第五季·柏芝不平凡媒體策動計劃

第五季?柏芝不平凡媒體籌劃方案天馬行空官方博客：://；；QQ群：175569632背景第五季簽約香港名藝人張柏芝，與第五季音樂人一起共同演繹第五季“向平凡說不〞的品牌概念公關(guān)任務(wù)任務(wù)：在第五季“柏芝篇〞廣告面市之前，通過公關(guān)活動及媒體發(fā)布，引起公眾的關(guān)注及興趣目的：預(yù)熱、告知、引發(fā)關(guān)注天馬行空官方博客：://；；QQ群：175569632我們的方案預(yù)熱期：目的：公關(guān)造勢，在短時間內(nèi)，激發(fā)媒體及公眾對第五季及其品牌代言人的關(guān)注及熱愛點子1：第五季?柏芝不平凡電影邀賞會點子2：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查：準是最不平凡的音樂人？對象：主流媒體〔娛樂版〕、第五季消費者〔年齡在18-28歲之間；喜歡第五季及張柏芝以及喜歡電影的群眾消費者〕、經(jīng)銷商或零售商頂峰期：目的：通過媒體，向外界發(fā)布以下兩點信息：1〕第五季簽約張柏芝，即將推出新的包裝形象及廣告片2〕第五季即將于夏季飲料旺季推出“向平凡說不〞廣告運動點子：第五季“向平凡說不〞媒體吹風會對象：主流媒體〔娛樂版及經(jīng)濟版〕第五季柏芝篇電視廣告片播出宣傳期預(yù)熱期7.57月初7-8月各城市促銷活動9月或第五季柏芝見面會10.1黃金周籌劃及執(zhí)行品牌中心公關(guān)部籌劃及執(zhí)行飲料事業(yè)部籌劃及執(zhí)行品牌中心公關(guān)部活動方案時間：6月30日-7月4日點子：由第五季主辦，針對第五季消費者，舉辦張柏芝個人主題電影周方式：與促銷相結(jié)合，具體方案待定地點：廣州〔中華廣場、永漢、平安三選一〕電影：?星愿??河東獅吼??老鼠愛上貓??蜀山??12夜?預(yù)熱期：第五季?柏芝不平凡電影邀賞會天馬行空官方博客：://；；QQ群：175569632宣傳方案：宣傳時間：6月21-6月29日宣傳地點：〔鑒于時間原因，宣傳將以〕影城及其特約宣傳網(wǎng)點宣傳為主、第五季品牌旗艦店為輔宣傳方式：海報、單張、報紙廣告相關(guān)配合：6月28日：設(shè)立媒體邀賞會，邀請廣州各大主流媒體觀看，并就事件進行首輪報道邀請媒體：廣州日報、羊城晚報、南方日報南方都市報、信息時報、新快報、深圳晶報新浪網(wǎng)廣州站、TOM.、21CN城市畫報、可樂生活〔暫定〕6月29日至7月2日：征對消費者的促銷活動，如：買〔產(chǎn)品〕就看〔電影〕預(yù)熱期：第五季?柏芝不平凡電影邀賞會網(wǎng)絡(luò)調(diào)查：主題：誰是最不平凡的音樂人？媒體：QQ目的：創(chuàng)造新聞話題，引起媒體興趣，并加深可信度預(yù)熱期：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查“不平凡的音樂人〞天馬行空官方博客：://；；QQ群：175569632第五季?柏芝不平凡電影邀賞會問題：電影節(jié)如何與第五季“向平凡說不〞的廣告運動相結(jié)合？解決：“第五季?柏芝不平凡〞明星暨產(chǎn)品展做法：以廣州中華廣場影城〔或北京路永漢電影院〕為背景，搭設(shè)第五季“柏芝篇“TVC的場景圖，同時陳列第五季音樂人形象，作為展示，吸引消費者關(guān)注，同期，通過新聞通稿，向公眾傳遞第五季的品牌信息預(yù)熱期：第五季?柏芝不平凡電影邀賞會時間進度表第五季柏芝篇電視廣告片播出?柏芝不平凡電影邀賞會7.57月初7-8月各城市促銷活動9月或第五季柏芝見面會10.1黃金周籌劃及執(zhí)行品牌中心公關(guān)部籌劃及執(zhí)行飲料事業(yè)部籌劃及執(zhí)行品牌中心公關(guān)部?網(wǎng)絡(luò)調(diào)查“誰是最不平凡的音樂人〞第五季向平凡說不張柏芝出任第五季代言人媒體吹風會宣傳期預(yù)熱期發(fā)布期高潮期延續(xù)期高潮期天馬行空官方博客：://；；QQ群：175569632第五季?

向平凡說不

柏芝見面會時間：9月〔或10.1黃金周〕地點：廣州〔或北京〕城市廣場〔暫定〕主題：第五季向平凡說不柏芝見面會對象：主流媒體、第五季消費者內(nèi)容：與第五季促銷方案相結(jié)合，邀請消費者參與“柏芝不平凡〞音樂人見面會。目的：1〕通過明星效應(yīng)，引起群眾消費者及媒體關(guān)注