【S市網(wǎng)絡會展發(fā)展存在的問題及優(yōu)化建議分析7700字（論文）】

S市網(wǎng)絡會展發(fā)展存在的問題及完善對策研究目錄TOC\o"1-3"\h\u208181網(wǎng)絡會展概述 1179741.1網(wǎng)絡會展定義 184811.2網(wǎng)絡會展的分類及特點 1165911.3網(wǎng)絡會展的研究現(xiàn)狀 1309522S市網(wǎng)絡會展發(fā)展現(xiàn)狀及傳統(tǒng)會展的對比 1209672.1S市網(wǎng)絡會展發(fā)展現(xiàn)狀 2120262.2網(wǎng)絡會展和傳統(tǒng)會展的對比 2234853S市網(wǎng)絡會展的發(fā)展前景以及存在的主要問題 3217453.1S市網(wǎng)絡會展發(fā)展前景 3185773.2S市網(wǎng)絡會館存在的主要問題 4304423.2.1網(wǎng)絡會展仍處于起步階段 470123.2.2網(wǎng)絡會展無法脫離傳統(tǒng)會展獨立發(fā)展 5322163.2.3網(wǎng)絡會展發(fā)展模式不成熟 529523.2.4網(wǎng)絡會展存在誠信的問題和網(wǎng)絡安全問題 654454發(fā)展S市網(wǎng)絡會展的對策 6107114.1網(wǎng)絡會展與傳統(tǒng)會展相結(jié)合 6143894.2樹立良好的企業(yè)文化和品牌形象 6175534.3強化增值服務優(yōu)勢，增加客戶長期合作信心 7261214.4形成行業(yè)資源交流中心 7100284.5提升網(wǎng)絡會展信息化、專業(yè)化水平 7183244.6制定與完善相關法律法規(guī) 8321535總結(jié) 83520參考文獻 101網(wǎng)絡會展概述1.1網(wǎng)絡會展定義目前，國內(nèi)外對網(wǎng)絡會展的研究較多，還未對其有一個統(tǒng)一的定義。本文認為：網(wǎng)絡會展，它是由計算機技術所構(gòu)成的三位數(shù)字模型，通過這種方法來模擬各種展會現(xiàn)場，為使用者提供了一個觀測與此虛擬空間交互的三圍界面。使用者能夠直接查看、控制、觸摸以及檢驗周圍環(huán)境或事物的內(nèi)在變化。此外，還能夠通過語言、動作等自然方式與網(wǎng)絡會展進行溝通與交流，將使用者完全融入在其中。網(wǎng)絡會展為使用者提供了身臨其境的感受，并且可以突破空間、時間以及其它客觀條件的局限，讓使用者享受到在現(xiàn)實生活中根本無法體驗到的會展經(jīng)歷。1.2網(wǎng)絡會展的分類及特點本文通過網(wǎng)絡會展的表現(xiàn)形式，將其分為以下幾種：（1）利用圖像、文字、聲音以及環(huán)視圖等方式來展現(xiàn)事物和場景，此網(wǎng)絡會展存在的主要問題是表現(xiàn)形式的局限，不能夠為使用者提供更加真實的感受；（2）利用三維技術來展現(xiàn)事物和場景，使用這種網(wǎng)絡會展的用戶能夠隨心所欲的漫游，主要問題是指提供展會的表面形式，但不提供展會的主要內(nèi)容相關事物或場景；（3）將三維技術與實際展覽內(nèi)容相互融合和相互作用，這種系統(tǒng)的展會更具生動性與真實性。1.3網(wǎng)絡會展的研究現(xiàn)狀現(xiàn)階段，國內(nèi)對網(wǎng)絡會展的研究較多，各界學者對其名稱與定義都是眾說紛壇，其名稱有網(wǎng)絡展覽、網(wǎng)上展覽、虛擬展覽以及虛擬會展等。雖然各理論研究者與實務工作者對其名稱與內(nèi)涵都持有不同的觀點，但總體來說都是指通過網(wǎng)絡的形式，在互聯(lián)網(wǎng)上舉辦會議或者展覽會。以下列舉幾個較為突出的：溫玲（2011）提出：網(wǎng)上會展是通過網(wǎng)絡技術的方式，在互聯(lián)網(wǎng)上舉辦會議或展覽會，它是傳統(tǒng)會展的延伸與發(fā)展，是新的表現(xiàn)形式。在網(wǎng)上會展中，會展的組織、交流以及交易活動都是利用計算機和互聯(lián)網(wǎng)來完成的。蔡蓓（2011）提出：網(wǎng)絡會館是利用網(wǎng)絡技術手段，在互聯(lián)網(wǎng)上舉辦會議或展覽會。它是指展覽的組織、內(nèi)容以及活動的各個環(huán)節(jié)都是由網(wǎng)絡完成的，并且組展者、參展商以及觀眾間的交流與交易都是依托在計算機和互聯(lián)網(wǎng)。2S市網(wǎng)絡會展發(fā)展現(xiàn)狀及傳統(tǒng)會展的對比2.1S市網(wǎng)絡會展發(fā)展現(xiàn)狀目前，S市會展業(yè)與我國改革開放同步發(fā)展。我國會展業(yè)已滲透到各個經(jīng)濟領域，在機械、電子、食品、家具、汽車、建筑、花卉以及防止等行業(yè)都采用了會展的方式。各行各業(yè)中都有各自的國際專業(yè)展，比如我國曾經(jīng)舉辦過的昆明世界園藝博覽會、APEC會議、國際汽車展等。以目前的展覽規(guī)模來看，我國首都北京在國內(nèi)占有最高的地位；以展覽數(shù)量來看，上海為全國之最。S市發(fā)展業(yè)較為落后。會展業(yè)我國國內(nèi)新興的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展勢如破竹般迅速。在近年來，我國利用會展實現(xiàn)外貿(mào)出口成交340多億美元，內(nèi)貿(mào)交易達120多億元人民幣。此外，我國還成功申辦了北京2008年奧運會以及上海2010年世博會，由此可見，我國會展經(jīng)濟的發(fā)展非常迅速。會展業(yè)是服務業(yè)新興的產(chǎn)業(yè)，是21世紀以來的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有巨大的潛在發(fā)展能力，它在推動各行各業(yè)發(fā)展中起著非常重要的作用。S，江西省省會，江西省政治、經(jīng)濟、文化、科技以及交通中心，是長江中游城市群重要城市，是潘陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的中心城市，也是我國重要的綜合交通樞紐以及現(xiàn)代制造業(yè)基地。根據(jù)S市會展辦發(fā)布的數(shù)據(jù)中顯示，經(jīng)過7年的發(fā)展，S市會展業(yè)的營業(yè)額從2007年的250萬元，增長至2014年的3000余萬元。2008年，南京市的會展數(shù)量為97各，會展面積500000平方米，交易金額實現(xiàn)19億元。預計在2015年，S市會展可達到190個，會展面積達1800000平方米，也就是說平均2天就會舉辦一次會展，可見，S市會展業(yè)的發(fā)展具有巨大的潛力。2.2網(wǎng)絡會展和傳統(tǒng)會展的對比將網(wǎng)絡會展與傳統(tǒng)會展進行相比較，從形式來看，網(wǎng)絡會展是傳統(tǒng)會展的發(fā)展與延伸，利用互聯(lián)網(wǎng)技術以及多媒體技術將傳統(tǒng)會展方在虛擬空間中完成展示、商務活動以及會議。網(wǎng)絡會展利用網(wǎng)絡視頻技術進行直播與互動；從運作方式來看，傳統(tǒng)會展的方式并不能很好運用在網(wǎng)絡會展中，兩者之間的差異主要體現(xiàn)在以下幾點：組展手段的差異。網(wǎng)絡會展主要是利用網(wǎng)絡發(fā)布招展信息，在其它媒介上廣泛宣傳為輔；而傳統(tǒng)會展主要是利用文件、電話、拜訪等手段為主，輔以通過電子郵件與互聯(lián)網(wǎng)來作具有針對性的宣傳。展出方式的差異。網(wǎng)絡會展是以網(wǎng)絡為主要載體，利用文字、圖像、聲音等，利用邏輯說理來傳統(tǒng)企業(yè)形象和產(chǎn)品形象；而傳統(tǒng)會展主要是在展館里展示展品等，以直觀形象來宣傳企業(yè)形象與產(chǎn)品形象。展期的差異。網(wǎng)絡會展的展期具有較為明顯的隨意性，而傳統(tǒng)會展的展期是固定的期限。觀眾參觀方式的差異。網(wǎng)絡會展的觀眾的覆蓋范圍非常廣闊，是網(wǎng)民自己通過網(wǎng)絡檢索的方式來參與會展；而傳統(tǒng)會展是在固定范圍內(nèi)和區(qū)域內(nèi)，觀眾主要以專業(yè)人士為主，通過現(xiàn)場參觀的方式來參與會展。交流方式的差異。網(wǎng)絡會展的交流方式主要以電子郵箱、在線聊天以及其它網(wǎng)絡社交軟件來完成，交流所覆蓋的范圍較廣；而傳統(tǒng)會展的交流方式卻只能在參與會展時，提供面對面的交流空間與機會，這就具有一定的局限性。商務活動方式的差異。網(wǎng)絡會展的商務活動方式是根據(jù)客戶的電子文件或電子簽章來進行簽訂合同；而傳統(tǒng)會展的商務活動方式是根據(jù)客戶的書證材料來簽訂合同。參展費用的差異。由于場地租金、展位費、運輸費、人工費以及施工費等費用，致使傳統(tǒng)會展參展費用要比網(wǎng)絡參展費用較高。因為網(wǎng)絡會展費用僅涉及到展位費，大程度降低了參展成本。綜上所述，網(wǎng)絡會展與傳統(tǒng)會展相比的優(yōu)勢為成本較為低廉、效率較為提高，展出空間以及經(jīng)營規(guī)模不受某些客觀因素的限制，展出的時間也較為隨意性，參加會展的觀眾覆蓋面積廣，貿(mào)易機會增加，并且在反饋時具有實時性等。網(wǎng)絡會展所具有的最大優(yōu)勢是抗風險能力較強。由于突發(fā)事件和不可抗力因素，導致傳統(tǒng)會展表現(xiàn)出脆弱的缺陷，但網(wǎng)絡會展利用自身的優(yōu)勢以及有效的運營和開發(fā)，不受空間、時間等客觀因素的限制，確保參展商與參展人員間商貿(mào)渠道的通暢，維護了客戶的關系，增加了電子商務的服務等，快速占領傳統(tǒng)會展市場，在新整合資源時抓住新的機遇。3S市網(wǎng)絡會展的發(fā)展前景以及存在的主要問題3.1S市網(wǎng)絡會展發(fā)展前景西方發(fā)達國家的會展組織伴隨城市經(jīng)濟與城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，積極培養(yǎng)會展知名品牌，并利用投資、收購、整合等擴展方式來重組會展資本。因此，國外會展的發(fā)展呈現(xiàn)出展覽公司集團化的趨勢，并廣泛應用在電子商務領域中。利用互聯(lián)網(wǎng)的手段來展覽和貿(mào)易活動，在西方發(fā)達國家中已經(jīng)成為一種非常普遍的現(xiàn)狀?，F(xiàn)階段，西方發(fā)達國家的展覽會在網(wǎng)上信息化方面的投資非常大，在全部展覽會中，有85%以上展出面積在5000平方英尺以上，可見其具備通過展會門戶來提供服務以及達到業(yè)務標準的水平與能力。美國有98%的企業(yè)把電子商務應用在企業(yè)的市場經(jīng)營活動中，其中有72.4%的企業(yè)使用了網(wǎng)絡會展。并且，國外展覽會有一半多的展位銷售是利用互聯(lián)網(wǎng)來完成的，咨詢的發(fā)布以及專業(yè)觀眾的注冊也是利用數(shù)字平臺和電子信息化完成的。數(shù)字信息平臺能夠為參展商帶來準確有效的客戶資源，用戶可以利用數(shù)字網(wǎng)絡平臺參加會展，瀏覽全部或部分的展會或商品。目前，國內(nèi)也出現(xiàn)了展覽業(yè)網(wǎng)站，比如中國出口商品網(wǎng)、在線廣交會等網(wǎng)站。據(jù)相關數(shù)據(jù)表明，中國出口商品網(wǎng)引進了20余萬家出口企業(yè)的100多萬種商品。在2005年時，杭產(chǎn)品網(wǎng)交會通過阿里巴巴電子商務網(wǎng)站吸納了7600家的參展企業(yè)，6545萬的訪問次數(shù)，是傳統(tǒng)“杭產(chǎn)品展銷會”的1000倍，它對提高杭州企業(yè)和杭州產(chǎn)品的知名度起到了巨大的推動作用。根據(jù)S市會展辦發(fā)布的數(shù)據(jù)中顯示，經(jīng)過7年的發(fā)展，S市會展業(yè)的營業(yè)額從2007年的250萬元，增長至2014年的3000余萬元。2008年，南京市的會展數(shù)量為97各，會展面積500000平方米，交易金額實現(xiàn)19億元。預計在2015年，S市會展可達到190個，會展面積達1800000平方米，也就是說平均2天就會舉辦一次會展。比爾蓋茨說過一句話：“21世紀要么無商可務，要么電子商務”，可見，電子商務在社會中的地位越來越高。中國網(wǎng)絡會展的市場前景非常廣闊，S市網(wǎng)絡會展的發(fā)展具有巨大的潛力。3.2S市網(wǎng)絡會館存在的主要問題3.2.1網(wǎng)絡會展仍處于起步階段伴隨會展業(yè)的高速發(fā)展，我國網(wǎng)絡會展得到了一定的成就。但與西方發(fā)達國家相比起步較晚，網(wǎng)絡會展仍然處于剛剛起步的階段。根據(jù)有關數(shù)據(jù)表明，我國2000多展會中，不僅為主題網(wǎng)站，而且也支持基本的業(yè)務與服務功能的網(wǎng)站僅不足5%；此外，有35%的展會有自己的網(wǎng)站，可是技術水平普遍較低，專業(yè)能力較差，應用操作復雜繁瑣，只能夠支持簡單的業(yè)務服務；剩余60%以上的展會在互聯(lián)網(wǎng)上有簡單的靜態(tài)頁面，甚至根本沒有網(wǎng)站，完全不能跟上我國互聯(lián)網(wǎng)以及會展行業(yè)的發(fā)展腳步。S市也不例外。根據(jù)專家分析，認為造成問題的主要原因是在展覽會主辦方的觀念上，無法正確認識網(wǎng)上信息化應用的重要性；此外，展覽會主辦方在資金投入方面力度過小，技術也有待提高，可見，S市缺乏有展覽會背景的專業(yè)技術公司為展覽會組織者制定具有針對性的綜合解決方案。3.2.2網(wǎng)絡會展無法脫離傳統(tǒng)會展獨立發(fā)展S市的網(wǎng)絡會展雖然已經(jīng)形成了必然的發(fā)展趨勢，但并沒有像阿里巴巴等B2B網(wǎng)站那樣取得客觀的成績，發(fā)展速度仍然較慢。中國會展經(jīng)濟研究所會秘書長陳澤炎認為：造成這個現(xiàn)象的根本原因是，觀念的錯位致使網(wǎng)絡會展處于較為平淡的階段。在網(wǎng)絡會展發(fā)展的初期階段，諸多學者都認為其可以完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)會展，但以我國UFI組織來看，若單單采用網(wǎng)絡會展的方式，不存在實體經(jīng)濟，網(wǎng)絡會展是不可能發(fā)生根本的變化。現(xiàn)階段，網(wǎng)絡會展還不能完全脫離傳統(tǒng)會展的支持，雖然網(wǎng)絡會展的優(yōu)勢較為明顯，傳統(tǒng)會展業(yè)存在諸多問題，但總體來說，傳統(tǒng)會展對參展商與觀眾的吸引力更為明顯。若S市所有行業(yè)都以網(wǎng)絡會展的方式完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)會展，以當前形勢來看那必然不會實現(xiàn)會展營銷的目的。由于網(wǎng)絡會展中存在的問題最主要的是客戶信心不足，感知風險較為明顯。如果傳統(tǒng)會展與網(wǎng)絡會展相互結(jié)合和應用，這能夠有效提高客戶的信心，大程度降低客戶的感知風險。此外，傳統(tǒng)會展和網(wǎng)絡會展能夠相互作用、共同發(fā)展。因此，如果想要更好的發(fā)揮網(wǎng)絡會展的作用，是不能完全忽略傳統(tǒng)會展對其的推動作用。3.2.3網(wǎng)絡會展發(fā)展模式不成熟目前，網(wǎng)絡會展在國內(nèi)各個地區(qū)還未實現(xiàn)普及的程度，S市也不例外，主要是因為人們對網(wǎng)絡會展的認識還有待改進。并且，網(wǎng)絡會展的業(yè)務模式尚未成熟，仍然處于發(fā)展的初期階段。主辦方與參展企業(yè)對網(wǎng)絡會展的認識不夠清晰，人員的專業(yè)水平較低。據(jù)調(diào)查，絕大部分網(wǎng)絡會展的從業(yè)人員對網(wǎng)絡會展的認識僅在于電子商務、展覽網(wǎng)站的簡單層面上，由此可見，即便是網(wǎng)絡會展表面發(fā)展的再迅速，也不能真正實現(xiàn)網(wǎng)絡會展作用的最大化，導致其變成不倫不類的信息網(wǎng)站，主要原因就在于“亂七八糟”的網(wǎng)絡會展砸了自己的招牌。因此，如果想要把網(wǎng)絡會展的作用返回至最大化，必然要針對不同的會展類型以及不同的會展構(gòu)成運用制定不同的發(fā)展模式。3.2.4網(wǎng)絡會展存在誠信的問題和網(wǎng)絡安全問題網(wǎng)絡會展在誠信與網(wǎng)絡安全方面上存在許多問題。當前，大部分的網(wǎng)絡會展對于企業(yè)來說就是展示與交流，但絕大多數(shù)人都存在著感知風險，“眼見為實”的理念是難以動搖的。在網(wǎng)絡會展當中，人際交流、事物觸摸以及面對面溝通是網(wǎng)絡會展根本無法實現(xiàn)的。網(wǎng)絡會展與其他電子商務領域的業(yè)務都面臨著嚴峻的考驗，也就是“是否真實”的問題，雖然網(wǎng)絡實現(xiàn)了信息的流動性，但信息的真實性和有效性卻存在許多缺陷，僅能由會展運營方想辦法解決或者由會展參觀者的自行判斷。此外，網(wǎng)絡會展行業(yè)的準入門檻較低，現(xiàn)在市場上存在著許多技術含量較低的網(wǎng)絡會展企業(yè)?？梢姡胍苿泳W(wǎng)絡會展的健康發(fā)展，提高企業(yè)運營能力是必不可少的。我國信用系統(tǒng)較為落后，還沒有設立完善和健全的誠信管理體系，也沒有設立有效的失信、違規(guī)行為的監(jiān)督懲罰機制，缺乏相關的法律法規(guī)，行業(yè)自律意識也尚未形成，并且監(jiān)管體制較為滯后，容易出現(xiàn)征信機構(gòu)采取低價格、高利潤、高評級的方式來搶占市場等違規(guī)現(xiàn)象。4發(fā)展S市網(wǎng)絡會展的對策4.1網(wǎng)絡會展與傳統(tǒng)會展相結(jié)合傳統(tǒng)展覽會真正的目的是在同一空間內(nèi)、用最短的時間邀請所有的供應商、客戶及潛在客戶，將他們聚集到一起。展覽會不單純的是為買家和供應商提供交易平臺，更多的是為企業(yè)實現(xiàn)多維目標而提供的綜合性平臺。因此，網(wǎng)絡會展不能代替?zhèn)鹘y(tǒng)展覽會，應把網(wǎng)絡會展和傳統(tǒng)會展進行有效結(jié)合，充分利用各自的優(yōu)勢，比如利用網(wǎng)絡展覽會的高效率、低成本、覆蓋范圍廣和增值服務等特性。雖然科學技術不斷進步，但目前網(wǎng)絡會展的發(fā)展離不開傳統(tǒng)會展，兩者之間相輔相成，會展企業(yè)若要在市場中占有一席之地應將網(wǎng)絡會展和傳統(tǒng)會展進行有效結(jié)合。4.2樹立良好的企業(yè)文化和品牌形象人們對企業(yè)文化有眾多看法，有的認為企業(yè)文化能體現(xiàn)出企業(yè)的內(nèi)涵，有的覺得企業(yè)文化虛無縹緲，無法和企業(yè)的實際經(jīng)營情況聯(lián)系到一起。然而，消費者進行消費時經(jīng)常受到企業(yè)文化的影響，當消費者在知名企業(yè)進行消費時，極容易被銷售人員所感染、對產(chǎn)品感到興趣，從而達成訂購。企業(yè)文化是一種精神，更是企業(yè)的靈魂。良好的企業(yè)文化能刺激消費者潛在的消費欲望，為企業(yè)創(chuàng)造更過的財富。網(wǎng)絡會展應注重培養(yǎng)“品牌”的發(fā)展過程，建立品牌信心是實施網(wǎng)絡會展的重要內(nèi)容，也是信心的基礎保障，比如在“阿拉丁照明網(wǎng)”和“在線廣交會”中，利用網(wǎng)絡會展達到意想不到的效果，其主要原因是“廣交會”和“廣州國際照明展”中的品牌效應得到人們的關注。使“在線廣交會”和“阿拉丁照明網(wǎng)”成為網(wǎng)絡會展中的品牌。4.3強化增值服務優(yōu)勢，增加客戶長期合作信心“網(wǎng)絡會展”不僅具備傳統(tǒng)展覽會的特性外，還需具備良好的增值服務：利用電腦系統(tǒng)、電子商務和先進的計算機技術全程監(jiān)管展覽會過程，實現(xiàn)規(guī)范化、智能化、電子化、自動化等專業(yè)服務。將網(wǎng)絡會展和傳統(tǒng)會展進行有效組合，在會展前、會展中和會展后形成相匹配的系統(tǒng)和平臺共同運作，以世界展覽業(yè)最重要的國際性組織為標準，對傳統(tǒng)會展的管理流程進行改革，實現(xiàn)快捷方便的服務保障體系。網(wǎng)絡會展打破傳統(tǒng)會展的模式形成一對一或一對多的網(wǎng)絡模式。多次和客戶進行交流，更深入了解客戶需求，利用增值服務的優(yōu)勢，提供企業(yè)工作效率，和客戶進行多次溝通，增加客戶長期合作信息。4.4形成行業(yè)資源交流中心行業(yè)網(wǎng)絡會展若要成為行業(yè)的領袖，需要和行業(yè)緊密相連，全方位滿足不同類型客戶的不同需求，將大量信息凝聚到一起形成專業(yè)的信息網(wǎng)。信息網(wǎng)不但匯集了不同行業(yè)的所有資源，還可以為不同類型的客戶提供不同行業(yè)的信息，為專業(yè)人士提供具有權(quán)威性和專業(yè)性的交流平臺，構(gòu)建成行業(yè)資源交流中心，讓不同行業(yè)的專業(yè)人員達到投入到工作中的狀態(tài)。4.5提升網(wǎng)絡會展信息化、專業(yè)化水平我國從事會展工作人員的工作水平和素養(yǎng)各不相同，多數(shù)人沒有進行專業(yè)培訓，雖然一部分人員精通外語、了解外貿(mào)知識，但個人缺乏管理能力、不了解現(xiàn)代會展相關的基礎理論而且缺乏實踐經(jīng)驗。既有專業(yè)性知識又有豐富經(jīng)驗的復合性專業(yè)人才非常匱乏。會展行業(yè)中提高工作能力的主要途徑是不斷豐富自己的實踐經(jīng)驗。通常選擇用一帶一的方式即師傅帶徒弟的方式進行專業(yè)人才的培養(yǎng)。這種專業(yè)人才培養(yǎng)的模式嚴重制約著我國會展行業(yè)的發(fā)展，更無法為“網(wǎng)絡會展”提供專業(yè)的工作人員。專業(yè)的“網(wǎng)絡會展”工作人員需要具備多方面的專業(yè)知識和超高的工作能力，另外需要熟練掌握會展行業(yè)的相關知識和熟練操作計算機網(wǎng)絡。目前為止，我國網(wǎng)絡會展組織機構(gòu)的觀念落后、投資資金少，技術不先進，缺少專業(yè)的技術公司為會展提供恰當、合理，并吻合我國國情的相關對策。眾多展覽機構(gòu)把網(wǎng)上信息作為網(wǎng)站宣傳頁，沒有意識到網(wǎng)絡會展的重要性，更不清楚網(wǎng)絡會展具備的功能如品牌塑造、商務服務、客戶支持及數(shù)據(jù)采集等，在網(wǎng)絡會展中投入資金較少。另外，網(wǎng)絡會展單純的由靜態(tài)的頁面構(gòu)成，不具備專業(yè)的模式結(jié)構(gòu)、沒有數(shù)據(jù)庫支持。專業(yè)網(wǎng)絡會展的網(wǎng)站不同于平常企業(yè)的網(wǎng)站，專業(yè)網(wǎng)絡會展每期的內(nèi)容和主題各不相同，需要會展的網(wǎng)站定期重新建設。提高我國展會網(wǎng)絡信息化水平，需要會展的主辦方把網(wǎng)上信息提升到戰(zhàn)略高度，并借鑒國外成功的解決方案和高科技。創(chuàng)建真正的網(wǎng)絡會展。不斷提升網(wǎng)絡會展信息化、專業(yè)化水平。4.6制定與完善相關法律法規(guī)我國呼和浩特市政府非常重視會展行業(yè)的發(fā)展，并給予相關的扶持。會展行業(yè)中常有“政府搭臺，企業(yè)唱戲”的做法。2010年4月份，呼和浩特市首先出臺《呼和浩特市大型活動及會展管理辦法》條例，明確提出會展為了發(fā)展思路。明確規(guī)定展會籌辦機構(gòu)的實施過程。促進了呼和浩特市會展行業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡會展的管理需要政府和行業(yè)之間進行多次探討，經(jīng)過反復溝通最終確立，網(wǎng)絡會展的管理辦法建立在導向功能基礎之上。并制定和管理辦法相匹配的政策，將網(wǎng)絡會展的構(gòu)成要素和行為準則進行統(tǒng)一化規(guī)定，逐步完善網(wǎng)絡會展的管理辦法，并制定相關的法律法規(guī)，落實相關的配套政策，有利于網(wǎng)絡會展健康穩(wěn)定的發(fā)展。5總結(jié)現(xiàn)階段，會