商業(yè)廣告公益化課件

PPT文檔演模板商業(yè)廣告公益化2023/8/24商業(yè)廣告公益化[1]小組成員商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板陳星

02曹雨龍27董志強29秦長城38公益廣告商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板目錄“偽”公益廣告兩者對比公益廣告商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告；商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板它是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告。它具有社會的效益性、主題的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召性三大特點。公眾健康商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板環(huán)境&環(huán)保商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板保護動物商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板社會公益商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板艾滋問題商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板視頻央視公益廣告——路燈篇新加坡公益廣告商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板“偽”公益廣告商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板偽公益廣告是什么？商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板本質(zhì)上是商業(yè)廣告，總是以類似公益廣告的形式出現(xiàn)在媒介上的商業(yè)廣告，我們稱之為偽公益廣告。目前在大眾媒體上出現(xiàn)了一批商業(yè)廣告，不過其廣告主要的內(nèi)容是關于企業(yè)公益事業(yè)的，我認為其屬性仍為商業(yè)廣告，只不過宣傳的重點不在于推銷產(chǎn)品或者服務，旨在宣傳企業(yè)的文化或者對社會公益事業(yè)的貢獻，以打破企業(yè)與消費者之間的隔膜，建立健康的品牌形象。為什么會出現(xiàn)?1.為了推銷企業(yè)產(chǎn)品&

服務理念2.企業(yè)自身文化建設必須的宣傳行為<MI>3.同質(zhì)化產(chǎn)品宣傳競爭的結果4.消費者的需求商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板企業(yè)發(fā)布類似廣告的目的呢？商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板提高美譽度&產(chǎn)品促銷農(nóng)夫山泉——一分錢商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板拉近與目標消費者距離商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板T-MOBILE—英王室大婚T-MOBILE—真人版Angry

Birds塑造企業(yè)形象&自身文化建設商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板Youku———讓世界看到你的夢想讓企業(yè)接近公眾以取得信任商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板大眾銀行——馬校長的合唱團大眾銀行——母親的勇氣對企業(yè)來說，類似公益廣告不僅為它們提供了回報社會的途徑，而且通過公益廣告企業(yè)對社會的責任感和善良之心得以發(fā)揮同時，企業(yè)通過類似的廣告提高了自己的美譽度，加強了自身的文化建設，取得一定的公眾信任，為今后的長足發(fā)展打下基礎。商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板兩者對比商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板概念上：目前來講，我們很難準確的判斷純粹的公益廣告與商業(yè)性質(zhì)的公益廣告，從廣告作品內(nèi)容中我們很難區(qū)別兩者差距，但影片的片尾企業(yè)或者組織的LOGO會告訴我們，這是商業(yè)廣告還是公益廣告。雖然兩者看起來差距不大，但是兩者的概念有一定的差距，區(qū)別的關鍵是廣告主的性質(zhì)。（是否為公益組織還是盈利性企業(yè)）商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板目的不同商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板公益廣告：關鍵：樹立正確的社會風尚“偽”公益廣告關鍵：宣傳企業(yè)自身形象——盈利我們?nèi)绾螌Υ皞巍惫鎻V告呢？商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板作為廣告人：正確的審視這種現(xiàn)象把