統(tǒng)一企業(yè)校園DJ大賽執(zhí)行手冊(cè)

統(tǒng)一校園DJ大賽

執(zhí)行手冊(cè)西安麥道廣告2001年2月25日1媒體策略與計(jì)劃情勢概述

活動(dòng)主題及目標(biāo)

活動(dòng)操控構(gòu)架第一局部電臺(tái)節(jié)目第二局部活動(dòng)現(xiàn)場第三局部

活動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ谒木植?/p>

活動(dòng)效果評(píng)估活動(dòng)參與形式欄目執(zhí)行細(xì)那么活動(dòng)前期準(zhǔn)備校園現(xiàn)場推介執(zhí)行廣告?zhèn)鞑ゲ呗曰顒?dòng)參與流程閃亮之星頒獎(jiǎng)執(zhí)行客串校園播送執(zhí)行22000年，統(tǒng)一雖取得一定市場份額，但仍面對(duì)很大的市場壓力。統(tǒng)一策略性退讓，防止與康師傅進(jìn)行正面交鋒，以減緩市場壓力。2001年，統(tǒng)一鎖定重度消費(fèi)群體——新生代后極，即16—24歲的青年學(xué)生。展開“扎根行動(dòng)〞，建立相對(duì)穩(wěn)固的市場份額，為與康師傅爭奪市場積聚力量。

情勢概述

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活動(dòng)主題及目標(biāo)

欄目主題：統(tǒng)一冰紅茶閃亮2001活動(dòng)主題：統(tǒng)一冰紅茶閃亮DJ大挑戰(zhàn)4

活動(dòng)主題及目標(biāo)(續(xù)一)

達(dá)成目標(biāo)：利用活動(dòng)造勢，提高統(tǒng)一品牌知名度和偏好度。配合鋪市推廣，在校園內(nèi)到達(dá)100%的鋪貨率營建校園“統(tǒng)一品牌概念店。5

活動(dòng)操控框架

統(tǒng)一冰紅茶，閃亮DJ大挑戰(zhàn)主辦方西安音樂臺(tái)活動(dòng)監(jiān)控成都統(tǒng)一西安分公司協(xié)辦方西安麥道廣告營銷方案配合銷市及店頭布置網(wǎng)絡(luò)廣揭發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場執(zhí)行電臺(tái)合作欄目播送廣揭發(fā)布制作物設(shè)計(jì)、制作活動(dòng)全程籌劃媒介發(fā)布方案協(xié)調(diào)、配合活動(dòng)執(zhí)行6

第一局部：電臺(tái)節(jié)目

活動(dòng)簡介由西安音樂臺(tái)主辦，統(tǒng)一冠名的“統(tǒng)一冰紅茶，閃亮2001〞欄目，舉辦主題為“統(tǒng)一冰紅茶，閃亮DJ大挑戰(zhàn)〞校園DJ大賽。凡西安地區(qū)在校大專院校學(xué)生均可報(bào)名參加此次活動(dòng)。參賽者通過初選后，可直接在西安音樂臺(tái)進(jìn)行直播，并通過熱線聽眾點(diǎn)評(píng)確定“閃亮周星〞，參加階段階段“閃亮之星〞的評(píng)選，有時(shí)機(jī)贏得5000元的獎(jiǎng)學(xué)金。7

第一局部：電臺(tái)節(jié)目

報(bào)名方式參賽者可選擇以下三種方式參與活動(dòng)

參賽者可自定主題，自制10分鐘節(jié)目帶，并寄往或送至西安音樂臺(tái)“統(tǒng)一冰紅茶，閃亮2001〞節(jié)目組即可。

參賽者可自定主題，在每周二18：00—22：00，通過主持人熱線電話，向主持人闡述節(jié)目籌劃。

參賽者可自定主題，通過郵寄的方式，將自己的節(jié)目創(chuàng)意作成10分鐘節(jié)目腳本，寄往西安音樂臺(tái)“統(tǒng)一冰紅茶，閃亮2001〞節(jié)目組收即可。注：1、參賽者自定主題，不得包含封建迷信，違反社會(huì)法律、道德的內(nèi)容出現(xiàn)。

2、參賽者自定主題，在發(fā)揮自我個(gè)性的前提下，盡量與流行、時(shí)尚、校園生

活等大學(xué)生關(guān)心話題貼近

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第一局部：電臺(tái)節(jié)目

評(píng)選細(xì)那么9

第一局部：電臺(tái)節(jié)目

評(píng)選細(xì)那么〔續(xù)〕說明：

表達(dá)評(píng)選公平化操作，由主持人在欄目中適當(dāng)留出時(shí)間，為落

選者作品進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。

假設(shè)活動(dòng)前期參賽人數(shù)較少，可通過西安音樂臺(tái)與各學(xué)校團(tuán)委的

公共關(guān)系，邀請(qǐng)?jiān)撔Ｍ扑]DJ，以此帶動(dòng)其他學(xué)生的參與積極性。

活動(dòng)前期，以刺激學(xué)生參與為目的，主持人可與各校聯(lián)系，深

入校園，進(jìn)行活動(dòng)告知，推介現(xiàn)場活動(dòng)。

活動(dòng)操控期間，初評(píng)工作假設(shè)超過工作負(fù)荷，可通過媒體告知，

限定每期活動(dòng)名額，并相應(yīng)提高活動(dòng)參與門檻。10

第一局部：電臺(tái)節(jié)目

“統(tǒng)一冰紅茶·閃亮2001〞欄目執(zhí)行進(jìn)度〔T為欄目播出當(dāng)日〕

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第一局部：電臺(tái)節(jié)目

說明：

以上為“統(tǒng)一冰紅茶·閃亮2001〞每周工作工程進(jìn)度安排，西安音樂臺(tái)可根據(jù)實(shí)時(shí)狀況作出相應(yīng)調(diào)整。欄目直播形式：直播室節(jié)目每期選擇三名優(yōu)秀的大學(xué)生每人直播10分鐘，并在節(jié)目后半段安排15分鐘熱線電話，請(qǐng)聽眾點(diǎn)評(píng)后，由主持人對(duì)每位嘉賓的直播作出點(diǎn)評(píng)分析，并公開宣布上期“閃亮預(yù)備星〞的姓名，邀請(qǐng)其參與“閃亮之星〞的評(píng)選活動(dòng)?！灿晌靼惨魳放_(tái)提具欄目內(nèi)容〕

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第二局部：活動(dòng)現(xiàn)場

活動(dòng)前期準(zhǔn)備13

第二局部：活動(dòng)現(xiàn)場

活動(dòng)前期準(zhǔn)備(續(xù))14

第二局部：活動(dòng)現(xiàn)場

閃亮之星頒獎(jiǎng)執(zhí)行執(zhí)行進(jìn)度〔T為活動(dòng)現(xiàn)場執(zhí)行當(dāng)日〕15

第二局部：活動(dòng)現(xiàn)場

閃亮之星頒獎(jiǎng)執(zhí)行(續(xù)-1)執(zhí)行進(jìn)度〔T為活動(dòng)現(xiàn)場執(zhí)行當(dāng)日〕16

第二局部：活動(dòng)現(xiàn)場

閃亮之星頒獎(jiǎng)執(zhí)行(續(xù)-2)執(zhí)行進(jìn)度〔T為活動(dòng)現(xiàn)場執(zhí)行當(dāng)日〕說明：

由于現(xiàn)場直播效果相對(duì)較差，故采用現(xiàn)場采聲，后期編輯的

形式，以保證電臺(tái)直播的效果。

選擇音樂臺(tái)DJ作為評(píng)委外，可邀請(qǐng)音樂臺(tái)節(jié)目監(jiān)制等專業(yè)人

士作為評(píng)委，以顯示現(xiàn)場評(píng)委的權(quán)威性。

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第二局部：活動(dòng)現(xiàn)場

閃亮之星頒獎(jiǎng)執(zhí)行(續(xù)-3)執(zhí)行操控形式：

選擇西安地區(qū)知名高校，作為“統(tǒng)一冰紅茶，閃亮DJ大挑戰(zhàn)〞決賽場地邀請(qǐng)學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)，音樂臺(tái)嘉賓主持，音樂臺(tái)專業(yè)人士作評(píng)委，在八名“閃亮預(yù)備星〞評(píng)選出“統(tǒng)一閃亮之星〞1名，獎(jiǎng)品為5000元獎(jiǎng)學(xué)金。評(píng)審過程主要分為三局部：夢想闡述〔講述自己的夢想，讓評(píng)委全面了解參賽者〕；自我展示〔5分鐘現(xiàn)場支持〕；現(xiàn)場提問〔測試參與者機(jī)敏程度〕。為活潑現(xiàn)場氣氛，可穿插主持人和學(xué)生表演節(jié)目。18

第二局部：活動(dòng)現(xiàn)場

閃亮之星頒獎(jiǎng)執(zhí)行(續(xù)-4)

活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間及地點(diǎn)19

第二局部：活動(dòng)現(xiàn)場

閃亮之星頒獎(jiǎng)執(zhí)行(續(xù)-5)

“閃亮之星〞獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：20

第二局部：活動(dòng)現(xiàn)場

校園現(xiàn)場推介執(zhí)行活動(dòng)現(xiàn)場推介執(zhí)行〔T為欄目播出當(dāng)日〕

執(zhí)行進(jìn)度

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第二局部：活動(dòng)現(xiàn)場

校園現(xiàn)場推介執(zhí)行(續(xù)-1)執(zhí)行進(jìn)度

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第二局部：活動(dòng)現(xiàn)場

校園現(xiàn)場推介執(zhí)行(續(xù)-2)執(zhí)行操控形式：

選擇西安地區(qū)大專院校作巡回推介，為“統(tǒng)一冰紅茶閃亮DJ大挑戰(zhàn)“造勢宣傳，每次活動(dòng)1－2小時(shí)。由音樂臺(tái)DJ主持，校園主持人協(xié)助，在校園內(nèi)選擇人流集中的場所組織進(jìn)行。通過主持人自述心情故事、學(xué)生才藝表演等形式吸引校園群體關(guān)注。推介現(xiàn)場派發(fā)節(jié)目宣傳單頁。

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第二局部：活動(dòng)現(xiàn)場

校園現(xiàn)場推介執(zhí)行(續(xù)-3)說明：

1、根據(jù)活動(dòng)參與狀況，確定現(xiàn)場推介執(zhí)行頻次，以適應(yīng)活動(dòng)不斷的

需求。

2、通過西安音樂臺(tái)的公關(guān)實(shí)力，與學(xué)生會(huì)或校內(nèi)團(tuán)體保持順暢溝

通，適時(shí)與校園自發(fā)活動(dòng)作結(jié)合，以豐富推介活動(dòng)內(nèi)容。

3、由于主持人小雨目前在西安校園中，知名度低，現(xiàn)場經(jīng)驗(yàn)缺乏，

因此建議在小雨作現(xiàn)場推介時(shí)，邀請(qǐng)音樂臺(tái)資深DJ作為嘉賓參與，

以迅速提升小雨的知名度。

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第二局部：活動(dòng)現(xiàn)場

校園現(xiàn)場推介執(zhí)行(續(xù)-4)執(zhí)行時(shí)間、地點(diǎn)安排25

第二局部：活動(dòng)現(xiàn)場

校園現(xiàn)場推介執(zhí)行(續(xù)-5)說明：

1、假設(shè)由于天氣，政府行為等因素導(dǎo)致活動(dòng)不能正常進(jìn)行，音

樂臺(tái)須與校方及時(shí)溝通，并通過播送站進(jìn)行信息告知，以

防止誤會(huì)。

2、嘉賓主持假設(shè)因故不能參加，須與推介活動(dòng)負(fù)責(zé)人及時(shí)溝通，

以確定備案。

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第二局部：活動(dòng)現(xiàn)場

主持人客串校園播送執(zhí)行執(zhí)行進(jìn)度〔T為現(xiàn)場執(zhí)行當(dāng)日〕27

第二局部：活動(dòng)現(xiàn)場

主持人客串校園播送執(zhí)行(續(xù))執(zhí)行進(jìn)度〔T為現(xiàn)場執(zhí)行當(dāng)日〕28

第二局部：活動(dòng)現(xiàn)場

主持人客串校園播送執(zhí)行(續(xù)-1)執(zhí)行操控形式：

選擇西安地區(qū)大專院校，利用西安音樂臺(tái)強(qiáng)大的影響，與校園播送建立合作關(guān)系，以“統(tǒng)一冰紅茶，閃殼2001〞欄目主持坐客大學(xué)校園播送站為主體活動(dòng)，進(jìn)行“統(tǒng)一冰紅茶·閃亮DJ大挑戰(zhàn)〞活動(dòng)宣傳，由欄目主持、嘉賓主持和校園主持，三方共同配合制作節(jié)目，以提高目標(biāo)群體活動(dòng)關(guān)注度，為“統(tǒng)一冰紅茶·閃亮DJ大挑戰(zhàn)〞大作聲勢?！灿晌靼惨魳放_(tái)提具工程內(nèi)容〕

說明：根據(jù)活動(dòng)參與狀況，調(diào)整現(xiàn)場執(zhí)行頻次，以擴(kuò)大活動(dòng)影響范圍29

第二局部：活動(dòng)現(xiàn)場

主持人客串校園播送執(zhí)行(續(xù)-2)執(zhí)行時(shí)間、地點(diǎn)安排：

說明：1、假設(shè)由于客觀不可控原因?qū)е禄顒?dòng)不能正常進(jìn)行，音樂臺(tái)須

與校方及時(shí)溝通，通過播送站進(jìn)行信息告知，以免誤解

2、嘉賓主持假設(shè)因故不能參加，須與負(fù)責(zé)人及時(shí)溝通，以確定

備案。30

第二局部：活動(dòng)現(xiàn)場

主持人客串校園播送執(zhí)行(續(xù)-3)說明：

假設(shè)由于客觀不可控原因?qū)е禄顒?dòng)不能正常進(jìn)行，音樂臺(tái)須

與校方及時(shí)溝通，通過播送站進(jìn)行信息告知，以免誤解

嘉賓主持假設(shè)因故不能參加，須與負(fù)責(zé)人及時(shí)溝通，以確定

備案。31

第三局部：活動(dòng)廣告?zhèn)鞑?/p>

廣告?zhèn)鞑ゲ呗砸悦}動(dòng)方式完成對(duì)告知、提示，同時(shí)承啟后階段的系列活動(dòng)。

以目標(biāo)受眾最易接觸的播送媒體為主，整合其它地地面媒體，形成合力效果。

側(cè)重在每周末前，目標(biāo)受眾收聽頂峰期，確保受眾的接觸機(jī)率。

產(chǎn)品廣告與活動(dòng)廣告結(jié)合，加深受眾概念種產(chǎn)品與活動(dòng)的聯(lián)系。

同時(shí)，配合電視為旺季奠定根底。

〔數(shù)據(jù)來源：CMMS2000.11〕32

第三局部：活動(dòng)廣告?zhèn)鞑?/p>

廣告?zhèn)鞑シ桨富顒?dòng)傳播渠道及形式：33

第三局部：活動(dòng)廣告?zhèn)鞑?/p>

廣告?zhèn)鞑シ桨富顒?dòng)傳播渠道及形式：34

第三局部：活動(dòng)廣告?zhèn)鞑?/p>

廣告?zhèn)鞑シ桨?/p>

說明：校園海報(bào)在各院校食堂、教學(xué)樓及宿舍公告欄張貼。每周二責(zé)任人檢查、補(bǔ)貼。

橫幅在推介活動(dòng)前三日在各校主教學(xué)樓、食堂或宿舍及推介現(xiàn)場懸掛

DM單頁由專人負(fù)責(zé)，在活動(dòng)開展2周內(nèi)，以宿舍為單位進(jìn)行直接送達(dá)，并配合推介活動(dòng)現(xiàn)場派發(fā)。在各學(xué)校設(shè)報(bào)名點(diǎn)回收?qǐng)?bào)名回執(zhí)。

音樂臺(tái)網(wǎng)站廣告與播送同時(shí)露出，并持續(xù)到活動(dòng)結(jié)束。

西安音樂臺(tái)選擇時(shí)間：12：3013：3017：3020：3021：3022：30。

陜西交通音樂臺(tái)選擇時(shí)間：13：5518：2520：2521：25

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第四局部：活動(dòng)效果評(píng)估

事前測試：

焦點(diǎn)訪談：在活動(dòng)執(zhí)行前期，激請(qǐng)各大專院校學(xué)生15-20名，集中征求對(duì)活動(dòng)形式，活動(dòng)參與形式等方面的意見，以及時(shí)改進(jìn)和開展活動(dòng)的創(chuàng)意。

隨機(jī)采訪：在西安地區(qū)選擇3-5所具有代表性的大專院校，以隨機(jī)攔截式訪問的形式，廣泛地征求大學(xué)生群體對(duì)活動(dòng)的形式，參與方面的意見，以改進(jìn)活動(dòng)的操控方案。36

第四局部：活動(dòng)效果評(píng)估

事后評(píng)估：

根據(jù)統(tǒng)一茶飲料在活動(dòng)前的銷售量變化，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行短期效果評(píng)估。

定期調(diào)查3-5所西安地區(qū)高校