2023年度中國(guó)家居行業(yè)趨勢(shì)盤點(diǎn)

中國(guó)家居行業(yè)2023年度趨勢(shì)盤點(diǎn)Home

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Industry巨量算數(shù)官網(wǎng)巨量算數(shù)微信公眾號(hào)2023年，地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)低迷。受此影響，家居市場(chǎng)也在不確定性中摸索前進(jìn)。并且，消費(fèi)者的金融行為也出現(xiàn)明顯變化，呈現(xiàn)出“重儲(chǔ)蓄”、“謹(jǐn)慎消費(fèi)”的特征。如此不確定的大環(huán)境下，如何破解消費(fèi)焦慮，獲取用戶的關(guān)注和青睞，也是每個(gè)家居企業(yè)需要考量的重要課題。盡管行業(yè)晦暗不明，但巨量算數(shù)發(fā)現(xiàn)，線上用戶對(duì)家居行業(yè)的瀏覽熱情和消費(fèi)潛力依舊存在，繁榮的線上生態(tài)也在醞釀著新一輪的消費(fèi)浪潮。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，短視頻和直播模式的興起也為家居行業(yè)的發(fā)展提供了新的思路。家居品牌紛紛入局擁抱變化，加速推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，逐步實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)容”

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“陣地”

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“經(jīng)營(yíng)”相互關(guān)聯(lián)和轉(zhuǎn)化，構(gòu)筑起線上生態(tài)的全場(chǎng)景生意場(chǎng)。在這挑戰(zhàn)與機(jī)遇共存之際，巨量算數(shù)通過(guò)對(duì)家居行業(yè)的洞察，從內(nèi)容端、品牌端、用戶端全方位解析，并提煉出五大發(fā)展趨勢(shì)，為家居企業(yè)及行業(yè)提供市場(chǎng)發(fā)展洞察與參考指南，也希冀通過(guò)對(duì)趨勢(shì)的把控，助力家居企業(yè)實(shí)現(xiàn)從線上到線下的滲透，為家居企業(yè)的崛起和突破提供新思路和新商機(jī)。前言2023中國(guó)家居行業(yè)年度趨勢(shì)盤點(diǎn)Preface0203趨勢(shì)二

健康為先貫穿于裝修前后，存在于衣食住場(chǎng)景抖音為家居行業(yè)的探索提供確定性五大趨勢(shì)助力行業(yè)迭代升級(jí)結(jié)語(yǔ)第二篇章

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121320263339461.2 洞察家居潛力賽道，為商家提供平臺(tái)類目發(fā)展趨勢(shì) 05011.1 擁抱線上，多場(chǎng)景結(jié)合擘畫趨勢(shì)2.1 趨勢(shì)一

智能生活從單品智能，到全屋智能2.22.3 趨勢(shì)三

個(gè)性偏好是審美演進(jìn)，也是去風(fēng)格化的自我表達(dá)2.4 趨勢(shì)四

創(chuàng)新需求創(chuàng)新需求的萌發(fā)，是對(duì)家的重新定義2.5 趨勢(shì)五

情緒價(jià)值高層次需求崛起，推動(dòng)使用價(jià)值到情緒價(jià)值演進(jìn)目錄擁抱線上，多場(chǎng)景結(jié)合擘畫趨勢(shì)1.1用戶獲取家居相關(guān)資訊的渠道分布盡管整體家居行業(yè)宏觀環(huán)境充滿不確定性，但從線上平臺(tái)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，用戶對(duì)家居行業(yè)的瀏覽熱情和消費(fèi)潛力依舊存在，繁榮的線上生態(tài)也在醞釀著新一輪的消費(fèi)浪潮，尤其是抖音等短視頻平臺(tái)也逐漸成為提振家居行業(yè)的重要營(yíng)銷利器。家居內(nèi)容作為抖音重要的垂類之一，吸引了越來(lái)越多創(chuàng)作者的入駐，隨著創(chuàng)作者創(chuàng)作熱情和創(chuàng)作動(dòng)力的激發(fā)，越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)的家居短視頻內(nèi)容被產(chǎn)出。抖音平臺(tái)已經(jīng)形成了覆蓋多行業(yè)、多領(lǐng)域的泛家居內(nèi)容生態(tài)，從短視頻到直播，多元豐富的內(nèi)容場(chǎng)景獲得了大批抖音用戶的興趣和關(guān)注。2023年抖音家居仍然是穩(wěn)定增長(zhǎng)的一年，1-11月家居相關(guān)視頻投稿量累計(jì)超過(guò)4.5億篇，獲得超7866億次播放和超過(guò)115億互動(dòng)。基于短視頻內(nèi)容的信息多元性和互動(dòng)性，用戶獲取通過(guò)抖音學(xué)習(xí)知識(shí)的新能力，這種新的能力正在逐漸改變消費(fèi)者傳統(tǒng)的消費(fèi)行為模式，并使得他們?cè)谡麄€(gè)的消費(fèi)決策過(guò)程中表現(xiàn)的更為主動(dòng)和理性，短視頻對(duì)用戶的實(shí)際購(gòu)買行為逐漸產(chǎn)生重要的影響。根據(jù)巨量算數(shù)2023家居行業(yè)用戶調(diào)數(shù)據(jù)來(lái)源：2023家居行業(yè)用戶調(diào)研，巨量算數(shù)，N=1,788研數(shù)據(jù)，超過(guò)56%的用戶認(rèn)為“線上瀏覽內(nèi)容會(huì)影響我的購(gòu)買決策”，用戶瀏覽短視頻的目的發(fā)生明顯變化，由最初的娛樂(lè)性，到信息獲取，最終滲透到最終的購(gòu)買決策。短視頻（例如抖音）品牌專賣店/家居賣場(chǎng)熟人推薦社交媒體（例如微信朋友圈）其他信息資訊平臺(tái)（例如今日頭條、微博)搜索引擎（例如百度）品牌官網(wǎng)論壇家居垂類資訊平臺(tái)（例如住小幫）展覽會(huì)電視/電梯廣告56.7%會(huì)不會(huì)43.3%投稿量4.5億篇

+播放量7886億次

+互動(dòng)次數(shù)115億次

+數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-11月數(shù)據(jù)來(lái)源:

2023家居行業(yè)用戶調(diào)研，巨量算數(shù)，N=1,788線上瀏覽內(nèi)容影響用戶購(gòu)買決策占比抖音為家居行業(yè)的探索提供確定性擁抱線上，多場(chǎng)景結(jié)合擘畫趨勢(shì)洞察家居潛力賽道，為商家提供平臺(tái)類目發(fā)展趨勢(shì)第一篇章PAGE

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02除短視頻以外，兼具實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性和真實(shí)性的直播逐漸興起，為家居商家和用戶的溝通交互和內(nèi)容呈現(xiàn)帶來(lái)新的延展空間，1-11月家居相關(guān)直播場(chǎng)次同比增加61.2%。隨著家居開(kāi)播場(chǎng)次的增長(zhǎng)和主播經(jīng)驗(yàn)的不斷累積，直播跨越了“僅靠數(shù)量吸睛”的初級(jí)階段，朝著“數(shù)量多”、“質(zhì)量高”、“內(nèi)容好”的方向銳意進(jìn)取，不斷吸引越來(lái)越多用戶的關(guān)注，用戶熱情被點(diǎn)燃，看播興趣愈發(fā)濃厚，通過(guò)持續(xù)的互動(dòng)行為表達(dá)對(duì)直播內(nèi)容的關(guān)注及偏好，1-11月平均評(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)量同比分別也有29.5%、46.6%的增長(zhǎng)。并且，用戶觀看家居直播目的也隨行為變遷，由一開(kāi)始僅僅抱著“放松解壓”、“打發(fā)時(shí)間”等心態(tài)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^(guò)直播獲取更多品牌和產(chǎn)品價(jià)格等信息，并付諸實(shí)際購(gòu)買行為。巨量算數(shù)調(diào)研問(wèn)卷顯示，85.1%的用戶關(guān)注家居直播。其中，“獲取產(chǎn)品資訊和價(jià)格”、“購(gòu)買主播推薦的產(chǎn)品”是他們關(guān)注直播的主要目的。綜上所述，無(wú)論是短視頻還是直播，線上內(nèi)容已成為家居品牌和用戶進(jìn)行更直接、更高頻接觸的方式。因此，家居品牌借力抖音平臺(tái)，通過(guò)企業(yè)號(hào)進(jìn)行長(zhǎng)期、穩(wěn)定的內(nèi)容輸出實(shí)現(xiàn)陣地經(jīng)營(yíng)，形成完整的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)矩陣，助力品牌沉淀私域流量，深度營(yíng)銷并挖掘用戶價(jià)值，撬動(dòng)自然流量的曝光。尤其進(jìn)入2023年，隨著特殊事件的結(jié)束，更多家居企業(yè)加入線上陣地實(shí)現(xiàn)私域運(yùn)營(yíng)，企業(yè)號(hào)數(shù)量不斷增加，截止到11月末，企業(yè)號(hào)數(shù)量對(duì)比去年底增長(zhǎng)19.5%，覆蓋粉絲數(shù)量也增加了4.4%?？床ピu(píng)論量同比增速

61.2% 同比增速

29.5%直播轉(zhuǎn)發(fā)量同比增速

46.6%關(guān)注85.1%14.9%不關(guān)注獲取產(chǎn)品資訊和價(jià)格購(gòu)買主播推薦的產(chǎn)品其他喜歡主播的主持風(fēng)格和氛圍放松解壓數(shù)據(jù)來(lái)源：2023家居行業(yè)用戶調(diào)研，巨量算數(shù)，N=1,788

48.1%16.8%14.7%11.3%9.2%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-11月數(shù)據(jù)來(lái)源：2023家居行業(yè)用戶調(diào)研，巨量算數(shù)，N=1,788直播場(chǎng)次企業(yè)的線上陣地經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為營(yíng)銷趨勢(shì)，頭部企業(yè)在持續(xù)挖掘數(shù)字化的生態(tài)價(jià)值，中小企業(yè)在全面擁抱數(shù)字化帶來(lái)的生意空間，傳統(tǒng)企業(yè)也在加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，陣地經(jīng)營(yíng)成為越來(lái)越多家居企業(yè)私域運(yùn)營(yíng)的必選項(xiàng)，同時(shí)，也成為助力品牌長(zhǎng)久持續(xù)經(jīng)營(yíng)、實(shí)現(xiàn)品效結(jié)合的重要模式。品牌通過(guò)企業(yè)號(hào)內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)作將產(chǎn)品信息傳遞給用戶，從而維持和深化與用戶的關(guān)系，讓種草的過(guò)程成為一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月-11月用戶對(duì)購(gòu)物車商品點(diǎn)擊量對(duì)比去年同期增長(zhǎng)32.6%，這代表用戶對(duì)家居產(chǎn)品的信任度和購(gòu)買意愿進(jìn)一步增強(qiáng)，品牌實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶的真正觸達(dá)。增速32.6％2022年1-11月 2023年1-11月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1-11月、2023年1-11月抖音平臺(tái)家居商品點(diǎn)擊量對(duì)比增速19.5％增速4.4％2022年11月 2023年11月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年11月、2023年11月2022年6月 2023年11月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年6月，2023年11月抖音平臺(tái)家居企業(yè)號(hào)數(shù)量對(duì)比抖音平臺(tái)企業(yè)號(hào)覆蓋粉絲對(duì)比抖音平臺(tái)家居企業(yè)號(hào)數(shù)量趨勢(shì)2023年1月2月3月4月 5月 6月 7月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1月-2023年11月8月9月10月11月19116513219524652000620470402082386210993621293686521630593219722370982268050用戶關(guān)注家居直播占比PAGE

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04另一方面，用戶在觀看諸如裝修裝飾等內(nèi)容時(shí)，想要對(duì)商家或產(chǎn)品進(jìn)一步的了解，會(huì)點(diǎn)擊小風(fēng)車進(jìn)行留資行為，這種互動(dòng)行為則賦予商家與用戶建立信任及提供品牌服務(wù)的商機(jī)，建立精準(zhǔn)有效的用戶溝通渠道。11月用戶點(diǎn)擊小風(fēng)車留資對(duì)比6月增長(zhǎng)146.4%，抖音為家居企業(yè)的生意經(jīng)營(yíng)搭建了集社交、營(yíng)銷、轉(zhuǎn)化為一體的高效經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。抖音作為全場(chǎng)景的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，滿足了用戶從內(nèi)容瀏覽到主動(dòng)消費(fèi)需求，為商家提供了沉淀粉絲和經(jīng)營(yíng)品牌的生意陣地。家居企業(yè)以抖音賬號(hào)為核心陣地，創(chuàng)作短視頻、直播等多元內(nèi)容，吸引用戶的瀏覽關(guān)注，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)效果的轉(zhuǎn)化，而用戶的興趣互動(dòng)和良好的轉(zhuǎn)化效果又促進(jìn)家居企業(yè)進(jìn)一步創(chuàng)作優(yōu)良的內(nèi)容產(chǎn)出，“內(nèi)容”

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“經(jīng)營(yíng)”三要素相互關(guān)聯(lián)和轉(zhuǎn)化形成良性循環(huán)，構(gòu)筑起線上生態(tài)的全場(chǎng)景生意場(chǎng)。故整體來(lái)看，隨著數(shù)字化浪潮席卷家居行業(yè)，用戶和企業(yè)的注意力都開(kāi)始向線上遷移。線上的陣地經(jīng)營(yíng)對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)既是變革，也是促進(jìn)全局提效、長(zhǎng)效增長(zhǎng)的新機(jī)遇。如今的家居生意已經(jīng)進(jìn)入全新的時(shí)代，抖音為企業(yè)提供種類豐富的營(yíng)銷工具與手段，帶動(dòng)家居行業(yè)不斷挖掘數(shù)字化機(jī)遇，全面助力行業(yè)提質(zhì)增效，未來(lái)也將為家居行業(yè)的增長(zhǎng)和繁榮提供確定性。數(shù)據(jù)洞察顯示，“燈具燈飾”成為燈飾光源類目中的高潛場(chǎng)景，“床品套件”則成為家紡類目中的首要需求。整體搜索趨勢(shì)表明消費(fèi)者更注重室內(nèi)裝飾和實(shí)用性，功能需求更加多元。因此，商家需要根據(jù)這些趨勢(shì)和變化，靈活調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略，以滿足不斷演變的消費(fèi)者需求。除了趨勢(shì)類目和搜索熱度，巨量引擎還提供了定位精準(zhǔn)人群的支持，通過(guò)人群聚類，為商家提供更具針對(duì)性的推廣方案，如通過(guò)潛在人群挖掘，涵蓋資深中產(chǎn)、新銳白領(lǐng)、精致媽媽、Genz、都市藍(lán)領(lǐng)、都市銀發(fā)、小鎮(zhèn)中老年、小鎮(zhèn)青年等，可用于商家的新品和目標(biāo)人群滲透。增速146.4％內(nèi)容陣地經(jīng)營(yíng)2023年6月 2023年11月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年6月、2022年11月

抖音平臺(tái)家居內(nèi)容點(diǎn)擊小風(fēng)車留資量對(duì)比洞察家居潛力賽道為商家提供平臺(tái)類目發(fā)展趨勢(shì)1.2搜索量增幅搜索量數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1-11月、2023年1-11月擺件枕頭）膠漆（乳涂料板材家具成品廚房床類床笠套件床品燈具燈飾/火鍋電熱防水補(bǔ)漏展家居家務(wù)/地板用具清潔用具烹飪制空間定全屋具焙用/烘燒烤系統(tǒng)舒適鎖具務(wù)維修服衛(wèi)浴用品字畫100%110%120%130%140%150%160%170%90%80%70%60%50%40%30%20%10%PAGE

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06家具【熱門搜索詞】幾類兒童家具休閑家具柜類床類沙發(fā)類桌類成套家具床墊類坐具類杯子/水杯/水壺水杯/餐具/研磨/輔食小家電文具衛(wèi)浴/置物用具勞保用品廚用小工具/廚房?jī)?chǔ)物防護(hù)用品烹飪用具家居香薰家庭整理用具家務(wù)/地板清潔用具家庭收納用具個(gè)人洗護(hù)清潔用具被子枕頭涼席靠枕/抱枕新床笠床蓋枕套床品套件床墊類嬰童枕頭/枕芯家紡【熱門搜索詞】家裝建材【熱門搜索詞】廚房涂料（乳膠漆）晾衣架晾衣桿油漆浴霸除醛防水材料衛(wèi)浴用品家用五金家居類燈飾膠類室內(nèi)除臭芳香用品家裝類燈飾智能監(jiān)護(hù)家居百貨賽道洞察2023抖音家居關(guān)鍵詞搜索熱度【使用場(chǎng)景】廚房戶外露營(yíng)直播家用工廠家庭商用兩用野營(yíng)【商品材質(zhì)】棉不銹鋼304不銹鋼陶瓷麥飯石鑄鐵實(shí)木烏檀木【商品功能】不粘不粘鍋耐用炒菜鋒利加厚切菜微壓抗菌切片關(guān)于烹飪用具，用戶關(guān)注…家居百貨【熱門搜索詞】數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1月-11月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，相關(guān)內(nèi)容播放次數(shù)

，2023年1月-11月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，相關(guān)內(nèi)容播放次數(shù)

，2023年1月-11月【使用場(chǎng)景】旅行車載家用辦公上學(xué)運(yùn)動(dòng)戶外夏季辦公室商務(wù)【商品材質(zhì)】玻璃不銹鋼高硼硅塑料316不銹鋼陶瓷304不銹鋼全鋼純鈦天然礦石【商品功能】不保溫大容量便攜茶水分離泡茶雙層運(yùn)動(dòng)戶外保冷防摔關(guān)于杯子/水杯/水壺，用戶關(guān)注…PAGE

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08家具賽道洞察【使用場(chǎng)景】小戶型公寓休閑辦公兩用出租房臥室陽(yáng)臺(tái)客廳別墅家用【商品材質(zhì)】皮實(shí)木乳膠真皮科技布烏金木牛皮頭層牛皮全實(shí)木頭層黃牛皮頭層真皮【商品功能】小戶型耐磨收納按摩加厚旋轉(zhuǎn)可調(diào)多功能折疊可儲(chǔ)物零靠墻全語(yǔ)音控制關(guān)于沙發(fā)類，用戶關(guān)注…家紡賽道洞察【使用場(chǎng)景】護(hù)頸護(hù)頸椎柔軟深睡透氣側(cè)睡按摩加厚助睡眠慢回彈防螨【商品材質(zhì)】棉乳膠記憶棉純棉羽絲棉全棉天然乳膠羽絨長(zhǎng)絨棉老粗布棉麻【商品功能】不塌陷充氣便攜抗菌修復(fù)矯正清涼無(wú)異味保健抑菌舒眠關(guān)于枕頭，用戶關(guān)注…數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，相關(guān)內(nèi)容播放次數(shù)

，2023年1月-11月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，相關(guān)內(nèi)容播放次數(shù)

，2023年1月-11月【使用場(chǎng)景】宿舍居家臥室直播主臥酒店家用老人兩用婚房冬夏【商品材質(zhì)】柔軟全拆睡感軟硬適中護(hù)腰偏硬抗干擾可拆洗加熱超軟快支撐【商品功能】乳膠天然乳膠海綿記憶棉牛皮黃麻玉石棕櫚天絲棕棉鍺石關(guān)于床墊類，用戶關(guān)注…【使用場(chǎng)景】秋冬空調(diào)母嬰冬季宿舍夏天春秋四季夏季春夏春秋冬【商品材質(zhì)】棉大豆羽絨蠶絲羊毛大豆纖維鵝絨全棉桑蠶絲原棉白鵝絨【商品功能】蓬松發(fā)熱安撫加絨鎖溫養(yǎng)生涼爽驅(qū)蚊控溫速熱蓄能關(guān)于被子，用戶關(guān)注…數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，相關(guān)內(nèi)容播放次數(shù)

，2023年1月-11月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，相關(guān)內(nèi)容播放次數(shù)

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10家裝建材賽道洞察五金電工賽道洞察【使用場(chǎng)景】新房裝修母嬰室內(nèi)家用80-130㎡100-140㎡110-150㎡100㎡以內(nèi)【商品材質(zhì)】活性炭竹炭活性錳碳納米碳包納米礦晶硅膠活性錳碳花崗巖【商品功能】除醛除甲醛凈化除味變色除異味去甲醛清除凈化空氣祛味甲醛清除關(guān)于除醛系列，用戶關(guān)注…【使用場(chǎng)景】工廠家用家庭公寓居家室內(nèi)辦公辦公室夏日秋季【商品材質(zhì)】鋁木玻璃航空鋁航空鋁材質(zhì)不銹鋼鋁合金鋅合金子母全航空鋁【商品功能】指紋安全監(jiān)控人臉識(shí)別指紋鎖防撬夜視手機(jī)遠(yuǎn)程解鎖手機(jī)遠(yuǎn)程防盜【使用場(chǎng)景】衛(wèi)浴衛(wèi)生間浴室?guī)茉N房陽(yáng)臺(tái)全屋家用四季【商品材質(zhì)】陶瓷巖板玻璃不銹鋼全銅微晶石實(shí)木太空鋁銅材硅膠【商品功能】淋浴增壓洗澡防臭洗手洗臉恒溫過(guò)濾數(shù)顯無(wú)水壓【使用場(chǎng)景】客廳臥室戶外庭院家用室內(nèi)房間廚房學(xué)習(xí)書房睡眠【商品材質(zhì)】全銅玻璃亞克力硅膠實(shí)木羽毛琉璃鉆石鋁槽蕾絲巖鹽【商品功能】全光譜遙控語(yǔ)音超薄語(yǔ)音控制旋轉(zhuǎn)起夜柔光充電式說(shuō)話控制防徒關(guān)于智能門鎖，用戶關(guān)注…關(guān)于家居類燈飾，用戶關(guān)注…數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，相關(guān)內(nèi)容播放次數(shù)

，2023年1月-11月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，相關(guān)內(nèi)容播放次數(shù)

，2023年1月-11月關(guān)于衛(wèi)浴用品，用戶關(guān)注…數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，相關(guān)內(nèi)容播放次數(shù)

，2023年1月-11月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，相關(guān)內(nèi)容播放次數(shù)

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11智能家居相關(guān)短視頻發(fā)布量對(duì)比智能家居相關(guān)短視頻播放量對(duì)比智能生活趨勢(shì)的背后是用戶追求“適我生活”。智能家居產(chǎn)品為“懶惰”但又追求便利和精致的用戶提供更加周到的服務(wù)。在技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)完善的加持下，智能家居產(chǎn)品越來(lái)越豐富和智能。智能家居市場(chǎng)漸入佳境，已成為拉動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的新引擎，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。同時(shí)，抖音線上數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了整體的市場(chǎng)表現(xiàn)，巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月智能家居相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量和播放量同比分別有89.2%、17.2%的增幅，供需兩旺的內(nèi)容凸顯了智能家居領(lǐng)域的熱度攀升，用戶對(duì)該領(lǐng)域的興趣愈發(fā)濃厚。2016-2022年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模2500

45.0％

40.0％2000

35.0％1500100030.0％

25.0％20.0％

15.0％500 10.0％市場(chǎng)規(guī)模（億級(jí)） 增長(zhǎng)率+89.2%+17.2%2022年1-11月 2023年1-11月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1-11月、2023年1-11月2022年1-11月 2023年1-11月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1-11月、2023年1-11月

5.0％2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒數(shù)據(jù)中心，2016-2022年2.1趨勢(shì)一

智能生活從單品智能，到全屋智能五大趨勢(shì)·助力行業(yè)迭代升級(jí)2.1

趨勢(shì)一

智能生活從單品智能，到全屋智能趨勢(shì)二

健康為先貫穿于裝修前后，存在于衣食住場(chǎng)景趨勢(shì)三

個(gè)性偏好是審美演進(jìn)，也是去風(fēng)格化的自我表達(dá)趨勢(shì)四

創(chuàng)新需求創(chuàng)新需求的萌發(fā)，是對(duì)家的重新定義趨勢(shì)五

情緒價(jià)值高層次需求崛起，推動(dòng)使用價(jià)值到情緒價(jià)值演進(jìn)第二篇章PAGE

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14用戶是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)智能家居用戶是否做過(guò)全屋智能家居裝修沒(méi)做過(guò)全屋智能家居的用戶的購(gòu)買意愿分布通過(guò)巨量算數(shù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，用戶對(duì)于智能家居認(rèn)知廣泛，聽(tīng)說(shuō)過(guò)智能家居的用戶占比接近80%，說(shuō)明智能家居作為新興崛起的品類已經(jīng)擁有較好的用戶感知基礎(chǔ)。然而，盡管智慧家居的熱度較高，但調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，真正進(jìn)行過(guò)全屋智慧家居裝修的用戶不足20%。82.3%的用戶在智能家居裝修時(shí)僅僅選購(gòu)智能家居單品。其中，智能音響/音箱、智能門鎖、智能燈具/燈泡是最受用戶青睞的產(chǎn)品。22.8％

77.2％聽(tīng)說(shuō)過(guò)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)沒(méi)有做過(guò)做過(guò)全屋智能家居82.3％

17.7％34.5％30.5％21.1％19.7％18.7％都沒(méi)買過(guò)如小愛(ài)同學(xué)、天貓精靈等能語(yǔ)音控制的音響設(shè)備智能音響/音箱智能門鎖

如能遠(yuǎn)程開(kāi)鎖、指紋識(shí)別、面部識(shí)別等功能的門鎖智能燈具/燈泡

能調(diào)節(jié)亮度、顏色等功能的燈具或燈泡智能電視如有語(yǔ)音控制、互聯(lián)網(wǎng)連接等功能的電視智能洗衣機(jī)

如能遠(yuǎn)程控制、自動(dòng)洗滌程序選擇等功能的洗衣機(jī)智能空調(diào)

如能遠(yuǎn)程控制、自動(dòng)溫度調(diào)整等功能的空調(diào)智能掃地機(jī)器人

如能自動(dòng)導(dǎo)航、定時(shí)清掃的機(jī)器人智能冰箱

具備物品識(shí)別、遠(yuǎn)程控制或其他智能功能的冰箱數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)智慧家居用戶調(diào)研，2023年9月，N=2221數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)智慧家居用戶調(diào)研，2023年9月，N=222112.2％11.6％8.3％7.2％數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)智慧家居用戶調(diào)研，2023年9月，N=2221用戶購(gòu)買過(guò)哪些智能家居單品用戶沒(méi)有做全屋智能家居裝修的原因而在沒(méi)有嘗試過(guò)全屋智能家居的用戶當(dāng)中，有超過(guò)30%的用戶其實(shí)愿意嘗試全屋智能家居系統(tǒng)，而且他們對(duì)于全屋智能家居有著極為深入的理解。隨著未來(lái)智能系統(tǒng)甚至物聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，用戶對(duì)全屋智能家居產(chǎn)品接受度和真實(shí)購(gòu)買意愿也將進(jìn)一步提升，智能家居的落地場(chǎng)景會(huì)實(shí)現(xiàn)從單品智能到全屋智能過(guò)渡。屆時(shí)，智能家居不僅僅是一種產(chǎn)品，而將變成服務(wù)用戶的一種全新生態(tài)體驗(yàn)。同時(shí)，巨量算數(shù)對(duì)不考慮全屋智能家居系統(tǒng)的用戶做了調(diào)研，其中，購(gòu)買成本和維護(hù)成本太高是阻礙其選購(gòu)的主要原因。除此以外，新技術(shù)的隱私安全和技術(shù)可靠性也是他們擔(dān)憂的問(wèn)題。因此，盡管智能家居市場(chǎng)的概念熱度高漲，實(shí)際用戶接受度仍存在瓶頸，特別是在滿足用戶深層次需求方面仍有巨大的進(jìn)步空間。這也是企業(yè)深入或切入智能家居市場(chǎng)亟需解決的課題。愿意嘗試全屋智能家居系統(tǒng)不會(huì)考慮不確定55.4%30.7%13.9%33.9％19.7％18.8％16.2％14.3％11.6％11.6％10.8％10.8％9.1％7.9％購(gòu)置成本擔(dān)心需要花費(fèi)大量時(shí)間和精力去學(xué)習(xí)和適應(yīng)學(xué)習(xí)與適用門檻裝修成本或者后續(xù)維護(hù)成本費(fèi)用太高，超出預(yù)算隱私和安全

對(duì)智慧家具的隱私和安全有所顧慮技術(shù)可靠性

擔(dān)心技術(shù)不成熟，可能出現(xiàn)故障或問(wèn)題產(chǎn)品效用

對(duì)智慧家居的實(shí)際效果和使用體驗(yàn)持懷疑態(tài)度信息和教育

對(duì)智慧家居沒(méi)有充分了解，缺乏決策信心品牌

接觸的智慧家居公司或品牌信任度不高方案設(shè)計(jì)

認(rèn)為方案設(shè)計(jì)浮于表面，沒(méi)有真正滿足需求個(gè)性化設(shè)計(jì)

認(rèn)為產(chǎn)品過(guò)于標(biāo)準(zhǔn)化，缺乏個(gè)性化和定制性盡管設(shè)計(jì)方案吸引人，但缺少現(xiàn)實(shí)中的成功案例作為參考落地效果

擔(dān)心實(shí)際交付與前期設(shè)計(jì)不一致缺少實(shí)例展示未能看到合適的智慧家居解決方案、產(chǎn)品，或現(xiàn)有方案無(wú)法滿足自身需求產(chǎn)品選項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)源：2023家居行業(yè)用戶調(diào)研，巨量算數(shù)，N=1,788PAGE

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166.9％數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)智慧家居用戶調(diào)研，2023年9月，N=2221男性、成熟、中線級(jí)城市用戶更青睞智能家居產(chǎn)品智能家居興趣用戶性別分布及TGI不同性別用戶對(duì)智能家居產(chǎn)品偏好度男性智能燈具智能電視掃地機(jī)器人智能電視50歲以上三四線城市智能燈具智能電視掃地機(jī)器人巨量算數(shù)對(duì)智能家居的興趣用戶做了統(tǒng)計(jì)，其中，大部分男性用戶對(duì)科技感興趣，智能家居也成為新時(shí)代男性理想的家居配置。其中，智能燈具、智能電視，是男性用戶比較感興趣的產(chǎn)品，此類產(chǎn)品能極大滿足男性用戶的科技感受和氛圍需求。而女性用戶則除智能燈具以外更注重智能攝像頭，安全的防護(hù)更是她們的核心需求。數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月智能燈具智能音響掃地機(jī)器人智能攝像頭智能電視43%女性男性8857％112女性男性占比TGI18-23歲24-30歲31-40歲智能家居興趣用戶年齡段分布及TGI不同年齡段用戶對(duì)智能家居產(chǎn)品偏好度智能燈具智能音響掃地機(jī)器人智能攝像頭智能電視在年齡層面，31-40歲的人占比高，但50歲以上的用戶偏好更高。隨著年齡的增長(zhǎng)，用戶對(duì)于便利性和安全性的需求逐漸增強(qiáng)。智能家居設(shè)備通過(guò)簡(jiǎn)便的操作便能減少需要手動(dòng)完成的繁瑣任務(wù)，從而提供更輕松方便的生活方式。數(shù)據(jù)顯示，掃地機(jī)器人、智能電視是50歲以上用戶最為關(guān)注的智能家居產(chǎn)品。41-50歲 50+歲數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月18-23歲24-30歲31-40歲

41-50歲 50+歲數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月1029710010714%18%9731%18% 18%占比TGIPAGE

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18入住前健康家居品類相關(guān)內(nèi)容播放量增速入住前健康家居相關(guān)視頻播放量智能家居興趣用戶城市級(jí)別分布及TGI智能燈具智能音響掃地機(jī)器人 智能攝像頭智能電視一線新一線二線三線四線五線及以下從城市級(jí)別來(lái)看，盡管高線城市用戶占比較高，但隨著智能家居產(chǎn)品滲透率的提升和購(gòu)置門檻的降低，低線級(jí)城市用戶的需求逐漸覺(jué)醒，尤其三四線城市用戶成為最具潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。智能燈具、掃地機(jī)器人、智能電視是該類用戶最為關(guān)注的智能家居產(chǎn)品。數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月重慶占比：2.2％TGI：105占比：2.0％TGI：100占比：1.9％TGI：84成都占比：1.7％TGI：91廣州占比：1.6％TGI：76深圳占比：1.6％TGI：86鄭州占比：1.5％TGI：110西安占比：1.4％TGI：106蘇州占比：1.3％TGI：89東莞占比：1.2％TGI：87占比TGI一線 新一線 二線 三線 四線

五線及以下數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月7%18% 18%26%19%12%94105110979686智能家居興趣用戶城市分布TOP10及TGI北京 上海不同城市等級(jí)用戶對(duì)智能家居產(chǎn)品偏好度隨著人們健康認(rèn)知的升級(jí)，環(huán)保家居的理念得到越來(lái)越多人的認(rèn)同，這也成為了人們?cè)谫?gòu)置家居產(chǎn)品時(shí)更多地考慮家居環(huán)保性和健康性的背景。健康底線趨勢(shì)背后是一種責(zé)任感，這既是對(duì)自己的責(zé)任，更是對(duì)家人的責(zé)任。不僅如此，用戶對(duì)家居健康的訴求更為立體和全面，無(wú)論入住前的裝修階段還是入住后的居住階段，無(wú)論居住健康方面還是生活健康方面，均表現(xiàn)出對(duì)健康的強(qiáng)烈訴求。新家入住前，用戶為了打造健康的居住環(huán)境，在家裝階段就注重健康材料的購(gòu)買和使用。在裝修時(shí)，用戶會(huì)選購(gòu)淺加工的板材、凈味漆等材料，來(lái)保證居住環(huán)境中空氣的健康。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，入住前家裝健康相關(guān)內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)55.5%，其中，0醛地板、絲綢墻布、天然木材是播放量增長(zhǎng)最快的三類產(chǎn)品，相關(guān)內(nèi)容播放量同比分別增長(zhǎng)1173%、592%、556%。絲綢墻布0醛地板凈味漆天然木材水性漆竹地板無(wú)紡布壁紙木絲吸聲板實(shí)木家具生態(tài)板硅藻泥增速55.5％

2022年1-11月 2023年1-11月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1-11月、2023年1-11月2.2趨勢(shì)二

健康為先貫穿于裝修前后，存在于衣食住場(chǎng)景1173%592%556%202%197%172%130%60%57%48%10%100%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-11月PAGE

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20200%300%400%500%1000%熒光劑測(cè)評(píng)相關(guān)內(nèi)容播放量增速2023抖音不同家電類別相關(guān)內(nèi)容播放量

2023抖音不同保健家電類別相關(guān)內(nèi)容播放量入住前，是為了保證居住環(huán)境的健康，入住后，也就是在用戶的居住階段，用戶對(duì)健康的追求不僅沒(méi)有停止，反而重視度更高。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，在家電選購(gòu)時(shí)，用戶更關(guān)注的是空調(diào)、個(gè)護(hù)健康（如：美容儀、按摩儀、沖牙器）、廚衛(wèi)小電

等居家必備的產(chǎn)品。相對(duì)醫(yī)用的按摩保健器材，家庭用的按摩產(chǎn)品使用門檻更低，可以滿足更多元的人群需求。在抖音關(guān)注度最高的保健家電是美容器，用戶除了關(guān)注面部美容，對(duì)身體按摩、牙齒健康、睡眠健康也同樣表現(xiàn)出較高關(guān)注。個(gè)護(hù)健康廚衛(wèi)小電空調(diào)冰箱電視生活電器洗衣機(jī) 廚衛(wèi)大電數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-11月987654321（億）102023抖音不同健康生活家電類別相關(guān)內(nèi)容播放量數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-11月不僅如此，用戶還會(huì)選擇功能性生活電器進(jìn)行空氣和水質(zhì)的保護(hù)，從源頭上保證居住環(huán)境的健康。如洗地機(jī)、空氣凈化器、凈水器、吸塵器等家電均受到用戶較高的關(guān)注。用戶的健康生活也由關(guān)注自身健康向關(guān)注家庭健康拓展。除此以外，用戶還關(guān)注家紡洗滌的安全和健康。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-8月洗衣液、洗衣粉、香皂、肥皂中熒光劑的測(cè)評(píng)相關(guān)內(nèi)容播放量同比增加121.2%。用戶對(duì)家居健康的關(guān)注度滲透到日常的衣食住全場(chǎng)景。在新的居住標(biāo)準(zhǔn)下，相比購(gòu)置成本，用戶更加注重家居健康，他們希望用環(huán)保生態(tài)的家裝材料，希望用無(wú)臭無(wú)味的零醛地板，希望用除菌抗菌的馬桶衛(wèi)浴，希望用干凈安全的床單被褥，更希望有暢快呼吸的空氣和大口飲用的水質(zhì)。打造綠色環(huán)保的家居空間，讓家更健康，也成為新一代的生活理念。增速121.2％2022年1-8月 2023年1-8月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1-8月、2023年1-8月按摩器美容器蒸臉儀潔面儀足療機(jī)補(bǔ)水儀沖牙器足浴盆生發(fā)儀睡眠儀除螨儀掃地機(jī)器人衣物消毒機(jī)新風(fēng)系統(tǒng)吸塵器洗地機(jī)空氣凈化器凈水器數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-11月PAGE

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22健康家居興趣用戶性別分布及TGI不同性別用戶對(duì)健康家居產(chǎn)品偏好度女性、成熟、高線級(jí)城市用戶更關(guān)注健康類家居產(chǎn)品對(duì)健康家居興趣人群，巨量算數(shù)也做了針對(duì)性調(diào)研。從性別分布來(lái)看，女性用戶無(wú)論占比還是偏好度均高于男性用戶。女性在現(xiàn)代生活中扮演越來(lái)越多重的角色，大部分女性承擔(dān)家庭飲食起居的責(zé)任，隨著健康意識(shí)的覺(jué)醒，在選購(gòu)家居產(chǎn)品時(shí)，越來(lái)越重視產(chǎn)品的健康功能，這是對(duì)自己的負(fù)責(zé)，更是對(duì)家庭的負(fù)責(zé)。在產(chǎn)品選購(gòu)方面，女性用戶偏好吸塵器、空氣凈化器等和日常生活息息相關(guān)的產(chǎn)品，而男性則偏好實(shí)木地板、凈水器等產(chǎn)品。但其實(shí)無(wú)論男性用戶還是女性用戶，在選購(gòu)家居產(chǎn)品時(shí)萌生的健康意識(shí)，傳遞出一種責(zé)任感和一種關(guān)愛(ài)與溫柔。女性吸塵器空氣凈化器50歲以上凈水器空氣凈化器一線城市凈水器空氣凈化器凈水器 吸塵器洗地機(jī) 空氣凈化器 實(shí)木地板53%47％女性男性92108女性男性占比TGI不同年齡段用戶對(duì)健康家居產(chǎn)品偏好度數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月從用戶的年齡層分布來(lái)看，隨著年齡的增長(zhǎng)，用戶越來(lái)越關(guān)注健康，進(jìn)而關(guān)注健康家居產(chǎn)品。尤其是50歲以上的用戶，對(duì)健康家居產(chǎn)品的偏好度遠(yuǎn)高于其他年齡段用戶。該年齡段用戶偏好凈水器、空氣凈化器等產(chǎn)品，在飲水和呼吸的源頭給家庭上一道健康的保險(xiǎn)。18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50+歲18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50+歲9994101健康家居興趣用戶年齡段分布及TGI1089913%18%32%18%18%占比TGI凈水器吸塵器洗地機(jī)空氣凈化器實(shí)木地板數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月PAGE

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242.3趨勢(shì)三

個(gè)性偏好是審美演進(jìn)，也是去風(fēng)格化的自我表達(dá)一線新一線二線三線四線 五線及以下數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月從城市級(jí)別而言，隨著城市級(jí)別的提高，用戶對(duì)健康類產(chǎn)品的意識(shí)和偏好度隨之提升。在高線級(jí)城市，尤其一線城市用戶的健康意識(shí)相對(duì)較高，忙碌的生活更需要健康家居產(chǎn)品的護(hù)駕。凈水器和空氣凈化器等成為他們最為青睞的健康家居產(chǎn)品，從呼吸源頭的保護(hù)才是健康的第一道防線。占比TGI數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月重慶占比：2.6％TGI：120占比：2.5％TGI：112占比：2.4％TGI：121廣州占比：1.2％TGI：103成都占比：2.1％TGI：108深圳占比：2.0％TGI：110蘇州占比：1.5％TGI：107鄭州占比：1.5％TGI：107東莞占比：1.4％TGI：103西安占比：1.4％TGI：107凈水器吸塵器 洗地機(jī) 空氣凈化器實(shí)木地板一線 新一線 二線 三線 四線

五線及以下數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月9%20%19%24%17%10%8092102104110111健康家居興趣用戶城市級(jí)別分布及TGI健康家居興趣用戶城市分布TOP10及TGI上海 北京不同城市等級(jí)用戶對(duì)健康家居產(chǎn)品偏好度在健康、智能的主旋律之外，很多用戶也追求在居住空間內(nèi)添加能反映個(gè)人主張和品味的元素，為居住生活賦予更多表達(dá)自我個(gè)性化的可能，這也成為家居行業(yè)的一個(gè)顯著的趨勢(shì)。故個(gè)性偏好趨勢(shì)背后則是去風(fēng)格化的審美演進(jìn)。隨著審美標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)，傳統(tǒng)的風(fēng)格已經(jīng)不能滿足全部用戶的需求，他們更加注重家居產(chǎn)品的獨(dú)特性和符合自己生活方式的設(shè)計(jì)，居住需求個(gè)性化趨勢(shì)凸顯。湖南用戶我好喜歡這種個(gè)性復(fù)古風(fēng)格，下次裝修時(shí)就參考這種風(fēng)格來(lái)！北京用戶第三款羊羔絨沙發(fā)又有個(gè)性又好看，怎么下單？黑龍江用戶開(kāi)眼界了，第一次看到這種款式的沙發(fā)，每個(gè)都很獨(dú)特，放家里一定既時(shí)尚又吸睛！廣東用戶硬裝現(xiàn)代風(fēng)，軟裝復(fù)古風(fēng)，搭配起來(lái)又個(gè)性又時(shí)尚，愛(ài)了愛(ài)了！資料來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月抖音“個(gè)性化家居”相關(guān)用戶原聲PAGE

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26增速46.2%個(gè)性化家居產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容互動(dòng)量家裝設(shè)計(jì)風(fēng)格偏好用戶關(guān)注裝修風(fēng)格相關(guān)內(nèi)容增速TOP3從用戶對(duì)家居產(chǎn)品的真實(shí)反饋中，我們可以得出結(jié)論：很大一部分用戶對(duì)個(gè)性化家居接受度極高，且對(duì)相關(guān)產(chǎn)品表現(xiàn)出極大的青睞，用戶對(duì)個(gè)性化的訴求日漸升溫。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，個(gè)性化家居內(nèi)容播放量續(xù)增長(zhǎng)明顯，2023年1-11月累計(jì)同比有6.2%的增速。用戶互動(dòng)興趣濃厚，愿意通過(guò)評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)等方式交換認(rèn)知和觀點(diǎn)，2023年1-8月互動(dòng)量同比增長(zhǎng)46.2%。巨量算數(shù)對(duì)家裝用戶做了針對(duì)性調(diào)研，在家裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的偏好問(wèn)卷中，選擇“不在乎風(fēng)格、喜歡就好”的用戶占比超過(guò)40%，說(shuō)明很多用戶裝修時(shí)不再拘泥于風(fēng)格，不愿再被某種特定風(fēng)格束縛。無(wú)論工業(yè)風(fēng)配太師椅，現(xiàn)代風(fēng)配木紋漆，還是打破常規(guī)的造型設(shè)計(jì)，個(gè)性別致的飾品，只要符合自己的審美觀，彰顯自己個(gè)性的風(fēng)格，很多用戶都愿意嘗試。而在選擇特定風(fēng)格的用戶中，大多用戶也不愿從眾。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，從不同家居風(fēng)格對(duì)比數(shù)據(jù)變化來(lái)看，小眾風(fēng)格正在崛起，美式風(fēng)、復(fù)古風(fēng)及法式風(fēng)相關(guān)內(nèi)容的播放量增速均超過(guò)100%，成為用戶關(guān)注度提升最快的家裝風(fēng)格。增速6.2％個(gè)性化家居產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容播放量美式風(fēng)157.6％復(fù)古風(fēng)165.5％40.8％不在乎風(fēng)格喜歡就好59.2％會(huì)選擇固有的風(fēng)格2022年1-8月 2023年1-8月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1-8月、2023年1-8月2022年1-11月 2023年1-11月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1月-11月，2023年1月-11月數(shù)據(jù)來(lái)源：2023家居行業(yè)用戶調(diào)研，巨量算數(shù)，N=1,788法式風(fēng)132.3％數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1-11月vs

2023年1-11月除了個(gè)性化的家裝風(fēng)格外，在個(gè)性化表達(dá)上，很多用戶都有自己獨(dú)特的想法。但在真正讓想法落地的過(guò)程中，受限于專業(yè)技能的不足以及參照物的缺乏等原因，大部分用戶更愿意通過(guò)設(shè)計(jì)師來(lái)實(shí)現(xiàn)“從想法到行動(dòng)，再到目標(biāo)”的轉(zhuǎn)化。巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在家居設(shè)計(jì)時(shí)，愿意通過(guò)設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)合理的設(shè)計(jì)和想法落地的用戶占70%。對(duì)于選擇設(shè)計(jì)師這個(gè)角色的原因，73%的用戶認(rèn)可設(shè)計(jì)師對(duì)于空間布局、規(guī)劃的能力，44%的用戶認(rèn)為“設(shè)計(jì)師能幫我更好地實(shí)現(xiàn)多元個(gè)性化的需求”，并且39%的用戶在使用風(fēng)格和色彩方面也表示對(duì)設(shè)計(jì)師的信任。在個(gè)性化的表達(dá)層面，設(shè)計(jì)師依靠他們的專業(yè)標(biāo)簽，成為最吸引用戶“個(gè)性想法落地”最有效的實(shí)現(xiàn)途徑。美式風(fēng)北歐風(fēng)輕奢風(fēng)現(xiàn)代風(fēng)復(fù)古風(fēng)混搭風(fēng)歐式風(fēng)侘寂風(fēng)工業(yè)風(fēng)ins風(fēng)田園風(fēng)極簡(jiǎn)風(fēng)日式風(fēng)鄉(xiāng)村風(fēng)法式風(fēng)中式風(fēng)地中海風(fēng)70％愿意30％不愿意數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-11月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023家居家裝用戶調(diào)研，2023年8月，N=2088用戶關(guān)注裝修風(fēng)格詞云圖是否愿意通過(guò)設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)合理的設(shè)計(jì)和想法落地PAGE

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28個(gè)性化家居興趣用戶性別分布及TGI不同性別用戶對(duì)個(gè)性化家居產(chǎn)品偏好度其實(shí)，無(wú)論是個(gè)性化風(fēng)格還是個(gè)性化表達(dá)，無(wú)論通過(guò)設(shè)計(jì)師的專業(yè)規(guī)劃，還是通過(guò)自己的補(bǔ)課學(xué)習(xí)，其目的都是為了把家打造成帶來(lái)快樂(lè)和舒適感受的場(chǎng)所，創(chuàng)造成一個(gè)可以讓自己自由舒適、個(gè)性潮流的空間。這樣的家不僅僅是一個(gè)居住之所，更是自己的港灣之家、夢(mèng)想之地。設(shè)計(jì)師能更好地規(guī)劃全局，布局更合理設(shè)計(jì)師能幫助我把控預(yù)算，更精準(zhǔn)設(shè)計(jì)師可以協(xié)調(diào)風(fēng)格和色彩實(shí)現(xiàn)我想要的裝修效果多元個(gè)性化的需求設(shè)計(jì)師能更好地幫助我實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師全程跟蹤，更省心設(shè)計(jì)師能幫我改善房型的缺點(diǎn)設(shè)計(jì)師能根據(jù)我描述的生活習(xí)慣設(shè)計(jì)更合理的居住動(dòng)線設(shè)計(jì)師能幫我實(shí)現(xiàn)更理想的家居空間利用率其他73％48％44％39％38％36％35％33％6％數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023家居家裝用戶調(diào)研，2023年8月，N=2088你愿意請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師的原因是？男性個(gè)性燈飾DIY裝修18-23歲個(gè)性燈飾個(gè)性色彩高線城市個(gè)性燈飾DIY裝修個(gè)性類家居產(chǎn)品代表追求個(gè)性和張揚(yáng)個(gè)性。個(gè)性化家居興趣用戶中，男性用戶無(wú)論占比還是偏好度遠(yuǎn)高于女性用戶。選購(gòu)個(gè)性家居產(chǎn)品，宣揚(yáng)個(gè)人主張，也成為男性用戶家居消費(fèi)的一種趨勢(shì)。其中，他們偏好個(gè)性燈飾、DIY裝修，通過(guò)“無(wú)風(fēng)格”的配搭實(shí)現(xiàn)個(gè)性的表達(dá)。而女性用戶則相對(duì)偏好個(gè)性燈飾和個(gè)性壁紙等裝飾類產(chǎn)品。個(gè)性燈飾DIY裝修個(gè)性壁紙古董家具個(gè)性色彩女性男性數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月8161％39%119女性男性占比TGI男性、年輕、高線級(jí)城市用戶更青睞個(gè)性化家居產(chǎn)品PAGE

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30一線新一線二線三線智能家居興趣用戶年齡段分布及TGI不同年齡段用戶對(duì)個(gè)性化家居產(chǎn)品偏好度

個(gè)性化家居興趣用戶城市分布TOP10及TGI不同城市等級(jí)用戶對(duì)個(gè)性化家居產(chǎn)品偏好度從年齡層分布來(lái)看，越年輕的用戶對(duì)個(gè)性類家居產(chǎn)品的偏好度越高，其中，18-23歲的年輕用戶偏好度遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其他年齡層用戶。年輕用戶更愿嘗鮮，對(duì)于個(gè)性類家居產(chǎn)品接受度更高。其中，個(gè)性燈飾、個(gè)性色彩是他們青睞的個(gè)性家居產(chǎn)品代表，也是他們?nèi)傋约?，按照自己喜歡的方式生活的表現(xiàn)。18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲 50+歲數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲 50+歲數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月13612311395775%15%36%25%19%占比TGI個(gè)性燈飾DIY裝修個(gè)性壁紙古董家具個(gè)性色彩數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月四線 五線及以下數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月再?gòu)某鞘屑?jí)別來(lái)看，高線級(jí)城市用戶有更多接觸新概念和新事物的機(jī)會(huì)，數(shù)據(jù)顯示，新一線城市用戶更加青睞個(gè)性家居產(chǎn)品并愿意嘗試，個(gè)性燈飾、DIY裝修是其最為關(guān)注的個(gè)性家居產(chǎn)品。在張揚(yáng)個(gè)性、追求個(gè)性美的用戶眼中，家居產(chǎn)品自然也不能千篇一律，在滿足生活需求的同時(shí)，展現(xiàn)出用戶的個(gè)性化審美，彰顯品位，才是更多用戶追求“家”的態(tài)度。重慶占比：3.1％TGI：148成都占比：3.1％TGI：164佛山占比：2.5％TGI：243鄭州占比：1.8％TGI：132東莞占比：1.8％TGI：131廣州占比：1.8％TGI：82上海占比：1.6％TGI：74武漢占比：1.6％TGI：135北京占比：1.5％TGI：75西安占比：1.5％TGI：117占比TGI

一線 新一線 二線 三線 四線

五線及以下數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月6%22%18%25%19%10%79104 10595個(gè)性化家居興趣用戶城市級(jí)別分布及TGI12078個(gè)性燈飾DIY裝修個(gè)性壁紙 古董家具 個(gè)性色彩PAGE

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32受訪者最在意的生活空間分布情況受訪者對(duì)廚房最不滿意的地方發(fā)布情況2.4趨勢(shì)四

創(chuàng)新需求創(chuàng)新需求的萌發(fā)，是對(duì)家的重新定義隨著家居選購(gòu)人群的年輕化、需求的多元化和潮流化，改善型居住快速上升，家居產(chǎn)品的創(chuàng)新需求進(jìn)入繁榮時(shí)刻，成為消費(fèi)者追求的對(duì)象，家居的全新應(yīng)用場(chǎng)景不斷被拓展。這種趨勢(shì)的背后，與其說(shuō)這是用戶的嘗鮮行為，不如說(shuō)用戶的某種潛在需求期待被滿足，用戶對(duì)傳統(tǒng)的家居生活有了全新的認(rèn)知。以家庭空間為例。傳統(tǒng)的認(rèn)知中，傳統(tǒng)的空間往往有其傳統(tǒng)的功能，在使用時(shí)大都配置傳統(tǒng)的家居產(chǎn)品。隨著用戶的使用經(jīng)歷和需求升級(jí)，此類傳統(tǒng)空間與其功能匹配逐漸凸顯出使用短板，而短板的解決方案，也恰巧就是全新的機(jī)遇。巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在所有的居住空間里，廚房成為“相對(duì)重要且問(wèn)題較多”的生活空間。廚房與人的基礎(chǔ)飲食需求密不可分。第一財(cái)經(jīng)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，每個(gè)年齡層的受訪者每周做飯達(dá)到3次及以上的占比都超過(guò)了50%。即使是年輕群體，在越來(lái)越便利的外賣環(huán)境中，“在家做飯”的堅(jiān)持也是對(duì)自己健康的負(fù)責(zé)。代際

1970前

1970-19791980-19891990-1995

1995后10.9％89.1％22.8％77.2％33.4％66.6％40.1％59.9％43.6％56.4％相對(duì)不重要且問(wèn)題較多相對(duì)不重要且問(wèn)題較少相對(duì)不重要且問(wèn)題較多相對(duì)重要且問(wèn)題較多陽(yáng)臺(tái)玄關(guān)其他衛(wèi)生間廚房衣帽間書房餐廳客廳臥室最重要的空間獲選占比最不滿意你的空間獲選占比受訪者每周“在家做飯”的頻次分布每周3次以下 每周3次及以上平均值數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音用戶廚房生活調(diào)研，2023年8月，N=2135數(shù)據(jù)來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)《你的廚房里，承載了多少品質(zhì)生活?》，巨量算數(shù)整理然而，廚房在用戶的使用過(guò)程中，卻成了最容易產(chǎn)生不滿的空間之一。巨量算數(shù)調(diào)研顯示，空間、體感正是讓受訪者不滿意自家廚房的主要原因，占比均超過(guò)40%。而空間大小則屬于房屋的先天屬性，可調(diào)整空間較高。而體感相關(guān)的溫度、油煙、照明等則可以通過(guò)后天的設(shè)備升級(jí)來(lái)解決，這也給予行業(yè)更多的思考空間。在體感相關(guān)的三要素中，“廚房高溫”問(wèn)題的關(guān)注度提升最快，2023年上半年相關(guān)搜索內(nèi)容同比增加超過(guò)100%。而作為傳統(tǒng)電器在新場(chǎng)景應(yīng)用的廚房空調(diào)，以其在多油、高溫、高濕的特殊環(huán)境下的制冷能力得到越來(lái)越多用戶的認(rèn)可，成為廚房體感痛點(diǎn)的有效解決方案。2023上半年，抖音廚房空調(diào)相關(guān)內(nèi)容播放量增速高達(dá)398%，在廚房大電品類處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，高潛屬性鮮明。廚房高溫同比增幅相關(guān)搜索

106.0％廚房悶熱廚房溫度廚房熱

廚房溫度高廚房溫度高對(duì)冰箱有影響廚房溫度高怎么解決廚房溫度最高多少度廚房降溫廚房高溫廚房溫度高危害數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音用戶廚房生活調(diào)研，2023年8月，N=2135數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-6月廚房空間大小溫度、油煙、照明等體感收納空間合理性廚房電器的功能及智能程度廚具易用性動(dòng)線合理性其他46.2％42.3％32.0％32.2％20.8％13.2％3.2％PAGE

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2023上半年抖音典型廚房大電品類內(nèi)容表現(xiàn)主要廚房大點(diǎn)品類播放量增速對(duì)比廚房空調(diào)洗碗機(jī)微蒸烤一體機(jī)熱水器398%88%73%65%60%149% 149%油煙機(jī) 集成烹飪中心 燃?xì)庠顢?shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1-11月、2023年1-11月除廚房以外，傳統(tǒng)的空間功能也在用戶新的需求下得以重新定義。近幾年，風(fēng)靡一時(shí)的去客廳化設(shè)計(jì)受到越來(lái)越多用戶的青睞。對(duì)比傳統(tǒng)的客廳，“去客廳化”更講究客廳空間的實(shí)用性和功能性，客廳逐漸由其單純的會(huì)客功能，延伸至休閑、娛樂(lè)、讀書、健身的多功能綜合場(chǎng)所。故所謂的“去”，不是真的去掉，反而是對(duì)“家”的重新定義。隨著改善性居住需求的爆發(fā)，用戶對(duì)家居環(huán)境也提出更高要求，鑒于此，除了廚房空調(diào)和客廳空間外，更多日常的細(xì)分生活場(chǎng)景需求也亟待配置合適的產(chǎn)品予以滿足，例如浴室電視、健身鏡子、功能沙發(fā)、陽(yáng)臺(tái)茶室等產(chǎn)品逐漸被更多用戶從接受到青睞，因其能戳中很多用戶的細(xì)分場(chǎng)景的需求痛點(diǎn)，逐漸成為新需求場(chǎng)景下的更優(yōu)選擇。此類跨界場(chǎng)景產(chǎn)品影響著用戶的選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)和整體家居市場(chǎng)走向的同時(shí)，也為商家提供了更為廣闊的機(jī)遇挖掘空間。高潛賽道穩(wěn)健賽道明星賽道微蒸烤一體機(jī)熱水器集成烹飪中心洗碗機(jī)燃?xì)庠钣蜔煓C(jī)廚房空調(diào)內(nèi)容播放量?jī)?nèi)容播放量增速平均值數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-11月數(shù)據(jù)說(shuō)明：圖示數(shù)據(jù)為相對(duì)值，僅呈現(xiàn)部分典型品類創(chuàng)新需求家居興趣用戶性別分布及TGI不同性別用戶對(duì)創(chuàng)新需求家居產(chǎn)品偏好度女性、成熟、三線城市用戶更偏好創(chuàng)新需求家居產(chǎn)品女性廚房空調(diào)健身鏡50歲以上廚房空調(diào)功能沙發(fā)三線城市廚房空調(diào)陽(yáng)臺(tái)茶幾在創(chuàng)新需求家居興趣用戶中，相比男性用戶，女性用戶對(duì)居家環(huán)境的需求有著更多的定義和認(rèn)知。對(duì)能滿足新需求的家居產(chǎn)品，無(wú)論占比和偏好度均高于男性用戶。她們關(guān)注廚房空調(diào)，希冀做飯不是一種煎熬而是一種愛(ài)好和享受，另外，健身鏡也是女性用戶關(guān)注的家居產(chǎn)品。而男性用戶則關(guān)注功能沙發(fā)和浴室電視。廚房空調(diào)浴室電視健身鏡功能沙發(fā)陽(yáng)臺(tái)茶幾女性男性數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-11月女性男性占比TGI53%47％92108PAGE

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創(chuàng)新需求家居興趣用戶年齡段分布及TGI不同年齡段用戶對(duì)創(chuàng)新需求家居產(chǎn)品偏好度不同城市等級(jí)用戶對(duì)創(chuàng)新需求家居產(chǎn)品偏好度從年齡分布來(lái)看，年齡越大的用戶對(duì)新場(chǎng)景消費(fèi)家居產(chǎn)品的偏好越高，尤其50歲以上的用戶偏好度遠(yuǎn)高于其他年齡層用戶。相比年輕人想要的高效便捷生活，老年用戶需要的是新場(chǎng)景消費(fèi)家居產(chǎn)品帶來(lái)的實(shí)實(shí)在在的幫助，是對(duì)生活的便利與保護(hù)。很多該年齡段用戶擔(dān)當(dāng)起一家飲食起居的重?fù)?dān)，他們對(duì)廚房空調(diào)更為關(guān)注，另外功能沙發(fā)也是他們青睞的家居產(chǎn)品。18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲 50+歲數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲 50+歲數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月61771021201318%15%32%22%22%占比TGI廚房空調(diào)浴室電視 健身鏡功能沙發(fā)陽(yáng)臺(tái)茶幾數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月

一線 新一線 二線 三線 四線 五線及以下數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月從城市級(jí)別來(lái)看，隨著三四線城市新型城鎮(zhèn)化與精裝修政策的不斷推行，創(chuàng)新型家居成為開(kāi)發(fā)商們打造樓盤亮點(diǎn)和提升住宅品質(zhì)的重要角逐點(diǎn)之一。故中線級(jí)城市用戶，尤其是三線城市對(duì)新場(chǎng)景消費(fèi)家居產(chǎn)品的偏好度相對(duì)更高。他們偏好廚房空調(diào)和陽(yáng)臺(tái)茶幾，追求多元空間的舒適與美好。重慶占比：2.5％TGI：119占比：1.8％TGI：83創(chuàng)新需求家居興趣用戶城市分布TOP10及TGI上海 成都占比：1.6％TGI：86北京占比：1.6％TGI：78鄭州占比：1.5％TGI：112廣州占比：1.5％TGI：71蘇州占比：1.4％TGI：98深圳占比：1.4％TGI：74佛山占比：1.3％TGI：122武漢占比：1.3％TGI：104占比TGI

一線

新一線

二線 三線 四線五線及以下數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月6%18%

18%27%19%11%90107創(chuàng)新需求家居興趣用戶城市級(jí)別分布及TGI115959777廚房空調(diào)浴室電視健身鏡功能沙發(fā)陽(yáng)臺(tái)茶幾PAGE

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382.5趨勢(shì)五

情緒價(jià)值高層次需求崛起，推動(dòng)使用價(jià)值到情緒價(jià)值演進(jìn)用戶對(duì)居住空間看重的因素分布不同年齡段受訪者的下廚原因TOP5曾幾何時(shí)，“情緒價(jià)值”開(kāi)始在消費(fèi)市場(chǎng)中被廣泛關(guān)注。如今，這股風(fēng)潮已在諸多行業(yè)產(chǎn)生漣漪效應(yīng)，家居行業(yè)便是其中之一。家居一詞包含的兩層概念：家和居。大眾對(duì)于家居的理解往往是：先有家（房屋）,才有居（體驗(yàn)）。但隨著人們生活水平的提高，越來(lái)越多人對(duì)于家居的理解，不再停留在房屋本身，開(kāi)始更多追求居住的價(jià)值。隨著用戶居住需求的變化，人們對(duì)家的需求從生存居住等低層次的需求，逐漸轉(zhuǎn)化為情感依賴等高層次的需求。家已經(jīng)不僅僅是一個(gè)居住的空間，它承載的更多的是情感的寄托和情緒的共鳴，而這種情感和情緒恰恰是通過(guò)家居產(chǎn)品的傳遞，來(lái)達(dá)到人和家的深層鏈接。巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)于理想的居住環(huán)境，關(guān)注點(diǎn)體現(xiàn)為三個(gè)方面：房屋基本屬性、居住體驗(yàn)、心靈和審美歸屬。從整體來(lái)看，用戶對(duì)于居住軟性價(jià)值的追求高于居住的硬性指標(biāo)，居住歸屬感相關(guān)選項(xiàng)的用戶占比均高于其它兩個(gè)方面。情緒價(jià)值在用戶的居住生活中凸顯地愈發(fā)明顯。住房面積房屋格局房間功能區(qū)房屋設(shè)計(jì)家具家電功能家具家電協(xié)調(diào)感家紡軟裝質(zhì)感家的歸屬感居住風(fēng)格居住動(dòng)線其他房屋基本屬性

34％27％25％36％33％30％22％59％48％8％5％居住體驗(yàn)心靈和審美歸屬

數(shù)據(jù)來(lái)源：2022【你的理想居住】調(diào)研問(wèn)卷，巨量算數(shù)，2022年10月，N=3607在傳統(tǒng)的居住空間中，用戶的會(huì)客、起居、烹飪、盥洗等需求衍生出房間的基礎(chǔ)空間：客廳、臥室、廚房、衛(wèi)生間，每個(gè)空間均有其專屬功能，而隨著用戶高層次需求的崛起，對(duì)空間的利用逐漸由功能向更深層的情感轉(zhuǎn)移。以廚房為例，在傳統(tǒng)的認(rèn)知中，廚房只是烹飪的場(chǎng)所，然而，通過(guò)巨量算數(shù)的調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，在18-40歲的相對(duì)年輕群體認(rèn)知中，廚房不僅承擔(dān)著烹飪的功能，也承載著他們的“生活的儀式感”和“創(chuàng)造的成就感”，并且，他們對(duì)“增進(jìn)與另一半的互動(dòng)”的觀點(diǎn)更為認(rèn)同。明顯指向情緒價(jià)值的選項(xiàng)讓更多人走進(jìn)廚房，“烹飪的空間”成為家庭情感的紐帶。除了以上提到的傳統(tǒng)空間外，隨著用戶生活品質(zhì)和情感需求的提升，家居空間逐漸拓展至休閑、娛樂(lè)、社交、健身等功能，相應(yīng)的影音室、茶室、露臺(tái)、健身室等更為多元的新興進(jìn)階空間悄然崛起。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2

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3年1-11月新興空間的視頻播放量增幅高達(dá)19.3%，用戶對(duì)新興空間的關(guān)注度的飆升，是因?yàn)橛脩舫藢?duì)衣食住等基礎(chǔ)功能的需求外，更有一種情感需求的拓展，他們更希望在自己的空間中做喜歡的事，更希望在自己的空間中表達(dá)自己的情感價(jià)值。受訪者觀點(diǎn)(按獲選占比降序排列) 18-23歲 24-30歲 31-40歲

41-50歲 50歲以上在家做飯更健康(56.0%)

9%

0%

20.8% 17.7%在家做飯成本低(36.7%)帶來(lái)生活的儀式感(35.2%)帶來(lái)創(chuàng)造的成就感(25.9%)7.11.14.14可增進(jìn)與另一半的互動(dòng)(18.7%)0% 6% 17.5% 20.4%9% 5% 14.2%

8.4%.7% 2% 14.5% 15.0%9.0%

5%

16.5% 13.0%19.19.25.23.22.34.6%31.5%37.0%32.7%39.0%數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音用戶廚房生活調(diào)研，2023年8月，N=2135數(shù)據(jù)說(shuō)明:圖示內(nèi)容為交叉分析結(jié)果，觀點(diǎn)選項(xiàng)占比橫向加總為100%新興空間相關(guān)內(nèi)容播放量增速增速19.3％2022年1-11月 2023年1-11月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1-11月、2023年1-11月注：新興空間主要包括寵物房、玄關(guān)、露臺(tái)、衣帽間、書房、閣樓、影音室等空間PAGE

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40新興空間相關(guān)設(shè)備商品點(diǎn)擊量增速TOP3為了滿足這種情感價(jià)值，用戶青睞選購(gòu)相關(guān)的產(chǎn)品來(lái)契合情感價(jià)值的抒發(fā)。巨量算數(shù)顯示，乳膠墊、寵物窩、陽(yáng)臺(tái)沙發(fā)等商品1-11月的點(diǎn)擊量同比均有較大幅度增長(zhǎng)。情緒的表達(dá)從來(lái)不是單一的方式。除了空間表達(dá)的情緒外，生活方式的演進(jìn)也是用戶情緒價(jià)值抒發(fā)的途徑。隨著用戶需求的變化，相比基礎(chǔ)用途的產(chǎn)品，用戶也在追求更具精致感的家居產(chǎn)品，或者某一個(gè)氛圍感十足的角落，亦或是一處儀式感十足的生活空間。用戶的生活方式越來(lái)越傾向于“儀式感”，而這種儀式感其實(shí)也是用戶情緒價(jià)值的抒發(fā)，也是通過(guò)微小創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)自我關(guān)注的欲望滿足。生活的儀式感真的必不可少，這是我們心情的釋然，也是我們成長(zhǎng)的印記……湖北用戶四川用戶儀式感的家，無(wú)論春來(lái)夏往，無(wú)論秋收冬藏，在家的每一天都值得度過(guò)和收藏！江蘇用戶看到這些物品，我的心被治愈了，精致如斯，大愛(ài)這份溫馨儀式感！寵物窩101.5％數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1-11月、2023年1-11月資料來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月在居家生活中，大到一個(gè)房間，小到一個(gè)物品，除了它的本身功能屬性外，也能體現(xiàn)出它背后內(nèi)涵價(jià)值的表露。例如，氛圍燈是一盞燈，但它的重點(diǎn)則是烘托的氛圍；紅酒杯是一個(gè)杯子，但它透露出來(lái)的優(yōu)雅和格調(diào)是普通杯子無(wú)法替代的，二者在抖音上商品點(diǎn)擊的增速分別為110.3%、68.4%。除此以外，諸如咖啡機(jī)、功夫茶具等物品已經(jīng)超越本身的功能價(jià)值，其代表的儀式感也成為用戶情緒價(jià)值的源泉。所以說(shuō)，家不僅是居住場(chǎng)所，更是情緒價(jià)值的源泉，因?yàn)槲覀儗⒆约旱南埠?、?xí)慣、隱私也都全