《市調(diào)規(guī)則及方法》課件

《市調(diào)規(guī)則及方法》ppt課件目錄contents市調(diào)概述市調(diào)規(guī)則市調(diào)方法市調(diào)工具市調(diào)應(yīng)用市調(diào)案例分析01市調(diào)概述

市調(diào)定義市調(diào)定義市場調(diào)研是一種系統(tǒng)地收集、分析和報告與特定產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的市場數(shù)據(jù)的工具。目的通過市場調(diào)研，企業(yè)可以了解市場需求、競爭態(tài)勢、消費者行為等方面的信息，從而制定更加科學、合理的市場策略。重要性在現(xiàn)代商業(yè)競爭中，市場調(diào)研已經(jīng)成為企業(yè)決策的重要依據(jù)，能夠幫助企業(yè)做出更加明智的決策，提高市場競爭力。通過市場調(diào)研，企業(yè)可以了解目標市場的需求、消費者偏好以及潛在的市場機會。了解市場需求市場調(diào)研可以幫助企業(yè)了解競爭對手的產(chǎn)品、價格、渠道和促銷策略等方面的信息，從而制定更加有針對性的競爭策略。分析競爭態(tài)勢市場調(diào)研可以評估目標市場的規(guī)模、增長潛力和盈利能力，幫助企業(yè)做出更加明智的投資決策。評估市場潛力市場調(diào)研可以幫助企業(yè)及時了解市場變化趨勢，調(diào)整市場策略，保持競爭優(yōu)勢。監(jiān)測市場變化市調(diào)目的定量調(diào)研采用量化的方法來收集和分析數(shù)據(jù)，如問卷調(diào)查、實驗法等。這種方法能夠提供較為精確的數(shù)據(jù)和趨勢分析。定性調(diào)研則更注重深入了解消費者的態(tài)度、行為和動機等方面的信息，如訪談、焦點小組等。這種方法能夠提供更加深入和細致的洞察。市調(diào)分類定性調(diào)研定量調(diào)研02市調(diào)規(guī)則明確調(diào)查目的確定調(diào)查范圍選擇調(diào)查方法制定調(diào)查計劃調(diào)查準備01020304在開始調(diào)查之前，必須明確調(diào)查的目的和意義，以便制定合適的調(diào)查計劃。根據(jù)調(diào)查目的，確定調(diào)查的范圍和對象，包括調(diào)查的地點、時間和對象人群。根據(jù)調(diào)查目的和范圍，選擇合適的調(diào)查方法，如問卷調(diào)查、實地觀察、訪談等。制定詳細的調(diào)查計劃，包括調(diào)查時間、地點、人員、預(yù)算等，以確保調(diào)查的順利進行。按照調(diào)查計劃，收集相關(guān)數(shù)據(jù)。在收集數(shù)據(jù)的過程中，要確保數(shù)據(jù)的真實性和可靠性。收集數(shù)據(jù)對收集到的數(shù)據(jù)進行整理、分類和篩選，以便進行后續(xù)的分析。數(shù)據(jù)整理根據(jù)調(diào)查目的，對整理后的數(shù)據(jù)進行深入的分析和解讀，以得出有價值的結(jié)論。數(shù)據(jù)分析和解讀根據(jù)調(diào)查結(jié)果，撰寫詳細的調(diào)查報告，包括數(shù)據(jù)分析和結(jié)論等。撰寫調(diào)查報告調(diào)查實施調(diào)查總結(jié)在完成調(diào)查后，總結(jié)本次調(diào)查的經(jīng)驗和教訓，以提高未來調(diào)查的質(zhì)量和效率。對本次調(diào)查的效果進行評估，包括數(shù)據(jù)的真實性和可靠性、結(jié)論的有效性等。將調(diào)查結(jié)果反饋給相關(guān)人員或機構(gòu)，以促進相關(guān)工作的改進和完善。將本次調(diào)查的相關(guān)資料進行歸檔整理，以便日后查閱和使用?？偨Y(jié)經(jīng)驗教訓評估調(diào)查效果反饋調(diào)查結(jié)果歸檔調(diào)查資料03市調(diào)方法通過與目標人群進行面對面的交流，深入了解他們的觀點、態(tài)度和行為。訪談法通過觀察目標人群的行為、語言和環(huán)境，收集相關(guān)數(shù)據(jù)和信息。觀察法組織小組討論，引導參與者分享觀點和經(jīng)驗，收集多方面的信息。小組討論法對特定個體或組織進行深入剖析，了解其背景、特點和問題。案例研究法定性調(diào)查方法通過設(shè)計問卷，向目標人群發(fā)放并收集數(shù)據(jù)，進行統(tǒng)計分析。問卷調(diào)查法實驗法普查法抽樣調(diào)查法通過控制某些變量來觀察結(jié)果的變化，探究因果關(guān)系。對目標人群進行全面調(diào)查，獲取總體數(shù)據(jù)。從目標人群中抽取部分樣本進行調(diào)查，推算總體數(shù)據(jù)。定量調(diào)查方法根據(jù)研究目的和目標人群特點選擇合適的方法?？紤]方法的可行性、成本和時間等因素。綜合運用多種方法以獲得全面、準確的數(shù)據(jù)和信息。調(diào)查方法選擇04市調(diào)工具010204調(diào)查表調(diào)查表是一種常用的市場調(diào)查工具，用于收集關(guān)于目標市場的信息。調(diào)查表通常包括一系列問題和選項，供被調(diào)查者選擇或填寫。調(diào)查表的設(shè)計應(yīng)簡潔明了，易于理解，以減少被調(diào)查者的填寫難度。調(diào)查表可以根據(jù)需要進行個性化定制，以滿足特定市場調(diào)查的需求。03問卷是一種更詳細的市場調(diào)查工具，通常用于收集更深入的消費者偏好和行為信息。問卷通常包含一系列開放性和封閉性問題，以鼓勵被調(diào)查者提供更詳細的答案。問卷可以通過郵寄、電子郵件或在線平臺進行分發(fā)，以收集更廣泛的目標市場的反饋。問卷的分析和解讀需要專業(yè)的市場調(diào)查技能和經(jīng)驗，以準確理解消費者需求和市場趨勢。01020304問卷觀察表是一種特殊的市調(diào)工具，用于記錄和整理觀察到的市場現(xiàn)象和行為。觀察表的使用需要經(jīng)過專業(yè)培訓，以確保觀察的準確性和客觀性。觀察表通常包括一系列標準化的觀察項目和記錄方式，以便進行比較和分析。觀察表可以用于各種市場調(diào)查場景，如零售店客流量統(tǒng)計、消費者行為觀察等。觀察表05市調(diào)應(yīng)用市場細分是市場調(diào)查的重要應(yīng)用之一，通過對市場進行細分，企業(yè)可以更好地了解不同需求和特點的消費者群體，從而制定更精準的市場策略。總結(jié)詞市場細分是根據(jù)消費者的需求、購買行為、生活習慣等因素，將市場劃分為若干個具有相似特征的子市場。通過市場細分，企業(yè)可以更好地了解不同子市場的需求和競爭狀況，從而選擇最適合自己的目標市場，制定更具有針對性的市場策略。詳細描述市場細分總結(jié)詞產(chǎn)品定位是市場調(diào)查的另一個重要應(yīng)用，通過對產(chǎn)品進行定位，企業(yè)可以更好地了解產(chǎn)品的特點、優(yōu)勢和市場需求，從而制定更精準的產(chǎn)品策略。詳細描述產(chǎn)品定位是根據(jù)市場需求、競爭狀況以及產(chǎn)品特點等因素，確定產(chǎn)品的目標市場、產(chǎn)品特點、優(yōu)勢以及價格策略等。通過產(chǎn)品定位，企業(yè)可以更好地了解產(chǎn)品的市場需求和競爭狀況，從而制定更具有針對性的產(chǎn)品策略，提高產(chǎn)品的市場競爭力。產(chǎn)品定位VS營銷策略制定是市場調(diào)查的重要應(yīng)用之一，通過對市場和產(chǎn)品進行深入了解和分析，企業(yè)可以制定更精準的營銷策略，提高營銷效果和市場占有率。詳細描述營銷策略制定是根據(jù)市場需求、競爭狀況、產(chǎn)品特點以及企業(yè)資源等因素，制定營銷目標、營銷組合策略以及營銷執(zhí)行計劃等。通過營銷策略制定，企業(yè)可以更好地了解市場需求和競爭狀況，從而制定更具有針對性的營銷策略，提高營銷效果和市場占有率?？偨Y(jié)詞營銷策略制定06市調(diào)案例分析調(diào)研目的了解目標市場的需求、競爭情況和消費者行為?？偨Y(jié)詞通過市場調(diào)研案例，了解市場調(diào)研的方法和步驟，以及如何收集、整理和分析數(shù)據(jù)。調(diào)研方法采用問卷調(diào)查、訪談、觀察等方法收集數(shù)據(jù)。調(diào)研結(jié)果應(yīng)用根據(jù)調(diào)研結(jié)果制定相應(yīng)的市場策略和產(chǎn)品改進方案。數(shù)據(jù)整理與分析對收集到的數(shù)據(jù)進行整理、分類、統(tǒng)計和分析，得出結(jié)論。市場調(diào)研案例通過產(chǎn)品定位案例，了解如何根據(jù)市場需求和競爭情況，確定產(chǎn)品的目標市場和競爭優(yōu)勢?？偨Y(jié)詞根據(jù)市場需求和競爭情況，制定產(chǎn)品的定位策略，包括品牌形象、價格、銷售渠道等。產(chǎn)品定位策略分析產(chǎn)品的特點、優(yōu)勢和不足。產(chǎn)品特點確定產(chǎn)品的目標市場，包括消費者群體、市場區(qū)域等。目標市場分析競爭對手的產(chǎn)品特點、價格和市場占有率。競爭情況0201030405產(chǎn)品定位案例營銷策略制定案例營銷組合根據(jù)產(chǎn)品特點和目標市場，制定相應(yīng)的營銷組合，包括產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。營銷目標明確營