某廣場廣告創(chuàng)意策略方案分析

某廣場廣告創(chuàng)意策略方案分析項目核心定位皇室離宮·Office＋Hotel（帝王級非總部辦公居所）“行宮”和“離宮”，都是指供帝王出京后居住之用而建筑的宮殿，也指帝王出京后臨時寓居的官署或住宅?！靶袑m”供皇帝偶一游憩或短期駐蹕之用，“離宮”則作為皇帝長期居住、處理朝政的地方，相當(dāng)于一處與大內(nèi)相聯(lián)系著的政治中心。寫字樓概念定位KingOffictel·王室專署·Office＋Hotel（帝王級獨立辦公首府）Slogan（廣告語）源自中國帝王的辦公理念/尊貴體驗式獨立辦公空間賣點提煉超五星級酒店＋獨立辦公空間非總部私人核心辦公室廣告調(diào)性中國古典與現(xiàn)代國際感相結(jié)合民族性、人文感中國古代帝王的霸氣大氣、內(nèi)斂，不怒而威案名方案金泉·凰座金泉·上座金泉·朝宇金泉·商朝國際古典版LOGO設(shè)計方案中國素來以“龍鳳”彰顯頂級階層身份。LOGO整體是以“朝龍坐鳳”為主表現(xiàn)力，輕盈的鳳凰與金黃色調(diào)呈現(xiàn)出一派“皇族”氣質(zhì)，結(jié)合案名的時尚氣息與現(xiàn)代感，將為項目傳播帶來關(guān)鍵作用。源自“鳳飛九天”之意，通過簡單的造型設(shè)計，一方面表現(xiàn)了項目“龍鳳呈祥”的風(fēng)水極為尊貴，另一方面表現(xiàn)了未來以此作為商務(wù)所在的領(lǐng)袖氣質(zhì)。連貫的線條構(gòu)成“商”字形狀，應(yīng)合了名稱，整體上建筑特色明顯，又像一扇門，富有東方古建筑的藝術(shù)特色。特別是“商”字中心位置變化成“S”形狀，是商字的頭一個字母，又不失商字原形。整體古樸、雅致，由內(nèi)向外彰顯出歷史的質(zhì)感。其中豎版案名的設(shè)計，是典型的古用文字方法，而圖案“指南針”的原型中，條狀圖案表現(xiàn)了項目作為地產(chǎn)產(chǎn)品的獨特屬性。通過“方向”的隱性意義，表達了客群是主導(dǎo)社會的高階層人群。朝，象征東升太陽的光芒，與項目地位和區(qū)域有著絕對匹配意義。LOGO圖案是古代計時儀器“日晷”的透視，表現(xiàn)了項目猶如太陽一樣胸懷天地的磅礴氣度。通過案名的稍加修飾，LOGO整體具備了雙重含義：一是對項目案名的傳播起到了關(guān)鍵作用；二是對“國都”細節(jié)處的云朵裝飾，隱性起到凸現(xiàn)項目一種“帝王將相,尊貴與天齊”凌駕于眾人之上的高度氣質(zhì)。案名與LOGO設(shè)計的時尚感相得益彰，透明球體的灰色與紅色調(diào)性，如太陽一般，象征著項目是一種紀(jì)元性建筑，并通過案名“世紀(jì)”擴充了其尊貴氣質(zhì)、智能化等各種元素,極具現(xiàn)代國際感。廣告創(chuàng)意報紙形象稿整體形象創(chuàng)意（分訴求點）概念深化區(qū)位優(yōu)勢景觀優(yōu)勢交通優(yōu)勢人群檔次于京城北·興建自己的王朝北部尊位·主宰亞奧商圈貴胄之地·獨攬江山闊野萬金擇鄰·欽定高層社交四方通達·坐擁天地貴氣私密優(yōu)勢服務(wù)優(yōu)勢寫字樓部分（分訴求點）榮貴服務(wù)·尊享王者榮耀獨立空間·私享帝王宮闕核心概念創(chuàng)意北部尊位·主宰亞奧商圈

鶴立之雞群，超然無侶矣；觀大海之鵬，則眇然自??；望九霄之鳳，則巍乎莫及。金泉·凰座列鼎城中貴，鳴北朝至尊。雄踞京北亞奧首席商圈最后一塊鉑金版圖，2008世界各地頂級首腦人物匯聚之所，金泉·凰座，七星級酒店與KingOffictel辦公空間的完美結(jié)合，無疑將成為尊貴體驗式辦公的先導(dǎo)，5000－10000名商務(wù)首腦聚此頷首，百鳥朝鳳之勢赫然天成。貴胄之地·獨攬江山闊野

千年玉峰頂，云起帝王封。不作奇異狀，寧分萬壑容。冉冉排空上，依依疊影重。素光非曳練，靈貺作騰龍。自古皇帝選址離宮，必先考得風(fēng)水靈秀之地。金泉·凰座位居奧運黃金版塊，毗鄰3萬平米恢弘的精致南派園林、680公頃奧運森林公園及291公頃奧林匹克體育公園。為您配備1000公頃御用園林，連同完備的商業(yè)配套，成就極致商務(wù)環(huán)境。四方通達·坐擁天地貴氣萬方氛納息，六合天地廣?；是楸蝗何?，中外洽恩光。翕辟乾坤異，盈虛日月同。馳騁伏千古，衢處通八方。四通八達謂之衢。金泉·凰座緊依地鐵5號線大屯站而立，周邊輻射地鐵10號線、北苑路、大屯路、安立路等12條城市交通干線。機場高速通暢直達。于便捷通達之地瞬息掌控財富先機。獨立空間·私享帝王宮闕終朝隨步輦，鳴鑾出禁中。金歌鳳舞駕，余音繞離宮。佐理星辰貴，分榮渙汗深。神仙馀氣色，列宿動凌空。天子所居曰禁中。真正的貴族，擇一方不容被打擾的空間。金泉·凰座推出的KingOffictel寫字間，保證私人獨立空間的非總部核心辦公室，以超五星級物業(yè)服務(wù)劃分身份層級，把辦公變?yōu)樯莩薜南硎?。榮貴服務(wù)·尊享王者榮耀天地蛟初見，風(fēng)塵虜未殫。隨川歸少海，就日定京都?；昶巧胶託?，風(fēng)雷御宇冥。畫龍點睛兮，載筆蘊神中。炙手可熱的奧運首席黃金商圈，一個與您身份相配的辦公場所。不但滿足辦公需要，更配備頂級物業(yè)服務(wù)和休閑娛樂。金泉·凰座的KingOffictel是高端非總部核心辦公室，其點睛之筆就在于為5.2萬平米的寫字間配備12.3萬平米的超五星級商務(wù)酒店。以尊貴服務(wù)，讓您享盡王者榮耀。另一