《廣告定位及方法》課件

《廣告定位及方法》ppt課件廣告定位概述廣告定位的方法廣告定位的策略廣告定位的案例分析contents目錄01廣告定位概述廣告定位：是指確定某一產(chǎn)品或品牌在市場上的獨特位置，以區(qū)別于競爭對手的過程。廣告定位的目的是在消費者心中樹立品牌形象，使消費者在選擇產(chǎn)品時能夠?qū)⒈酒放婆c競爭對手區(qū)分開來。廣告定位的核心是差異化，通過突出品牌或產(chǎn)品的獨特賣點來吸引目標消費者。廣告定位的定義通過準確的廣告定位，使品牌在市場上脫穎而出，提高消費者對品牌的認知度。提升品牌知名度增強品牌忠誠度提高市場占有率通過與消費者需求的精準匹配，使消費者對品牌產(chǎn)生好感，進而形成品牌忠誠度。通過廣告定位，明確目標市場和目標消費者，從而有針對性地開展營銷活動，提高市場占有率。030201廣告定位的重要性評估與調(diào)整對廣告投放效果進行評估，根據(jù)評估結(jié)果對廣告定位進行調(diào)整，以提高廣告效果。制定廣告策略根據(jù)品牌定位，制定相應(yīng)的廣告策略，包括廣告主題、創(chuàng)意、媒介選擇等。確定品牌定位根據(jù)目標市場的需求和競爭對手的情況，確定品牌的獨特賣點和市場定位。確定目標市場了解目標消費者的需求、喜好、消費習(xí)慣等信息，以便針對其需求進行廣告定位。分析競爭對手了解競爭對手的品牌形象、產(chǎn)品特點、市場占有率等信息，以便找出差異化點。廣告定位的步驟02廣告定位的方法

目標市場定位總結(jié)詞目標市場定位是確定廣告宣傳對象的過程，旨在將品牌與特定消費群體建立聯(lián)系。詳細描述通過分析目標市場的需求、消費習(xí)慣、購買力等因素，確定品牌在市場中的位置，以便更好地滿足目標消費者的需求。具體方法市場調(diào)研、目標市場細分、定位關(guān)鍵詞提煉等。詳細描述通過設(shè)計品牌名稱、標志、包裝等視覺元素，以及傳達品牌理念、價值觀等方式，塑造獨特的品牌形象，提升品牌知名度和美譽度?？偨Y(jié)詞品牌形象定位是指塑造品牌獨特形象的過程，以區(qū)別于其他競爭品牌。具體方法品牌形象設(shè)計、品牌傳播策略制定等。品牌形象定位消費者心理定位是針對消費者心理需求和認知特點進行定位的過程?？偨Y(jié)詞通過深入了解消費者的心理需求、情感訴求和認知特點，制定有針對性的廣告策略，激發(fā)消費者的購買欲望和忠誠度。詳細描述消費者心理研究、廣告創(chuàng)意策劃等。具體方法消費者心理定位03廣告定位的策略通過創(chuàng)造獨特的品牌形象和賣點，使產(chǎn)品在市場上與眾不同?？偨Y(jié)詞差異化策略強調(diào)產(chǎn)品的獨特性，通過獨特的品牌形象、產(chǎn)品功能、包裝設(shè)計等方式，使產(chǎn)品在市場上與其他競爭者區(qū)分開來。這種策略有助于提高消費者對品牌的認知度和忠誠度。詳細描述差異化策略總結(jié)詞將廣告宣傳集中在某一特定市場群體，以增加產(chǎn)品在該市場的占有率。詳細描述集中化策略針對某一特定市場群體進行有針對性的宣傳和推廣，通過深入了解該群體的需求和喜好，制定符合其需求的廣告內(nèi)容和營銷策略，以提高產(chǎn)品在該市場的知名度和銷售量。集中化策略總結(jié)詞通過降低成本和價格，提高產(chǎn)品的競爭力。詳細描述成本領(lǐng)先策略強調(diào)通過降低生產(chǎn)成本和銷售價格來提高產(chǎn)品的競爭力。這種策略通常需要優(yōu)化生產(chǎn)流程、降低原材料成本、提高生產(chǎn)效率等方式來實現(xiàn)。在市場上，這種策略有助于吸引對價格敏感的消費者，提高市場份額。成本領(lǐng)先策略04廣告定位的案例分析精準定位，深入人心總結(jié)詞可口可樂將廣告定位為“暢爽一刻”和“活力無限”，通過多年的廣告宣傳，成功地與消費者建立了情感聯(lián)系，成為全球最知名的飲料品牌之一。詳細描述成功案例一：可口可樂的廣告定位總結(jié)詞家庭式快樂，溫馨體驗詳細描述麥當勞的廣告定位是“歡樂、家庭、便捷”，通過溫馨、親切的廣告畫面和口號，成功吸引了大量家庭客戶，成為快餐行業(yè)的佼佼者。成功案例二：麥當勞的廣告定位模糊不清，錯失市場先機諾基亞曾經(jīng)試圖通過多種廣告定位來吸引不同需求的消費