銀行定制產(chǎn)品發(fā)布方案

銀行貴金屬文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)布策劃方案一/背景分析二/策略與定位三/

活動規(guī)劃四/

視覺設(shè)計五/活動宣傳六/

商務(wù)合作目錄CONTENTS1活動目的文化自信文物活化樹立形象創(chuàng)造營收陜西省是中華民族和華夏文明的重要發(fā)祥地，以“開元通寶”貴金屬系列文創(chuàng)產(chǎn)品為媒介，講好中國故事，展現(xiàn)陜西文化風(fēng)采。讓更多的人了解陜西、了解西安、了解中華文明。文物是歷史的沉淀，非遺是人民智慧的結(jié)晶。文物與非遺結(jié)合，是千年歷史與人民生活的交融，讓博物館中的珍寶融入民眾的生活，是博物館親民化，文物活化的重要方式。以產(chǎn)品發(fā)布為契機，樹立和強化工商銀行企業(yè)形象，促進和大眾的情感溝通，增強客情關(guān)系，提升客戶忠實度。通過發(fā)布和宣傳，增加客戶對新品的關(guān)注度，切實提升產(chǎn)品銷量，為銀行創(chuàng)造營收。讓傳統(tǒng)文化與非遺活力再現(xiàn)，用心講好陜西故事。產(chǎn)品介紹銀鑄金工藝打造的（0.3克金+4克銀）開元通寶一枚銅質(zhì)開元通寶一枚附贈“羌繡福袋”1開元通寶羌繡福袋非遺+貴金屬工藝￥

588匯集金（3克）銀（6克）銅（25mm）3枚劃時代錢幣“開元通寶”貔貅收納禮盒附贈“羌繡福袋”2開元通寶三寶貔貅吉祥文化+貴金屬工藝￥

1980銀幣正面為古都長安相關(guān)元素的設(shè)計，背面以陜西優(yōu)質(zhì)文化和美景，如華山、兵馬俑、延安等為素材展開設(shè)計。3大美陜西紀(jì)念銀章陜西文化+貴金屬工藝￥

待定數(shù)據(jù)來源：智研咨詢《2019-2025年中國貴金屬行業(yè)市場深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》近年來，我國貴金屬工藝品的市場需求量在穩(wěn)步上升，所具備的收藏、增值、保值、禮贈等功能使其成為了規(guī)避金融風(fēng)險、保障資產(chǎn)穩(wěn)定的重要投資產(chǎn)品。貴金屬工藝品市場需求數(shù)據(jù)來源：智研咨詢《2019-2025年中國貴金屬行業(yè)市場深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》消費者購買貴金屬工藝品的主要理由包括：自我犒賞、送禮、婚慶、裝飾、滿月禮贈、開運招財?shù)?。用戶購買理由競品分析同類型貴金屬文創(chuàng)產(chǎn)品農(nóng)業(yè)銀行2019“福氣臨門”幣章組合由2019年賀歲銀質(zhì)紀(jì)念幣與豬年生肖圓形紀(jì)念章（銀鍍金）組合而成，包裝是漆器工藝與現(xiàn)代工藝的結(jié)合。售價：￥

508西安銀行大吉葫蘆2018年聯(lián)名故宮所推出的雞年貴金屬文創(chuàng)產(chǎn)品，原型為故宮清畫琺瑯大吉字葫蘆瓶，內(nèi)含0.2g金。售價：￥

298興業(yè)銀行故宮日歷·2020黃金典藏版2020年興業(yè)銀行聯(lián)名故宮，發(fā)售黃金典藏版日歷，內(nèi)附紀(jì)念金章和故宮日歷，重現(xiàn)了紫禁城的風(fēng)貌，內(nèi)含0.1g金。售價：￥

600各大銀行出品的貴金屬產(chǎn)品普遍以傳統(tǒng)文化為設(shè)計基礎(chǔ)，價格更親民，更具藝術(shù)價值，適宜在生活場景中使用。廣發(fā)銀行《清明上河圖》郵票仿印純銀套裝配備景德鎮(zhèn)陶瓷底座，附贈《盛宋五珍》古幣珍藏套裝，使整套產(chǎn)品更具收藏價值，內(nèi)含45g銀。售價：￥

1980結(jié)論我國貴金屬工藝品的市場需求量穩(wěn)步上升，成為了規(guī)避金融風(fēng)險、保障資產(chǎn)穩(wěn)定的重要投資產(chǎn)品。消費者購買貴金屬產(chǎn)品主要用于禮贈、婚慶、裝飾、滿月/新生兒贈送、開運招財?shù)?。銀行出品的貴金屬產(chǎn)品普遍以傳統(tǒng)文化為設(shè)計基礎(chǔ)，價格更親民，更具藝術(shù)價值，適宜在生活場景中使用，應(yīng)選擇更貼近大眾生活的產(chǎn)品銷售渠道。1232可信賴的銀行品質(zhì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)受眾特征—契合企業(yè)形象的產(chǎn)品受眾35-50歲，中高端消費人群，具有較高收入。注重品質(zhì)、尋求文化身份認同、有禮贈需求、注重精神消費訴求。一定的社會身份文化精神訴求具備經(jīng)濟實力家庭長輩有一定經(jīng)濟能力，作為家庭的守護者，關(guān)注家庭中小輩和長輩們的生活和需求。商務(wù)人士在企業(yè)中承擔(dān)一定重要的角色，作為公司發(fā)展的開拓者，不斷為夢想努力奮斗。收藏家/文化人有一定的社會地位，作為文化的品鑒者和傳承者，堅持弘揚優(yōu)秀的文化，踐行文化傳承的使命。敢擔(dān)當(dāng)是責(zé)任有品質(zhì)家庭責(zé)任承擔(dān)者社會擔(dān)當(dāng)追求品質(zhì)歷史價值、現(xiàn)代寓意產(chǎn)品特性文化屬性唐文化鑄幣工藝陜西文化風(fēng)水文化非遺文化盛唐國力昌盛、經(jīng)濟繁榮的象征，中華歷史上文化最燦爛的時代。開元通寶是唐代第一種貨幣，開創(chuàng)了中國鑄幣的新紀(jì)元，成為近1300年的鑄幣標(biāo)準(zhǔn)。華夏文明的發(fā)源地，周秦漢唐文明皆留跡于此。除此之外還有壯美錦繡的山水資源。黃金、錢幣在中國傳統(tǒng)文化里代表富貴、平安之意，常用于鎮(zhèn)宅、驅(qū)邪。羌繡作為陜西寧強的非遺特色文化，其構(gòu)圖、用色、針法都具有較高的藝術(shù)價值。產(chǎn)品特性符號象征吉祥文化符號中國結(jié)、葫蘆、貔貅，在中國傳統(tǒng)文化中都有著吉祥寓意，代表了福氣、名聲、財氣，寄予了中國人對美好的向往。身份象征在唐朝，上層社會進行“金錢會”活動，金銀開元通寶只在身份顯貴的人群中流通。代表了尊貴和成功。地域符號唐文化、華山、兵馬俑、延安，這些特殊的文化遺寶和地標(biāo)，造就了陜西由古至今的燦爛文化，塑造了陜西的獨特魅力?；顒又黝}用盛唐的祝福，給你今生最好的期許。銀行貴金屬文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)布會逐夢古今·鑄夢金生金工細作·卓越不凡穿越古今·金生有你備選主題：產(chǎn)品使用場景商務(wù)禮贈——尊貴享受，品質(zhì)服務(wù)有車一族——富貴隨行，平安相伴新生滿月——金銀相伴，一生富足新婚禮伴——有金有銀，永結(jié)同心喬遷之禮——三寶鎮(zhèn)宅，安康永駐收藏觀賞——精工細作，代代傳承用盛唐的祝福，給你今生最好的期許。3文化展示產(chǎn)品發(fā)布

發(fā)行儀式現(xiàn)場發(fā)售現(xiàn)場直播唐風(fēng)線下發(fā)布會+現(xiàn)場云上直播推薦邀請參會人員：工行高凈值客戶、陜西各商會、陜西各大知名企業(yè)代表、媒體代表等有利于打通產(chǎn)品的推廣和銷售渠道推薦場地：活動場地介紹鳳鳴九天劇院位于大唐芙蓉園南門北面，建筑面積5830平方米，可容納800名觀眾。劇院結(jié)合南高北低有4米高差的地形設(shè)置觀眾大廳，其上四只金色鳳凰展翅起舞，體現(xiàn)了劇院的名稱與功能。劇院金碧輝煌，是一個蘊涵盛唐風(fēng)韻的現(xiàn)代化設(shè)施一流的皇家內(nèi)苑式劇院，是全園盛唐文化主題演出的核心表演區(qū)。劇場內(nèi)部劇場正門演出介紹《夢回大唐》歌舞演出該節(jié)目是中國最佳編導(dǎo)陣容編排的歌舞史詩，它以現(xiàn)代藝術(shù)的手法，配以全新的視聽效果，表現(xiàn)了絢麗多彩與大氣恢宏的盛唐歌舞文化。全劇演出時間為60分鐘，共分五幕。演出時間：17:00~18:00活動流程文化展示產(chǎn)品發(fā)布發(fā)行儀式現(xiàn)場發(fā)售內(nèi)容流程18:25-18:30主持人畫外音串場18:30-18:35工商銀行宣傳片播放18:35-18:40主持人開場18:40-18:45陜西分行領(lǐng)導(dǎo)致辭18:45-18:50專家代表演講18:50-18:55產(chǎn)品發(fā)布及產(chǎn)品展示18:55-19:00抽獎環(huán)節(jié)19:00-19:30現(xiàn)場發(fā)售現(xiàn)場直播活動亮點唐風(fēng)舞蹈表演流沙發(fā)布儀式設(shè)計專家演講唐風(fēng)產(chǎn)品展示活動流程——開場建議主持人主持人開場詞烽火長安，鐵血戰(zhàn)士戰(zhàn)沙場。國色天香，華清沐浴凝九州。社稷興旺，儺面百戲長安城。絲路風(fēng)情，一帶一路美如畫。盛世婚禮，夢回大唐頌輝煌。開元一夢，盛世風(fēng)光憶崢嶸。鑄幣成金，遺世珍品現(xiàn)真容。大美陜西，鐘靈毓秀聚乾坤。鑄夢金生，盛唐祝福獻諸君。徐杰陜西廣播電視臺郝靖

西安電視臺活動流程——發(fā)布建議演講專家羅永輝中國印鈔造幣總公司專家，正高級工藝美術(shù)大師，上海造幣有限公司副總工藝美術(shù)師，上海市工藝美術(shù)系列高級技術(shù)職稱資格審定委員會委員庫專家，中國印鈔造幣總公司專家人才庫專家。大美陜西紀(jì)念銀章系列產(chǎn)品設(shè)計師。發(fā)布儀式形式流沙裝置領(lǐng)導(dǎo)手持金色流沙撒在裝置上，顯現(xiàn)出本次活動主題“古今穿越·鑄夢金生”，緊扣黃金的主題，烘托氣氛?；顒恿鞒獭楠勁c售賣現(xiàn)場抽獎現(xiàn)場發(fā)售在活動現(xiàn)場外設(shè)立現(xiàn)場發(fā)售區(qū)共參加活動的人購買產(chǎn)品。建議給予現(xiàn)場售賣折扣價吸引購買可讓羅永輝老師現(xiàn)場進行簽售獎項設(shè)置一等獎一名，現(xiàn)場贈送一套開元通寶·三寶貔貅產(chǎn)品。二等獎兩名，現(xiàn)場送出開元通寶·羌繡福袋兩套。陜文投及工商銀行可借助自有資源，在朋友圈、微信群轉(zhuǎn)發(fā)邀請參與觀看有利于擴大客戶群體傳播現(xiàn)場直播發(fā)布會線上直播通過現(xiàn)場多機位轉(zhuǎn)播錄制，進行線上發(fā)布全程轉(zhuǎn)播。提前生成二維碼鏈接，進行轉(zhuǎn)發(fā)傳播和推廣。備選線下方案及場地由于鳳鳴九天劇院暫時仍未開放，具體開放時間需等待陜西省政府發(fā)文通知，可能存在無法使用的情況。根據(jù)以上情況對活動內(nèi)容進行了調(diào)整，并規(guī)劃了備選方案和場地。推薦場地：萬麗酒店、果核劇院備選方案流程一文化展示產(chǎn)品發(fā)布發(fā)行儀式現(xiàn)場發(fā)售內(nèi)容流程現(xiàn)場直播10:00-10:05唐風(fēng)舞蹈表演10:05-10:10主持人開場10:10-10:15陜西分行領(lǐng)導(dǎo)致辭10:15-10:20大美陜西非遺展示10:20-10:30專家代表演講10:30-10:35產(chǎn)品發(fā)布儀式10:35-10:40抽獎環(huán)節(jié)10:40-11:00現(xiàn)場發(fā)售備選場地一會場面積：1F1380㎡（建議使用2/3，920㎡）高度：10m

動線：大堂右側(cè)直梯或扶梯上二樓，正對宴會廳，貴賓休息室緊靠宴會廳可提供自助午晚餐萬麗酒店會議廳場地面積較大，配備有貴賓休息室，整體較為嚴肅大氣，適合有領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、媒體參與的大型發(fā)布會。萬麗酒店會議廳備選場地一備選方案流程二文化展示情景演繹產(chǎn)品發(fā)布現(xiàn)場發(fā)售內(nèi)容流程現(xiàn)場直播19:30-19:35工行企業(yè)宣傳片19:35-19:40開元通寶前世之謎19:40-19:43鑄金成幣19:43-19:48開元通寶今世情緣19:48-20:00鑄夢金生6大產(chǎn)品場景演繹20:00-20:05產(chǎn)品發(fā)布20:05-20:10現(xiàn)場發(fā)售備選方案流程二具體劇情展示開元通寶前世之謎唐高祖廢隋錢，宣布開鑄“開元通寶”。歐陽詢手書“開元通寶”四個大字?！疤靾A地方”形成錢幣造型。貴族、市民使用錢幣的場景。鑄金成幣“開元通寶”的鑄造工藝展示。古代錢幣文化展示。開元通寶今世情緣開元通寶的吉祥寓意。中國吉祥文化展示。工商銀行“開元通寶”定制產(chǎn)品展示鑄夢金生商務(wù)禮贈場景展示駕車出行場景展示新婚儀式場景展示滿月酒宴場景展示喬遷新居場景展示收藏鑒賞場景展示備選場地二會場面積：固定座位530個動線：一樓進入后直達大廳果核劇場作為專業(yè)的小劇場，內(nèi)部空間結(jié)構(gòu)優(yōu)良，建筑內(nèi)外品質(zhì)高，并配備有專業(yè)的情景演出設(shè)備和舞臺場地。適合作為情景式發(fā)布的場地。果核劇場內(nèi)部備選場地二線下場地——情景式發(fā)布果核劇場外部大廳4方案一：主KV方案一：簽到板方案一：產(chǎn)品信息展板方案一：舞臺側(cè)面屏方案一：水座旗方案一：邀請函方案一：工作證方案一：停車證方案一：礦泉水方案一：活動抽獎箱方案一：舞臺整體效果（含側(cè)屏）方案一：舞臺整體效果（不含側(cè)屏）方案一：劇院正門方案一：簽到處方案一：產(chǎn)品信息展板方案一：劇院入口大屏方案二：主KV方案二：簽到板方案二：產(chǎn)品信息展板方案二：舞臺側(cè)面屏方案二：水座旗與導(dǎo)視方案二：邀請函方案二：工作證方案二：停車證方案二：礦泉水方案二：活動抽獎箱方案二：舞臺整體效果（含側(cè)屏）方案二：舞臺整體效果（不含側(cè)屏）方案二：劇院正門方案二：簽到處方案二：產(chǎn)品信息展板方案二：通道導(dǎo)視5傳播主題傳播邏輯從曝光到說服主流媒體曝光，新媒體吸引關(guān)注，擴大曝光。企業(yè)形象和產(chǎn)品曝光主流媒體新媒體深入消費者內(nèi)心強化情感溝通新媒體活動結(jié)束當(dāng)天至后7天傳播節(jié)奏根據(jù)產(chǎn)品特性，在微信朋友圈投放廣告，首次曝光產(chǎn)品和發(fā)布活動預(yù)告，引起觀眾對即將發(fā)布產(chǎn)品的關(guān)注。配合微信朋友圈的評論和點贊吸引關(guān)注度微信朋友圈廣告精準(zhǔn)投放通過現(xiàn)場活動云直播，建立口碑和關(guān)注度。在前期預(yù)熱的基礎(chǔ)上，加大轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量、閱讀量和產(chǎn)品銷量的數(shù)據(jù)增長。官方平臺進行現(xiàn)場直播主流媒體進行海量發(fā)稿，將產(chǎn)品口碑、活動現(xiàn)場盛況進行二次宣傳。主流媒體發(fā)稿，權(quán)威發(fā)布活動內(nèi)容和效果。預(yù)熱引爆存續(xù)活動開始前3-7天活動當(dāng)天主流媒體活動宣傳媒體類型主流媒體商業(yè)媒體擬邀請媒體華商網(wǎng)、西安網(wǎng)、