范圍內(nèi)的注冊(cè)用戶超過3.25億，日平均訪問量到達(dá)13億次，日平均到訪人數(shù)超過5800萬。15創(chuàng)始人：王志東簡(jiǎn)介出生年月：1967年，廣東省東莞市人現(xiàn)任北京點(diǎn)擊科技總經(jīng)理。1984年，畢業(yè)于廣東省東莞市東莞中學(xué)。1988年，畢業(yè)于北京大學(xué)無線電電子學(xué)系。1989年，進(jìn)入北大方正集團(tuán)從事專業(yè)開發(fā)工作。6月，獨(dú)立研制出國(guó)內(nèi)第一個(gè)實(shí)用化Window3.0，被選為北大方正當(dāng)年七大成果之一。16王志東簡(jiǎn)介17王志東簡(jiǎn)介1997年，為四通利方公司引入650萬美元的國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)投資，成為國(guó)內(nèi)IT產(chǎn)業(yè)引進(jìn)風(fēng)險(xiǎn)投資的首家企業(yè)。1997年，被評(píng)為北京市第三屆“科技之光〞優(yōu)秀企業(yè)家。1998年12月，四通在線完成了與美國(guó)華淵資訊的合并，創(chuàng)立新浪網(wǎng)。自此長(zhǎng)期擔(dān)任四通利方與新浪網(wǎng)的總裁兼CEO，并領(lǐng)導(dǎo)新浪網(wǎng)成為全球最大中文門戶網(wǎng)站，并于2000年在NASDAQ成功上市。2001年6月，被公司董事會(huì)集體解職。18王志東簡(jiǎn)介19王志東簡(jiǎn)介20現(xiàn)任管理團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介曹國(guó)偉：自2006年5月起任職新浪首席執(zhí)行官兼總裁。1999年9月參加新浪，先后任主管財(cái)務(wù)的副總裁、首席財(cái)務(wù)官、聯(lián)席首席運(yùn)營(yíng)官，總裁等職，在將新浪打造成中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。余正鈞先生自2007年8月起擔(dān)任新浪首席財(cái)務(wù)官。杜紅女士自2021年2月起擔(dān)任新浪首席運(yùn)營(yíng)官。陳彤先生自2007年2月起擔(dān)任新浪執(zhí)行副總裁、新浪網(wǎng)總編輯。王高飛先生自2021年10月起擔(dān)任新浪副總裁，主要負(fù)責(zé)新浪無線業(yè)務(wù)。21現(xiàn)任董事會(huì)汪延，新浪董事長(zhǎng)，自2003年5月起擔(dān)任新浪董事會(huì)董事。曹德豐，臺(tái)灣佳格食品股份董事長(zhǎng)，自1999年3月起擔(dān)任新浪董事會(huì)董事。曹國(guó)偉，新浪首席執(zhí)行官兼總裁，自2006年5月起擔(dān)任新浪董事會(huì)董事和首席執(zhí)行官。陳立武，華登國(guó)際主席，自1999年3月起擔(dān)任新浪董事會(huì)董事。陳丕宏，宏道資訊公司首席執(zhí)行長(zhǎng)、總裁兼董事長(zhǎng)，自1999年3月起擔(dān)任新浪董事會(huì)董事。張頌義，摩根斯坦利香港公司的參謀總監(jiān)，自2004年4月起擔(dān)任新浪董事會(huì)董事。張懿宸中信資本市場(chǎng)控股行政總裁，自2002年5月起擔(dān)任新浪董事會(huì)董事。223.2.1新浪網(wǎng)根本情況233.2.2新浪的商業(yè)模式：門戶+廣告戰(zhàn)略目標(biāo)是成為全球領(lǐng)先的在線媒體及增值效勞提供商。網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是向客戶提供有特殊價(jià)值而競(jìng)爭(zhēng)者又不能提供的廣告產(chǎn)品和相應(yīng)的效勞。戰(zhàn)略目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)信息的瀏覽者、企業(yè)和消費(fèi)者目標(biāo)用戶24產(chǎn)品與效勞新浪網(wǎng)：

新浪無線：

新浪互動(dòng)社區(qū)：

新浪企業(yè)效勞：新浪商城：新浪商城：

廣告效勞：

25對(duì)大客戶的營(yíng)銷方案?jìng)鹘y(tǒng)展示型廣告：在高流量的頁面上，與高點(diǎn)擊的版塊內(nèi)容相結(jié)合，內(nèi)容帶動(dòng)廣告，提高網(wǎng)友對(duì)廣告的關(guān)注度，以到達(dá)高曝光、高點(diǎn)擊的傳播效果。贊助類廣告：包括專題贊助、欄目贊助、欄目條贊助等形式，利用和相關(guān)內(nèi)容潛在的聯(lián)系，使網(wǎng)友在瀏覽的過程中，品牌不斷曝光，從而使網(wǎng)友印象深刻，品牌形象深入人心，實(shí)現(xiàn)品牌傳播的最大化。工具型廣告：在一個(gè)普通廣告位中，增加多種營(yíng)銷功能，為客戶創(chuàng)造個(gè)性化的溝通，實(shí)現(xiàn)多個(gè)營(yíng)銷目的的整合營(yíng)銷廣告，簡(jiǎn)稱工具型廣告，為新浪開發(fā)的獨(dú)有的廣告新形式。富媒體廣告：提供具有動(dòng)畫、聲音、視頻、交互等的豐富表現(xiàn)的廣告形式，廣告容量可達(dá)300K以上，廣告的創(chuàng)意空間不再受限。頻道內(nèi)容合作：頻道內(nèi)容合作是一種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的營(yíng)銷方式，利用潛在的相關(guān)性，隨著網(wǎng)友瀏覽頻道內(nèi)容，品牌形象不斷的曝光，在潛移默化中使品牌形象和產(chǎn)品深入人心。案例：李寧IRUN社區(qū)26中小客戶營(yíng)銷方案CPM廣告：

新浪針對(duì)中小客戶預(yù)算低、追求廣告效果等特點(diǎn)，在重要頻道的重要位置進(jìn)行CPM廣告的部署，使您的廣告也可以出現(xiàn)在新浪的黃金位置，覆蓋面廣，可定向，直達(dá)產(chǎn)品核心消費(fèi)群，投放本錢低、回報(bào)高。新浪智投：

新浪智投產(chǎn)品是新浪網(wǎng)針對(duì)中小企業(yè)推出的一款按效果付費(fèi)的全新頁面廣告形式，按廣告效果付費(fèi)，自主投放自主管理，到達(dá)提升品牌、精準(zhǔn)投放的廣告目標(biāo)，協(xié)助您找到潛在的客戶群，低投入、高回報(bào)!

27行業(yè)營(yíng)銷方案IT、鞋服、家電、金融、、汽車、通信、快速消費(fèi)品……針對(duì)不同行業(yè)的不同客戶，為您量身打造最適合的營(yíng)銷模式

成功案例：IT|鞋服|家電|金融||汽車|通信|快速消費(fèi)品

28其他營(yíng)銷方式互動(dòng)型廣告

富媒體

視頻

無線

WAP

社區(qū)植入式營(yíng)銷

郵箱

游戲

定向/精準(zhǔn)營(yíng)銷

29贏利模式廣告收入：通過提供大量的免費(fèi)資訊和效勞汲引大量的訪問者從而吸引廣告主投放廣告而帶來廣告收入。其他收入。郵箱增值效勞、游戲收入、關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)、網(wǎng)上商城、無線效勞等主要廣告計(jì)費(fèi)模式：按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)、CPM計(jì)費(fèi)、綜合計(jì)費(fèi)等3.2.2新浪網(wǎng)的商業(yè)模式30核心能力A內(nèi)容建設(shè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)

傳播能力

BC3.2.2新浪網(wǎng)的商業(yè)模式313.2.3新浪網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)模式強(qiáng)化品牌，大規(guī)模的產(chǎn)品宣傳鮮明的差異化效勞提高客戶滿意度創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道：廣告銷售代理推出了“IMPACT〞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念：323.2.3新浪網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)模式互動(dòng)性〔Interactive〕用戶粘性〔Magnetism〕聚合力〔Popularity〕公信力〔Authoritative〕創(chuàng)意〔Creative〕精準(zhǔn)性〔Target〕IMPACT選對(duì)傳播介質(zhì)，找準(zhǔn)營(yíng)銷方法33新浪建立了一套全面的編輯體系和編輯準(zhǔn)那么。1998年世界杯開始建立的第一套編輯工作流程，從5、6個(gè)編輯開始，到現(xiàn)在500、600個(gè)編輯，每天要制作更新近百個(gè)專題，已經(jīng)逐步形成了比較全面的編輯操作和標(biāo)準(zhǔn)體系，其中包括發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)、原創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)、行為標(biāo)準(zhǔn)、流程標(biāo)準(zhǔn)、信息平安標(biāo)準(zhǔn)，和其他相關(guān)的嘉賓聊天、功過通報(bào)標(biāo)準(zhǔn)，短信發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)等。全面的網(wǎng)絡(luò)編輯體系

34發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)：包括標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)、正文標(biāo)準(zhǔn)和圖片標(biāo)準(zhǔn)，流程標(biāo)準(zhǔn)：信息刪除流程、扣發(fā)流程、戰(zhàn)略推廣流程等等。要求最大程度的符合客戶體驗(yàn)，例如新浪模式的字號(hào)、新浪標(biāo)準(zhǔn)的白底藍(lán)字的選用，都是長(zhǎng)期經(jīng)過了測(cè)試、調(diào)研，最適合中文編排和眼睛適應(yīng)度的。編輯標(biāo)準(zhǔn)35細(xì)致到一個(gè)頁面擁有的加紅鏈接的數(shù)量和黑底白字鏈接的數(shù)量，都有非常明確和嚴(yán)格的要求，如果有一個(gè)加紅鏈接是非常鮮明的，但是如果到了一定的數(shù)量，會(huì)造成視覺的混亂和用眼疲勞。這些標(biāo)準(zhǔn)很多是參考了傳統(tǒng)報(bào)紙和雜志的版面編輯理念，但又有很鮮明的網(wǎng)絡(luò)特色和中文及中國(guó)特色，從而保證了新浪這樣一個(gè)大的體系模塊化、標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營(yíng)。編輯標(biāo)準(zhǔn)36細(xì)心、精力充分、知識(shí)面廣、熟悉電腦網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，搜索技能和掌握外語程度要好。新浪有八字方針：快速、全面、準(zhǔn)確、客觀編輯要求

373.2.5新浪網(wǎng)的管理模式客戶管理1

2

34

團(tuán)隊(duì)式管理資源管理股權(quán)分散管理383.2.6新浪網(wǎng)的資本模式1993年，王志東在四通段永基資助下創(chuàng)立四通利方，為了快速開展，王志東在創(chuàng)立初期便積極引入外來資本進(jìn)入，結(jié)果導(dǎo)致創(chuàng)始人在新浪的股權(quán)不斷被稀釋，使之成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中股權(quán)最為分散的一家?！?〕分散的風(fēng)險(xiǎn)投資393.2.6新浪網(wǎng)的資本模式新浪上市后，董事會(huì)前5位股東是陳立武〔13.3%〕、段永基〔10%〕、王志東〔6.3%〕、姜豐年〔5.7%〕和曹德豐〔4.6%〕，根本形成了一個(gè)由資本而非創(chuàng)業(yè)者主導(dǎo)的董事會(huì)格局。分散的股權(quán)，使得董事會(huì)是個(gè)妥協(xié)和博弈的場(chǎng)合，常常處于難以平衡的權(quán)力紛爭(zhēng)之中，直接表現(xiàn)就是人事的頻繁變動(dòng)?！?〕上市后股權(quán)更加分散40對(duì)新浪的建議3.2.7結(jié)論與建議穩(wěn)固內(nèi)容和品牌優(yōu)勢(shì)準(zhǔn)確定位核心業(yè)務(wù)加強(qiáng)創(chuàng)新提高流量針對(duì)性和收費(fèi)模式對(duì)廣告主的建議判斷廣告目標(biāo)做好廣告預(yù)算選擇適宜頻道41新浪微博微博客〔Micro-blogging，Microlog，微部落格、微網(wǎng)志、微型網(wǎng)志〕是一種允許用戶及時(shí)更新簡(jiǎn)短文本〔通常少于200字〕并可以公開發(fā)布的博客形式。它允許任何人閱讀或者只能由用戶選擇的群組閱讀。隨著開展，這些訊息可以被很多方式傳送，包括短信、即時(shí)訊息軟件、電子郵件、MP3或網(wǎng)頁。一些微博客也可以發(fā)布多媒體，如圖片或影音剪輯和出版。微博客的代表性網(wǎng)站是Twitter，42新浪微博43新浪微博44本章目錄網(wǎng)絡(luò)廣告模式概述3.1新浪綜合門戶廣告3.2百度關(guān)鍵字廣告3.3阿里媽媽中介廣告3.4453.3.1百度的根本情況463.3.1百度的根本情況473.3.2百度的商業(yè)模式“讓人們最便捷地獲取信息，找到所求〞戰(zhàn)略目標(biāo)分為商業(yè)用戶和普通用戶兩類目標(biāo)用戶48贏利模式3.3.2百度的商業(yè)模式49核心能力倒三角的“楔形〞競(jìng)爭(zhēng)力架構(gòu)創(chuàng)新能力和求變的精神3.3.2百度的商業(yè)模式50513.3.4百度的經(jīng)營(yíng)模式產(chǎn)品與效勞BECDA合作經(jīng)營(yíng)

獨(dú)立經(jīng)營(yíng)

品牌營(yíng)銷

國(guó)際化經(jīng)營(yíng)

資本運(yùn)作

523.3.5百度的管理模式創(chuàng)新管理533.3.5百度的管理模式代理商分金牌代理、銀牌代理、普通代理三個(gè)級(jí)別，各級(jí)代理商享有不同的產(chǎn)品代理價(jià)格折扣和支持；除百度正式授權(quán)的少數(shù)幾個(gè)金牌代理商有開展二級(jí)代理商的權(quán)力外，其它代理商都不能再開展二級(jí)代理商。其次，百度在代理價(jià)格、客戶保護(hù)、區(qū)域保護(hù)等方面也制定了嚴(yán)格的代理政策代理商管理543.3.5百度的管理模式百度認(rèn)為：“不能走國(guó)際化道路的企業(yè)，外鄉(xiāng)作戰(zhàn)也會(huì)失敗。〞在國(guó)際化的具體實(shí)施上，李彥宏更是早就暗中布局——讓百度的董事會(huì)和管理層逐步全球化。2007年在國(guó)際化道路上，選擇日本作為突破口；國(guó)際化管理553.3.5百度的管理模式百度在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域內(nèi)擁有最大規(guī)模的效勞團(tuán)隊(duì)和最完善的效勞理念，以“創(chuàng)造價(jià)值，效勞為本，長(zhǎng)久收益〞為效勞宗旨。百度深入了解企業(yè)需求，全程為企業(yè)提供專業(yè)的咨詢、診斷、選詞和指導(dǎo)使用，提供使用效果評(píng)估，以持續(xù)改進(jìn)，全面保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果。效勞管理563.3.6百度的資本模式上市進(jìn)一步融資風(fēng)險(xiǎn)投資57對(duì)百度的建議3.3.7結(jié)論與建議保持創(chuàng)業(yè)的激情經(jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)型拓展垂直搜索進(jìn)一步細(xì)分用戶行為加強(qiáng)國(guó)際化管理能力583.3.7結(jié)論與建議對(duì)廣告主的建議在選擇搜索引擎營(yíng)銷的標(biāo)準(zhǔn)中，搜索引擎的品牌最重要，其次是價(jià)格因素。此外，還要考慮企業(yè)自身的一些因素：企業(yè)的廣告目標(biāo)、產(chǎn)品的性質(zhì)、產(chǎn)品的銷售范圍等。59思考問題60本章目錄網(wǎng)絡(luò)廣告模式概述5.1新浪綜合門戶廣告5.2百度關(guān)鍵字廣告5.3阿里媽媽中介廣告5.4613.4.1阿里媽媽的根本情況為2007年11月由阿里巴巴推出的網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái)。2021年9月，阿里巴巴集團(tuán)宣布旗下的淘寶網(wǎng)與阿里媽媽合并，正式啟動(dòng)大淘寶方案。阿里媽媽首次引入“廣告是商品〞的概念，讓廣告作為商品在交易平臺(tái)上讓買賣雙方選購。兩種廣告計(jì)費(fèi)方式：按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)、按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)；兩種廣告形式：文字鏈接、圖片廣告。623.4.1阿里媽媽的根本情況

633.4.1阿里媽媽的根本情況價(jià)值網(wǎng)絡(luò)643.4.2阿里媽媽的商業(yè)模式使命是：讓天下沒有難做的廣告!目標(biāo)是致力于幫助廣告主輕松買到滿意如意的廣告；推動(dòng)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值，合理開發(fā)廣告資源，讓網(wǎng)站主能夠獲得實(shí)實(shí)在在的利益；打造平安高效的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)；建設(shè)一個(gè)公開、透明的廣告交易市場(chǎng)，表達(dá)誠(chéng)信、互動(dòng)、公正的特色；堅(jiān)決抵抗互聯(lián)網(wǎng)廣告的欺詐行為，比方惡意點(diǎn)擊、虛假投放、夸大效果等；打造誠(chéng)信互評(píng)體系，全心營(yíng)造誠(chéng)信社區(qū)，讓廣告主和網(wǎng)站主放心交易……

戰(zhàn)略目標(biāo)中小企業(yè)廣告主和中小網(wǎng)站目標(biāo)用戶653.4.2阿里媽媽的商業(yè)模式產(chǎn)品與效勞6667效勞特點(diǎn)3.4.2阿里媽媽的商業(yè)模式節(jié)省廣告代理商的中間環(huán)節(jié)：廣告交易平民化，雙方通過阿里媽媽平臺(tái)自由選擇交易溝通。有效監(jiān)測(cè)廣告效果：有按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)的，防止點(diǎn)擊欺詐。免費(fèi)試用