群邑智庫：媒介趨勢(shì)報(bào)告-在套路里見真誠

山海今

媒介趨勢(shì)報(bào)告在套路里見真誠目錄123456群

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品全媒介使用及變遷廣告影響力專題多管齊下看整合營銷內(nèi)容永生臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)-覆蓋率最大化的媒介組合全民微信時(shí)代?微信帶動(dòng)了更多大齡人群上網(wǎng)，微信轉(zhuǎn)賬/紅包和微信支付獲得爆發(fā)增長?不同代際的消費(fèi)者對(duì)多渠道都出現(xiàn)的品牌信息更信任，整合營銷愈發(fā)重要?臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)覆蓋率近九成，對(duì)90后而言，網(wǎng)絡(luò)視頻地位與電視相差無幾?一線消費(fèi)者收看電視時(shí)長止跌上升，三四線消費(fèi)者比一線看更多網(wǎng)絡(luò)視頻?網(wǎng)絡(luò)視頻廣告總體接受度高，效果更取決于場景營造和內(nèi)容是否相關(guān)?植入和冠名綜藝節(jié)目廣告的到達(dá)率和信任度提升顯著?品牌官網(wǎng)和電商網(wǎng)站廣告信任度居所有數(shù)字廣告之首?主流上星頻道和網(wǎng)絡(luò)視頻逐漸在消費(fèi)者心目中確立形象32021媒介趨勢(shì)全媒介使用及變遷群

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品2021年主流媒介的使用時(shí)長、使用頻次以及覆蓋人數(shù)-分城市層級(jí)020406080100使用頻次〔指數(shù)〕 120102030405060708090100110使用時(shí)間〔指數(shù)〕電視互聯(lián)網(wǎng)報(bào)紙雜志播送網(wǎng)絡(luò)視頻電視互聯(lián)網(wǎng)報(bào)紙雜志播送網(wǎng)絡(luò)視頻電視互聯(lián)網(wǎng)報(bào)紙雜志播送網(wǎng)絡(luò)視頻一線城市二線城市三四線城市5問題：昨天接觸過哪些媒體？基數(shù)：15-64歲人群一線城市電視使用時(shí)長上升二三四線網(wǎng)絡(luò)視頻使用時(shí)長超一線泡泡大小代表該類型媒介的日到達(dá)率2021年主流媒介的使用時(shí)長、使用頻次以及覆蓋人數(shù)-分城市層級(jí)使用頻j欠

(指數(shù)〉泡泡大小代表該類型媒

介的

日到達(dá)率〕

一繞城市 工繞城市 〉

三四繞城市120110100908070605040302010。10 2030405060708090100 110使用時(shí)間

(指數(shù)〉問題z

昨天接觸過哪些媒體?基數(shù):

15-64歲人群roup嘰主流媒介的使用時(shí)長、使用頻次以及覆蓋人數(shù)-分代際問題：昨天接觸過哪些媒體？對(duì)于90后

電視和網(wǎng)絡(luò)視頻兩個(gè)媒介地位相近4050網(wǎng)絡(luò)視頻60 網(wǎng)絡(luò)視頻70809010011012030405060708090100110使用頻次〔指數(shù)〕使用時(shí)間〔指數(shù)〕電視互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻電視互聯(lián)網(wǎng)電視互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)視頻電視互聯(lián)網(wǎng)電視互聯(lián)網(wǎng)90后80后70后60后50后基數(shù)：15-64歲人群11泡泡大小代表該類型媒介的日到達(dá)率問題：您昨天接觸過哪些媒體？人群：15-45歲互聯(lián)網(wǎng)在各城市層級(jí)根本普及2021-2021年互聯(lián)網(wǎng)〔含移動(dòng)上網(wǎng)〕日到達(dá)率〔%〕40506070809010020212021202120212021202189%93%75%98%86%90%70%58%63%78%79%79%81%49%87%72%86%76%一線城市二線城市三四線城市來源：群邑山海今；CNRS數(shù)據(jù)庫12通過智能使用微信〔%〕移動(dòng)端尤其是微信帶動(dòng)大齡人群上網(wǎng)30.7%23.3%44.4%68.5%84.5%89.0%55.8%83.5%93.2%93.8%+32%+26%50后60后70后90后80后2021202161.2%67.9%72.4%88.2%77.9%85.4%76.7%77.5%83.4%86.9%70后50后90后60后80后+23%+27%互聯(lián)網(wǎng)〔含移動(dòng)上網(wǎng)〕日到達(dá)率〔%〕15.5%33.0%55.3%72.9%77.5%24.9%47.5%75.5%84.1%85.0%+61%70后90后80后50后60后+44%20212021上網(wǎng)日到達(dá)率〔%〕基數(shù)：15-64歲被訪者來源：群邑山海今13經(jīng)歷“一劇兩星〞后，電視日到達(dá)企穩(wěn)70758020212021202120212021202174%81%72%80%76%75%2021-2021年電視日到達(dá)率〔%〕1009591%859085%85%83%88%88%85%84%72%72%83%80%一線城市二線城市三四線城市問題：您昨天接觸過哪些媒體？人群：15-45歲來源：群邑山海今；CNRS數(shù)據(jù)庫14問題：您昨天接觸過哪些媒體？人群：15-45歲來源：群邑山海今；CNRS數(shù)據(jù)庫得益于大規(guī)模城鎮(zhèn)化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)三四線城市的戶外媒體開展迅速2021-2021年戶外日到達(dá)率〔%〕10049%40506070809020212021202120212021202168%71%79%74%62%82%54%77%88%45%74%90%77%84%47%75%87%一線城市二線城市三四線城市15陜西省千陽縣三四線城市的戶外媒體有更大的提升空間遼寧省錦州市廣東省仁化縣湖北省秭歸縣四川省廣元市16問題：您昨天接觸過哪些媒體？人群：15-45歲來源：群邑山海今；CNRS數(shù)據(jù)庫報(bào)紙的影響力在一二線市場仍在全面下降2021-2021年報(bào)紙日到達(dá)率〔%〕8061%020406020212021202120212021202112%17%19%12%23%29%12%28%38%13%43%35%17%54%51%23%58%一線城市二線城市三四線城市17雜志在一線城市覆蓋率進(jìn)一步下降2021-2021年雜志周到達(dá)率〔%〕4010203020212021202120212021202128%19%18%29%20%14%22%17%22%26%24%21%19%-22%19%17%22%18%17%一線城市二線城市三四線城市問題：您過去一周接觸過哪些媒體？人群：15-45歲來源：群邑山海今；CNRS數(shù)據(jù)庫18得益于私家車普及和網(wǎng)絡(luò)播送開展三四線播送覆蓋提升較大2021-2021年播送日到達(dá)率〔%〕3027%8%6%01020202120212021202120212021+78%18%22%10%14%19%10%13%19%11%18%22%14%13%12%16%一線城市二線城市三四線城市問題：您昨天接觸過哪些媒體？人群：15-45歲來源：群邑山海今；CNRS數(shù)據(jù)庫19通過和平板的APP〔如喜馬拉雅、荔枝FM等〕收聽播送的比例變化〔%〕一線網(wǎng)絡(luò)播送的使用率增長較快三四線私家車的擁有率有明顯增長9.7%6.7%三四線城市+29.9%7.1%9.2%一線城市10.3%11.3%二線城市+9.9%2021年2021年私家車滲透率變化〔%〕+16.9%+23.5%+6.3%三四線城市33.4%27.0%二線城市40.9%35.0%一線城市31.6%29.7%2021年2021年基數(shù)：15-64歲被訪者來源：群邑山海今20問題：您過去一個(gè)月接觸過哪些媒體？人群：15-45歲來源：群邑山海今；CNRS數(shù)據(jù)庫影院媒體在三四線覆蓋增長較快2021-2021年電影院月到達(dá)率〔%〕0102030405020212021202120212021202113%46%32%17%14%13%7%19%33%17%7%30%+50%31%40%41%21%34%43%一線城市二線城市三四線城市21國內(nèi)連鎖影院和當(dāng)?shù)赜霸翰⑿虚_展江蘇南通萬達(dá)影城江蘇沛縣遼寧錦州湖北秭歸陜西米脂廣東韶關(guān)四川廣元

萬達(dá)影城遼寧開原

大地影院22遼寧鐵嶺

大地影院群

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品消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度廣告影響力專題廣告對(duì)于品牌和產(chǎn)品影響巨大

尤其對(duì)于年輕人和高線市場45%42%45%48% 48%44%46% 46%59%45%41%43%43%41%43%42%49%43%基數(shù)：15-64歲被訪者來源：群邑山海今24全國一線二線三四線90后80后70后60后50后城市城市城市全國一線二線三四線90后80后70后60后50后城市城市城市整合營銷對(duì)各個(gè)代際的

消費(fèi)者已經(jīng)變得同樣重要43%全國 一線城市

二線城市 三四線城市45%55%45%50后43%60后43%70后44%80后47%90后45%基數(shù)：15-64歲被訪者來源：群邑山海今25電視廣告月到達(dá)率仍然領(lǐng)先

互聯(lián)網(wǎng)廣告覆蓋提升顯著020400204060801002021報(bào)紙/雜志插頁雜志廣告電影院廣告播送廣告報(bào)紙廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告60801002021電視廣告媒體大類廣告月到達(dá)率〔%〕降低增幅<100%

增幅>100%基數(shù)：15-64歲被訪者來源：群邑山海今26電視、植入和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

可信度兩年增長超過20%203040506070203040506070報(bào)紙廣告電視廣告網(wǎng)絡(luò)視頻廣告2021播送廣告贊助活動(dòng)雜志廣告植入式營銷2021增幅<10%20%>增幅>10%增幅>20%媒體大類廣告信任度〔%〕基數(shù)：15-64歲被訪者來源：群邑山海今27互聯(lián)網(wǎng)廣告中，品牌官網(wǎng)、

電商網(wǎng)站和社交網(wǎng)站的覆蓋增幅最快5101525微博20303540455101520253035404520212021電商網(wǎng)站品牌官方網(wǎng)站社交網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)論壇搜索網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)廣告到達(dá)率〔%〕增幅>20%

增幅>60%

增幅>100%基數(shù)：15-64歲被訪者來源：群邑山海今28品牌官網(wǎng)和電商網(wǎng)站可信度

遙遙領(lǐng)先其他渠道203040605070809020304050607080902021網(wǎng)絡(luò)論壇 微博搜索網(wǎng)站品牌官方網(wǎng)站社交網(wǎng)站電商網(wǎng)站2021互聯(lián)網(wǎng)廣告信任度〔%〕增幅<10%10%<增幅<20%增幅>20%基數(shù)：15-64歲被訪者來源：群邑山海今29電視廣告和品牌冠名的廣告

到達(dá)率和信任度都高于平均水平媒體大類廣告月到達(dá)率和相應(yīng)信任度30405060709080100互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)視頻廣告信任度〔%〕品牌冠名的綜藝娛樂節(jié)目報(bào)紙/雜志插頁報(bào)紙廣告植入式營銷電影院廣告雜志廣告20100月到達(dá)率〔%〕0基數(shù)：15-64歲被訪者來源：群邑山海今10203040506070809010030播送廣告品牌贊助體育賽事或音樂會(huì)電視廣告平均水平線平均水平線品牌官網(wǎng)和電商廣告占據(jù)信任度高地

微信口碑和朋友圈信息流廣告到達(dá)率高主要數(shù)字廣告過去一個(gè)月接觸比例和相應(yīng)信任度30405060708090100信任度〔%〕品牌官方網(wǎng)站微博微信朋友圈中推送的廣告網(wǎng)絡(luò)論壇電商網(wǎng)站應(yīng)用中彈出的廣告社交網(wǎng)站微信好友在朋友圈分享的信息電子郵件廣告搜索網(wǎng)站廣告購物網(wǎng)站廣告平均水平線20100月到達(dá)率〔%〕0基數(shù)：15-64歲被訪者來源：群邑山海今10203040506070809010031平均水平線網(wǎng)絡(luò)視頻廣告總體接受度高，更取決于受眾

心情和內(nèi)容是否相關(guān)01020304001020304050取決于吸引力和相關(guān)度取決于吸引力和相關(guān)度看完廣告看完廣告取決于心情2021202150取決于心情電視廣告網(wǎng)絡(luò)視頻廣告電視廣告網(wǎng)絡(luò)視頻廣告12%26%24%三四線城市14%30%20%二線城市26%一線城市8%28%取決于吸引力和相關(guān)度取決于心情看完廣告18%37%29%11%19%24%41%45%31%一線城市二線城市三四線城市問題：當(dāng)您觀看電視節(jié)目/網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)候，如果遇到播放廣告，您會(huì)？【單項(xiàng)選擇】基數(shù)：15-64歲被訪者來源：群邑山海今32群

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品廣告到達(dá)的最大化組合多管齊下看整合營銷各媒體廣告月到達(dá)率最大化組合%〔非重復(fù)到達(dá)〕不同媒體組合及其能覆蓋的最大人群8085909510097%86%基數(shù)：15-64歲被訪者來源：群邑山海今3498%98%98%94%電視電視+網(wǎng)絡(luò)視頻電視+網(wǎng)絡(luò)視頻+綜藝節(jié)目冠名電視+網(wǎng)絡(luò)視頻+綜藝節(jié)目冠名+植入式營銷電視+網(wǎng)絡(luò)視頻+綜藝節(jié)目冠名+植入式營銷+電視+網(wǎng)絡(luò)視頻+綜藝節(jié)目冠名+植入式營銷+微信好友在朋微信好友在朋友友圈的分享圈的分享+報(bào)紙廣告或軟文一線市場情況80859095100100%94%基數(shù)：15-64歲被訪者來源：群邑山海今35100%100%100%99%各媒體廣告月到達(dá)率最大化組合%〔非重復(fù)到達(dá)〕電視電視+網(wǎng)絡(luò)視頻電視+網(wǎng)絡(luò)視頻+植入式營銷電視+網(wǎng)絡(luò)視頻+微信好友在朋電視+網(wǎng)絡(luò)視頻+微信好友在朋友電視+網(wǎng)絡(luò)視頻+微信好友在朋友友圈的分享+綜藝節(jié)目冠名圈的分享+綜藝節(jié)目冠名+報(bào)紙廣告或軟文圈的分享+綜藝節(jié)目冠名+報(bào)紙廣告或軟文+微信朋友圈中推送的廣告三四線城市情況8085909510096%電視電視+

網(wǎng)絡(luò)視頻電視+

網(wǎng)絡(luò)視頻+

綜藝節(jié)目冠名電視+

網(wǎng)絡(luò)視頻+

綜藝節(jié)目冠名+

植入式營銷電視+

網(wǎng)絡(luò)視頻+

綜藝節(jié)目冠名+

植入式營銷+

微信好友在朋友圈的分享電視+

網(wǎng)絡(luò)視頻+

綜藝節(jié)目冠名+

植入式營銷+

微信好友在朋友圈的分享+

報(bào)紙廣告或軟文85%基數(shù)：15-64歲被訪者來源：群邑山海今3698%97%98%94%各媒體廣告月到達(dá)率最大化組合%〔非重復(fù)到達(dá)〕各媒體廣告月到達(dá)率最大化組合%〔非重復(fù)到達(dá)〕90后情況8085909510096%網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)視頻+電視網(wǎng)絡(luò)視頻+

電視+

綜藝節(jié)目冠名網(wǎng)絡(luò)視頻+

電視+

綜藝節(jié)目冠名+

植入式營銷網(wǎng)絡(luò)視頻+

電視+

綜藝節(jié)目冠名+

植入式營銷+

微信好友在朋友圈的分享網(wǎng)絡(luò)視頻+

電視+

綜藝節(jié)目冠名+

植入式營銷+

微信好友在朋友圈的分享+

影院廣告83%基數(shù)：17-26歲被訪者來源：群邑山海今3798%97%98%93%內(nèi)容永生群

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品平均而言，中國觀眾每周觀看4.4個(gè)上星頻道

和2.1個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻2021 2021 2021問題：您在過去一周里看過哪些電視頻道？【多項(xiàng)選擇】在過去一周中，您通過哪些網(wǎng)站來觀看網(wǎng)絡(luò)視頻？〔通過任何設(shè)備〕【多項(xiàng)選擇】5.85.87.55.94.44.44.96.54.74.54.44.4三四線城市二線城市一線城市全國1.31.72.51.51.51.92.71.71.92.13.22.1平均每周看過的上星頻道個(gè)數(shù)平均每周看過的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站個(gè)數(shù)基數(shù)：15-64歲被訪者來源：群邑山海今39前四大衛(wèi)視間差距縮小，東方衛(wèi)視提升明顯浙江衛(wèi)視5%9%16%11%江蘇衛(wèi)視 3%東方衛(wèi)視 4%湖南衛(wèi)視16%31%7%12%17%廣東衛(wèi)視2%

3% 5%2%

2%

4%北京衛(wèi)視

1% 5% 6% 山東衛(wèi)視安徽衛(wèi)視 2%10%8%遼寧衛(wèi)視12%2%

4%

6%基數(shù)：15-64歲被訪者/觀眾，收視率為71城市來源：群邑山海今4039%18%13%3% 8%湖南衛(wèi)視廣東衛(wèi)視10%11%21%2%

3%

5%2%

5% 7%江蘇衛(wèi)視 4%東方衛(wèi)視4% 4% 8%15%北京衛(wèi)視安徽衛(wèi)視浙江衛(wèi)視 5%17%2021年2021年首選最經(jīng)常首選最經(jīng)常問題：請(qǐng)問您在那其中您最經(jīng)常看哪三個(gè)電視頻道？【多項(xiàng)選擇】其中哪一個(gè)頻道是您首選觀看的頻道呢？【單項(xiàng)選擇】0.310.320.310.240.180.100.090.210.420.300.190.260.160.080.190.162021H1收視率2021H1收視率過去一周最經(jīng)常看的及首選的衛(wèi)視頻道時(shí)尚前衛(wèi)的有當(dāng)紅明星參與的適合全家人一起看的讓我放松身心的權(quán)威的年輕人喜歡的能學(xué)到很多知識(shí)的能夠引起討論的可信度高經(jīng)常有新鮮感經(jīng)常推出新節(jié)目節(jié)目制作精良的浙江衛(wèi)視東方衛(wèi)視山東衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視湖南衛(wèi)視湖北衛(wèi)視河北衛(wèi)視資訊及時(shí)與我的生活更相關(guān)的有主見/觀點(diǎn)的有我喜歡的主持人廣東衛(wèi)視北京衛(wèi)視安徽衛(wèi)視排名靠前的衛(wèi)視在觀眾心目中已經(jīng)形成了一定的風(fēng)格綜藝節(jié)目：?奔跑吧兄弟??中國新歌聲?電視?。?好先生??歡樂頌?綜藝節(jié)目：?我是歌手4??快樂大本營?電視?。?親愛的翻譯官??解密?綜藝節(jié)目：?最強(qiáng)大腦3??緣來非誠勿擾?電視?。?女醫(yī)明妃傳??我是杜拉拉?綜藝節(jié)目：?金星秀??四大名助?電視?。?歡樂頌??女醫(yī)明妃傳?生活節(jié)目：?養(yǎng)生堂??二胎時(shí)代?電視?。?羋月傳??少帥?綜藝節(jié)目：?星動(dòng)亞洲??我們的法那么?電視?。?頭號(hào)前妻??守婚如玉?綜藝節(jié)目：?為你而歌?新聞節(jié)目：?調(diào)查?綜藝節(jié)目：?一起出發(fā)??我為喜劇狂?生活節(jié)目：?金裝生活幫??飲食養(yǎng)生匯?生活節(jié)目：?二十四節(jié)氣養(yǎng)生菜??家政女皇?新聞節(jié)目：?今晚視界?新聞節(jié)目：?社會(huì)縱橫??直播全球?電視?。?蕭十一郎?TOP10衛(wèi)視頻道形象定位圖問題：您認(rèn)為這些電視臺(tái)是否符合以下這些說法？基數(shù)：15-64歲被訪者來源：群邑山海今41愛奇藝和騰訊在過去一年內(nèi)提升顯著百度視頻搜狐視頻5% 10% 15%樂視網(wǎng) 5% 10% 16%暴風(fēng)影音4% 9% 13%3% 7% 11%騰訊視頻38%18%20%優(yōu)土45%32%19%26%25%愛奇藝57%2021年2021年6% 10% 16%暴風(fēng)影音24%5% 8% 13%5% 7% 12%樂視網(wǎng)

5% 9% 14%搜狐視頻愛奇藝29%42%13%百度視頻騰訊視頻21%21%優(yōu)土50%16%26%首選最經(jīng)常首選最經(jīng)常過去一周最經(jīng)?？吹募笆走x的視頻網(wǎng)站問題：在您過去一周內(nèi)看過的視頻網(wǎng)站中，其中哪三個(gè)是您最經(jīng)?？吹?？【多項(xiàng)選擇，最多三個(gè)】哪一個(gè)網(wǎng)站又是您的首選視頻觀看網(wǎng)站呢？【單項(xiàng)選擇】基數(shù)：15-64歲被訪者來源：群邑山海今42騰訊視頻、樂視視頻、搜狐視頻都具有相當(dāng)

清晰的特點(diǎn)界面布局干凈整潔首播資源多可分享渠道多內(nèi)容搜索精準(zhǔn)優(yōu)酷土豆視頻資源清晰度高視頻資源豐富騰訊視頻搜狐視頻隨時(shí)可以緩存內(nèi)容更新速度快在線播放非常流暢版的應(yīng)用使用體驗(yàn)好視頻分類清晰明確愛奇藝界面操作簡單容易獨(dú)播資源多可以上傳分享內(nèi)容下載速度快自制劇有吸引力電視綜藝：?王牌對(duì)王牌??歡樂喜劇人?電視綜藝：?奔跑吧兄弟4?網(wǎng)絡(luò)綜藝：?奇葩說??曉松奇談?電視?。?太陽的后裔??老九門?電視綜藝：?把戲姐姐2??一路上有你2?網(wǎng)絡(luò)綜藝：?約吧!大明星??拜托了冰箱2?電視?。?誅仙青云志?電視綜藝：?蒙面歌王2??誰是大歌神?網(wǎng)絡(luò)綜藝：?你看起來很好吃2??顏值大戰(zhàn)?電視?。?羋月傳?網(wǎng)絡(luò)綜藝：?對(duì)口型大作戰(zhàn)??大鵬嘚吧嘚?騰訊搜狐樂視TOP6視頻網(wǎng)站形象定位圖問題：您認(rèn)為這些視頻網(wǎng)站是否符合以下這些說法？基數(shù)：15-64歲被訪者來源：群邑山海今43APP下載評(píng)分

(2016.9.17)APP

STORE(IPHONE)華為應(yīng)用市場4.9愛奇藝4.03.04.5優(yōu)酷4.7收視內(nèi)容在電視端和網(wǎng)絡(luò)視頻端此消彼長，“一劇兩星〞實(shí)施一年后觀看的電視節(jié)目數(shù)量小幅上升平均?？吹碾娨暪?jié)目類型數(shù)量 平均?？吹木W(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目類型數(shù)量4.95.68.03.84.22021202120215.4 1.24.46.44.24.86.84.6 3.2三四線城市全國二線城市一線城市1.01.52.01.92.53.72.22.93.35.3問題：以下哪些電視節(jié)目是您經(jīng)?？吹模俊径囗?xiàng)選擇】您經(jīng)?？匆韵履男╊愋偷木W(wǎng)絡(luò)視頻？【多項(xiàng)選擇】基數(shù)：15-64歲被訪者來源：群邑山海今44TOP8

經(jīng)常看的網(wǎng)絡(luò)視頻類型(%)二三四線觀眾對(duì)外來內(nèi)容興趣不如一線觀眾0102030405060新聞播報(bào)節(jié)目內(nèi)地連續(xù)劇外國電影港臺(tái)電影國內(nèi)綜藝娛樂-

明星真人秀新聞訪談節(jié)目韓國連續(xù)劇內(nèi)地電影31%27%33%40%41%49%55%22%一線城市二線城市三四線城市問題：您經(jīng)?？匆韵履男╊愋偷木W(wǎng)絡(luò)視頻？【多項(xiàng)選擇】基數(shù)：15-64歲被訪者來源：群邑山海今45面對(duì)信息過載，

消費(fèi)者開始主動(dòng)對(duì)接收資訊做減法21%

18%59%閱讀朋友 騰訊新聞圈信息54%最常用的微信功能-7.9%關(guān)注微信公眾賬號(hào)3%4%2021年2021年-10-20020103040支付購物前比

與商家溝通 下訂單較價(jià)格購物前了解商品信息/評(píng)價(jià)跟蹤收貨網(wǎng)購后分享購物體驗(yàn)和商品評(píng)論退/換貨分終端網(wǎng)購行為差異變化(%)2021vs2021網(wǎng)購前 網(wǎng)購中網(wǎng)購后通過主動(dòng)減少關(guān)注與接觸通過向資訊更加簡潔和標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)端遷移來減少無關(guān)信息的打攪增長減少電腦端端基數(shù)：15-64歲被訪者來源：群邑山海今46群

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品臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng) -覆蓋率最大化的媒介組合

網(wǎng)絡(luò)視頻、電視及聯(lián)合日到達(dá)〔%〕+42.3%網(wǎng)絡(luò)視頻快速開展，促進(jìn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)覆蓋率近九成39.7%27.9%網(wǎng)絡(luò)視頻日到達(dá)電視日到達(dá)2021年2021年77.6%78.1%86.8%聯(lián)合日到達(dá)……問題：昨天接觸過哪些媒體？基數(shù)：15-64歲人群4884.0%主流媒介的使用時(shí)長、使用頻次以及覆蓋人數(shù)-分城市層級(jí)使用頻次〔指數(shù)〕120泡泡大小代表該類型媒介的日到達(dá)率2040 網(wǎng)絡(luò)視頻608010020406080100120電視+網(wǎng)絡(luò)視頻電視網(wǎng)絡(luò)視頻電視電視+網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)視頻電視電視+網(wǎng)絡(luò)視頻使用時(shí)間〔指數(shù)〕根據(jù)不同城市層級(jí)，靈活運(yùn)用電視和網(wǎng)絡(luò)視

頻組合有助于最大化提升覆蓋一線城市二線城市三四線城市問題：昨天接觸過哪些媒體？基數(shù)：15-64歲人群49根據(jù)不同受眾年齡，分別采用電視和網(wǎng)絡(luò)視

頻以提升效果020406020406080100120主流媒介的使用時(shí)長、使用頻次以及覆蓋人數(shù)-分代際使用頻次〔指數(shù)〕泡泡大小代表該類型媒介的日到達(dá)率80100120電視電視電視+網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)視頻電視網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)視頻電視+網(wǎng)絡(luò)視頻電視+網(wǎng)絡(luò)視頻使用時(shí)間〔指數(shù)〕電視電視+網(wǎng)絡(luò)視頻電視電視+網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)視頻90后80后70后60后50后問題：昨天接觸過哪些媒體？基數(shù)：15-64歲人群50工作日傳統(tǒng)電視收看時(shí)間段區(qū)域分布高基數(shù)：15-64歲被訪者來源：群邑山海今51低工作日網(wǎng)絡(luò)視頻+傳統(tǒng)電視收看時(shí)間段區(qū)域分布高基數(shù)：15-64歲被訪者來源：群邑山海今52低休息日網(wǎng)絡(luò)視頻+傳統(tǒng)電視收看時(shí)間段區(qū)域分布高基數(shù)：15-64歲被訪者來源：群邑山海今53低90后更喜歡通過網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)觀看電視劇對(duì)綜藝節(jié)目的觀看平臺(tái)偏好對(duì)電視劇的觀看平臺(tái)偏好對(duì)錯(cuò)過的電視節(jié)目的觀看平臺(tái)偏好20%52%60%60%54%42%34%37%20%26%38%54%65%14%11%8%全國 90s 80s 70s 60s 50s2%4%更喜歡通過網(wǎng)絡(luò)視頻觀看無特定平臺(tái)偏好更喜歡通過電視觀看24%19%50%56%54%53%44%39%36%20%27%36%51%59%12%14%全國 90s 80s 70s 60s 50s3%6%18%25%25%57%58%56%59%57%55%25%17%19%24%33%41%10%17%全國 90s 80s 70s 60s 50s基數(shù)：15-64歲被訪者來源：群邑山海今544%電視廣告能給人留下更深刻的印象年長者也越來越看重廣告的整合營銷全國 一線城市48%41%59%

61%50后52%35%60后49%41%70后48%41%80后49%43%90后41%

44%二線城市 三四線城市46%37%42%

46%+25%50后40%

44%-2%60后39%

41%70后43%34%80后44%39%90后42%

42%二線城市 三四線城市39%

42%39%

43%全國 一線城市48%

49%40%

43%20212021電視廣告相比網(wǎng)絡(luò)視頻中的廣告，給我的印象更深對(duì)于只做互聯(lián)網(wǎng)廣告的品牌，我總是不太放心基數(shù)：15-64歲被訪者來源：群邑山海今55網(wǎng)絡(luò)盒子/智能電視慢慢受到8090后人群青睞問題：請(qǐng)問您家最主要通過哪種方式來收看電視節(jié)目？〔以最常用的這臺(tái)電視機(jī)為準(zhǔn)〕【單項(xiàng)選擇】67%71%70%16%16%20%6%8%202120212%2021收看電視的方式-比照去年，分城市層級(jí)和代際網(wǎng)絡(luò)盒子/智能電視 普通有線電視 數(shù)字有線電視80%71%64%10%12%18%10%8%三四線城市二線城市一線城市4%61%66%70%70%69%16%15%14%17%17%12%10%8%5%50后90后60后6%70后80后基數(shù)：15-64歲被訪者來源：群邑山海今56全民微信時(shí)代群

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品微信在70/80/90后的滲透率已近90%在5060后中迅猛增長，覆蓋率超七成2021年25.3%2021年85.5%45.1%42.1%21.5%74.2%70.2%51.8%31.8%86.7%89.0%86.6%80.1%72.6%14.3%100%80%60%40%20%0%6.6%+152%1.6%50后80后202190后+67%60后70后+408%+27%+17%20212021基數(shù)：過去一年上過網(wǎng)的15-64歲被訪者來源：群邑山海今588090后每天用于微信的時(shí)間已超過2小時(shí)1.511.531.68

1.561.861.841.771.791.811.851.631.641.591.761.621.741.711.7