【歷年真題】2021年4月00184市場營銷策劃真題(含答案)

一、單項選擇題:本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。1．按照中間機構級數(shù)的多少可以將渠道劃分為不同類型，產(chǎn)品直接從制造商流向最終用戶的渠道被稱為A．零級渠道B.一級渠道c.二級渠道D.三級渠道2．企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎，通過利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡，讓營銷信息像病毒一-樣傳播和擴散，營銷信息被快速復制傳向數(shù)以萬計的受眾的營銷模式是A.網(wǎng)絡病毒營銷B.網(wǎng)絡事件營銷C.網(wǎng)絡口碑營銷D.網(wǎng)絡郵件營銷3．企業(yè)在一定的市場范圍內(nèi)（比如一個市或一個省等）選擇幾家代理商或中間商分銷其產(chǎn)品。這種渠道分銷策略是A.廣泛性分銷B．密集性分銷c．選擇性分銷D.排他性分銷4．營銷策劃書的推出需要經(jīng)過若干個步驟，其中在正式評審之前，為取得有關人員的理解、認同及協(xié)助而做的準備工作被稱為A．模擬演練B．事前協(xié)調(diào)c.準備工具D．時機選擇5．從市場營銷的問題與需求出發(fā)，有目的、有計劃、系統(tǒng)、客觀地收集和分析各種市場信息,進而為企業(yè)營銷策劃提供可靠依據(jù)的活動過程稱為A.市場調(diào)研策劃B．企業(yè)目標制定C．企業(yè)風險評估D.營銷策略制定6．在某一產(chǎn)品大量投向目標市場之前，選擇一個有代表性的區(qū)域以少量新產(chǎn)品向部分消費者試銷產(chǎn)品，觀察消費者對新產(chǎn)品質(zhì)量、款式、價格等方面的反應程度，根據(jù)結(jié)果改進新產(chǎn)品，為新產(chǎn)品大量上市做好準備。這是實驗法中的A．實驗室實驗法B.自然實驗法C．模擬實驗D.新產(chǎn)品的區(qū)域試銷7．企業(yè)制定價格策劃時，需要考慮到不同類型市場的特點來制定出合理的價格。當產(chǎn)品僅由幾個對彼此的價格和市場營銷策略非常敏感的企業(yè)提供，外來競爭者很難進入的市場類型是A．完全競爭市場B．壟斷競爭市場C．寡頭壟斷市場D.完全壟斷市場8．企業(yè)的戰(zhàn)略有三個主要的層次,其中屬于公司業(yè)務層面戰(zhàn)略的是A.公司戰(zhàn)略B.經(jīng)營單位戰(zhàn)略C.職能部門戰(zhàn)略D.業(yè)務部門戰(zhàn)略9、企業(yè)定價策劃時有多種定價方法，企業(yè)參照主要競爭者的價格，或本行業(yè)的平均價格水平來定價是A．市場定價法B．隨行就市定價法C.拍賣定價法D.需求差異定價法10.市場定位的實質(zhì)是A．競爭性B.異質(zhì)化C.差異化D.統(tǒng)一化11．企業(yè)對組織的理念、行為和視覺形象等進行系統(tǒng)化、標準化、規(guī)范化設計所形成的科學管理體系是A.企業(yè)品牌系統(tǒng)B．企業(yè)整體系統(tǒng)c．企業(yè)識別系統(tǒng)D.企業(yè)戰(zhàn)略系統(tǒng)12．某生活用品公司在原有的洗衣液和香皂的產(chǎn)品線基礎上增加了沐浴露這一產(chǎn)品線，該公司的這種行為屬于增加A.產(chǎn)品組合的寬度B.產(chǎn)品組合的長度c.產(chǎn)品組合的深度D.產(chǎn)品組合的粘性13.產(chǎn)品的包裝策略是產(chǎn)品策劃中重要的一部分，用來盛放產(chǎn)品的各種容器是產(chǎn)品包裝中的A．首要包裝B．次要包裝C.中層包裝D．運輸包裝14.價格策劃的特點不包括A.目的性B.競爭性c．動態(tài)性D．前瞻性15．營銷策劃調(diào)研中需要進行營銷組合調(diào)研，營銷組合調(diào)研不包括A.產(chǎn)品調(diào)研B．推銷調(diào)研C.價格調(diào)研D.渠道調(diào)研16．企業(yè)向同一市場提供各種產(chǎn)品或服務，以滿足該市場顧客群體的需求的目標市場選擇模式是A．密集單一市場B.產(chǎn)品專門化c．市場專門化D.有選擇地專門化17.為了提高營銷策劃的質(zhì)量和科學性，營銷策劃需要按照一定的流程進行。營銷策劃在環(huán)境分析后的下一個流程是A．營銷戰(zhàn)略策劃B.營銷目標設定c．營銷策劃實施D.營銷戰(zhàn)術策劃18．部分企業(yè)認為促銷的目的就是提升銷量，把銷量作為衡量促銷效果的唯一標準是促銷運作誤區(qū)中的A.忽略競爭者狀況B.盲目追求轟動效應c．忽視培育顧客忠誠度D．單純追求銷量19.廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生有多種方法，其中強調(diào)思維的多向性，從不同角度來思考問題的方法是A．集體思考法B．垂直思考法C.頭腦風暴法D.水平思考法20．消費者只要連續(xù)購買某商品或連續(xù)光顧某零售店數(shù)次，累計到指定積分，便可兌換贈品或以折價購買。這種促銷方式是A.競賽促銷B.會員制C．降價促銷D.焦點贈送促銷二、多項選擇題:本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。21.創(chuàng)意對營銷策劃來講，既關鍵又重要，創(chuàng)意的來源有A.創(chuàng)意來源于生活B．創(chuàng)意來源于幻想c.創(chuàng)意來源于興趣D．創(chuàng)意來源于積累E．創(chuàng)意來源于“看”的方法22．市場調(diào)研方法主要包括A.文案法B.觀察法C．實驗法D．問卷法E.訪問法23．企業(yè)對市場進行細分后需要對細分市場進行評價，評價細分市場的標準有A．細分市場的吸引力B.企業(yè)自身的資源C.利益相關者的意見D．企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標E.企業(yè)內(nèi)部的意見24．產(chǎn)品是指能夠提供給市場以滿足需要和欲望的任何東西，菲利普·科特勒等學者認為產(chǎn)品概念包括的層次有A．延伸產(chǎn)品B、期望產(chǎn)品c．潛在產(chǎn)品D．基礎產(chǎn)品E.核心產(chǎn)品25．企業(yè)在進行定價方法策劃時，應參考一個或多方面的因素，定價方法策劃主要有A.成本導向定價法B.需求導向定價法c.利潤導向定價法D．競爭導向定價法E.銷量導向定價法三、判斷分析題:本大題共5小題，每小題5分，共25分。判斷下列各題的正誤，正確的劃上“√”:錯誤的劃上“×”，并簡述理由。26．適用于企業(yè)自身存在劣勢，并且環(huán)境威脅較大的情況的戰(zhàn)略類型稱為分散戰(zhàn)略。27．在營銷策劃過程中，創(chuàng)意能夠為策劃提供點子與方案，也能使策劃活動更具獨特性與創(chuàng)新性。28．一般而言，營銷策劃應該按照一定的流程進行，完成營銷戰(zhàn)略策劃后的下一個流程是形成營銷策劃書。29．企業(yè)導入CIS有三種模式，分別為預先型導入模式、擴張型導入模式和拯救型導入模式。30.公共關系策劃的內(nèi)容只包括樹立企業(yè)形象、建立信息網(wǎng)絡、處理公眾關系和促進產(chǎn)品銷售。四、簡答題:本大題共5小題，每小題6分，共30分。31．簡述品牌延伸的準則。32.簡述市場調(diào)研策劃的流程。33．簡述影響目標市場選擇的因素。34．簡述新產(chǎn)品的六種類型。35．簡述營銷策劃的作用。五、案例分析題:本大題共3小題，共15分。在上世紀80年代和90年代初,罐頭在中國市場上有很大的銷量，尤其是水果罐頭，更是受到廣大消費者的喜愛，在汕頭有一家罐頭廠，以生產(chǎn)橘子罐頭出名，但是剩下的橘子皮一直沒有很好地被處理，于是便將橘子皮以九分錢每千克的價格送往藥品收購站銷售，但依然十分困難。經(jīng)過一段時間的研究，他們終于開發(fā)出“珍珠陳皮”這一新用途，可將其用作小食品，而且這種小食品具有養(yǎng)顏、保持身材苗條等功能。但是，該以何種價格銷售這一產(chǎn)品呢?經(jīng)市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，婦女和兒童尤其喜歡吃零食，且在此方面不吝花錢，只是害怕吃零食會導致肥胖，而珍珠陳皮正好可以消除這一困擾，且市場上尚無