蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院《441出版專業(yè)基礎(chǔ)》專業(yè)碩士歷年考研真題匯編（含部分答案）

目錄

第一部分蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院441

出版專業(yè)基礎(chǔ)[專業(yè)碩士]歷年考研真題

（含部分答案）

2015年蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院441出

版專業(yè)基礎(chǔ)[專業(yè)碩士]考研真題

2015年蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院335出

版綜合素質(zhì)與能力[專業(yè)碩士]考研真

題（含部分答案）

第二部分相關(guān)院校441出版專業(yè)基礎(chǔ)

[專業(yè)碩士]歷年考研真題及詳解

2016年中國傳媒大學(xué)傳播研究所441

出版專業(yè)基礎(chǔ)[專業(yè)碩士]考研真題

2016年中國傳媒大學(xué)傳播研究所441

出版專業(yè)基礎(chǔ)[專業(yè)碩士]考研真題及

詳解

2015年武漢大學(xué)信息管理學(xué)院441出

版專業(yè)基礎(chǔ)[專業(yè)碩士]考研真題

2015年武漢大學(xué)信息管理學(xué)院441出

版專業(yè)基礎(chǔ)[專業(yè)碩士]考研真題及詳

解

第一部分蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院441出版專業(yè)基礎(chǔ)[專業(yè)碩士]歷年考研

真題（含部分答案）

2015年蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院441出版專業(yè)基礎(chǔ)[專業(yè)碩士]考研真題

2015年蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院335出版綜合素質(zhì)與能力[專業(yè)碩士]考研真

題（含部分答案）

蘇州大學(xué)2015年碩士研究生入學(xué)考試初試試題（A卷）

科目代碼：441

科目名稱：出版專業(yè)基礎(chǔ)

一、名詞解釋（每題10分，共40分）

1．?dāng)?shù)字型出版物

答：數(shù)字型出版物是指通過數(shù)字代碼方式將文字、圖像、聲音等符號編

輯加工后存儲在磁、光、電介質(zhì)上，利用計(jì)算機(jī)或者具有類似功能的設(shè)

備讀取使用的物質(zhì)產(chǎn)品。從是否封裝的角度來區(qū)分，主要有電子出版

物、網(wǎng)絡(luò)出版物兩種。

（1）電子出版物，指封裝式的數(shù)字型出版物，出版后通過出版物流通

渠道進(jìn)行流通。電子出版物具有體積小、存儲容量大、交互性強(qiáng)、檢索

便捷、易于復(fù)制和保存等優(yōu)點(diǎn)，在許多方面超過了印刷型出版物。

（2）網(wǎng)絡(luò)出版物，指存在于網(wǎng)絡(luò)上的開放式數(shù)字型出版物，它無須封

裝，出版、發(fā)行等環(huán)節(jié)均在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行。網(wǎng)絡(luò)出版物在流通形態(tài)

上表現(xiàn)為通過互聯(lián)網(wǎng)以數(shù)字形式進(jìn)行傳送（下載），可直接面對終極用

戶，以下載形式完成流通過程。

較之電子出版物，網(wǎng)絡(luò)出版物具有信息量更大、交互性更強(qiáng)、生產(chǎn)成本

更低、內(nèi)容更新更快等明顯優(yōu)點(diǎn)。它的出現(xiàn)和普及極大地改變了信息傳

播的傳統(tǒng)模式，給人類社會的發(fā)展帶來了深刻的影響。

2．追懲制

答：追懲制指出版物出版后，發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容違背有關(guān)法律而追究當(dāng)事人責(zé)

任的制度,是一種出版后檢查制度。18世紀(jì)以后，西方各國陸續(xù)廢除了

預(yù)審制，而采取了追懲制，根據(jù)出版物的違法程度追究相應(yīng)的責(zé)任。美

國、英國、德國、日本等國家均實(shí)行了追懲制。

（1）美國憲法雖然保證公民的言論、出版自由，但對引發(fā)危害公眾秩

序?qū)е卤﹣y的言論、泄露國家機(jī)密的言論等不予保護(hù)，而且要追究其相

應(yīng)的責(zé)任。

（2）英國的《淫穢出版物法》規(guī)定，如果出版物從整體上體現(xiàn)腐化讀

者的趨勢，則該出版物是淫穢出版物，此書的作者、出版者和銷售者都

將受到制裁。

（3）德國的《傳播危害青少年之文學(xué)作品》規(guī)定，禁止出版下流或猥

褻的出版物。

（4）日本的《刑法》規(guī)定，刊登、販賣、公開陳列、以販賣為目的持

有猥褻性的文字圖畫或損害他人名譽(yù)的文字圖畫，為違法；對出版、銷

售淫穢書刊者，可處2年以下有期徒刑或課以250萬日元以下罰金。

（5）對盜版等侵犯著作權(quán)的出版行為，國外同樣予以追懲。

（6）中國也是實(shí)行追懲制的國家。我國頒布的《出版管理?xiàng)l例》也規(guī)

定了出版違禁出版物的責(zé)任。

3．非正式出版物

答：非正式出版物是指不具有正規(guī)書號、刊號、版號的出版物。在我

國，一般指經(jīng)新聞出版管理部門批準(zhǔn)，非出版單位或個(gè)人領(lǐng)取“準(zhǔn)印

證”后印制的出版物。非正式出版物包括原“內(nèi)部報(bào)刊”、“內(nèi)部圖

書”等，現(xiàn)在統(tǒng)稱為“內(nèi)部資料性出版物”。內(nèi)部資料性出版物出版前必

須領(lǐng)取“內(nèi)部資料性出版物準(zhǔn)印證”，不得收費(fèi)、刊登廣告、征訂發(fā)行，

只能免費(fèi)贈閱。

目前，內(nèi)部資料性出版物主要有兩種出版形式：一種是領(lǐng)取“連續(xù)性內(nèi)

部資料性出版物準(zhǔn)印證”出版的報(bào)型或刊型內(nèi)部資料性出版物（即原“內(nèi)

部報(bào)刊”）；另一種是領(lǐng)取“一次性內(nèi)部資料性出版物準(zhǔn)印證”出版的圖

書型內(nèi)部資料性出版物（即原“內(nèi)部圖書”）。

4．出版專業(yè)資格證書

答：出版專業(yè)資格證書制度是我國為了保證出版人員具有較高的政治素

質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)，首先在出版物發(fā)行工作中實(shí)行了就業(yè)準(zhǔn)入控制和職業(yè)資

格證書制度。出版專業(yè)資格證書是在通過國家規(guī)定的出版職業(yè)資格考試

中獲得的證書，是國家對出版從業(yè)人員從事出版專業(yè)技術(shù)工作所必備的

素質(zhì)和能力的認(rèn)定。

出版專業(yè)資格證書實(shí)行定期登記制度，每三年登記一次。出版專業(yè)資格

獲得者憑所在出版單位介紹信、單位出具的最近連續(xù)3個(gè)年度的考核證

明、正規(guī)院?；蚴〖壱陨辖逃嘤?xùn)中心出具的最近連續(xù)3個(gè)年度的繼續(xù)

教育合格證明，到新聞出版總署指定的機(jī)構(gòu)辦理登記手續(xù)。

出版專業(yè)資格獲得者違反有關(guān)出版工作的規(guī)定，受到嚴(yán)重警告以上行政

處分的人員，發(fā)證機(jī)關(guān)要取消其出版專業(yè)資格并收回資格證書，5年之

內(nèi)不得從事出版工作。出版專業(yè)資格獲得者違法受到刑事處罰的，發(fā)證

機(jī)關(guān)要取消其出版專業(yè)資格，收回資格證書，今后不許參加出版專業(yè)資

格考試，并不得再從事出版工作。

二、簡答題（每題20分，共60分）

1．我國圖書編校質(zhì)量的四級分類標(biāo)準(zhǔn)是什么?請簡述之。

答：圖書編校質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以差錯(cuò)率為依據(jù)。圖書編校差錯(cuò)率，是指一本圖

書的編校差錯(cuò)數(shù)占全書總字?jǐn)?shù)的比率，用萬分比表示。根據(jù)《圖書質(zhì)量

管理規(guī)定》所附《圖書編校質(zhì)量差錯(cuò)率計(jì)算方法》，圖書編校質(zhì)量差錯(cuò)

主要包括文字差錯(cuò)、標(biāo)點(diǎn)符號和其他符號差錯(cuò)、格式差錯(cuò)三類。其中的

文字差錯(cuò)包括：錯(cuò)字、別字、多字、漏字、倒字、混用簡繁體字的差

錯(cuò)；知識性、邏輯性、語法性差錯(cuò)；外文、少數(shù)民族拼音文字、國際音

標(biāo)、漢語拼音的拼寫差錯(cuò)；字母的大寫、小寫誤用，或者正體、斜體誤

用，或者黑體、白體誤用；不同文種的字母混用，字母與其他符號混

用；科技類圖書使用計(jì)量單位不符合國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的中文名稱，使用科

技術(shù)語不符合全國科學(xué)技術(shù)名詞審定委員會公布的規(guī)范詞等差錯(cuò)；阿拉

伯?dāng)?shù)字與漢語數(shù)字使用不規(guī)范的差錯(cuò)。

圖書編校質(zhì)量分為優(yōu)質(zhì)、良好、合格、不合格四級：

（1）差錯(cuò)率低于0.25/10000的，為優(yōu)質(zhì)。

（2）差錯(cuò)率超過0.25/10000，未超過0.5/10000的，為良好。

（3）差錯(cuò)率超過0.5/10000，未超過1/10000的，為合格。

（4）差錯(cuò)率超過1/10000的，為不合格。

2．列舉世界五大著名出版社，并簡介之。

答：世界五大著名出版社列舉如下：

（1）培生集團(tuán)

培生集團(tuán)是全球最大的教育出版集團(tuán)，成立于1724年，總部設(shè)立在英

國，1889年首次將自己的生產(chǎn)經(jīng)營活動地域擴(kuò)大到美國，從而開始進(jìn)入

國際化經(jīng)營的階段。培生集團(tuán)以“幫助所有人發(fā)揮其最好的潛質(zhì)”為宗

旨，迄今為止出版圖書達(dá)40多萬種，覆蓋從幼兒園到博士生等不同年齡

段，培生教育不僅為學(xué)習(xí)者提供豐富的紙介教材，并為老師和學(xué)生提供

豐富的個(gè)性化學(xué)習(xí)與輔導(dǎo)環(huán)境，使教育真正以人為本，易教易學(xué)。

（2）麥格勞·希爾出版公司

麥格勞·希爾出版公司是美國綜合性出版公司，1888年由J.H.麥格勞在紐

約創(chuàng)立。1919年與希爾出版公司合并后改用現(xiàn)名。現(xiàn)已成為大型出版集

團(tuán)，出版范圍極其廣泛。多年進(jìn)入全球出版業(yè)50強(qiáng)排行榜。

（3）企鵝蘭登書屋

企鵝蘭登書屋是美國最大的大眾出版社，成立于2013年，總部位于美國

紐約，由英國培生集團(tuán)旗下企鵝出版集團(tuán)與德國貝塔斯曼集團(tuán)旗下蘭登

書屋合組而成，合組后成為全球最大的圖書出版集團(tuán)，占有全球出版業(yè)

務(wù)近25%的市場。

（4）劍橋大學(xué)出版社

劍橋大學(xué)出版社隸屬于英國劍橋大學(xué)，成立于1534年，是世界上歷史最

悠久的出版社之一。如今，該出版社每年有2000多種印刷版和電子版出

版物面世，是世界上最大的教育和學(xué)術(shù)出版社之一。2008年，劍橋大學(xué)

出版社出版223種學(xué)術(shù)期刊，出版領(lǐng)域涉及自然科學(xué)、人文社會科學(xué)及

醫(yī)學(xué)各個(gè)學(xué)科。

（5）集英社

集英社，是日本最大的綜合出版社之一，集英社出版多種面向青少年的

漫畫雜志，其中最有名的《少年跳躍》周刊漫畫，不僅在日本國內(nèi)擁有

眾多讀者，在海外也很受歡迎，被翻譯成多種語言，在世界上許多國家

出版發(fā)行。還出版發(fā)行面向從少女到中年女性讀者的多種時(shí)裝雜志，優(yōu)

秀的暢銷書、各類美術(shù)圖書、文學(xué)全集、影集、辭典、兒童讀物等。

3．國家政權(quán)影響出版物的方式有其復(fù)雜性，請結(jié)合我們國家的實(shí)際情

況，簡述最常見的影響方式。

答：抱歉，本題沒有提供答案。

三、論述題（每題25分，共50分）

1．出版可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，兩種效益的關(guān)系是什么?請結(jié)合

案例展開闡釋。

答：出版活動中的社會效益是指有益于社會主義物質(zhì)文明、政治文明、

精神文明建設(shè)和社會主義和諧社會建設(shè)的出版效果，經(jīng)濟(jì)效益是指通過

出版經(jīng)營獲得的經(jīng)濟(jì)收益。兩者之間主要是相互促進(jìn)的辯證關(guān)系。我國

《出版管理?xiàng)l例》第四條規(guī)定：“從事出版活動，應(yīng)當(dāng)將社會效益放在

首位，實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。”這是我國出版工作必須認(rèn)真

貫徹的重要原則。社會主義出版工作必須自覺地正確處理兩個(gè)效益的關(guān)

系，把社會效益放在首位，多出精品力作，杜絕精神毒品和文化垃圾，

決不允許以犧牲社會效益為代價(jià)片面追求一時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益。

出版物不同于其他商品，有其自身的特殊屬性，它的社會價(jià)值更重要地

表現(xiàn)在社會效益上，它對人們的思想道德素質(zhì)、科學(xué)文化素質(zhì)和健康素

質(zhì)具有廣泛而深遠(yuǎn)的影響。這也就是要在將社會效益放在首位的前提

下，實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。

我國各出版單位和各工作人員應(yīng)該始終貫徹“將社會效益放在首位，實(shí)

現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合”的原則，從而才能以更加強(qiáng)大的社會作

用和經(jīng)濟(jì)實(shí)力來為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)。

中南傳媒出版集團(tuán)利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等手段，助推圖書出版、銷售、

印刷、在線教育等方面實(shí)現(xiàn)逆勢增長，近兩年連續(xù)入榜全球出版業(yè)10

強(qiáng)。始終能夠克服困難，實(shí)現(xiàn)總體規(guī)模實(shí)力和市場盈利能力的雙增長。

2．中國是個(gè)出版大國，但在世界主要圖書市場的大小書店里，卻很難

看到中國出版的圖書。在這種背景下，國家采取多種措施鼓勵(lì)中國圖

書“走出去”，支持中國圖書的海外發(fā)行工作。請結(jié)合實(shí)際情況分析“走

出去”困境背后的原因。

答：雖然中國出版“走出去”取得了長足的發(fā)展，但是由于受到諸多因素

的限制，中國出版“走出去”仍然存在很多問題。

（1）出版物出口量大價(jià)格低，出版物進(jìn)口金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于出口金額

中國出版物出口的實(shí)物量雖然很大，但是中國出版物的出口價(jià)格很低，

以2013年為例，我國出口圖書價(jià)格平均每冊為3.00美元，而進(jìn)口圖書平

均每冊14.05美元，期刊的價(jià)格差距更大，出口期刊平均每冊3.45美元，

進(jìn)口平均每冊36.81美元，這其中扣除數(shù)字化期刊因素的影響，期刊進(jìn)

出口價(jià)格的差距仍然很大，電子出版物的進(jìn)出口價(jià)格更為懸殊，電子出

版物出口價(jià)格平均每張僅193.64美元，而進(jìn)口每張702.29美元，再加上

人民幣與美元匯率的原因，導(dǎo)致中國出版物出口的金額與進(jìn)口金額差距

很大。

（2）版權(quán)輸出集中在港臺地區(qū)及亞洲市場，對歐美輸出較少

雖然2013年版權(quán)輸出的數(shù)量有較大幅度的增長，版權(quán)輸出的地區(qū)結(jié)構(gòu)正

在調(diào)整，向歐美地區(qū)輸出的數(shù)量增長十分迅速，但總體上，版權(quán)輸出亞

洲多與歐美的局面沒有改變，特別是對港澳臺地區(qū)的輸出占有很大比

例，這說明版權(quán)輸出的結(jié)構(gòu)調(diào)整任務(wù)仍然艱巨。

（3）作品原創(chuàng)不足，水平不高

創(chuàng)新不僅是民族的靈魂，也是出版“走出去”的本質(zhì)要求，沒有新的、高

質(zhì)量、高水平的作品是不可能“走出去”的?，F(xiàn)在我國每年創(chuàng)作的作品數(shù)

量很大，每年出版圖書20多萬種，但是原創(chuàng)作品的數(shù)量仍然不足，特別

是高質(zhì)量的原創(chuàng)作品更少，因此版權(quán)轉(zhuǎn)讓數(shù)量不到年出圖書數(shù)量的

1%。我國每年發(fā)表學(xué)術(shù)論文數(shù)百萬篇，但是由于科研水平整體有待提

高，期刊出口受到很大影響，我國每年出口的期刊大大少于進(jìn)口的數(shù)

量。

（4）缺乏具有國際競爭力的市場主體和人才

出版“走出去”受到出版界的廣泛重視，許多出版單位也都通過各種方式

在進(jìn)行“走出去”的嘗試，但是出版單位“走出去”的困難很多，比如想?yún)?/p>

與國外出版單位的兼并、收購，目前，國際出版集團(tuán)、傳媒集團(tuán)的并購

資金動輒幾十億、上百億美元，以目前國內(nèi)的出版集團(tuán)的規(guī)?？?，根本

無法參與競爭；想向外轉(zhuǎn)讓版權(quán)，向外出口出版物，沒有好的作品；想

到國外直接投資經(jīng)營，沒人。以前我們出版單位在國外也建立了一些書

店、辦事處，但多數(shù)情況不是很好。

第二部分相關(guān)院校441出版專業(yè)基礎(chǔ)[專業(yè)碩士]歷年考研真題及詳解

2016年中國傳媒大學(xué)傳播研究所441出版專業(yè)基礎(chǔ)[專業(yè)碩士]考研真題

2016年中國傳媒大學(xué)傳播研究所441出版專業(yè)基礎(chǔ)[專業(yè)碩士]考研真題及

詳解

中國傳媒大學(xué)2016年全國碩士研究生入學(xué)統(tǒng)一考試

出版專業(yè)基礎(chǔ)試題

答題說明：答案一律寫在答題紙上，不需抄題，標(biāo)明題號即可，答在試

題上無效。

一、名詞解釋（每個(gè)名詞5分，共20分）

1．專有出版權(quán)

答：專有出版權(quán)是指出版單位通過合作者訂立合同，在預(yù)定的期限或地

域內(nèi)，獲得出版作者作品的一種專有權(quán)利；也指圖書的出版者依據(jù)圖書

出版合同享有的在一定期限內(nèi)獨(dú)占出版他人作品的權(quán)利，屬于著作權(quán)的

鄰接權(quán)。專有出版權(quán)來源于著作權(quán)人在出版合同中的明確授權(quán)，其初始

歸屬于作為原始著作權(quán)人的作者，是一種可以依法處分、依法轉(zhuǎn)移的民

事經(jīng)濟(jì)權(quán)利，受法律保護(hù)。出版者享有的專有出版權(quán)受法律保護(hù)的時(shí)

間、范圍也依據(jù)出版合同而定。在合同有效期內(nèi)，著作權(quán)人不得在未經(jīng)

協(xié)定的情況下許可第三人以相同方式出版。同時(shí)在出版合同中應(yīng)該對專

有使用權(quán)的地域、期間進(jìn)行明確約定。

2．重版率

答：重版率是指全年出書種數(shù)中重印書與再版書種數(shù)之和所占的比例。

重印和再版的書越多（重印書的品種往往比再版書多得多），重版率越

高。重版率的高低是衡量一個(gè)出版單位辦得好壞的重要標(biāo)志之一。重版

率高，就意味著出版單位所出的書質(zhì)量好、社會效益高。重版率也反映

了出版單位的經(jīng)濟(jì)效益狀況。重印和再版的書越多，利潤相對也越高，

經(jīng)濟(jì)效益也就越好。

3．直接成本

答：直接成本是指直接用于生產(chǎn)過程的各項(xiàng)費(fèi)用。某一時(shí)期的直接成本

總額隨產(chǎn)量的變化而變化，且隨產(chǎn)量的增加大體上成正比增加，故又可

稱為可變成本。雖然直接成本的總額隨產(chǎn)量變化，但在一定的產(chǎn)量范圍

內(nèi)單位產(chǎn)品的直接成本基本上是常數(shù)，因此直接成本常常以元/噸產(chǎn)品

為單位。

直接成本是指可以分清為哪種產(chǎn)品消耗的，直接反映某一出版物品種生

產(chǎn)過程的各項(xiàng)支出，計(jì)算出版物成本時(shí)可以根據(jù)原始憑證（如稿費(fèi)支付

單、購置原輔材料發(fā)票等）直接計(jì)入的成本。直接成本一般分為開發(fā)成

本和制作成本。開發(fā)成本是指出版物產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段（從信息采集到組

稿）一系列環(huán)節(jié)中發(fā)生的費(fèi)用，包括信息收集費(fèi)、調(diào)研交通費(fèi)、通信

費(fèi)、組稿費(fèi)、專題會議費(fèi)、參與開發(fā)的職工薪酬等。制作成本是指在出

版物產(chǎn)品的內(nèi)容生產(chǎn)階段和物質(zhì)生產(chǎn)階段一系列環(huán)節(jié)中發(fā)生的費(fèi)用，包

括稿費(fèi)、審稿費(fèi)、編輯加工費(fèi)、校對費(fèi)、錄入費(fèi)、直接材料費(fèi)、印制

費(fèi)、固定資產(chǎn)折舊、參與制作的職工薪酬等。為了方便對直接成本的計(jì)

算，可以將各項(xiàng)費(fèi)用歸結(jié)簡化為稿酬及校訂費(fèi)、租型費(fèi)用、原材料及輔

助材料費(fèi)用、制版費(fèi)用、印裝（制作）費(fèi)用、出版損失和其他直接費(fèi)用

七個(gè)項(xiàng)目。

4．出版物標(biāo)識

答：中國出版物的標(biāo)識即中國標(biāo)準(zhǔn)書號、中國標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號，用于

表明其“身份”。出版單位按照國家有關(guān)規(guī)定將之載于相應(yīng)的出版物上，

既是為了表示出版物的合法性，同時(shí)也是為了保證出版活動的有序開

展。出版物標(biāo)識主要包括：

（１）中國標(biāo)準(zhǔn)書號。書號是主要用于圖書、音像制品、非連續(xù)型電子

出版物的標(biāo)準(zhǔn)化識別代碼。中國標(biāo)準(zhǔn)書號由不同長度的5段共13位阿拉

伯?dāng)?shù)字組成，段之間以短線隔開，前面冠以ISBN作為標(biāo)志符，如“ISBN

978-7-5064-2595-7”。各段數(shù)字分別表示EAN．UCC前綴、組區(qū)號、出

版者號、出版序號和校驗(yàn)碼。

（2）中國標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號。中國標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號是報(bào)紙、期刊和

連續(xù)型電子出版物等連續(xù)出版物的標(biāo)準(zhǔn)化識別代碼，習(xí)稱“刊號”，中國

標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號由國際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號和國內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號兩

部分組成，其中國際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號是主體。

二、簡答題（每小題15分，共60分）

1．中國近代頒布了哪些著作權(quán)法？各有什么特點(diǎn)？

答：著作權(quán)法是確定作者對其創(chuàng)作的文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品享有著作權(quán)

并提供保護(hù)，調(diào)整因創(chuàng)作、傳播、使用作品而產(chǎn)生的各種利益關(guān)系的法

律規(guī)范總和。

中國近代頒布的著作權(quán)法及其特點(diǎn)主要有：

（1）《大清著作權(quán)律》

晚清以后，隨著西方出版觀念的傳人和新式出版業(yè)的迅速發(fā)展，清政府

迫于形勢，開始制定、頒布一系列專業(yè)法規(guī)。1906年，清朝商部、巡警

部與學(xué)部共同擬訂頒布了《大清印刷物專律》。1910年，清政府又頒布

了《大清著作權(quán)律》，是為我國歷史上的第一部版權(quán)法。這反映出清政

府開始以國家專門法律的形式對出版活動進(jìn)行管理，標(biāo)志著政府的出版

管理開始走向法制化、規(guī)范化。

《大清著作權(quán)律》參考了世界上兩大法系中主要國家的著作權(quán)法，共5

章55條，對著作權(quán)的概念、著作物的保護(hù)范圍、注冊手續(xù)、保護(hù)期限、

著作人權(quán)限、侵犯著作權(quán)的處罰等問題都作出了較具體的規(guī)定，是一部

比較完善的現(xiàn)代意義上的著作權(quán)法。

（2）《中華民國著作權(quán)法》

1915年，北洋政府頒布了《中華民國著作權(quán)法》，共5章45條，很多條

文和內(nèi)容是對《大清著作權(quán)律》的沿用和變通。1916年2月公布了《著

作權(quán)法注冊程序及規(guī)費(fèi)施行細(xì)則》，對申請著作權(quán)注冊的具體程序以及

交納規(guī)費(fèi)作了詳細(xì)規(guī)定。因?yàn)樵摲▽χ鳈?quán)人權(quán)利的限制較多而保護(hù)不

夠，引起了出版界的不滿。1928年，南京國民政府修訂并頒布了1915年

《中華民國著作權(quán)法》，在著作權(quán)內(nèi)容、登記注冊生效制度、外國人作

品保護(hù)等方面做了一些補(bǔ)充。這次修訂部分采納了部分上海書業(yè)商會的

意見，但仍存在很大缺陷。1944年，國民政府頒布了再次修訂的《中華

民國著作權(quán)法》，在著作權(quán)保護(hù)客體上進(jìn)行了修改和增刪，加重了對侵

犯著作權(quán)行為的處罰。同年公布了《著作權(quán)法施行細(xì)則》，規(guī)定了注冊

登記和規(guī)費(fèi)收取的標(biāo)準(zhǔn)。1949年初，國民政府再次修訂《中華民國著作

權(quán)法》，但只是將罰金有所降低，其他并無太多變化。

近代特殊的歷史背景造成了《中華民國著作權(quán)法》本身存在很大缺陷，

也沒有得到很好的實(shí)施，但是《中華民國著作權(quán)法》在實(shí)施過程中也解

決了一些實(shí)際的問題，為出版界處理著作權(quán)糾紛和維護(hù)著作權(quán)權(quán)利提供

了法律層面的依據(jù)。

2．簡述選題策劃的主要內(nèi)容。

答：選題策劃是編輯人員依據(jù)一定的方針和主客觀條件，開發(fā)出版資

源，設(shè)計(jì)選題的創(chuàng)造性活動。選題策劃主要內(nèi)容包括以下幾個(gè)方面：

（1）構(gòu)思出版物的內(nèi)容與形式

編輯在構(gòu)思出版物的內(nèi)容和形式時(shí)，需要重點(diǎn)考慮出版物內(nèi)容所涉及的

領(lǐng)域的前沿和制高點(diǎn)、社會生活與該出版物有多大的契合度、社會的文

化需求與該出版物的特色是否存在關(guān)聯(lián)性。

構(gòu)思出版物的內(nèi)容與形式主要包括：

①讀者對象

明確讀者對象是選題策劃的基礎(chǔ)。讀者對象不明，作者必定難以創(chuàng)作出

好的作品。

②主題與名稱

主題的設(shè)計(jì)是指選擇該未來圖書中需要為讀者提供什么樣的知識和思想

文化等方面的信息。圖書的名稱應(yīng)該能夠明確體現(xiàn)圖書的主題內(nèi)容，揭

示作品的體裁，在文字表述形式上也要講究修辭，力求達(dá)到邏輯性與藝

術(shù)性完美結(jié)合。

③體裁和篇幅

圖書體裁的設(shè)計(jì)，要根據(jù)對特定讀者群體在這些方面的具體特點(diǎn)的精細(xì)

分析，確定以什么樣的具體形式向他們提供既定的主題內(nèi)容。

圖書篇幅的設(shè)計(jì)主要應(yīng)考慮圖書的主題內(nèi)容和體裁，以及生產(chǎn)成本和目

標(biāo)讀者群體的購買力狀況等因素。

④開本、裝訂樣式和版面形式

對圖書開本、裝訂樣式和版面形式的設(shè)計(jì)，屬于對圖書成品物質(zhì)形態(tài)的

設(shè)計(jì)，需要根據(jù)圖書整體設(shè)計(jì)的基本原則，綜合考慮圖書的性質(zhì)（即其

主題和體裁）、篇幅、用途和主要讀者對象的特點(diǎn)等諸多因素。

⑤與同類出版物的比較

主要從它們的基本內(nèi)容、主要特點(diǎn)和讀者反應(yīng)等方面進(jìn)行客觀的、細(xì)致

的分析。

（2）選題實(shí)施方案的安排

選題還僅僅是一種構(gòu)思、一種設(shè)想，要使選題能夠順利轉(zhuǎn)化為圖書產(chǎn)品

出版，編輯需要設(shè)計(jì)具體的實(shí)施方案。具體內(nèi)容包括：

①作者的選擇

一方面，在設(shè)計(jì)選題階段，編輯就應(yīng)該有關(guān)于本書最合適作者對象的初

步設(shè)想。到擬訂實(shí)施方案時(shí)，就要在全面考慮思想水平、學(xué)術(shù)能力、寫

作風(fēng)格等的基礎(chǔ)上，選定作者。另一方面，編輯在策劃選題時(shí)必須考慮

的問題包括作者的選擇和進(jìn)度安排，要注意進(jìn)度安排必須尊重編輯出版

工作規(guī)律，與書稿具體情況相適應(yīng)，合理安排時(shí)間，防止意外情況發(fā)

生。

②進(jìn)度安排

進(jìn)度安排包括大致確定組稿落實(shí)時(shí)間，交稿時(shí)間，審稿時(shí)間，審稿以后

有可能需要的退修時(shí)間，編輯加工時(shí)間，審定發(fā)稿時(shí)間，校樣處理時(shí)

間，印刷、裝訂時(shí)間，出書時(shí)間等。

（3）營銷方案的安排

編輯在策劃選題時(shí)，應(yīng)該對市場營銷方案有足夠的考慮。營銷方案的要

點(diǎn)，是通過市場分析擬訂營銷策略。市場分析主要包括：

①對目前市場狀況的分析

對出版物目前市場狀況的分析，通常從對同類出版物的市場表現(xiàn)情況分

析人手。

②對未來市場狀況的預(yù)測

在市場預(yù)測的基礎(chǔ)上，編輯應(yīng)該對選題的市場前景以及經(jīng)濟(jì)上的盈虧，

明確提出自己的預(yù)測性意見。

③營銷策略

在選題策劃階段對于營銷策略的考慮往往還是初步的，到圖書生產(chǎn)進(jìn)入

印刷、裝訂階段后，就有可能將選題策劃時(shí)擬訂的營銷策略具體化，制

定出比較完整，也比較符合實(shí)際的營銷策略。

（4）成本預(yù)測與定價(jià)估計(jì)

在策劃選題時(shí)，必須對圖書生產(chǎn)的成本進(jìn)行預(yù)測，在此基礎(chǔ)上運(yùn)用本量

利分析的原理，再考慮影響圖書定價(jià)的各種因素后，提出圖書的估計(jì)定

價(jià)。

3．圖書質(zhì)量檢查的范圍包括哪些？

答：圖書質(zhì)量包括內(nèi)容、編校、設(shè)計(jì)、印制四項(xiàng)，分為合格、不合格兩

個(gè)等級。內(nèi)容、編校、設(shè)計(jì)、印制四項(xiàng)均合格，成品圖書的質(zhì)量屬合

格；若四項(xiàng)中有一項(xiàng)不合格，成品圖書的質(zhì)量屬不合格。

（1）內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

國家對出版物內(nèi)容的管理，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

①國家支持、鼓勵(lì)出版的出版物

《出版管理?xiàng)l例》規(guī)定，國家支持、鼓勵(lì)出版下列優(yōu)秀的、重點(diǎn)的出版

物：

第一，對闡述、傳播憲法確定的基本原則有重大作用的。

第二，對弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值體系，在人民中進(jìn)行愛國主義、集體主

義、社會主義和民族團(tuán)結(jié)教育，弘揚(yáng)社會公德、職業(yè)道德、家庭美德有

重要意義的。

第三，對弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化，促進(jìn)國際文化交流有重大作用的。

第四，對推進(jìn)文化創(chuàng)新，及時(shí)反映國內(nèi)外新的科學(xué)文化成果有重大貢獻(xiàn)

的。

第五，對服務(wù)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民，促進(jìn)公共文化服務(wù)有重大作用的。

第六，具有重要思想價(jià)值、科學(xué)價(jià)值或者文化藝術(shù)價(jià)值的。

這些規(guī)定從內(nèi)容上明確了優(yōu)秀、重點(diǎn)出版物的范圍，體現(xiàn)了出版行政管

理的導(dǎo)向。

②國家禁止出版的出版物

《出版管理?xiàng)l例》第二十五條規(guī)定，任何出版物不得含有以下內(nèi)容：

第一，反對憲法確定的基本原則的。

第二，危害國家統(tǒng)一、主權(quán)和領(lǐng)土完整的。

第三，泄露國家秘密、危害國家安全或損害國家榮譽(yù)和利益的。

第四，煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)，或者侵害民族風(fēng)俗、

習(xí)慣的。

第五，宣揚(yáng)邪教、迷信的。

第六，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定的。

第七，宣揚(yáng)淫穢、賭博、暴力或者教唆犯罪的。

第八，侮辱或者誹謗他人，侵害他人合法權(quán)益的。

第九，危害社會公德或者民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的。

第十，有法律、行政法規(guī)和國家規(guī)定禁止的其他內(nèi)容的。

《出版管理?xiàng)l例》第二十六條規(guī)定，以未成年人為對象的出版物不得含

有誘發(fā)未成年人模仿違反社會公德的行為和違法犯罪行為的內(nèi)容，不得

含有恐怖、殘酷等妨害未成年人身心健康的內(nèi)容。

凡符合這些規(guī)定的圖書，其內(nèi)容質(zhì)量屬合格；凡不符合這些規(guī)定的圖

書，其內(nèi)容質(zhì)量屬不合格。

（2）編校質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

圖書編校質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以差錯(cuò)率為依據(jù)。圖書編校差錯(cuò)率，是指一本圖書的

編校差錯(cuò)數(shù)占全書總字?jǐn)?shù)的比率，用萬分比表示。差錯(cuò)率不超過萬分之

一的圖書，其編校質(zhì)量屬合格；差錯(cuò)率超過萬分之一的圖書，其編校質(zhì)

量屬不合格。

根據(jù)《圖書質(zhì)量管理規(guī)定》所附《圖書編校質(zhì)量差錯(cuò)率計(jì)算方法》，圖

書編校質(zhì)量差錯(cuò)主要包括文字差錯(cuò)、標(biāo)點(diǎn)符號和其他符號差錯(cuò)、格式差

錯(cuò)三類。其中的文字差錯(cuò)包括：錯(cuò)字、別字、多字、漏字、倒字、混用

簡繁體字的差錯(cuò)；知識性、邏輯性、語法性差錯(cuò)；外文、少數(shù)民族拼音

文字、國際音標(biāo)、漢語拼音的拼寫差錯(cuò)；字母的大寫、小寫誤用，或者

正體、斜體誤用，或者黑體、白體誤用；不同文種的字母混用，字母與

其他符號混用；科技類圖書使用計(jì)量單位不符合國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的中文名

稱，使用科技術(shù)語不符合全國科學(xué)技術(shù)名詞審定委員會公布的規(guī)范詞等

差錯(cuò)；阿拉伯?dāng)?shù)字與漢語數(shù)字使用不規(guī)范的差錯(cuò)。

（3）設(shè)計(jì)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

設(shè)計(jì)質(zhì)量主要涉及圖書的整體設(shè)計(jì)。凡是封面（包括面封、封二、封

三、底封、脊封，以及勒口、護(hù)封、函套）、扉頁、插圖等設(shè)計(jì)均符合

國家有關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，其設(shè)計(jì)質(zhì)量屬合格；如這些方面的設(shè)計(jì)中有

一項(xiàng)不符合國家有關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，其設(shè)計(jì)質(zhì)量屬不合格。

（4）印制質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

符合我國出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《印刷產(chǎn)品質(zhì)量評價(jià)和分等導(dǎo)則》（CY/T2—

1999）規(guī)定的圖書，其印制質(zhì)量屬合格；不符合該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的圖書，其

印制質(zhì)量屬不合格。

4．簡述大數(shù)據(jù)對出版業(yè)的影響。

答：大數(shù)據(jù)是指無法在一定時(shí)間內(nèi)用常規(guī)軟件工具對其內(nèi)容進(jìn)行抓取、

管理和處理的數(shù)據(jù)集合。大數(shù)據(jù)具有典型的“4V”（Volume、Variety、

Velocity、Value）特點(diǎn)，即規(guī)模性、多樣性、高速性和價(jià)值性。大數(shù)據(jù)

時(shí)代的數(shù)據(jù)處理策略有三大轉(zhuǎn)變：要全體不要抽樣，要效率不要絕對精

確，要相關(guān)不要因果。

大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)出版業(yè)來說更大的價(jià)值不在于技術(shù)本身，而在于為出版業(yè)

提供一種思維方式和思考模式，大數(shù)據(jù)強(qiáng)調(diào)相關(guān)關(guān)系，重視總體數(shù)據(jù)，

寬容數(shù)據(jù)中的“噪音”，實(shí)時(shí)地發(fā)現(xiàn)其中從未被了解過的相關(guān)性現(xiàn)象和趨

勢，挖掘并創(chuàng)造意想不到的價(jià)值，改變了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)時(shí)代一味追求因果關(guān)

系和精致化數(shù)據(jù)處理的思維習(xí)慣。

（1）大數(shù)據(jù)便利了企業(yè)確定市場需求的過程，提升了策劃、生產(chǎn)和服

務(wù)的針對性，提高決策了效率。

傳統(tǒng)文化生產(chǎn)組織（如書籍、雜志、電影生產(chǎn)商）由于面臨著市場需求

的不確定性，往往需要生產(chǎn)過剩的文化產(chǎn)品，再重點(diǎn)推廣其中某些產(chǎn)

品，以此滿足消費(fèi)者的需求。這種傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式不僅增加了成本，還

造成了一定程度上的資源浪費(fèi)。

大數(shù)據(jù)思維要求我們拋棄以隨機(jī)抽樣和因果推論為典型代表的小數(shù)據(jù)思

維。通過大數(shù)據(jù)分析，可以更實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確、小成本地分析現(xiàn)有市場的潛

在需求和趨勢。這樣，出版社不必再忙于傳統(tǒng)市場調(diào)研的隨機(jī)抽樣問卷

調(diào)查，也不必再受制于調(diào)查得出的滯后的市場數(shù)據(jù)，更不必通過過剩生

產(chǎn)的方式來滿足受眾需求。出版社通過對用戶數(shù)據(jù)的分析，可以了解到

用戶的產(chǎn)品偏好，從而相對定向地策劃、生產(chǎn)出符合用戶潛在需求的文

化產(chǎn)品。

因此，大數(shù)據(jù)分析可以讓出版社將生產(chǎn)流程的標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)品內(nèi)容的個(gè)性

化統(tǒng)一起來。出版社可以通過對用戶偏好的組合，將用戶喜歡的作家、

風(fēng)格、題材類型結(jié)合起來，創(chuàng)造出一系列暢銷書。這樣不僅縮短了一本

書從策劃到出版的時(shí)間周期，減少了生產(chǎn)成本，還極大降低了傳統(tǒng)出版

社之前所面臨的需求不確定性和風(fēng)險(xiǎn)。

（2）大數(shù)據(jù)還帶來了有的放矢、精準(zhǔn)營銷的營銷方式。

傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品生產(chǎn)商在制定營銷策略時(shí)，由于用于營銷的資源是有限

的，往往將資源重點(diǎn)分配于幾個(gè)選定產(chǎn)品，通過廣告宣傳和聯(lián)系評論人

（如書評人、影評人、樂評人）等造勢手段，展開對新產(chǎn)品的營銷活

動。由于文化產(chǎn)品的過量生產(chǎn)，營銷資源并不能平等地分給所有產(chǎn)品。

在傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品營銷活動中，一些產(chǎn)品由于缺少營銷剛上市就“退

市”，甚至一些被投入大量資源重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品，也可能因?yàn)椴环铣?/p>

滿不確定性的市場需求而遭遇“滑鐵盧”。

因此，可以將大數(shù)據(jù)分析和社會化營銷結(jié)合起來，將其用于制定新書的

營銷策略中：前期，通過大數(shù)據(jù)分析潛在的市場需求和目標(biāo)市場受眾的

特征，減少瑣碎的市場調(diào)研，選定營銷的目標(biāo)圈子；后期，基于大數(shù)據(jù)

的分析結(jié)果制定不同的營銷策略，利用社交關(guān)系進(jìn)行社會化營銷。這種

方法特別適用于專業(yè)化書籍，因?yàn)樵谠绞巧顚哟蔚募?xì)分領(lǐng)域，隨機(jī)抽樣

的問卷調(diào)查可能越不可取。

大數(shù)據(jù)分析既可以減少耗時(shí)，降低成本，還減少了小眾書籍面臨的需求

不確定性的風(fēng)險(xiǎn)。另外，傳統(tǒng)出版對新書首印數(shù)的判斷往往依賴于經(jīng)驗(yàn)

和簡單的歷史數(shù)據(jù)斷，有很大風(fēng)險(xiǎn)。利用大數(shù)據(jù)分析加上社會化營銷，

也可以在最大程度上降低這種風(fēng)險(xiǎn)。

（3）大數(shù)據(jù)對出版行業(yè)提出的挑戰(zhàn)也不容忽視。

首先是觀念的轉(zhuǎn)變。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，數(shù)據(jù)成為了至關(guān)重要的資源，為保

證數(shù)據(jù)資源的來源和質(zhì)量，必須站在戰(zhàn)略高度進(jìn)行觀念思維的轉(zhuǎn)變，用

先進(jìn)理念引導(dǎo)群眾養(yǎng)成新的消費(fèi)習(xí)慣，對企業(yè)戰(zhàn)略、經(jīng)營模式、人才制

度等方面做出適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的調(diào)整和轉(zhuǎn)變。

其次，大數(shù)據(jù)時(shí)代對出版業(yè)的行業(yè)規(guī)范提出了新的要求。大數(shù)據(jù)時(shí)代中

正在或即將出現(xiàn)的各種新矛盾、新問題難以避免，如何規(guī)范出版業(yè)法律

法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，彌補(bǔ)缺失，引導(dǎo)行業(yè)朝良性方向發(fā)展是緊迫的現(xiàn)實(shí)問

題。

與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)時(shí)代下版權(quán)保護(hù)問題更加嚴(yán)峻。傳統(tǒng)出版業(yè)有《著作

權(quán)法》、《合同法》進(jìn)行規(guī)范，而在大數(shù)據(jù)時(shí)代存在許多領(lǐng)域是其沒有

涉及的，各種版權(quán)問題不斷涌現(xiàn)，隨時(shí)對社會群眾的版權(quán)意識以及出版

業(yè)版權(quán)保護(hù)制度提出挑戰(zhàn)。

三、寫作（70分）

閱讀以下材料后，請以此為啟發(fā)，寫一篇文章。

GoProCEONickWoodman：我們是一家內(nèi)容生產(chǎn)公司

11月12日，2015年騰訊網(wǎng)媒體高峰論壇在北京舉行。Re／code執(zhí)行主編

Karaswisher和GoProCEONickWoodman就中國市場、內(nèi)容戰(zhàn)略、媒體

發(fā)展等話題進(jìn)行了交流。GoPro是全球知名運(yùn)動拍攝設(shè)備品牌，也是一

個(gè)分享平臺和內(nèi)容生產(chǎn)平臺。

以下是對話的部分內(nèi)容：

NickWoodman：GoPro是一個(gè)全球化公司，做內(nèi)容是我們的第一大戰(zhàn)

略。我們之所以能在全球有這么快的擴(kuò)張速度，是因?yàn)槲覀兊氖鼙姺浅?/p>

欣賞我們的內(nèi)容。我們在中國市場增長飛快，也是得益于我們的內(nèi)容。

我們是一家內(nèi)容生產(chǎn)公司。

KaraSwisher：跟大家說一下你的內(nèi)容戰(zhàn)略，因?yàn)檫@是你的核心，你并

不只是賣設(shè)備。

NickWoodman：對，我們就是一個(gè)內(nèi)容公司，內(nèi)容是我們的核心，硬

件只是輔助。我們要確保我們的大量投入是在軟件開發(fā)當(dāng)中，這些軟件

不僅僅是去捕捉內(nèi)容，還要把內(nèi)容放到云端，讓用戶的手機(jī)能夠去接

入、分享，所以GoPro不是以硬件為中心去開展業(yè)務(wù)。

KaraSwisher：你如何看待你們所創(chuàng)建的內(nèi)容呢？

NickWoodman：我們要推動人們?nèi)プ穼ぷ约旱募で?。比如我們?nèi)ネ苿?/p>

大家旅行，讓他們通過GoPro編纂他們的游記，跟大家去分享。我們會

一直給他們一些獎勵(lì)。比如500美元一張照片，1000美元一個(gè)視頻。這

樣的話，他們一直獲得GoPro的一些報(bào)酬，他們會成為專業(yè)的旅行者，

他們一直是在路上創(chuàng)造內(nèi)容。

有人認(rèn)為，“現(xiàn)在、未來引領(lǐng)媒體發(fā)展的，不可能是傳統(tǒng)意義上的媒

體?！弊鳛榫庉嫵霭鎸I(yè)的考生，你怎么看？請自擬標(biāo)題，寫一篇1200

字左右的文章。要求觀點(diǎn)鮮明，主題明確。

答：示例如下：

傳統(tǒng)媒體的去與留

傳統(tǒng)媒體是相對于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，傳統(tǒng)的大眾傳播方

式，即通過某種機(jī)械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺

的媒體，主要包括報(bào)刊、戶外、通信、廣播、電視及自媒體以外的網(wǎng)絡(luò)

等傳統(tǒng)意義上的媒體。在網(wǎng)絡(luò)等新媒體日益為人們帶來便捷的生活的現(xiàn)

在，客觀地評價(jià)傳統(tǒng)媒體存在著各種相應(yīng)的弊端。

傳統(tǒng)的三大媒體中，報(bào)紙新聞是以文字傳播為主，記者在報(bào)道復(fù)雜的新

聞事件時(shí)只能采取單一的、線性的報(bào)道方式，對客觀的新聞實(shí)踐需要做

抽象地概括，難免與客觀真實(shí)有所差距；受版面限制，新聞信息的容量

有限，只能截取最有新聞價(jià)值的，迎合大多數(shù)人的閱讀取向的信息，因

而缺乏個(gè)性化，不能全面滿足受眾的閱讀需要；受出版時(shí)間的限制，報(bào)

紙新聞的更新速度只能以“天”為單位，雖然可以以“號外”的方式補(bǔ)充重

要的新聞信息，但在這個(gè)信息時(shí)代，報(bào)紙的新聞時(shí)效性和新聞含量遠(yuǎn)落

后于網(wǎng)絡(luò)；發(fā)行量受數(shù)量和地域的限制，導(dǎo)致新聞源有限和傳播效果覆

蓋面有限；印刷的報(bào)紙存儲繁瑣，檢索查詢更是勞心費(fèi)力。

廣播新聞主要以聲音傳播為主，聲音稍縱即逝，不易記憶和保存；在視

覺上缺乏直觀、生動的形象；廣播是線性的傳播方式，聽眾只能按照電

臺的播出順序收聽，而且不能反復(fù)；電臺發(fā)射的電波頻率受天氣、接收

方位和其它電臺相近頻率的電波等條件的干擾，影響受眾的收聽效果。

電視雖具備了聲畫結(jié)合的特點(diǎn)，但其表現(xiàn)形式仍不夠豐富，而網(wǎng)絡(luò)則使

新聞的傳播方式可以結(jié)合傳輸文字、圖表、圖片、聲音、錄像、動畫等

多種形式，電視新聞受節(jié)目時(shí)間的嚴(yán)格限制，只能在規(guī)定的節(jié)目時(shí)間內(nèi)

傳播相應(yīng)內(nèi)容的信息，而且往往不能滿足受眾對更具體，更全面的信息

的要求；電視受制于地域和自己的新聞觸角，受眾并不能自主地選擇希

望接收的電視臺；而且，電視和廣播一樣，是線性的傳播方式，不能反

復(fù)收看。

另外，這三大媒體在信息傳播的過程中都是單向傳播的，即新聞機(jī)構(gòu)向

受眾傳播，沒有受眾的信息反饋這一環(huán)節(jié)，受眾只能被動的接受信息，

而缺少公開就信息發(fā)表意見的途徑。

而網(wǎng)絡(luò)媒體以其自身的傳播優(yōu)勢不可避免對傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊

——網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性將世界聯(lián)成一體，真正成為一個(gè)地球村；網(wǎng)絡(luò)媒體突

破了時(shí)空觀念和媒體限制，表現(xiàn)出極大的開放性。網(wǎng)絡(luò)中每一個(gè)成員可

以平等地共享網(wǎng)上信息，在世界任何地方，只要有計(jì)算機(jī)，只要與互聯(lián)

網(wǎng)接通，就可以獲取發(fā)生在世界任何一個(gè)地方的信息。

傳統(tǒng)媒體受到網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的巨大沖擊，然而這種沖擊并不是只對傳統(tǒng)

媒體造成不良影響。網(wǎng)絡(luò)媒體自身存在不足，其中主要是受寬帶限制和

缺乏信息源，而這些不足都可以從傳統(tǒng)媒體中得到有益的補(bǔ)充。一方面

電視媒體擁有四通八達(dá)的有線電視網(wǎng)，它們具有建成寬帶高速傳輸網(wǎng)的

現(xiàn)實(shí)可能性，這正是新一輪因特網(wǎng)革命興起的基礎(chǔ)，它將極大提高網(wǎng)絡(luò)

傳輸速度，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)與電視的優(yōu)點(diǎn)，為網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入千家萬戶創(chuàng)造了條

件。另一方面，傳統(tǒng)媒體具有豐富的信息資源，這可以為網(wǎng)絡(luò)媒體提供

鮮活的內(nèi)容和素材，傳統(tǒng)媒體具有星羅棋布的信息采集網(wǎng)、經(jīng)驗(yàn)豐富的

信息采集加工人才、豐富多彩的信息數(shù)據(jù)庫，這些在"內(nèi)容為主"的網(wǎng)絡(luò)

媒體競爭中具有重要價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)媒體借助傳統(tǒng)媒體的信息資源就能擴(kuò)大

信息采集渠道，可以不斷獲取世界上各個(gè)領(lǐng)域的最有價(jià)值的信息“活

水”。另外，傳統(tǒng)媒體還擁有雄厚的品牌資源，一些著名新聞機(jī)構(gòu)在廣

大受眾的心中早已樹立了良好的傳播形象，網(wǎng)絡(luò)媒體與這些機(jī)構(gòu)聯(lián)合，

就可以利用這些名牌效應(yīng)，提高自身的權(quán)威性和可信度，抑制網(wǎng)絡(luò)信息

的虛假性、無效性，阻止信息垃圾的侵入，吸引廣大網(wǎng)民的光顧。

面對網(wǎng)絡(luò)媒體諸多優(yōu)勢的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體顯得有些底氣不足，因而對傳

統(tǒng)媒體而言，調(diào)整機(jī)制、自我完善已經(jīng)刻不容緩。網(wǎng)絡(luò)媒體帶給傳統(tǒng)媒

體挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體

主動積極利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢來改進(jìn)自身。如改革新聞機(jī)制，大力發(fā)展多媒體

新聞，開發(fā)網(wǎng)上點(diǎn)播新聞、網(wǎng)上圖像新聞，甚至實(shí)驗(yàn)網(wǎng)上音像新聞等，

以便與未來信息高速公路接軌。眾多媒體紛紛與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)姻，獲取了

一種前所未有的網(wǎng)絡(luò)版或電子版新形態(tài)。

可見這兩種媒體能夠優(yōu)勢互補(bǔ)、互相包容、互相推進(jìn)、共同發(fā)展。單憑

一種媒體，無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都無法滿足受眾和社會發(fā)展

的需要，新舊媒體的融合和互動才是發(fā)展趨勢?？梢哉J(rèn)為，傳統(tǒng)媒體和

網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系是：一方面網(wǎng)絡(luò)媒體將成為對二十一世紀(jì)人類文化、經(jīng)

濟(jì)和生活影響最廣泛、最深刻的新型媒體；另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體向多元化

經(jīng)營，向“多媒體”轉(zhuǎn)變，新舊兩種媒體的互助、互進(jìn)將會迎來二十一世

紀(jì)信息傳播的新紀(jì)元。

（來源于網(wǎng)絡(luò)，有刪改）

2015年武漢大學(xué)信息管理學(xué)院441出版專業(yè)基礎(chǔ)[專業(yè)碩士]考研真題

2015年武漢大學(xué)信息管理學(xué)院441出版專業(yè)基礎(chǔ)[專業(yè)碩士]考研真題及詳

解

武漢大學(xué)2014年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題

（滿分值150分）

科目名稱：出版專業(yè)基礎(chǔ)（D卷）

科目代碼：441

注意：所有答題內(nèi)容必須寫在答題紙上，凡寫在試題或草稿紙上的一律

無效。

一、名詞解釋（共6小題，每小題5分，共30分）

1．坊刻

答：坊刻是我國古代圖書的生產(chǎn)方式之一。坊刻是指書坊刻書。書坊是

古代買書兼刻書的店鋪，是一種具有商業(yè)性質(zhì)的私人出版發(fā)行單位，由

書坊刻印的書稱為坊刻本、書坊本或書棚本。坊刻的主體是書商。我國

早期印刷品多為坊刻本。唐代坊刻已經(jīng)相當(dāng)普遍。坊刻圖書中佛經(jīng)最

多，民間用書次之。書坊刻書以市場需求為導(dǎo)向，所刻書大都是四部經(jīng)

典的名家注本、科舉程式用書、醫(yī)書、各類名家名著的選本、通俗文學(xué)

讀物等；形式上多為小字本、巾箱本、互注本、插圖本。中國歷史上出

版技術(shù)的發(fā)明和革新，大多出現(xiàn)在以坊刻為代表的民間出版活動中。商

人的經(jīng)營能力強(qiáng)，但同時(shí)卻又常為謀利而粗制濫造、弄虛作假。

2．編輯加工

答：編輯加工整理通常簡稱“編輯加工”、“加工整理”或“加工”，是對已

決定接受出版的稿件再次從各方面進(jìn)行審核并作修改潤飾和規(guī)范化處理

的活動。編輯加工的職責(zé)是要提高已決定接受出版的稿件的質(zhì)量，目的

是使其在內(nèi)容和形式兩個(gè)方面都符合出版標(biāo)準(zhǔn)，所以重點(diǎn)是要從微觀上

具體檢查原稿，對其加以匡正、修飾和潤色，使其內(nèi)容更完善，材料更

準(zhǔn)確，邏輯更嚴(yán)密，體例更嚴(yán)謹(jǐn)，語言文字更通達(dá)、規(guī)范。對稿件進(jìn)行

編輯加工整理，必須遵循下列原則：尊重作者，忌強(qiáng)加于人；改必有

據(jù)，忌無知妄改；依據(jù)規(guī)范，忌濫施刀斧。編輯加工整理的對象必須是

經(jīng)過三級審稿決定接受出版的稿件。

3．各學(xué)科交叉審讀制度

答：各學(xué)科交叉審讀制度是指由各學(xué)科的編輯互相交換審讀稿件。它多

適用于大型工具書選題。因?yàn)榇笮凸ぞ邥鶗懈鲗W(xué)科的交叉問題，

如百科性辭書中的某些條目就可能涉及知識跨度極大的諸多學(xué)科，通過

各學(xué)科編輯的交叉審讀并各有側(cè)重地把好專業(yè)知識關(guān)，可以避免或大大

減少稿件中重復(fù)、遺漏或相互矛盾等問題。

4．出版物市場調(diào)查

答：出版物市場調(diào)查是指運(yùn)用科學(xué)的方法，對出版物市場信息進(jìn)行系統(tǒng)

的、有目的的、有計(jì)劃的收集，并對所得到的信息進(jìn)行整理、分析、解

釋的活動，旨在為出版單位的經(jīng)營管理活動提供有價(jià)值的信息，有助于

出版單位管理層做出正確的決策。市場調(diào)查的內(nèi)容十分廣泛，凡是可以

引起市場變化的因素，可以影響市場營銷活動的因素，都屬于市場調(diào)查

的范圍。具體有消費(fèi)者調(diào)查、市場環(huán)境調(diào)查、出版物調(diào)查、市場競爭調(diào)

查。市場調(diào)查目標(biāo)的確定要建立在對所提問題嚴(yán)密分析的基礎(chǔ)上，一般

要經(jīng)過提煉調(diào)查主題、確定調(diào)查項(xiàng)目和形成假設(shè)三個(gè)步驟。

5．營業(yè)推廣

答：營業(yè)推廣屬于非人員促銷，是指通過讓消費(fèi)者直接或間接減少購買

費(fèi)用來對他們施加影響，促使消費(fèi)者立即購買出版物。這是一種非經(jīng)常

性的刺激消費(fèi)手段，它的具體形式主要是有獎購買、優(yōu)惠銷售、特價(jià)銷

售等。

6．北京國際圖書博覽會

答：北京國際圖書博覽會自1986年開始在北京舉辦。自2002年起，一年

舉辦一屆，時(shí)間在八九月間。它由國家新聞出版廣電總局（國家版權(quán)

局）、國務(wù)院新聞辦公室、教育部、科技部、文化部、北京市人民政府

和中國出版工作者協(xié)會共同主辦，由中國圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司和

環(huán)球新聞出版發(fā)展有限公司承辦。經(jīng)過多年的發(fā)展，北京國際圖書博覽

會已成為國際上最重要的書展之一，并且也是進(jìn)行著作權(quán)貿(mào)易洽談的重

要場所。

二、簡答題（共6小題，每小題10分，共60分）

1．出版物具有哪些特有的屬性？

答：出版物是含有一定知識內(nèi)容的出版產(chǎn)品，既具有一般商品的共性，

又具有區(qū)別于一般商品的特性。商品性與精神文化產(chǎn)品特性的統(tǒng)一，構(gòu)

成了出版物屬性的重要特色。出版發(fā)行工作者要正確把握出版物的屬

性，就不僅要認(rèn)識出版物與一般商品的共性，而且要認(rèn)識出版物與一般

物質(zhì)商品相比所具有的特殊性。這些特殊性表現(xiàn)在出版物商品再生產(chǎn)全

過程的各個(gè)不同階段，具體包括：

（1）既是精神產(chǎn)品又是物質(zhì)產(chǎn)品的特殊性

既是精神產(chǎn)品又是物質(zhì)產(chǎn)品的兩重性，是出版物不同于一般物質(zhì)產(chǎn)品的

最重要的特殊性，它在相當(dāng)程度上決定了出版物的其他特性。而知識

（精神）生產(chǎn)過程在出版物使用價(jià)值的形成中起著決定性作用。

一方面，出版物有思想、知識或藝術(shù)等精神文化內(nèi)容，這是在精神生產(chǎn)

過程中由作者和編輯完成的。消費(fèi)者購買出版物，是為了滿足精神生活

的需要。另一方面，出版物又是物質(zhì)產(chǎn)品。出版物的精神文化內(nèi)容必須

具有一定的物質(zhì)載體和具有使用價(jià)值，可以滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需要。社

會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，這一特殊性體現(xiàn)為出版物既有教育人民、引導(dǎo)

社會的意識形態(tài)屬性，也有通過市場交換獲取經(jīng)濟(jì)利益、實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn)的

產(chǎn)業(yè)屬性。其中，意識形態(tài)屬性是出版物的特有屬性，產(chǎn)業(yè)屬性是出版

物的一般商品屬性。

（2）使用價(jià)值與社會效用關(guān)系上的特殊性

在使用價(jià)值與社會效用的關(guān)系上，出版物有不同于一般物質(zhì)產(chǎn)品的特殊

性。

在一般情況下，一般物質(zhì)產(chǎn)品的使用價(jià)值通常都能產(chǎn)生正面社會效用。

出版物則不然。出版物的使用價(jià)值既可能產(chǎn)生正面社會效用，也可能產(chǎn)

生負(fù)面社會效用。兩者都不是個(gè)別的，而是比較經(jīng)常的、普遍的。前者

集中體現(xiàn)在優(yōu)秀出版物中，后者集中體現(xiàn)在劣質(zhì)出版物中。使用價(jià)值與

社會效用既可能一致，也可能背離，這是出版物不同于一般物質(zhì)產(chǎn)品的

特殊性。

（3）社會效益與經(jīng)濟(jì)效益關(guān)系上的特殊性

出版物的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益既可能一致，也可能不同甚至對抗。能帶

來利潤的優(yōu)秀出版物，既能取得經(jīng)濟(jì)效益，又能產(chǎn)生社會效益，兩者是

一致的、統(tǒng)一的。不能帶來利潤甚至虧本的優(yōu)秀出版物，雖能產(chǎn)生一定

的社會效益，卻不能取得經(jīng)濟(jì)效益，兩者是不一致的。能賺取利潤的劣

質(zhì)出版物，雖能取得一定的經(jīng)濟(jì)效益，卻不能產(chǎn)生正面的社會效益，兩

者是對立的。

社會效益與經(jīng)濟(jì)效益既可能統(tǒng)一又可能對立的關(guān)系，是出版物不同于一

般物質(zhì)產(chǎn)品的一個(gè)特殊性。正確處理這兩個(gè)效益之間關(guān)系的原則，是將

社會效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。

2．編輯工作者需要具備哪些基本能力？

答：編輯人員要做好編輯工作，必須具備并不斷提高七個(gè)方面的能力。

（1）政治認(rèn)知能力

編輯人員應(yīng)該具有較好的政治素質(zhì)，表現(xiàn)為較高的政治認(rèn)知能力，即對

于政治形勢的發(fā)展、社會的政治思想動向有較高的認(rèn)識和辨析能力，能

夠正確應(yīng)對各種突發(fā)事件，在復(fù)雜的變化中保持清醒的頭腦；對于黨和

國家的重大方針、政策和有關(guān)出版工作的法律法規(guī)，能比較熟悉和準(zhǔn)確

把握，并能在自己的工作實(shí)踐中堅(jiān)決認(rèn)真貫徹執(zhí)行。

（2）策劃能力

編輯的策劃能力，反映了編輯對出版工作規(guī)律的認(rèn)識和利用能力，同時(shí)

也展現(xiàn)了自己適應(yīng)激烈的市場競爭的主體意識和主動精神。編輯策劃能

力的強(qiáng)弱，主要取決于四個(gè)方面：①是否充分收集和分析信息；②能否

別出心裁，富有創(chuàng)新意識；③是否熟悉出版實(shí)務(wù)，懂得經(jīng)濟(jì)核算；④是

否了解消費(fèi)者，把握出版物市場變化趨勢。

（3）語言文字能力

編輯的語言文字能力既體現(xiàn)在自己母語的運(yùn)用上，也體現(xiàn)在一定的外語

運(yùn)用上。主要包括：

①規(guī)范能力，即編輯要熟悉有關(guān)的語言文字規(guī)范文件，熟練而正確地運(yùn)

用語言文字方面的知識，更具有敏銳識別語言文字應(yīng)用中常見差錯(cuò)的能

力。

②加工能力，即編輯要在認(rèn)真審讀原稿、體會作者的表達(dá)意圖、尊重作

者的風(fēng)格的基礎(chǔ)上，深化和美化作品，使作品在思想性和藝術(shù)性方面都

有所提高；同時(shí)也要注意，不能自以為是，強(qiáng)作解人，以免犯“變正為

誤”低級錯(cuò)誤。

③寫作能力，是編輯的基本功。因?yàn)榫庉嫎I(yè)務(wù)中有許多寫作要求，更重

要的是，編輯寫作能力的強(qiáng)弱，往往決定著他在作者面前發(fā)言權(quán)的大

小，在編輯加工整理中水平發(fā)揮的高低。

（4）社會活動能力

編輯要有善于與有關(guān)部門溝通、協(xié)調(diào)、合作的能力，能經(jīng)常以積極的姿

態(tài)接近和參加學(xué)術(shù)文化團(tuán)體，參加各種類型的聚會和討論，及時(shí)調(diào)查、

了解文化創(chuàng)造的前沿動態(tài)。同時(shí)要創(chuàng)造條件接近消費(fèi)者，通過多種途徑

調(diào)查消費(fèi)者的需求，傾聽消費(fèi)者的聲音。編輯不僅要有出版界的朋友，

還應(yīng)有社會各界的朋友，要自覺地?cái)U(kuò)大社交面，加強(qiáng)同各方面人士的情

感交流、信息交流、學(xué)術(shù)交流。

（5）判斷能力

編輯工作包含著一連串的判斷過程。對每一份稿件，編輯要從政治性、

思想性、科學(xué)性、知識性等方面以一定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行衡量，分析判斷其是

否合格，是否可以出版。這種判斷能力是學(xué)識、經(jīng)驗(yàn)、能力、水平的綜

合體現(xiàn)。編輯要通過不斷的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，使自己的判斷能逐漸做到迅速

而準(zhǔn)確。

（6）信息感知能力

這種能力表現(xiàn)為具有必要的信息觀念，并能及時(shí)把握信息、對信息資源

進(jìn)行精細(xì)的分析和利用。這就要求編輯能高度自覺地認(rèn)識信息對社會發(fā)

展的重要性；掌握有關(guān)信息技術(shù)的基本知識，并具備必要的設(shè)備操作本

領(lǐng)；努力認(rèn)識并把握信息生成與發(fā)展的規(guī)律；對有關(guān)信息資源要有高度

的敏感性，并善于及時(shí)加以開發(fā)、利用。

（7）審美能力

審美能力又稱“藝術(shù)鑒賞力”，是指認(rèn)識美、評價(jià)美的能力，包括審美感

受力、判斷力、想象力、創(chuàng)造力等。出版物不僅應(yīng)該幫助人掌握知識、

提高思想，也應(yīng)該給人以美的享受，幫助人提高審美情趣和審美判斷

力。編輯必須有比較高的審美能力，才能使出版物的審美功能和審美教

育功能得到充分發(fā)揮。

3．簡述我國數(shù)字出版發(fā)展的特點(diǎn)。

答：數(shù)字出版不僅僅是存儲媒介的數(shù)字化，也不僅僅是某些出版流程的

數(shù)字化，而是包括媒介、出版流程、消費(fèi)方式、信息反饋等一系列與出

版活動有關(guān)的元素和環(huán)節(jié)的數(shù)字化。與傳統(tǒng)出版方式相比，數(shù)字出版發(fā)

展呈現(xiàn)出鮮明的特點(diǎn)，包括有：

（1）多媒體

在傳統(tǒng)出版方式下，圖書只能記載文字、圖表和圖片等靜止的信息，而

數(shù)字出版除此之外還能記載以語音、視頻、音樂為代表的動態(tài)信息，即

數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)了以聲音、文字、圖像、視頻等多媒體形式來傳遞和記錄

信息，使得信息的呈現(xiàn)方式更加豐富、形象和生動，符合人類的認(rèn)知習(xí)

慣，具備傳統(tǒng)出版方式無可比擬的優(yōu)越性。

（2）海量信息

傳統(tǒng)出版方式下出版物的內(nèi)容承載量十分有限，而數(shù)字出版則有著很大

的不同。通過數(shù)字出版物發(fā)布的信息，經(jīng)過數(shù)字化處理之后可以十分便

捷地存儲在大容量的磁盤、光盤和網(wǎng)絡(luò)空間里，就信息儲量而言，數(shù)字

出版對傳統(tǒng)出版帶來的變革是顛覆性的。隨著數(shù)字存儲技術(shù)的快速發(fā)

展，大容量的存儲載體不斷更新，這就為數(shù)字出版的發(fā)展提供了巨大的

空間。

（3）交互性

傳統(tǒng)出版形式下的出版?zhèn)鞑ミ^程是一種單向性和權(quán)威性的傳播，傳播者

即出版人和作者決定著傳播方式和傳播內(nèi)容。受眾或讀者只是被動的接

受者，只能接受來自圖書或期刊的信息，無法形成一種即時(shí)互動。這在

很大程度上阻礙了信息、文化、思想的有效傳遞，容易形成話語權(quán)的壟

斷。

數(shù)字出版可以將話語權(quán)換給受眾，解決了單向傳播的尷尬，形成了一種

交互式的傳播方式，滿足了受眾對于個(gè)性化服務(wù)的需求。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)

和其他閱讀平臺呈現(xiàn)的數(shù)字出版形態(tài)，不僅能向讀者提供豐富的信息，

而且能第一時(shí)間接受讀者的信息反饋，從而實(shí)現(xiàn)信息的交流互動，這便

是交互性。

（4）快速傳播，無限復(fù)制

在建立了相應(yīng)的數(shù)字出版系統(tǒng)平臺之后，數(shù)字出版過程的實(shí)現(xiàn)就顯得極

其便利，內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播可以在瞬間完成，時(shí)效性強(qiáng)，突破了紙質(zhì)媒

介受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等因素的限制。數(shù)字出版產(chǎn)品的復(fù)制主要是通過

把數(shù)字出版的相關(guān)內(nèi)容直接拷貝到機(jī)器的硬盤、光盤或軟盤上，或者在

網(wǎng)絡(luò)空間里進(jìn)行上傳、下載等操作來實(shí)現(xiàn)的。無論是與傳統(tǒng)的紙質(zhì)復(fù)印

相比，還是與磁帶、錄像帶的復(fù)制相比，數(shù)字出版的復(fù)制過程所體現(xiàn)出

的快捷、方便、廉價(jià)的優(yōu)勢是顯而易見的。

（5）滿足高度個(gè)性化的需求

在資訊高度發(fā)達(dá)的當(dāng)代社會，大眾對信息文化的個(gè)性化需求日益顯現(xiàn)。

讀者的個(gè)性化需求首先體現(xiàn)在出版內(nèi)容和形式上。對于數(shù)字出版物而

言，用戶可以根據(jù)自己的需要和喜好非常方便地進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置，甚至

可以通過增刪、修改、移動、組合和排序等方式對原有作品進(jìn)行加工制

作，形成全新的作品。

（6）著述平民化、傳播大眾化

早期出版業(yè)的興起是與腦體分工相聯(lián)系的，社會分工一方面提高了生產(chǎn)

效率，另一方面也限制了文化的普及。傳統(tǒng)出版業(yè)擁有一支以知識分子

和精英人士為主體的作者隊(duì)伍，他們的論述影響并形成了社會主流文化

的話語。再加上政府機(jī)構(gòu)對出版領(lǐng)域的管理控制，平民草根階層想要通

過出版在公共領(lǐng)域發(fā)出自己的聲音是很難實(shí)現(xiàn)的。

數(shù)字出版在較大程度上改變了這種狀況，使得出版能夠成為眾人之事。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都可以讓自己的文章上網(wǎng)“發(fā)表”，雖無出版之

名，卻有出版之實(shí)。數(shù)字出版使作者隊(duì)伍擴(kuò)大到前所未有的規(guī)模，并對

傳統(tǒng)的知識精英和文化權(quán)威的地位形成了強(qiáng)烈的沖擊。

4．圖書項(xiàng)目全過程管理一般包括哪幾個(gè)方面？

答：項(xiàng)目管理是指對在規(guī)模、出版周期、重要性、組織管理創(chuàng)新等某方

面有別于常規(guī)出版物生產(chǎn)全過程的專項(xiàng)管理，一般單獨(dú)考核其效益。項(xiàng)

目管理重點(diǎn)在明細(xì)預(yù)算和精細(xì)管理方面。圖書項(xiàng)目的全過程管理包括：

（1）項(xiàng)目的計(jì)劃與設(shè)計(jì)

該過程的任務(wù)包括：確定圖書項(xiàng)目名稱與目標(biāo)，確定項(xiàng)目組成員，初步

確定出版項(xiàng)目計(jì)劃，進(jìn)行項(xiàng)目可行性調(diào)研，形成項(xiàng)目立項(xiàng)申請書。

該階段的成果是形成與選題報(bào)告類似的圖書立項(xiàng)申請書，內(nèi)容包括此類

圖書的市場份額、競爭對手所占的市場份額、本出版社同類書的銷售情

況、作者的影響力、讀者定位和潛在讀者分析等。

（2）項(xiàng)目的計(jì)劃審定

該過程的任務(wù)包括：確定項(xiàng)目及項(xiàng)目組，確認(rèn)出版流程，確認(rèn)出版詳細(xì)

計(jì)劃和階段目標(biāo)，確認(rèn)實(shí)施項(xiàng)目計(jì)劃所需的基本條件，形成選題論證

書。

該階段的成果是選題論證書，包括書名的確定、作者的選擇、交稿日

期、成本、利潤、責(zé)任編輯、出版周期、圖書宣傳及發(fā)行的方式等情

況。

在這個(gè)過程中，要充分考慮到各種市場因素的影響，考慮風(fēng)險(xiǎn)成本，使

出版項(xiàng)目預(yù)算更科學(xué)、更合理、更合乎實(shí)際。

（3）項(xiàng)目的出版實(shí)施

該過程的任務(wù)包括：組織和協(xié)調(diào)人力資源和其他資源、組織協(xié)調(diào)申報(bào)選

題、簽訂出版合同、編輯加工整理、設(shè)計(jì)、校對、印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)的

任務(wù)與工作，激勵(lì)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)完成既定的工作計(jì)劃，按時(shí)按質(zhì)出版圖書。

（4）項(xiàng)目的控制分析

該過程的主要任務(wù)有：制定標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)督項(xiàng)目的實(shí)施情況，分析差異和問

題，采取糾偏措施等管理活動。

圖書生產(chǎn)的進(jìn)度、費(fèi)用、質(zhì)量及風(fēng)險(xiǎn)因素在項(xiàng)目實(shí)施過程中難免與計(jì)劃

有偏差，出版社項(xiàng)目管理部門要及時(shí)監(jiān)督并與項(xiàng)目負(fù)責(zé)人溝通、分析和

研究，從而根據(jù)實(shí)際情況的變化適時(shí)進(jìn)行變更。圖書項(xiàng)目的變更控制要

統(tǒng)籌兼顧、統(tǒng)一考慮。

（5）項(xiàng)目總結(jié)

該過程的主要任務(wù)有：出版項(xiàng)目的移交準(zhǔn)備工作，出版項(xiàng)目完成總結(jié)和

出版項(xiàng)目文件整理與移交等。

在圖書面市后，還應(yīng)及時(shí)收集反饋信息，了解銷售情況、讀者意見及建

議，以便提出修訂再版并設(shè)計(jì)新的項(xiàng)目計(jì)劃。

（6）項(xiàng)目效益評估和結(jié)算

在圖書進(jìn)入市場銷售一段時(shí)間后，按照項(xiàng)目目標(biāo)和出版社確定的評估辦

法與程序?qū)?xiàng)目的效益進(jìn)行評估，同時(shí)對項(xiàng)目進(jìn)行經(jīng)濟(jì)核算，依照預(yù)先

的約定對所實(shí)現(xiàn)的利潤進(jìn)行分配，對項(xiàng)目負(fù)責(zé)人和參與者進(jìn)行獎罰。

5．簡述出版物市場細(xì)分的作用。

答：出版物市場細(xì)分是指出版單位根據(jù)出版物市場需求的層次性與多樣

化等特征和消費(fèi)者購買行為的差異性，把整個(gè)出版物市場劃分為若干個(gè)

具有某種相同或相似特征的子市場。市場細(xì)分是出版單位發(fā)現(xiàn)、了解市

場機(jī)會的關(guān)鍵。其作用包括：

（1）有利于確立目標(biāo)市場

通過市場細(xì)分，出版單位可以有效地了解各個(gè)消費(fèi)者群體的需求滿足程

度和市場上的競爭狀況，發(fā)現(xiàn)相應(yīng)群體消費(fèi)者的哪些需求已經(jīng)滿足，哪

些尚未滿足；發(fā)現(xiàn)哪些細(xì)分市場競爭激烈，哪些較少競爭。

一般來講，消費(fèi)者需求滿足水平較低的細(xì)分市場，通常存在著較好的市

場機(jī)會，不僅市場潛力大，競爭程度也低。出版單位從而可以抓住機(jī)

會，及時(shí)確立自己的目標(biāo)市場。

（2）有利于提高競爭能力

市場細(xì)分可使出版單位集中精力在相對較小的目標(biāo)市場范圍內(nèi)開展?fàn)I銷

活動，從而加強(qiáng)市場調(diào)查的針對性，提高市場信息的反饋速度和信息質(zhì)

量，增強(qiáng)對市場的適應(yīng)能力和應(yīng)變能力。

市場細(xì)分也有利于出版單位及時(shí)、正確地規(guī)劃和調(diào)整出版物的產(chǎn)品結(jié)

構(gòu)、價(jià)格、發(fā)行渠道和促銷活動，保持適銷對路，并迅速把出版物送達(dá)

目標(biāo)市場，有針對性地滿足消費(fèi)者需要。

（3）有利于滿足消費(fèi)者需要

出版單位通過市場細(xì)分，能不斷發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求，從而不斷找到市場

機(jī)會并適時(shí)進(jìn)行開拓。新的出版物品種層出不窮，消費(fèi)者也有可能在市

場上購買到越來越適合自己個(gè)性特點(diǎn)的出版物商品。

（4）有利于提高經(jīng)濟(jì)效益

消費(fèi)者需求的不斷具體化或個(gè)性化，導(dǎo)致面向整個(gè)市場（或所有消費(fèi)

者）的出版物品種已經(jīng)難以大量銷售。通過市場細(xì)分，出版單位會找到

存在良好機(jī)會的細(xì)分市場，可以在這一市場上獲得較多的機(jī)會利益，從

而提高出版物生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)效益。

6．簡述出版物目標(biāo)市場進(jìn)入策略。

答：目標(biāo)市場是指出版單位所選擇的打算進(jìn)入并為之服務(wù)的一個(gè)或幾個(gè)

細(xì)分市場。出版單位要根據(jù)自己的經(jīng)營目標(biāo)和資源條件，選擇適當(dāng)?shù)哪?/p>

標(biāo)市場，并確定自己在目標(biāo)市場上的發(fā)展策略。通過出版物與市場的不

同組合，可以形成不同的目標(biāo)市場進(jìn)入策略，具體包括：

（1）無差異策略

無差異策略是指出版單位面對整個(gè)目標(biāo)市場，為該市場上所有的消費(fèi)者

服務(wù)，滿足所有消費(fèi)者的共同需要。

這種策略要求出版單位具備強(qiáng)大的促銷能力和通暢的發(fā)行渠道，能以最

快的速度把出版物引入市場。廣告宣傳的強(qiáng)弱和渠道速度的快慢是實(shí)施

無差異策略的關(guān)鍵。

（2）差異策略

差異策略是指出版單位雖也面對整個(gè)目標(biāo)市場，為該市場上所有的消費(fèi)

者服務(wù)，但要全面滿足的只是消費(fèi)者的個(gè)別需求，而不是共同需求。

這是一種以市場細(xì)分為基礎(chǔ)的策略，它要求減少為消費(fèi)者共同需求服務(wù)

的出版物品種，增加服務(wù)于消費(fèi)者個(gè)別需求的出版物品種。當(dāng)然，并非

所有消費(fèi)者的個(gè)別需求都要予以充分滿足，而是只對最大的幾類消費(fèi)者

群體的個(gè)別需求予以充分滿足；對于那些較小的消費(fèi)者群體，則仍以滿

足其共同需求為主。

（3）集中性策略

集中性策略是指出版單位選擇一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，

集中力量為之服務(wù)，爭取在這些市場上占有較大的份額。

這種策略的重點(diǎn)是：盡可能地?cái)U(kuò)大某一個(gè)或相關(guān)的某幾個(gè)出版物類別的

品種，滿足個(gè)別消費(fèi)者的各種個(gè)別需求，形成經(jīng)營特色，并不斷強(qiáng)化出

版單位的專業(yè)形象，以增強(qiáng)競爭力。需要注意的是，經(jīng)營三心二意，隨

意調(diào)整出版方向，沒有一定特色，都會損害出版單位形象，降低競爭

力。

三、論述題（共2小題，每小題20分，共40分）

1．結(jié)合實(shí)際談?wù)劽浇槿诤媳尘诚鲁霭鏄I(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

答：媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，將電視、報(bào)刊

等傳統(tǒng)媒介融合在一起，通過先進(jìn)的技術(shù)手段，把音頻、視頻、印刷等

各種原來分開的媒體融合起來，使得人們的生活更加方便和快捷。媒介

融合趨勢的形成，主要基于數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展。進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨

著數(shù)字技術(shù)的成熟和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限與壁壘逐漸消

融，多種媒體形態(tài)共生共存、相互交融，傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入媒介融合時(shí)代。

在媒介融合背景下，傳統(tǒng)出版業(yè)與網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字出版、手機(jī)出版等新

業(yè)態(tài)相互聯(lián)系、相互作用,在競爭中相互促進(jìn)。在媒介融合帶來機(jī)遇的

同時(shí)，如何在媒介融合的沖擊下找到自己的位置，也是傳統(tǒng)出版業(yè)面臨

的一大挑戰(zhàn)。

（1）媒介融合背景下出版業(yè)的機(jī)遇分析

①出版物表現(xiàn)形式和載體形式多樣化

媒介融合的表面結(jié)果是產(chǎn)品形態(tài)的變化，即多媒體產(chǎn)品的大面積興起。

應(yīng)用最新的技術(shù)手段，高效傳播信息與知識，是媒介融合的精華所在。

媒體的邊緣正在逐漸消融，新媒體和傳統(tǒng)媒體走向融合。傳統(tǒng)出版業(yè)的

出版物與網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字出版、手機(jī)出版等業(yè)態(tài)相結(jié)合產(chǎn)生新的出版物

表現(xiàn)形式和載體形式。隨著全球范圍內(nèi)以電子閱讀器、平板電腦及智能

手機(jī)為代表的三大移動數(shù)字閱讀終端銷量出現(xiàn)大幅度增長，為數(shù)字出版

創(chuàng)立了良好的硬件基礎(chǔ)與閱讀條件。當(dāng)前，很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以在紙質(zhì)

書、電子書閱讀器、PC、平板電腦及手機(jī)上復(fù)合式呈現(xiàn)，全面覆蓋不

同的數(shù)字閱讀人群。

②出版行業(yè)更加規(guī)范化

防范打擊侵權(quán)盜版行為的“劍網(wǎng)行動”自實(shí)施以來，我國版權(quán)環(huán)境得到有

效地整頓，此舉為出版行業(yè)營造了一個(gè)愈加健康的版權(quán)運(yùn)營環(huán)境。國家

對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)更加重視，采取一系列措施加快相關(guān)法律構(gòu)架與完善，

建立數(shù)字出版法律保護(hù)體系，營造良好版權(quán)保護(hù)環(huán)境。

③集群式發(fā)展促產(chǎn)業(yè)鏈融合，數(shù)字化促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級

近年來，隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，國家各部委和地方政府批復(fù)成

立了多種類型的與數(shù)字出版相關(guān)的產(chǎn)業(yè)基地，集群式發(fā)展已初現(xiàn)呈現(xiàn)。

同時(shí)，不少傳統(tǒng)出版企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型、整合內(nèi)容和技術(shù)資源，加速

推動傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合，加速推動多種傳播載體的整合，

加速數(shù)字化生產(chǎn)方式及傳播方式的改造。

④出版業(yè)版權(quán)作品跨界運(yùn)營，價(jià)值增值

在媒介融合背景下，全版權(quán)運(yùn)營成為“IP”運(yùn)營的大勢所趨。通過對網(wǎng)絡(luò)

小說的電子版權(quán)、線下的出版權(quán)、影視游戲改編權(quán)等進(jìn)行授權(quán)而使核心

版權(quán)作品實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值，使得出版業(yè)和影視業(yè)、游戲業(yè)共享整個(gè)文化產(chǎn)

業(yè)的紅利。

（2）媒介融合背景下出版業(yè)的挑戰(zhàn)分析

①轉(zhuǎn)企改制后的出版社，對內(nèi)容資源的掌控仍明顯不足

隨著出版社轉(zhuǎn)企改制的整體完成，機(jī)制創(chuàng)新提上議事日程?？傮w上看，

在出版理念、出版管理、出版人才培養(yǎng)模式、出版經(jīng)營手段等方面亟待

創(chuàng)新。具體到核心競爭力上，對內(nèi)容資源掌控不足。

國內(nèi)出版社規(guī)模較小，積累下來的內(nèi)容資源較少，而且許多內(nèi)容資源并

未得到作者的數(shù)字授權(quán)。一些出版社在清理內(nèi)容資源時(shí)發(fā)現(xiàn)，擁有自有

版權(quán)以及獲得數(shù)字代理權(quán)的作品少得可憐。另一方面內(nèi)容資源不夠強(qiáng)。

一些老牌出版社雖然掌握了大量內(nèi)容資源，但有開發(fā)價(jià)值的很少。

②嚴(yán)重依賴教材教輔，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

嚴(yán)重依賴教材教輔，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，抗風(fēng)險(xiǎn)能力脆弱，在媒介融合中無

法體現(xiàn)出優(yōu)勢。教材教輔出版長期以來是我國出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模的“頂梁

柱”，教材教輔出版收入占到出版業(yè)務(wù)收入的70%以上。大眾出版與專

業(yè)出版二者合一，只有20%左右的市場份額。這種狀況在目前上市的出

版企業(yè)表現(xiàn)得更為突出。在以市場競爭為核心的媒介融合時(shí)代，教材教

輔明顯不具備優(yōu)勢。

③對數(shù)字出版熱情與創(chuàng)新意識不足

對數(shù)字出版熱情與創(chuàng)新意識不足，缺乏清晰的商業(yè)模式，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型困難

重重。在互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代高科技的沖擊下，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)遭遇發(fā)展瓶

頸，而以內(nèi)容服務(wù)為主的新興數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將會是主要發(fā)展趨勢。但從

目前來看，很多圖書出版單位創(chuàng)新意識不強(qiáng)，對數(shù)字出版等新型業(yè)態(tài)的

熱情不高，在數(shù)字化過程中一直處于被動狀態(tài)。他們對未來變化總是抱

著懷疑和觀望的態(tài)度，甚至將內(nèi)容資源當(dāng)成盾牌，來阻擋整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)

展。一部分出版社雖然意識到數(shù)字圖書未來發(fā)展趨勢，并以開放的心態(tài)

與技術(shù)商展開合作，創(chuàng)辦網(wǎng)站，成立數(shù)字出版部、信息中心等機(jī)構(gòu)，但

很少從全局性戰(zhàn)略高度來實(shí)施內(nèi)容構(gòu)建和市場布局。

目前我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈并不順暢，缺乏有效的商業(yè)模式。一些出版

社缺乏先進(jìn)的技術(shù)制作手段，很難依靠自身力量發(fā)展數(shù)字出版，而基本

成為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的配角。如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)的嫁接、融合，還有很長

的路要走。

（參考論文：歐陽志榮《媒介融合時(shí)代的傳統(tǒng)出版業(yè)：焦慮與應(yīng)對》）

2．近年來我國很多出版集團(tuán)紛紛上市。有人認(rèn)為上市可以融資，有更

多的資金出版更多的好書，使出版集團(tuán)迅速壯大；有人則認(rèn)為上市后出

版企業(yè)要對股民負(fù)責(zé)，將導(dǎo)致出版企業(yè)以追求經(jīng)濟(jì)效益為主，影響社會

效益的實(shí)現(xiàn)。請結(jié)合實(shí)際論述出版上市公司如何正確處理經(jīng)濟(jì)效益與社

會效益的關(guān)系。

答：《出版管理?xiàng)l例》第四條規(guī)定：“從事出版活動，應(yīng)當(dāng)將社會效益

放在首位，實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。”近年來出版集團(tuán)紛紛上

市，帶來關(guān)于出版上市公司正確處理經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的關(guān)系問題的

追問和思考。

（1）關(guān)于出版的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的分析

①出版的社會效益的主體

與出版物、出版企業(yè)發(fā)生聯(lián)系的所有人員、組織都是出版社會效益的主

體，包括國家、執(zhí)政黨、政府、與出版企業(yè)有關(guān)的企業(yè)或組織、廣大讀

者。

不同層面的主體對效益的理解與追求不盡一致：出版企業(yè)即上市公司將

效益首先理解為利潤，也就是掙錢；其次理解為獲獎，也就是爭名。另

外，編輯出版人員崇尚出版自由。而國家、執(zhí)政黨、政府首先想到的是

出版物應(yīng)該宣傳國家的法律、執(zhí)政黨的方針路線、政府的政策規(guī)定；其

次想到出版企業(yè)應(yīng)該給國家納稅。廣大讀者則將出版物的效益理解為思

想、知識、信息、智慧。

如此看來，出版企業(yè)與國家、執(zhí)政黨、政府、與出版企業(yè)有關(guān)的企業(yè)或

組織、廣大讀者之間的關(guān)系主要包含兩個(gè)層面的關(guān)系，追求出版自由與

服從意識形態(tài)（弘揚(yáng)主旋律）的關(guān)系；出版物的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與文化價(jià)值的

關(guān)系。

②出版的經(jīng)濟(jì)效益的主體

一個(gè)是出版企業(yè)，出版物的出版發(fā)行者通過發(fā)行、銷售出版物獲得了經(jīng)

濟(jì)利益。另一個(gè)是相關(guān)單位與人員，有關(guān)單位或人員利用出版物中提供

的知識、信息、科學(xué)技術(shù)開展經(jīng)濟(jì)活動而獲得了經(jīng)濟(jì)利益。

但是，我國出版業(yè)是中國特色社會主義出版產(chǎn)業(yè)，它非常重視編輯出版

工作的思想宣傳功能。在我國，政治效益是出版的“社會效益”中最實(shí)在

的一種。在揭示出版的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益關(guān)系的時(shí)候，必須明確反映

出這個(gè)特點(diǎn)與要求。

③出版的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系

綜上所述，出版的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系包括相互關(guān)聯(lián)的三個(gè)層

面，即出版物的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與文化價(jià)值的關(guān)系；出版企業(yè)追求出版自由與

服從意識形態(tài)（弘揚(yáng)主旋律）的關(guān)系；出版企業(yè)的個(gè)體效益與全社會的

整體效益的關(guān)系。

（2）出版上市公司正確處理經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的關(guān)系問題的原則

①利潤誠可貴，文化價(jià)更高

出版物既是物質(zhì)產(chǎn)品（進(jìn)入流通就成了商品），又是文化產(chǎn)品，但歸根

結(jié)底是文化產(chǎn)品；編輯出版工作既是經(jīng)濟(jì)工作，又是文化工作，但歸根

到底是文化工作；出版經(jīng)營既要講求經(jīng)濟(jì)利潤，又要追求文化貢獻(xiàn)，但

最根本的還是文化貢獻(xiàn)。無論是傳統(tǒng)的出版活動，還是當(dāng)今的數(shù)字出版

產(chǎn)業(yè)，“出版的本質(zhì)是文化”，即出版企業(yè)的終極目標(biāo)是傳承文化、積累

文化、傳播文化、發(fā)展文化、創(chuàng)造文化。經(jīng)濟(jì)利潤是出版業(yè)的重要價(jià)

值，但文化貢獻(xiàn)是出版業(yè)的核心價(jià)值。凡出版，必須對文化的傳承、積

累、傳播、發(fā)展與創(chuàng)造做出應(yīng)有貢獻(xiàn)，否則，出版就失去了存在的終極

意義。出好書，為讀者、為社會、為子孫后代奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)的精神食糧，是

編輯出版人員的崇高職責(zé)與神圣使命。

出版上市公司應(yīng)該把文化價(jià)值放在首位，做到文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的有

機(jī)結(jié)合。曾任開明出版社社務(wù)委員會主任的葉至善提出了“一不虧心，

二不虧本”的出版經(jīng)營理念。他說：“不虧心，相對于質(zhì)量而言，要求出

版的書都有益于讀者，有益于社會，對得起作者，對得起自己。這是一

條最低的杠杠，不能降格以求，是必須長期堅(jiān)持的準(zhǔn)則?！?/p>

“一不虧心，二不虧本”詮釋了出版的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的辯證統(tǒng)一關(guān)

系，對出版經(jīng)營具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性和可操作性。把文化價(jià)值放在首位，

就應(yīng)該盡可能地出版一些雖不能創(chuàng)造顯著經(jīng)濟(jì)效益甚至虧本，但有利于

文化積累、傳承的出版物。

②追求出版自由天經(jīng)地義，服從意識形態(tài)理所當(dāng)然

編輯出版人員以及一切有良知的作家、學(xué)者不懈追求出版自由，這是他

們的職業(yè)天性使然，也是他們基于對真理、正義、民主的理性認(rèn)知使

然。對出版自由的不懈追求，崇高、偉大，天經(jīng)地義。沒有出版自由，

就不會有百花齊放、百家爭鳴的出版物。沒有百花齊放、百家爭鳴的出

版物，就不會有對壘森嚴(yán)的思想論戰(zhàn)。沒有對壘森嚴(yán)的思想論戰(zhàn)，就不

會知道何為真理，何為謬誤。正是在思想論戰(zhàn)中，新思想才得以傳播，

真理才得以產(chǎn)生，思想解放才得以實(shí)現(xiàn)。多種思想、觀點(diǎn)、主張的論

戰(zhàn)，本身就是民主的形式、民主的程序，也是一切民主制度運(yùn)行的基

礎(chǔ)。

必須指出，出版界應(yīng)該全面地理解和把握出版自由。在不同的時(shí)期，不

同的政治體制下，不同的國家中，人們享有出版自由的程度會有所不

同，但有一點(diǎn)肯定相同：只要是建立了正常的法制秩序的社會，都無法

把享有出版自由的權(quán)利與承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)割裂開來。

同時(shí)，無論中國，還是西方國家，出版業(yè)都具有意識形態(tài)性，即出版物

的創(chuàng)作者、出版者總會站在一定階級的立場上，為特定的政權(quán)、政黨或

組織服務(wù)，因而出版業(yè)歷來被視為一個(gè)國家的政治政策的窗口。政府、

執(zhí)政黨對出版業(yè)的適度監(jiān)管完全必要。維護(hù)國家安全、鞏固政權(quán)、保持

社會穩(wěn)定，是任何政府的基本職能。

因此，出版上市公司應(yīng)該做到：a．堅(jiān)守出版經(jīng)營的原則；b．嚴(yán)格三審

把關(guān)。

③寧可犧牲出版企業(yè)的個(gè)體效益，也要保障全社會的整體效益

出版企業(yè)的個(gè)體效益，是指出版企業(yè)通過出版物的生產(chǎn)與銷售所獲得的

局部效益，包括所獲經(jīng)濟(jì)利潤與社會聲譽(yù)；全社會的整體效益，是指出

版企業(yè)的生產(chǎn)與銷售活動對本企業(yè)以外的所有相關(guān)企業(yè)、組織及其人員

所產(chǎn)生的效益，包括經(jīng)濟(jì)收益、社會影響和對知識、信息的需求等。

這里涉及一個(gè)相當(dāng)普遍的矛盾：出版物的微觀經(jīng)濟(jì)效益與宏觀經(jīng)濟(jì)效益

之間的矛盾。出版物的微觀經(jīng)濟(jì)效益，是指出版物以商品的形式銷售出

去后直接為出版企業(yè)所創(chuàng)造的利潤。出版物的宏觀經(jīng)濟(jì)效益，是指“通

過出版發(fā)行活動，促進(jìn)社會生產(chǎn)力的發(fā)展，使出版發(fā)行者以外的其他國

民經(jīng)濟(jì)部門、單位及其成員獲得經(jīng)濟(jì)上的利益”，這種宏觀經(jīng)濟(jì)效益實(shí)

際上是“社會效益”的一個(gè)組成部分。

出版物的微觀經(jīng)濟(jì)效益與宏觀經(jīng)濟(jì)效益有一致的時(shí)候