2023年度中國家居行業(yè)趨勢盤點

中國家居行業(yè)2023年度趨勢盤點Home

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Industry巨量算數(shù)官網(wǎng)巨量算數(shù)微信公眾號2023年，地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)低迷。受此影響，家居市場也在不確定性中摸索前進。并且，消費者的金融行為也出現(xiàn)明顯變化，呈現(xiàn)出“重儲蓄”、“謹慎消費”的特征。如此不確定的大環(huán)境下，如何破解消費焦慮，獲取用戶的關注和青睞，也是每個家居企業(yè)需要考量的重要課題。盡管行業(yè)晦暗不明，但巨量算數(shù)發(fā)現(xiàn)，線上用戶對家居行業(yè)的瀏覽熱情和消費潛力依舊存在，繁榮的線上生態(tài)也在醞釀著新一輪的消費浪潮。隨著數(shù)字經(jīng)濟時代的到來，短視頻和直播模式的興起也為家居行業(yè)的發(fā)展提供了新的思路。家居品牌紛紛入局擁抱變化，加速推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造新的營銷機會，逐步實現(xiàn)了“內(nèi)容”

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“陣地”

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“經(jīng)營”相互關聯(lián)和轉(zhuǎn)化，構(gòu)筑起線上生態(tài)的全場景生意場。在這挑戰(zhàn)與機遇共存之際，巨量算數(shù)通過對家居行業(yè)的洞察，從內(nèi)容端、品牌端、用戶端全方位解析，并提煉出五大發(fā)展趨勢，為家居企業(yè)及行業(yè)提供市場發(fā)展洞察與參考指南，也希冀通過對趨勢的把控，助力家居企業(yè)實現(xiàn)從線上到線下的滲透，為家居企業(yè)的崛起和突破提供新思路和新商機。前言2023中國家居行業(yè)年度趨勢盤點Preface0203趨勢二

健康為先貫穿于裝修前后，存在于衣食住場景抖音為家居行業(yè)的探索提供確定性五大趨勢助力行業(yè)迭代升級結(jié)語第二篇章

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121320263339461.2 洞察家居潛力賽道，為商家提供平臺類目發(fā)展趨勢 05011.1 擁抱線上，多場景結(jié)合擘畫趨勢2.1 趨勢一

智能生活從單品智能，到全屋智能2.22.3 趨勢三

個性偏好是審美演進，也是去風格化的自我表達2.4 趨勢四

創(chuàng)新需求創(chuàng)新需求的萌發(fā)，是對家的重新定義2.5 趨勢五

情緒價值高層次需求崛起，推動使用價值到情緒價值演進目錄擁抱線上，多場景結(jié)合擘畫趨勢1.1用戶獲取家居相關資訊的渠道分布盡管整體家居行業(yè)宏觀環(huán)境充滿不確定性，但從線上平臺的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，用戶對家居行業(yè)的瀏覽熱情和消費潛力依舊存在，繁榮的線上生態(tài)也在醞釀著新一輪的消費浪潮，尤其是抖音等短視頻平臺也逐漸成為提振家居行業(yè)的重要營銷利器。家居內(nèi)容作為抖音重要的垂類之一，吸引了越來越多創(chuàng)作者的入駐，隨著創(chuàng)作者創(chuàng)作熱情和創(chuàng)作動力的激發(fā)，越來越多優(yōu)質(zhì)的家居短視頻內(nèi)容被產(chǎn)出。抖音平臺已經(jīng)形成了覆蓋多行業(yè)、多領域的泛家居內(nèi)容生態(tài)，從短視頻到直播，多元豐富的內(nèi)容場景獲得了大批抖音用戶的興趣和關注。2023年抖音家居仍然是穩(wěn)定增長的一年，1-11月家居相關視頻投稿量累計超過4.5億篇，獲得超7866億次播放和超過115億互動?；诙桃曨l內(nèi)容的信息多元性和互動性，用戶獲取通過抖音學習知識的新能力，這種新的能力正在逐漸改變消費者傳統(tǒng)的消費行為模式，并使得他們在整個的消費決策過程中表現(xiàn)的更為主動和理性，短視頻對用戶的實際購買行為逐漸產(chǎn)生重要的影響。根據(jù)巨量算數(shù)2023家居行業(yè)用戶調(diào)數(shù)據(jù)來源：2023家居行業(yè)用戶調(diào)研，巨量算數(shù)，N=1,788研數(shù)據(jù)，超過56%的用戶認為“線上瀏覽內(nèi)容會影響我的購買決策”，用戶瀏覽短視頻的目的發(fā)生明顯變化，由最初的娛樂性，到信息獲取，最終滲透到最終的購買決策。短視頻（例如抖音）品牌專賣店/家居賣場熟人推薦社交媒體（例如微信朋友圈）其他信息資訊平臺（例如今日頭條、微博)搜索引擎（例如百度）品牌官網(wǎng)論壇家居垂類資訊平臺（例如住小幫）展覽會電視/電梯廣告56.7%會不會43.3%投稿量4.5億篇

+播放量7886億次

+互動次數(shù)115億次

+數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-11月數(shù)據(jù)來源:

2023家居行業(yè)用戶調(diào)研，巨量算數(shù)，N=1,788線上瀏覽內(nèi)容影響用戶購買決策占比抖音為家居行業(yè)的探索提供確定性擁抱線上，多場景結(jié)合擘畫趨勢洞察家居潛力賽道，為商家提供平臺類目發(fā)展趨勢第一篇章PAGE

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02除短視頻以外，兼具實時性、互動性和真實性的直播逐漸興起，為家居商家和用戶的溝通交互和內(nèi)容呈現(xiàn)帶來新的延展空間，1-11月家居相關直播場次同比增加61.2%。隨著家居開播場次的增長和主播經(jīng)驗的不斷累積，直播跨越了“僅靠數(shù)量吸睛”的初級階段，朝著“數(shù)量多”、“質(zhì)量高”、“內(nèi)容好”的方向銳意進取，不斷吸引越來越多用戶的關注，用戶熱情被點燃，看播興趣愈發(fā)濃厚，通過持續(xù)的互動行為表達對直播內(nèi)容的關注及偏好，1-11月平均評論量和轉(zhuǎn)發(fā)量同比分別也有29.5%、46.6%的增長。并且，用戶觀看家居直播目的也隨行為變遷，由一開始僅僅抱著“放松解壓”、“打發(fā)時間”等心態(tài)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^直播獲取更多品牌和產(chǎn)品價格等信息，并付諸實際購買行為。巨量算數(shù)調(diào)研問卷顯示，85.1%的用戶關注家居直播。其中，“獲取產(chǎn)品資訊和價格”、“購買主播推薦的產(chǎn)品”是他們關注直播的主要目的。綜上所述，無論是短視頻還是直播，線上內(nèi)容已成為家居品牌和用戶進行更直接、更高頻接觸的方式。因此，家居品牌借力抖音平臺，通過企業(yè)號進行長期、穩(wěn)定的內(nèi)容輸出實現(xiàn)陣地經(jīng)營，形成完整的內(nèi)容經(jīng)營矩陣，助力品牌沉淀私域流量，深度營銷并挖掘用戶價值，撬動自然流量的曝光。尤其進入2023年，隨著特殊事件的結(jié)束，更多家居企業(yè)加入線上陣地實現(xiàn)私域運營，企業(yè)號數(shù)量不斷增加，截止到11月末，企業(yè)號數(shù)量對比去年底增長19.5%，覆蓋粉絲數(shù)量也增加了4.4%?？床ピu論量同比增速

61.2% 同比增速

29.5%直播轉(zhuǎn)發(fā)量同比增速

46.6%關注85.1%14.9%不關注獲取產(chǎn)品資訊和價格購買主播推薦的產(chǎn)品其他喜歡主播的主持風格和氛圍放松解壓數(shù)據(jù)來源：2023家居行業(yè)用戶調(diào)研，巨量算數(shù)，N=1,788

48.1%16.8%14.7%11.3%9.2%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-11月數(shù)據(jù)來源：2023家居行業(yè)用戶調(diào)研，巨量算數(shù)，N=1,788直播場次企業(yè)的線上陣地經(jīng)營已經(jīng)成為營銷趨勢，頭部企業(yè)在持續(xù)挖掘數(shù)字化的生態(tài)價值，中小企業(yè)在全面擁抱數(shù)字化帶來的生意空間，傳統(tǒng)企業(yè)也在加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，陣地經(jīng)營成為越來越多家居企業(yè)私域運營的必選項，同時，也成為助力品牌長久持續(xù)經(jīng)營、實現(xiàn)品效結(jié)合的重要模式。品牌通過企業(yè)號內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)作將產(chǎn)品信息傳遞給用戶，從而維持和深化與用戶的關系，讓種草的過程成為一個持續(xù)的過程，進而實現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月-11月用戶對購物車商品點擊量對比去年同期增長32.6%，這代表用戶對家居產(chǎn)品的信任度和購買意愿進一步增強，品牌實現(xiàn)了對用戶的真正觸達。增速32.6％2022年1-11月 2023年1-11月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年1-11月、2023年1-11月抖音平臺家居商品點擊量對比增速19.5％增速4.4％2022年11月 2023年11月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年11月、2023年11月2022年6月 2023年11月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年6月，2023年11月抖音平臺家居企業(yè)號數(shù)量對比抖音平臺企業(yè)號覆蓋粉絲對比抖音平臺家居企業(yè)號數(shù)量趨勢2023年1月2月3月4月 5月 6月 7月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1月-2023年11月8月9月10月11月19116513219524652000620470402082386210993621293686521630593219722370982268050用戶關注家居直播占比PAGE

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04另一方面，用戶在觀看諸如裝修裝飾等內(nèi)容時，想要對商家或產(chǎn)品進一步的了解，會點擊小風車進行留資行為，這種互動行為則賦予商家與用戶建立信任及提供品牌服務的商機，建立精準有效的用戶溝通渠道。11月用戶點擊小風車留資對比6月增長146.4%，抖音為家居企業(yè)的生意經(jīng)營搭建了集社交、營銷、轉(zhuǎn)化為一體的高效經(jīng)營平臺。抖音作為全場景的經(jīng)營平臺，滿足了用戶從內(nèi)容瀏覽到主動消費需求，為商家提供了沉淀粉絲和經(jīng)營品牌的生意陣地。家居企業(yè)以抖音賬號為核心陣地，創(chuàng)作短視頻、直播等多元內(nèi)容，吸引用戶的瀏覽關注，最終實現(xiàn)經(jīng)營效果的轉(zhuǎn)化，而用戶的興趣互動和良好的轉(zhuǎn)化效果又促進家居企業(yè)進一步創(chuàng)作優(yōu)良的內(nèi)容產(chǎn)出，“內(nèi)容”

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“經(jīng)營”三要素相互關聯(lián)和轉(zhuǎn)化形成良性循環(huán)，構(gòu)筑起線上生態(tài)的全場景生意場。故整體來看，隨著數(shù)字化浪潮席卷家居行業(yè)，用戶和企業(yè)的注意力都開始向線上遷移。線上的陣地經(jīng)營對于家居行業(yè)來說既是變革，也是促進全局提效、長效增長的新機遇。如今的家居生意已經(jīng)進入全新的時代，抖音為企業(yè)提供種類豐富的營銷工具與手段，帶動家居行業(yè)不斷挖掘數(shù)字化機遇，全面助力行業(yè)提質(zhì)增效，未來也將為家居行業(yè)的增長和繁榮提供確定性。數(shù)據(jù)洞察顯示，“燈具燈飾”成為燈飾光源類目中的高潛場景，“床品套件”則成為家紡類目中的首要需求。整體搜索趨勢表明消費者更注重室內(nèi)裝飾和實用性，功能需求更加多元。因此，商家需要根據(jù)這些趨勢和變化，靈活調(diào)整產(chǎn)品設計和營銷策略，以滿足不斷演變的消費者需求。除了趨勢類目和搜索熱度，巨量引擎還提供了定位精準人群的支持，通過人群聚類，為商家提供更具針對性的推廣方案，如通過潛在人群挖掘，涵蓋資深中產(chǎn)、新銳白領、精致媽媽、Genz、都市藍領、都市銀發(fā)、小鎮(zhèn)中老年、小鎮(zhèn)青年等，可用于商家的新品和目標人群滲透。增速146.4％內(nèi)容陣地經(jīng)營2023年6月 2023年11月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年6月、2022年11月

抖音平臺家居內(nèi)容點擊小風車留資量對比洞察家居潛力賽道為商家提供平臺類目發(fā)展趨勢1.2搜索量增幅搜索量數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年1-11月、2023年1-11月擺件枕頭）膠漆（乳涂料板材家具成品廚房床類床笠套件床品燈具燈飾/火鍋電熱防水補漏展家居家務/地板用具清潔用具烹飪制空間定全屋具焙用/烘燒烤系統(tǒng)舒適鎖具務維修服衛(wèi)浴用品字畫100%110%120%130%140%150%160%170%90%80%70%60%50%40%30%20%10%PAGE

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06家具【熱門搜索詞】幾類兒童家具休閑家具柜類床類沙發(fā)類桌類成套家具床墊類坐具類杯子/水杯/水壺水杯/餐具/研磨/輔食小家電文具衛(wèi)浴/置物用具勞保用品廚用小工具/廚房儲物防護用品烹飪用具家居香薰家庭整理用具家務/地板清潔用具家庭收納用具個人洗護清潔用具被子枕頭涼席靠枕/抱枕新床笠床蓋枕套床品套件床墊類嬰童枕頭/枕芯家紡【熱門搜索詞】家裝建材【熱門搜索詞】廚房涂料（乳膠漆）晾衣架晾衣桿油漆浴霸除醛防水材料衛(wèi)浴用品家用五金家居類燈飾膠類室內(nèi)除臭芳香用品家裝類燈飾智能監(jiān)護家居百貨賽道洞察2023抖音家居關鍵詞搜索熱度【使用場景】廚房戶外露營直播家用工廠家庭商用兩用野營【商品材質(zhì)】棉不銹鋼304不銹鋼陶瓷麥飯石鑄鐵實木烏檀木【商品功能】不粘不粘鍋耐用炒菜鋒利加厚切菜微壓抗菌切片關于烹飪用具，用戶關注…家居百貨【熱門搜索詞】數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1月-11月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，相關內(nèi)容播放次數(shù)

，2023年1月-11月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，相關內(nèi)容播放次數(shù)

，2023年1月-11月【使用場景】旅行車載家用辦公上學運動戶外夏季辦公室商務【商品材質(zhì)】玻璃不銹鋼高硼硅塑料316不銹鋼陶瓷304不銹鋼全鋼純鈦天然礦石【商品功能】不保溫大容量便攜茶水分離泡茶雙層運動戶外保冷防摔關于杯子/水杯/水壺，用戶關注…PAGE

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08家具賽道洞察【使用場景】小戶型公寓休閑辦公兩用出租房臥室陽臺客廳別墅家用【商品材質(zhì)】皮實木乳膠真皮科技布烏金木牛皮頭層牛皮全實木頭層黃牛皮頭層真皮【商品功能】小戶型耐磨收納按摩加厚旋轉(zhuǎn)可調(diào)多功能折疊可儲物零靠墻全語音控制關于沙發(fā)類，用戶關注…家紡賽道洞察【使用場景】護頸護頸椎柔軟深睡透氣側(cè)睡按摩加厚助睡眠慢回彈防螨【商品材質(zhì)】棉乳膠記憶棉純棉羽絲棉全棉天然乳膠羽絨長絨棉老粗布棉麻【商品功能】不塌陷充氣便攜抗菌修復矯正清涼無異味保健抑菌舒眠關于枕頭，用戶關注…數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，相關內(nèi)容播放次數(shù)

，2023年1月-11月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，相關內(nèi)容播放次數(shù)

，2023年1月-11月【使用場景】宿舍居家臥室直播主臥酒店家用老人兩用婚房冬夏【商品材質(zhì)】柔軟全拆睡感軟硬適中護腰偏硬抗干擾可拆洗加熱超軟快支撐【商品功能】乳膠天然乳膠海綿記憶棉牛皮黃麻玉石棕櫚天絲棕棉鍺石關于床墊類，用戶關注…【使用場景】秋冬空調(diào)母嬰冬季宿舍夏天春秋四季夏季春夏春秋冬【商品材質(zhì)】棉大豆羽絨蠶絲羊毛大豆纖維鵝絨全棉桑蠶絲原棉白鵝絨【商品功能】蓬松發(fā)熱安撫加絨鎖溫養(yǎng)生涼爽驅(qū)蚊控溫速熱蓄能關于被子，用戶關注…數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，相關內(nèi)容播放次數(shù)

，2023年1月-11月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，相關內(nèi)容播放次數(shù)

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10家裝建材賽道洞察五金電工賽道洞察【使用場景】新房裝修母嬰室內(nèi)家用80-130㎡100-140㎡110-150㎡100㎡以內(nèi)【商品材質(zhì)】活性炭竹炭活性錳碳納米碳包納米礦晶硅膠活性錳碳花崗巖【商品功能】除醛除甲醛凈化除味變色除異味去甲醛清除凈化空氣祛味甲醛清除關于除醛系列，用戶關注…【使用場景】工廠家用家庭公寓居家室內(nèi)辦公辦公室夏日秋季【商品材質(zhì)】鋁木玻璃航空鋁航空鋁材質(zhì)不銹鋼鋁合金鋅合金子母全航空鋁【商品功能】指紋安全監(jiān)控人臉識別指紋鎖防撬夜視手機遠程解鎖手機遠程防盜【使用場景】衛(wèi)浴衛(wèi)生間浴室?guī)茉N房陽臺全屋家用四季【商品材質(zhì)】陶瓷巖板玻璃不銹鋼全銅微晶石實木太空鋁銅材硅膠【商品功能】淋浴增壓洗澡防臭洗手洗臉恒溫過濾數(shù)顯無水壓【使用場景】客廳臥室戶外庭院家用室內(nèi)房間廚房學習書房睡眠【商品材質(zhì)】全銅玻璃亞克力硅膠實木羽毛琉璃鉆石鋁槽蕾絲巖鹽【商品功能】全光譜遙控語音超薄語音控制旋轉(zhuǎn)起夜柔光充電式說話控制防徒關于智能門鎖，用戶關注…關于家居類燈飾，用戶關注…數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，相關內(nèi)容播放次數(shù)

，2023年1月-11月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，相關內(nèi)容播放次數(shù)

，2023年1月-11月關于衛(wèi)浴用品，用戶關注…數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，相關內(nèi)容播放次數(shù)

，2023年1月-11月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，相關內(nèi)容播放次數(shù)

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11智能家居相關短視頻發(fā)布量對比智能家居相關短視頻播放量對比智能生活趨勢的背后是用戶追求“適我生活”。智能家居產(chǎn)品為“懶惰”但又追求便利和精致的用戶提供更加周到的服務。在技術(shù)進步和產(chǎn)業(yè)完善的加持下，智能家居產(chǎn)品越來越豐富和智能。智能家居市場漸入佳境，已成為拉動家居產(chǎn)業(yè)增長的新引擎，市場規(guī)模不斷擴大。同時，抖音線上數(shù)據(jù)也驗證了整體的市場表現(xiàn)，巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月智能家居相關內(nèi)容發(fā)布量和播放量同比分別有89.2%、17.2%的增幅，供需兩旺的內(nèi)容凸顯了智能家居領域的熱度攀升，用戶對該領域的興趣愈發(fā)濃厚。2016-2022年中國智能家居市場規(guī)模2500

45.0％

40.0％2000

35.0％1500100030.0％

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15.0％500 10.0％市場規(guī)模（億級） 增長率+89.2%+17.2%2022年1-11月 2023年1-11月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年1-11月、2023年1-11月2022年1-11月 2023年1-11月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年1-11月、2023年1-11月

5.0％2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心，2016-2022年2.1趨勢一

智能生活從單品智能，到全屋智能五大趨勢·助力行業(yè)迭代升級2.1

趨勢一

智能生活從單品智能，到全屋智能趨勢二

健康為先貫穿于裝修前后，存在于衣食住場景趨勢三

個性偏好是審美演進，也是去風格化的自我表達趨勢四

創(chuàng)新需求創(chuàng)新需求的萌發(fā)，是對家的重新定義趨勢五

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14用戶是否聽說過智能家居用戶是否做過全屋智能家居裝修沒做過全屋智能家居的用戶的購買意愿分布通過巨量算數(shù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，用戶對于智能家居認知廣泛，聽說過智能家居的用戶占比接近80%，說明智能家居作為新興崛起的品類已經(jīng)擁有較好的用戶感知基礎。然而，盡管智慧家居的熱度較高，但調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，真正進行過全屋智慧家居裝修的用戶不足20%。82.3%的用戶在智能家居裝修時僅僅選購智能家居單品。其中，智能音響/音箱、智能門鎖、智能燈具/燈泡是最受用戶青睞的產(chǎn)品。22.8％

77.2％聽說過沒有聽說過沒有做過做過全屋智能家居82.3％

17.7％34.5％30.5％21.1％19.7％18.7％都沒買過如小愛同學、天貓精靈等能語音控制的音響設備智能音響/音箱智能門鎖

如能遠程開鎖、指紋識別、面部識別等功能的門鎖智能燈具/燈泡

能調(diào)節(jié)亮度、顏色等功能的燈具或燈泡智能電視如有語音控制、互聯(lián)網(wǎng)連接等功能的電視智能洗衣機

如能遠程控制、自動洗滌程序選擇等功能的洗衣機智能空調(diào)

如能遠程控制、自動溫度調(diào)整等功能的空調(diào)智能掃地機器人

如能自動導航、定時清掃的機器人智能冰箱

具備物品識別、遠程控制或其他智能功能的冰箱數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)智慧家居用戶調(diào)研，2023年9月，N=2221數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)智慧家居用戶調(diào)研，2023年9月，N=222112.2％11.6％8.3％7.2％數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)智慧家居用戶調(diào)研，2023年9月，N=2221用戶購買過哪些智能家居單品用戶沒有做全屋智能家居裝修的原因而在沒有嘗試過全屋智能家居的用戶當中，有超過30%的用戶其實愿意嘗試全屋智能家居系統(tǒng)，而且他們對于全屋智能家居有著極為深入的理解。隨著未來智能系統(tǒng)甚至物聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，用戶對全屋智能家居產(chǎn)品接受度和真實購買意愿也將進一步提升，智能家居的落地場景會實現(xiàn)從單品智能到全屋智能過渡。屆時，智能家居不僅僅是一種產(chǎn)品，而將變成服務用戶的一種全新生態(tài)體驗。同時，巨量算數(shù)對不考慮全屋智能家居系統(tǒng)的用戶做了調(diào)研，其中，購買成本和維護成本太高是阻礙其選購的主要原因。除此以外，新技術(shù)的隱私安全和技術(shù)可靠性也是他們擔憂的問題。因此，盡管智能家居市場的概念熱度高漲，實際用戶接受度仍存在瓶頸，特別是在滿足用戶深層次需求方面仍有巨大的進步空間。這也是企業(yè)深入或切入智能家居市場亟需解決的課題。愿意嘗試全屋智能家居系統(tǒng)不會考慮不確定55.4%30.7%13.9%33.9％19.7％18.8％16.2％14.3％11.6％11.6％10.8％10.8％9.1％7.9％購置成本擔心需要花費大量時間和精力去學習和適應學習與適用門檻裝修成本或者后續(xù)維護成本費用太高，超出預算隱私和安全

對智慧家具的隱私和安全有所顧慮技術(shù)可靠性

擔心技術(shù)不成熟，可能出現(xiàn)故障或問題產(chǎn)品效用

對智慧家居的實際效果和使用體驗持懷疑態(tài)度信息和教育

對智慧家居沒有充分了解，缺乏決策信心品牌

接觸的智慧家居公司或品牌信任度不高方案設計

認為方案設計浮于表面，沒有真正滿足需求個性化設計

認為產(chǎn)品過于標準化，缺乏個性化和定制性盡管設計方案吸引人，但缺少現(xiàn)實中的成功案例作為參考落地效果

擔心實際交付與前期設計不一致缺少實例展示未能看到合適的智慧家居解決方案、產(chǎn)品，或現(xiàn)有方案無法滿足自身需求產(chǎn)品選項數(shù)據(jù)來源：2023家居行業(yè)用戶調(diào)研，巨量算數(shù)，N=1,788PAGE

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166.9％數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)智慧家居用戶調(diào)研，2023年9月，N=2221男性、成熟、中線級城市用戶更青睞智能家居產(chǎn)品智能家居興趣用戶性別分布及TGI不同性別用戶對智能家居產(chǎn)品偏好度男性智能燈具智能電視掃地機器人智能電視50歲以上三四線城市智能燈具智能電視掃地機器人巨量算數(shù)對智能家居的興趣用戶做了統(tǒng)計，其中，大部分男性用戶對科技感興趣，智能家居也成為新時代男性理想的家居配置。其中，智能燈具、智能電視，是男性用戶比較感興趣的產(chǎn)品，此類產(chǎn)品能極大滿足男性用戶的科技感受和氛圍需求。而女性用戶則除智能燈具以外更注重智能攝像頭，安全的防護更是她們的核心需求。數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-8月智能燈具智能音響掃地機器人智能攝像頭智能電視43%女性男性8857％112女性男性占比TGI18-23歲24-30歲31-40歲智能家居興趣用戶年齡段分布及TGI不同年齡段用戶對智能家居產(chǎn)品偏好度智能燈具智能音響掃地機器人智能攝像頭智能電視在年齡層面，31-40歲的人占比高，但50歲以上的用戶偏好更高。隨著年齡的增長，用戶對于便利性和安全性的需求逐漸增強。智能家居設備通過簡便的操作便能減少需要手動完成的繁瑣任務，從而提供更輕松方便的生活方式。數(shù)據(jù)顯示，掃地機器人、智能電視是50歲以上用戶最為關注的智能家居產(chǎn)品。41-50歲 50+歲數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-8月18-23歲24-30歲31-40歲

41-50歲 50+歲數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-8月1029710010714%18%9731%18% 18%占比TGIPAGE

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18入住前健康家居品類相關內(nèi)容播放量增速入住前健康家居相關視頻播放量智能家居興趣用戶城市級別分布及TGI智能燈具智能音響掃地機器人 智能攝像頭智能電視一線新一線二線三線四線五線及以下從城市級別來看，盡管高線城市用戶占比較高，但隨著智能家居產(chǎn)品滲透率的提升和購置門檻的降低，低線級城市用戶的需求逐漸覺醒，尤其三四線城市用戶成為最具潛力的消費市場。智能燈具、掃地機器人、智能電視是該類用戶最為關注的智能家居產(chǎn)品。數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-8月重慶占比：2.2％TGI：105占比：2.0％TGI：100占比：1.9％TGI：84成都占比：1.7％TGI：91廣州占比：1.6％TGI：76深圳占比：1.6％TGI：86鄭州占比：1.5％TGI：110西安占比：1.4％TGI：106蘇州占比：1.3％TGI：89東莞占比：1.2％TGI：87占比TGI一線 新一線 二線 三線 四線

五線及以下數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-8月7%18% 18%26%19%12%94105110979686智能家居興趣用戶城市分布TOP10及TGI北京 上海不同城市等級用戶對智能家居產(chǎn)品偏好度隨著人們健康認知的升級，環(huán)保家居的理念得到越來越多人的認同，這也成為了人們在購置家居產(chǎn)品時更多地考慮家居環(huán)保性和健康性的背景。健康底線趨勢背后是一種責任感，這既是對自己的責任，更是對家人的責任。不僅如此，用戶對家居健康的訴求更為立體和全面，無論入住前的裝修階段還是入住后的居住階段，無論居住健康方面還是生活健康方面，均表現(xiàn)出對健康的強烈訴求。新家入住前，用戶為了打造健康的居住環(huán)境，在家裝階段就注重健康材料的購買和使用。在裝修時，用戶會選購淺加工的板材、凈味漆等材料，來保證居住環(huán)境中空氣的健康。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，入住前家裝健康相關內(nèi)容播放量同比增長55.5%，其中，0醛地板、絲綢墻布、天然木材是播放量增長最快的三類產(chǎn)品，相關內(nèi)容播放量同比分別增長1173%、592%、556%。絲綢墻布0醛地板凈味漆天然木材水性漆竹地板無紡布壁紙木絲吸聲板實木家具生態(tài)板硅藻泥增速55.5％

2022年1-11月 2023年1-11月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年1-11月、2023年1-11月2.2趨勢二

健康為先貫穿于裝修前后，存在于衣食住場景1173%592%556%202%197%172%130%60%57%48%10%100%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-8月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-11月PAGE

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20200%300%400%500%1000%熒光劑測評相關內(nèi)容播放量增速2023抖音不同家電類別相關內(nèi)容播放量

2023抖音不同保健家電類別相關內(nèi)容播放量入住前，是為了保證居住環(huán)境的健康，入住后，也就是在用戶的居住階段，用戶對健康的追求不僅沒有停止，反而重視度更高。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，在家電選購時，用戶更關注的是空調(diào)、個護健康（如：美容儀、按摩儀、沖牙器）、廚衛(wèi)小電

等居家必備的產(chǎn)品。相對醫(yī)用的按摩保健器材，家庭用的按摩產(chǎn)品使用門檻更低，可以滿足更多元的人群需求。在抖音關注度最高的保健家電是美容器，用戶除了關注面部美容，對身體按摩、牙齒健康、睡眠健康也同樣表現(xiàn)出較高關注。個護健康廚衛(wèi)小電空調(diào)冰箱電視生活電器洗衣機 廚衛(wèi)大電數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-11月987654321（億）102023抖音不同健康生活家電類別相關內(nèi)容播放量數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-11月不僅如此，用戶還會選擇功能性生活電器進行空氣和水質(zhì)的保護，從源頭上保證居住環(huán)境的健康。如洗地機、空氣凈化器、凈水器、吸塵器等家電均受到用戶較高的關注。用戶的健康生活也由關注自身健康向關注家庭健康拓展。除此以外，用戶還關注家紡洗滌的安全和健康。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-8月洗衣液、洗衣粉、香皂、肥皂中熒光劑的測評相關內(nèi)容播放量同比增加121.2%。用戶對家居健康的關注度滲透到日常的衣食住全場景。在新的居住標準下，相比購置成本，用戶更加注重家居健康，他們希望用環(huán)保生態(tài)的家裝材料，希望用無臭無味的零醛地板，希望用除菌抗菌的馬桶衛(wèi)浴，希望用干凈安全的床單被褥，更希望有暢快呼吸的空氣和大口飲用的水質(zhì)。打造綠色環(huán)保的家居空間，讓家更健康，也成為新一代的生活理念。增速121.2％2022年1-8月 2023年1-8月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年1-8月、2023年1-8月按摩器美容器蒸臉儀潔面儀足療機補水儀沖牙器足浴盆生發(fā)儀睡眠儀除螨儀掃地機器人衣物消毒機新風系統(tǒng)吸塵器洗地機空氣凈化器凈水器數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-11月PAGE

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22健康家居興趣用戶性別分布及TGI不同性別用戶對健康家居產(chǎn)品偏好度女性、成熟、高線級城市用戶更關注健康類家居產(chǎn)品對健康家居興趣人群，巨量算數(shù)也做了針對性調(diào)研。從性別分布來看，女性用戶無論占比還是偏好度均高于男性用戶。女性在現(xiàn)代生活中扮演越來越多重的角色，大部分女性承擔家庭飲食起居的責任，隨著健康意識的覺醒，在選購家居產(chǎn)品時，越來越重視產(chǎn)品的健康功能，這是對自己的負責，更是對家庭的負責。在產(chǎn)品選購方面，女性用戶偏好吸塵器、空氣凈化器等和日常生活息息相關的產(chǎn)品，而男性則偏好實木地板、凈水器等產(chǎn)品。但其實無論男性用戶還是女性用戶，在選購家居產(chǎn)品時萌生的健康意識，傳遞出一種責任感和一種關愛與溫柔。女性吸塵器空氣凈化器50歲以上凈水器空氣凈化器一線城市凈水器空氣凈化器凈水器 吸塵器洗地機 空氣凈化器 實木地板53%47％女性男性92108女性男性占比TGI不同年齡段用戶對健康家居產(chǎn)品偏好度數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-8月從用戶的年齡層分布來看，隨著年齡的增長，用戶越來越關注健康，進而關注健康家居產(chǎn)品。尤其是50歲以上的用戶，對健康家居產(chǎn)品的偏好度遠高于其他年齡段用戶。該年齡段用戶偏好凈水器、空氣凈化器等產(chǎn)品，在飲水和呼吸的源頭給家庭上一道健康的保險。18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50+歲18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50+歲9994101健康家居興趣用戶年齡段分布及TGI1089913%18%32%18%18%占比TGI凈水器吸塵器洗地機空氣凈化器實木地板數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-8月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-8月PAGE

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242.3趨勢三

個性偏好是審美演進，也是去風格化的自我表達一線新一線二線三線四線 五線及以下數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-8月從城市級別而言，隨著城市級別的提高，用戶對健康類產(chǎn)品的意識和偏好度隨之提升。在高線級城市，尤其一線城市用戶的健康意識相對較高，忙碌的生活更需要健康家居產(chǎn)品的護駕。凈水器和空氣凈化器等成為他們最為青睞的健康家居產(chǎn)品，從呼吸源頭的保護才是健康的第一道防線。占比TGI數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-8月重慶占比：2.6％TGI：120占比：2.5％TGI：112占比：2.4％TGI：121廣州占比：1.2％TGI：103成都占比：2.1％TGI：108深圳占比：2.0％TGI：110蘇州占比：1.5％TGI：107鄭州占比：1.5％TGI：107東莞占比：1.4％TGI：103西安占比：1.4％TGI：107凈水器吸塵器 洗地機 空氣凈化器實木地板一線 新一線 二線 三線 四線

五線及以下數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-8月9%20%19%24%17%10%8092102104110111健康家居興趣用戶城市級別分布及TGI健康家居興趣用戶城市分布TOP10及TGI上海 北京不同城市等級用戶對健康家居產(chǎn)品偏好度在健康、智能的主旋律之外，很多用戶也追求在居住空間內(nèi)添加能反映個人主張和品味的元素，為居住生活賦予更多表達自我個性化的可能，這也成為家居行業(yè)的一個顯著的趨勢。故個性偏好趨勢背后則是去風格化的審美演進。隨著審美標準的升級，傳統(tǒng)的風格已經(jīng)不能滿足全部用戶的需求，他們更加注重家居產(chǎn)品的獨特性和符合自己生活方式的設計，居住需求個性化趨勢凸顯。湖南用戶我好喜歡這種個性復古風格，下次裝修時就參考這種風格來！北京用戶第三款羊羔絨沙發(fā)又有個性又好看，怎么下單？黑龍江用戶開眼界了，第一次看到這種款式的沙發(fā)，每個都很獨特，放家里一定既時尚又吸睛！廣東用戶硬裝現(xiàn)代風，軟裝復古風，搭配起來又個性又時尚，愛了愛了！資料來源：巨量算數(shù)，2023年1-8月抖音“個性化家居”相關用戶原聲PAGE

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26增速46.2%個性化家居產(chǎn)品相關內(nèi)容互動量家裝設計風格偏好用戶關注裝修風格相關內(nèi)容增速TOP3從用戶對家居產(chǎn)品的真實反饋中，我們可以得出結(jié)論：很大一部分用戶對個性化家居接受度極高，且對相關產(chǎn)品表現(xiàn)出極大的青睞，用戶對個性化的訴求日漸升溫。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，個性化家居內(nèi)容播放量續(xù)增長明顯，2023年1-11月累計同比有6.2%的增速。用戶互動興趣濃厚，愿意通過評論和轉(zhuǎn)發(fā)等方式交換認知和觀點，2023年1-8月互動量同比增長46.2%。巨量算數(shù)對家裝用戶做了針對性調(diào)研，在家裝設計風格的偏好問卷中，選擇“不在乎風格、喜歡就好”的用戶占比超過40%，說明很多用戶裝修時不再拘泥于風格，不愿再被某種特定風格束縛。無論工業(yè)風配太師椅，現(xiàn)代風配木紋漆，還是打破常規(guī)的造型設計，個性別致的飾品，只要符合自己的審美觀，彰顯自己個性的風格，很多用戶都愿意嘗試。而在選擇特定風格的用戶中，大多用戶也不愿從眾。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，從不同家居風格對比數(shù)據(jù)變化來看，小眾風格正在崛起，美式風、復古風及法式風相關內(nèi)容的播放量增速均超過100%，成為用戶關注度提升最快的家裝風格。增速6.2％個性化家居產(chǎn)品相關內(nèi)容播放量美式風157.6％復古風165.5％40.8％不在乎風格喜歡就好59.2％會選擇固有的風格2022年1-8月 2023年1-8月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年1-8月、2023年1-8月2022年1-11月 2023年1-11月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年1月-11月，2023年1月-11月數(shù)據(jù)來源：2023家居行業(yè)用戶調(diào)研，巨量算數(shù)，N=1,788法式風132.3％數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年1-11月vs

2023年1-11月除了個性化的家裝風格外，在個性化表達上，很多用戶都有自己獨特的想法。但在真正讓想法落地的過程中，受限于專業(yè)技能的不足以及參照物的缺乏等原因，大部分用戶更愿意通過設計師來實現(xiàn)“從想法到行動，再到目標”的轉(zhuǎn)化。巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在家居設計時，愿意通過設計師實現(xiàn)合理的設計和想法落地的用戶占70%。對于選擇設計師這個角色的原因，73%的用戶認可設計師對于空間布局、規(guī)劃的能力，44%的用戶認為“設計師能幫我更好地實現(xiàn)多元個性化的需求”，并且39%的用戶在使用風格和色彩方面也表示對設計師的信任。在個性化的表達層面，設計師依靠他們的專業(yè)標簽，成為最吸引用戶“個性想法落地”最有效的實現(xiàn)途徑。美式風北歐風輕奢風現(xiàn)代風復古風混搭風歐式風侘寂風工業(yè)風ins風田園風極簡風日式風鄉(xiāng)村風法式風中式風地中海風70％愿意30％不愿意數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-11月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023家居家裝用戶調(diào)研，2023年8月，N=2088用戶關注裝修風格詞云圖是否愿意通過設計師實現(xiàn)合理的設計和想法落地PAGE

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28個性化家居興趣用戶性別分布及TGI不同性別用戶對個性化家居產(chǎn)品偏好度其實，無論是個性化風格還是個性化表達，無論通過設計師的專業(yè)規(guī)劃，還是通過自己的補課學習，其目的都是為了把家打造成帶來快樂和舒適感受的場所，創(chuàng)造成一個可以讓自己自由舒適、個性潮流的空間。這樣的家不僅僅是一個居住之所，更是自己的港灣之家、夢想之地。設計師能更好地規(guī)劃全局，布局更合理設計師能幫助我把控預算，更精準設計師可以協(xié)調(diào)風格和色彩實現(xiàn)我想要的裝修效果多元個性化的需求設計師能更好地幫助我實現(xiàn)設計師全程跟蹤，更省心設計師能幫我改善房型的缺點設計師能根據(jù)我描述的生活習慣設計更合理的居住動線設計師能幫我實現(xiàn)更理想的家居空間利用率其他73％48％44％39％38％36％35％33％6％數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023家居家裝用戶調(diào)研，2023年8月，N=2088你愿意請設計師的原因是？男性個性燈飾DIY裝修18-23歲個性燈飾個性色彩高線城市個性燈飾DIY裝修個性類家居產(chǎn)品代表追求個性和張揚個性。個性化家居興趣用戶中，男性用戶無論占比還是偏好度遠高于女性用戶。選購個性家居產(chǎn)品，宣揚個人主張，也成為男性用戶家居消費的一種趨勢。其中，他們偏好個性燈飾、DIY裝修，通過“無風格”的配搭實現(xiàn)個性的表達。而女性用戶則相對偏好個性燈飾和個性壁紙等裝飾類產(chǎn)品。個性燈飾DIY裝修個性壁紙古董家具個性色彩女性男性數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-8月8161％39%119女性男性占比TGI男性、年輕、高線級城市用戶更青睞個性化家居產(chǎn)品PAGE

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30一線新一線二線三線智能家居興趣用戶年齡段分布及TGI不同年齡段用戶對個性化家居產(chǎn)品偏好度

個性化家居興趣用戶城市分布TOP10及TGI不同城市等級用戶對個性化家居產(chǎn)品偏好度從年齡層分布來看，越年輕的用戶對個性類家居產(chǎn)品的偏好度越高，其中，18-23歲的年輕用戶偏好度遠遠領先其他年齡層用戶。年輕用戶更愿嘗鮮，對于個性類家居產(chǎn)品接受度更高。其中，個性燈飾、個性色彩是他們青睞的個性家居產(chǎn)品代表，也是他們?nèi)傋约海凑兆约合矚g的方式生活的表現(xiàn)。18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲 50+歲數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-8月18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲 50+歲數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-8月13612311395775%15%36%25%19%占比TGI個性燈飾DIY裝修個性壁紙古董家具個性色彩數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-8月四線 五線及以下數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-8月再從城市級別來看，高線級城市用戶有更多接觸新概念和新事物的機會，數(shù)據(jù)顯示，新一線城市用戶更加青睞個性家居產(chǎn)品并愿意嘗試，個性燈飾、DIY裝修是其最為關注的個性家居產(chǎn)品。在張揚個性、追求個性美的用戶眼中，家居產(chǎn)品自然也不能千篇一律，在滿足生活需求的同時，展現(xiàn)出用戶的個性化審美，彰顯品位，才是更多用戶追求“家”的態(tài)度。重慶占比：3.1％TGI：148成都占比：3.1％TGI：164佛山占比：2.5％TGI：243鄭州占比：1.8％TGI：132東莞占比：1.8％TGI：131廣州占比：1.8％TGI：82上海占比：1.6％TGI：74武漢占比：1.6％TGI：135北京占比：1.5％TGI：75西安占比：1.5％TGI：117占比TGI

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五線及以下數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-8月6%22%18%25%19%10%79104 10595個性化家居興趣用戶城市級別分布及TGI12078個性燈飾DIY裝修個性壁紙 古董家具 個性色彩PAGE

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32受訪者最在意的生活空間分布情況受訪者對廚房最不滿意的地方發(fā)布情況2.4趨勢四

創(chuàng)新需求創(chuàng)新需求的萌發(fā)，是對家的重新定義隨著家居選購人群的年輕化、需求的多元化和潮流化，改善型居住快速上升，家居產(chǎn)品的創(chuàng)新需求進入繁榮時刻，成為消費者追求的對象，家居的全新應用場景不斷被拓展。這種趨勢的背后，與其說這是用戶的嘗鮮行為，不如說用戶的某種潛在需求期待被滿足，用戶對傳統(tǒng)的家居生活有了全新的認知。以家庭空間為例。傳統(tǒng)的認知中，傳統(tǒng)的空間往往有其傳統(tǒng)的功能，在使用時大都配置傳統(tǒng)的家居產(chǎn)品。隨著用戶的使用經(jīng)歷和需求升級，此類傳統(tǒng)空間與其功能匹配逐漸凸顯出使用短板，而短板的解決方案，也恰巧就是全新的機遇。巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在所有的居住空間里，廚房成為“相對重要且問題較多”的生活空間。廚房與人的基礎飲食需求密不可分。第一財經(jīng)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，每個年齡層的受訪者每周做飯達到3次及以上的占比都超過了50%。即使是年輕群體，在越來越便利的外賣環(huán)境中，“在家做飯”的堅持也是對自己健康的負責。代際

1970前

1970-19791980-19891990-1995

1995后10.9％89.1％22.8％77.2％33.4％66.6％40.1％59.9％43.6％56.4％相對不重要且問題較多相對不重要且問題較少相對不重要且問題較多相對重要且問題較多陽臺玄關其他衛(wèi)生間廚房衣帽間書房餐廳客廳臥室最重要的空間獲選占比最不滿意你的空間獲選占比受訪者每周“在家做飯”的頻次分布每周3次以下 每周3次及以上平均值數(shù)據(jù)來源：抖音用戶廚房生活調(diào)研，2023年8月，N=2135數(shù)據(jù)來源：第一財經(jīng)《你的廚房里，承載了多少品質(zhì)生活?》，巨量算數(shù)整理然而，廚房在用戶的使用過程中，卻成了最容易產(chǎn)生不滿的空間之一。巨量算數(shù)調(diào)研顯示，空間、體感正是讓受訪者不滿意自家廚房的主要原因，占比均超過40%。而空間大小則屬于房屋的先天屬性，可調(diào)整空間較高。而體感相關的溫度、油煙、照明等則可以通過后天的設備升級來解決，這也給予行業(yè)更多的思考空間。在體感相關的三要素中，“廚房高溫”問題的關注度提升最快，2023年上半年相關搜索內(nèi)容同比增加超過100%。而作為傳統(tǒng)電器在新場景應用的廚房空調(diào)，以其在多油、高溫、高濕的特殊環(huán)境下的制冷能力得到越來越多用戶的認可，成為廚房體感痛點的有效解決方案。2023上半年，抖音廚房空調(diào)相關內(nèi)容播放量增速高達398%，在廚房大電品類處于絕對領先地位，高潛屬性鮮明。廚房高溫同比增幅相關搜索

106.0％廚房悶熱廚房溫度廚房熱

廚房溫度高廚房溫度高對冰箱有影響廚房溫度高怎么解決廚房溫度最高多少度廚房降溫廚房高溫廚房溫度高危害數(shù)據(jù)來源：抖音用戶廚房生活調(diào)研，2023年8月，N=2135數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-6月廚房空間大小溫度、油煙、照明等體感收納空間合理性廚房電器的功能及智能程度廚具易用性動線合理性其他46.2％42.3％32.0％32.2％20.8％13.2％3.2％PAGE

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2023上半年抖音典型廚房大電品類內(nèi)容表現(xiàn)主要廚房大點品類播放量增速對比廚房空調(diào)洗碗機微蒸烤一體機熱水器398%88%73%65%60%149% 149%油煙機 集成烹飪中心 燃氣灶數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年1-11月、2023年1-11月除廚房以外，傳統(tǒng)的空間功能也在用戶新的需求下得以重新定義。近幾年，風靡一時的去客廳化設計受到越來越多用戶的青睞。對比傳統(tǒng)的客廳，“去客廳化”更講究客廳空間的實用性和功能性，客廳逐漸由其單純的會客功能，延伸至休閑、娛樂、讀書、健身的多功能綜合場所。故所謂的“去”，不是真的去掉，反而是對“家”的重新定義。隨著改善性居住需求的爆發(fā)，用戶對家居環(huán)境也提出更高要求，鑒于此，除了廚房空調(diào)和客廳空間外，更多日常的細分生活場景需求也亟待配置合適的產(chǎn)品予以滿足，例如浴室電視、健身鏡子、功能沙發(fā)、陽臺茶室等產(chǎn)品逐漸被更多用戶從接受到青睞，因其能戳中很多用戶的細分場景的需求痛點，逐漸成為新需求場景下的更優(yōu)選擇。此類跨界場景產(chǎn)品影響著用戶的選購標準和整體家居市場走向的同時，也為商家提供了更為廣闊的機遇挖掘空間。高潛賽道穩(wěn)健賽道明星賽道微蒸烤一體機熱水器集成烹飪中心洗碗機燃氣灶油煙機廚房空調(diào)內(nèi)容播放量內(nèi)容播放量增速平均值數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-11月數(shù)據(jù)說明：圖示數(shù)據(jù)為相對值，僅呈現(xiàn)部分典型品類創(chuàng)新需求家居興趣用戶性別分布及TGI不同性別用戶對創(chuàng)新需求家居產(chǎn)品偏好度女性、成熟、三線城市用戶更偏好創(chuàng)新需求家居產(chǎn)品女性廚房空調(diào)健身鏡50歲以上廚房空調(diào)功能沙發(fā)三線城市廚房空調(diào)陽臺茶幾在創(chuàng)新需求家居興趣用戶中，相比男性用戶，女性用戶對居家環(huán)境的需求有著更多的定義和認知。對能滿足新需求的家居產(chǎn)品，無論占比和偏好度均高于男性用戶。她們關注廚房空調(diào)，希冀做飯不是一種煎熬而是一種愛好和享受，另外，健身鏡也是女性用戶關注的家居產(chǎn)品。而男性用戶則關注功能沙發(fā)和浴室電視。廚房空調(diào)浴室電視健身鏡功能沙發(fā)陽臺茶幾女性男性數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-11月女性男性占比TGI53%47％92108PAGE

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創(chuàng)新需求家居興趣用戶年齡段分布及TGI不同年齡段用戶對創(chuàng)新需求家居產(chǎn)品偏好度不同城市等級用戶對創(chuàng)新需求家居產(chǎn)品偏好度從年齡分布來看，年齡越大的用戶對新場景消費家居產(chǎn)品的偏好越高，尤其50歲以上的用戶偏好度遠高于其他年齡層用戶。相比年輕人想要的高效便捷生活，老年用戶需要的是新場景消費家居產(chǎn)品帶來的實實在在的幫助，是對生活的便利與保護。很多該年齡段用戶擔當起一家飲食起居的重擔，他們對廚房空調(diào)更為關注，另外功能沙發(fā)也是他們青睞的家居產(chǎn)品。18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲 50+歲數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-8月18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲 50+歲數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-8月61771021201318%15%32%22%22%占比TGI廚房空調(diào)浴室電視 健身鏡功能沙發(fā)陽臺茶幾數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-8月

一線 新一線 二線 三線 四線 五線及以下數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-8月從城市級別來看，隨著三四線城市新型城鎮(zhèn)化與精裝修政策的不斷推行，創(chuàng)新型家居成為開發(fā)商們打造樓盤亮點和提升住宅品質(zhì)的重要角逐點之一。故中線級城市用戶，尤其是三線城市對新場景消費家居產(chǎn)品的偏好度相對更高。他們偏好廚房空調(diào)和陽臺茶幾，追求多元空間的舒適與美好。重慶占比：2.5％TGI：119占比：1.8％TGI：83創(chuàng)新需求家居興趣用戶城市分布TOP10及TGI上海 成都占比：1.6％TGI：86北京占比：1.6％TGI：78鄭州占比：1.5％TGI：112廣州占比：1.5％TGI：71蘇州占比：1.4％TGI：98深圳占比：1.4％TGI：74佛山占比：1.3％TGI：122武漢占比：1.3％TGI：104占比TGI

一線

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二線 三線 四線五線及以下數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-8月6%18%

18%27%19%11%90107創(chuàng)新需求家居興趣用戶城市級別分布及TGI115959777廚房空調(diào)浴室電視健身鏡功能沙發(fā)陽臺茶幾PAGE

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382.5趨勢五

情緒價值高層次需求崛起，推動使用價值到情緒價值演進用戶對居住空間看重的因素分布不同年齡段受訪者的下廚原因TOP5曾幾何時，“情緒價值”開始在消費市場中被廣泛關注。如今，這股風潮已在諸多行業(yè)產(chǎn)生漣漪效應，家居行業(yè)便是其中之一。家居一詞包含的兩層概念：家和居。大眾對于家居的理解往往是：先有家（房屋）,才有居（體驗）。但隨著人們生活水平的提高，越來越多人對于家居的理解，不再停留在房屋本身，開始更多追求居住的價值。隨著用戶居住需求的變化，人們對家的需求從生存居住等低層次的需求，逐漸轉(zhuǎn)化為情感依賴等高層次的需求。家已經(jīng)不僅僅是一個居住的空間，它承載的更多的是情感的寄托和情緒的共鳴，而這種情感和情緒恰恰是通過家居產(chǎn)品的傳遞，來達到人和家的深層鏈接。巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶對于理想的居住環(huán)境，關注點體現(xiàn)為三個方面：房屋基本屬性、居住體驗、心靈和審美歸屬。從整體來看，用戶對于居住軟性價值的追求高于居住的硬性指標，居住歸屬感相關選項的用戶占比均高于其它兩個方面。情緒價值在用戶的居住生活中凸顯地愈發(fā)明顯。住房面積房屋格局房間功能區(qū)房屋設計家具家電功能家具家電協(xié)調(diào)感家紡軟裝質(zhì)感家的歸屬感居住風格居住動線其他房屋基本屬性

34％27％25％36％33％30％22％59％48％8％5％居住體驗心靈和審美歸屬

數(shù)據(jù)來源：2022【你的理想居住】調(diào)研問卷，巨量算數(shù)，2022年10月，N=3607在傳統(tǒng)的居住空間中，用戶的會客、起居、烹飪、盥洗等需求衍生出房間的基礎空間：客廳、臥室、廚房、衛(wèi)生間，每個空間均有其專屬功能，而隨著用戶高層次需求的崛起，對空間的利用逐漸由功能向更深層的情感轉(zhuǎn)移。以廚房為例，在傳統(tǒng)的認知中，廚房只是烹飪的場所，然而，通過巨量算數(shù)的調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，在18-40歲的相對年輕群體認知中，廚房不僅承擔著烹飪的功能，也承載著他們的“生活的儀式感”和“創(chuàng)造的成就感”，并且，他們對“增進與另一半的互動”的觀點更為認同。明顯指向情緒價值的選項讓更多人走進廚房，“烹飪的空間”成為家庭情感的紐帶。除了以上提到的傳統(tǒng)空間外，隨著用戶生活品質(zhì)和情感需求的提升，家居空間逐漸拓展至休閑、娛樂、社交、健身等功能，相應的影音室、茶室、露臺、健身室等更為多元的新興進階空間悄然崛起。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2

02

3年1-11月新興空間的視頻播放量增幅高達19.3%，用戶對新興空間的關注度的飆升，是因為用戶除了對衣食住等基礎功能的需求外，更有一種情感需求的拓展，他們更希望在自己的空間中做喜歡的事，更希望在自己的空間中表達自己的情感價值。受訪者觀點(按獲選占比降序排列) 18-23歲 24-30歲 31-40歲

41-50歲 50歲以上在家做飯更健康(56.0%)

9%

0%

20.8% 17.7%在家做飯成本低(36.7%)帶來生活的儀式感(35.2%)帶來創(chuàng)造的成就感(25.9%)7.11.14.14可增進與另一半的互動(18.7%)0% 6% 17.5% 20.4%9% 5% 14.2%

8.4%.7% 2% 14.5% 15.0%9.0%

5%

16.5% 13.0%19.19.25.23.22.34.6%31.5%37.0%32.7%39.0%數(shù)據(jù)來源：抖音用戶廚房生活調(diào)研，2023年8月，N=2135數(shù)據(jù)說明:圖示內(nèi)容為交叉分析結(jié)果，觀點選項占比橫向加總為100%新興空間相關內(nèi)容播放量增速增速19.3％2022年1-11月 2023年1-11月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年1-11月、2023年1-11月注：新興空間主要包括寵物房、玄關、露臺、衣帽間、書房、閣樓、影音室等空間PAGE

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40新興空間相關設備商品點擊量增速TOP3為了滿足這種情感價值，用戶青睞選購相關的產(chǎn)品來契合情感價值的抒發(fā)。巨量算數(shù)顯示，乳膠墊、寵物窩、陽臺沙發(fā)等商品1-11月的點擊量同比均有較大幅度增長。情緒的表達從來不是單一的方式。除了空間表達的情緒外，生活方式的演進也是用戶情緒價值抒發(fā)的途徑。隨著用戶需求的變化，相比基礎用途的產(chǎn)品，用戶也在追求更具精致感的家居產(chǎn)品，或者某一個氛圍感十足的角落，亦或是一處儀式感十足的生活空間。用戶的生活方式越來越傾向于“儀式感”，而這種儀式感其實也是用戶情緒價值的抒發(fā)，也是通過微小創(chuàng)造實現(xiàn)自我關注的欲望滿足。生活的儀式感真的必不可少，這是我們心情的釋然，也是我們成長的印記……湖北用戶四川用戶儀式感的家，無論春來夏往，無論秋收冬藏，在家的每一天都值得度過和收藏！江蘇用戶看到這些物品，我的心被治愈了，精致如斯，大愛這份溫馨儀式感！寵物窩101.5％數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年1-11月、2023年1-11月資料來源：巨量算數(shù)，2023年1-8月在居家生活中，大到一個房間，小到一個物品，除了它的本身功能屬性外，也能體現(xiàn)出它背后內(nèi)涵價值的表露。例如，氛圍燈是一盞燈，但它的重點則是烘托的氛圍；紅酒杯是一個杯子，但它透露出來的優(yōu)雅和格調(diào)是普通杯子無法替代的，二者在抖音上商品點擊的增速分別為110.3%、68.4%。除此以外，諸如咖啡機、功夫茶具等物品已經(jīng)超越本身的功能價值，其代表的儀式感也成為用戶情緒價值的源泉。所以說，家不僅是居住場所，更是情緒價值的源泉，因為我們將自己的喜好、習慣、隱私也都全