旅游規(guī)劃與開發(fā)（第五版）課件 第六章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位和功能分區(qū)

旅游規(guī)劃與開發(fā)

TourismPlanningandDevelopmentCHAPTER6旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位和功能分區(qū)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位一、旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題內(nèi)涵主題定位是旅游規(guī)劃的核心理念主題定位關(guān)系到旅游區(qū)未來的發(fā)展前景與方向主題定位是旅游區(qū)的建設(shè)和旅游活動過程中被不斷展示和體現(xiàn)出來的一種理念或價值觀第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位二、旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的內(nèi)容（一）旅游發(fā)展目標(biāo)的定位旅游發(fā)展目標(biāo)（按內(nèi)容分類）終極目標(biāo)階段目標(biāo)前期目標(biāo)概念性目標(biāo)數(shù)值性目標(biāo)基本目標(biāo)激勵目標(biāo)中期目標(biāo)遠(yuǎn)期目標(biāo)旅游發(fā)展目標(biāo)——按照旅游發(fā)展目標(biāo)的內(nèi)容分類第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位二、旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的內(nèi)容（一）旅游發(fā)展目標(biāo)的定位旅游發(fā)展目標(biāo)——按旅游發(fā)展目標(biāo)的屬性分類旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)經(jīng)濟(jì)水平目標(biāo)社會效益目標(biāo)環(huán)境保護(hù)目標(biāo)文化發(fā)展目標(biāo)第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位二、旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的內(nèi)容（一）旅游發(fā)展目標(biāo)的定位旅游發(fā)展目標(biāo)的框架旅游發(fā)展目標(biāo)的框架滿足個人需求提供新奇經(jīng)歷創(chuàng)造具有吸引力的“旅游形象”第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位二、旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的內(nèi)容（二）旅游功能定位功能定位影響因子旅游資源基礎(chǔ)目標(biāo)市場期望技術(shù)資金實力政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)功能環(huán)境功能社會功能功能定位細(xì)分功能定位影響因子第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位二、旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的內(nèi)容（三）旅游形象定位旅游形象定位物質(zhì)景觀形象核心景觀旅游區(qū)服務(wù)設(shè)施景觀城鎮(zhèn)建設(shè)景觀社會文化景觀形象居住、生產(chǎn)、生活旅游企業(yè)形象企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)核心地區(qū)形象核心地段景觀第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征（一）旅游主題形象的概念概念：旅游主題形象是指通過對區(qū)域自然和人文要素的透視，綜合分析其文脈、地脈、商脈等諸元素并提煉出與其他地區(qū)具有不可替代性的特質(zhì)并加以高度概括的概念體系。旅游主題形象的表述概括了自然景觀和人文景觀的特點，便于區(qū)域旅游的整體宣傳和旅游形象的提升。第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征（二）旅游主題形象的構(gòu)成要素美學(xué)角度形象功能-心理維度實征-幻象維度泛征-特征維度功能泛征幻像心理特征實征大連：浪漫之都曲阜：旅游到曲阜，勝讀十年書黃山：感受黃山天下無山桂林：山水桂林甲天下第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征（二）旅游主題形象的構(gòu)成要素要素角度形象歷史形象現(xiàn)實形象發(fā)展形象形成角度形象原生形象次生形象復(fù)合形象規(guī)劃角度形象主導(dǎo)形象支撐形象輔助形象第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征（三）旅游主題形象的特征綜合性穩(wěn)定性可塑性感受黃山天下無山椰風(fēng)海韻醉游人思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位二、旅游主題形象的定位及推廣（一）旅游主體形象定位的三要素傳達(dá)方式主體個性受眾認(rèn)知（二）旅游主體形象定位的策略避強(qiáng)定位策略對強(qiáng)定位策略名人效應(yīng)策略近強(qiáng)定位策略旅游主題形象定位策略超強(qiáng)定位策略第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位三、旅游主題形象的塑造方法傳統(tǒng)宣傳材料節(jié)慶及公關(guān)活動旅游形象識別系統(tǒng)（TIS）拍攝以自然景觀、民族風(fēng)情為主的CD集、電視散文等；設(shè)計發(fā)行或贈送風(fēng)光系列明信片等；發(fā)展音像宣傳；以旅游地為背景拍攝優(yōu)秀影視作品等；編制有關(guān)旅游的導(dǎo)游叢書等；派遣文化、藝術(shù)團(tuán)體到主要客源地參加演出、交流活動。旅游形象識別系統(tǒng)是指通過對旅游形象的歸納與把握，將形象通過一定的方式表現(xiàn)出來，成為游客識別該旅游地的重要手段。企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CI）包括：企業(yè)的MI理念識別（企業(yè)思想系統(tǒng)）、VI視覺識別（品牌視覺系統(tǒng)）、BI行為識別（行為規(guī)范系統(tǒng)）、HI聽覺識別。把旅游地宣傳成為一個充滿各種吸引人故事的地方，可樹立本地區(qū)友好、文化多樣或激動人心的主題形象；通過大型焦點事件來吸引公眾傳播媒介，產(chǎn)生某種光環(huán)效應(yīng)，把旅游地宣傳為一個令人向往的旅游地；配合一系列小的時間來吸引有各種志趣的游客。第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位四、旅游主題形象的傳播策略兩大策略正面強(qiáng)化負(fù)面消除新信息（鞏固、發(fā)展）正面形象得到不斷強(qiáng)化和穩(wěn)定

應(yīng)急預(yù)案灌輸正面形象

扭轉(zhuǎn)原有不良形象第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)一、旅游功能分區(qū)的原則0102030405突出分區(qū)原則集中功能單元原則協(xié)調(diào)功能分區(qū)原則合理規(guī)劃動、視線原則保護(hù)旅游環(huán)境原則第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)二、功能分區(qū)的基本空間架構(gòu)1、景觀生態(tài)學(xué)的“斑—廊—基—緣”結(jié)構(gòu)斑：景觀與生物群落集中地、與周圍環(huán)境不同的、相對均質(zhì)的非線性區(qū)廊：不同于兩側(cè)基質(zhì)的狹長地帶，其兩端通常與大型斑塊相連基：自然景觀的斑塊內(nèi)的地理環(huán)境及土地類型、特征緣：存在于相鄰的不同景觀單元之間的變化過渡帶。2、區(qū)域空間結(jié)構(gòu)的“點—軸—圈”模型點：中心城市或重點旅游地軸：交通線，游客通過交通線從一個節(jié)點到另一個節(jié)點進(jìn)行流動圈：具有特殊意義的不同類型的中心；由旅游游憩設(shè)施集聚所形成的區(qū)域；

連接各類型中心的區(qū)域的道路。第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)三、旅游功能分區(qū)的方法針對上述的n-x類地域空間形式，進(jìn)行同類或相鄰地域樣本的合并最終將會形成無法繼續(xù)合并而產(chǎn)生n-x-y個典型少量大型區(qū)域，這就是最終需要的對旅游區(qū)的空間劃分在旅游區(qū)域內(nèi)設(shè)定n個地域樣本計算各個樣本空間之間的距離，并按照相鄰樣本空間之間的共性，將其劃分為n-x類聚類區(qū)劃法第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)四、典型的空間布局模式同心圓式布局環(huán)核式布局

社區(qū)—吸引物式布局典型模式密集游憩服務(wù)區(qū)核心保護(hù)區(qū)游憩緩沖區(qū)以重要景觀和項目為核心展開相關(guān)布局以社區(qū)服務(wù)中心為圓心，外圍分散形成一批旅游吸引物綜合體，并與中心有交通連接第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)五、旅游線路的優(yōu)化設(shè)計（一）旅游線路的界定一是指在旅游地內(nèi)游客參觀游覽所經(jīng)過的路線，它僅是某種行動的軌跡，僅涉及旅游通道。二是指旅游經(jīng)營者或旅游管理機(jī)構(gòu)向社會提供的產(chǎn)品。第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)五、旅游線路的優(yōu)化設(shè)計（二）旅游線路的演化與產(chǎn)生旅游線路演化產(chǎn)生經(jīng)營中的自我完善旅游者意愿的選擇在長期的旅游開發(fā)實踐中自然形成，而后經(jīng)旅游經(jīng)營者或旅游管理機(jī)構(gòu)加工完善的。旅游者根據(jù)個人愛好和價值選擇標(biāo)準(zhǔn)，憑經(jīng)驗在多個旅游線路多方案中加以取舍，被廣泛認(rèn)同后形成較為成熟的路線。第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)五、旅游線路的優(yōu)化設(shè)計（三）旅游線路的類型旅游線路類型按照空間跨度分類按照屬性組合分類1、大中尺度的旅游線路設(shè)計2、小尺度旅游線路設(shè)計1、周游型線路2、逗留型線路市場導(dǎo)向原則突出主體原則游程環(huán)形設(shè)計原則合理搭配原則機(jī)動靈活原則（四）旅游線路的設(shè)計原則、框架和程序設(shè)計原則第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)五、旅游線路的優(yōu)化設(shè)計（四）旅游線路的設(shè)計原則、框架和程序設(shè)計框架0203旅游產(chǎn)品針對的目標(biāo)是什么，其可能得變化趨勢如何，這決定了旅游線路設(shè)計的需求背景與旅游區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、國際旅游發(fā)展水平、服務(wù)管理水平等想聯(lián)系的旅游供給一體化程度，即地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)外關(guān)聯(lián)和協(xié)調(diào)能力如何游客在旅游區(qū)消費(fèi)時，其行為的自主程度如何，或者說，旅游區(qū)政府和企業(yè)引導(dǎo)旅游客流的能力大小。設(shè)計程序確定目標(biāo)市場的成本因素根據(jù)游客的類型和期望確定線路