嶺南文化產(chǎn)業(yè)園策劃方案

嶺南文化產(chǎn)業(yè)園

籌劃綱要魯文商務(wù)文化籌劃工作室2024-2前言堅持把促進(jìn)全面開展作為根本出發(fā)點和落腳點。在加快經(jīng)濟(jì)開展的同時，更加注重以人為本，更加注重人民生活質(zhì)量的提高，更加注重社會公平，更加注重縮小城鄉(xiāng)、區(qū)域差距.全面推進(jìn)物質(zhì)文明、精神文明和政治文明建設(shè)，走生產(chǎn)開展、生活富裕、生態(tài)良好的開展道路。堅持把保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快開展作為主題。繼續(xù)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高質(zhì)量和效益的前提下，以滿足人民群眾文化生活的需要和提升城鄉(xiāng)文化品位為目標(biāo)，重點搞好設(shè)施建設(shè)、文化藝術(shù)創(chuàng)作、群眾文化活動和文化產(chǎn)業(yè)開拓......?廣東省國民經(jīng)濟(jì)和社會開展第十一個五年總體規(guī)劃綱要?指出:工程背景文化是一個城市文明程度的重要標(biāo)志，文化建設(shè)是城市建設(shè)的靈魂和核心。廣州是一個經(jīng)濟(jì)興旺的城市，長期以來文化建設(shè)相對落后于經(jīng)濟(jì)建設(shè)。正是在這樣的背景下，廣州市天河區(qū)人民政府提出了建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的設(shè)想.文化產(chǎn)業(yè)園是以文化為載體的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園。根據(jù)嶺南文化的特點確立了一個清晰的定位，即在政府整體規(guī)劃和引導(dǎo)下，按照興辦經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的模式，以優(yōu)惠的產(chǎn)業(yè)政策，在全國范圍內(nèi)招商引資，招才引智，吸引省內(nèi)外的藝術(shù)家、文化產(chǎn)品經(jīng)營者和文化中介組織向園區(qū)集聚，打造嶺南文化特色，打造廣東省文化品牌，使之成為華南地區(qū)的文化中心。并且逐漸形成以嶺南著名書畫家及其作品為依托，集嶺南書畫、民間工藝美術(shù)品經(jīng)銷展覽為一體的多功能、立體化、高效的文化產(chǎn)業(yè)區(qū)和旅游休閑景區(qū)。工程總述嶺南文化產(chǎn)業(yè)園是由廣東省文化廳/廣州市文化局/天河區(qū)人民政府等單位的專家共同規(guī)劃的，利用原天河區(qū)〞世界大觀〞改建而成,占地面積48萬平方米。嶺南文化產(chǎn)業(yè)園是在文化產(chǎn)業(yè)越來越成為我國經(jīng)濟(jì)社會開展新引擎的前提下,在廣東省委省政府提出加快建設(shè)經(jīng)濟(jì)和文化強省的目標(biāo)鼓勵下，在政府出臺文化產(chǎn)業(yè)一系列優(yōu)惠政策的引導(dǎo)下，實現(xiàn)天河區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和“十一五〞時期經(jīng)濟(jì)社會開展目標(biāo)的要求下開發(fā)建設(shè)的,積極迎合了形勢的開展，必將發(fā)揮出廣東省文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的集群優(yōu)勢。嶺南文化產(chǎn)業(yè)園戰(zhàn)略定位為嶺南文化孵化與休閑娛樂與文化產(chǎn)品貿(mào)易三位一體的嶺南特色文化產(chǎn)業(yè)園;整合嶺南文化產(chǎn)業(yè)資源，集嶺南書畫/民間工藝品的經(jīng)紀(jì)/展示、傳播、交易，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈條；按照產(chǎn)業(yè)鏈招商的要求集嶺南著名或知名嶺南文化品牌，打造演繹嶺南文化、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的開展。把嶺南文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)成為廣東省乃至中國的嶺南文化魅力特色地標(biāo)。從而實現(xiàn)成為全國的“文化產(chǎn)業(yè)特色示范園〔示范基地〕〞的總目標(biāo)。嶺南文化產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)符合黨和國家的產(chǎn)業(yè)開展政策符合廣州市的整體開展規(guī)劃，對增強經(jīng)濟(jì)實力、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以及改變工程所在地的生態(tài)環(huán)境具有重大意義，社會效益將十分顯著。

第一局部工程分析開展文化產(chǎn)業(yè)是提高城市綜合競爭力和國家軟實力的重要手段.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為我國經(jīng)濟(jì)社會開展的新引擎廣東省提出加快建設(shè)經(jīng)濟(jì)文化強省的目標(biāo).廣州市出臺文化產(chǎn)業(yè)一系列政策文件.一.國內(nèi)環(huán)境

二.廣州市環(huán)境

實現(xiàn)廣州市“十一五〞時期經(jīng)濟(jì)開展目標(biāo)天河區(qū)面臨結(jié)構(gòu)調(diào)整的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期推進(jìn)廣州市東部建設(shè)的要求塑造城市形象，增強天河區(qū)綜合競爭力發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的集群優(yōu)勢三.消費市場分析

本工程為全國首個以“嶺南文化〞為主題的產(chǎn)業(yè)園，原創(chuàng)性和個性化的文化工程對市場競爭具有制高優(yōu)勢。根據(jù)文化消費的演進(jìn)規(guī)律，嶺南特色文化娛樂工程是將來一段時期內(nèi)文化市場的主流。通過對廣州市以及周邊城市消費者消費習(xí)慣和經(jīng)濟(jì)收入水平調(diào)查分析，文化消費有較大空間，也有較大的群體。開展此類工程的商業(yè)風(fēng)險不大，預(yù)期效益較高。第二局部工程宗旨和原那么一.工程的指導(dǎo)思想堅持經(jīng)濟(jì)效益與社會效益相統(tǒng)一堅持市場運作與政府扶持相結(jié)合堅持文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相促進(jìn)二.工程宗旨提高廣州的城市整體形象和綜合競爭力.改善廣州的城市投資環(huán)境.提升廣州的城市的文化品位.滿足和豐富市民的精神文化需求.促進(jìn)廣州的城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整.三.工程籌劃理念全國首創(chuàng)的“嶺南文化〞主題產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)作與貿(mào)易與休閑旅游三位一體定位文化產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)及優(yōu)質(zhì)的業(yè)態(tài)選擇經(jīng)濟(jì)效益社會效益雙預(yù)期四.工程特色定位全國首創(chuàng)嶺南文化產(chǎn)業(yè)集聚地和孵化器五.工程設(shè)計原那么特色的建筑：結(jié)合嶺南文化、民間藝術(shù)、民俗風(fēng)情等商業(yè)集群的不同功能要求和空間尺度，將原本建筑改裝成為極有視覺沖擊力和吸引力的嶺南風(fēng)情建筑作品.歡樂的天堂：整合嶺南民俗風(fēng)情旅游、文化產(chǎn)品創(chuàng)意、生產(chǎn)制作、經(jīng)紀(jì)、展示、傳播、交易完整的產(chǎn)業(yè)鏈條;聚集國內(nèi)外知名和著名文化品牌；快樂演繹、快樂制造、快樂分享的天堂.特色的主題：打造廣東省乃至中國的嶺南魅力文化地標(biāo).

第三局部核心工程核心工程設(shè)計嶺南民俗風(fēng)情主題公園嶺南民間/民俗主題博物館嶺南畫家村嶺南民間工藝美術(shù)品街區(qū)嶺南文化主題酒吧街嶺南風(fēng)味美食街工程總體規(guī)劃圖嶺南民俗風(fēng)情主題公園嶺南民間/民俗主題博物館嶺南畫家村嶺南民間工藝美術(shù)品街區(qū)嶺南文化主題酒吧街嶺南風(fēng)味美食街嶺南民俗風(fēng)情主題公園

把原“世界大觀〞公園內(nèi)外的景點進(jìn)行主題改建:如“客家圍屋〞、“開平炮樓〞、“番禺水鄉(xiāng)〞等具有嶺南特色的景點;并在各主題景區(qū)引進(jìn)相應(yīng)的嶺南民間民俗表演,制造頗具特色的嶺南民間民俗風(fēng)情生動的文化畫卷.嶺南民間/民俗博物館集嶺南民間藝術(shù)/民俗風(fēng)情于一體的國家級博物館:

廣彩、石灣陶、粵繡、端州硯、象牙雕、潮州木雕、佛山版畫、嶺南少數(shù)民族服飾、嶺南盆景、嶺南派大師書畫藏品、南獅子、麒麟、南海飄色、嶺南派建筑、

嶺南畫家村建設(shè)以嶺南派書畫大師為主的工作室/創(chuàng)作基地的高端藝術(shù)沙龍,提高本工程的藝術(shù)制高點.嶺南民間工藝美術(shù)品街區(qū)打造廣東省首家?guī)X南文化藝術(shù)產(chǎn)品展覽交易集聚區(qū)---設(shè)計、加工、制作、銷售等環(huán)節(jié)一一呈現(xiàn)的展覽展示場所;廣東省首家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)集中保護(hù)與傳承基地。集嶺南書畫、工藝品、文房四寶等藝術(shù)品的交易平臺。突出嶺南地方特色打造廣東的文化產(chǎn)品品牌。嶺南文化主題酒吧街

嶺南風(fēng)味美食街挖掘嶺南飲食養(yǎng)生文化、嶺南養(yǎng)生文化，傳播飲食健康理念。第四局部經(jīng)營理念

文化成就時尚創(chuàng)意引領(lǐng)未來!打造全新市場:文化創(chuàng)意、旅游娛樂要素的集聚和貿(mào)易；實現(xiàn)一個集群:依托產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合,實現(xiàn)文化資源的綜合開發(fā)；建設(shè)完整平臺:圍繞文化娛樂、時尚展開的創(chuàng)意、創(chuàng)作、展覽、推廣、交易、辦公、休閑旅游、餐飲多功能效勞一體化；創(chuàng)新一種生活:創(chuàng)意生活，體驗嶺南文化韻味......第五局部商業(yè)模式

商業(yè)模式就是企業(yè)經(jīng)營工程獲取利潤的途徑----文化產(chǎn)業(yè)工程有其自身的特證，在滿足其條件下的商業(yè)模式才能實現(xiàn)贏利：

集聚效應(yīng)，文化產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營.知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是決定高附加值的關(guān)鍵因素.對其他產(chǎn)業(yè)具有驅(qū)動作用.嶺南文化產(chǎn)業(yè)園商業(yè)模式

房屋租售模式:最簡便的商業(yè)模式.免租合作模式:以房屋折股參加工程經(jīng)營分紅獨立自營模式:獨立投入經(jīng)營.品牌加盟模式:加盟并支付加盟管理費.混合多樣模式:多種商業(yè)模式結(jié)合的方法.

第六局部工程招商招商原那么和策略嶺南文化產(chǎn)業(yè)園必須創(chuàng)新招商機制，在實現(xiàn)廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)功能目標(biāo)前提下，實現(xiàn)定性、定量和產(chǎn)業(yè)鏈招商，提高招商引資的效益和水平。充分運用現(xiàn)代媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)大力傳播的嶺南文化產(chǎn)業(yè)園工程;設(shè)立專門的招商引資網(wǎng)站;制作統(tǒng)一的對外宣傳資料，做好對外傳播的組織籌劃工作，通過新聞媒體、互聯(lián)網(wǎng)、新聞發(fā)布會、經(jīng)貿(mào)洽談會等多種渠道和手段，發(fā)布招商引資工程信息，宣傳嶺南文化產(chǎn)業(yè)園資源、工程產(chǎn)業(yè)鏈和特色優(yōu)勢;宣傳嶺南文化產(chǎn)業(yè)園的投資環(huán)境和政策，營造輿論氣氛，千方百計提高文化產(chǎn)業(yè)園對投資者的親和力。招商主題“品味嶺南文化領(lǐng)悟生活真諦〞

----嶺南文化產(chǎn)業(yè)園推廣媒介手段

印刷媒介(報紙/雜志/海報等)

播送媒介

戶外媒介(戶外樓體/T牌高炮/候車亭燈箱)

與CCTV/廣東衛(wèi)視等電視臺聯(lián)合舉辦活動

參加各地文化主題展會實施方案推廣時間：2024年4月～2024年12月主辦單位：廣州市人民政府/嶺南文化產(chǎn)業(yè)園招商城市：北京、上海、廣州、香港等城市招商次數(shù)：每個城市2～3次第七局部品牌戰(zhàn)略

所謂品牌戰(zhàn)略就是指導(dǎo)品牌全面建設(shè)的規(guī)劃和策略;一般說來，品牌戰(zhàn)略通過調(diào)動各種資源解決實現(xiàn)目標(biāo)的途徑和方法;實施品牌戰(zhàn)略就是要建設(shè)嶺南文化產(chǎn)業(yè)園的品牌影響力;品牌影響力是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力.其根本指標(biāo)有三個：1.市場占有率;2.品牌忠誠度;3.行業(yè)或區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)力;全球的營銷專家空前一致地認(rèn)為：當(dāng)今及未來30年，占領(lǐng)市場的唯一途徑就是建立擁有市場強勢的品牌,營銷之戰(zhàn)將是一場品牌之戰(zhàn)，是一場關(guān)于強勢品牌的競爭。全面導(dǎo)入并實施品牌戰(zhàn)略嶺南文化產(chǎn)業(yè)園品牌開展戰(zhàn)略品牌開展戰(zhàn)略特色化:所謂品牌特色化就是到達(dá)差異化，這在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天尤其重要。國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)品牌中，類似嶺南文化產(chǎn)業(yè)園的工程還沒有,從品牌的成長性來看，這有利于本集聚區(qū)迅速成為一個優(yōu)秀品牌。面對劇烈化的競爭環(huán)境，嶺南文化產(chǎn)業(yè)園必須以建設(shè)品牌作為自己的優(yōu)先戰(zhàn)略進(jìn)行定位。在經(jīng)營理念和方法上圍繞品牌特色化開展工作從而培養(yǎng)自己的優(yōu)勢。品牌開展戰(zhàn)略一體化:品牌一體化戰(zhàn)略就是整合文化產(chǎn)業(yè)園內(nèi)品牌資源，共同打造嶺南文化產(chǎn)業(yè)園的品牌。所有工程和工程品牌都是為文化產(chǎn)業(yè)園品牌效勞的。只能相互促進(jìn)，不能互相制約。品牌一體化戰(zhàn)略是保證嶺南文化產(chǎn)業(yè)園知名度、美譽度、忠誠度的重要保障。品牌建設(shè)原那么品牌定位市場導(dǎo)向化:市場的主體是消費者，市場導(dǎo)向化其實就是消費者導(dǎo)向化。不同的文化消費者對文化品牌的印象是不同的，甚至在不同的時期對文化品牌的感知也是變化的。品牌戰(zhàn)術(shù)更替市場導(dǎo)向化:在變動的市場環(huán)境下，消費者的需求也是瞬息萬變的。成功的品牌，無論是企業(yè)的還是政

府的，經(jīng)濟(jì)的還是文化的，都是多次經(jīng)歷變化和危機得以沉淀形成，而只有具有彈性的品牌才擁有恒久的開展優(yōu)勢。品牌推廣規(guī)劃

前期品牌推廣規(guī)劃:確定“嶺南民俗風(fēng)情主題公園〞和“嶺南畫家村〞作為嶺南文化產(chǎn)業(yè)園品牌象征,迅速提高在國內(nèi)的品牌認(rèn)知度，將以上兩個工程當(dāng)作中國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品典范去推廣;將“嶺南民間工藝美術(shù)品街區(qū)〞工程打造成廣東最具嶺南文化元素的文化工程在國家層面進(jìn)行傳播和推廣,以上兩項在品牌傳播和推廣上實現(xiàn)差異化運作，以期取得不同的品牌理念訴求。中期品牌推廣規(guī)劃:將“嶺南民俗風(fēng)情主題公園〞和“嶺南畫家村〞打造成在國內(nèi)有一定知名度和美譽度的品牌。在中國文化產(chǎn)業(yè)界有一定的影響力和競爭力.不僅在非物質(zhì)遺產(chǎn)保護(hù)和傳承方面做出奉獻(xiàn)，在經(jīng)營方面取得佳績。形成產(chǎn)業(yè)鏈完整、盈利能力較強的工程。以上兩項在品牌的建設(shè)上均有建樹,取得品牌效應(yīng);局部產(chǎn)品能夠參與國際交流并開始進(jìn)行品牌授權(quán)。第八局部保障措施

一.人才保障

人才是開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本保障，建立人才工程，吸納高層次經(jīng)營人才、創(chuàng)新人才、外向復(fù)合型人才和高級技能人才對有突出奉獻(xiàn)的專家由政府給予政府特殊津貼.建議政府設(shè)立“人才開展專項資金〞，用于高層次文化產(chǎn)業(yè)人才的獎勵和資助。在外來人才的引進(jìn)方面，爭取人才引進(jìn)與技術(shù)引進(jìn)、市場引導(dǎo)和資金引入三者的結(jié)合。通過與美術(shù)學(xué)院等高校合作，舉辦文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才高級研修班，培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高級經(jīng)營和創(chuàng)意人才.加強在職教育與在崗培訓(xùn)，規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)培育各級文化經(jīng)營管理人才與技術(shù)人才.二.政府政策保障

建立天河區(qū)委區(qū)政府高層次便于協(xié)調(diào)的常設(shè)嶺南文化產(chǎn)業(yè)園管理指揮機構(gòu)，由分管領(lǐng)導(dǎo)親自

抓，協(xié)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)園的經(jīng)營，并主持大型工程的招商引資工作。強化政府管理權(quán)限，明晰執(zhí)法程序，簡政放權(quán)，重心下移，要著眼于減少審批環(huán)節(jié)，幫助企業(yè)降低經(jīng)營本錢。實行稅收優(yōu)惠政策。按國內(nèi)最優(yōu)惠的文化產(chǎn)業(yè)稅收政策扶持文化產(chǎn)業(yè)園工程。完善投資者投拆機制。建立投訴中心，公開投訴電話，24小時受理工程投訴，及時保障園區(qū)企業(yè)合法權(quán)益。資金扶持政策。在政府文化基金里實現(xiàn)對嶺南文化產(chǎn)業(yè)園工程的扶持。同時將政府基金局部作為加快文化產(chǎn)業(yè)開展的引導(dǎo)資金，用于文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)工程的貼息或補助，以更多地吸引銀行信貸資金和社會投入。三.經(jīng)營保障成立廣東