巧克力行業(yè) 市場營銷 歌帝梵巧克力介紹課件

歌帝梵巧克力行業(yè)市場營銷歌帝梵巧克力介紹巧克力是一個外來詞Chocolate的譯音(粵港澳粵語地區(qū)譯為“朱古力”）。主原料是可可豆，它的起源甚早，始于墨西哥極盛一時的阿斯帝卡王朝最后一任皇帝孟特儒，當(dāng)時是崇拜巧克力的社會，喜歡以辣椒、番椒、香草豆和香料添加在飲料中，打起泡沫，并以黃金杯子每天喝50CC，是屬于宮廷成員的飲料。巧克力行業(yè)市場營銷歌帝梵巧克力介紹世界上最貴的9種巧克力Chocopologiebyknipschild:美國出品，每磅2600美金Nokavintagescollection：美國出品，每磅854美金Delafee：瑞士出品：每磅508美金Dodiva“G”collection：美國出品，每磅120美金Richart：法國出品，每磅120美金Pierremarcolini：比利時出品，每磅102.50美金Debauve&gallais：法國出品，每磅94美金Chuao：美國出品，每磅79美金Richarddonnelly：美國出品，每磅75美金巧克力行業(yè)市場營銷歌帝梵巧克力介紹巧克力行業(yè)市場營銷歌帝梵巧克力介紹世界頂級巧克力大集聚Toblerone瑞士三角巧克力BARRYCALLEBAUT百樂&嘉利寶

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巧克力行業(yè)市場營銷歌帝梵巧克力介紹巧克力中的勞斯萊斯——GODIVA(歌帝梵)

說到世界頂級的巧克力，不得不提到比利時皇室御用巧克力品牌的名字——GODIVA(歌帝梵)。這個起源于比利時布魯塞爾的巧克力有著“巧克力中的勞斯萊斯”的美譽(yù)，被人們稱之為“世界上最好的巧克力”，至今已有超過88年歷史。巧克力行業(yè)市場營銷歌帝梵巧克力介紹自1968年起，貴氣十足的Godiva榮耀地晉升為比利時王室的御用巧克力品牌。因此在Godiva迄今出品的200多款巧克力中，就有3款巧克力是以比利時皇室盛典或比利時皇室成員的名字命名的（如為紀(jì)念1999年比利時王子大婚而被冠以王妃名字的“Mathilde”）。除了歐洲、中東及亞洲之外，Godiva在美國各大城市也開設(shè)有超過200間的專賣店，以及設(shè)立在多家高級百貨公司、特色商鋪、免稅商店和國際機(jī)場中的近1000個零售點。因此除了皇室貴族之外，很多世界名人（如美國前總統(tǒng)比爾·克林頓和女星伊麗莎白·泰勒等）也都是Godiva巧克力的忠實Fans。巧克力行業(yè)市場營銷歌帝梵巧克力介紹Godiva直營店分布巧克力行業(yè)市場營銷歌帝梵巧克力介紹一、品牌發(fā)展及演變這個高端巧克力品牌最早屬于比利時人，后來被賣給美國人，現(xiàn)在則屬于土耳其人。在康寶的這40年，GODIVA被打造成超級強(qiáng)勢的單一巧克力品牌，年營業(yè)額達(dá)5億美元。近來，它還利用其巧克力優(yōu)勢進(jìn)入高端冰激凌市場，直接與哈根達(dá)斯虎口奪食；又利用其調(diào)香技術(shù)優(yōu)勢烘焙不同口味的咖啡豆，超過星巴克摘取高端市場份額，而所有這些新產(chǎn)品均可通過其自營網(wǎng)絡(luò)瞬間在全球鋪開。經(jīng)營手法如此高桿，康寶的CEO大衛(wèi)·約翰遜被評為美國50位最佳CEO的第三名。巧克力行業(yè)市場營銷歌帝梵巧克力介紹

二、品質(zhì)精神

Godiva真正的優(yōu)質(zhì)巧克力應(yīng)具備多個特色，包括保持持久新鮮，選用高檔可可豆和牛油等精選的優(yōu)質(zhì)材料，味道一般不會太甜，并且富有獨特的質(zhì)感和天然味道。因此，優(yōu)質(zhì)巧克力的味道并非平價巧克力所能比媲，因為平價巧克力一般會加入人造香料和防腐劑，務(wù)求延長產(chǎn)品的壽命。──Godiva巧克力總監(jiān)ThierryMuret巧克力行業(yè)市場營銷歌帝梵巧克力介紹現(xiàn)在一起來體驗全球頂級巧克力奢華之旅吧GODIVA（歌帝梵）巧克力行業(yè)市場營銷歌帝梵巧克力介紹三、線上產(chǎn)品介紹巧克力行業(yè)市場營銷歌帝梵巧克力介紹巧克力行業(yè)市場營銷歌帝梵巧克力介紹巧克力行業(yè)市場營銷歌帝梵巧克力介紹巧克力行業(yè)市場營銷歌帝梵巧克力介紹巧克力行業(yè)市場營銷歌帝梵巧克力介紹巧克力行業(yè)市場營銷歌帝梵巧克力介紹巧克力行業(yè)市場營銷歌帝梵巧克力介紹餅干及夏日飲品系列巧克力行業(yè)市場營銷歌帝梵巧克力介紹巧克力行業(yè)市場營銷歌帝梵巧克力介紹1、優(yōu)勢（S）：Godiva擁有品牌和質(zhì)量的優(yōu)勢,作為一種非常特殊的產(chǎn)品，它對倉儲、物流等環(huán)節(jié)的要求非常高。所以GODIVA知名品牌能向消費者提供這種保證，同時向消費者提供穩(wěn)定的，高質(zhì)量的產(chǎn)品。2、劣勢（W）：缺乏對中國市場的了解，表現(xiàn)在對中國市場流通體系、市場結(jié)構(gòu)、中小城市分銷渠道與形式、地域差異、消費心理、消費行為、飲食文化、口味差異等理解把握上不夠全面和真實。3、機(jī)會（O）：各種節(jié)日的盛行及青少年追求浪漫的情懷，巧克力市場份額很大。4、威脅（T）：與其他巧克力知名品牌的競爭，以及消費者對巧克力的誤解巧克力是高糖、高熱量的糖果，不僅會使身體發(fā)胖，還會導(dǎo)致心血管疾病、糖尿病等錯誤的認(rèn)識，致