【奇葩說的藝術(shù)表現(xiàn)及其對談話節(jié)目的啟示9800字（論文）】

《奇葩說》的藝術(shù)表現(xiàn)及其對談話節(jié)目的啟示TOC\o"1-3"\h\u20503一、緒論 緒論電視談話節(jié)目作為一種公眾節(jié)目樣式起源于美國，己經(jīng)出現(xiàn)了五十多年，在美國市場享有穩(wěn)定地位，并己成為許多國家電視業(yè)者借鑒和模仿的對象，這種節(jié)目樣式，具有很高的收視率和廣泛的影響。然而在中國，真正意義上的談話節(jié)目直到本世紀九十年代才登上電視熒屏。我國的電視談話節(jié)目并非是對西方電視“脫口秀”的簡單照搬，而是借鑒國外先進的電視節(jié)目制作理念，“取其形式，換我內(nèi)容”，逐步本土化。19%年，中央電視臺大型談話欄目一一《實話實說》誕生了，它的平民化風格迅速贏得全國各地觀眾的喜愛，并且成為我國電視談話節(jié)目的代表。隨后，各臺開始探索談話類節(jié)目，使得談話節(jié)目在一個時間內(nèi)迎來了快速發(fā)展時期，出現(xiàn)了很多較為經(jīng)典的節(jié)目《楊瀾訪談錄》、《鏘鏘三人行》等。網(wǎng)絡視頻的崛起，讓網(wǎng)絡節(jié)目開始嘗試自制?！镀孑庹f》就是愛奇藝所推出的一款談話類節(jié)目，其鮮明的主題、大膽的言論使其成為了一個現(xiàn)象級談話節(jié)目。本文以《奇葩說》為例，探析談話節(jié)目的發(fā)展和創(chuàng)新，旨在對談話節(jié)目在新形勢下的發(fā)展提出好的發(fā)展建議。談話節(jié)目的相關(guān)概述談話節(jié)目概念及類型1.談話節(jié)目概念談話節(jié)目是以演播室為主，在主持人與嘉賓之間就一定主題或者事件進行的對話。“對話”是主持人與嘉賓之間的深入交流，而不是游戲或者娛樂之類節(jié)目的玩耍式的參與。應該說“對話”是談話節(jié)目的本質(zhì)性特征。至于演播室內(nèi)是否有觀眾，是否有觀眾與嘉賓之間的問答，是否有現(xiàn)場調(diào)解情緒的伴奏，是否有現(xiàn)場相關(guān)民俗、歌舞的展示等，那些都是節(jié)目形式的問題。談話節(jié)目的核心就是主持人與嘉賓之間圍繞一定的主題進行層層疊疊、環(huán)環(huán)相扣、逐步深入的交流。談話節(jié)目類型（1）按節(jié)目內(nèi)容分：新聞時政類:這類節(jié)目往往圍繞當前社會上的熱點、難點、焦點問題或者令人關(guān)注的新聞事件而引發(fā)的社會話題來進行討論，話題一般為比較嚴肅的“硬”話題。如央視新聞頻道的《新聞會客廳:決策者說》就屬于這類節(jié)目。社會話題類:這類節(jié)目往往涉及家庭、戀愛、婚姻、倫理、道德、法律、人際關(guān)系、教育等社會生活內(nèi)容的方方面面，討論社會的良性運行、文化的交融溝通、人際的和諧相處，話題一般為受大眾關(guān)注的“軟”性話題。如中央臺的《實話實說》、上海電視臺的《有話大家說》。《有話大家說》用市民話說市民事的方式，以低姿態(tài)贏得了上海人的收視率。人物訪談類:這類節(jié)目的訪談對象往往是某一領域的名人，或經(jīng)濟領域，或演藝界，等等。他們本身就代表了一定的收視群體，會吸引一些受眾的關(guān)注。如《楊瀾訪談錄》等辯論類。通過在節(jié)目上設定的當前社會存在的爭議性的話題或現(xiàn)象，嘉賓或者選手根據(jù)不同的辯題在談話中進行交流。如《奇葩說》、《鏘鏘三人行》。專業(yè)話題類:節(jié)目圍繞某一專業(yè)領域內(nèi)的話題，如經(jīng)濟、體育、影視、科技、股市等領域，進行較為深入的探討，通常會邀請相關(guān)領域的專業(yè)人士參與討論、點評。這類節(jié)目一般安排在專業(yè)頻道或特定時間播出，以吸引特定的受眾群。如中央五套的《足球之夜》，上海有線電視臺財經(jīng)頻道的《談“股”論“金”》。（2）傳播媒介分類：電視類：以電視為主要傳播媒介，如《楊瀾訪談錄》等，是以電視媒介為主，在電視進行制播。網(wǎng)絡類：網(wǎng)絡制播的談話類節(jié)目，如《奇葩說》等。廣播類：以電臺廣播為主，如《神州夜航》、《一些事一些情》，鳳凰臺的《傾傾百老匯》。談話節(jié)目的特點新型電視談話類節(jié)目是一種采用特殊的面對面、近距離交談的電視節(jié)目，交談形式的多樣化可以豐富節(jié)目的內(nèi)涵。聊天式的新型電視談話類節(jié)目形式能夠擴大嘉賓的選取范圍，談話對象可以是具備明星效應的名人，也可以是接地氣的普通大眾，節(jié)目氛圍親切和諧，通過真誠的溝通方式達到談話的目的，能夠觸動電視觀眾的內(nèi)心產(chǎn)生共鳴。訪談式的新型電視談話類節(jié)目通常選用的是某領域的精英或者焦點事件的當事人，談話內(nèi)容相對嚴謹更具有針對性，著重點在節(jié)目內(nèi)涵的設計，話題明確容易引發(fā)電視觀眾的思考。綜合式的新型電視談話類節(jié)目運用電視表現(xiàn)手段，將新型電視談話類節(jié)目立體化展現(xiàn)，合理分配外景、游戲和談話的空間，奠定節(jié)目輕松自然的基調(diào)，增強節(jié)目的可看性。同時新型電視談話類節(jié)目反映了社會的真實形態(tài)，是電視觀眾獲取信息和知識的重要媒介，節(jié)目形式的多樣化能夠從多角度滿足電視觀眾的需求。在談話節(jié)目的發(fā)展中，節(jié)目的主題性更加鮮明，對社會熱點關(guān)注時效性更強。三、《奇葩說》的藝術(shù)表現(xiàn)《奇葩說》這檔由愛奇藝創(chuàng)建精良團隊制作的我國首檔真人秀節(jié)目，自2014年11月開播以來，就迅速吸引了大批粉絲，該節(jié)目邀請蔡康永、高曉松作為常駐主持人，并且通過網(wǎng)絡挑選出十八位奇葩辯手，力求通過新穎、獨特的言論以及新銳的觀點征服對手與觀眾。“奇葩說”開播不到八周，其網(wǎng)上視頻點擊率就已經(jīng)過億，并且迅速追平同期播放的韓國熱門綜藝節(jié)目。這檔節(jié)目的奇葩之處，不僅是節(jié)目自身有廣泛的受眾，更在于對于各類辯論話題的選擇緊跟社會熱點，并且吸引了更多的人參與討論。《奇葩說》每一期選擇的話題都有較高的輿論關(guān)注度，且由多位選手進行激烈的辯論，而部分觀點同樣得到很多網(wǎng)友的共鳴[[][]吳琳玲.以《奇葩說》為例探析網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的成功要素[J].西部廣播電視,2016,(08):116+118.《奇葩說》已經(jīng)進入第四季度的播出。《奇葩說》總點擊量已經(jīng)破億，在百度搜索量的搜索量急速上升，其微博閱讀量超過了10億。現(xiàn)在的各種網(wǎng)絡自制視頻波的推動，《奇葩說》的形象突出的網(wǎng)絡的娛樂節(jié)目的廣闊的將來性和革新的價值。不僅是《奇葩說》節(jié)目，還有可以通過裝載了商務價值的娛樂活動的各種網(wǎng)絡節(jié)目的一個很大的社會，產(chǎn)生了較大的經(jīng)濟利益。愛奇藝在《奇葩說》這檔節(jié)目上的投入，讓其有了豐厚的回報?，F(xiàn)在，多數(shù)的有名的廣告主要進行這個節(jié)目廣告宣傳，這也體現(xiàn)了巨大的商業(yè)價值。不同于生硬插入廣告和其他的娛樂節(jié)目的廣告形式，這個節(jié)目一般是節(jié)目的廣告信息的所有方面幽默的形式，這樣的方式是善良的，幽默，可以加深傳播的過程中收看者的記憶，同時，這類廣告?zhèn)鞑?，也反映了文件看的人的位置的幽默，個性。（一）主持人藝術(shù)1.獨特的語言風格網(wǎng)絡娛樂節(jié)目中，主持人獨特的語言風格，強調(diào)自己的個性。一般來說，在線娛樂的人對很多年輕人的希望，這些節(jié)目緩解壓力，有個性的語言，收集他們的注意力。主持人的采用的個性的語言不僅能得到藝術(shù)的表現(xiàn)力，也只能在觀眾的笑和他們的觀眾放松。同時，網(wǎng)絡娛樂節(jié)目的主持人是氣質(zhì)和素養(yǎng)，理性的睿智，增加娛樂的功效，提高了節(jié)目內(nèi)容，娛樂的內(nèi)在價值。例如，《奇葩說》中蔡康永的主持，不僅風趣幽默，也有一定的內(nèi)涵，他說道“別人罵你一句，你會罵他一句，這叫吵架。別人贊美你一句，你回一句贊美，這叫社交”，不僅讓人會心一笑，也有一定的深意。2.堅持自我風格在網(wǎng)絡的娛樂節(jié)目中，通過各種形式的藝術(shù)表達形式，能吸引主持的獨特風格，也可以縮短很多觀眾，并且與觀眾之間的距離。那個主持風格多變，怎么樣讓自己的獨特性的體現(xiàn)，從而使自己脫穎而出，本文的關(guān)鍵是自己。以前的相機，網(wǎng)絡娛樂節(jié)目主持人的自己，從社會的角度來說不是一個角色的特征，在這個場合，主持人在主持人的過程中堅持自主的創(chuàng)造革新的，而且是盲目的模仿，而形成自己獨特的風格。例如，在《奇葩說》中高曉松與蔡康永不僅是合作伙伴，偶爾也會相互攻擊，但都有自己獨特的個性，增加了這檔節(jié)目的魅力。（二）節(jié)目制作的創(chuàng)新1.場景設置，大膽創(chuàng)新《奇葩說》三季的場景設置都做了細微的調(diào)整，配色、線條、道具都透露著奇葩本色。但有一個元素卻被完整的保留下來了——夸張的大嘴，這是《奇葩說》的節(jié)目標志。《奇葩說》節(jié)目的三個季度的形象象征都被保留，濃厚的嘴唇張開，雪白的牙齒，以及伸展的舌頭，極為表達力和視覺的沖擊力。這個符號的保留說明了節(jié)目的核心是“說”。毫不客氣的說話，毫無保留的表現(xiàn)，是這個時代鮮明的表達形式，我不同意你的觀點，但我認同你的發(fā)言權(quán)，尊重說話這個人本能的回歸。在這種情緒宣泄引起了不同的消費者的差異，引起了觀眾的興奮，觀眾對辯論的認同，將現(xiàn)實中的黑暗面和光明面都展現(xiàn)在受眾的眼前?！镀孑庹f》舞臺裝置在以中心為核心，其背景和顏色明亮的組合采用紅色，黃色，綠色象征生命的組合搭配，觀眾產(chǎn)生最直觀的視覺沖擊，同時豐富的色彩讓觀眾感受到青春的活力，以滿足年輕人的個性和興趣和現(xiàn)在的網(wǎng)絡時代的娛樂精神。在現(xiàn)場很多喜劇的要素，在現(xiàn)場和角色的頭部配合設置這個領域的標語的程序，不只是現(xiàn)在夸大的大紅色模型，不僅發(fā)揮了宣傳作用，而且這樣的色彩和符號的搭配，與馬東經(jīng)常說的“這是一檔非常嚴肅的辯論節(jié)目”形成了強烈的反差效果，顛覆了人們對于辯論節(jié)目的理解，而且不僅舞臺的設置色彩絢爛，在場的嘉賓和團長們的衣服都充滿了童話式的色彩元素，仿佛進入了童話世界。在這樣的環(huán)境下辯論，觀點更貼近真實的想法，會出現(xiàn)和貼近內(nèi)心的個性表達，讓觀眾娛樂感爆棚。這些現(xiàn)場的設計再加上后期繽紛酷炫的特效展現(xiàn)在銀幕中的時候，從視覺上給觀眾一種游樂園般的感受，多彩而搞笑，這樣大膽的畫面是其他節(jié)目沒有的。像娛樂類節(jié)目《快樂大本營》《天天向上》等，在節(jié)目現(xiàn)場設計上，就是一個簡單而色彩中庸的一個平面大背景，舞臺上也沒有夸張的非語言類符號，節(jié)目畫風的形成都是依靠后期加工，而《奇葩說》畫面的形成主要表現(xiàn)在了現(xiàn)場的設置，這也是節(jié)目的創(chuàng)新之處。2.節(jié)目編排另辟蹊徑（1）性別意識模糊《奇葩說》第一季半決賽陣容中，三女一男，分別是馬薇薇、顏如晶、范涌淞和肖曉。馬薇薇和范淞淞從海選開始不但口吐蓮花，更是氣勢凜然。作為專業(yè)辯手出身的馬薇薇邏輯填密，善于防守反擊，總是用犀利的語言和夸張的表演征服觀眾。另外一位被稱作“刷票機”的范湘括更是氣勢如虹，她的“獅吼功”和多變的情感儼然一副舞臺劇主人公的架勢。在她們兩位女性身上除了穿著和打扮，受眾看不到中國傳統(tǒng)審美觀中女性溫婉賢淑的形象，取而代之的是為了爭取權(quán)利、贏得比賽的女戰(zhàn)士的形象。顏如晶和肖曉在服裝造型上形成了巨大的差異，顏如晶作為女生以短發(fā)、西裝、領結(jié)的裝扮出鏡，反而肖曉作為男生常常穿裙子、筒襪、各種配飾出現(xiàn)。在傳統(tǒng)的節(jié)目中和影視作品里性別作為一種符號被加強診釋，但是在《奇葩說》的舞臺上性別意識模糊了，顛覆了受眾長久以來形成的意識形態(tài)和審美理念。（2）年齡關(guān)系重組《奇葩說》的“馬曉康”組合，蔡康永自己一直大膽前衛(wèi)的風格，很多孩子的衣服都是漫畫的花樣和顏色的塊和布娃娃。高曉松保持自己的文學的氣質(zhì)的服裝，頭發(fā)，穿著漂亮的衣服，有代表性的扇子。馬東在其中將兩者的個性進行了過度，常穿著很華麗的顏色和對比色的正裝，抱著木魚。他們各自在觀眾中的形象，與他們的年齡與差相協(xié)調(diào)和諧。我的觀眾感覺和這個節(jié)目不相稱，而且保持自己的個性，而且也減弱了的年齡層的限制。（3）場域?qū)蛹墲B透《奇葩說》像利用聲波探秘水下特質(zhì)的聲吶一樣，辯手之間的過招和團長之間的解讀都試圖揭開生活中的真理，通過思辨的方式給受眾提供一種選擇。講故事成為《奇葩說》舞臺上最通俗的一種敘事方式，情境代入感和生活接近性讓觀眾更容易感同身受。這些故事取材于講述者的見聞，有些話題是極其私密的，但是在去中心化的后現(xiàn)代文化中私人領域己經(jīng)滲透到公共領域中。從微博的話語權(quán)扁平化到朋友圈群體間的滿足感，私人場域和公共場域之間的沒有了明顯的界限?！镀孑庹f》營造了一個會客廳的氛圍，這種半開放式的討論情境讓目標受眾在公共場域觀看這些私人場域才應該出現(xiàn)的話題時，也并未感到驚訝，而是感覺到很有興趣?！肮?jié)目把類似于一個朋友圈一樣的交流情境通過網(wǎng)絡傳達給受眾，實現(xiàn)了一種私人領域向公眾領域的滲透，在這個過程中，節(jié)目完成了一種自我意識的表達、及對主流話語方式的解構(gòu)”。（三）個性的辯論觀點在節(jié)目上的辯題在新浪微博，百度貼吧等平臺，情感、人文、商業(yè)、民生等領域的生活中，選擇用戶最關(guān)注的話題，再讓收看者投票挑選最熱門的話題。這些辯題放棄了以往的“假，大，空”的話題，挑選的話題具有關(guān)注，有趣和實用等特性。例如，2015年伊始，《奇葩說》的辯題是“催婚是愛還是變態(tài)”、結(jié)合了當下過年中，家長催婚的社會情景。之前節(jié)目組還討論過“愛上好朋友的戀人要不要追”、“沒有愛了要不要離婚”、“漂亮女人應該拼事業(yè)還是拼男人”等話題。這些話題在現(xiàn)在看似觸碰道德底線，但在當下復雜的社會生活中，價值的多元化是必須保持的。例如《奇葩說》在主頁上發(fā)起的“沒有愛了要不要離婚”這一話題，有一萬八千多人支持要離婚，一萬四千多人堅持不要離，話題的背后表現(xiàn)出的是價值的多元和不同評判標準的選擇?，F(xiàn)在社會對于大齡剩女的看法，導致剩女壓力很大。結(jié)婚必須有房，這是在現(xiàn)實生活中經(jīng)常碰到的，沒房是不是就沒愛了，在當下物欲橫流的社會中，逼房的新聞層出不窮。太多個體面臨這個問題了，到底是買還是不買，節(jié)目中沒有給出答案，所以它教給我們的是什么呢，是根據(jù)自身的狀況，你需要的幸福感是什么，安全感是什么，做出一個符合你自己的一個決定。無論是買房還是不買房，符合你自己的，其實就是好的。這就是媒體給觀眾帶來的價值所在，不要活在別人的眼光中。在節(jié)目中，參加者在議論的過程中，經(jīng)常證明自己的故事和經(jīng)驗豐富的現(xiàn)象自己的觀點，大膽，無禁忌的話。那個傳統(tǒng)的價值觀的解除在節(jié)目中生動的表現(xiàn)，沒有結(jié)婚，同性戀的程序成為正常。在《奇葩說》的過程中，一次都沒有給觀眾正確的答案，自己的思考與觀眾的節(jié)目希望和選擇。不在自己的觀點綁架別人?？催@個議論“看見好朋友的男或女朋友出軌了，要不要告訴他”中，每個人評價事物尺度都不一樣，但是否告訴在辯論中沒有一個確定的答案。這是社會的價值的體現(xiàn)，尊重每個人的選擇，了解所有人的生活方式存在。（四）營銷特色1.植入廣告的創(chuàng)新視頻節(jié)目配置模式是線性的，另一方面，看著屏幕的標題，贊助商品牌標志是不品牌的印象，品牌形象。這個受理模式是被動的、創(chuàng)新的和魅力的。不過，《奇葩說》的出現(xiàn)卻將線性的、單向的廣告植入形式打破，轉(zhuǎn)而以一種新型的鏡像式營銷成功地將冠名商的品牌形象推廣出去，并且得到了很好的傳播效果?？梢哉f，鏡像式營銷是《奇葩說》和冠名商美特斯邦威兩者的完美結(jié)合而共同創(chuàng)造出的新型廣告營銷模式。美特斯邦威的受眾是年輕個性的群體，與《奇葩說》的目標受眾特征一致，好的廣告營銷模式可以達到雙贏的效果，所以這是成功的廣告市場，廣告主也實現(xiàn)了“吸引眼球”到“吸金”的轉(zhuǎn)變。新型廣告營銷的模式和傳統(tǒng)的直線，結(jié)合廣告和營銷模式，更重視在大眾廣告?zhèn)鞑ミ^程中的印象，希望受眾品牌的意識和品牌的成功感。電視節(jié)目冠名費達到千萬元，上億元，網(wǎng)絡節(jié)目的冠名費則相對少。但是，《奇葩說》的節(jié)目營銷成功，最終獲得美特斯邦威廣告5千萬贊助。每個收看過《奇葩說》的觀眾都對節(jié)目主持人馬東的招牌式廣告語“時尚時尚最時尚的美特斯邦威”和“喝了就能活到99的來自長壽村的光明莫斯利安酸奶”這兩句廣告語都印象深刻，這正是因為節(jié)目主持人注重了節(jié)目開展過程中的“深度植入”。這樣一種營銷模式不僅沒有讓觀眾產(chǎn)生反感情緒，反而屢屢在節(jié)目的開展過程中制造了笑點，有助于節(jié)目更順利地向前開展。2.創(chuàng)建多渠道的盈利方式在大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)達的時代，充分利用了一些新的媒體的營銷，在百度貼吧，微博，微信公共號等。他們對資源的新社媒體的關(guān)系，微博、微信公共號是觀眾的認可和稱贊的內(nèi)容，它們的傳播比通常大的影響力，一個新聞通過大型接受數(shù)據(jù)進行傳輸形成裂變式傳播。社會媒體項目利用電子商務平臺，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展電商不可輕視，深度和電商合作，節(jié)目內(nèi)容是未來的新的營銷方式，《奇葩說》和“有范APP”走在互聯(lián)網(wǎng)銷售前段，其他的視頻網(wǎng)站值得借鑒，在新媒體平臺的“裂變式”營銷，營銷效果很驚人。在節(jié)目播出后，愛奇藝還統(tǒng)計觀眾的的各種數(shù)據(jù)，通過觀眾的反饋及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，擴展節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈。把信息用微信公眾號，微博推送給目標受眾，從而形成二次營銷?！镀孑庹f》節(jié)目捧紅一些選手后，愛奇藝順勢為選手打造另一個節(jié)目，像《奇葩的轟趴》、肖曉的個人節(jié)目《少奶奶的御花園》、真人秀類節(jié)目《奔跑吧卡路里》。這些名字聽起來都很奇葩，非常符合年輕人的話語方式，和《奇葩說》的受眾高度契合。還衍生出了很多周邊產(chǎn)品，像官方手游，《奇葩說》有個很大的開發(fā)周邊產(chǎn)品的優(yōu)勢，因為受眾和玩游戲的人都是同樣的群體，而且這個年齡段也是玩游戲最多的人。像《爸爸去哪兒》也開發(fā)了相應的游戲，但是節(jié)目是促進親子關(guān)系的一類節(jié)目，受眾不玩游戲的人占大多數(shù)，所以游戲效果甚微。在自制視頻網(wǎng)站制作過程中，對播放時間的隨意性和控制性很靈活，品牌營銷方面表現(xiàn)多的優(yōu)勢，廣告的新模式，其他節(jié)目也在效仿。同時，廣告主要提供了好的品牌營銷方案，越來越受歡迎，廣告主為節(jié)目投放了更多的廣告費用，為視頻網(wǎng)站的發(fā)展提供更多的資金。（五）及時互動參與度高相較于電視綜藝節(jié)目，視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢就在于強調(diào)線上線下即時互動，這也是《奇葩說》節(jié)目的最大殺手銅〕《奇葩說》的線上活動包括節(jié)目、嘉賓、選手的微博宣傳以及百度官方貼吧和愛奇藝節(jié)目主頁等;在線下推廣方面，包括現(xiàn)場見面會、周邊產(chǎn)品售賣等?！镀孑庹f》注重與網(wǎng)友的即時互動，如在官方節(jié)目主頁上設置話題墻，對每期話題的正反方進行投票。針對“沒有愛了要不要離婚”這一話題，有一萬八千多人支持沒有愛了要離婚，一萬四千多人堅持不要離?！镀孑庹f》的彈幕互動吸引了網(wǎng)友的支持。現(xiàn)場播放的過程中，用戶能即時將他的思想和觀點發(fā)表在節(jié)目中，愛奇藝首次設置了官方彈幕，邀請主持人和選手一同去看評論，對用戶的質(zhì)問進行回復。節(jié)目中，觀眾的選擇對節(jié)目嘉賓的外出給予直接影響，敘述節(jié)目的去向。所有玩家通過退出的討論，將觀眾的投票鍵。在各選手演說過程中，觀眾可以多次投票，這樣節(jié)目更激烈的競爭，充滿更多的變量。一次按鈕彈出的紅色和藍色的按鈕之間，這種觀點現(xiàn)在注辯論說服受眾被證明的支持層。投票的票數(shù)，立即讓節(jié)目全體緊張和懸念，節(jié)目令人興奮。四、《奇葩說》對談話節(jié)目的啟示（一）模式創(chuàng)新從視頻網(wǎng)站的差異化競爭、網(wǎng)絡節(jié)目自制性的重要加強，網(wǎng)站的競爭能力有待提升，大量的自制節(jié)目需要資金和人力的支持，革新能力形式的中國的視頻網(wǎng)站是脆弱的，大量的方案都是國外引進模型，并且參加中國元素，節(jié)目本土化加強。但是，研發(fā)節(jié)目的數(shù)量相對較少。例如，前段時間騰訊熱播的一檔自制綜藝節(jié)目《拜托了冰箱》，也是引進的國外的版權(quán)，在引進版權(quán)的時候要交付給對方巨額的版權(quán)費，導致了資金外流。當然，這樣的引進模式一直是阻攔中國綜藝市場向前發(fā)展的巨大阻力。最近幾年熱播的綜藝節(jié)目，不管是電視平臺播出的《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》、《奔跑吧，兄弟》，還是網(wǎng)絡平臺播出的《尾絲男士》、《拜托了冰箱》等都是引自海外的綜藝節(jié)目本土化的結(jié)果[[][]昌茂.網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的創(chuàng)新思考——以《奇葩說》為例[J].新聞世界,2015,(08):156-157.（二）集中性營銷在視頻網(wǎng)站的發(fā)展內(nèi)容為王的時代，不應該輕視效果的營銷的模式的戰(zhàn)略方向性，正確、個性的營銷的容易被節(jié)目改善可能性高，因此也更容易成功。節(jié)目的成功不僅是節(jié)目的內(nèi)容，營銷戰(zhàn)略也有很大的關(guān)系。根據(jù)營銷戰(zhàn)略，分為其他的營銷、無差異的營銷、市場的選擇和集中式戰(zhàn)略營銷。根據(jù)市場細分化，選擇一定的目標市場，適當?shù)臓I銷模式的基礎上的市場段的特征?！熬实淖髌贰惫?jié)目選擇是營銷計劃。節(jié)目的目標受眾集中在“85后”和“90后”的年輕群體，考慮資源的方案，其市場占有率的大部分的營銷戰(zhàn)略不小，而是制定特定的小市場細分化的市場的營銷計劃，共同的權(quán)力集中目標水平高的追求和”。目標市場很小，以盡可能的實現(xiàn)程序的特征和市場的特點，才能早日實現(xiàn)自己的優(yōu)勢占領市場。雖然《奇葩說》節(jié)目在剛推出的時候也引起了不小的收視熱潮，但是從第3季開始，節(jié)目的流量上升，熱度一直在上升。這一現(xiàn)象的最重要的原因是精彩市場營銷基于參考的大數(shù)據(jù)進行分析的結(jié)果，選擇的觀眾興趣的宣傳材料和宣傳通道。但是，參考大量的數(shù)據(jù)是節(jié)目營銷的基礎，網(wǎng)絡的自制節(jié)目發(fā)展要抓住機會的大量的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)造的機會，科學的做節(jié)目。（三）內(nèi)容為王主題策劃。社會的發(fā)展，人民生活的變化以及隨著電視節(jié)目制作水平的整體提高，觀眾的欣賞品位也在不斷演變，他們的思想觀念已經(jīng)不能用一個籠統(tǒng)的市民意識來衡量和界定了。一檔談話節(jié)目在推出前，要充分考慮把哪類觀眾群體作為收視對象，深入研究這類觀眾的興趣和愛好，研究他們的所思所想，并從中找到能夠得到這一個特定的觀眾群體普遍認同又能夠引發(fā)大家思考和探索討論的話題。這樣制作的節(jié)目才有針對性，才能有個性，才能走進觀眾的心靈，為觀眾所接受、所喜愛。話題是談話節(jié)目順利進行的前提。談話節(jié)目的選題要切合時事，既有新聞時效性，又有大眾的關(guān)心度。我們必須注重選題的針對性和大眾化、生活化。這些從特定的觀眾群中尋找來的話題，本身就占據(jù)了貼近大眾、貼近平民的先機，自然多了一層親近感、親切感，與觀眾有了先天的親和力。大眾化、生活化的話題，本身就讓觀眾有參與的興趣和收視喜好，加上富有沖突的現(xiàn)場興奮點，觀眾自然喜歡。策劃作為一種創(chuàng)造性的思維活動，已經(jīng)滲透到現(xiàn)代社會的方方面面。可以說，有一個完整細致的策劃方案，節(jié)目就成功了一半。談話節(jié)目的策劃必須具備對世態(tài)人情敏銳的洞察力和創(chuàng)造性的想象。內(nèi)容上要兼顧節(jié)目題材、風格定位、嘉賓選擇、方案實施等。在形式上要突出其觀賞性較強的基本特征，充分調(diào)動觀眾的視聽思維。讓觀眾全方位多層次地享受整體節(jié)目給他們帶來的愉悅。一些較成功的談話節(jié)目，如《魯豫有約》、《天下女人》、《背后的故事》等，在整體包裝、節(jié)目內(nèi)在節(jié)奏的把握、話題選擇的深度與廣度上，已達到了較為理想的組合。主持人在節(jié)目中的引導。好的主題加好的主持人可能是每一個談話節(jié)目成功的必要因素，如今隨著社會的發(fā)展，我們談話的主題可以延伸到社會的各個方面，例如政治、經(jīng)濟、民生、文化等各個方面都有取之不盡的