綠色藥膳養(yǎng)生主題餐廳市場容量分析

綠色藥膳養(yǎng)生主題餐廳市場容量分析一：主題餐廳：是將某種主題概念與餐食服務結合起來，使就餐過程成為顧客的一種全新體驗的餐飲形式，其主題如異國風情、體育運動、音樂、影視、媒體等。二：基本行業(yè)現(xiàn)狀：對于我國來說，主題餐廳對于我國來說算是餐飲業(yè)的新行業(yè)，與民眾常見的各種不同地域風格的餐飲飯店不同，主題餐廳具有針對面廣，符合較多大眾喜好，裝修新奇，風格獨特的特點，吸引著城市的青年人嘗試著在吃飯品位的同時，更加注重吃飯的環(huán)境情調和氣氛。拿北京為例從2001年的第一家巨鯨肚黑暗主題餐廳和第一家禪酷監(jiān)獄主題餐廳入主北京以來，北京陸陸續(xù)續(xù)地出現(xiàn)了不少主題餐廳：革命情懷的紅色主題餐廳、運動主題餐廳、動漫主題餐廳、江湖風主題餐廳、火車主題餐廳、電影主題餐廳……這些餐廳新鮮獨特，成為出現(xiàn)在餐飲業(yè)百花園里的一朵奇葩。三：目前存在的主題餐廳形式:按照收集到的資料目前分為四類中國風類型：包括小橋流水的江南小鎮(zhèn)，瓦片類古宅類的，金庸古龍類的俠客武俠風情系列，傳奇神話類型。西歐風情類型：包括幽深古堡系列，幽靜田園系列。特殊載體類型：包括飛機，空中列車，火車，廁所，監(jiān)獄類型。民眾喜好類型：根據(jù)大家的喜好不同，有以動漫為主題，內有360度全景直播NBA的籃球主題餐廳，內有不同電影場景的電影主題餐廳，革命情懷的主題餐廳。四：行業(yè)現(xiàn)狀：主題餐廳的增長速度：隨著我國社會經(jīng)濟文化的迅速發(fā)展，我國人民追求過精致生活的需求也越來越強烈，主題餐廳的將會迅速的增長，在增長階段，進入行業(yè)里面是最好的選擇，根據(jù)驅動產業(yè)競爭的力量，我們的主題餐廳行業(yè)，此時進入具有潛在進入者，替代品以及行業(yè)內競爭者的競爭，但是為了防止餐飲業(yè)飽和，此時進入是相當有必要的不同主題占據(jù)的地位各有不同：目前來說人們對于主題餐廳還是喜歡不習慣將其定義為常去約會，商務，朋友聊天的場所，一部分可能是由于定價較高，另一部分可能由于大家對于這種主題餐廳，主題太鮮明，有厭倦感，一般來說對于上文提到的前三類，大家容易疲倦，第四類占有較大的比例，但仍限于主題制定的較廣泛的餐廳。消費人群：年輕人，家庭，兒童為消費的主力軍，根據(jù)調查主題餐廳的核心顧客群主要年齡為15-34歲為主，消費群的限制仍需要開拓。主要集中在經(jīng)濟發(fā)達，文化繁榮的地區(qū)：對于我國經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)來說，去一個普通餐廳消費是最平常的選擇，由于經(jīng)濟能力有限以及接受外來事物的速度較慢，主題餐廳仍是主要集中在經(jīng)濟發(fā)達，文化繁榮的地區(qū)。這些地方人流量較大，交通繁忙，這也是我們決定餐廳選址的一部分原因。五:影響因素分析我國居民的人口年齡化結構發(fā)生變化根據(jù)我國的醫(yī)療水平的完善，人民生活水平的提高，我國的人口結構發(fā)生了顯著的變化根據(jù)一份河南師范大學《人口年齡結構變化對我國消費結構》一文中顯示：我們假設取35-55歲間的人口作為黃金儲蓄人口，根據(jù)計算公式NLt=(35~55歲年齡人口)/（15~34歲年齡人口）+（56歲以上人口）結果顯示如下圖我們從圖中可以看出低出生率和人口老齡化速度加快根據(jù)2005年國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計結果顯示：全國人口中，0-14歲的人口為26478萬人，占總人口的20.27%；15-59歲的人口為89742萬人，占總人口的68.70%；60歲及以上的人口為14408萬人，占總人口的11.03%（其中，65歲及以上的人口為10045萬人，占總人口的7.69%）。與第五次全國人口普查相比，0-14歲人口的比重下降了2.62個百分點，60歲及以上人口的比重上升了0.76個百分點（其中，65歲及以上人口比重上升了0.73個百分點）。我們可以看出我國居民的人口年齡化的變化趨勢，因此關注老年人市場也是必要的。中西文化交融：由于我國的改革開放，學習西方的先進文化已經(jīng)成為商家獲利的一大利器，但是或許由于中西文化的差距，仍會給我們帶來很多的問題。市場消費需求變化:我國人民的消費需求已經(jīng)從原來的吃飽到吃好再到吃的有情調進行過渡，已經(jīng)從原來的“物盡其值”到現(xiàn)在的“概念性消費”過渡。六：根據(jù)以上的分析我們認為1從現(xiàn)在存在的主題餐廳類型：來看我們的綠色藥膳餐廳為新興的主題餐廳類型，不屬于其中的主要類型，為新開辟的行業(yè)，消費人群也不是具有特殊喜好的顧客，一般的民眾喜好型餐廳。根據(jù)消費者的消費行為的發(fā)展變化性，消費生理狀況，消費習慣的變化，感官體驗的變化，情緒以及情感方面的變化，社會環(huán)境的變化，風俗習慣的變化，社會上出現(xiàn)的流行、時尚等消費潮流，都會導致消費者對于商品的風格，商品喜好態(tài)度，接受商品的的信息發(fā)生變化，而僅僅以一個單獨的人們喜好的主題餐廳來進行營業(yè)，未來的風險的預期會很大。而本餐廳采用的是綠色藥膳類型，采用的是人們一直不邊的消費理念----健康—安全—綠色---養(yǎng)生-，不會隨著時間進行較大的變化。2從現(xiàn)在的消費人群以及我國的居民人口年齡化結構來看，我們要開拓消費者市場由原來的15-34歲的消費對象，擴展到兒童—中青年---老年三個消費層次，進行相互的滲透補充，提高我們的市場占有率，達到我們預期的目的3從北京的飲食業(yè)消費市場來說：雖然眾多餐飲企業(yè)林立，但是相同類型