2023年抖音“面部護(hù)膚”市場功效護(hù)膚賽道洞察

果集·行業(yè)研究部?

2023

Guoji.

All

rights

reserved.護(hù)膚產(chǎn)品的廣義定義：以涂抹、灑、噴等類似方法作用于人體表面，以達(dá)到滋潤、營養(yǎng)、保護(hù)、美化皮膚作用或效果的化妝用品；護(hù)膚產(chǎn)品可主要?jiǎng)澐譃?大類：身體護(hù)理、面部護(hù)理、手部護(hù)理。本報(bào)告所研究的功效型護(hù)膚產(chǎn)品指具有滋潤保濕、抗敏修護(hù)、美白提亮、控油祛痘、緊致抗老等功效的面部護(hù)理產(chǎn)品?？姑粜迯?fù)滋潤保濕控油祛痘緊致抗老美白提亮身體護(hù)理緊致護(hù)理美白護(hù)理通用護(hù)理手部護(hù)理護(hù)手霜磨砂膏手膜面部護(hù)理面膜面部清潔爽膚水精華液面霜乳液數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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2022.01-2023.11，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，或存紕漏，敬請諒解指正；數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。CONTENTS2023年“面部護(hù)膚”

市場發(fā)展趨勢整體市場規(guī)模護(hù)膚功效趨勢消費(fèi)需求洞察122023

年“

功效護(hù)膚”

熱門賽道趨勢細(xì)分市場研究護(hù)膚需求洞察熱銷產(chǎn)品洞察

2023年“美妝”在抖音平臺(tái)GMV超過1000億元，從銷售規(guī)模來看，面部護(hù)膚位居首位，面部彩妝、面部美容工具緊隨其后；從銷售增速來看，近半類目銷售增幅超過50%，尤其是男士彩妝銷售增幅最高。0501001502021年2022年2023年十億2021年2022年2023年-60%40%140%240%0306090面部護(hù)膚面部彩妝面部美容工具唇部彩妝眼部護(hù)理美妝工具防曬眼部彩妝香水/香膏指甲油/美甲產(chǎn)品彩妝套裝男士護(hù)膚美體工具唇部護(hù)理旅行裝/體驗(yàn)裝T區(qū)護(hù)理其他彩妝男士彩妝面部美容儀器身體彩妝十億2022年1-11月2023年1-11月同比上漲同比下降數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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2022.01-2023.11，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，或存紕漏，敬請諒解指正；數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。從細(xì)分類目GMV規(guī)模來看面部護(hù)理套裝最為熱銷，護(hù)膚品牌通過商品套餐形式出售，提高客單，可有效提高轉(zhuǎn)化；從GMV同比增漲情況來看，我們可以發(fā)現(xiàn)面部精油/純露、乳液/面霜、液態(tài)精華、潔面類目的增速更為可觀。-50%50%150%01020面部護(hù)理套裝乳液/面霜液態(tài)精華貼片面膜/涂抹面膜化妝水/爽膚水潔面皂/潔面產(chǎn)品面部精油/純露卸妝油/卸妝水/卸妝啫喱安瓶/原液噴霧粉狀精華面部磨砂/去角質(zhì)面部按摩霜卸妝巾/卸妝棉法令紋貼/膜十億2022年1-11月2023年1-11月同比上漲同比下降數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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2022.01-2023.11，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，或存紕漏，敬請諒解指正；數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。乳液/面霜液態(tài)精華面膜/涂抹面膜化妝水/爽膚水潔面皂/潔面產(chǎn)品排名Top10品牌Top10品牌Top10品牌Top10品牌Top10品牌1赫蓮娜珀萊雅奧倫納素海藍(lán)之謎嬌潤泉2黛安蒂可復(fù)美歐詩漫HBNC咖3肌膚未來雅詩蘭黛FAN

BEAUTY

SECRETHFPBUV市場

CR39.3%10.65%10.1%21.33%22.6%4SHOYO嬌潤泉巴黎歐萊雅柯琳妮爾雪柔雅5珀萊雅SK-IIJEAN

D'ESTREESSK-II悅芙媞6HBN科蘭黎敷爾佳蘭蔻仙妃格7植由美嬌韻詩德瑪貝爾SK-IIDK8海藍(lán)之謎羽速薇諾娜黛安蒂適樂膚9里季玉蘭油WIS羽素稀物集10米加潤百顏奕沃黛萊皙溪木源市場

CR1020.55%26.07%24.34%38.01%35.43%乳霜/精華/面膜市場的均值CR3在10%左右，品牌格局尚未固化；化妝水/潔面市場的均值CR3達(dá)22%，品牌競爭壓力更大。從熱銷品牌榜單中可以發(fā)現(xiàn)，面霜與面膜市場新銳品牌數(shù)量占比最高，相關(guān)新品或許更有機(jī)會(huì)突圍。數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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2022.01-2023.11，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，或存紕漏，敬請諒解指正；數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。從銷售額規(guī)模來看，熱門類目護(hù)膚品銷售集中在100元-300元價(jià)格帶，而潔面產(chǎn)品熱銷價(jià)格更集中在100元以下；從銷售增速來看,≥1000元價(jià)格帶以上商品銷售增速最快，用戶消費(fèi)意愿趨向高端化加強(qiáng)。乳液/面霜液態(tài)精華面膜/涂抹面膜-30%40%110%180%04,0008,000＜100元100元＜300元300元＜500元500元＜1000元≥1000元＜100元100元＜300元300元＜500元500元＜1000元≥1000元＜100元100元＜300元300元＜500元500元＜1000元≥1000元＜100元100元＜300元300元＜500元500元＜1000元≥1000元＜100元100元＜300元300元＜500元500元＜1000元≥1000元百萬價(jià)格帶銷售額銷售額同比上漲化妝水/爽膚水潔面皂/潔面產(chǎn)品銷售額同比下降數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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2022.01-2023.11，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，或存紕漏，敬請諒解指正；數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。清潔美白補(bǔ)水抗敏感,祛痘抗初老改善膚質(zhì)保濕去黑頭收縮毛孔淡斑防曬抗皺嫩膚,維穩(wěn)-100%-50%0%50%100%150%0102040

抗衰老5060增長率深層護(hù)膚需求皮膚緊致30去黃提亮功效性護(hù)膚需求屏障修復(fù)功效性護(hù)膚需求基礎(chǔ)護(hù)膚需求面部基礎(chǔ)護(hù)理需求如防曬、保濕、補(bǔ)水、改善膚質(zhì)等保持較為穩(wěn)定的增長；此外，隨著消費(fèi)者護(hù)膚意識(shí)的不斷提升深層護(hù)膚需求被喚醒，皮膚緊致、抗初老增速較快；功效性護(hù)膚中抗敏感、祛痘整體增速放緩，屏障修復(fù)增速較快。作品數(shù)量051015百萬2022年1-11月2023年1-11月數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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2022.01-2023.11，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，或存紕漏，敬請諒解指正；數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。根據(jù)護(hù)膚商品的產(chǎn)品功效宣稱分布看，主推的功效為面部修復(fù)、保濕、滋潤；從功效成分同比增幅來來看，緊致、抗皺等抗老抗衰等進(jìn)階功效也更加突出關(guān)注。-60%-30%0%30%0%10%20%面部修復(fù)

保濕滋潤補(bǔ)水舒緩提亮清潔

祛斑美白

防曬緊致抗衰祛痘抗皺控油卸妝

收斂毛孔2022年1-11月2023年1-11月同比上漲控油祛痘美白提亮滋潤保濕抗老抗衰說明：商品旗下多種功效計(jì)重抗敏修復(fù)同比下降數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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2022.01-2023.11，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，或存紕漏，敬請諒解指正；數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。聲量易感力“我沒有貴婦級別的護(hù)膚品，可能我

兩三瓶的價(jià)格都抵不上別人一瓶的

價(jià)格，還是自己用著合適，然后價(jià)格

合適，可以長期使用，還有我真的只

是一個(gè)普通的小鎮(zhèn)媽媽”小鎮(zhèn)媽媽消費(fèi)力25-35歲，三四五線人群更重視性價(jià)比，購買時(shí)更為謹(jǐn)慎，品牌敏感性較低國家認(rèn)同感強(qiáng)，認(rèn)可新國貨護(hù)膚品的消費(fèi)會(huì)收到微商沖擊：24歲以下，互聯(lián)網(wǎng)原住民，熬夜沖浪興趣多元，易受圈層影響有冒險(xiǎn)精神，愿意嘗試新品認(rèn)為顏值即正義強(qiáng)化自我表達(dá)Z時(shí)代青年消費(fèi)力：“從ins上刷到過這套水乳，極簡風(fēng)的包裝太高級了，磨砂玻璃的質(zhì)感上手好舒服~”“夜皇后已經(jīng)成為我的加班必備了，

果然貴有貴的好處”都市中產(chǎn)消費(fèi)力：30-40歲，互聯(lián)網(wǎng)首批網(wǎng)民集中一二線城市，受教育程度更高注重品牌效應(yīng)，認(rèn)可海外開架，消費(fèi)力能力高，品質(zhì)要求高“成分黨”一族消費(fèi)力30歲以下，一二線人群，未婚居多含白領(lǐng)一族+大學(xué)生人群有良好教育背景，對產(chǎn)品信息透明化需求更高熱衷于海淘，且有很強(qiáng)的社媒平臺(tái)吸收與分享欲：“倩碧光子瓶（勝肽）+理膚泉b5抗皺精華（玻色因）+露得清a醇，抗老妥妥的”“誰說生了娃就沒時(shí)間護(hù)膚化妝，只要自己想，就能騰出時(shí)間貼個(gè)面膜，

化個(gè)美妝勵(lì)志做一個(gè)從里到外的精

致女人只為愉悅自己”精致潮媽消費(fèi)力：25-35歲，一二線城市花錢買便利，“果斷花花花”人群，重度線上消費(fèi)人群重視產(chǎn)品安全性，也愛美麗，愿意為“悅己”買單休閑時(shí)間多刷抖音，小紅書等社媒平臺(tái)數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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2022.01-2023.11，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，或存紕漏，敬請諒解指正；數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。-

-淡化法令紋淡化黑眼圈淡化眼紋緊致肌膚修復(fù)抗炎止癢去屑提亮去黃祛斑/均勻膚色防曬美白皮膚抗老滋潤保濕控油祛痘/去閉口改善毛孔粗糙第一梯隊(duì)第二梯隊(duì)第三梯隊(duì)第四梯隊(duì)第五梯隊(duì)敏感肌與干性皮膚更加注重維穩(wěn)；油性皮膚人群以控油和解決皮膚問題為首位；中性肌膚與混合皮膚則注重“美膚”，提升皮膚質(zhì)量。防曬TGI=145控油TGI=128均勻膚色TGI=219淡化黑眼圈TGI=168防曬TGI=216滋養(yǎng)保濕TGI=124止癢去屑TGI=117淡化法令紋TGI=128均勻膚色TGI=153去黃提亮TGI=153改善毛孔粗糙TGI=114祛痘去閉口TGI=113美白TGI=119滋養(yǎng)保濕TGI=122緊致肌膚TGI=150敏感肌油性皮膚中性皮膚干性皮膚混合皮膚數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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2022.01-2023.11，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，或存紕漏，敬請諒解指正；數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。0%40%80%0%50%100%內(nèi)容播放量占比同比增幅播放TOP5功效關(guān)鍵詞美白煙酰胺玫瑰松露維生素

C酵素保濕玻尿酸蘆薈玫瑰煙酰胺維生素

E祛痘杜鵑花酸水楊酸積雪草氨基酸乳糖酸抗皺緊致勝肽富勒烯六勝肽玻色因視黃醇植物成分舒緩修護(hù)氨基酸玻尿酸角鯊?fù)樯讲杌倒迳煞謹(jǐn)?shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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2022.01-2023.11，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，或存紕漏，敬請諒解指正；數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。CONTENTS2023年“面部護(hù)膚”

市場發(fā)展趨勢整體市場規(guī)模護(hù)膚功效趨勢消費(fèi)需求洞察122023

年“

功效護(hù)膚”

熱門賽道趨勢細(xì)分市場研究護(hù)膚需求洞察熱銷產(chǎn)品洞察2023年備案護(hù)膚產(chǎn)品中，滋潤保濕類數(shù)量高達(dá)約16.08萬，在五大功效中位居第一；滋潤保濕對皮膚維持健康狀態(tài)意義重大，影響皮膚光滑度、彈性、細(xì)膩程度等護(hù)膚問題；是護(hù)膚品類最常具備的功效，也是護(hù)膚市場中的一條長青賽道。0100200滋潤保濕美白提亮控油祛痘抗衰老抗敏修復(fù)千精華眼霜防曬面霜乳液潔面面膜化妝水卸妝滋潤保濕數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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2022.01-2023.11，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，或存紕漏，敬請諒解指正；數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。在2023年抖音平臺(tái)熱銷護(hù)膚產(chǎn)品的用戶評論中可發(fā)現(xiàn)，在各品牌的功效宣稱護(hù)膚品的商品評論中，保濕、滋潤、面部修護(hù)占據(jù)消費(fèi)者關(guān)注度前3。同時(shí)，主打祛斑美白、抗衰、抗皺、提亮的關(guān)注度同比增長率表現(xiàn)突出，潛力不容小覷。16%14%12%10%8%6%4%2%0%保濕滋潤

面部修復(fù)

補(bǔ)水提亮舒緩防曬清潔

祛斑美白

緊致控油抗衰抗皺祛痘卸妝功效占比同比上漲同比下降數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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2022.01-2023.11，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，或存紕漏，敬請諒解指正；數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。品牌/國籍奧倫納素/美國讓緹絲/法國HBN/中國肌膚未來/中國璦爾博士/中國大單品奧倫納素冰白面膜艷后涂抹式泥膜HBN發(fā)光水肌膚未來熬夜面霜璦爾博士益生菌面膜品類涂抹面膜面膜爽膚水面霜面膜產(chǎn)品圖主要賣點(diǎn)補(bǔ)水保濕提亮膚色

彈嫩美肌保濕瑩潤、糖氧雙抗補(bǔ)水提亮維穩(wěn)修護(hù)熬夜不慌

肌膚透亮有光15min密集補(bǔ)水無懼熬夜危肌功效成分藻酸鈉、維生素b5、尿囊素花青素、紫檀芪A醇玻色因積雪草、透明質(zhì)酸鈉產(chǎn)品售價(jià)4片/￥7503袋/￥28030ml/￥4950g/￥522盒￥178數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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2022.01-2023.11，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，或存紕漏，敬請諒解指正；數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。產(chǎn)品定位：換季熬夜舒緩修護(hù)、曬后泛紅急救產(chǎn)品功效保濕補(bǔ)水、熬夜急救、修護(hù)屏障、舒緩泛紅、提升光澤產(chǎn)品價(jià)格89/10片、195/20片286/30片、374/40片專利香蕉絲絨面膜布垂懸不變形錐形纖維構(gòu)造瓦楞式紋理吸附香蕉皮特制纖維自研成分EFF-migration組方EFF-migration修護(hù)科技精研配比1+1>2重現(xiàn)肌膚活力，積雪草提取液：泛醇=1:1璦爾博士通過精準(zhǔn)科學(xué)的護(hù)膚方式解決微生態(tài)失衡引發(fā)的肌膚問題，專注“皮膚微生態(tài)”細(xì)分賽道賽道，深耕微生物發(fā)酵技術(shù)，精準(zhǔn)定位人群，抓住成分黨、科學(xué)護(hù)膚黨需求，超級產(chǎn)品益生菌精研深層修護(hù)面膜（香蕉面膜）迎來用戶追捧。主要成分奧婷敏、透明質(zhì)酸鈉、水解透明質(zhì)酸、硅烷化玻尿酸、積雪草提取物、泛醇、丁二醇數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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水乳

貼布面膜

乳霜膏膜醫(yī)美手段美容儀器0%50%成分堆砌缺乏核心科技難以兼顧功效與安全過度夸張宣傳功效不明顯不持久易反黑刺激不安全胺櫻花勒石榴 烯樹煙維生素C

蘭花酰蘆薈 富 茶 燕窩傳明酸熊果苷數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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2022.01-2023.11，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，或存紕漏，敬請諒解指正；數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。從成分聲量來看，水楊酸、煙酰胺擁有著更高的作品聲量；從互動(dòng)量看消費(fèi)者對于植物提取成分“A醇”討論互動(dòng)量遠(yuǎn)超其它成分，A醇主要功效是促進(jìn)黑色素代謝類，此類美白產(chǎn)品還有水楊酸、VC精華也有相對較高的討論熱度；0%20%40%60%水楊酸煙酰胺A醇377石榴熊果苷葡萄籽VC精華傳明酸紅景天光果甘草白藜蘆醇沙棘阿魏酸凝血酸乙酰殼糖胺抗壞血酸葡糖苷4-丁基間苯二酚作品聲量占比作品互動(dòng)量占比數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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2022.01-2023.11，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，或存紕漏，敬請諒解指正；數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。品牌/國籍SK-II/日本嬌韻詩/法國玉蘭油/美國歐詩漫/中國谷雨/中國大單品SK-II小白瓶嬌韻詩小瓷瓶Olay淡斑小白瓶歐詩漫珍珠雙膜組美白淡斑面膜谷雨光感美白修護(hù)精華霜品類精華液精華液精華液面膜面霜產(chǎn)品圖主要賣點(diǎn)晶透光蘊(yùn)白到“自發(fā)光緊致輪廊活膠原蛋白美白淡斑，消痘印集中淡斑，密集美白美白兼溫和

無懼反黑功效成分煙酰胺VC煙酰胺珍白因光甘草定產(chǎn)品售價(jià)50ml/￥179050ML/￥47940ML/￥36910盒/￥32530g￥84數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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2022.01-2023.11，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，或存紕漏，敬請諒解指正；數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。谷雨品牌定位專研功效型植萃護(hù)膚，建立以光甘草定精華為核心，精華水、霜等同系列產(chǎn)品的延伸”獨(dú)家淡斑美白組方。旗下重點(diǎn)產(chǎn)品“谷雨光感美白修護(hù)精華霜”集美白、修護(hù)、保濕于一體，含有90%光甘草定成分，實(shí)現(xiàn)有效美白、預(yù)防反黑。主打功效高效美白預(yù)防反黑深層修護(hù)溫和美白精研成分90%光甘草定經(jīng)6年培育X10余年精研X

10余道工藝#谷雨實(shí)驗(yàn)室以科學(xué)破譯中華臻萃美白肌因在選購控油祛痘的產(chǎn)品，消費(fèi)者更為看重產(chǎn)品的實(shí)際功效與安全性；同時(shí)，傳統(tǒng)刷酸祛痘方式會(huì)使皮膚角質(zhì)變薄，也容易帶來新的肌膚風(fēng)險(xiǎn)和困擾；益生菌、金盞花等維護(hù)肌膚菌群、消炎鎮(zhèn)靜作用成分，成為控油祛痘人群新型護(hù)膚需求。0%30%60%祛痘效果安全無副作用持續(xù)穩(wěn)定口碑評價(jià)見效速度性價(jià)比功能多樣祛痘消印控油清爽清除黑頭屏障修護(hù)滋潤保濕收縮毛孔舒緩抗敏美白提亮緊致抗老戰(zhàn)痘升級數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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2022.01-2023.11，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，或存紕漏，敬請諒解指正；數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。從消費(fèi)品類來看，用戶祛痘選擇呈現(xiàn)多樣化，不局限于傳統(tǒng)潔面產(chǎn)品。從消費(fèi)終端來看，祛痘產(chǎn)品熱門成分是“刷酸家族”水楊酸、果酸、乳糖酸，用來祛痘、去閉口；其次是“美白家族”煙酰胺和377，通過美白淡斑類產(chǎn)品修復(fù)痘印。0%5%10%15%20%潔面類祛痘膏乳液/面霜精華面膜套盒爽膚水祛痘貼凍干粉其他0%5%10%15%20%25%30%水楊酸果酸煙酰胺維生素B乳糖酸積雪草杏仁酸酵母377壬二酸數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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2022.01-2023.11，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，或存紕漏，敬請諒解指正；數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。品牌/國籍嬌潤泉/中國芙清密鑰/中國C咖/中國達(dá)爾膚/中國羽素/中國大單品嬌潤泉臻顏凈透潔面乳芙清密鑰水楊酸面膜C咖雙管洗面奶達(dá)爾膚復(fù)合酸面膜羽素大燈泡品類潔面乳面膜洗面奶面膜精華液產(chǎn)品圖主要賣點(diǎn)植物氨基酸配方清潔溫和二合一溫和水楊酸去油又祛痘真清痘強(qiáng)控油痘痘癟了

出油少了進(jìn)階用酸抗痘褪紅1H舒緩紅印12H痘痘-28.57%功效成分氨基酸水楊酸氨基酸水楊酸、杏仁酸專研膠態(tài)硫產(chǎn)品售價(jià)100g/￥26.730g/￥5980g/￥59.950g￥20515ml￥159數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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2022.01-2023.11，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，或存紕漏，敬請諒解指正；數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。產(chǎn)品定位：快速祛痘，舒緩淡紅產(chǎn)品功效防止痘痘惡化、淡化痘印、緩解不適、快干癟、退紅主要成分膠態(tài)硫、羽安修、甘草酸二鉀、植物精粹成分Manuka、KAVA安撫素復(fù)合成分、松紅梅精粹產(chǎn)品價(jià)格119/10ml、159/15ml279/30ml第二代羽素祛痘大燈泡，升級添加了17.5%羽素專研膠態(tài)硫Ultra

Colloidal

Sulfur，采用微粒化技術(shù)處理后的膠態(tài)硫，更加高效，祛痘速度更快，加速解決紅腫痛痘痘，讓痘痘加快干癟。自研成分17.5%專研膠態(tài)硫17.5%羽素專研膠態(tài)硫，實(shí)現(xiàn)12小時(shí)快速癟痘的效果；修紅成分松紅梅精粹，達(dá)到快速舒緩?fù)始t的效果。數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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2022.01-2023.11，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，或存紕漏，敬請諒解指正；數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。在挑選具有“抗敏修護(hù)”功效的護(hù)膚產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者最為看重皮膚科醫(yī)生建議，其次較為看重護(hù)膚產(chǎn)品的實(shí)際功效與安全性；同時(shí)敏感肌膚對外界環(huán)境刺激的抵抗能力較低，因此衰老速度更快，也具有較高的緊致抗老需求。0%30%60%醫(yī)生建議產(chǎn)品功效產(chǎn)品安全性產(chǎn)品成分品牌價(jià)格使用感專業(yè)機(jī)構(gòu)背書使用方便味道氣味其他綠茶菌山茶花益二裂酵母

復(fù)活草二裂酵母積雪草生酵素 靈薰 角芝衣

鯊草 烷數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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2022.01-2023.11，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，或存紕漏，敬請諒解指正；數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。5%4%3%2%1%0%煙酰胺泛醇維生素m光果甘草根提取物透明質(zhì)酸鈉角鯊?fù)橐揽硕嘁蚍e雪草提取物玻色因水楊酸牛油果樹果脂二裂酵母視黃醇生育酚乙酸酯視黃醇棕櫚酸酯油敏肌關(guān)乎度干敏肌關(guān)注度煙酰胺是兩類敏感肌人群最關(guān)注的功效成分，會(huì)擔(dān)心其安全性；油敏肌人群更關(guān)注控油、祛痘成分，如煙酷胺、積雪草、水楊酸等；干敏肌人群更加關(guān)注保濕、修護(hù)、抗衰功效成分，如角鯊?fù)?、玻色因、牛油果等。?shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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2022.01-2023.11，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，或存紕漏，敬請諒解指正；數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。品牌/國籍海藍(lán)之謎/美國歐萊雅/法國雅詩蘭黛/法國嬌蘭/法國薇諾娜/中國大單品海藍(lán)之謎修護(hù)精粹水歐萊雅玻色因安瓶面膜雅詩蘭黛面霜智研膠原霜嬌蘭帝皇蜂姿煥活復(fù)原蜜薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜品類精華液面膜面霜精華水面霜產(chǎn)品圖主要賣點(diǎn)強(qiáng)護(hù)抗初老3天煥亮4周收斂毛補(bǔ)水+淡紋+修護(hù)膜液分離設(shè)計(jì)緊致輪廊活膠原蛋白黑蜂修護(hù)科技，九倍快修復(fù)配方95%源自天然成分30s舒緩干癢紅4周長效維穩(wěn)功效成分神奇活力精萃、海藻萃取玻色因丁二醇烏埃尚島黑蜂蜂蜜及特級蜂皇漿青刺果、馬齒莧產(chǎn)品售價(jià)100ML/￥102015片/￥36975ML/￥108050ML/￥128050g￥268數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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2022.01-2023.11，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，或存紕漏，敬請諒解指正；數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。薇諾娜以植物科技和皮膚科學(xué)為品牌的兩大支撐，聯(lián)動(dòng)國內(nèi)外皮膚學(xué)專家，針對國人敏感肌膚發(fā)生的原因和肌理進(jìn)行了大量的基礎(chǔ)研究，探索敏感發(fā)生的根源，從而為敏感肌膚護(hù)理和修護(hù)找到最科學(xué)的解決方案。精研成分青刺果、馬齒莧、β-葡聚糖牛油果樹果脂、角鯊?fù)楹屯该髻|(zhì)酸鈉【馬齒莧提取物】和【青刺果油】是薇諾娜的看家成分，有很好的消炎、抗菌和保濕功效；【牛油果樹果脂】、【角鯊?fù)椤亢汀就该髻|(zhì)酸鈉】有效增加皮膚含水量減少經(jīng)皮水分流失；【β-葡聚糖】可以促進(jìn)傷口愈合；【類神經(jīng)酰胺】和【紅沒藥醇】的添加給產(chǎn)品增加了對細(xì)胞間質(zhì)的修復(fù)效果。數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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2022.01-2023.11，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，或存紕漏，敬請諒解指正；數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。從關(guān)注抗老的人群趨勢結(jié)構(gòu)中可以發(fā)現(xiàn)抗老用戶年齡呈現(xiàn)出年輕化特征，抗初老成為新趨勢。隨著護(hù)膚需求的多元化，緊致抗老需求逐漸細(xì)化，在抗衰部位上，更為關(guān)注眼部和面頰，針對這些部位投入的產(chǎn)品更多。0%20%40%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51+歲2023年2022年抗衰部位肌膚問題使用產(chǎn)品抗衰注意力眼部眼角細(xì)紋、眼袋、淚溝眼部精華、眼霜、眼膜、按摩儀面頰法令紋、凹陷、色斑、毛孔變大輪廓下降（蘋果肌下垂）精華液、修復(fù)霜、面膜、按摩儀前額抬頭紋精華液、修復(fù)霜、面膜頸部頸紋頸霜、頸部提拉貼唇周嘴角紋、木偶紋、唇紋、唇干脫皮唇膜、唇膏數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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2022.01-2023.11，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，或存紕漏，敬請諒解指正；數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。TOP產(chǎn)品名稱關(guān)鍵詞抗衰機(jī)理使用品牌1透明質(zhì)酸鈉（玻尿酸）刺激膠原蛋白再生巴黎歐萊雅、潤百顏、凌博士等2玻色因刺激GAGs合成巴黎歐萊雅、HBN、植美馥予等3視黃醇（A醇）刺激膠原蛋白再生珀萊雅、華熙生物、HBN等4藍(lán)銅勝肽刺激GAGs合成薇諾娜、一期一會(huì)、野獸代碼等5富勒烯清除過量自由基黛萊皙、仁和、露得清等6六勝肽阻斷肌肉神經(jīng)傳遞珀萊雅、雅詩蘭黛、歐詩漫等7蝦青素清除過量自由基雅詩蘭黛、韓束、DHC等8煙酰胺清除過量自由基Olay、修麗可、歐詩漫等9二裂酵母刺激膠原蛋白再生雅詩蘭黛、蘭蔻、倩碧等10肌肽清除過量自由基HFP、璦爾博士、頤蓮等11人參清除過量自由基雪花秀、毛戈平、天氣丹等12熊果苷清除過量自由基HBN、薇諾娜、The

Ordinary等13神經(jīng)酰胺刺激膠原蛋白再生雅頓、潤百顏、玉澤等14生育酚（維生素E)清除過量自由基仁和、凡士林、澳佳寶等15寡肽阻斷肌肉神經(jīng)傳遞Olay、HFP、慈丹等16積雪草清除過量自由基歐萊雅、理膚泉、Kiehl's等17白藜蘆醇清除過量自由基資生堂、The

Ordinary、修麗可等18咖啡因清除過量自由基HBN、畢生之研、自然堂等19麥角硫因清除過量自由基雅詩蘭黛、倩碧、珀萊雅等20三勝肽阻斷肌肉神經(jīng)傳遞蘭亭、克麗緹娜等數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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2022.01-2023.11，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，或存紕漏，敬請諒解指正；數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。從備案增長數(shù)據(jù)來看，進(jìn)階功效的潛力成分往往能附帶多種功效，滿足多維護(hù)膚功效需求，因此“復(fù)合型”為潛力成分的重要共性。如牡丹根皮提取物都是既能滿足抗衰老，又能起到抗菌消炎等多種功效作用的成分。數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

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2022.01-2023.11，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，或存紕漏，敬請諒解指正；數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考。圖片來源：品牌抖音旗艦店直播間。刺五加根提取物三角褐指藻提取物假八角葉提取物四氫甲基嘧啶羧酸番紅花花提取物北美金鏤梅水紫玉蘭花提取物亞麻籽油水楊酸甲酯生物類黃酮埃及藍(lán)睡蓮水酸乳提取物高山火絨草愈傷組織提取物乙酰酪氨酸壬二酸六肽-2牡丹根皮提取物和厚樸酚抗壞血酸四異棕櫚四氫甲基嘧啶羧酸鐵線蕨葉提取物視黃醇亞油酸酯芫荽果葉提取物羅勒葉提取物辣椒果提取物水解人參皂草苷類氯咪巴噬植醇榆繡線菊提取物田野薄荷葉提取物刺五加根提取物三角褐指藻提取物假八角葉提取物四氫甲基嘧啶羧酸番紅花花提取物北美金鏤梅水紫玉蘭花提取物亞麻籽油水楊酸甲酯生物類黃酮精氨酸二裂酵母纖連蛋白羥丙基四氫吡喃三牡丹根皮提取物積雪草葉提取物四氫甲基嘧啶羧