2024年菜鳥(niǎo)驛站返校季“加油吧大學(xué)生”營(yíng)銷(xiāo)方案

體育設(shè)備+品牌禮品“加油吧！大學(xué)生”連續(xù)三次為山區(qū)小學(xué)做公益千萬(wàn)大學(xué)生成為公益合伙人體育設(shè)備+品牌禮品“加油吧！大學(xué)生”連續(xù)三次為山區(qū)小學(xué)做公益千萬(wàn)大學(xué)生成為公益合伙人“加油吧！大學(xué)生”是菜鳥(niǎo)驛站結(jié)合“數(shù)字取件+ 公益圖書(shū)館綠色公益”主題創(chuàng)立的校園營(yíng)銷(xiāo) 公益圖書(shū)館以深植在校園生活的線下菜鳥(niǎo)驛站為觸點(diǎn)，在千萬(wàn)級(jí)流量聚合的菜鳥(niǎo)App開(kāi)展線上定制玩法，洞察大學(xué)生需求、花式送福利、創(chuàng)新公益等，向大學(xué)生滲透立體品牌直接進(jìn)入菜鳥(niǎo)打造的到Z世代同頻波段場(chǎng)，四川甘孜稻城牧區(qū)小學(xué)四川甘孜稻城牧區(qū)小學(xué)公益籃球場(chǎng)+品牌禮品鄉(xiāng)村兒童籃球場(chǎng)鄉(xiāng)村兒童籃球場(chǎng)聯(lián)合“蔡崇信基金”再為山區(qū)孩子建造籃球場(chǎng)守護(hù)山區(qū)孩子的籃球夢(mèng)他們更常提及的詞是：好玩?！被@球能讓他們快樂(lè)，但是奢望成為夢(mèng)想。身的健康和全面發(fā)展，傳播體教融合的理念。?菜鳥(niǎo)驛站“加油吧大學(xué)生”和蔡基金會(huì)將一起建造山區(qū)籃球場(chǎng)！讓山區(qū)的孩子們也能在同一片藍(lán)天下也有籃球夢(mèng)！讓山區(qū)的孩子們也能在同一片藍(lán)天下也有籃球夢(mèng)！大學(xué)食堂菜鳥(niǎo)驛站學(xué)生宿舍大學(xué)食堂菜鳥(niǎo)驛站學(xué)生宿舍全國(guó)覆蓋高校數(shù)量全國(guó)覆蓋師生數(shù)量3000w給品牌更多完美契合定制空間電商的高速發(fā)展，使得菜鳥(niǎo)驛站逐漸成為“校園基礎(chǔ)設(shè)施”給品牌更多完美契合定制空間站均廣告資源站均廣告資源教學(xué)樓教學(xué)樓碳中和的先行軍教育部于2021年7月底發(fā)布碳中和的先行軍教育部于2021年7月底發(fā)布《高等學(xué)校碳中和科技創(chuàng)新行動(dòng)計(jì)劃》旨在發(fā)揮高校基礎(chǔ)研究主力軍和重大科技創(chuàng)新策源地作用，為實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰碳中和目標(biāo)提供科技支撐為服務(wù)國(guó)家“雙碳”戰(zhàn)略，近兩年來(lái)，多所高校在碳中和領(lǐng)域有重大布局，高校也成為為踐行教育部印發(fā)的《綠色低碳發(fā)展國(guó)民教育體系建設(shè)實(shí)施方案》的通知，菜鳥(niǎo)一直發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)ESG社會(huì)責(zé)任，以打造”綠色校園“為宗旨，不僅在驛站開(kāi)展回箱回收，還聯(lián)合百所高校啟用“校園碳資產(chǎn)管理系統(tǒng)”，師生可及時(shí)查看參與綠色回收包裹的減碳量，鼓勵(lì)學(xué)生在校園菜鳥(niǎo)驛站參與綠色回收，借以撬動(dòng)“雙碳”校園數(shù)字化建設(shè)和綠色校園建設(shè)。在《中國(guó)青年報(bào)》的“大學(xué)生低碳生活”議意識(shí)地踐行環(huán)保行為、減少碳排放，76.09%受訪大學(xué)生希望商品可以明顯標(biāo)記綠色生活不僅僅關(guān)乎環(huán)境保護(hù)，更是一種生活態(tài)度和生活方式的轉(zhuǎn)變。而大學(xué)生儼然成今年“加油吧大學(xué)生”用低碳為山區(qū)充值守護(hù)孩子籃球夢(mèng)用低碳為山區(qū)充值守護(hù)孩子籃球夢(mèng)多種方式減碳，線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)，用低碳做公益守護(hù)山區(qū)孩子的籃球夢(mèng)覆蓋千萬(wàn)大學(xué)生讓減碳更有趣高校減碳PK賽為山區(qū)建造籃球場(chǎng)讓減碳更有心山區(qū)籃球場(chǎng)建成友誼籃球賽大學(xué)生返校季減碳之旅多種方式減碳，線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)，用低碳做公益守護(hù)山區(qū)孩子的籃球夢(mèng)覆蓋千萬(wàn)大學(xué)生讓減碳更有趣高校減碳PK賽為山區(qū)建造籃球場(chǎng)讓減碳更有心山區(qū)籃球場(chǎng)建成友誼籃球賽上門(mén)回收驛站回收食堂光盤(pán)APP高校減碳pk碳足跡沉淀綠色交換超百萬(wàn)日活的低碳心智互動(dòng)場(chǎng)高校公益巡展菜鳥(niǎo)APP低碳互動(dòng)守護(hù)山區(qū)的孩子的籃球夢(mèng)綠色+公益雙心智互動(dòng)場(chǎng)BrandJourney BrandJourney以低碳為起點(diǎn)，公益為終點(diǎn)鏈接大學(xué)生為營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)通過(guò)綠色+公益的互動(dòng)深化助力品牌完成對(duì)于年輕趨勢(shì)的追逐碳隨手減碳趣味回收綠色故事驛驛益益公益巡展低碳周邊守護(hù)山區(qū)直營(yíng)社交微商攜手信仰購(gòu)買(mǎi)&復(fù)購(gòu)深層次理解/第一章/直營(yíng)社交微商攜手信仰購(gòu)買(mǎi)&復(fù)購(gòu)深層次理解全網(wǎng)電商人群千億包裹入口平臺(tái)短視頻菜鳥(niǎo)高校日均千萬(wàn)包裹流量從購(gòu)物到種草再到轉(zhuǎn)化的閉環(huán)助力品牌鏈接大學(xué)生校園日均校園日均1000w包裹量單站日均2500件以上從春天的返校季開(kāi)始00后在菜鳥(niǎo)建立與大學(xué)最開(kāi)始的連接，享受菜鳥(niǎo)智慧物流帶來(lái)大學(xué)生活的便利，感受購(gòu)物高潮的狂歡返校季初見(jiàn)喜歡Online2OfflineOnline2Offline全域大學(xué)生捕捉引流利器全域黃金流量全國(guó)3000萬(wàn)大學(xué)生全域高效滲透線上下資源打通線上線下原生場(chǎng)景必看必達(dá)優(yōu)質(zhì)資源，鎖定大學(xué)生群體高效曝光歐萊雅活動(dòng)信息APP開(kāi)機(jī)屏取件小票取件必看出庫(kù)必停必看查件第一視覺(jué)快上菜鳥(niǎo)APP，守護(hù)山區(qū)孩子的籃球夢(mèng)！圍繞大學(xué)生痛癢點(diǎn)，視覺(jué)震撼同時(shí)，多頻多角度吸引大學(xué)生多產(chǎn)品協(xié)調(diào)展示代言人圍繞大學(xué)生痛癢點(diǎn)，視覺(jué)震撼同時(shí)，多頻多角度吸引大學(xué)生多產(chǎn)品協(xié)調(diào)展示代言人新配色閃耀吸引力優(yōu)惠福利在最愉快的在最愉快的校園場(chǎng)景中品牌心智傳遞品牌新品發(fā)布品牌包裝回收品牌小樣派發(fā)品牌活動(dòng)落地站均30+廣告位多頻觸達(dá)驛站用戶讓更多的大學(xué)生隨手做低碳多類(lèi)低碳互動(dòng)卷起綠色公益風(fēng)暴1在驛站隨手減碳讓低碳更簡(jiǎn)單Makinglow-carbonsimpler0校園回收重點(diǎn)品類(lèi)02APP趣味回收互動(dòng)讓低碳更有趣APP回收廣場(chǎng)讓低碳有回報(bào)讓更多的大學(xué)生隨手做低碳多類(lèi)低碳互動(dòng)卷起綠色公益風(fēng)暴1在驛站隨手減碳讓低碳更簡(jiǎn)單Makinglow-carbonsimpler0校園回收重點(diǎn)品類(lèi)02APP趣味回收互動(dòng)讓低碳更有趣APP回收廣場(chǎng)讓低碳有回報(bào)/第二章/校園線下驛站回收快遞包裝xx品牌助力快遞包裝xx品牌空瓶回收陣地“校園碳資產(chǎn)管理系統(tǒng)”的數(shù)字化管理大屏校園線下驛站回收快遞包裝xx品牌助力快遞包裝xx品牌空瓶回收陣地“校園碳資產(chǎn)管理系統(tǒng)”的數(shù)字化管理大屏呼吁和支持大學(xué)生快遞包裝回收，助力品牌建立消費(fèi)者綠色心智雙重激勵(lì)加磅品牌定制專(zhuān)屬獎(jiǎng)勵(lì)跳轉(zhuǎn)官方兌換回收快遞包裝現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)和碳賬戶積累捐贈(zèng)量累積為每日個(gè)人排行榜和高校總排行精細(xì)化用戶運(yùn)營(yíng)，讓大學(xué)生在快樂(lè)的互動(dòng)機(jī)制種了解品牌信息領(lǐng)取品牌的福利派樣派券助轉(zhuǎn)化：引流到店回流DB搶心智：品牌曝光重拉新：站外回流0.01元派樣/新品優(yōu)惠券發(fā)放激勵(lì)導(dǎo)流店鋪，加粉入會(huì)，派樣推新品牌氣泡彈窗捐贈(zèng)量累積為每日個(gè)人排行榜和高?？偱判芯?xì)化用戶運(yùn)營(yíng)，讓大學(xué)生在快樂(lè)的互動(dòng)機(jī)制種了解品牌信息領(lǐng)取品牌的福利派樣派券助轉(zhuǎn)化：引流到店回流DB搶心智：品牌曝光重拉新：站外回流0.01元派樣/新品優(yōu)惠券發(fā)放激勵(lì)導(dǎo)流店鋪，加粉入會(huì)，派樣推新品牌氣泡彈窗品牌權(quán)益掉落品牌任務(wù)店鋪?lái)?yè)面邊玩邊減碳讓低碳更有趣聯(lián)動(dòng)綠色專(zhuān)屬公益陣地Logo/slagon/產(chǎn)品露出/回收元素定制品牌墻/皮膚定制為山區(qū)充值益起守護(hù)籃球夢(mèng)從周邊、巡展到傳播，聯(lián)動(dòng)品牌驛起低碳公益，拉近大學(xué)生距離聯(lián)合基金會(huì)為山區(qū)小學(xué)建造籃球場(chǎng)，品低碳公益四重奏3月圍繞大學(xué)生喜好拉近距離大學(xué)生公益合伙捐贈(zèng)籃球場(chǎng)高校低碳公益巡展聯(lián)名低碳周邊定制低碳傳播共振范圍，菜鳥(niǎo)官方矩陣助力品牌內(nèi)容多方分為山區(qū)充值益起守護(hù)籃球夢(mèng)從周邊、巡展到傳播，聯(lián)動(dòng)品牌驛起低碳公益，拉近大學(xué)生距離聯(lián)合基金會(huì)為山區(qū)小學(xué)建造籃球場(chǎng)，品低碳公益四重奏3月圍繞大學(xué)生喜好拉近距離大學(xué)生公益合伙捐贈(zèng)籃球場(chǎng)高校低碳公益巡展聯(lián)名低碳周邊定制低碳傳播共振范圍，菜鳥(niǎo)官方矩陣助力品牌內(nèi)容多方分與公益的大學(xué)生互動(dòng)的禮品贈(zèng)送以及傳/第三章/菜鳥(niǎo)驛站低碳聯(lián)名周邊強(qiáng)勢(shì)出圈菜鳥(niǎo)驛站低碳聯(lián)名周邊強(qiáng)勢(shì)出圈根據(jù)大學(xué)生喜好定制官方多平臺(tái)持續(xù)覆蓋消費(fèi)者手賬本+徽章盲盒手賬本+徽章盲盒聯(lián)名主視覺(jué)加油吧大學(xué)生定制主視覺(jué)，品牌logo+產(chǎn)品梯度聯(lián)動(dòng)露出，視覺(jué)將在全國(guó)高校透?jìng)鞲鶕?jù)大學(xué)生喜好，定制聯(lián)名款的低碳周邊，如種子紙徽章盲盒、手賬本，掀起大學(xué)生集卡熱潮。目前菜鳥(niǎo)驛站的周邊已在小紅Continuousdelivery相關(guān)周邊將在菜鳥(niǎo)官方渠道（APP、官方直播間等）持續(xù)發(fā)送南開(kāi)大學(xué)中國(guó)海洋大學(xué)南開(kāi)大學(xué)中國(guó)海洋大學(xué)六城六大985名校公益巡展低碳故事包裝0距離品牌高校拉新武漢漢漢學(xué)9成都西南財(cái)經(jīng)大學(xué)上華上華南理工大學(xué)旦海大9學(xué)廣州故事融合精準(zhǔn)拉新新品推廣低碳公益巡展5城5場(chǎng)985高校為地球“充植”品牌可通過(guò)以舊換新、空瓶置換、閑置流通等形式參與津備注：實(shí)際學(xué)校以落地為準(zhǔn)守護(hù)山區(qū)孩子籃球夢(mèng)減碳能量值積累捐贈(zèng)籃球場(chǎng)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)低碳互動(dòng)，如回收、閑置、綠色騎行積累綠色能量，不僅能兌換低碳周邊，還能為山區(qū)孩子捐贈(zèng)籃球場(chǎng)貢獻(xiàn)一份力！官方矩陣助力品牌多方分發(fā)與裂變傳播官方矩陣助力品牌多方分發(fā)與裂變傳播億級(jí)億級(jí)傳播量百萬(wàn)互動(dòng)量“雙微一抖”—抖音官方號(hào)微博官方號(hào)微信官方號(hào)#加油吧大學(xué)生/低碳開(kāi)場(chǎng)守護(hù)鄉(xiāng)村兒童夢(mèng)#達(dá)人探店社群發(fā)布社交裂變權(quán)威媒體公益