《中國(guó)近代廣告史》課件

《中國(guó)近代廣告史》ppt課件2023-2026ONEKEEPVIEWREPORTING目錄CATALOGUE中國(guó)近代廣告的起源與背景中國(guó)近代廣告的發(fā)展歷程中國(guó)近代廣告的主要形式與特點(diǎn)中國(guó)近代廣告的影響與意義中國(guó)近代廣告的未來(lái)展望結(jié)論中國(guó)近代廣告的起源與背景PART01在封建社會(huì)，廣告受到嚴(yán)格的限制，主要以口頭宣傳和簡(jiǎn)單的招牌形式為主。封建社會(huì)的束縛西方文化的傳播商業(yè)活動(dòng)的興起隨著西方文化的傳播，近代廣告開(kāi)始受到西方廣告的影響，逐漸發(fā)展壯大。隨著商業(yè)活動(dòng)的興起，商家開(kāi)始意識(shí)到廣告的重要性，廣告逐漸成為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。030201歷史背景隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)商品的需求不斷增加，商家需要通過(guò)廣告來(lái)吸引消費(fèi)者。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，人們更加注重品牌和品質(zhì)，廣告成為引導(dǎo)消費(fèi)的重要手段。消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇使得商家更加注重廣告的宣傳效果，推動(dòng)了廣告的創(chuàng)新和發(fā)展。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

文化環(huán)境傳統(tǒng)文化的傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)廣告的影響深遠(yuǎn)，商家常常將傳統(tǒng)文化元素融入廣告中，以吸引消費(fèi)者的注意。西方文化的引入隨著西方文化的引入，廣告開(kāi)始借鑒西方的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，呈現(xiàn)出更加多樣化的特點(diǎn)。媒體形式的多樣化隨著媒體形式的多樣化，廣告的傳播渠道也變得更加豐富，商家可以根據(jù)不同的媒體形式制定不同的廣告策略。中國(guó)近代廣告的發(fā)展歷程PART02輸入標(biāo)題02010403起步階段（1840-1949）總結(jié)詞：初步萌芽，緩慢發(fā)展1898年，中國(guó)人自己創(chuàng)辦的《點(diǎn)石齋畫(huà)報(bào)》在上海創(chuàng)刊，這份刊物以圖畫(huà)為主、文字為輔，是近代中國(guó)最早的畫(huà)報(bào)，具有重要?dú)v史價(jià)值。1872年創(chuàng)辦的《申報(bào)》是近代中國(guó)出版時(shí)間最長(zhǎng)、影響最大的報(bào)紙之一，也是近代中國(guó)廣告的重要載體。西方傳教士為了更好的宣傳教義，就寓教于廣告之中，在中國(guó)創(chuàng)辦現(xiàn)代報(bào)刊與書(shū)局，中國(guó)近代報(bào)刊廣告應(yīng)運(yùn)而生。新中國(guó)成立后，廣告業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。1953年，我國(guó)開(kāi)始實(shí)行商品分類(lèi)廣告經(jīng)營(yíng)管理制度，將廣告業(yè)劃分為媒體代理與商品銷(xiāo)售兩類(lèi)。1978年，十一屆三中全會(huì)召開(kāi)，我國(guó)進(jìn)入改革開(kāi)放新時(shí)期，廣告業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。1966年至1976年“文化大革命”期間，廣告業(yè)受到嚴(yán)重沖擊和破壞?？偨Y(jié)詞：探索前行，曲折發(fā)展探索階段（1949-1978）快速發(fā)展階段（1978-至今）總結(jié)詞：改革開(kāi)放，蓬勃發(fā)展隨著改革開(kāi)放的不斷深入，中國(guó)廣告業(yè)迎來(lái)了快速發(fā)展的黃金時(shí)期。1979年1月28日上海電視臺(tái)播出的“參桂養(yǎng)容酒”廣告，成為新中國(guó)第一條電視廣告。20世紀(jì)90年代以后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為廣告業(yè)的新興力量。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)廣告業(yè)繼續(xù)保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，成為全球廣告市場(chǎng)的重要一極。1981年中央電視臺(tái)成立，成為我國(guó)最大的廣告媒體。中國(guó)近代廣告的主要形式與特點(diǎn)PART03雜志廣告雜志廣告以印刷精美、針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，吸引特定消費(fèi)群體。在近代中國(guó)，雜志廣告主要出現(xiàn)在時(shí)尚、美容、家居等領(lǐng)域的雜志上。報(bào)紙廣告利用報(bào)紙作為媒介進(jìn)行宣傳，是中國(guó)近代廣告的主要形式之一。報(bào)紙廣告具有傳播速度快、覆蓋面廣的優(yōu)點(diǎn)，能夠迅速傳遞商業(yè)信息。戶外廣告包括路牌、燈箱、墻體等戶外廣告形式，具有視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、信息傳播持久的特點(diǎn)。在城市繁華地段設(shè)置戶外廣告，能夠吸引大量人流。傳統(tǒng)媒體廣告電視廣告01隨著電視普及率的提高，電視廣告逐漸成為主流的廣告形式。電視廣告具有視聽(tīng)兼?zhèn)洹⒏腥玖?qiáng)的特點(diǎn)，能夠深入家庭，直接影響消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)廣告02互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為廣告提供了新的傳播渠道。網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣，包括彈窗廣告、橫幅廣告、視頻廣告等，能夠精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。手機(jī)廣告03隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)廣告逐漸成為新媒體廣告的重要組成部分。手機(jī)廣告具有個(gè)性化推送、即時(shí)傳播的特點(diǎn)，能夠滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。新媒體廣告在近代中國(guó)，品牌意識(shí)逐漸覺(jué)醒。企業(yè)開(kāi)始注重品牌形象的塑造，通過(guò)廣告宣傳來(lái)提升品牌知名度和美譽(yù)度。品牌塑造為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，企業(yè)開(kāi)始采用差異化營(yíng)銷(xiāo)策略。通過(guò)獨(dú)特的品牌定位、產(chǎn)品特點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)手段，吸引目標(biāo)消費(fèi)者。差異化營(yíng)銷(xiāo)隨著媒體形式的多樣化，企業(yè)開(kāi)始采用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，將不同形式的廣告媒體進(jìn)行有機(jī)整合，實(shí)現(xiàn)信息的全方位覆蓋和傳播效果的優(yōu)化。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播品牌與營(yíng)銷(xiāo)策略中國(guó)近代廣告的影響與意義PART04廣告作為一種促銷(xiāo)手段，能夠有效地傳遞商品信息，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，從而推動(dòng)商品流通。促進(jìn)商品流通廣告業(yè)的發(fā)展直接或間接地帶動(dòng)了媒體、設(shè)計(jì)、印刷等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為社會(huì)創(chuàng)造了更多就業(yè)機(jī)會(huì)。帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展廣告業(yè)作為服務(wù)業(yè)的重要組成部分，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有積極的推動(dòng)作用，尤其在經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期。推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響傳播知識(shí)廣告中融入了豐富的文化元素，能夠傳播歷史、民俗、藝術(shù)等方面的知識(shí)，提高人們的文化素養(yǎng)。引領(lǐng)潮流廣告常常引領(lǐng)時(shí)尚潮流，對(duì)人們的穿著打扮、言談舉止等方面產(chǎn)生影響。塑造品牌形象廣告通過(guò)塑造品牌形象，傳遞企業(yè)文化和價(jià)值觀，影響人們的消費(fèi)觀念和審美觀念。對(duì)文化的影響廣告能夠喚醒消費(fèi)者的潛在需求，提高人們的消費(fèi)意識(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行更合理的消費(fèi)。提高消費(fèi)意識(shí)廣告能夠影響消費(fèi)者的價(jià)值觀和消費(fèi)觀念，使人們更加注重品質(zhì)、品味和生活質(zhì)量。改變消費(fèi)觀念通過(guò)廣告宣傳，企業(yè)能夠培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，增加回頭客和口碑傳播。培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度對(duì)消費(fèi)者的影響中國(guó)近代廣告的未來(lái)展望PART0503社交媒體與短視頻平臺(tái)利用社交媒體和短視頻平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廣告的快速傳播和互動(dòng)，提高用戶參與度。01人工智能技術(shù)利用AI算法和大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位和個(gè)性化推薦，提高廣告效果。02虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)通過(guò)VR/AR技術(shù)，為消費(fèi)者創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)，提升品牌形象和產(chǎn)品吸引力。技術(shù)創(chuàng)新與廣告?zhèn)鞑?23加強(qiáng)與國(guó)際廣告行業(yè)的合作與交流，引進(jìn)先進(jìn)理念和技術(shù)，提升中國(guó)廣告的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)際合作與交流關(guān)注不同國(guó)家和地區(qū)的文化差異，制定有針對(duì)性的廣告策略，實(shí)現(xiàn)跨文化傳播的效果?？缥幕瘋鞑ス膭?lì)中國(guó)品牌走向世界，通過(guò)廣告宣傳提升品牌知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。品牌國(guó)際化全球化背景下的中國(guó)廣告綠色環(huán)保理念將綠色環(huán)保理念融入廣告創(chuàng)意和傳播中，倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展和低碳生活。公益廣告鼓勵(lì)企業(yè)投放公益廣告，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，提高企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。道德規(guī)范與法律法規(guī)遵守廣告行業(yè)的道德規(guī)范和法律法規(guī)，避免虛假宣傳和不良影響，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和社會(huì)公共利益。社會(huì)責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展結(jié)論P(yáng)ART06中國(guó)近代廣告業(yè)經(jīng)歷了從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體到現(xiàn)代數(shù)字媒體的演變，期間廣告形式、技術(shù)和創(chuàng)意不斷更新。廣告業(yè)發(fā)展歷程廣告作為社會(huì)文化的反映，不僅促進(jìn)了商品流通，還影響了人們的消費(fèi)觀念和生活方式。社會(huì)文化影響隨著廣告業(yè)的發(fā)展，相關(guān)法規(guī)不斷完善，行業(yè)自律組織在規(guī)范市場(chǎng)和提升職業(yè)道德方面發(fā)揮了重要作用。行業(yè)法規(guī)與自律中國(guó)近代廣告史的總結(jié)與評(píng)價(jià)中國(guó)近代廣告業(yè)在創(chuàng)意和創(chuàng)新方面有許多成功案例，現(xiàn)代廣告人應(yīng)從中汲取靈感，不斷推陳出新。創(chuàng)意與創(chuàng)新在追求商業(yè)利益的同時(shí)，廣告業(yè)應(yīng)關(guān)注社會(huì)責(zé)任，遵循職業(yè)道德，避免虛假宣傳和低俗內(nèi)容。社會(huì)責(zé)任與道德隨著媒體融合趨勢(shì)的發(fā)展，廣告業(yè)應(yīng)加