《廣告策劃導(dǎo)論》課件

《廣告策劃導(dǎo)論》ppt課件廣告策劃概述廣告策劃的市場(chǎng)分析廣告策略制定廣告效果評(píng)估案例分析目錄01廣告策劃概述它涉及市場(chǎng)分析、消費(fèi)者洞察、產(chǎn)品定位、媒介選擇等多個(gè)方面，是廣告成功的關(guān)鍵因素。廣告策劃需要對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等因素進(jìn)行深入分析，為廣告活動(dòng)提供科學(xué)依據(jù)。廣告策劃是指對(duì)廣告活動(dòng)的整體戰(zhàn)略和實(shí)施計(jì)劃進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃的過(guò)程，旨在實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。廣告策劃的定義通過(guò)科學(xué)的策劃，可以更準(zhǔn)確地把握目標(biāo)受眾的需求和心理，提高廣告的針對(duì)性和效果。提高廣告效果合理的策劃可以避免資源的浪費(fèi)，使廣告投入更加精準(zhǔn)和高效，降低成本。降低廣告成本成功的廣告策劃可以提升品牌知名度和美譽(yù)度，塑造良好的品牌形象。增強(qiáng)品牌形象通過(guò)有效的廣告策劃，可以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和市場(chǎng)占有率的提升。促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)廣告策劃的重要性效果評(píng)估對(duì)廣告活動(dòng)的效果進(jìn)行跟蹤評(píng)估，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化廣告策略。媒介選擇根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣和廣告?zhèn)鞑バ枨?，選擇合適的媒介渠道。創(chuàng)意設(shè)計(jì)根據(jù)廣告目標(biāo)和受眾特點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思和設(shè)計(jì)，包括主題、內(nèi)容、形式等方面。市場(chǎng)分析了解行業(yè)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、目標(biāo)受眾需求等，為策劃提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。確定廣告目標(biāo)根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和市場(chǎng)狀況，明確廣告要解決的問(wèn)題和要達(dá)到的目標(biāo)。廣告策劃的流程02廣告策劃的市場(chǎng)分析市場(chǎng)規(guī)模分析市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析市場(chǎng)趨勢(shì)分析市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析市場(chǎng)環(huán)境分析01020304評(píng)估目標(biāo)市場(chǎng)的總體規(guī)模和增長(zhǎng)潛力，了解市場(chǎng)空間和容量。識(shí)別市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者、潛在進(jìn)入者和替代品，了解市場(chǎng)格局和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。研究市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和未來(lái)走向，預(yù)測(cè)市場(chǎng)變化和機(jī)遇。評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)因素，包括政策法規(guī)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)發(fā)展等，制定應(yīng)對(duì)策略。了解消費(fèi)者的需求和偏好，挖掘潛在需求和消費(fèi)趨勢(shì)。消費(fèi)者需求分析研究消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程，包括信息收集、品牌選擇、購(gòu)買(mǎi)決策等。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析評(píng)估消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的滿意度，發(fā)現(xiàn)改進(jìn)空間和提升機(jī)會(huì)。消費(fèi)者滿意度分析分析消費(fèi)者的忠誠(chéng)度和重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意愿，提高客戶留存和口碑傳播。消費(fèi)者忠誠(chéng)度分析消費(fèi)者行為分析識(shí)別主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解其市場(chǎng)地位、產(chǎn)品特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反應(yīng)預(yù)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)構(gòu)建分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略、營(yíng)銷(xiāo)手段和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，了解其戰(zhàn)略意圖。預(yù)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)自身廣告策劃的反應(yīng)和應(yīng)對(duì)措施，制定應(yīng)對(duì)策略。基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)和不足，構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析產(chǎn)品定位分析分析產(chǎn)品的核心特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和差異化因素，明確產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。根據(jù)市場(chǎng)分析和消費(fèi)者行為研究，確定產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)和潛在客戶群。塑造產(chǎn)品的品牌形象和品牌價(jià)值，提升品牌知名度和美譽(yù)度。制定產(chǎn)品的定價(jià)策略，考慮成本、競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)接受度等因素。產(chǎn)品特點(diǎn)分析目標(biāo)市場(chǎng)定位品牌形象定位價(jià)格策略定位03廣告策略制定通過(guò)廣告宣傳，提高品牌在目標(biāo)受眾中的知名度。品牌知名度提升通過(guò)廣告宣傳，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)。銷(xiāo)售量增加通過(guò)廣告宣傳，塑造品牌形象，提升品牌價(jià)值。品牌形象塑造通過(guò)廣告宣傳，擴(kuò)大品牌在市場(chǎng)中的份額。市場(chǎng)份額擴(kuò)大廣告目標(biāo)確定創(chuàng)意構(gòu)思根據(jù)廣告目標(biāo)和受眾特點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，形成獨(dú)特的廣告創(chuàng)意。視覺(jué)設(shè)計(jì)根據(jù)創(chuàng)意構(gòu)思，進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)，包括色彩、字體、圖片等元素的選擇和搭配。文案撰寫(xiě)根據(jù)創(chuàng)意構(gòu)思和視覺(jué)設(shè)計(jì)，進(jìn)行文案撰寫(xiě)，包括標(biāo)題、正文、標(biāo)語(yǔ)等內(nèi)容的編寫(xiě)。故事情節(jié)設(shè)計(jì)根據(jù)創(chuàng)意構(gòu)思，設(shè)計(jì)有趣的故事情節(jié)，吸引受眾的注意力。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)媒介分析分析各種媒介的特點(diǎn)和受眾覆蓋范圍，選擇適合的媒介。媒介組合根據(jù)媒介的特點(diǎn)和受眾覆蓋范圍，進(jìn)行媒介組合，實(shí)現(xiàn)最佳的廣告效果。媒介購(gòu)買(mǎi)根據(jù)媒介組合方案，進(jìn)行媒介購(gòu)買(mǎi)，確保廣告投放的順利進(jìn)行。媒介監(jiān)測(cè)對(duì)投放的廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)，評(píng)估廣告效果，及時(shí)調(diào)整媒介組合方案。媒介選擇與組合投放時(shí)間安排根據(jù)廣告目標(biāo)和媒介組合方案，安排廣告投放的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。投放頻次控制根據(jù)廣告目標(biāo)和媒介組合方案，控制廣告投放的頻次和頻率。預(yù)算分配根據(jù)廣告目標(biāo)和媒介組合方案，分配廣告預(yù)算，確保各項(xiàng)投放計(jì)劃的順利實(shí)施。效果評(píng)估對(duì)投放的廣告進(jìn)行效果評(píng)估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，優(yōu)化后續(xù)的廣告策劃和投放計(jì)劃。廣告投放計(jì)劃04廣告效果評(píng)估銷(xiāo)售效果衡量廣告對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售的促進(jìn)效果，包括銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)。衡量廣告投入與產(chǎn)出的比例，以評(píng)估廣告活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益。投資回報(bào)率評(píng)估廣告信息傳播的廣度和深度，包括覆蓋面、到達(dá)率、記憶度等指標(biāo)。傳播效果評(píng)估廣告對(duì)品牌形象、品牌認(rèn)知度和品牌忠誠(chéng)度的影響。品牌效果廣告效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)調(diào)查法利用銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、網(wǎng)站訪問(wèn)量等數(shù)據(jù)來(lái)分析廣告效果。數(shù)據(jù)分析法實(shí)驗(yàn)法專(zhuān)家評(píng)估法01020403邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估和打分。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪談等方式收集受眾對(duì)廣告的反饋和態(tài)度。通過(guò)控制實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組來(lái)比較廣告效果。廣告效果評(píng)估的方法ABCD廣告效果的持續(xù)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)通過(guò)在線監(jiān)測(cè)工具實(shí)時(shí)跟蹤廣告效果，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和優(yōu)化空間。A/B測(cè)試通過(guò)對(duì)比不同版本的廣告來(lái)找出更有效的創(chuàng)意和傳播方式。定期評(píng)估定期對(duì)廣告效果進(jìn)行全面評(píng)估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，調(diào)整優(yōu)化策略。持續(xù)改進(jìn)根據(jù)監(jiān)測(cè)和評(píng)估結(jié)果，不斷優(yōu)化廣告策略、創(chuàng)意和執(zhí)行，提高廣告效果。05案例分析案例一可口可樂(lè)廣告蘋(píng)果“ShotoniPhone”系列廣告麥當(dāng)勞“HappyMeal”廣告這些成功案例展示了廣告策劃如何通過(guò)創(chuàng)意、精準(zhǔn)定位和有效執(zhí)行，實(shí)現(xiàn)品牌推廣和市場(chǎng)拓展。這些廣告案例在創(chuàng)意、視覺(jué)呈現(xiàn)、信息傳遞和情感共鳴方面表現(xiàn)出色，成功吸引了目標(biāo)受眾的關(guān)注和興趣，提高了品牌知名度和美譽(yù)度。案例二總結(jié)詞詳細(xì)描述案例三成功案例分享0102案例一某手機(jī)品牌高調(diào)發(fā)布會(huì)的廣告案例二某洗發(fā)水品牌的“尷尬”廣告案例三某旅游景點(diǎn)的“雷人”宣傳片總結(jié)詞這些失敗案例警示我們，廣告策劃過(guò)程中需要注意避免的問(wèn)題，如缺乏創(chuàng)意、定位不準(zhǔn)確、信息傳遞不當(dāng)?shù)?。詳?xì)描述這些廣告案例在創(chuàng)意、內(nèi)容、表現(xiàn)形式等方面存在問(wèn)題，未能有效吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注或傳遞正確的品牌形象，甚至引起負(fù)面反響。030405失敗案例反思啟示一創(chuàng)意是廣告策劃的核心競(jìng)爭(zhēng)力精準(zhǔn)定位是實(shí)現(xiàn)廣告效