地產(chǎn)項(xiàng)目新春系列活動(dòng)方案

春節(jié)，

即農(nóng)歷新年，

一

年之歲首，

是中華民族傳統(tǒng)上的“年節(jié)”。

春節(jié)歷史悠久，由上古時(shí)代歲首祈年祭祀演變來

。

萬物本乎天

、

人本乎祖，

祈年祭祀、

敬天法祖，

報(bào)本反始也。

春節(jié)的起源蘊(yùn)含著深邃的文化內(nèi)涵，

在傳承發(fā)展中承載

豐厚的歷史文化

。

在春節(jié)期間，

全國各地均有舉行

各種慶賀新春活動(dòng)，

熱鬧喜慶氣氛洋溢；

這些活動(dòng)

均以除舊布新、

迎禧接福、

拜神祭祖、祈求豐年為主要內(nèi)容，

形式豐富多彩，

帶有濃郁的各地域特色。在古代民間，

人們從臘月的臘祭或臘月二十三或二十四的祭灶便開始

“忙年”了，

新年到正月十

九日才結(jié)束

。

在現(xiàn)代，

人們則把春節(jié)定于農(nóng)歷正月

初一，

但一般至少要到農(nóng)歷正月十五新年才算結(jié)束。百節(jié)年為首，

春節(jié)是中華民族最重要的傳統(tǒng)佳節(jié)，

它不僅集中體現(xiàn)著中華民族的思想信仰

、

理想愿望、

生活?yuàn)蕵泛臀幕睦恚?/p>

而且還是祈福、

飲食

和娛樂活動(dòng)的狂歡式展示

。

因此，

中國人幾千年來

總把過年當(dāng)做件大事

。

過年之前要做很多準(zhǔn)備，

要買很多東西，

有吃的、

用的、

穿的、

戴的、

耍的、供的、

干的、

鮮的、

生的、

熟的等。

統(tǒng)名之曰“年貨”?！洞好鞑娠L(fēng)志》云：

“琉璃、

鐵絲、

油彩、

轉(zhuǎn)沙、

碰絲、

走馬，

風(fēng)箏、

鞬毛、

口琴、

紙牌、

拈圓棋、升官圖、

江米人、太平鼓、

響葫蘆、琉璃喇叭，率皆童玩之物也，

買辦一切，

謂之忙年

。

”一進(jìn)臘月，

各鬧市皆擁擠不堪，

所見都是買賣年貨的人。PRE

F

A

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E叁氛圍營造定制美陳

·

市集體驗(yàn)

·

游戲道具ATMOSPHERE

BUILDING壹活動(dòng)思考活動(dòng)需求

·

活動(dòng)定位

·

策劃思路ACTIVE

THINKING肆節(jié)目表演驚喜互動(dòng)

·

沉浸體驗(yàn)

·

同步營銷INTERACTIVE

EXPERIENCE貳故事內(nèi)容故事主題

·

游園線路

·

內(nèi)容設(shè)定BAZAAR

CONTENT壹.

活動(dòng)思考活動(dòng)目的

·

活動(dòng)定位

·

策劃思路ACTIVE

THINKING借勢(shì)傳統(tǒng)佳節(jié)到來融入創(chuàng)意美陳和文化體驗(yàn)吸引游客入園，

在弘揚(yáng)孔子文化并結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)加以創(chuàng)新的同時(shí)提升尼山圣境景區(qū)的春節(jié)活躍度聚焦關(guān)注·帶動(dòng)游客引入優(yōu)質(zhì)的表演節(jié)目特色市集和商戶為景區(qū)春節(jié)特別系列活動(dòng)提供優(yōu)質(zhì)保障借此提升景區(qū)品牌優(yōu)勢(shì)持續(xù)關(guān)注·保持熱度通過招募明禮課堂學(xué)員的方式依托圣人文化背景傳遞儒家孔子文化再見圣人場(chǎng)景制造話題

·

熱議傳播造

勢(shì)借

勢(shì)優(yōu)

勢(shì)貳.

故事內(nèi)容游園主題

·

區(qū)域劃分

·

線路設(shè)定BAZAAR

CONTENTTA是一個(gè)新生代有志青年；是一個(gè)對(duì)生活充滿熱情的快樂寶寶，知書、達(dá)禮、可愛、搞怪、正義今天

TA

將帶著各種虎年新春祝福來到尼山圣境朝拜孔圣人希望他能通過這次游歷聆聽圣人教誨將仁義禮智信、平安快樂、健康幸福、傳遞給大家故事內(nèi)容——身份代入B

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故事主人公

」貳.<

形象延展><

形象延展><

身份卡><

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身份卡>「客戶可在入園處抽簽或憑個(gè)人喜好領(lǐng)取

」從客戶檢票進(jìn)園開始，

即可隨個(gè)人心愿或抽簽領(lǐng)取一張身份卡，

并跟隨卡片背面的游園線路打卡全園點(diǎn)位并按卡片要求拍照集齊8個(gè)尼小虎形象最終在市集區(qū)獲得獎(jiǎng)勵(lì)（市集優(yōu)惠券

、免費(fèi)禮品或抽獎(jiǎng)資格等）故事內(nèi)容——身份卡B

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T貳.Overview·故事主題

·尼小虎朝圣記·活動(dòng)時(shí)間

·

虎年春節(jié)期間

·活動(dòng)地點(diǎn)

·曲阜尼山圣境旅游景區(qū)·活動(dòng)調(diào)性

·禮樂、喜慶、歡快、民俗、傳承、團(tuán)圓·活動(dòng)內(nèi)容

·美陳裝置/節(jié)目表演/禮樂文化/民俗市集/創(chuàng)意互動(dòng)/點(diǎn)位說明：1

、

朝圣第一站——

問道游客中心美陳

DP

點(diǎn)2、

朝圣第二站——入境園區(qū)下客處美陳

DP

點(diǎn)3、

朝圣第三站——見市至圣廣場(chǎng)市集攤位4、

朝圣第四站——探俗而立門民俗游戲5、

朝圣第五站——追先連廊氛圍包裝6、

朝圣第六站——拜圣金聲玉振廣場(chǎng)演出舞臺(tái)7、

朝圣第七站——進(jìn)學(xué)大學(xué)堂廣場(chǎng)美陳

DP

點(diǎn)8、

朝圣第八站——明禮大學(xué)堂內(nèi)明禮學(xué)堂貳

.

故事內(nèi)容——尼小虎朝圣游園線路圖BAZAARCONT

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T叁.

氛圍營造定制美陳·市集裝飾

·

游戲體驗(yàn)ATMOSPHERE

BUILDING「

朝圣第一站

」游客中心問道尼山「

朝圣第一站

」游客中心問道尼山「

朝圣第一站

」請(qǐng)抽簽獲得運(yùn)勢(shì)簽文現(xiàn)場(chǎng)解簽并可抽取尼小虎身份卡、市集優(yōu)惠券、免費(fèi)禮品、市集抽獎(jiǎng)等「

朝圣第二站

」

大巴下客區(qū)當(dāng)你進(jìn)入朝圣門正式登入圣人之境

請(qǐng)將你一切的世俗暫且留下帶上謙恭、真誠、仁愛、恪禮走上洗滌自我的朝圣之路「

朝圣第二站

」崇德門入境祈?！?/p>

朝圣第二站

」崇德門入境祈福「

朝圣