《網(wǎng)絡(luò)營銷》教（學(xué)）案-課程單元教學(xué)設(shè)計(jì)說明

./《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程單元教學(xué)設(shè)計(jì)〔一黃楊楊一、教案頭本次課標(biāo)題：第一章網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生和發(fā)展及概述授課班級09商務(wù)3、4班上課時間5課時上課地點(diǎn)略教學(xué)目標(biāo)能力目標(biāo)知識目標(biāo)了解網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展歷程及現(xiàn)狀.掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、特征及其內(nèi)涵.了解網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生和發(fā)展.掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的定義、特點(diǎn)及作用.能力訓(xùn)練任務(wù)及案例1、以"DELL筆記本成功的網(wǎng)絡(luò)直銷"為案例引開網(wǎng)絡(luò)營銷的話題.2、用已學(xué)過的知識概括網(wǎng)絡(luò)營銷的概念.3、讓學(xué)生結(jié)合身邊所見所聞歸納網(wǎng)絡(luò)營銷的作用.參考資料《網(wǎng)絡(luò)營銷》,上海交通大學(xué)出版社,鄧平,鄭秀平《網(wǎng)絡(luò)營銷》,清華大學(xué)出版社,彭奏平二、教學(xué)設(shè)計(jì)步驟教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法教學(xué)手段學(xué)生活動時間分配告知〔教學(xué)目的、內(nèi)容以"DELL筆記本成功的網(wǎng)絡(luò)直銷"案例,進(jìn)行開篇介紹.簡要闡明本章的學(xué)習(xí)內(nèi)容和目的.講授法多媒體聽課15分鐘引入〔任務(wù)項(xiàng)目提問：在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中,我們可以從網(wǎng)絡(luò)上獲取什么東西？網(wǎng)絡(luò)給我們的生活提供了哪些便利的地方〔由此引出網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)和作用.提問多媒體問題回答15分鐘操練〔掌握初步或基本能力1、網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生.2、網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展.3、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn).講授法提問要點(diǎn)提示重點(diǎn)分析學(xué)生討論并尋找答案40分鐘深化〔加深對基本能力的體會在學(xué)習(xí)了網(wǎng)絡(luò)營銷特點(diǎn)的基礎(chǔ)上和教師的引導(dǎo)下,讓學(xué)生自行歸納網(wǎng)絡(luò)營銷的作用,最后教師再點(diǎn)評.講授法提問多媒體問題回答40分鐘歸納總結(jié)〔知識和能力網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)有哪些？請具體舉例說明.網(wǎng)絡(luò)營銷的作用是什么？具體舉例說明.講授法問題點(diǎn)評學(xué)生相互講解法提問小組討論10分鐘作業(yè)什么是網(wǎng)絡(luò)營銷？網(wǎng)絡(luò)營銷的作用有哪些？教學(xué)后記實(shí)訓(xùn)課2課時登陸海爾網(wǎng)站,了解它是如何開展網(wǎng)絡(luò)營銷的.《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程單元教學(xué)設(shè)計(jì)〔二一、教案頭本次課標(biāo)題：第一章網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容及環(huán)境授課班級09商務(wù)3、4班上課時間5課時上課地點(diǎn)略教學(xué)目標(biāo)能力目標(biāo)知識目標(biāo)讓學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容體系.讓學(xué)生能夠針對實(shí)際,分析具體的環(huán)境因素變化對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動的影響.在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷包括的內(nèi)容.掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀營銷.了解網(wǎng)絡(luò)營銷的微觀環(huán)境對網(wǎng)絡(luò)的沖擊.能力訓(xùn)練任務(wù)及案例案例——第19次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告熱點(diǎn)數(shù)據(jù)的案例引發(fā)學(xué)生的興趣.讓學(xué)生結(jié)合自身情況,討論網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容有哪些.參考資料《網(wǎng)絡(luò)營銷》,上海交通大學(xué)出版社,鄧平,鄭秀平《網(wǎng)絡(luò)營銷》,清華大學(xué)出版社,彭奏平二、教學(xué)設(shè)計(jì)步驟教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法教學(xué)手段學(xué)生活動時間分配告知〔教學(xué)目的、內(nèi)容本次課主要是了解網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容有哪些以及網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境隊(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的影響.講授法多媒體聽課5分鐘引入〔任務(wù)項(xiàng)目提問：請有網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)的同學(xué)談?wù)勊侨绾芜M(jìn)行網(wǎng)購的以及網(wǎng)購的心得體會.最后由教師歸納網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容.講授法提問多媒體問題回答20分鐘操練〔掌握初步或基本能力1、掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容體系：網(wǎng)上市場調(diào)查；網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析；網(wǎng)絡(luò)營銷策略的制定；網(wǎng)上價格營銷策略；網(wǎng)上渠道的選擇與直銷；網(wǎng)上促銷與網(wǎng)上廣告；網(wǎng)絡(luò)營銷管理與控制.2、網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境分析：政治經(jīng)濟(jì)法律環(huán)境、社會文化、科技水平、自然環(huán)境、人口等.〔請學(xué)生閱讀宏觀環(huán)境的內(nèi)容,小組進(jìn)行討論和分析老師講授老師提問學(xué)生回答個別指導(dǎo)多媒體分組討論組別互助35分鐘深化〔加深對基本能力的體會教師詳細(xì)講解網(wǎng)路營銷的微觀環(huán)境.分別從企業(yè)內(nèi)部環(huán)境、供應(yīng)者、營銷中介、顧客、競爭者等去分析,通過相關(guān)資料分析,讓學(xué)生對這些微觀環(huán)境隊(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的影響理解更透徹.講授法多媒體問題回答50分鐘歸納總結(jié)〔知識和能力對本次課的網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容體系及網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境進(jìn)行總結(jié).講授PPT展示問題點(diǎn)評講授提問小組討論10分鐘作業(yè)如何正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵？網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境包括哪些方面？教學(xué)后記實(shí)訓(xùn)課2課時利用互聯(lián)網(wǎng),針對某一特定產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制作一份網(wǎng)上調(diào)查問卷,分析環(huán)境因素對其銷售的影響.《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程單元教學(xué)設(shè)計(jì)〔三一、教案頭本次課標(biāo)題：第二章網(wǎng)絡(luò)營銷工具授課班級09商務(wù)3班上課時間5課時上課地點(diǎn)略教學(xué)目標(biāo)能力目標(biāo)知識目標(biāo)了解網(wǎng)絡(luò)營銷常用工具——企業(yè)網(wǎng)站和搜索引擎的使用.還有其他工具如電子郵件、博客等.熟練使用企業(yè)網(wǎng)站這一網(wǎng)絡(luò)營銷工具開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動.熟練使用電子郵件和撰寫博客.了解網(wǎng)站建設(shè)對網(wǎng)絡(luò)營銷方法和效果的影響.掌握網(wǎng)站建設(shè)的一般要素,掌握網(wǎng)站優(yōu)化的原理和方法.掌握電子郵件的收發(fā)方法和博客撰寫.能力訓(xùn)練任務(wù)及案例首先熟悉企業(yè)網(wǎng)站的概念及特點(diǎn).簡單網(wǎng)站的制作優(yōu)化.企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營銷之間的關(guān)系.參考資料《網(wǎng)絡(luò)營銷》,上海交通大學(xué)出版社,鄧平,鄭秀平《網(wǎng)絡(luò)營銷》,清華大學(xué)出版社,彭奏平二、教學(xué)設(shè)計(jì)步驟教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法教學(xué)手段學(xué)生活動時間分配告知〔教學(xué)目的、內(nèi)容簡述本次課學(xué)習(xí)的內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)營銷工具及其的使用.講授法多媒體聽課5分鐘引入〔任務(wù)項(xiàng)目提問：同學(xué)們所接觸的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)有哪些？他們的網(wǎng)站建設(shè)給你留下怎樣的印象？講授法問答式多媒體思考并回答問題20分鐘操練〔掌握初步或基本能力企業(yè)網(wǎng)站的概念.企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營銷之間的關(guān)系.提問：什么是搜索引擎？有什么功能？搜索引擎有哪些？怎樣進(jìn)行有效信息的搜索？老師講授、提問要點(diǎn)提示重點(diǎn)分析學(xué)生討論尋找答案40分鐘深化〔加深對基本能力的體會提問：電子郵件的功能有哪些？如何申請？在進(jìn)入收件界面時,同學(xué)們是否關(guān)注過網(wǎng)頁兩旁的廣告？〔由電子郵件的撰寫引出電子郵件中的網(wǎng)絡(luò)營銷特點(diǎn)介紹博客的用途和博客營銷的內(nèi)容.討論：如何撰寫營銷博文并怎樣能吸引他人的關(guān)注.老師講授老師提問多媒體問題回答40分鐘歸納總結(jié)〔知識和能力企業(yè)網(wǎng)站的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系,怎樣運(yùn)用企業(yè)網(wǎng)站開展網(wǎng)絡(luò)營銷.正確科學(xué)地使用搜索引擎、電子郵件和博客來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷活動.講授問題點(diǎn)評學(xué)生相互講解法提問小組討論15分鐘作業(yè)怎樣運(yùn)用博客進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷？教學(xué)后記實(shí)訓(xùn)課2課時網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布——填寫廣告標(biāo)題與內(nèi)容和上傳圖片《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程單元教學(xué)設(shè)計(jì)〔四一、教案頭本次課標(biāo)題：第二章網(wǎng)絡(luò)營銷的常用方法授課班級09商務(wù)3、4班上課時間5課時上課地點(diǎn)略教學(xué)目標(biāo)能力目標(biāo)知識目標(biāo)掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的各種常用方法.能夠針對不同的營銷對象運(yùn)用不同的網(wǎng)絡(luò)營銷方法.了解網(wǎng)絡(luò)營銷的方法有哪些.企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的方法主要有哪幾類.能力訓(xùn)練任務(wù)及案例了解不同企業(yè)和不同產(chǎn)品的最常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法以及這些企業(yè)是怎樣運(yùn)用這些方法去開展?fàn)I銷活動的.網(wǎng)絡(luò)上最常見的營銷手段主要有哪些？簡要評價優(yōu)缺點(diǎn).參考資料《網(wǎng)絡(luò)營銷》,上海交通大學(xué)出版社,鄧平,鄭秀平《網(wǎng)絡(luò)營銷》,清華大學(xué)出版社,彭奏平二、教學(xué)設(shè)計(jì)步驟教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法教學(xué)手段學(xué)生活動時間分配告知〔教學(xué)目的、內(nèi)容了解網(wǎng)絡(luò)營銷最常見的營銷方法及基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷方法.老師講授提問多媒體聽課5分鐘引入〔任務(wù)項(xiàng)目提問：假如你是一家企業(yè)的營銷策劃經(jīng)理,那么你如何在網(wǎng)上開展企業(yè)的營銷活動？你認(rèn)為哪些營銷活動會比較吸引顧客？如何提高顧客對本企業(yè)營銷活動的關(guān)注度？提問多媒體問題回答25分鐘操練〔掌握初步或基本能力網(wǎng)絡(luò)營銷方法分類有很多.講解各種分類方法的運(yùn)作原理和使用方法.介紹無站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容方法.講授法提問要點(diǎn)提示重點(diǎn)分析學(xué)生討論尋找答案40分鐘深化〔加深對基本能力的體會結(jié)合案例講解基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷方法有多種.講授法提問多媒體問題回答25分鐘歸納總結(jié)〔知識和能力總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷各種方法的特點(diǎn)和使用.講授問題點(diǎn)評學(xué)生相互講解法提問小組討論25分鐘作業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用及表現(xiàn)形式.教學(xué)后記實(shí)訓(xùn)課2課時網(wǎng)站鏈接發(fā)布——添加鏈接信息和瀏覽鏈接列表《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程單元教學(xué)設(shè)計(jì)〔五一、教案頭本次課標(biāo)題：第三章網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)營銷的基本概念授課班級09商務(wù)3、4班上課時間4課時上課地點(diǎn)略教學(xué)目標(biāo)能力目標(biāo)知識目標(biāo)掌握不同的電子商務(wù)網(wǎng)站應(yīng)具備的基本內(nèi)容.能夠靈活運(yùn)用網(wǎng)站站點(diǎn)營銷效果評價的方法,對網(wǎng)站的營銷內(nèi)容進(jìn)行評價.理解網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)營銷的基本概念,掌握網(wǎng)絡(luò)營銷域名策略、網(wǎng)站內(nèi)容營銷策略和網(wǎng)站推廣策略的知識.掌握簡單的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)營銷的網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)知識.運(yùn)用該知識能夠簡單設(shè)計(jì)出營銷網(wǎng)頁.能力訓(xùn)練任務(wù)及案例案例：SONY公司網(wǎng)站的營銷策略.參考資料《網(wǎng)絡(luò)營銷》,上海交通大學(xué)出版社,鄧平,鄭秀平《網(wǎng)絡(luò)營銷》,清華大學(xué)出版社,彭奏平二、教學(xué)設(shè)計(jì)步驟教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法教學(xué)手段學(xué)生活動時間分配告知〔教學(xué)目的、內(nèi)容本次課主要講述網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)營銷的基本概念,即各站點(diǎn)的分類與功能、規(guī)劃與建設(shè)、運(yùn)作與管理和網(wǎng)頁設(shè)計(jì).講授法多媒體聽課5分鐘引入〔任務(wù)項(xiàng)目由SONY公司網(wǎng)站的成功營銷策略案例引出網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)營銷的相關(guān)內(nèi)容.提問：請同學(xué)們思考該企業(yè)成功營銷的秘訣在哪里？講授法提問多媒體問題回答20分鐘操練〔掌握初步或基本能力講述營銷站點(diǎn)分類與功能有多種.簡述營銷站點(diǎn)的規(guī)劃與建設(shè).通過展示案例,說明營銷站點(diǎn)是如何運(yùn)作和管理的.提問：營銷站點(diǎn)的維護(hù)問題.講授法提問要點(diǎn)提示重點(diǎn)分析學(xué)生討論尋找答案35分鐘深化〔加深對基本能力的體會提問：網(wǎng)頁要如何設(shè)計(jì)才能吸引人們的關(guān)注？營銷站點(diǎn)中的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)應(yīng)注意的幾點(diǎn)事項(xiàng)：主頁簡潔生動,主題突出；盡量縮短下載時間；樹立一致的企業(yè)形象；有菜單欄和導(dǎo)航鍵；注意頁面色彩的協(xié)調(diào)等.講授法提問多媒體問題回答40分鐘歸納總結(jié)〔知識和能力請同學(xué)歸納網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)營銷的相關(guān)內(nèi)容和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng),然后教師補(bǔ)充和總結(jié).講授法問題點(diǎn)評學(xué)生相互講解法提問小組討論20分鐘作業(yè)如何進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計(jì)？教學(xué)后記實(shí)訓(xùn)課2課時申請一個免費(fèi)的個人空間,并給自己的主頁空間起一個合適自己建站目標(biāo)的域名,再將自己的主頁上傳,理解域名對一個網(wǎng)站的重要性.《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程單元教學(xué)設(shè)計(jì)〔六一、教案頭本次課標(biāo)題：第三章網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)站策略和效果評價授課班級09商務(wù)3、4班上課時間4課時上課地點(diǎn)略教學(xué)目標(biāo)能力目標(biāo)知識目標(biāo)能運(yùn)用相關(guān)策略對企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行有效推廣.能夠靈活運(yùn)用相關(guān)知識對網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)營銷的效果進(jìn)行評價.科學(xué)合理地對網(wǎng)絡(luò)營銷域名進(jìn)行選擇.了解網(wǎng)站營銷的內(nèi)容.掌握收集相關(guān)數(shù)據(jù)的方法和網(wǎng)站內(nèi)容成功組織的幾大要素.能力訓(xùn)練任務(wù)及案例案例：瀏覽聯(lián)想網(wǎng)站,請同學(xué)們說說該網(wǎng)站給你的印象及網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的特點(diǎn).參考資料《網(wǎng)絡(luò)營銷》,上海交通大學(xué)出版社,鄧平,鄭秀平《網(wǎng)絡(luò)營銷》,清華大學(xué)出版社,彭奏平二、教學(xué)設(shè)計(jì)步驟教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法教學(xué)手段學(xué)生活動時間分配告知〔教學(xué)目的、內(nèi)容本次課主要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷中的各種策略及網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)的效果評價.講授法多媒體聽課5分鐘引入〔任務(wù)項(xiàng)目瀏覽聯(lián)想網(wǎng)站等各大著名IT企業(yè)的網(wǎng)站,請大家談?wù)劜⒈容^這些大型網(wǎng)站的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)布局、產(chǎn)品介紹推廣等各有哪些特色.提問多媒體問題回答25分鐘操練〔掌握初步或基本能力域名的概念、申請、命名及其價值.網(wǎng)站內(nèi)容的組織和設(shè)計(jì).提問：內(nèi)容應(yīng)該如何設(shè)計(jì)才能增加網(wǎng)站的人氣和點(diǎn)擊率？網(wǎng)站的推廣策略.講授法提問要點(diǎn)提示重點(diǎn)分析學(xué)生討論尋找答案35分鐘深化〔加深對基本能力的體會網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)營銷的效果評價對該網(wǎng)站的發(fā)展有重要意義.多搜集能夠反映網(wǎng)站情況的數(shù)據(jù)及其注意問題.如何處理收集的數(shù)據(jù).網(wǎng)站內(nèi)容成功組織的八大要素.講授法多媒體聽課40分鐘歸納總結(jié)〔知識和能力網(wǎng)站策略主要有域名策略、內(nèi)容營銷策略和推廣策略.站點(diǎn)營銷的效果評價.〔學(xué)生小組討論,教師補(bǔ)充和歸納講授法問題點(diǎn)評學(xué)生相互講解法提問小組討論15分鐘作業(yè)一個好的域名應(yīng)該具有什么樣的特點(diǎn)？教學(xué)后記實(shí)訓(xùn)課2課時自己任選10個域名,并根據(jù)每個企業(yè)的性質(zhì)、經(jīng)營范圍、經(jīng)營目標(biāo)、產(chǎn)品及特點(diǎn)對該企業(yè)的域名作出評價.《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程單元教學(xué)設(shè)計(jì)〔七一、教案頭本次課標(biāo)題：第四章搜索引擎營銷第一節(jié)基本原理第二節(jié)主要模式授課班級09商務(wù)3、4班上課時間5課時上課地點(diǎn)略教學(xué)目標(biāo)能力目標(biāo)知識目標(biāo)會使用搜索引擎搜索網(wǎng)絡(luò)信息.掌握搜索引擎營銷的主要模式.了解搜索引擎的概念.理解搜索引擎營銷在網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系中的重要地位及其基本原理.能力訓(xùn)練任務(wù)及案例請同學(xué)們例舉出常見常用的搜索引擎,談?wù)勂匠Ｄ闶窃鯓永盟阉饕孢M(jìn)行搜索的.案例——九寨溝小蘿莉參考資料《網(wǎng)絡(luò)營銷》,上海交通大學(xué)出版社,鄧平,鄭秀平《網(wǎng)絡(luò)營銷》,清華大學(xué)出版社,彭奏平二、教學(xué)設(shè)計(jì)步驟教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法教學(xué)手段學(xué)生活動時間分配告知〔教學(xué)目的、內(nèi)容本節(jié)主要學(xué)習(xí)搜索引擎營銷的基本概念、目標(biāo)和特點(diǎn)以及搜索引擎營銷的主要模式.講授法多媒體5引入〔任務(wù)項(xiàng)目提問：同學(xué)們上網(wǎng)時常用的搜索引擎有哪些？請?jiān)u價一下你所使用的搜索引擎.你知道搜索引擎營銷是怎樣的一種營銷方式嗎？展示、提問多媒體問題回答15操練〔掌握初步或基本能力搜索引擎營銷基本概念.搜索引擎營銷的目標(biāo).搜索引擎營銷的特點(diǎn).講授法提問要點(diǎn)提示重點(diǎn)分析問題回答40深化〔加深對基本能力的體會搜索引擎營銷的主要模式：免費(fèi)登錄分類廣告、搜索引擎優(yōu)化、收費(fèi)登陸分類目錄、關(guān)鍵詞廣告、關(guān)鍵詞競價排名、網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告.講授法提問多媒體問題回答45歸納總結(jié)〔知識和能力本次課主要學(xué)習(xí)了搜索引擎營銷的概念、目標(biāo)及特點(diǎn),了解了搜索引擎營銷的主要模式.講授法問題點(diǎn)評學(xué)生相互講解法提問小組討論15作業(yè)簡述搜索引擎營銷的主要模式.教學(xué)后記實(shí)訓(xùn)課2課時搜索幾個國際著名的搜索引擎.《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程單元教學(xué)設(shè)計(jì)〔八一、教案頭本次課標(biāo)題：第四章第三節(jié)搜索引擎營銷的基本方法第四節(jié)搜索引擎效果分析授課班級09商務(wù)3、4班上課時間5課時上課地點(diǎn)略教學(xué)目標(biāo)能力目標(biāo)知識目標(biāo)掌握搜索引擎營銷的基本方法.能熟練使用搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息的搜索.了解傳統(tǒng)搜索引擎營銷的方法和現(xiàn)代搜索引擎營銷的方法,比較二者的差異.能夠?qū)λ阉饕孢M(jìn)行效果分析.能力訓(xùn)練任務(wù)及案例使用搜索引擎利用互聯(lián)網(wǎng)收集一些感興趣的網(wǎng)頁,并把它保存下來參考資料《網(wǎng)絡(luò)營銷》,上海交通大學(xué)出版社,鄧平,鄭秀平《網(wǎng)絡(luò)營銷》,清華大學(xué)出版社,彭奏平二、教學(xué)設(shè)計(jì)步驟教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法教學(xué)手段學(xué)生活動時間分配告知〔教學(xué)目的、內(nèi)容本次課主要學(xué)習(xí)搜索引擎營銷的基本方法和搜索引擎效果分析.講授法多媒體5引入〔任務(wù)項(xiàng)目提問：傳統(tǒng)的搜索引擎營銷方法有哪些？這些企業(yè)是如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的？展示、提問多媒體問題回答15操練〔掌握初步或基本能力傳統(tǒng)搜索引擎營銷方法：搜索引擎目錄、競價排名、搜索引擎優(yōu)化.提問：企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎登陸的方法和步驟有哪些？講授法提問要點(diǎn)提示重點(diǎn)分析學(xué)生討論尋找答案40深化〔加深對基本能力的體會提問：現(xiàn)代企業(yè)是如何利用搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的？1、搜索引擎營銷的新應(yīng)用："門戶"搜索、移動搜索和語音搜索.2、搜索引擎效果分析.搜索引擎效果的分析的評估方法,是網(wǎng)絡(luò)營銷人員所關(guān)注的內(nèi)容.講授法提問多媒體問題回答45歸納總結(jié)〔知識和能力提問：你還能想出其他搜索引擎營銷的方法嗎？本次課主要學(xué)習(xí)了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷的方法和搜索引擎營銷的新應(yīng)用,使同學(xué)們對搜索引擎營銷和搜索引擎效果分析有一個大致的了解講授法問題點(diǎn)評學(xué)生相互講解法提問小組討論15作業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)上的一些搜索引擎資源并對其進(jìn)行簡單的效果評價.教學(xué)后記實(shí)訓(xùn)課2課時使用搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息的搜索并仔細(xì)觀察發(fā)布搜索信息的企業(yè)是如何進(jìn)行搜索引擎營銷的.《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程單元教學(xué)設(shè)計(jì)〔九一、教案頭本次課標(biāo)題：第五章許可E-mail營銷第一節(jié)基本概念第二節(jié)策略授課班級09商務(wù)3、4班上課時間5課時上課地點(diǎn)略教學(xué)目標(biāo)能力目標(biāo)知識目標(biāo)使學(xué)生能夠正確地運(yùn)用E-mail營銷,掌握應(yīng)用技巧和注意事項(xiàng).理解許可E-mail營銷的概念,了解E-mail營銷策略能力訓(xùn)練任務(wù)及案例在網(wǎng)上申請一個郵箱,進(jìn)行簡單的郵件收發(fā),并注意觀察是否收到陌生的營銷郵件或廣告郵件.參考資料《網(wǎng)絡(luò)營銷》,上海交通大學(xué)出版社,鄧平,鄭秀平《網(wǎng)絡(luò)營銷》,清華大學(xué)出版社,彭奏平二、教學(xué)設(shè)計(jì)步驟教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法教學(xué)手段學(xué)生活動時間分配告知〔教學(xué)目的、內(nèi)容本次課主要學(xué)習(xí)許可E-mail營銷的基本概念及其策略.講授法多媒體5引入〔任務(wù)項(xiàng)目提問：平時同學(xué)們打開郵箱時,是否經(jīng)常會收到陌生郵箱里發(fā)布的一些信息？這些信息的內(nèi)容是什么？——廣告、營銷信息等.展示、提問多媒體問題回答20操練〔掌握初步或基本能力1、E-mail營銷的原理與分類.〔同學(xué)們閱讀后回答2、開展E-mail營銷的基礎(chǔ)條件與一般過程.講授法提問要點(diǎn)提示重點(diǎn)分析學(xué)生討論尋找答案30深化〔加深對基本能力的體會許可E-mail營銷的策略：內(nèi)部列表E-mail營銷的基本方法〔建立/選擇郵件列表發(fā)行平臺、選擇第三方的郵件列表發(fā)行平臺、選擇專業(yè)發(fā)行平臺需要考慮的問題.；E-mail營銷資源的獲?。粌?nèi)部列表E-mail營銷的內(nèi)容策略.外部列表E-mail營銷的基本方法〔選擇E-mail營銷服務(wù)器的基本參考因素；外部列表E-mail營銷內(nèi)容.講授法提問多媒體問題回答55歸納總結(jié)〔知識和能力通過學(xué)習(xí)許可E-mail營銷的基本概念及其策略,使同學(xué)們對E-mail營銷的策略有了一個大致的了解.講授法問題點(diǎn)評學(xué)生相互講解法提問小組討論10作業(yè)簡述建立或選擇第三方的郵件列表發(fā)行平臺包括的要點(diǎn).教學(xué)后記實(shí)訓(xùn)課2課時注冊自己的E-mail郵箱,了解和掌握郵箱的一些基本功能.《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程單元教學(xué)設(shè)計(jì)〔十一、教案頭本次課標(biāo)題：第五章第三節(jié)許可E-mail營銷的效果評價第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷資源挖掘與應(yīng)用授課班級09商務(wù)3、4班上課時間5課時上課地點(diǎn)略教學(xué)目標(biāo)能力目標(biāo)知識目標(biāo)能夠?qū)I銷效果進(jìn)行簡單的評價對E-mail營銷效果的評價有一個初步的認(rèn)識.掌握網(wǎng)絡(luò)營銷研究的一些資源.能力訓(xùn)練任務(wù)及案例選擇幾個你熟悉的正在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)站,簡單評價他們的網(wǎng)絡(luò)營銷活動的開展情況.參考資料《網(wǎng)絡(luò)營銷》,上海交通大學(xué)出版社,鄧平,鄭秀平《網(wǎng)絡(luò)營銷》,清華大學(xué)出版社,彭奏平二、教學(xué)設(shè)計(jì)步驟教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法教學(xué)手段學(xué)生活動時間分配告知〔教學(xué)目的、內(nèi)容本次課主要學(xué)習(xí)許可E-mail營銷的效果評價和網(wǎng)絡(luò)營銷資源挖掘與應(yīng)用.講授法多媒體5引入〔任務(wù)項(xiàng)目提問：你覺得企業(yè)進(jìn)行E-mail營銷效果顯著嗎？怎樣的E-mail營銷才會更吸引你的注意？你對何種方式的E-mail營銷比較感興趣呢？展示、提問多媒體問題回答25操練〔掌握初步或基本能力1、E-mail營銷的效果評價與控制〔E-mail營銷效果的評價指標(biāo)、E-mail營銷的效果控制、E-mail營銷成功的關(guān)鍵因素.2、提問：開展郵件列表營銷和E-mail營銷的忌諱有哪些？〔共有10點(diǎn),可請學(xué)生閱讀后回答問題,最后教師補(bǔ)充并講解.講授法提問要點(diǎn)提示重點(diǎn)分析學(xué)生討論尋找答案35深化〔加深對基本能力的體會網(wǎng)絡(luò)營銷資源挖掘與應(yīng)用：網(wǎng)絡(luò)營銷資源及其價值.〔內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)營銷資源和外部網(wǎng)絡(luò)營銷資源交叉網(wǎng)絡(luò)營銷.網(wǎng)絡(luò)營銷資源與個人信息保護(hù)——個人信息在營銷中的作用、網(wǎng)站搜集的用戶信息、個人隱私對網(wǎng)絡(luò)營銷的影響和個人信息適量原則.講授法提問多媒體問題回答45歸納總結(jié)〔知識和能力學(xué)習(xí)了許可E-mail營銷的效果評價和網(wǎng)絡(luò)營銷資源的挖掘與應(yīng)用,使同學(xué)們對許可E-mail營銷的評價效果有一個大致的了解,同時對網(wǎng)絡(luò)營銷資源的挖掘也有一定的認(rèn)識.講授法問題點(diǎn)評學(xué)生相互講解法提問小組討論10作業(yè)簡述網(wǎng)絡(luò)營銷資源的簡單分類.教學(xué)后記實(shí)訓(xùn)課2課時上網(wǎng)瀏覽各類網(wǎng)絡(luò)營銷資源.《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程單元教學(xué)設(shè)計(jì)〔十一一、教案頭本次課標(biāo)題：第六章Web2.0營銷第一節(jié)概念第二節(jié)企業(yè)博客營銷授課班級09商務(wù)3、4班上課時間5課時上課地點(diǎn)略教學(xué)目標(biāo)能力目標(biāo)知識目標(biāo)通過學(xué)習(xí),使學(xué)生了解Web2.0技術(shù)在企業(yè)網(wǎng)站的應(yīng)用.了解Web2.0的基本概念,掌握Web2.0營銷的三大內(nèi)涵.掌握企業(yè)博客營銷的概念及四個基本特征.了解博客營銷的基本過程.能力訓(xùn)練任務(wù)及案例參考資料《網(wǎng)絡(luò)營銷》,上海交通大學(xué)出版社,鄧平,鄭秀平《網(wǎng)絡(luò)營銷》,清華大學(xué)出版社,彭奏平二、教學(xué)設(shè)計(jì)步驟教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法教學(xué)手段學(xué)生活動時間分配告知〔教學(xué)目的、內(nèi)容本節(jié)主要學(xué)習(xí)Web2.0的基本概念及其三個內(nèi)涵和企業(yè)博客營銷.在企業(yè)營銷方面,互聯(lián)網(wǎng)的介入給企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷提供了良好的機(jī)遇和平臺,由此催生了Web2.0網(wǎng)絡(luò)營銷.講授法多媒體5引入〔任務(wù)項(xiàng)目提問：同學(xué)們對Web2.0了解嗎？你們經(jīng)常使用QQ、博客來表達(dá)自己的情感嗎？喜歡逛論壇嗎？你對企業(yè)博客營銷了解多少？展示、提問多媒體問題回答20操練〔掌握初步或基本能力Web2.0的意思就是新一代互聯(lián)網(wǎng)提供的在線服務(wù).Web2.0技術(shù)是以博客、標(biāo)簽、社會網(wǎng)絡(luò)、站點(diǎn)摘要、即時通訊等社會軟件的應(yīng)用為核心,依據(jù)六度分隔、XML、AJAX等新理論和技術(shù)實(shí)現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)新一代模式.講解企業(yè)博客營銷的相關(guān)案例.講授法要點(diǎn)提示重點(diǎn)分析學(xué)生討論尋找答案40深化〔加深對基本能力的體會Web2.0三大內(nèi)涵：一種創(chuàng)新的媒介形式、一種集中的社群環(huán)境、一套全新的營銷理念.瀏覽一些做網(wǎng)營比較成功的企業(yè)網(wǎng)站并討論這些企業(yè)在Web2.0技術(shù)方面運(yùn)用如何.Web2.0技術(shù)在企業(yè)網(wǎng)站的應(yīng)用.內(nèi)容有企業(yè)博客、標(biāo)簽、RSS、社會網(wǎng)絡(luò)、百科全書和即時通信.企業(yè)博客營銷的基本特征和博客營銷的作用.講授法多媒體學(xué)生討論45歸納總結(jié)〔知識和能力本節(jié)課主要學(xué)習(xí)了Web2.0的內(nèi)涵,了解了Web2.0技術(shù)在企業(yè)網(wǎng)站的應(yīng)用.講授法問題點(diǎn)評學(xué)生相互講解法學(xué)生討論10作業(yè)Web2.0的三大內(nèi)涵是什么？教學(xué)后記實(shí)訓(xùn)課2課時學(xué)生上網(wǎng)瀏覽在Web2.0技術(shù)方面做得比較成熟的網(wǎng)站,看看該企業(yè)是如何運(yùn)用Web2.0技術(shù)的.《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程單元教學(xué)設(shè)計(jì)〔十二一、教案頭本次課標(biāo)題：授課班級09商務(wù)3、4班上課時間5課時上課地點(diǎn)略教學(xué)目標(biāo)能力目標(biāo)知識目標(biāo)了解RSS的使用方法掌握RSS的概念.RSS營銷的優(yōu)缺點(diǎn).能力訓(xùn)練任務(wù)及案例分析案例：愛貝芙網(wǎng)站的RSS營銷.參考資料《網(wǎng)絡(luò)營銷》,上海交通大學(xué)出版社,鄧平,鄭秀平《網(wǎng)絡(luò)營銷》,清華大學(xué)出版社,彭奏平二、教學(xué)設(shè)計(jì)步驟教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法教學(xué)手段學(xué)生活動時間分配告知〔教學(xué)目的、內(nèi)容本節(jié)課主要學(xué)習(xí)RSS的概念,分析RSS的優(yōu)缺點(diǎn),掌握RSS的使用方法和利用RSS開展市場營銷的優(yōu)勢.講授法多媒體5引入〔任務(wù)項(xiàng)目引入愛貝芙網(wǎng)站的RSS營銷,來說明RSS的訂閱方式很受消費(fèi)者的喜愛.提問：什么是RSS？什么是RSS營銷？展示、提問多媒體問題回答25操練〔掌握初步或基本能力RSS〔RreallySimpleSyndication是一種簡單的信息發(fā)布和傳播方式.在新聞信息服務(wù)類網(wǎng)站,會看到典型的提供RSS訂閱的標(biāo)志"RSS""XML".講授法提問要點(diǎn)提示重點(diǎn)分析學(xué)生討論尋找答案35深化〔加深對基本能力的體會RSS作為網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)點(diǎn)：送信率幾乎達(dá)100%；信息內(nèi)容的大小無太多限制；點(diǎn)擊率較高；成本低.RSS作為網(wǎng)絡(luò)營銷的缺點(diǎn)：很難實(shí)現(xiàn)個性化、共享性不強(qiáng)；要求信息接收者要主動訂閱.請學(xué)生簡述RSS的使用方法.結(jié)合案例,講解RSS在開展市場營銷的一些優(yōu)勢.提問：RSS在開展市場營銷中還具有哪些尚未發(fā)展的空間？講授法提問多媒體問題回答45歸納總結(jié)〔知識和能力本節(jié)課學(xué)習(xí)了RSS的基本概念及其使用方法,分析了RSS開展市場營銷的優(yōu)勢.講授法學(xué)生相互講解法10作業(yè)簡述RSS營銷的優(yōu)缺點(diǎn).教學(xué)后記實(shí)訓(xùn)課2課時上網(wǎng)瀏覽及了解RSS訂閱.評價哪些網(wǎng)站在RSS營銷中有突出的表現(xiàn).《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程單元教學(xué)設(shè)計(jì)〔十三一、教案頭本次課標(biāo)題：第七章網(wǎng)絡(luò)廣告第一節(jié)概述第二節(jié)特點(diǎn)授課班級09商務(wù)3、4班上課時間5課時上課地點(diǎn)略教學(xué)目標(biāo)能力目標(biāo)知識目標(biāo)1、掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn).2、進(jìn)行簡單的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃.1、理解網(wǎng)絡(luò)廣告的概念,了解網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀能力訓(xùn)練任務(wù)及案例案例：西門子零度保鮮冰箱廣告視頻帶來的廣告效益.參考資料《網(wǎng)絡(luò)營銷》,上海交通大學(xué)出版社,鄧平,鄭秀平《網(wǎng)絡(luò)營銷》,清華大學(xué)出版社,彭奏平二、教學(xué)設(shè)計(jì)步驟教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法教學(xué)手段學(xué)生活動時間分配告知〔教學(xué)目的、內(nèi)容本次課主要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及發(fā)展,了解網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn).講授法多媒體5引入〔任務(wù)項(xiàng)目觀看幾則廣告視頻.提問：這段廣告給大家怎樣的印象？亮點(diǎn)在哪里？展示、提問多媒體問題