11月服飾內(nèi)衣行業(yè)洞察報(bào)告

服飾行業(yè)1 –0本月重點(diǎn)內(nèi)容2023年11月，溫度下降，全民入冬，抖音及淘系平臺(tái)羽絨服銷售額上漲顯著；抖音平臺(tái)品類銷售額差距較為明顯，淘系平臺(tái)品類銷額相對(duì)勻稱；冬季羽絨服品牌為當(dāng)下熱門品牌，冬季服飾消費(fèi)對(duì)品牌依賴性相對(duì)大。2023年11月，服飾內(nèi)衣品牌代言人數(shù)量新增33位，較10月下降約31%；各類品牌代言人包括演員、歌手、運(yùn)動(dòng)員，為健康活力的品牌形象加分。2023年11月，服飾內(nèi)衣前十品牌平均合作藝人數(shù)量與10月相比基本持平，預(yù)估銷售額維持上升趨勢(shì)，頭部品牌帶貨能力繼續(xù)提升。2023年11月，服飾內(nèi)衣品牌劇綜贊助以“活力”綜藝為主，贊助形式相對(duì)多元，包括現(xiàn)場(chǎng)、后期等形式植入，《這！就是街舞第六季》作為舞蹈類王鴨絨、鵝絨漲價(jià)，高價(jià)羽絨服惹爭(zhēng)議“潑天的富貴”輪到?jīng)_鋒衣：國潮平替熱賣，企業(yè)忙擴(kuò)產(chǎn).H&M中國設(shè)計(jì)中心揭幕，釋放持續(xù)在華投資信心n×101 數(shù)據(jù)大盤2023年11月服飾內(nèi)衣行業(yè)概況2023年11月，溫度下降，全民入冬，抖音及淘系平臺(tái)羽絨服銷售額上漲顯著，同時(shí)，其他季節(jié)性單品如針織衫、外套等同樣躍居品類榜上；抖音平臺(tái)品類銷售額差距較為明顯，淘系平臺(tái)品類銷額相對(duì)勻稱；從品牌角度看，冬季羽絨服品牌為當(dāng)下熱門品牌，知名品牌占比較高，冬季服飾消費(fèi)對(duì)品牌依賴性相對(duì)大。2023年11月抖音平臺(tái)vs淘系平臺(tái)服飾內(nèi)衣品類預(yù)估銷售額對(duì)比抖音平臺(tái)服飾內(nèi)衣護(hù)膚品類預(yù)估銷售額TOP 淘系平臺(tái)服飾內(nèi)衣品類預(yù)估銷售額TOP））

））2023年11月抖音平臺(tái)vs淘系平臺(tái)服飾內(nèi)衣品牌預(yù)估銷售額對(duì)比抖音平臺(tái)服飾內(nèi)衣品牌預(yù)估銷售額TOP 淘系平臺(tái)服飾內(nèi)衣品牌預(yù)估銷售額TOPnWR

w注：淘系平臺(tái)包括淘寶、天貓、天貓超市、天貓國際sor：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：202311120231130202312藝恩NDTAI. dton22023年11月服飾內(nèi)衣行業(yè)代言概況2023年11月，服飾內(nèi)衣品牌代言人數(shù)量新增33位，較10月下降約31%，波司登品牌11月官宣3位合作藝人，在冬季加大代言人營銷力度；各類品牌代言人包括演員、歌手、運(yùn)動(dòng)員，為健康活力的品牌形象加分。2023年11月服飾內(nèi)衣行業(yè)新增代言人序號(hào)品牌代言人代言時(shí)間代言title1361°蔣婷婷2023/11/20品牌大使2361°蔣文文2023/11/20品牌大使3rai阿瑪尼姚晨2023/11/9品牌大使4rai阿瑪尼王嘉爾2023/11/10全球品牌代言人5CI巴黎世家楊紫瓊2023/11/9品牌大使6Boucheron寶詩龍肖戰(zhàn)2023/11/7全球品牌代言人7Burberry博柏利湯唯2023/11/29品牌代言人8Coar蕭邦汪順2023/11/3品牌摯友9eeers戴比爾斯檀健次2023/11/3品牌大使10ior迪奧馬伯騫2023/11/17品牌大使11ior迪奧周也2023/11/10品牌大使12ior迪奧鄧為2023/11/10品牌大使13FI斐樂楊冪2023/11/10品牌代言人14FI斐樂王子奇2023/11/20品牌摯友15GROTTO個(gè)楽馬伯騫2023/11/5品牌代言人16i古馳賴冠霖2023/11/4品牌摯友17LATEMON浪特夢(mèng)周翊然2023/11/22品牌代言人18atia諾帝卡田嘉瑞2023/11/9品牌大使19RayBan雷朋李昀銳2023/11/3品牌摯友20ergioossi塞喬·羅西鐘楚曦2023/11/10品牌代言人21Urbaeio丞磊2023/11/6品牌摯友22aletio華倫天奴楊紫2023/11/24品牌代言人23Versace范思哲趙露思2023/11/9全球品牌代言人24波司登OIG靈超2023/11/4其他25波司登OIG白宇2023/11/24品牌大使26波司登OIG俞灝明2023/11/28其他27蔻弗曾可妮2023/11/28品牌摯友28利郎IZ王昱珩2023/11/22品牌大使29六福珠寶LUKFOOK唐嫣2023/11/22全球代言人30美力城MERRYCHENG宋威龍2023/11/22品牌代言人31帕莎Prsr楊超越2023/11/10品牌代言人32雪中飛owFlyig李晨ic2023/11/7其他33鴨鴨YAYA王一博2023/11/8品牌代言人sor：藝恩營銷智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：202311120231130202312藝恩NDTAI.dton32023年11月服飾內(nèi)衣行業(yè)代言概況2023年11月，服飾內(nèi)衣前十品牌平均合作藝人數(shù)量為4，與10月相比基本持平，同時(shí)合作藝人帶貨預(yù)估銷售額前十品牌均值為2200萬+，維持上升趨勢(shì)，頭部品牌帶貨能力繼續(xù)提升。2023年11月服飾內(nèi)衣行業(yè)商業(yè)合作藝人帶貨情況品牌名稱相關(guān)商業(yè)合作藝人商業(yè)合作藝人帶貨預(yù)估銷量商業(yè)合作藝人帶貨預(yù)估銷售額商業(yè)合作藝人帶貨商品數(shù)量FILA斐樂57萬+5900萬+607駱駝Camel87萬+5000萬+134波司登BOSIDENG51萬+2800萬+74雪中飛SnowFyng22萬+2200萬+97安踏ANTA54萬+1800萬+561李寧LINING34萬+1600萬+1551鴨鴨YAYA12萬+1100萬+195Ubas23萬+610萬+33Nke耐克40.4萬+460萬+185特步XTEP21萬+440萬+237前十品牌均值43萬+2200萬+367sor：藝恩營銷智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：202311120231130202312藝恩NDTAI.dton4訊視頻2023年11月服飾內(nèi)衣行業(yè)贊助概況訊視頻2023年11助形式相對(duì)多元，包括現(xiàn)場(chǎng)、后期等形式植入，《這！就是街舞第六季》作為舞蹈類王牌綜藝，形象健康時(shí)尚受到喬丹JORDAN、Nke耐克運(yùn)動(dòng)品牌青睞。2023年11月服飾內(nèi)衣行業(yè)劇綜贊助及曝光情況品牌名稱贊助視頻投放渠道投放形式品牌漏出總頻次喬丹JORDAN這！就是街舞第六季優(yōu)酷后期包裝/現(xiàn)場(chǎng)植入/贊助42植入/贊助LACOSTE鱷魚 這！就是街舞第六季 優(yōu)酷 后期包裝/現(xiàn)場(chǎng) 14植入/贊助李寧李寧LINING 以愛為營 芒果TV 植入 11Nke耐克 這！就是街舞第六季 優(yōu)酷 現(xiàn)場(chǎng)植入 7KAPPA卡帕KAPPA卡帕 勢(shì)不可擋 愛奇藝 合作全棉時(shí)代PuCotton 一路前行 愛奇藝/騰 合作sor：藝恩營銷智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：202311120231130202312藝恩NDTAI.dton5行業(yè)動(dòng)態(tài)鴨絨、鵝絨漲價(jià)，高價(jià)羽絨服惹爭(zhēng)議關(guān)鍵詞：羽絨服、高價(jià)、漲價(jià)內(nèi)容摘要：“年過30歲，全款拿不下羽絨服”、“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價(jià)比”“國產(chǎn)羽絨服7000元”——正值銷售旺季的羽絨服，近期因身價(jià)瘋漲，“貴”上了熱搜。在此背景下，一些大學(xué)生用實(shí)際行動(dòng)“整頓”羽絨服市場(chǎng)，扎堆穿起軍大衣，正如他們所言：不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價(jià)比。而一些職場(chǎng)人士則很快找到了“平替”沖鋒衣。而近年來，國產(chǎn)羽絨服價(jià)格上漲是不爭(zhēng)的事實(shí)。中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年到2020年間，中國的羽絨服均價(jià)從438元漲到656元，大型防寒服的價(jià)格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)媒體指出，今年羽絨服的整體價(jià)格相比去年同期上漲了30%左右。（經(jīng)濟(jì)觀察）京東銷售數(shù)據(jù)：京東保暖服飾整體同比增長(zhǎng)105%關(guān)鍵詞：京東、保暖服飾、品牌機(jī)會(huì)內(nèi)容摘要：11月24日消息，京東銷售數(shù)據(jù)顯示，11月21日以來，京東整體保暖服飾成交額同比增長(zhǎng)105%。其中，男/女士羽絨服成交額同比增長(zhǎng)236%，兒童保暖內(nèi)衣成交額同比增長(zhǎng)135%，加絨褲成交額同比增長(zhǎng)156%，圍巾、手套、帽子套裝成交額同比增長(zhǎng)214%，沖鋒衣褲成交額同比增長(zhǎng)超150%。消費(fèi)者對(duì)于保暖服飾的需求持續(xù)高漲。在滿足基本保暖需求之外，具有更多功能的“黑科技”面料保暖服飾更受歡迎，包括戶外專業(yè)沖鋒衣，具有防水、透氣、防風(fēng)等功能的GORE-TEX面料，以及能夠有效鎖溫的石墨烯材質(zhì)，和具有“防水、防污、防油”三防面料的保暖服飾等功能性服飾迎來熱銷。（億邦動(dòng)力）“潑天的富貴”輪到?jīng)_鋒衣：國潮平替熱賣，企業(yè)忙擴(kuò)產(chǎn)關(guān)鍵詞：沖鋒衣、增長(zhǎng)、熱賣內(nèi)容摘要：11月19日，'沖鋒衣銷量猛漲'話題登上微博熱搜。截至11月22日，該話題閱讀量已過億。而在剛剛過去的“雙十一”購物節(jié)，沖鋒衣銷量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)?！半p十一”期間，京東沖鋒衣銷售額同比增長(zhǎng)超100%，創(chuàng)下歷史新高；在天貓“雙十一”開售首日，沖鋒衣銷售額同比增幅高達(dá)90%。沖鋒衣熱銷，供應(yīng)商與代工廠加班加點(diǎn)趕貨。時(shí)代周報(bào)記者獲悉，廣東、浙江、福建等地的多家沖鋒衣工廠檔期已排滿，有工廠開啟兼職招聘工作，確保生產(chǎn)鏈正常運(yùn)轉(zhuǎn)。一家位于浙江的沖鋒衣工廠相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前工廠檔期已滿，若要訂貨需要排到明年1月中旬。（時(shí)代周報(bào)）6企業(yè)動(dòng)態(tài)阿迪達(dá)斯：第三季度營業(yè)利潤(rùn)4.09億歐元，營收60億歐元關(guān)鍵詞：阿迪達(dá)斯、營收60億歐元內(nèi)容摘要：11月8日，阿迪達(dá)斯公布2023年第三季度的業(yè)績(jī)報(bào)告。公告顯示，2023年第三季度，阿迪達(dá)斯按匯率中性計(jì)算的收入增長(zhǎng)了1%，收入至59.99億歐元，同比下降6％；毛利率增長(zhǎng)0.2個(gè)百分點(diǎn)至49.3%；營業(yè)利潤(rùn)4.09億歐元；營業(yè)利潤(rùn)率為6.8%。稅后，公司凈利潤(rùn)增至2.7億歐元，基本每股收益提高至1.40歐元。此前，10月17日，阿迪達(dá)斯調(diào)整了全年財(cái)務(wù)指引，以反映其部分Yeezy庫存第二次下降的積極影響以及基礎(chǔ)業(yè)務(wù)好于預(yù)期的發(fā)展。不過，阿迪達(dá)斯進(jìn)一步表示，北美和歐洲的衰退風(fēng)險(xiǎn)上升以及大中華區(qū)復(fù)蘇的不確定性仍然存在。此外，公司的收入發(fā)展預(yù)計(jì)將受到大幅降低北美高庫存水平的舉措以及公司對(duì)自有渠道全價(jià)銷售的關(guān)注的影響。阿迪達(dá)斯目前預(yù)計(jì)，到2023年，不考慮貨幣因素的收入將以低個(gè)位數(shù)的速度下降，而此前的預(yù)期為中個(gè)位數(shù)的下降?；緺I業(yè)利潤(rùn)預(yù)計(jì)將達(dá)到約1億歐元的水平，報(bào)告營業(yè)虧損約為1億歐元，而此前為虧損4.5億歐元。（觀點(diǎn)網(wǎng)）日播集團(tuán)25周年品牌發(fā)布會(huì)，開啟品牌新篇章關(guān)鍵詞：日播集團(tuán)、25周年、東方文藝美內(nèi)容摘要：日播集團(tuán)25周年品牌發(fā)布會(huì)于11月16日在上海拉開序幕，三大品牌「播broadcast」、「播bo」、「播broadcute」首次同臺(tái)亮相，以節(jié)氣與家宴為契機(jī)，探究服裝與東方氣韻和自然生態(tài)之間的關(guān)聯(lián)，呈現(xiàn)名為「節(jié)氣家宴」的24春夏品牌發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)當(dāng)晚，「播broadcast」品牌代言人倪妮驚喜亮相現(xiàn)場(chǎng)，以全新的方式赴約節(jié)氣家宴，煥新詮釋中國美學(xué)，見證這場(chǎng)融匯藝術(shù)與文化的精彩盛宴，同現(xiàn)場(chǎng)嘉賓共襄盛舉。倪妮自在坦誠、享受當(dāng)下的狀態(tài)，如同品牌一樣，自由成長(zhǎng)，自在前行，充滿對(duì)生命力的信仰。此次，倪妮身著品牌2024春夏新品出席現(xiàn)場(chǎng)，立體刺繡呈現(xiàn)傳統(tǒng)東方美學(xué)元素，以古典速寫手法將中國園林文化融入當(dāng)下生活審美中，演繹現(xiàn)代都市和古典文學(xué)的碰撞與融合。（CFW時(shí)尚）7企業(yè)動(dòng)態(tài)H&M中國設(shè)計(jì)中心揭幕，釋放持續(xù)在華投資信心關(guān)鍵詞：H&M、中國設(shè)計(jì)中心、本地化內(nèi)容摘要：H&M在全球設(shè)計(jì)總部之外設(shè)立的第一個(gè)設(shè)計(jì)中心——H&M中國設(shè)計(jì)中心（ChinaDesignhub）于第六屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”）舉辦期間正式揭幕。H&M多位負(fù)責(zé)人到場(chǎng)，表達(dá)出H&M持續(xù)在華投資的信心?！白允贾两K我們都視中國為一個(gè)非常重要的市場(chǎng)?！痹贖&M消費(fèi)品區(qū)專題展廳，H&M大中華區(qū)企業(yè)公關(guān)經(jīng)理王鵬告訴北京商報(bào)記者，“除了全球設(shè)計(jì)總部之外，H&M中國設(shè)計(jì)中心是設(shè)立的第一個(gè)設(shè)計(jì)中心，我們創(chuàng)立的目的就是希望創(chuàng)造出更多符合中國消費(fèi)者的產(chǎn)品?！保ū本┥虉?bào)）優(yōu)衣庫與英國設(shè)計(jì)師AnyaHindmarch推出合作款關(guān)鍵詞：優(yōu)衣庫、設(shè)計(jì)師、合作款內(nèi)容摘要：11月，優(yōu)衣庫與英國設(shè)計(jì)師AnyaHindmarch攜手推出了一系列精美的針織產(chǎn)品。這個(gè)新系列延續(xù)了AnyaHindmarch一貫的俏皮設(shè)計(jì)風(fēng)格，將為消費(fèi)者帶來一場(chǎng)時(shí)尚的冬季盛宴。女裝和童裝毛衣、帽子、襪子、手提包等產(chǎn)品將以60元人民幣至726元人民幣的價(jià)格在優(yōu)衣庫門店和官網(wǎng)上架，方便消費(fèi)者購買。AnyaHndmach是英國時(shí)尚界的重要代表之一，她以奢華的設(shè)計(jì)和特別的創(chuàng)意而聞名。這次與優(yōu)衣庫的合作，AnyaHindmarch將她的設(shè)計(jì)靈感融入到了針織系列中，為消費(fèi)者帶來了一系列優(yōu)雅又時(shí)尚的單品。這些單品不僅適用于女性，還有專門為孩子們?cè)O(shè)計(jì)的童裝，讓整個(gè)家庭都能感受到時(shí)尚的魅力。（CFW時(shí)尚）波司登北京王府井in88登峰主題店盛大開幕關(guān)鍵詞：波司登、主題店、楊紫內(nèi)容摘要：年冬雪季來臨之際，中國領(lǐng)先羽絨服品牌波司登（BOSIDENG）重塑升級(jí)旗下五大經(jīng)典系列——登峰、極寒、泡芙、高端戶外以及滑雪，在保暖性、時(shí)尚度、輕便性等多維度實(shí)現(xiàn)突破。波司登北京王府井銀泰in88登峰主題概念店也于11月5日盛大開啟，現(xiàn)場(chǎng)同步傾情呈現(xiàn)至美雪屋，震撼演繹五大經(jīng)典系列產(chǎn)品。新晉品牌代言人楊紫身穿新款“三合一沖鋒衣鵝絨服”出席活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)力詮釋領(lǐng)先國牌的經(jīng)典系列重塑升級(jí)。（華夏時(shí)報(bào)）8營銷玩法-跨界聯(lián)名Crocs與麥當(dāng)勞中國攜手合作推出聯(lián)名單品關(guān)鍵詞：Crocs、麥當(dāng)勞中國、聯(lián)名單品內(nèi)容摘要：時(shí)尚界再次迎來了一場(chǎng)令人驚喜的聯(lián)名合作，Crocs與麥當(dāng)勞中國近日攜手推出了一系列聯(lián)名單品。這一系列包括了四款經(jīng)典鞋履和三款長(zhǎng)襪，將于11月8日起在Crocs天貓旗艦店以及線下指定門店正式發(fā)售。作為這次聯(lián)名合作的亮點(diǎn)，四雙經(jīng)典鞋履都融入了麥當(dāng)勞代表性元素智必星的設(shè)計(jì)。以Crocs經(jīng)典的簡(jiǎn)約風(fēng)格為基礎(chǔ)，結(jié)合了麥當(dāng)勞的標(biāo)志性紅黃配色和麥當(dāng)勞的Logo，給人一種時(shí)尚與潮流并存的感覺。Crocs與麥當(dāng)勞的聯(lián)名合作不僅僅是兩個(gè)品牌的結(jié)合，更是一種跨界合作的創(chuàng)新嘗試。麥當(dāng)勞作為世界范圍享名氣的快餐品牌，與Crocs這一時(shí)尚鞋履品牌的合作，既凸顯了麥當(dāng)勞的潮流元素，也為Crocs注入了更多的時(shí)尚感。兩個(gè)品牌的結(jié)合將會(huì)給消費(fèi)者帶來更多的選擇和驚喜，也將會(huì)為時(shí)尚界帶來一場(chǎng)新的風(fēng)潮。（羊城晚報(bào)）哈利波特?cái)y手Reebok帶來一系列鞋服關(guān)鍵詞：哈利波特、Reebok、系列鞋服內(nèi)容摘要：HayPotter攜手Reebok帶來一系列聯(lián)名鞋。包括CubC、CubC85、ClassicLeatherHexalite、InstapumpFury和ClassicLeather，每一個(gè)款式都代表著哈利波特一生中特殊而關(guān)鍵的時(shí)刻。使得這些鞋款不僅僅是簡(jiǎn)單的時(shí)尚單品，更是一種情懷和文化的致敬。除全新的鞋款，HarryPotterxReebok的聯(lián)名系列還推出了一系列大學(xué)風(fēng)格的服裝，其中包括哈利波特飛行員夾克和哈利波特圓領(lǐng)衫。據(jù)了解，HarryPotterxReebok這季的聯(lián)名鞋款及服飾將會(huì)在12月1日正式登場(chǎng)。對(duì)于所有熱愛哈利波特和潮流的粉絲來說，這無疑是一個(gè)比較讓人驚喜的消息。在這一天，將有機(jī)會(huì)穿上風(fēng)格多元的鞋服，感受哈利波特的魔力與Reebok的時(shí)尚氣息融合帶來的奇妙體驗(yàn)。（品牌服裝網(wǎng)）Champion×可口可樂聯(lián)名全新釋出，12月上線關(guān)鍵詞：Champion、可口可樂