【央視春晚公益廣告的語言探究13000字（論文）】

央視春晚公益廣告的語言研究目錄摘要 I一、TOC\o"1-4"\t"樣式1,1"\h13841引言 ①莫非要一場(chǎng)時(shí)光倒流，才能讓你留在父母身邊更久？——《時(shí)光倒流》以上例子中，運(yùn)用反問修辭手法，來表達(dá)一種勸告，即作為子女應(yīng)該多抽出空閑時(shí)間關(guān)愛父母，多陪伴在父母家人身邊，陪他們慢慢老去變老。反問修辭的運(yùn)用，增強(qiáng)了觀眾的情感共鳴。四、央視春晚公益廣告語言形成的原因語言是人們最重要的交際工具，通過語言可以反映人們的內(nèi)心感受，展現(xiàn)人們的精神世界，表達(dá)人們的情緒情感，映射所處的社會(huì)背景。央視春晚公益廣告作為社會(huì)時(shí)代的縮影，對(duì)語言的巧妙運(yùn)用具有重要意義，能夠反映出人類社會(huì)的豐富多彩。下面將對(duì)央視春晚公益廣告語言形成的原因進(jìn)行深入的探索和分析。（一）歷史習(xí)俗隨著生活水平的不斷提高，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們每天都在接觸不同的新鮮事物，但是人們對(duì)于歷史習(xí)俗仍然抱有難以割舍的情感。千百年來，過春節(jié)，放鞭炮，貼對(duì)聯(lián)等等習(xí)俗從未間斷，流傳至今。然而隨著城市化進(jìn)程的加快，人際關(guān)系逐漸淡化、歷史習(xí)俗慢慢被遺忘等一系列問題不斷出現(xiàn)，公益廣告創(chuàng)作者逐漸將目光投向傳統(tǒng)歷史習(xí)俗，喚醒被人們逐漸遺忘的歷史習(xí)俗，因此歷史民俗文化在公益廣告語中出現(xiàn)的次數(shù)也越來越多。公益廣告《行李篇》以“行李”為線索，總結(jié)出“愛，是我們行走一生的行李”。選取不同地區(qū)的人物和行李之間的故事，表達(dá)了大家在喜慶團(tuán)圓的春節(jié)里，渴望和家人相聚的濃厚情感。家是中國(guó)人溫暖的港口，是中華民族幾千年來形成的文化傳統(tǒng)?！盎丶疫^年”任何中國(guó)年最大的期望，無論走多遠(yuǎn)，都無法阻止回家。除夕晚上，全家聚在一起，分享喜悅和收獲。在這個(gè)全國(guó)性的春節(jié)慶典上，人們向往溫暖、熱鬧、喜慶的春節(jié)氣氛。這是中華民族長(zhǎng)期積累的民俗習(xí)慣，是傳統(tǒng)習(xí)俗積累的文化情感和記憶。（二）傳統(tǒng)美德我國(guó)作為四大文明古國(guó)之一，有著博大精深的傳統(tǒng)美德，至今仍然對(duì)社會(huì)的發(fā)展和社會(huì)公眾的生活等各個(gè)方面有深刻指導(dǎo)意義。尊老愛幼、睦鄰友好等等是中國(guó)傳統(tǒng)道德里尤為重要的組成部分，也是在現(xiàn)代社會(huì)衡量一個(gè)人的道德標(biāo)準(zhǔn)。公益廣告是現(xiàn)代精神文明的產(chǎn)物，往往以中國(guó)傳統(tǒng)道德為基礎(chǔ)，體現(xiàn)全社會(huì)倡導(dǎo)的文明美德，即現(xiàn)在倡導(dǎo)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，進(jìn)而引起受眾的情感共鳴。中國(guó)人自古以來就有一種關(guān)于“家國(guó)情懷”的情愫。在中華民族的發(fā)展史中，“家”與“國(guó)”有著緊密的聯(lián)系，“小家”與“大國(guó)”是春晚公益廣告中不可或缺的重要元素REF_Ref8936\w\h[13]。如“家是最小國(guó)，國(guó)是千萬家?！边@一公益廣告語所倡導(dǎo)的“家國(guó)情懷”，是對(duì)傳統(tǒng)美德的最美傳承?！睹制饭鎻V告以主人公的名字為中心展開敘述，一共出現(xiàn)了十個(gè)別具意義的名字，以自我介紹名字的方式，表達(dá)了名字背后的深刻含義，并將其串聯(lián)排列，形成了一個(gè)溫馨的故事。這不僅引起國(guó)民強(qiáng)烈的感情共鳴，還展現(xiàn)出了博大精深的中國(guó)漢字。廣告最后以“名字，是所有人生命的起點(diǎn)，承載著愛和希望，名字記得我們從哪里來”結(jié)尾，強(qiáng)調(diào)了中國(guó)人做人不能忘本、不能忘根的傳統(tǒng)理念。其中一位名叫“葉振輝”的主人公是爺爺給她取得名字，寓意希望她能夠振興家業(yè)，但她的爸爸卻希望她傾聽內(nèi)心深處的聲音，去做自己喜歡的事，體現(xiàn)了中國(guó)人民的尊老愛幼的傳統(tǒng)美德。一則則春晚公益廣告體現(xiàn)出的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，是中華人民的共同期盼。（三）禮儀傳承自古以來，中國(guó)素有“禮儀之邦”的尊稱。中華文化禮儀源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，影響著中華民族的每一代人。得體的禮儀不僅能讓每個(gè)小家開心快樂，還能促進(jìn)大國(guó)之間的交流和建立穩(wěn)定的友誼。禮儀文化標(biāo)志著一個(gè)國(guó)家文明的水平高低，也反映了不同民族的精神面貌，文化禮儀是每一個(gè)人都應(yīng)該遵守的行為規(guī)范。中央電視臺(tái)作為國(guó)家級(jí)電視臺(tái)，發(fā)布春晚公益廣告具有強(qiáng)大的輿論功能，可以引導(dǎo)人們的行為。因此，央視公益廣告的語言充滿了對(duì)禮儀文化的關(guān)注與重視。例如，在《包住篇》中，商店老板在包裝時(shí)說的祝福話語、理發(fā)師跟客人告別時(shí)的祝福，展現(xiàn)出了祝福禮儀的代代傳承。在《筷子篇》中，以筷子為主題，其中一個(gè)畫面呈現(xiàn)的是一個(gè)大家族在團(tuán)圓飯桌上，一個(gè)男孩子經(jīng)不住美味佳肴的誘惑，準(zhǔn)備先拿筷子夾桌子上的飯菜吃的時(shí)候，父親抓著男孩子的胳膊說“讓爺爺先吃”，充分體現(xiàn)了尊敬長(zhǎng)輩的傳統(tǒng)禮儀。因此央視春晚公益廣告對(duì)傳承傳統(tǒng)文化禮儀具有非常重要的意義，不僅凝聚了中國(guó)人民的核心，也成為中國(guó)禮儀文化建設(shè)的重要組成部分。五、結(jié)語公益廣告語作為一種語言文字應(yīng)用形式，會(huì)受到創(chuàng)作者和發(fā)布方的高度重視。公益廣告的語言言簡(jiǎn)意賅，在一定程度上反映出公益廣告語創(chuàng)作者的語言運(yùn)用水平。本文從語音、詞匯、語法和修辭格等角度對(duì)公益廣告語言進(jìn)行分析。不難發(fā)現(xiàn)公益廣告語的創(chuàng)作，通過運(yùn)用多種語言文字的運(yùn)用手段，將傳統(tǒng)歷史文化與現(xiàn)代流行文化有機(jī)結(jié)合，與時(shí)俱進(jìn)，增加其語言藝術(shù)的魅力，提高公益廣告語的表達(dá)效果，增強(qiáng)受眾的注意力，促進(jìn)情感上的共鳴。參考文獻(xiàn)：華微.淺析電視公益廣告[J].數(shù)字傳媒研究,2017.何玄.公益廣告的藝術(shù)語言研究[D].西安工程大學(xué),2017.唐國(guó)徽.央視公益廣告主題變遷研究（1987-2013）[D].云南師范大學(xué),2014.曹偉，高軍.廣告語言學(xué)教程[M].廣州:暨南大學(xué)出版社，2007.黃伯榮，廖序東.現(xiàn)代漢語（增訂五版）上冊(cè)[M].北京：高等教育出版社，2011.沈陽.語言學(xué)常識(shí)十五講[M].北京：北京大學(xué)出版社，2005.黃伯榮，廖序東.現(xiàn)代漢語（增訂五版）下冊(cè)[M].北京：高等教育出版社，2011.胡明楊.語言學(xué)概論[M].北京:語文出版社，2000.李宗俠.餐飲廣告語研究[D].四川師范大學(xué)，2018.穆乃外爾·薩依木.央視2013-2018年公益廣告語言研究[D].新疆大學(xué),2019.黃艷紅.公益廣告的修辭特色探析[D].暨南大學(xué)，2011.王婉瑩.公益廣告語言的藝術(shù)化[J].佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2017，（03）.王苑丞,崔姣圓.央視春節(jié)系列公益廣告文案的關(guān)鍵詞研究[J].廣告大觀(理論版)，2018.附表時(shí)間順序名稱語言材料2013年《遲來的新衣》《家鄉(xiāng)的滋味》《過門的忐忑》謹(jǐn)以此片，獻(xiàn)給春節(jié)回家團(tuán)圓的你們！這一生，我們都走在回家的路上。全中國(guó)，讓心回家《媽媽的等待篇》《爸爸的謊言篇》別愛得太遲，多回家看看。《紅包篇》給父母壓歲紅包，陪他們慢慢變老?！洞虬匪浟撕芏嗍虑?，但他從未忘記愛你。《美麗中國(guó)》萬象更新，美麗中國(guó)。2014年筷子篇《幸福中國(guó)味》啟迪、傳承、明禮、關(guān)愛、守望、睦鄰；一雙筷子，承載中國(guó)數(shù)千年的情感。有滋有味幸福中國(guó)味中國(guó)年篇《中國(guó)年，讓世界相連》啊！原來是春節(jié)！恭喜發(fā)財(cái)，新春快樂，新春好！這一刻，無論你在哪兒，中國(guó)年，讓世界相連。感謝篇《感謝不平凡的自己》平凡的生活總有順流、逆境；但，我們依然努力前行。感謝，不平凡的自己！2015年《名字篇》名字，是每個(gè)人生命的起點(diǎn)；更承載著愛和希望；名，記我們從哪來?！吨慌芜@一天》只盼這一天《時(shí)光倒流篇》莫非要一場(chǎng)時(shí)光倒流，才能讓你留在父母身邊更久？《中國(guó)字中國(guó)年》提筆，為立人；提筆，為傳家；提筆，為祝福；一筆一劃，可知可感；一字一句，吉祥如意。2016年《父親的旅程》我們都沒想到，這竟是我長(zhǎng)大后和爸爸的第一次擁抱。有你在，就是家《門》進(jìn)門尊親、串門睦鄰、入門傳承、過門連理、認(rèn)門望鄉(xiāng)；一門一家，門外世界，門里是家?！缎欣钇窅凼桥阄覀冃凶咭簧男欣睢秹?mèng)想照進(jìn)故鄉(xiāng)》讓故鄉(xiāng)成為有夢(mèng)的地方。2017年《等到》你到了，年就到了?！栋∑钒〉氖敲罎M；包住的是心意；包住的是溫暖；包住的是講究；包住的是傳統(tǒng)；包住的是團(tuán)聚；包住的是年，更是愛！《你好，2017》你，好忙；你，好拼；你，好紅；你，好贊；你，好酷。你好，幸福；你好，健康；你好，收獲；你好，世界；你好，夢(mèng)想；你好，2017?！蹲顪嘏呐惆椤纷钆贿^中國(guó)年，萬象更新又一春《快閃賀新春》金雞報(bào)春，福滿五洲《燈謎篇》家家戶戶團(tuán)圓歌，年年歲歲幸福來《新春新愿》新聲，新家人，新舞步，新世界，新節(jié)奏，新面孔，新春新愿2018年《家國(guó)興旺》家旺國(guó)旺家國(guó)興《中國(guó)印中國(guó)節(jié)》印迎接新希望；印凝練工匠精神；印點(diǎn)贊美好瞬間；印見證相守約定；印點(diǎn)醒精氣神；印活力躍然紙上；印為甜蜜加分，印檢驗(yàn)歸心，印刻畫民俗風(fēng)韻《家香家鄉(xiāng)》家香家鄉(xiāng)2019年《美麗中國(guó)幸福年》美麗中國(guó)幸福年！《新春新聲》回家的路，可能是二十多小時(shí)的歸途，甚至輾轉(zhuǎn)幾次的匆忙轉(zhuǎn)乘……對(duì)許多人而言，回家一趟真的不容易，然而這些辛苦，在回家這件事面前，是如此的不值一提，回家過