電視欄目與頻道策劃

電視欄目與頻道籌劃文學(xué)院播送電視藝術(shù)系第一章電視籌劃概要

第一節(jié)、關(guān)于籌劃

一、什么是籌劃？

(一)、田忌賽馬的故事所包含的信息

第一章電視籌劃概要

一、什么是籌劃

1、籌劃是事前行為。2、籌劃是為了尋求最正確結(jié)果的充滿創(chuàng)意的精神活動(dòng)過(guò)程。

〔籌劃是因動(dòng)機(jī)而創(chuàng)意〕3、籌劃是對(duì)未來(lái)行為的打算、規(guī)劃。

〔通過(guò)籌謀、方案將創(chuàng)意變成可行的行動(dòng)規(guī)劃〕

4、籌劃最終表現(xiàn)為形成指導(dǎo)行動(dòng)的“籌劃方案〞文本。

第一章電視籌劃概要

〔二〕、什么是創(chuàng)意？

創(chuàng)意：“創(chuàng)〞指創(chuàng)新、創(chuàng)造，“意〞指主意、構(gòu)思，創(chuàng)意就是創(chuàng)新性的構(gòu)思。〔宮承波吳迪《播送電視創(chuàng)意與籌劃》〕第一章電視籌劃概要

二、籌劃的定義：籌劃是一種程序。在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為。根本上所有籌劃都是關(guān)于未來(lái)的事物，也就是說(shuō)籌劃是針對(duì)未來(lái)要發(fā)生的事情做當(dāng)前的決策。換言之，籌劃是找出事物因果關(guān)系，衡量未來(lái)可采取之途徑，作為目前決策之依據(jù)。亦即籌劃是預(yù)先決定做什么，何時(shí)做，如何做，誰(shuí)來(lái)做?；I劃是一座橋，它連接著我們目前之地與未來(lái)我們要經(jīng)過(guò)之處。

美國(guó)哈佛企業(yè)管理叢書第一章電視籌劃概要

二、籌劃的定義：

是籌劃主體在搜集信息的根底上，調(diào)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)和智力，根據(jù)籌劃對(duì)象的特點(diǎn)、性質(zhì)，按照籌劃目標(biāo)的要求，圍繞創(chuàng)意這一核心，以追求最合理結(jié)果和尋求特色、差異、個(gè)性為根本訴求，進(jìn)行設(shè)計(jì)、籌謀和規(guī)劃，形成文案，從而為導(dǎo)向目標(biāo)的操作行為提供思路、方法、對(duì)策、行動(dòng)步驟等方面指導(dǎo)的活動(dòng)。

冉光澤《電視籌劃實(shí)務(wù)》

第一章電視籌劃概要

第二節(jié)、什么是電視籌劃

一、電視籌劃的定義

電視籌劃就是對(duì)于電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實(shí)現(xiàn)電視行為的某種目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策。

〔胡智峰《電視節(jié)目籌劃學(xué)》〕

第一章電視籌劃概要

第二節(jié)、什么是電視籌劃

一、電視籌劃的定義

電視籌劃就是運(yùn)用電視資源，激發(fā)創(chuàng)意，選定方案，以完成某一任務(wù)的過(guò)程。

〔徐帆徐舫州《電視籌劃與寫作十講》)

第一章電視籌劃概要

第二節(jié)、什么是電視籌劃

一、電視籌劃的定義是籌劃主體在搜集信息的根底上，調(diào)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)和智力，根據(jù)電視領(lǐng)域籌劃對(duì)象的特點(diǎn)、性質(zhì)，按照籌劃目標(biāo)的要求，圍繞創(chuàng)意這一核心，以追求最合理結(jié)果和尋求特色、差異、個(gè)性為根本訴求，進(jìn)行設(shè)計(jì)、籌謀和規(guī)劃，形成文案，從而為導(dǎo)向目標(biāo)的操作行為提供思路、方法、對(duì)策、行動(dòng)步驟等方面指導(dǎo)的活動(dòng)。

冉光澤《電視籌劃實(shí)務(wù)》

第一章電視籌劃概要第二節(jié)：什么是電視籌劃二、電視籌劃的范疇〔一〕電視籌劃的層次與觀念1、微觀層面：節(jié)目籌劃(精品化觀念)2、中觀層面:欄目籌劃〔個(gè)性化觀念〕3、宏觀層面：電視臺(tái)、頻道、媒介機(jī)構(gòu)籌劃〔專業(yè)化特色化觀念〕第一章電視籌劃概要第二節(jié)：什么是電視籌劃二、電視籌劃的范疇〔一〕、電視籌劃的層次與觀念1、微觀層面：節(jié)目籌劃(精品化觀念)導(dǎo)向正確、思想性強(qiáng)、藝術(shù)精湛、制作精良、社會(huì)效益好第一章電視籌劃概要第二節(jié)：什么是電視籌劃二、電視籌劃的范疇〔一〕、電視籌劃的層次與觀念2、中觀層面:欄目籌劃〔個(gè)性化觀念〕欄目的個(gè)性化，是指欄目擁有自己獨(dú)特的傳播內(nèi)容、獨(dú)特的表現(xiàn)形式，進(jìn)而擁有自己獨(dú)特的風(fēng)格。第一章電視籌劃概要第二節(jié)：什么是電視籌劃二、電視籌劃的范疇〔一〕、電視籌劃的層次與觀念3、宏觀層面：電視臺(tái)、頻道、媒介機(jī)構(gòu)的籌劃〔專業(yè)化觀念〕專業(yè)化頻道就是以特定專業(yè)性的內(nèi)容、面對(duì)特定效勞對(duì)象所組合成的頻道。頻道專業(yè)化的觀念是電視頻道差異化競(jìng)爭(zhēng)的策略。第一章電視籌劃概要第二節(jié)：什么是電視籌劃二、電視籌劃的范疇〔二〕、電視籌劃的構(gòu)成電視管理籌劃、電視形象〔包裝〕籌劃、電視節(jié)目籌劃、電視廣告籌劃、電視活動(dòng)籌劃等。

第一章電視籌劃概要三、電視籌劃的要素

籌劃者〔電視人、外腦〕1籌劃對(duì)象〔目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)群體〕2籌劃效果〔事前預(yù)測(cè)、事后評(píng)價(jià)〕3籌劃依據(jù)〔信息和知識(shí)〕4籌劃方法〔科學(xué)的方法和手段〕5第一章電視籌劃概要第二節(jié)：什么是電視籌劃四、電視籌劃的流程與步驟〔一〕電視籌劃的流程

01運(yùn)用資源020304激發(fā)創(chuàng)意形成方案完成任務(wù)第一章電視籌劃概要第二節(jié)：什么是電視籌劃四、電視籌劃的流程與步驟〔二〕電視籌劃的步驟

1、明確電視籌劃的對(duì)象與目標(biāo)2、搜集資料3、市場(chǎng)調(diào)研4、資料整理5、產(chǎn)生創(chuàng)意6、形成籌劃方案7、實(shí)施籌劃方案8、評(píng)估、檢驗(yàn)方案

第一章電視籌劃概要第二節(jié)：什么是電視籌劃五、電視籌劃的學(xué)習(xí)〔一〕、本課程的知識(shí)構(gòu)成

1、根底理論：包括根本概念和根本理論，思維科學(xué)和電視節(jié)目理論2、應(yīng)用理論：各類電視籌劃的籌劃特點(diǎn)、電視籌劃的主要技法3、籌劃實(shí)務(wù)：節(jié)目、欄目、頻道籌劃及電視形象包裝籌劃的方法、流程。4、籌劃文案的寫作

第一章電視籌劃概要第二節(jié)：什么是電視籌劃五、電視籌劃的學(xué)習(xí)〔二〕、電視籌劃人的素質(zhì)要求

1、電視方面的業(yè)務(wù)知識(shí)。2、理清思路的能力。3、耐心收集信息的能力。4、需要有想象力。5、視野開(kāi)闊，知識(shí)豐富第一章電視籌劃概要

做電視必須創(chuàng)新，而創(chuàng)新就是做那別人沒(méi)有做過(guò)的事情。

精神產(chǎn)品的創(chuàng)作永遠(yuǎn)是這樣的工作，你不知道這事兒該怎么做，永遠(yuǎn)有挑戰(zhàn)性，這是最好的狀態(tài)。

——陳虻

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