某行成立新聞發(fā)布會策劃方案

——上海分行成立新聞發(fā)布會籌劃方案

發(fā)布會籌劃發(fā)布會背景與目的發(fā)布會主題發(fā)布會儀式規(guī)劃到會領(lǐng)導(dǎo)及貴賓安排發(fā)布會場地介紹發(fā)布會媒體傳播方案發(fā)布會設(shè)計效果展示發(fā)布會執(zhí)行規(guī)劃會前準(zhǔn)備會中控制會后跟進(jìn)發(fā)布會執(zhí)行預(yù)算發(fā)布會規(guī)劃

發(fā)布會籌劃

發(fā)布會背景介紹作為1996年以來第一家獲中國政府批準(zhǔn)設(shè)立的全國性股份制商業(yè)銀行和第一家在發(fā)起設(shè)立階段就引入境外戰(zhàn)略投資者的中資商業(yè)銀行，同時也是第一家總行設(shè)在天津市的全國性股份制商業(yè)銀行，渤海銀行從2024年底成立以來致力于金融創(chuàng)新，精心規(guī)劃長遠(yuǎn)開展，始終把分支機(jī)構(gòu)建設(shè)作為一項重要的戰(zhàn)略性任務(wù)來抓，并依靠分支機(jī)構(gòu)的擴(kuò)張，把各項業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)。短短三年多時間就已經(jīng)在天津、北京、杭州、太原、成都、濟(jì)南等大中城市開設(shè)了7家分行和14家支行，構(gòu)建起了跨越環(huán)渤海、長三角兩大經(jīng)濟(jì)圈，全面布局東中西部三大區(qū)域的戰(zhàn)略布局。上海是我國的區(qū)域金融中心，在全國經(jīng)濟(jì)開展中地位舉足輕重。隨著近年來上海經(jīng)濟(jì)總量持續(xù)擴(kuò)大，金融集聚輻射能力進(jìn)一步增強(qiáng)。渤海銀行上海分行的成立，標(biāo)志著渤海銀行長三角布局地區(qū)戰(zhàn)略性布局的又一個重大跨越。

新聞發(fā)布會目的成立儀式，宣告渤海銀行上海分行的正式成立；慈善捐贈，四川汶川災(zāi)后重建一周年捐贈儀式；通過新聞發(fā)布會組織媒體有方案的宣傳報道，建立公眾形象與知名度；渤海銀行新一代領(lǐng)導(dǎo)班子正式亮相。

跨越自2024年2月渤海銀行正式開業(yè)至今，從2024年到2024年，從渤海到東海，從為天津濱海新區(qū)開發(fā)建設(shè)的區(qū)域銀行到面向全國的股份制商業(yè)銀行，從環(huán)渤海灣經(jīng)濟(jì)圈到長三角經(jīng)濟(jì)圈，三年間渤海銀行實(shí)現(xiàn)了跨越式的開展。上海分行的開業(yè)，標(biāo)志著渤海銀行全國戰(zhàn)略布局的進(jìn)一步完善和綜合實(shí)力的進(jìn)一步增強(qiáng)。發(fā)布會主題構(gòu)思發(fā)布會儀式規(guī)劃日期：2009年5月26日上午10:00-12:00(暫定)地點(diǎn)：金茂大廈2樓/國際會議中心(暫定)參加人員：主辦方+相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)+媒體記者+相關(guān)行業(yè)界人士參加人數(shù)：70-100媒體數(shù)量：20家左右（詳見媒體計劃）發(fā)布會流程安排時間內(nèi)容說明9:30入場簽到各點(diǎn)位由禮儀小姐負(fù)責(zé)領(lǐng)位9:40~10:00領(lǐng)導(dǎo)專訪安排《第一財經(jīng)頻道》第一時間欄目進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)專訪10:00~10:10主持人開場白開場10:10~10:40主辦方負(fù)責(zé)人發(fā)言結(jié)合背景投影幻燈片10:40~11:00開業(yè)啟動儀式多方領(lǐng)導(dǎo)共同上臺啟動儀式11:00~11:15捐贈活動儀式捐贈項目介紹+上臺領(lǐng)款+受款人發(fā)言11:15~11:30現(xiàn)場答記者提問安排5家現(xiàn)場提問11:30主持人宣布發(fā)布會結(jié)束答謝到場嘉賓并陸續(xù)離場11:30~12:00領(lǐng)導(dǎo)專訪安排《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》及《中國金融網(wǎng)》記者對總行領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行專訪流程細(xì)項迎賓：總行、分行領(lǐng)導(dǎo)簽到處迎接貴賓，引入貴賓休息室；總行領(lǐng)導(dǎo)貴賓室接受專訪。入場：迎賓小姐接引嘉賓及媒體記者入場；背景音樂。開場：主持人登場致歡送詞；主持人介紹到場貴賓。致辭：主持人邀請總行領(lǐng)導(dǎo)及政府領(lǐng)導(dǎo)〔或代表〕上場致辭；總行領(lǐng)導(dǎo)致辭；政府領(lǐng)導(dǎo)〔或代表〕致辭。儀式：主持人邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺參加開業(yè)啟動儀式；銀行領(lǐng)導(dǎo)宣布分行開業(yè)；相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)共同啟動開業(yè)儀式裝置；相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)合影；主持人宣布捐贈儀式內(nèi)容；銀行負(fù)責(zé)人上臺發(fā)言；受捐單位代表發(fā)言；支票交接。采訪：現(xiàn)場記者提問；銀行領(lǐng)導(dǎo)答復(fù)以下問題。結(jié)束：主持人宣布儀式結(jié)束。專訪：總行領(lǐng)導(dǎo)貴賓室接受專訪。開業(yè)啟動儀式說明參加啟動儀式領(lǐng)導(dǎo)上臺；當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)就位時，音響聲效配合場面，全場燈光變暗，舞臺燈打向啟動裝置位置，同時啟動裝置內(nèi)部燈光亮起。主持人宣布儀式開始，兩位領(lǐng)導(dǎo)人協(xié)力插入銀行卡模型，當(dāng)銀行卡到位于卡槽后，箱體指示綠燈點(diǎn)亮，卡面Logo點(diǎn)亮。同時大屏幕播放畫面結(jié)合海洋的波浪效果，打出“熱烈慶祝渤海銀行上海分行正式開業(yè)〞字樣，結(jié)合音響效果和大屏幕喜慶氣氛，完成整個開業(yè)儀式。全場鼓掌，場面燈光亮起，同時主持人致賀詞，領(lǐng)導(dǎo)人由禮儀小姐依次領(lǐng)回到座位。捐贈活動儀式說明捐贈對象說明：以四川地震的災(zāi)后重建一周年為主題，對渤海銀行在地震后的積極捐款，和一些分行的開業(yè)儀式的捐贈活動，做有力的意義加深，同時借地震一周年，表達(dá)對四川重建的愛心關(guān)注的延續(xù)活動，有著非常重大的意義，同時，從側(cè)面反映了渤海銀行至始至終，執(zhí)著認(rèn)真的工作態(tài)度。以四川當(dāng)?shù)厥転?zāi)群眾為幫助對象，上海市紅十字會為領(lǐng)款單位，邀請紅十字會與和四川地震受災(zāi)的代表人物一同上臺，完成捐贈儀式，雙方發(fā)表感言，并贈予渤海銀行相應(yīng)的榮譽(yù)證書以表感謝！捐款金額：20萬元。到會領(lǐng)導(dǎo)及貴賓安排到會總行領(lǐng)導(dǎo)安排行程安排：分行領(lǐng)導(dǎo)及主管機(jī)場迎接，送入下榻酒店并陪同晚宴；開業(yè)發(fā)布會當(dāng)天上午分行領(lǐng)導(dǎo)酒店迎接總行領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)到會場；在簽到臺迎接當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)與重要貴賓；參加發(fā)布會并接受專訪；散會后陪同相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)視察渤海銀行上海分行工作情況；渤海銀行內(nèi)部工作匯報；前往機(jī)場登機(jī)返回天津。下榻酒店安排：金貿(mào)大廈高級行政套間；酒店檔次較高，可配襯領(lǐng)導(dǎo)身份；近會場較近，可方便接受的記者專訪。領(lǐng)導(dǎo)著裝安排：考慮到銀行作為一個特殊的單位，對外形象必須要求莊重與嚴(yán)謹(jǐn)，因此總行領(lǐng)導(dǎo)的著裝問題必須重視，屆時將會聘請兩名形象參謀，在總行領(lǐng)導(dǎo)從酒店出門之前為總行領(lǐng)導(dǎo)設(shè)計當(dāng)天的著裝與形象。接送車輛安排：高級公務(wù)車，負(fù)責(zé)總行領(lǐng)導(dǎo)的行程接送?？傂蓄I(lǐng)導(dǎo)媒體訪問安排采訪時間采訪媒體采訪形式刊播時間刊播形式說明9:40-10:00上海電視《第一財經(jīng)頻道》領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場專訪發(fā)布會結(jié)束后一周內(nèi)《第一時間》欄目播出20分鐘

10:00-11:30上海電視《第一財經(jīng)頻道》開業(yè)發(fā)布會30秒新聞報道發(fā)布會當(dāng)天或隔天晚上電視財經(jīng)新聞新聞中出現(xiàn)10秒總行領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言畫面11:30-12:00《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》發(fā)布會后現(xiàn)場專訪發(fā)布會結(jié)束后一周內(nèi)報紙專欄文章如發(fā)布會后專訪時間不足，可根據(jù)總行領(lǐng)導(dǎo)具體行程安排其它專訪時間。《中國金融網(wǎng)》發(fā)布會后現(xiàn)場專訪發(fā)布會結(jié)束后一周內(nèi)財經(jīng)網(wǎng)絡(luò)文章到會外地貴賓安排行程安排：分行領(lǐng)導(dǎo)及主管機(jī)場迎接，送入下榻酒店并陪同晚宴；開業(yè)發(fā)布會當(dāng)天上午分行領(lǐng)導(dǎo)酒店迎接到會場；安排休閑節(jié)目〔暫定〕；前往機(jī)場登機(jī)返回天津。下榻酒店安排：金貿(mào)大廈高級商務(wù)套間；接送車輛安排：高級商務(wù)車，負(fù)責(zé)貴賓行程接送。外地新聞媒體記者安排行程安排：麥吉士公司員工機(jī)場迎接，送入下榻酒店；開業(yè)發(fā)布會自行到會場；參加發(fā)布會并進(jìn)行采訪；散會后陪同采訪領(lǐng)導(dǎo)視察渤海銀行上海分行工作情況；前往機(jī)場登機(jī)返回。下榻酒店安排：金貿(mào)大廈標(biāo)準(zhǔn)間；發(fā)布會場地介紹場地介紹高達(dá)88層的上海金茂大廈建于1999年初，大廈集現(xiàn)代辦公樓、豪華五星級酒店、商業(yè)會展、高檔宴會、觀光、娛樂、商場等綜合設(shè)施于一體，溶匯西方建筑藝術(shù)，深富中華民族文化內(nèi)涵，已成為當(dāng)今滬上最方便舒適、最靈活平安的辦公、金融、商貿(mào)、娛樂和餐飲的理想活動場所，也是上海的標(biāo)志性建筑之一。場地介紹會場平面圖：金貿(mào)大廈二樓Ⅰ號會議廳，面積為305平米，可容納150人的會議。場地介紹會場實(shí)景圖：樓層平面走向圖現(xiàn)場座位安排設(shè)計效果展示設(shè)計效果展示—導(dǎo)向牌放置位置：酒店大門外；酒店大堂及一樓電梯口；發(fā)布會所在樓層電梯出口。設(shè)計效果展示—會場主舞臺設(shè)計效果展示—會場進(jìn)口設(shè)計設(shè)計效果展示—簽到臺設(shè)計設(shè)計效果展示—展示牌與留言墻設(shè)計設(shè)計效果展示—開業(yè)啟動道具設(shè)計透明底座內(nèi)有燈光裝置，上方箱體是一個模型刷卡的卡槽座。當(dāng)模型卡插入適當(dāng)位置，箱體上綠色指示燈點(diǎn)亮，同時卡面Logo點(diǎn)亮，表示此卡已激活，寓意著上海銀行的開業(yè)。啟動前啟動后燈光效果設(shè)計效果展示—邀請函、禮品袋與簽到簿設(shè)計設(shè)計效果展示—報紙廣告稿設(shè)計〔初稿〕

發(fā)布會媒體傳播方案發(fā)布會媒體傳播策略在開業(yè)發(fā)布會前一個星期通過報紙與網(wǎng)絡(luò)軟文發(fā)布，告知渤海銀行上海分行，同時為新聞發(fā)布會進(jìn)行造勢。在開業(yè)發(fā)布會前三天，在主流報紙媒體上刊登形象廣告，告知銀行開業(yè)信息與傳播銀行形象。開業(yè)新聞發(fā)布會當(dāng)天邀請媒體記者進(jìn)行現(xiàn)場采訪與專訪，加大分行開業(yè)影響力。正式開業(yè)

發(fā)布會媒體宣傳方案項目內(nèi)容時間宣傳類型媒體項目發(fā)布會會前宣傳報紙及網(wǎng)絡(luò)軟文發(fā)布開業(yè)前一個星期在主流報紙與網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布造勢軟文，為分行開業(yè)進(jìn)行鋪墊。渤海銀行上海分行開業(yè)與新聞發(fā)布會預(yù)告，渤海銀行企業(yè)介紹,每篇600字左右。報紙平面廣告投放開業(yè)前三天在主流平面媒體以1/2或1/3版廣告形式發(fā)布開業(yè)預(yù)告。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、解放日報各一次，共2次。發(fā)布會現(xiàn)場采訪發(fā)布會內(nèi)容采訪新聞發(fā)布會現(xiàn)場發(fā)布會相關(guān)主題的現(xiàn)場新聞采訪20家左右的新聞媒體記者企業(yè)高層專訪新聞發(fā)布會現(xiàn)場渤海銀行的未來規(guī)劃上海分行開業(yè)的意義與目的3家左右財經(jīng)類媒體專訪報道，第一財經(jīng)頻道第一時間欄目播放20分鐘左右專訪發(fā)布會后新聞報道新聞發(fā)稿新聞發(fā)布會后發(fā)布會內(nèi)容的新聞報道與會的各新聞媒體上海分行開業(yè)前期軟文預(yù)告媒體名單大眾類平面媒體財經(jīng)專業(yè)類平面媒體解放日報全國中國經(jīng)營報全國東方早報上海經(jīng)濟(jì)觀察報全國新聞晨報上海21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道全國申江服務(wù)導(dǎo)報上海第一財經(jīng)日報全國新民晚報上海中國財經(jīng)報全國天天新報上海上海金融報上海網(wǎng)絡(luò)媒體上海商報上海中國金融網(wǎng)全國中國證券報全國新浪網(wǎng)財經(jīng)頻道全國國際金融報全國宣傳內(nèi)容：渤海銀行上海分行開業(yè)與新聞發(fā)布會預(yù)告，渤海銀行企業(yè)介紹；文章字?jǐn)?shù)：600字左右；發(fā)布次數(shù)：每家媒體各一次，共17篇；發(fā)布時間：開業(yè)發(fā)布會前二個星期。上海分行開業(yè)新聞發(fā)布會擬邀請媒體名單電視媒體財經(jīng)專業(yè)類平面媒體第一財經(jīng)30秒傍晚或晚間新聞報道全國中國經(jīng)營報全國第一財經(jīng)頻道第一時間欄目播放10分鐘左右專訪或報道全國經(jīng)濟(jì)觀察報全國大眾類平面媒體21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道全國解放日報全國中國財經(jīng)報全國東方早報上海第一財經(jīng)日報全國新聞晨報上海上海經(jīng)濟(jì)報上海申江服務(wù)導(dǎo)報上海上海金融報上海新民晚報上海上海商報上海天天新報上海中國金融報全國青年報上海國際金融報全國生活周刊上海上海證券報上海北方經(jīng)濟(jì)日報天津證券時報上海今晚報天津經(jīng)理人全國網(wǎng)絡(luò)媒體中外企業(yè)家全國中國金融網(wǎng)全國福布斯全國新浪網(wǎng)財經(jīng)頻道全國21世紀(jì)商業(yè)評論全國本次發(fā)布會擬邀請20家左右的新聞媒體，其中17家為報紙，1家為雜志，2家為網(wǎng)絡(luò)媒體，從上表中挑選。

發(fā)布會執(zhí)行規(guī)劃一、發(fā)布會前期相關(guān)準(zhǔn)備1、新聞發(fā)布會會前宣傳：前期報紙及網(wǎng)絡(luò)軟文預(yù)告；報紙硬廣告，開業(yè)發(fā)布會前一星期投放。2、公關(guān)邀請新聞媒體邀請；相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)界嘉賓等的邀請。3、酒店預(yù)訂：政府、銀行領(lǐng)導(dǎo)及貴賓下榻酒店預(yù)訂；3、嘉賓迎接：機(jī)場迎賓；嘉賓及新聞媒體記者酒店接送安排。4、會場及相關(guān)物品設(shè)計：〔1〕會場外部酒店廣場——導(dǎo)向牌〔1個，酒店提供，需自行設(shè)計〕；酒店一樓電梯口——導(dǎo)向牌〔1個，酒店提供，需自行設(shè)計〕；堆場所在樓層電梯口——導(dǎo)向牌〔1個，酒店提供，需自行設(shè)計〕；會場門口——簽到臺、簽到本、形象背板、展示立牌〔需自行設(shè)計制作〕?！?〕會場內(nèi)部：正面大型噴繪背景〔1幅〕〔需自行設(shè)計制作〕；兩側(cè)投影屏〔2個〕〔需自行設(shè)計制作〕；發(fā)布會主席臺〔需自行設(shè)計制作〕；啟動儀式道具〔需自行設(shè)計制作〕；現(xiàn)場捐贈用大型支票〔需自行設(shè)計制作〕。二、發(fā)布會相關(guān)物料準(zhǔn)備1、會議用品：桌椅、簽到臺、飲用水、紙筆、與會人員臺簽〔可要求酒店提供〕；攝影器材、音箱、話筒〔需要多個〕等設(shè)備〔可要求酒店提供〕；筆記本電腦〔自備〕；嘉賓禮花〔自備〕；手提袋、會議流程單、宣傳畫冊、宣傳片光盤〔自備〕；禮品、媒體潤筆費(fèi)〔自備〕；主持人及迎賓小姐服裝〔自備〕；2、資料準(zhǔn)備。〔1〕視頻資料：渤海銀行宣傳片光盤；〔銀行提供或重新制作〕〔2〕稿件資料：會議邀請函；會議流程單；會議開幕詞；會議主持稿；領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿；嘉賓發(fā)言稿；媒體新聞通稿；〔3〕宣傳材料：手提袋、宣傳畫冊、宣傳片光盤等資料；三、發(fā)布會現(xiàn)場組織人員接待：〔1〕派專人負(fù)責(zé)嘉賓接待，為其戴禮花和讓其簽名寫祝詞：本卷須知：因為發(fā)布會不可能做到人人對號入座，且位置數(shù)肯定多于邀請人數(shù)，所以媒體人員和一些沒有固定位置的與會人員到來的時候需要引導(dǎo)性的讓他們做到前面去