千瓜-2023“她研究”深度數(shù)據(jù)報告（小紅書平臺女性用戶洞察）-2023.11

2023「她研究」數(shù)據(jù)洞察報告——女性種草內(nèi)容研究（小紅書平臺）數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時間：2022年、2023年1月-7月前言趨勢捕捉：作為新時代女性群體的聚集地、發(fā)聲場，小紅書不斷涌現(xiàn)的「她」話題，承載著不同的女性特質(zhì)，對理想自我、理想生活的期待，以及消費行為與決策偏好。當代女性為回答「我是誰」、「我要什么」、「我想成為什么樣的自己」，傾向選擇符合自己需求期待和價值觀的產(chǎn)品，這就需要品牌深入了解女性世界，用相通的性情與她們走到一起。通過對小紅書站內(nèi)女性生活、工作、社交、親密關(guān)系、期望等方面年度關(guān)鍵詞詞云圖的內(nèi)容共性調(diào)研，經(jīng)過數(shù)據(jù)篩選、整合，千瓜總結(jié)出5個典型標簽：自由自我、獨立勇敢、松弛從容、智識清醒、純粹真我...趨勢調(diào)研：這些關(guān)鍵詞下的女性生活方式、消費需求、消費偏好，有何特點？品牌如何喚醒、構(gòu)建自我實現(xiàn)、身份認同與生活敘事場景，實現(xiàn)短期和長期的布局？本期報告，千瓜將深入調(diào)研，望能為品牌提供更多看見「她」多面魅力、多元生活的窗口，洞悉女性種草趨勢，預見未來風向。數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人進行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書“女性用戶”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)。報告目錄01自由自我獨立勇敢02030405松弛從容智識清醒純粹真我自由自我「

她

」

特

性

解

讀

｜不

受

他

人

武

斷

意

志

的

支

配

，

擁

有

自

己

決

定

或

計

劃

行

動

的自

由

、

創(chuàng)

造

自

我

的

自

由

。

按

自

我

的

規(guī)

則

定

義

、

實

行

、

構(gòu)筑

理

想

生

活

。互動量破1億，「宛瑜女孩、自我養(yǎng)成者」席卷平臺筆記調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“自由自我”相關(guān)的內(nèi)容，長期保持高熱度，月互動量均在千萬以上，2023年1-7月，預估互動總量破億，2022年同期也達到1億+；較去年同期，2023年筆記數(shù)增長55.90%，預估互動總量增長8.68%。2023年初“做自己的父母”，「重啟人生式」的自我養(yǎng)育話題發(fā)酵；2月社會學家上野千鶴子爆火，“自由觀”正是其女性主義核心觀之一……6月，時隔多年“追求自由”的女性角色“宛瑜”再度翻紅，引發(fā)諸多二創(chuàng)內(nèi)容。千瓜觀點，數(shù)百年來，“自由自我”的意識，或隱或現(xiàn)始終貫穿女性歷史舞臺，新時代下，追求自由、探索自我的新思想也正重新塑造女性。自由的理念，從以擺脫外在條件桎梏為主導，演變?yōu)橐詢?nèi)在自我為原點的自由。品牌或可圍繞不同個體的訴求與主張，發(fā)掘共性需求和個性化差異。代表性標簽種草筆記趨勢圖#社會學家上野千鶴子在中國爆火，她的女性主義觀點是——“自由”#宛瑜文學開始流行宛瑜女孩自我養(yǎng)成者#做自己的父母話題發(fā)酵8.0萬6.0萬4.0萬2.0萬0.0萬2000.0萬1500.0萬1000.0萬500.0萬0.0萬@達人：EEviann@達人：VC姐妹熱播電視劇《愛情公寓》中的角色宛瑜，她放棄與展博的愛情，選擇出國完成設(shè)計師夢想，追尋自由，看新的風景。一時間“宛瑜文學”席卷平臺，成為自由女性的象征之一。通過自我養(yǎng)育實現(xiàn)自我成長的女性形象。沖破原生家庭的桎梏，做自己的父母，養(yǎng)育自己的內(nèi)在小孩，重建生命與關(guān)系，重塑全新的自我。1月2月3月4月5月6月7月1月2月3月4月5月6月7月2023年2022年筆記總量互動總量注：“自我養(yǎng)育”理念源于美國心理學家約翰·波拉德《內(nèi)在父母的覺醒：給內(nèi)在小孩無條件的養(yǎng)育》。數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人抽取“女性用戶”樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書“自由自我”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)。偏愛吃喝玩樂內(nèi)容，側(cè)重“自我投喂型”個人需求“自由自我”相關(guān)的筆記分類數(shù)據(jù)顯示，美食飲品和旅行住宿筆記數(shù)量最多，合計占比為22.90%，預估互動量超1700萬。其次是生活經(jīng)驗、服飾穿搭，筆記數(shù)占比分別為9.08%、7.57%。筆記覆蓋的熱門品類數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，面部護膚占比最高，為10.24%；生鮮果蔬、糧油干貨、休閑零食占比分別為9.81%、7.11%、5.47%；還囊括家具（4.11%）、廚具（3.49%）、大家電（2.47%）、廚房小電（2.10%）、手機（5.44%）、電腦（1.91%）等。通過數(shù)據(jù)可以看出，該標簽下的女性喜歡分享吃喝玩樂內(nèi)容，既關(guān)注生鮮糧油，也關(guān)注零食、廚房小電、手機電腦等品類。千瓜認為，以自我為主體的自由意志，消費不僅僅是“需要”，也是“想要”。她們自己一個人往往就是一個“小家庭”，注重對自我的“投喂”。品牌投放不妨多以美食、出游為內(nèi)容載體，聚焦以滿足自我需求為目標的個體消費，制定營銷策略，或更能抓住這類消費者。種草筆記分類熱門品類筆記互動量占比TOP20分類筆記數(shù)占比11.47%11.43%9.08%預估互動量

互動量占比面部護膚生鮮果蔬糧油干貨上裝10.24%9.81%家紡乳制品3.35%2.88%2.47%美食飲品旅行住宿生活經(jīng)驗服飾穿搭教育901.34w858.46w1550.88w847.55w1329.76w927.87w769.62w7.22%6.87%12.42%6.79%10.65%7.43%6.16%7.11%大家電5.81%5.47%家裝軟飾生活日用裙裝2.42%2.21%2.12%2.10%1.92%1.91%1.80%休閑零食手機專區(qū)谷物沖泡酒水飲料家具7.57%5.44%5.32%廚房小電服裝套裝電腦專區(qū)清潔用品7.52%4.13%4.11%3.49%健身減肥家居家裝7.22%6.67%廚具數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人抽取“女性用戶”樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書“自由自我”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)。聚焦三個關(guān)注點：「自我提升、自由選擇、穿衣自由」筆記涵蓋的熱搜詞中，“自我提升、自由/自我選擇”熱度一騎絕塵，預估互動量超5千萬、4千萬，筆記數(shù)同比2022年增長230.38%、2561.26%；另外，“穿衣自由”這一長久議題，互動熱度也達到了千萬級，進入2023年TOP1000熱詞。進一步查看熱門筆記類型，包括自我技能、形象提升等；自由選擇生活、空間等；身材、款式、風格等自由穿衣。千瓜觀點，女性實現(xiàn)與表達“自由自我”的方式，大致分為：通過個人能力的成長，實現(xiàn)自由；通過在人事物的選擇上，掌握自主權(quán)；通過隨心隨性的衣著打扮，獲得可被感知的自由。品牌即可從“綜合素質(zhì)提升、選擇權(quán)利、穿衣自由”三方面入手，借助個人成長故事、多樣化的搭配/解決方案、多元的審美理念等，傳遞“自由自我”的價值觀。筆記熱搜詞熱門筆記內(nèi)容詞語筆記數(shù)增量230.38%預估互動量5674.09w4221.39w自我提升自由/自我選擇2561.26%@達人：橙子芙自由選擇生活@達人：Equine.大頭兒身材穿衣自由@達人：阿陸Joyce自我技能提升自我成長穿衣自由自由行593.96%NEW2888.91w1384.55w761.37w690.82w632.75w款式穿衣自由670.56%172.49%193.80%自由選擇空間自我形象提升@達人：魔都媽媽雪梨@達人：大花和小鹿@達人：-李一碗-經(jīng)濟自由職業(yè)自由熱搜詞：相關(guān)筆記下的互動量數(shù)據(jù)經(jīng)一定權(quán)重匯總得出。數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人抽取“女性用戶”樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書“自由自我”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)?！缸月缮睢拐急瘸?成，映射自由自我的另一面筆記內(nèi)容特征數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，五大生活方式中“自律生活”占比最高，達到49.03%。同時，筆記熱搜詞中還出現(xiàn)“運動、健身、閱讀、學習打卡、減脂、早起”等自律生活相關(guān)行為詞，筆記數(shù)增量分別為123.08%、216.97%、157.00%、309.72%、123.94%、235.30%。千瓜觀點，自由自我不等于我行我素、為所欲為，它還包含著自我的追求與進取。正如哲學家康德所言：“自由的積極意義就是自律，意志自由即意志自律。”所以某種程度上，自由是自律結(jié)出的果子。自由自我需要通過自律來創(chuàng)造，從而獲得生活的掌控感。因此，品牌可“放”亦可“收”，除了環(huán)境、權(quán)利的開放性上，還能通過運動、閱讀、學習、早起等細分場景，滲透渴望自由的女性人群。筆記內(nèi)容特征-生活方式互動占比筆記熱搜詞TOP詞語品牌合作筆記案例學習打卡運動健身筆記數(shù)增量預估互動量極簡主義4.13%露營徒步6.53%自律運動152.64%123.08%216.97%157.00%309.72%123.94%235.30%117.26%121.58%213.39%8296.10w2725.87w1796.54w1168.99w1144.78w799.84w767.17w761.51w596.91w431.52w達人：@小湯圓飽飽品牌：膳魔師達人：@小黑寶品牌：內(nèi)外自律生活49.03%健身低脂低卡12.13%閱讀學習打卡減脂早起控制職場生活28.19%鍛煉減肥打卡數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人抽取“女性用戶”樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書“自由自我”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)。「一個人的自由時光」，“一人經(jīng)濟”潛力巨大“自由自我”相關(guān)筆記熱搜詞數(shù)據(jù)顯示，“運動、旅行、居家”熱度較高，占據(jù)前三，互動量級均達500萬以上。值得關(guān)注的是，“一個人”該詞緊隨其后，預估互動量為466.74萬，且2023年增長迅速，筆記數(shù)較去年同期增長149.27%，僅次于旅行。熱門筆記類型包括“一人居、一人食、一個人的儀式感”等內(nèi)容。千瓜認為，獨居人口快速增長，“一個人的經(jīng)濟體”應(yīng)運而生，加之自由自我的底色，女性不受世俗觀念轄制，也不擔心獨來獨往遭人議論，一個人也能享受好時光。在此趨勢下，建議品牌可將敘事方向從“人與人”轉(zhuǎn)向“人與物”，關(guān)注人與物的交集，針對“一人場景”所需的便捷性、娛樂性、陪伴感等給出產(chǎn)品方案，滿足消費者托物寄情、借物言志的心理。筆記熱搜詞TOP1000場景詞相關(guān)筆記增量品牌筆記案例詞語運動旅行在家一個人讀書穿搭吃飯上班睡覺裝修預估互動量940.23w587.20w578.96w466.74w387.70w372.88w294.24w275.44w218.09w217.10w180%149.27%達人：@是雪兒啊品牌：中糖獨居生活一人儀式感120%60%0%一人食達人：@士多北梨品牌：海信電視達人：@吳小爾品牌：美的旅行

一個人

吃飯

穿搭

運動

上班

讀書

裝修

睡覺

在家數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人抽取“女性用戶”樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書“自由自我”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)。獨立勇敢「

她

」

特

性

解

讀

｜在

身

體

、

社

會

、

精

神

等

方

面

能

自

我

支

撐

，

擁

有

完

整

自

洽的

人

格

，

不

過

分

依

賴

任

一

人

或

物

，

勇

于

擔

當

，

敢

于

作

為

，秉

持

堅

定

的

內(nèi)

心

面

對

、

克

服

艱

難

險

阻

。商業(yè)投放增長超122%，“鐵血老太”新人設(shè)涌現(xiàn)調(diào)研筆記數(shù)據(jù)顯示，2023年1-7月，“獨立勇敢”相關(guān)種草筆記總數(shù)較去年同期增長39.03%，月均互動量超700萬；商業(yè)筆記總數(shù)增長190.35%，互動總量增長122.47%?；厮轃衢T筆記內(nèi)容，2022年初，女性紀錄片《女人Woman》相關(guān)筆記，單篇互動量高達40萬+，講述職場、婚姻、獨立等話題；“姐姐”綜藝，2023年5月開播當月互動熱度超80萬；以及，2023年4月、7月，更適合中國女孩的新人設(shè)“鐵血老太、大媽”出現(xiàn)，評論區(qū)單條評論點贊破千。千瓜觀點，近年關(guān)于女性獨立勇敢的熱點話題不斷，用戶心智已基本形成，品牌商業(yè)投放增多，競爭激烈。同時，人們對此的表現(xiàn)也不盡相同，既能看到年齡30+的事業(yè)女性，也能看到“英雄主義”的鐵血大媽，職場、社會、家庭中都有獨立勇敢的女性身影，品牌或可從不同角度拓寬思維，尋求新爆點，在競爭中突出重圍。種草筆記趨勢圖代表性標簽素人發(fā)布“大媽的力量感”相關(guān)筆記，引發(fā)討論多位達人分享的紀錄片“姐姐”綜藝熱播《乘風2023》超A姐系鐵血老太《女人Woman》獲得高贊高藏，講述話題包括獨立、職場、婚姻等“鐵血老太”筆記走紅單條評論點贊破千1200.0萬900.0萬600.0萬300.0萬4.0萬3.0萬2.0萬1.0萬0.0萬“姐姐”綜藝熱播《乘風破浪第三季》@達人：易燙YCC@達人：超級月亮糕隨中女時代崛起而興起的潮流，突破既有少女審美框架，相對成熟的女性，不懼歲月流逝，生活事業(yè)兩手抓，被一眾新時代女性看作“人生樣板”。女性群體的新晉榜樣——“大媽、鐵血老太”，憑勇敢正義闖蕩社會，遇事不扭捏，有事大聲維權(quán)，有一套自己的處世哲學，讓人從質(zhì)疑、理解到活成大媽。0.0萬7月1月2月3月4月5月6月7月1月2月3月4月5月6月2022年2023年筆記總量互動總量數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人抽取“女性用戶”樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書“獨立勇敢”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)。美食、母嬰、旅行類分享多，需求覆蓋家庭及個人查看筆記分類數(shù)據(jù)，美食、母嬰、旅游類筆記數(shù)占比最高，均達到8%以上；其次是生活經(jīng)驗、家居家裝、教育，筆記數(shù)占比均在7%以上。熱門品類互動數(shù)據(jù)顯示，生鮮果蔬占比7.95%，位居第一，糧油干貨、休閑零食占比分別為6.33%、5.58%，位列第三、五位；除面部護膚（占比6.84%）熱門品類外，還出現(xiàn)了營養(yǎng)保健、香水、傳統(tǒng)滋補品等，占比分別為6.08%、2.47%、2.08%。綜合筆記分類和品類數(shù)據(jù)，千瓜推測，“獨立勇敢”標簽下的需求覆蓋家庭及個人，她們既關(guān)注吃喝玩樂，也關(guān)注個人保養(yǎng)與家庭大小事務(wù)，當她有能力愛自己，也更有力量去愛她的家人。千瓜觀點，獨立并非孤立，它是相對的，是在和他人關(guān)系中，依然保有獨立人格。因此品牌洞察用戶需求時，需要先行研究的不僅是個人習性，還有社會關(guān)系、家庭關(guān)系等，如此或能更好地將獨立勇敢的內(nèi)涵，融入產(chǎn)品理念和營銷種草中，從而撬動個人及家庭群體消費。種草筆記分類熱門品類筆記互動量占比TOP20分類筆記數(shù)占比

預估互動量

互動量占比生鮮果蔬面部護膚糧油干貨營養(yǎng)保健休閑零食嬰童食品家具7.95%香水酒水飲料手機專區(qū)嬰童日用品大家電2.47%2.31%2.31%2.20%2.09%2.08%2.04%1.90%1.89%1.85%美食飲品母嬰育兒旅行住宿生活經(jīng)驗家居家裝教育8.81%8.58%8.54%7.94%7.51%7.38%5.89%240.12w454.84w276.10w653.40w363.11w504.33w211.13w4.39%8.32%5.05%11.96%6.64%9.23%3.86%6.84%6.33%6.08%5.58%4.74%3.91%3.24%2.92%2.48%傳統(tǒng)滋補品家裝軟飾廚具谷物沖泡家紡生活日用清潔用品服飾穿搭乳制品數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人抽取“女性用戶”樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書“獨立勇敢”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)。聚焦四個視角：「生理、認知、情緒、社會」筆記涵蓋的熱搜詞中，“情緒、身體、社會、認知”出現(xiàn)在前排，預估互動量分別為1200萬+、800萬+、700萬+、500萬+。細查內(nèi)容關(guān)鍵詞出現(xiàn)：“身體、感覺、年齡、皮膚、口味”等生理相關(guān)詞；“思考、想法、知識、審美”等認知相關(guān)詞；“快樂、焦慮、痛苦、堅定”等情緒情感詞；“父母、朋友、愛情、同事”等社會關(guān)系詞。千瓜觀點，獨立勇敢的具體表現(xiàn)，有“生理、認知、情緒、社會”四個表現(xiàn)維度：是支配身體、為生命負責；是在審美、思想上形成的人生觀；是與環(huán)境事物碰撞產(chǎn)生的情緒；是在社會角色、關(guān)系中表露的性情。就普通人的生活而言，獨立勇敢不是多么宏大的敘事，其行為表現(xiàn)就藏在這些視角所衍生的細枝末節(jié)中。建議品牌從這四個點出發(fā)，結(jié)合產(chǎn)品與場景，將抽象的精神追求作具象化解讀，讓消費者直觀感受、理解品牌價值觀。筆記涵蓋熱詞生理認知情緒社會詞語情緒預估互動量1293.81w1026.40w926.44w821.15w748.61w548.72w492.35w484.95w402.13w351.30w面對生理的現(xiàn)狀、變化，有支配自己身體、為生命健康負責的獨立與勇敢審美、想法、思維等認知方面，形成獨立勇敢的人生觀環(huán)境事物與獨立勇敢的精神所碰撞，形成的情緒狀態(tài)、情感表現(xiàn)在社會角色、社會關(guān)系中，表露出獨立、勇敢的性情經(jīng)濟獨立情感身體社會認知健康想象經(jīng)濟獨立思考數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人抽取“女性用戶”樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書“獨立勇敢”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)?！嘎殘錾睢拐急冉?成，搞事業(yè)成“標配”談獨立女性向來離不開職場，筆記內(nèi)容特征-生活方式數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，職場生活占比近5成。同時，相關(guān)筆記涵蓋的熱門話題包括：#工作使我快樂、#職場日常、#找工作、#打工人、#創(chuàng)業(yè)等。熱門筆記內(nèi)容類型包括：職場造型、職場干貨、職場故事、大學生初入職場、職場大女主等。千瓜認為，“搞事業(yè)”已占據(jù)當代獨立女性半邊天，女性職場的新疆域不斷拓展。建議品牌：一方面，可從大學畢業(yè)生、職場新手、職場媽媽、求職黨、創(chuàng)業(yè)黨等細分人群入手，捕捉相應(yīng)痛點和場景進行種草；另一方面，品牌還需精準把關(guān)營銷立意，深入調(diào)研女性職場地位、待遇、權(quán)益等，實時關(guān)注內(nèi)容和評論輿情。通過引導高質(zhì)量的社會言論，引發(fā)女性對職場真實情況、真實需求的共鳴與思考，延長品牌與內(nèi)容話題的傳播周期。筆記內(nèi)容特征-生活方式互動占比筆記涵蓋熱門話題瀏覽量極簡主義9.39%#工作使我快樂33億+職場生活49.49%初入職場職場大女主職場干貨創(chuàng)業(yè)故事低脂低卡10.66%達人：九姐姐達人：于雯達人：鹿明明職場生活#職場日常

34億+#找工作

30億+露營徒步10.84%#打工人

26億+達人：職場社交達人：職場造型達人：花大錢小姐和#創(chuàng)業(yè)

25億+自律生活19.62%小姐數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人抽取“女性用戶”樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書“獨立勇敢”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)?！感乱淮鷭寢尅挂庾R轉(zhuǎn)變，家庭女性權(quán)利正演化筆記內(nèi)容場景詞中，“工作、學習”熱度靠前，預估互動量為534.75萬、493.05萬。此外，頻現(xiàn)“媽媽、家庭、帶娃”等熱詞，互動量高達330.09萬、225.15萬、112.48萬，筆記數(shù)較去年同期增長59.08%、30.20%、94.35%。千瓜觀點，女性地位提升，新一代年輕媽媽家庭意識也發(fā)生轉(zhuǎn)變。以往女性在家庭中看似掌握采買權(quán)，實際上大多接受的是來自他人和社會的消費話語、習慣、期待，為家人考慮、讓步，甚至犧牲。而“獨立勇敢”意識被喚醒后，對個人事務(wù)與家庭事務(wù)決策的話語權(quán)有了實質(zhì)性改變，她們明白自己在家庭中也是一個獨立個體，她們開始關(guān)注自己，表達自己，選自己喜歡的，同時這種價值觀也會被帶入到育兒理念中。品牌不妨關(guān)注下這類人群，在職場之外另辟蹊徑，用家庭女性重新定義獨立勇敢，注入新內(nèi)涵，或有意想不到的效果。品牌筆記案例筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞筆記內(nèi)容場景詞詞云詞語工作學習媽媽家庭帶娃旅行運動創(chuàng)業(yè)畢業(yè)租房預估互動量

筆記數(shù)增量達

品達

品人

牌：

：上

凱官

迪麒

拉麟

克人

牌：

：曼534.75w493.05w330.09w225.15w112.48w186.00w174.26w129.04w104.17w32.24w44.54%41.74%59.08%30.20%94.35%137.76%45.27%119.19%46.37%342.76%妮芬木子內(nèi)容關(guān)鍵點：內(nèi)容關(guān)鍵點：·彼此依賴又相互獨立的家庭關(guān)系·先生給與尊重與支持·職場麗人酷颯車車、隨時帶娃出去·我真的太太太喜歡了！霸氣高級，大女主座駕·兒子也活潑開朗獨立·經(jīng)濟獨立，買車買房數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人抽取“女性用戶”樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書“獨立勇敢”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)。松弛從容「

她

」

特

性

解

讀

｜“

內(nèi)

卷

”

和

“

躺

平

”

之

間

的

平

衡

狀

態(tài)

，

面

對

壓

力

或

困

境

，能

夠

從

容

應(yīng)

對

、

適

應(yīng)

，

不

緊

繃

、

不

內(nèi)

耗

，

與

生

活

、

與

自己

和

解

，

心

理

彈

性

較

高

。商業(yè)投放暴漲，「反emo達人」隨松弛感流行調(diào)研筆記數(shù)據(jù)顯示，2023年1-7月，相關(guān)種草筆記總數(shù)增長117.20%，互動總量增長68.35%，品牌投放的商業(yè)筆記總數(shù)暴漲2301.22%，商業(yè)互動總量達千萬級。2022年初，小紅書吹起“松弛感”新風，同年5月#反emo

話題內(nèi)容熱度高漲；2023年初#躺平

話題持續(xù)引發(fā)熱議，3月#內(nèi)卷

#內(nèi)耗

相關(guān)內(nèi)容互動熱度飆升，這些話題內(nèi)容都頻繁提及“松弛、從容”兩詞。自2022年起，“松弛感”內(nèi)容熱度一路走高，以“反emo達人”為代表的人設(shè)標簽也隨之流行。千瓜認為，高強度、快節(jié)奏生活下，女性受學業(yè)工作、感情家庭多重壓力影響，緊繃、焦慮成常態(tài)，渴望尋求一種健康舒適的狀態(tài)：既不內(nèi)卷內(nèi)耗，過度苛責自己；也不躺平擺爛，放縱墮落自己；于是“松弛從容”這一符合心理學“心理彈性*/復原力”，即應(yīng)對不利環(huán)境的能力，具有高適應(yīng)力、高恢復力的特質(zhì)，受到全網(wǎng)追捧。種草筆記趨勢圖代表性標簽#內(nèi)卷、#內(nèi)耗相關(guān)內(nèi)容互動量飆升“松弛感”新風漸起3.0萬#反emo話題熱度高漲600.0萬400.0萬200.0萬0.0萬#躺平話題持續(xù)引發(fā)討論反emo達人2.0萬1.0萬0.0萬“不焦慮、不內(nèi)耗”是反emo者的人生信條，她們是情緒管理的高手，能積極應(yīng)對、化解負面情緒，保持對生活的熱愛與良好的心態(tài)。1月2月3月4月5月6月7月1月2月3月4月5月6月7月2023年@達人：是大蕾lei2022年筆記總量互動總量注：心理彈性/復原力：指應(yīng)對不利環(huán)境的能力，即對抗逆境、適應(yīng)壓力、創(chuàng)傷自愈的能力，心理彈性越高，適應(yīng)、恢復力越強。數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人抽取“女性用戶”樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書“松弛從容”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)。穿搭內(nèi)容占比最高，實用與享受兩不誤“松弛從容”相關(guān)筆記中，服飾穿搭類占比最高，筆記數(shù)占比21.72%，互動量占比15.64%，預估互動量超500萬，同時熱門品類中“上裝”位列互動量TOP3，占比7.50%。此外，旅行住宿（7.52%）、美食飲品（6.23%）、家居家裝（5.69%）、母嬰育兒（5.61%），互動均超百萬。熱門品類互動占比顯示，面部護膚占據(jù)頭位（11.75%），后依次為生鮮果蔬（10.34%）、糧油干貨（5.74%）、休閑零食（5.18%），還包括營養(yǎng)保?。?.22%）、傳統(tǒng)滋補品（1.81%）、影音設(shè)備（1.82%）等?？梢钥闯觯沙趶娜葸@一特性，在穿搭、美食、家居、母嬰賽道都具備高討論度。綜合筆記分類與品類互動數(shù)據(jù)，千瓜認為，這類消費者除了實用型物品，也注重養(yǎng)生保健與玩樂享受，旨在用健康的生活方式和幸福感的提升，來化解緊繃和焦慮。品牌或可通過這二者的引導，來幫助目標人群獲得松弛與從容。種草筆記分類分類熱門品類筆記互動量占比TOP20筆記數(shù)占比21.72%7.52%預估互動量

互動量占比面部護膚生鮮果蔬上裝11.75%10.34%手機專區(qū)下裝2.90%2.86%2.77%服飾穿搭旅行住宿生活經(jīng)驗美食飲品家居家裝母嬰育兒教育536.29w166.10w345.34w120.46w212.41w150.46w216.14w15.64%4.84%10.07%3.51%6.20%4.39%6.30%7.50%家裝軟飾服裝套裝裙裝糧油干貨休閑零食家具5.74%5.18%4.90%4.22%4.11%3.65%3.04%2.47%2.02%7.13%6.23%影音設(shè)備傳統(tǒng)滋補品大家電1.82%1.81%1.74%1.60%1.56%營養(yǎng)保健5.69%谷物沖泡酒水飲料家紡5.61%廚具5.12%生活日用數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人進行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年5月-8月、2023年5月小紅書“松弛從容”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)。輻射四大領(lǐng)域：「穿搭、家居、妝容、家庭」分別調(diào)取筆記涵蓋的熱門話題TOP500和熱詞TOP500發(fā)現(xiàn)，“松弛從容”標簽主要輻射穿搭、家居、妝容、家庭四個領(lǐng)域。其中，穿搭包括

：#休閑穿搭、#法式燙發(fā)、#今天穿什么香，“Cleanfit、慵懶舒適、不費力”等；家居包括：#家居美學、#家居好物、#我的宅家日常，“客廳、臥室、房間”等；妝容包括：#妝容教程、#新手化妝、#口紅試色，“低飽和度、妝面、原生”等；家庭包括：#父母與孩子、#辣媽育兒經(jīng)、#孕期日記，“親子關(guān)系、科學育兒、尊重、鼓勵”等。綜合以上四大領(lǐng)域的熱門話題和熱詞的結(jié)果，千瓜認為，“松弛從容”呈現(xiàn)形式十分多元，品牌若想鏈接消費者，穿搭方面，可從風格、發(fā)型、氣味中進行闡釋；家居方面，可通過審美設(shè)計、空間氛圍、宅家行為輸出；妝容方面，可借助妝教、妝效、顏色展現(xiàn)；家庭方面，圍繞家庭關(guān)系、教育理念、孕產(chǎn)女性感受加以體現(xiàn)。品牌可根據(jù)自身優(yōu)勢與調(diào)性，選取運用以上方式落地呈現(xiàn)內(nèi)容，或能更好地借力行船。松弛感穿搭松弛感家居松弛感妝容松弛感家庭熱門話題熱門話題熱門話題熱門話題#每日穿搭

#休閑穿搭#氣質(zhì)穿搭

#通勤穿搭#法式燙發(fā)

#今天穿什么香#家居美學

#家居好物#裝修設(shè)計

#裝修靈感庫#我的宅家日常#妝容分享#日常妝容打卡#父母與孩子

#辣媽育兒經(jīng)#今日妝容#新手化妝#妝容教程#口紅試色#家庭教育#親子教育#萌娃日常#孕期日記熱詞熱詞達人：阿諍熱詞熱詞達達人：達人：法人：Cleanfit、慵懶簡約、舒適回家、家里、客廳臥室、房間淡妝、低飽和度自然、妝面步枝一親子關(guān)系、尊重科學育兒、鼓勵包容、理解…布里夫人隨性、不費力…沙發(fā)、休息…原生、耐看…數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人進行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年5月-8月、2023年5月小紅書“松弛從容”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)。熱衷「露營徒步、極簡主義」，向野而生、向簡而生調(diào)研相關(guān)內(nèi)容涵蓋的生活方式，數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，職場生活占比最高（占38.30%），后依次為：露營徒步占比21.55%；極簡主義占比16.63%。進一步調(diào)研筆記內(nèi)容，與松弛從容高度關(guān)聯(lián)的熱門場景需求主要為：露營徒步中的山系穿搭、拍照、野餐和戶外裝備；極簡主義中的家裝設(shè)計、護膚方法、服飾搭配和減法消費主張。千瓜觀點，女性在職場中自我要求和期待越來越高，故職場成為“松弛從容”的話題中心場。此外，戶外的親近自然放松身心，極簡主義的緩解繁瑣感，成許多人的能量來源。建議品牌：（1）瞄準職場女性工作、生育、家庭等痛點，對應(yīng)“松弛從容”的獲取方法；（2）關(guān)注戶外的細分興趣，注重其所需的場景氛圍、輕量便捷等核心需求；（3）根據(jù)極簡主義對實用、靈活、低成本的關(guān)鍵性需求，以及可持續(xù)消費理念，搭載產(chǎn)品和使用方案。筆記內(nèi)容特征-生活方式筆記數(shù)占比露營徒步21.55%達山系穿搭露營拍照徒步裝備家裝設(shè)計極簡護膚達人：人：公子浪無雙達人：職場生活38.30%達人：撲通呀露營徒步極簡主義貝玲極簡主義16.63%達人：獨居的小餅干達人：娜娜子露營野餐極簡穿搭減法生活達人：一只蛋崽達自律生活11.80%人：王奶茶低脂低卡11.73%數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人抽取“女性用戶”樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書“松弛從容”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)。要拒絕亦要接納，“達觀平和”成松弛從容的優(yōu)解“松弛從容”內(nèi)容涵蓋的熱搜詞TOP1000中，“拒絕”一詞筆記數(shù)增長超5倍，互動超3千萬，用戶討論度一直很高。值得注意的是，“樂觀、接受、放下、平和”等詞也增長迅速，筆記數(shù)增長130.04%、233.46%、305.86%、270.80%，互動熱度高達千萬，還出現(xiàn)“接納”這一新詞，預估互動量超百萬。千瓜觀點，以往談?wù)撍沙?，大多表達的是“要拒絕”，拒絕焦慮、拒絕情緒化等；“松弛從容”的心智發(fā)展成熟后，“要接納”成為她們的另一選項，接受女性情緒更細膩豐富的生理本質(zhì)，以樂觀的心態(tài)接納負面情緒與客觀存在的事實，不苛求完美，允許自己曲線前進，在一定范圍內(nèi)不夠好，通過各種方式消化、調(diào)節(jié)情緒，保持自己的生活節(jié)奏。在此趨勢上，我們能夠得到的營銷啟示是：尊重了解女性的生理特性，進一步洞察其家庭教育、身體年齡變化、情感交友心態(tài)等，再與之深度對話。筆記熱搜詞TOP1000品牌合作筆記案例詞語拒絕焦慮樂觀接受放松穩(wěn)定放下平和接納平衡筆記數(shù)增量530.95%492.83%130.04%233.46%243.23%274.82%305.86%270.80%NEW預估互動量3867.05w2999.91w1380.68w458.91w403.30w343.54w235.50w159.84w146.12w91.73w傳播效果：點贊高出達人平均水平54.09%傳播效果：點贊高出達人平均水平2541.12%內(nèi)容要點：內(nèi)容要點：·30歲為自己工作，學會松弛·接受不完美，減少對失敗的恐懼，減少負面情緒影響·培養(yǎng)樂觀心態(tài)，保持健康生活方式，增強心理韌性·打壓式教育中成長，自我懷疑，沉溺于失意時刻·處事用力緊湊，喪失松弛感·持續(xù)性積壓，反復陷入內(nèi)耗·接受自己，不自證，不活在他者流言中…·產(chǎn)品植入：經(jīng)常加班，換季冒痘，儀式感護膚，緩解壓力和疲勞·產(chǎn)品植入：經(jīng)期情緒波動大，舒適安全的衛(wèi)生巾，減少煩躁達人：@

一顆小甜菜素人：@耶比生活記品牌產(chǎn)品：曼秀雷敦痘痘貼品牌產(chǎn)品：大樹云衛(wèi)生巾200.22%數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人抽取“女性用戶”樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書“松弛從容”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)。智識清醒「

她

」

特

性

解

讀

｜有

智

慧

且

有

見

識

，

曉

得

如

何

分

辨

真

偽

、

對

錯

，

不

因

外

界紛

擾

而

迷

失

自

我

，

能

認

清

自

己

，

看

清

他

人

，

懂

人

事

、

知冷

暖

，

精

神

世

界

富

足

，

客

觀

理

性

。月均點贊超百萬，「人間清醒家」再立女性新標桿近年，女性對話中各樣“清醒語錄”層出不窮，女性智慧也被抬上桌探討。數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，2023年1月-7月“智識清醒”相關(guān)種草筆記數(shù)增長45.13%，預估互動總量超2800萬，月均點贊超100萬，月均互動超300萬。商業(yè)筆記數(shù)不到以上特性（自由自我、獨立勇敢、松弛從容）的二分之一，種草熱度高但商業(yè)投放較少。2022年以來，#女性智慧

話題爆頻出，“拒絕戀愛腦、人間清醒、精神富足”等相關(guān)話題內(nèi)容備受關(guān)注，還出現(xiàn)“人間清醒家”這一代表性人物標簽。在“自由、獨立、松弛”的討論熱圈中，又一女性新標桿“智慧”崛起，較其他特性，尚處藍海，增長潛力較大。千瓜推測，隨著教育程度和社會活動參與度提升，以及“GirlsHelpGirls（女性互助）”氛圍濃厚，樂意用自己的經(jīng)歷學識幫助彼此，未來女性智慧更能被看見、被激發(fā)、被重視，對品牌來說或許是個新的突破口。種草筆記趨勢圖代表性標簽#女性智慧話題爆文頻出“精神富足”種草筆記高幅增長“拒絕戀愛腦”用戶頻繁發(fā)聲人間清醒家#人間清醒話題互動熱度上升600.0萬300.0萬0.0萬2.0萬1.0萬0.0萬常

出

現(xiàn)

于

“

戀

愛

腦

、PUA”等話題中，憑清醒睿智的大腦，過硬的鑒別力和判斷力，讓自己或他人擺脫職場陷阱、情感陷阱等，一語驚醒夢中人。1月2月3月4月2022年5月6月7月1月2月3月4月5月6月7月@達人：呢古大西瓜2023年筆記總量互動總量數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人抽取“女性用戶”樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書“智識清醒”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)。偏好時尚、妝護內(nèi)容，“悅己型”消費趨勢顯著調(diào)研筆記分類數(shù)據(jù)顯示，兩類內(nèi)容熱度較高，時尚類：服飾穿搭（17.79%）、珠寶配飾（10.57%）、鞋靴箱包（5.04%）；妝護類：彩妝（4.77%）、洗護香氛（4.37%）；熱門品類筆記互動量占比數(shù)據(jù)也顯示，唇妝（11.12%）、底妝（6.83%）、眼妝（5.97%）、香水（5.58%）、洗發(fā)護發(fā)（3.85%）、美甲（2.31%）等；上裝（3.94%）、服裝套裝（2.88%）、裙裝（2.54%）等位居TOP20。千瓜觀點，“智識清醒”的女性群體，更易被時尚、妝護類產(chǎn)品種草，悅己消費趨勢顯著。而智慧與悅己，代表著女性由內(nèi)向外的訴求，二者結(jié)合，其實就是“深度悅己”。故此，相關(guān)品牌在營銷時，除了產(chǎn)品功能價值，要著重彰顯產(chǎn)品的理念、文化內(nèi)涵和精神意義，傳遞品牌和達人所凝練的審美情趣、時尚品味、個性修養(yǎng)、生活智慧等。種草筆記分類熱門品類筆記互動量占比TOP20分類筆記數(shù)占比

預估互動量

互動量占比面部護膚唇妝12.50%11.12%身體護理家紡3.45%3.33%服飾穿搭珠寶配飾美食飲品家居家裝鞋靴箱包彩妝17.79%10.57%8.72%7.32%5.04%4.77%4.77%4.37%317.96w102.12w122.79w89.80w11.00%3.53%4.25%3.11%1.51%11.88%2.67%5.87%底妝6.83%5.97%5.58%4.27%彩妝工具服裝套裝裙裝3.02%2.88%2.54%眼妝香水修容家裝軟飾家具生活日用美甲2.49%2.31%43.73w4.22%4.13%3.94%3.85%343.32w77.16w單肩/斜挎包廚具1.89%旅行住宿洗護香氛上裝1.75%1.64%1697173洗發(fā)護發(fā)清潔用品數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人進行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年5月-8月、2023年5月小紅書“智識清醒”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)。職場、情感兩性討論度高，泛內(nèi)容建立高互動關(guān)系調(diào)研結(jié)果顯示，還有兩種內(nèi)容互動熱度也較高，其一為“職場生活”，在筆記內(nèi)容特征-生活方式陣營占比57.34%，位列TOP1；其二為“情感兩性”，在筆記分類中占比9.73%，位列TOP4。二者預估互動量均超280萬?！奥殘錾睢毕嚓P(guān)內(nèi)容中，“人際交往、職場干貨、高情商、溝通技巧、反PUA”等詞高頻出現(xiàn)；“情感兩性”相關(guān)內(nèi)容中，“親密關(guān)系、女性成長、婚姻、戀愛技巧、人性”等詞高頻出現(xiàn)。千瓜觀點，除垂類內(nèi)容外，不妨嘗試以職場、情感泛內(nèi)容種草消費者，提升品牌曝光。通過職場中的提升干貨、溝通技巧、人際交往心得等，情感中的親密關(guān)系建立、婚姻經(jīng)營方法、戀愛技巧、人性剖析等，分享應(yīng)對工作、情感各類情況的智慧的同時，潛移默化地露出、植入產(chǎn)品。筆記內(nèi)容特征-生活方式互動量占比相關(guān)內(nèi)容高頻關(guān)鍵詞品牌筆記案例職場生活同事人際交往職場干貨反PUA達

品達

品人

牌：

：嬌人

牌：

：自占比57.34%預估互動量280萬+領(lǐng)導高情商學習你

然的

堂某陶喜兒蘭個人提升溝通技巧某筆記分類-互動量占比婚姻家庭人性情感兩性親密關(guān)系女性成長·內(nèi)容關(guān)鍵詞：·內(nèi)容關(guān)鍵詞：愛情占比9.73%預估互動量280萬+朋友戀愛腦高情商女孩，領(lǐng)導，同事，辦公室團寵，面對調(diào)侃、夸獎、刁難，人際交流打破原始認知，經(jīng)營婚姻，戀愛，婚姻關(guān)系，情感交換，價值交換，取悅自己戀愛技巧數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人抽取“女性用戶”樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書“智識清醒”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)。追求品質(zhì)生活，樂意為「文藝、興趣標簽」買單在筆記內(nèi)容涉及的人群熱門標簽中，“美妝黨、愛家控、品質(zhì)吃貨、輕奢白領(lǐng)”占比靠前，分別為10.62%、7.87%、5.47%、5.43%；此外，“文藝青年”占比7.11%，位列TOP4。檢索相關(guān)筆記內(nèi)容涵蓋的熱門話題，包括：#插畫、#手繪、#手賬，#漢服、#新中式、#吃我一波Lolita安利、#盲盒、#攝影日常、#寶藏音樂、#藝術(shù)、#動漫、#游戲等，話題瀏覽量均破億。千瓜認為，“智識清醒”內(nèi)容覆蓋的女性人群，她們看得清現(xiàn)實瑣碎，也裝得下理想情懷。追求品質(zhì)生活，愿意發(fā)掘和培養(yǎng)興趣愛好，容易被帶文藝標簽附加值的產(chǎn)品吸引。要打動這類人群，品牌或要側(cè)重制造“爽點和拉力”，如強化品牌的先鋒氣質(zhì)，宣揚品牌精神，塑造獨特的品牌風格，引發(fā)她們的向往和共鳴。人群熱門標簽筆記涵蓋的熱門話題瀏覽量#插畫

51億+#戶外露營

16億+#新中式

17億+13.78%流行男女7.11%10.62%美妝黨7.87%愛家控5.43%#手繪

37億+#漢服

30億+#吃我一波Lolita安利

16億+#配飾分享

34億+#小眾設(shè)計師品牌15億+#寶藏音樂15億+#盲盒

23億+#手賬

5.9億+#香水分享

4.3億+5.47%#攝影日常

16億+#動漫

5.1億+#游戲

4.3億+#藝術(shù)

3.6億+文藝青年品質(zhì)吃貨輕奢白領(lǐng)數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人進行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年5月-8月、2023年5月小紅書“智識清醒”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)。「精神世界」增長超2倍，三個角度構(gòu)建內(nèi)在敘事繼續(xù)對“智識清醒”內(nèi)容關(guān)鍵詞進行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，“精神世界”一詞筆記數(shù)增長150.33%，互動量增長251.18%，再次印證“精神價值”在其中的重要作用。進一步調(diào)研相關(guān)內(nèi)容熱詞，出現(xiàn)“貴氣感、設(shè)計感、美學、藝術(shù)家”等審美相關(guān)詞；“讀書、拍照、電影、旅行、博物館”等行為相關(guān)詞；

“經(jīng)歷、故事、歷史、寓意、人文”等表達載體相關(guān)詞。千瓜觀點，追求“智識清醒”的女性，對物質(zhì)的態(tài)度一定程度是用來滿足精神生活的需要。就個體而言，“審美、行為、表達載體”都是連接精神世界的橋梁，品牌或可從這三個角度，思考產(chǎn)品和內(nèi)容的結(jié)合形式，通過如藝術(shù)器物、品牌/產(chǎn)品設(shè)計理念、人文場景、品格激勵、記憶中的人事物、心靈療愈等，直接或間接地惠及消費者的精神生活，提升好感度和影響力，實現(xiàn)品牌的深度浸潤。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞“審美”相關(guān)詞TOP10“行為”相關(guān)詞TOP10“表達載體”相關(guān)詞TOP10品牌合作筆記案例詞語品味筆記數(shù)增量39.36%NEW詞語工作讀書拍照電影禮物運動旅行聚會裝修博物館筆記數(shù)增量22.31%30.26%40.29%23.27%56.00%32.30%98.46%17.89%4.61%詞語文字經(jīng)歷故事意義歷史經(jīng)驗?zāi)繕嗽⒁馊宋膫鞒泄P記數(shù)增量165.04%15.69%5.76%“精神世界”傳播效果：點贊高出達貴氣感同款人平均水平75.57%內(nèi)容關(guān)鍵點：51.19%62.00%13.38%58.00%66.55%NEW預估筆記數(shù)增長率質(zhì)感11.85%75.46%24.44%17.59%34.23%NEW·場景行為：書房，看書，·產(chǎn)品植入：沙發(fā)150.33%設(shè)計感美學糯感白色搭配方塊設(shè)計整體視覺安靜；設(shè)計師品牌藝術(shù)家工藝好的設(shè)計單品會改變空間的氣質(zhì)；預估互動量增長率達人：@吳小爾品牌：源氏木語251.18%55.41%NEW以人為本的設(shè)計理念。NEWNEW藝術(shù)品數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人抽取“女性用戶”樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書“智識清醒”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)。純粹真我「

她

」

特

性

解

讀

｜認

識

、

了

解

自

我

的

本

質(zhì)

，

言

語

行

為

出

于

自

身

真

實

性

格

與想

法

，

不

加

掩

飾

，

率

直

而

真

誠

，

真

實

地

表

達

自

己

，

喜

愛自

己

，

忠

于

自

己

。月均評論達百萬級，「反骨瘋批、鈍感力」掀起全站創(chuàng)作熱發(fā)瘋、搞笑、整活，也是當代女青年的顯著特性，她們大方地展現(xiàn)純粹真實的自己。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年1月-7月，這類特性相關(guān)的種草筆記數(shù)增長59.87%，預估互動總量突破2億，月均筆記評論數(shù)達百萬級，商業(yè)筆記數(shù)及其預估互動量增長均在370%左右。回溯近2年筆記，多與#發(fā)瘋文學、#搞笑女、#鈍感力、#笨蛋美人

等話題，一同發(fā)酵傳播，期間網(wǎng)友直呼“內(nèi)容過于真實、演我精神狀態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)嘴替、世另我…”千瓜認為，一直以來，小紅書都倡導鼓勵“真實”，越是真實，往往越能戳中人內(nèi)心原始的苦與樂，這樣的社區(qū)氛圍下也就產(chǎn)生了大批“純粹真我”的相關(guān)內(nèi)容。通過數(shù)據(jù)可以看出，該特性的種草和商業(yè)投放熱度都較高，用戶討論非常熱烈，品牌或可借此制造話題、引爆聲量，達到四兩撥千斤的效果。代表性標簽種草筆記趨勢圖影視綜藝“笨蛋美人”引發(fā)探討“林黛玉發(fā)瘋文學”掀起熱潮反骨瘋批鈍感力女孩沙雕搞笑女“搞笑女沒有愛情”話題走紅“生活需要鈍感力”內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵4000.0萬3000.0萬2000.0萬1000.0萬0.0萬12.0萬“脫美役”風起8.0萬4.0萬0.0萬@達人：不精致小姐Liliya@達人：絕世小豆豆@達人：七顆猩猩發(fā)瘋文學盛行下的典型人物，不壓抑當下真實想法，說自己想說的話，做自己想做的事，看似興風作浪、不按常理出牌，實則真性情。凡事不看得太重，也不太敏感，通俗來說：“心大”。在人看來，可能有點木訥遲鈍，實際上內(nèi)心堅韌，承受挫折、傷痛的耐力強大。性格外向、風趣幽默，因喜劇段子、滑稽行為，一度引發(fā)全網(wǎng)爭當“搞笑女”的盛況。她們皮下裝著一個有趣的靈魂，娛人娛己。1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月2022年2023年筆記總量互動總量注：“鈍感力”一詞出自于日本作家渡邊淳一作品《鈍感力》，意為“遲鈍的力量”。數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人抽取“女性用戶”樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書“純粹真我”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)。生活經(jīng)驗占比超4成，涵蓋娛樂、實用、悅己向需求“純粹真我”涉及的筆記類型中，生活經(jīng)驗占比最高，筆記數(shù)占比46.41%，互動量占比32.81%；其次是影音娛樂，筆記數(shù)占比4.50%，互動量占比12.49%。帶品類信息的筆記互動量結(jié)果顯示，占比較高的品類包括：生鮮果蔬（9.63%）、糧油干貨（6.81%）、廚具（2.56%）、清潔用品（1.85%）等剛需型；底妝（3.09%）、唇妝（2.03%）、身體護理（2.61%）等悅己型。千瓜推測，“純粹真我”的女性用戶，都是實實在在的生活體驗家，與其按別人說的過活，不如自己實踐出真知。同時，她們偏愛娛樂向、實用向、悅己向內(nèi)容和產(chǎn)品，為生活、為美麗買單，主打一個快樂、實在，讓自己舒服。建議相關(guān)品牌，不妨通過“生活類”博主，或“生活經(jīng)驗”內(nèi)容，如接地氣生活、生活記錄、生活科普、趣聞軼事等，為消費者提供真實、有用、有趣的信息和產(chǎn)品分享。種草筆記分類熱門品類筆記互動量占比TOP20分類筆記數(shù)占比46.41%4.50%預估互動量

互動量占比面部護膚生鮮果蔬糧油干貨休閑零食11.74%廚具大家電2.56%2.52%2.27%2.25%2.23%2.03%1.85%1.82%1.74%1.64%9.63%生活經(jīng)驗影音娛樂美食飲品教育6564.37w2499.32w748.22w1060.67w543.44w377.08w698.09w420.24w32.81%12.49%3.74%5.30%2.72%1.88%3.49%2.10%6.81%6.02%乳制品家紡4.26%谷物沖泡手機專區(qū)酒水飲料底妝4.08%生活日用唇妝3.91%3.81%3.47%服飾穿搭旅行住宿母嬰育兒家居家裝3.49%清潔用品家裝軟飾嬰童食品洗發(fā)護發(fā)3.15%3.09%2.98%2.61%2.94%家具身體護理2.89%數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人進行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年5月-8月、2023年5月小紅書“純粹真我”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)?！竩log、ootd、plog」占比超5成，酷愛記錄和分享日常筆記形式數(shù)據(jù)顯示，vlog（視頻日志）占比24.31%，ootd（今日穿搭）占比17.70%，plog（圖片日志）占比10.40%，這些以生活日志形式記錄日常的筆記熱度較高，互動量合計占比超5成。同時，筆記涵蓋的熱門話題也包括：#日常碎片PLOG、#vlog我的一天、#ootd每日穿搭、#每秒都值得記錄、#日常生活里的快樂瞬間等。千瓜觀點，生活類內(nèi)容高熱下，近年備受追捧的vlog、plog、ootd等自然也就成為“純粹真我”內(nèi)容的主要形式。品牌與達人合作時，可以關(guān)注下不同內(nèi)容形式的展現(xiàn)重點：vlog集文字、聲音、視頻于一體，重多感官體驗；plog集圖片、文字、表情于一體，文字表情要簡短而靈動；ootd則是注重穿戴場景、搭配靈感、搭配思路等介紹。VLOGOOTDPLOG筆記內(nèi)容特征-筆記形式互動量占比筆記涵蓋熱門話題測評10.76%ootd17.70%品牌：森馬達人：@炸毛阿戰(zhàn)關(guān)鍵詞：做自己愛做的、回歸最真實的自己品牌：北海牧場品牌：覺飛#日常碎片PLOG達人：@Bom_Hu關(guān)鍵詞：記錄生活痕跡、本真的快樂達人：@Super兔關(guān)鍵詞：搞笑女日常、內(nèi)容過于真實#記錄生活探店10.42%#每秒都值得記錄plog10.40%#vlog我的一天#我的日常Vlog#ootd每日穿搭#日常生活里的快樂瞬間vlog24.31%教程10.00%其他沉浸式8.30%1.80%

合集

開箱2.68%

3.64%數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人抽取“女性用戶”樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書“純粹真我”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)。聚焦三方面：「真實生活、真實狀態(tài)、本真感受」調(diào)研內(nèi)容涵蓋的話題和關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，熱門話題中出現(xiàn)大量“日?！毕嚓P(guān)，包括：#搞笑的日常、#小情侶的日常、#我的運動日常、#職場日常、#我的護膚日常、#我的養(yǎng)寵日常等；內(nèi)容熱詞中兩類詞互動量較高，一是“真實狀態(tài)”相關(guān)，互動量超500萬，包括“顏值、身材、年齡、素顏、懶人”等；二是“本真感受”，互動量超千萬，包括“喜歡、不喜歡、不好、很好、值得、滿意”等。千瓜觀點，“純粹真我”內(nèi)容通常聚焦于“真實生活、真實狀態(tài)、本真感受”三方面。真實生活涉及各個領(lǐng)域呈多元化，可發(fā)揮空間較大；真實狀態(tài)即如實還原當下的人或物的真面貌；本真感受則是不加遮掩，道出那一刻最純粹的想法。如此，在內(nèi)容營銷中，品牌或用年齡、身材、無濾鏡、實物測評等標簽，并適當露出瑕疵，更能吸引這類消費者，令她們信服；在市場調(diào)研中，品牌或可重點收集這類用戶發(fā)布的筆記及評論反饋，升級迭代產(chǎn)品。“真實生活”相關(guān)熱門話題詞云筆記內(nèi)容熱詞-“真實狀態(tài)”相關(guān)筆記內(nèi)容熱詞-“本真感受”相關(guān)詞語狀態(tài)自然味道顏值身材年齡素顏暗沉懶人細紋預估互動量詞語感受喜歡不喜歡不好很好值得避雷好用麻煩滿意預估互動量530.57w420.50w378.82w198.57w154.97w133.05w120.07w85.24w498.00w1808.87w180.03w336.65w307.15w723.82w102.66w81.31w56.64w103.69w153.39w26.31w數(shù)據(jù)說明：基于千瓜超1億在庫達人，近千萬優(yōu)質(zhì)達人進行樣本抽取（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年5月-8月、2023年5月小紅書“純粹真我”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)。真我不被定義，注重平等視角的「你懂我」筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞中，涌現(xiàn)大量“做自己、愛自己、大大方方、真誠、性格”等詞，互動量超千萬、百萬。同時熱詞中還出現(xiàn)：快樂、煩惱、勇敢、害怕、可愛、熱情、耐心、瘋狂、糾結(jié)、叛逆等性情詞