文化產(chǎn)業(yè)對(duì)企業(yè)文化發(fā)展的推動(dòng)作用

文化產(chǎn)業(yè)對(duì)企業(yè)文化發(fā)展的推動(dòng)作用摘要：文化產(chǎn)業(yè)與企業(yè)文化是國(guó)家文化創(chuàng)意戰(zhàn)略的兩個(gè)維度。企業(yè)文化作為產(chǎn)業(yè)文化的主要內(nèi)容，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)背景下與文化產(chǎn)業(yè)有密切關(guān)系。文化產(chǎn)業(yè)語(yǔ)境下的企業(yè)文化建設(shè)。其企業(yè)愿景要深刻關(guān)照百年中國(guó)夢(mèng)的塑造，企業(yè)要更加重視企業(yè)的文化責(zé)任：企業(yè)文化的建設(shè)是落實(shí)我國(guó)文化創(chuàng)意國(guó)家戰(zhàn)略的需要，是產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的需要；企業(yè)文化建設(shè)的目標(biāo)是構(gòu)建企業(yè)軟實(shí)力。實(shí)現(xiàn)企業(yè)精神文化的價(jià)值最大化；企業(yè)文化建設(shè)要更多地依賴文化產(chǎn)業(yè)的手段，要從形象建設(shè)上升到精神建設(shè)，要從產(chǎn)品營(yíng)銷上升到文化營(yíng)銷，用文化產(chǎn)業(yè)作為實(shí)施手段全方位多渠道地推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意：文化產(chǎn)業(yè)：企業(yè)軟實(shí)力：企業(yè)文化建設(shè)

中國(guó)改革開放30年和新中國(guó)成立60周年最大的成就在于推動(dòng)了我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化四位一體的建設(shè)。經(jīng)濟(jì)創(chuàng)富、科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意作為三大國(guó)家戰(zhàn)略共同推動(dòng)了中國(guó)社會(huì)的全面發(fā)展。其中，作為落實(shí)國(guó)家文化創(chuàng)意戰(zhàn)略的文化產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)文化的重要組成部分，企業(yè)文化具有了新的發(fā)展方向和實(shí)施路徑。而在國(guó)際金融危機(jī)遠(yuǎn)未消退的今天。發(fā)揚(yáng)企業(yè)文化可以有效地抗御危機(jī)，正如國(guó)際企業(yè)界比喻的那樣，“企業(yè)文化可以使企業(yè)在歡歌笑語(yǔ)聲中渡過(guò)經(jīng)營(yíng)的險(xiǎn)灘?！北疚脑囈浴鞍l(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，助推企業(yè)文化建設(shè)”為主題，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)與企業(yè)文化建設(shè)的關(guān)系進(jìn)行探討。

一、企業(yè)文化建設(shè)與百年中國(guó)夢(mèng)

“中國(guó)夢(mèng)”對(duì)于每一個(gè)中國(guó)人而言是一個(gè)承續(xù)百年的宏大命題。在這個(gè)命題下包含了兩個(gè)具體的層面：一個(gè)層面是面向個(gè)人的中國(guó)夢(mèng)。國(guó)家實(shí)行的改革開放戰(zhàn)略使越來(lái)越多的中國(guó)人都能夠擁有一份屬于自己的夢(mèng)想，包括教育、求職、更好地生活等等。另一層面是面向企業(yè)的中國(guó)夢(mèng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起和世界經(jīng)濟(jì)的一體化使得越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)。把參與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)、實(shí)現(xiàn)全球競(jìng)爭(zhēng)等作為企業(yè)發(fā)展的愿景。中國(guó)夢(mèng)的提出具有巨大的進(jìn)步意義。極大地改變了中國(guó)入的精神面貌。如果13億人都擁有這樣的夢(mèng)想并為之奮斗不止，那將會(huì)產(chǎn)生非常巨大的力量。

實(shí)際上。中國(guó)夢(mèng)已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的威力。在中國(guó)夢(mèng)的指引下。百余年來(lái)特別是改革開放以來(lái)我們國(guó)家得到了飛速的發(fā)展——物質(zhì)層面從極度貧困到經(jīng)濟(jì)總量躍居世界前列，體質(zhì)層面也從“東亞病夫”上升到北京奧運(yùn)會(huì)金牌數(shù)第一。但是與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我們還有很長(zhǎng)的一段路要走。原因就在于我們的文化與歐美等國(guó)相比還有很大的差距。英國(guó)前首相撒切爾夫人在談到對(duì)“中國(guó)威脅論”的看法時(shí)說(shuō)。中國(guó)不太可能復(fù)制冷戰(zhàn)時(shí)期蘇聯(lián)那樣的挑戰(zhàn)。因?yàn)橹袊?guó)出口的只是電視機(jī)而不是思想觀念。還有一位中國(guó)學(xué)者援引外國(guó)友人的說(shuō)法，中國(guó)12億人，只有一臺(tái)電腦，其余都是終端。因此。中國(guó)要想在國(guó)際事務(wù)中發(fā)揮重要影響，離不開文化的支持和推動(dòng)。而縱覽歐美各國(guó)崛起的歷史。共同之處就在于文化的崛起。

這對(duì)于剛剛崛起的中國(guó)。無(wú)疑具有巨大的啟示作用。而作為國(guó)家發(fā)展的重要力量，企業(yè)的發(fā)展不僅要追求經(jīng)濟(jì)的規(guī)模。更要追求國(guó)際級(jí)企業(yè)文化的塑造。未來(lái)的中國(guó)企業(yè)應(yīng)該出現(xiàn)更多像可口可樂(lè)、索尼公司那樣的企業(yè)。在提到公司名字的時(shí)候就會(huì)想到中國(guó)。

二、企業(yè)文化建設(shè)與國(guó)家文化創(chuàng)意戰(zhàn)略

前面提到，在過(guò)去的30年，中國(guó)政府為了推動(dòng)中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興先后實(shí)施了三大國(guó)家戰(zhàn)略：經(jīng)濟(jì)創(chuàng)富戰(zhàn)略、科技創(chuàng)新戰(zhàn)略和文化創(chuàng)意戰(zhàn)略。經(jīng)濟(jì)創(chuàng)富戰(zhàn)略和科技創(chuàng)新戰(zhàn)略取得了巨大的成功。在新的歷史條件下。黨中央、國(guó)務(wù)院又審時(shí)度勢(shì)地提出了文化創(chuàng)意戰(zhàn)略。文化產(chǎn)業(yè)作為新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)進(jìn)入人們的視野是在20世紀(jì)90年代。在1997年前后。英國(guó)、澳大利亞、新加坡、韓國(guó)和日本都不約而同地把文化產(chǎn)業(yè)作為新世紀(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的新戰(zhàn)略，以增加就業(yè)和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。在中國(guó)。作為國(guó)家戰(zhàn)略的文化創(chuàng)意戰(zhàn)略也肇始于1998年。其標(biāo)志就是這一年中國(guó)政府在文化部設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)司，專門負(fù)責(zé)文化產(chǎn)業(yè)的政策制定和行業(yè)指導(dǎo)。其后，黨中央和國(guó)務(wù)院分別在2000年的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃綱要》提到了大力發(fā)展“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)”，在2002年黨的十六大報(bào)告里提到了“加快文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。表明新世紀(jì)的中國(guó)迎來(lái)了一個(gè)新的時(shí)代——知識(shí)經(jīng)濟(jì)催生的文化消費(fèi)時(shí)代。2006年9月。國(guó)務(wù)院在《國(guó)家“十一五”文化發(fā)展規(guī)劃綱要》里重點(diǎn)表述了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)家戰(zhàn)略，文化產(chǎn)業(yè)成了“十一五”期間國(guó)家社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的重要組成部分，文化消費(fèi)開始構(gòu)成了我們每一個(gè)人日常生活的最大氛圍之一。2007年“月，黨的十七大報(bào)告再次強(qiáng)調(diào)了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要性，認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)我國(guó)小康社會(huì)目標(biāo)“政治建設(shè)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)建設(shè)和文化建設(shè)”四位一體的重要手段和途徑。并提出“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，加快文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)，培育文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者。繁榮文化市場(chǎng)，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力”。這標(biāo)志著我國(guó)文化創(chuàng)意國(guó)家戰(zhàn)略的正式形成。而文化產(chǎn)業(yè)是實(shí)施國(guó)家文化創(chuàng)意戰(zhàn)略的重要途徑。文化創(chuàng)意戰(zhàn)略指向了兩個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的緯度：

文化產(chǎn)業(yè)化緯度和產(chǎn)業(yè)文化化緯度。文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展緯度指的就是大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化體制改革。從世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律和古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的”要素“經(jīng)濟(jì)理論出發(fā)來(lái)看。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是對(duì)土地的依賴。工業(yè)經(jīng)濟(jì)是對(duì)技術(shù)、資本的依賴，到了最近二十年。經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的稀缺資源從信息、知識(shí)發(fā)展到創(chuàng)意。經(jīng)濟(jì)形態(tài)也從信息經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。產(chǎn)業(yè)升級(jí)也從信息產(chǎn)業(yè)、知識(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。這是一種世界潮流，是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。厲以寧先生在為北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院葉朗院長(zhǎng)的《中國(guó)文化讀本》寫書評(píng)的時(shí)候也提到，與原材料機(jī)器、設(shè)備等構(gòu)成的常規(guī)效率相比。由道德基礎(chǔ)和文化基礎(chǔ)構(gòu)成的超常規(guī)效率更值得我們關(guān)注。

產(chǎn)業(yè)文化化的發(fā)展緯度就是指文化生產(chǎn)力作為一種生產(chǎn)力，可以融入到各行各業(yè)，帶動(dòng)各行各業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展。郎咸平曾指出。任何行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，都包含了l+6產(chǎn)業(yè)鏈。是指加工制造環(huán)節(jié)，是指包括了產(chǎn)品設(shè)計(jì)，原料采購(gòu)，物流運(yùn)輸，訂單處理，批發(fā)經(jīng)營(yíng)和終端零售的六大環(huán)節(jié)。而正是后面這六大環(huán)節(jié)是整條產(chǎn)業(yè)鏈里面最有價(jià)值的環(huán)節(jié)。但在目前的國(guó)際分工與合作中。這六大環(huán)節(jié)幾乎都不在中國(guó)企業(yè)控制范圍內(nèi)。欣喜的是，文化創(chuàng)意戰(zhàn)略讓我們開始關(guān)注產(chǎn)業(yè)前端的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)后端的品牌服務(wù)。厲無(wú)畏先生曾舉出兩個(gè)例子以詮釋何謂創(chuàng)意設(shè)計(jì)。一個(gè)在北京門頭溝，當(dāng)?shù)卮迕裢ㄟ^(guò)工藝大師的設(shè)計(jì)把麥秸做成藝術(shù)品，遠(yuǎn)銷歐美。

另一個(gè)在大連。當(dāng)?shù)厝罕姲凑帐孪仍O(shè)計(jì)的圖案種植玉米。到玉米長(zhǎng)成以后，這就成了一個(gè)玉米迷宮，而且是亞洲最大的玉米迷宮。土地上同樣是種玉米，并沒有增加很多的成本。但是形成了一個(gè)玉米迷宮，吸引了大量的游客。在全國(guó)，這樣的成功案例還有很多。

三、企業(yè)文化建設(shè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

企業(yè)軟實(shí)力是借用了文化軟實(shí)力的說(shuō)法提出來(lái)的。實(shí)際上，企業(yè)文化建設(shè)很大程度上是建構(gòu)企業(yè)認(rèn)同，即形成企業(yè)軟實(shí)力。根據(jù)國(guó)外一些學(xué)者的研究。企業(yè)軟實(shí)力在很大程度上要依靠文化產(chǎn)業(yè)。因?yàn)槠髽I(yè)軟實(shí)力是文化、精神、價(jià)值觀層面認(rèn)同的問(wèn)題。認(rèn)同是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，具有開放性和建構(gòu)性。而文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和消費(fèi)過(guò)程就是一種建構(gòu)性的認(rèn)同實(shí)踐。美國(guó)人深諳其道。向全世界傳播他們的電影、流行音樂(lè)、電視、快餐、時(shí)裝和主題公園。一個(gè)著名的例子是。1944年6月可口可樂(lè)公司通過(guò)艾森豪威爾把一大批可口可樂(lè)運(yùn)到英國(guó)，隨著登陸部隊(duì)通過(guò)英吉利海峽在諾曼底登陸，于是可口可樂(lè)的形象（美國(guó)的形象）就和諾曼底登陸這一重大歷史事件聯(lián)系在一起。上個(gè)世紀(jì)80年代，日本把電視連續(xù)劇《阿信》送到埃及播放，結(jié)果大獲成功。從此，日本產(chǎn)品如電冰箱、洗碗機(jī)、音響等等，在埃及大行其道。這就是文化產(chǎn)業(yè)作為企業(yè)軟實(shí)力的重大作用。這些都值得我們借鑒。因此，可以說(shuō)文化產(chǎn)業(yè)是文化建設(shè)的硬實(shí)力。是提升產(chǎn)業(yè)文化的主要途徑。也是企業(yè)軟實(shí)力提升的重要手段。

企業(yè)文化的建構(gòu)有三個(gè)階段：從品牌形象宣傳的硬廣告階段。公共事件的活動(dòng)公關(guān)階段，最后到通過(guò)文藝作品進(jìn)行文化傳播的高級(jí)階段。最后階段就是用文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行推廣傳播的階段?，F(xiàn)在很多企業(yè)都非常重視企業(yè)文化。但我們發(fā)現(xiàn)大部分進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)的企業(yè)都關(guān)注的是企業(yè)形象的建設(shè)，比如設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO，策劃一些員工團(tuán)隊(duì)建設(shè)。進(jìn)行管理制度的匯編等等。不可否認(rèn)，這些工作是進(jìn)行企業(yè)文化的基礎(chǔ)。但這只是企業(yè)文化傳播的低級(jí)階段，離高級(jí)階段還有一段距離。眾所周知，耐克公司的氣墊鞋雖然并不是高科技。但耐克公司卻善于把握年輕一代的時(shí)尚脈搏，一直在制造時(shí)尚流行文化。“我生在球場(chǎng)，長(zhǎng)在街頭。從紐約，費(fèi)城到巴爾的摩......足跡遍布全世界，我是風(fēng)格的代言，是城市文化的基礎(chǔ)??從嘻哈音樂(lè)到永無(wú)休止的城市節(jié)拍，我是永恒。我不可或缺?！睆拿绹?guó)資深籃球作家伊薩克·派瑞（IsaacPen7）為耐克的AirForce創(chuàng)作長(zhǎng)詩(shī)《我是力量的源泉（IamtlleOriginofForce）》，我們能強(qiáng)烈感受到這種耐克文化。蘋果公司也是如此。本來(lái)是一家單一的電腦硬件廠商，轉(zhuǎn)變成為一個(gè)數(shù)字音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)，從IPOD到ITUNE到I—PHONE.從產(chǎn)品到文化，蘋果公司創(chuàng)造了文化娛樂(lè)的神話。

四、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。助推企業(yè)文化建設(shè)

我們知道。文化是分級(jí)的，文化具有不同的藝術(shù)價(jià)值。主要包括分為膜拜價(jià)值、展示價(jià)值和體驗(yàn)價(jià)值。企業(yè)文化也是分級(jí)的，包括企業(yè)形象文化、企業(yè)制度文化和企業(yè)精神文化。通過(guò)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。助推企業(yè)文化建設(shè)，就是要關(guān)注企業(yè)的精神文化，關(guān)注企業(yè)精神文化里的膜拜價(jià)值、展示價(jià)值和體驗(yàn)價(jià)值?，F(xiàn)在有些企業(yè)在全力打造企業(yè)博物館。比如茅臺(tái)建立了酒文化博物館，釀造工藝還要申請(qǐng)成為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，青島海爾、上海寶鋼、廣東美的、四川長(zhǎng)虹、廣州本田興辦了工業(yè)旅游。同仁堂積極參與以其公司為背景的電視劇《大宅門》的拍攝，都是用文化產(chǎn)業(yè)的方式來(lái)推廣企業(yè)文化。具體而言。要注意以下幾點(diǎn)：

第一。文化產(chǎn)業(yè)語(yǔ)境下的企業(yè)文化建設(shè)，其開篇工作就是要對(duì)本企業(yè)的文化資源進(jìn)行研究和評(píng)估，將企業(yè)文化進(jìn)行分級(jí)。如何將企業(yè)文化分級(jí)分類，必須做大規(guī)劃，編制企業(yè)的《文化發(fā)展規(guī)劃》，從區(qū)域、國(guó)家和國(guó)際視野的角度，將本企業(yè)的文化遺產(chǎn)保護(hù)、文化資源開發(fā)和文化產(chǎn)業(yè)充分結(jié)合。其中最重要的體驗(yàn)價(jià)值就是文化產(chǎn)業(yè)背景下的文化產(chǎn)品所具有的娛樂(lè)、時(shí)尚、互動(dòng)和參與性的特點(diǎn)。在這方面一個(gè)鮮活的范例是北京的朝陽(yáng)公園。公園的管理者針對(duì)區(qū)位特點(diǎn)和功能定位。從北京中央公園的空間定位轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)尚娛樂(lè)的國(guó)際文化空間的文化定位。根據(jù)國(guó)際交流文化的特點(diǎn)，打造國(guó)際風(fēng)情節(jié)和流行音樂(lè)周，策劃設(shè)計(jì)全年的活動(dòng)，以前每年的門票收入500萬(wàn)，現(xiàn)在全年的收入5000萬(wàn)以上。以前收入完全靠門票和周邊房地產(chǎn)開發(fā)，現(xiàn)在甚至考慮門票全免了。這樣以內(nèi)容為王取代渠道為王。增加公園的內(nèi)容吸引力和活動(dòng)的消費(fèi)力，使朝陽(yáng)公園有了新的發(fā)展模式。相比，擁有孔府、孔廟、孔林的歷史文化名城曲阜，它的門票收入竟占了全部文化產(chǎn)業(yè)收入的80％甚至90％以上。這是完全不符合文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律的。一個(gè)良性的文化產(chǎn)業(yè)。門票收入應(yīng)該只占30％以下。

第二，文化產(chǎn)業(yè)語(yǔ)境下的企業(yè)文化建設(shè)。如何運(yùn)用文化整合營(yíng)銷傳播，推動(dòng)企業(yè)文化的精神文化的傳播。我們可以對(duì)比一下臺(tái)北故宮和北京故宮的產(chǎn)業(yè)開發(fā)和營(yíng)銷推廣。就可以看出文化整合營(yíng)銷傳播和文化產(chǎn)業(yè)手段對(duì)于企業(yè)文化推廣宣傳的好處。北京故宮是皇宮紫禁城，給人的感覺是恢弘莊嚴(yán)，甚至有些壓抑。游覽的時(shí)候主要的體驗(yàn)就是建筑的宏偉和體力的勞累。臺(tái)北故宮是一個(gè)現(xiàn)代時(shí)尚、中西合璧的民國(guó)建筑，給人的感覺是親切自然，富于親和力與時(shí)尚感，使人留戀忘返。但即便如此。臺(tái)北故宮也還是持續(xù)推動(dòng)時(shí)尚現(xiàn)代的宣傳理念。2000年，臺(tái)北故宮發(fā)布了口號(hào)為”O(jiān)IdIsNew“的形象宣傳片。內(nèi)容取自宋代黃庭堅(jiān)的《花氣熏人帖》，大量運(yùn)用了動(dòng)感時(shí)尚的視聽畫面，營(yíng)造的文化氛圍在充滿著中國(guó)古典元素的同時(shí)，又帶有濃郁的臺(tái)灣地域特色。深受年輕人的喜歡。臺(tái)北故宮還用數(shù)字化高新技術(shù)手段對(duì)館藏文物進(jìn)行了數(shù)字化處理。建立了數(shù)字體驗(yàn)博物館。每年，臺(tái)北故宮邀請(qǐng)世界著名品牌，將其藏品的元素作為題材進(jìn)行創(chuàng)意授權(quán)。推動(dòng)臺(tái)北故宮文物藏品的局部進(jìn)入世界知名品牌的絲巾、皮包等各種日用工藝品上。臺(tái)北故宮通過(guò)這種方式，不斷告訴年輕人，歷史和現(xiàn)實(shí)是不可分的。

第三。文化產(chǎn)業(yè)語(yǔ)境下的企業(yè)文化建設(shè)。要統(tǒng)籌兼顧文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)施路徑和開發(fā)手段。文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)，文化資源變成文化產(chǎn)品有多種途徑，有把消費(fèi)者請(qǐng)進(jìn)來(lái)，比如旅游；也有把產(chǎn)品送出去。比如開發(fā)特色工藝品、影視作品、動(dòng)漫游戲作品以及演藝等；還要利用新媒體、3G手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體高科技手段。構(gòu)建企業(yè)文化泛在文化消費(fèi)空間、企業(yè)文化消費(fèi)數(shù)字平臺(tái)。2005年，臺(tái)北故宮開始拍攝影視作品，出品了由鄭文堂執(zhí)導(dǎo)的故事片《經(jīng)過(guò)》、王小棣執(zhí)導(dǎo)的紀(jì)錄片《歷史典藏的新生命》和侯孝賢執(zhí)導(dǎo)的《盛世里的工匠記憶》，向觀眾提供了一個(gè)現(xiàn)代時(shí)尚的感受臺(tái)北故宮的全新角度。2008年3月。臺(tái)北故宮投資約1000萬(wàn)人民幣制作了13分鐘的動(dòng)畫電影《國(guó)寶總動(dòng)員》，把館藏的”嬰兒枕“、”玉辟邪“和”玉鴨“三件珍貴文物，運(yùn)用動(dòng)畫電影擬人化的特效手法。拉近民眾與中國(guó)古老文物的距離。與此同時(shí)。臺(tái)北故宮還邀請(qǐng)了為周杰倫新專輯創(chuàng)作《蘭亭序》的方文山講授《蘭亭集序》，邀請(qǐng)臺(tái)灣音樂(lè)人林強(qiáng)用電子音樂(lè)和閩南語(yǔ)演繹黃庭堅(jiān)的《花氣熏人帖》。臺(tái)灣現(xiàn)代舞大家林懷民基于宋元書法的靈感創(chuàng)作了《行草》三部曲。這些企業(yè)文化建設(shè)的文化產(chǎn)業(yè)手段，值得現(xiàn)代企業(yè)借鑒。

第四，發(fā)展企業(yè)文化品牌的授權(quán)產(chǎn)業(yè)。最終品牌的商業(yè)手段的保護(hù)。臺(tái)北故宮每年依靠授權(quán)創(chuàng)意創(chuàng)造的產(chǎn)值至少五千萬(wàn)人民幣。寶馬公司，萬(wàn)寶龍公司。騰訊公司。都很好地把企業(yè)品牌進(jìn)行了授權(quán)經(jīng)營(yíng)，不僅拓展了企業(yè)文化傳播的深度和廣度，還創(chuàng)造了新的產(chǎn)業(yè)空間。

總之，文化產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路和企業(yè)經(jīng)