《新媒體數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用》各章重點(diǎn)、難點(diǎn)解析 朱小棟

《新媒體數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用》各章重點(diǎn)、難點(diǎn)解析《新媒體數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用》各章重點(diǎn)、難點(diǎn)解析PAGEPAGE10參考資料《新媒體數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用》各章重點(diǎn)、難點(diǎn)解析第一章緒論學(xué)習(xí)重點(diǎn)、難點(diǎn)1.重點(diǎn)：數(shù)據(jù)、知識和信息的區(qū)別；新媒體數(shù)據(jù)的概念和特征。符合文明方向的，人類對物質(zhì)世界以及精神世界探索的結(jié)果總和。營模式，那么這些傳統(tǒng)媒體也可以變成新媒體。新媒體定義是一個動態(tài)進(jìn)化過要了解不同媒體覆蓋人群的不同對于每一個媒體，首先要了解的就是其在人群準(zhǔn)營銷。2.要了解不同媒體覆蓋場景的不同即便是同樣的人群覆蓋，不同的媒習(xí)慣相契合。2.難點(diǎn)：新媒體數(shù)據(jù)分析的思路和過程。新媒體數(shù)據(jù)分析通常需要五個步驟，包括設(shè)定目的，數(shù)據(jù)挖掘，數(shù)據(jù)處理，數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)總結(jié)。（1）新媒體數(shù)據(jù)分析時要設(shè)定目的，然后接下來的各項(xiàng)操作都是為了達(dá)到這個目的而努力，所以在新媒體數(shù)據(jù)分析中，目的設(shè)定是起因，是開始。（2）為了使新媒體數(shù)據(jù)分析更精準(zhǔn)，有效，被分析的數(shù)據(jù)必須通過科學(xué)的方法取，第三方數(shù)據(jù)獲取及手動統(tǒng)計(jì)獲取。（3）新媒體數(shù)據(jù)加工與處理包括數(shù)據(jù)合并，數(shù)據(jù)修正和公式計(jì)算。（4）數(shù)據(jù)分析可以說是最重要的部分了，它包括了流量分析，銷售分析，內(nèi)容分析，執(zhí)行分析。（5）新媒體運(yùn)營情況，同行新媒體運(yùn)營狀態(tài)，行業(yè)新媒體趨勢等數(shù)據(jù)，對新媒據(jù)進(jìn)行總結(jié)，一方面便于內(nèi)部溝通，另一方面便于分析結(jié)果或規(guī)律的應(yīng)用。 第二章新媒體數(shù)據(jù)分析指標(biāo)學(xué)習(xí)重點(diǎn)、難點(diǎn)1.重點(diǎn)：四大專有名詞DAU；DAU(DailyActiveUser)，日活躍用戶數(shù)量。一般用于反映網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等運(yùn)營情況。結(jié)合MAU（月活躍用戶數(shù)量）一起使用，用來衡量服務(wù)的用戶粘性以及服務(wù)的衰退周期。DNU注微信公眾號的人數(shù)。下面圖片里是我微信公眾號（猴子聊人物）最近30天的勢。GMV商品交易總額（GrossMerchandise時間段內(nèi)）的意思。多用于電商行業(yè)，一般包含拍下未支付訂單金額ROI投資回報(bào)率（ROI）是指通過投資而應(yīng)返回的價(jià)值，即企業(yè)從一項(xiàng)投資活動關(guān)，因?yàn)楣芾砣藛T必須通過投資和現(xiàn)有財(cái)產(chǎn)獲得利潤。2.難點(diǎn)：用戶互動維度的組成篇圖文的留言、點(diǎn)贊、贊賞，另一類是基于公眾號收到的用戶消息。第三章新媒體數(shù)據(jù)的準(zhǔn)備學(xué)習(xí)重點(diǎn)、難點(diǎn)1.重點(diǎn)：如何來設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)表。在設(shè)計(jì)時的具體要求如下：（1）數(shù)據(jù)表由標(biāo)題行和數(shù)據(jù)部分組成；（3）第二行起是數(shù)據(jù)部分，數(shù)據(jù)部分的每一行數(shù)據(jù)稱為一個記錄，并且數(shù)據(jù)部分不允許出現(xiàn)空白行和空白列；（4）數(shù)據(jù)表中不能有合并單元格存在；（5）數(shù)據(jù)表與其他數(shù)據(jù)之間應(yīng)該留出至少一個空白行和空白列。2.難點(diǎn)：媒體數(shù)據(jù)與網(wǎng)站數(shù)據(jù)的區(qū)別。據(jù)、微博數(shù)據(jù)、頭條數(shù)據(jù)等。況，便于調(diào)整網(wǎng)站的運(yùn)營策略。第四章新媒體數(shù)據(jù)的處理學(xué)習(xí)重點(diǎn)、難點(diǎn)1.重點(diǎn)：檢查數(shù)據(jù)的錯誤并處理重復(fù)數(shù)據(jù)和缺失數(shù)據(jù)產(chǎn)生的，結(jié)合實(shí)際情況考慮這兩種情況對數(shù)據(jù)有何種影響。結(jié)合excel操作進(jìn)一excelexcel去檢查數(shù)據(jù)的錯誤。conutif識別方法和缺失數(shù)據(jù)的處理方法等。2.難點(diǎn)：數(shù)據(jù)加工的相關(guān)操作明白數(shù)據(jù)預(yù)處理的流程，主要包含哪些步驟，并理解數(shù)據(jù)抽取、數(shù)據(jù)計(jì)算、處理的過程了然于胸，能夠熟練使用excel操作數(shù)據(jù)加工。 第五章新媒體數(shù)據(jù)的分析視角學(xué)習(xí)重點(diǎn)、難點(diǎn)1.重點(diǎn)：識別何種數(shù)據(jù)分析方法的運(yùn)用場景，準(zhǔn)確識別數(shù)據(jù)分析需求對比分析法是指將兩個或兩個以上的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，分析它們的差異，從而不同總體指標(biāo)的比較，如今日頭條同領(lǐng)域作者文章閱讀量對比、粉絲數(shù)對比等；量與上月閱讀量進(jìn)行對比、本月粉絲增長數(shù)與上月增長數(shù)進(jìn)行對比等。綜合評價(jià)分析示的基本思想是將多個指標(biāo)轉(zhuǎn)化為—個能夠反映綜合情況的水平，生活水平滿意度水平，企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益評價(jià)等，都可以應(yīng)用這種方法。以衡量公司運(yùn)用自有資本的效率。業(yè)用戶分析轉(zhuǎn)化。生績效的部門、工作中，有利于決策者進(jìn)行資源優(yōu)化配置。2.難點(diǎn)：利用Excel進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的具體相關(guān)操作檢驗(yàn)、預(yù)測檢驗(yàn)；當(dāng)所有檢驗(yàn)都通過后即可應(yīng)用回歸模型。第六章新媒體數(shù)據(jù)的可視化學(xué)習(xí)重點(diǎn)、難點(diǎn)及圖表美化方法。首先了解Exl工作簿和工作表的操作方法，對單元格和區(qū)域進(jìn)行調(diào)整的方法設(shè)置數(shù)據(jù)格式的方法等其次學(xué)會常用可視化圖表柱狀圖散點(diǎn)圖折線圖和餅圖創(chuàng)建最后掌握將兩種及兩種以上的圖表類型組合起來繪制在一個圖表形成復(fù)雜圖表。學(xué)會“添加軸坐標(biāo)標(biāo)題”、“更換數(shù)據(jù)”、“去掉標(biāo)題、網(wǎng)格線、X軸Y軸等，美化散點(diǎn)圖、標(biāo)簽”等一些列圖表美化方法。2.難點(diǎn)：理解復(fù)雜圖表的數(shù)據(jù)內(nèi)容。Excel用戶要根據(jù)分析的目的來選擇適用的圖表，才能更準(zhǔn)確地表達(dá)數(shù)據(jù)的特點(diǎn)。數(shù)據(jù)系列、圖例、坐標(biāo)軸、網(wǎng)格線以及誤差線和趨勢線等內(nèi)容。Chpater7微信數(shù)據(jù)分析學(xué)習(xí)重點(diǎn)、難點(diǎn)1.重點(diǎn)：微信數(shù)據(jù)的分析和可視化現(xiàn)，并對此類數(shù)據(jù)進(jìn)行簡單的數(shù)據(jù)可視化。2.難點(diǎn)：新榜數(shù)據(jù)平臺的使用方法新榜數(shù)據(jù)平臺不僅提供了第三方文章排版編輯器，擁有豐富的圖文模板，同為數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，新榜發(fā)揮行業(yè)樞紐作用，連接線上線下資源，提供內(nèi)容營銷、電商導(dǎo)購、用戶運(yùn)營、版權(quán)分發(fā)等產(chǎn)品服務(wù)，服務(wù)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，以內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)業(yè)。學(xué)習(xí)新榜數(shù)據(jù)平臺的使用方法需要掌握通過專業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺的排行榜通過分析排行榜獲取不少有價(jià)值的信息：（1）自定義時間欄：運(yùn)營人員可以單擊時間欄，選擇查看排行的具體時間。（2）新榜指數(shù)：新榜指數(shù)是新榜平臺各類榜單排名的基礎(chǔ)依據(jù)。（3）微信公眾號的各項(xiàng)數(shù)據(jù)。第八章微博數(shù)據(jù)分析學(xué)習(xí)重點(diǎn)、難點(diǎn)1.重點(diǎn)：微博數(shù)據(jù)分析的手段技術(shù)的理解和運(yùn)用。指標(biāo)、粉絲變化、博文、我發(fā)布的內(nèi)容、視頻以及文章。要的目的。2.難點(diǎn)：微博數(shù)據(jù)分析的內(nèi)容；知微數(shù)據(jù)分析平臺的實(shí)際應(yīng)用。用戶通過微博平臺文字、圖片、文章、視頻、直播5種主要信息載體進(jìn)行信營銷。測，口碑挖掘，消費(fèi)者畫像及精準(zhǔn)傳播策略支持。第九章抖音數(shù)據(jù)分析學(xué)習(xí)重點(diǎn)、難點(diǎn)1.重點(diǎn)：抖音數(shù)據(jù)的分析和可視化析。2.難點(diǎn)：抖查查和飛瓜數(shù)據(jù)平臺的使用方法（1）熟悉抖查查網(wǎng)站的頁面構(gòu)成，掌握主要的使用方法。熟悉抖查查數(shù)據(jù)的分析報(bào)告。（2）飛瓜數(shù)據(jù)平臺與抖查查數(shù)據(jù)平臺類似，建議結(jié)合實(shí)際案例，不斷熟悉點(diǎn)進(jìn)行使用。 第十章網(wǎng)絡(luò)輿情數(shù)據(jù)分析學(xué)習(xí)重點(diǎn)、難點(diǎn)1.重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)輿情數(shù)據(jù)挖掘的手段技術(shù)的理解和運(yùn)用。DiscoveryinDatabase，KDD）有著緊密的聯(lián)系。而KDD則是一個多步驟的處理過程，一般可以分為如下設(shè)計(jì)內(nèi)容：問題定義、數(shù)據(jù)提取、數(shù)據(jù)預(yù)處理、數(shù)據(jù)挖掘、知識評估。爆發(fā)的基礎(chǔ)根源。2.難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)輿情數(shù)據(jù)挖掘的意義；網(wǎng)絡(luò)輿情信息可視化技術(shù)的理解。挖掘和分析，進(jìn)而提高社會整體的網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)應(yīng)對能力。網(wǎng)絡(luò)輿情聯(lián)動應(yīng)急機(jī)制中的輿情信息服務(wù)可以幫助人們進(jìn)行輿情預(yù)警和分情信息服務(wù)中的作用不僅僅表現(xiàn)于本文所提的三個方面,對信息可視化作用的認(rèn)將逐漸明晰。在不斷強(qiáng)調(diào)信息可視化作用的同時,還應(yīng)該認(rèn)識