白酒品牌發(fā)布會(huì)方案

策劃案中國(guó)五好醬酒德順昌>壇藏珍品發(fā)布會(huì)立意Conception德順昌,裝在瓶子里的中國(guó)文化NationaltreasureLidu,Chinesecultureinthebottle酒和人，皆不凡這是產(chǎn)品和客戶相通點(diǎn)買到不僅是味甘醇厚的美酒更是匹配自身價(jià)值的精神收獲古有王羲之“曲水流觴”今有德順昌“風(fēng)雅盛會(huì)”本次德順昌酒業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)以“中國(guó)文化”為精神內(nèi)核，從視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺打造“詩(shī)酒風(fēng)流曲水流觴”沉浸式體驗(yàn)互動(dòng)，帶給所有人一段專屬于德順昌酒業(yè)的文化匠心之旅NationalTreasure背景解析作為“中國(guó)五好醬酒”德順昌品牌旗下的醬酒明星酒品——壇藏系列，為了給行業(yè)及客群留下產(chǎn)品的深刻印象，必須樹立一個(gè)差異化的標(biāo)簽，貫穿整個(gè)傳播始終。藏壇藏提倡的是什么？業(yè)內(nèi)——是好產(chǎn)區(qū)/好工藝/好基酒/好原料/好口感的醬酒，是中國(guó)“厚積薄發(fā)”“藏而不露”的文化精髓，是江湖意氣的颯爽風(fēng)姿?？腿骸鞘裁炊己芎玫木疲怯兄袊?guó)俠義情懷及中國(guó)文化精髓的酒。壇藏是什么？是“中國(guó)五好醬酒倡導(dǎo)者”德順昌的壇藏珍品品牌產(chǎn)品認(rèn)知活動(dòng)目的以產(chǎn)品帶品牌，樹立高端壇藏醬酒品牌形象，擴(kuò)大德順昌在雅安的影響力吸納潛在客戶，進(jìn)行精準(zhǔn)招商維系老客戶，為他們樹立信心引領(lǐng)品牌高度，打造中國(guó)醬酒行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿達(dá)成組合拳沉浸式體驗(yàn)立體化傳播X品牌氛圍營(yíng)造德昌順酒文化洗禮意形活動(dòng)概況Historicalcontext活動(dòng)流程Brandproposition視覺呈現(xiàn)Productdisplay互動(dòng)體驗(yàn)Interactiveexperience沉浸式體驗(yàn)以古人八大雅事，營(yíng)造品牌調(diào)性相符的氛圍形01020304活動(dòng)概況EventOverview活動(dòng)時(shí)間：xxx活動(dòng)地點(diǎn)：希爾頓5樓宴會(huì)廳（暫定）主辦單位：德順昌酒業(yè)協(xié)辦單位：xxxx活動(dòng)內(nèi)容：

“中國(guó)五好醬酒德順昌|壇藏珍品發(fā)布會(huì)”

時(shí)間：

2023年5月20日

下午-晚上出席人員：政府領(lǐng)導(dǎo)、德順昌領(lǐng)導(dǎo)、酒業(yè)大咖、新聞媒體等（200人）

活動(dòng)流程Activityflow序時(shí)間環(huán)節(jié)內(nèi)容115:00-15:30來賓簽到來賓簽到體驗(yàn)入場(chǎng)就座215:30-15:31發(fā)布會(huì)概念視頻播放“壇藏”的核心價(jià)值|發(fā)布會(huì)主題釋放315:31-15:33開場(chǎng)秀開場(chǎng)節(jié)目表演415:33-15:35主持人開場(chǎng)本次發(fā)布會(huì)的核心|流程概述|對(duì)與會(huì)嘉賓的歡迎515:35-15:45領(lǐng)導(dǎo)致辭行業(yè)嘉賓領(lǐng)導(dǎo)致辭615:45-15:50德順昌領(lǐng)導(dǎo)人開幕致辭德順昌的品牌愿景|品牌成立的契機(jī)和故事|品牌戰(zhàn)略目標(biāo)715:50-15:55德順昌壇藏系列宣傳片正式亮相德順昌品牌背景|酒廠概況|已取得成績(jī)（獎(jiǎng)項(xiàng)及經(jīng)銷商數(shù)量）|壇藏優(yōu)勢(shì)|德順昌壇藏技藝的歷史追溯|壇藏系列的核心價(jià)值815:55-16:05德順昌壇藏新品展示高定模特新品展示916:05-16:50圓桌對(duì)話主題：關(guān)于中國(guó)文化中的“藏文化”1016:50-17:05品鑒環(huán)節(jié)德順昌壇藏新品品鑒1117:05-17:15產(chǎn)品解讀德順昌招商負(fù)責(zé)人，講述招商政策1217:15-18:00活動(dòng)結(jié)束中場(chǎng)休息活動(dòng)結(jié)束中場(chǎng)休息1318:00開餐開餐上冷盤晚宴開始【下午15:00-18:00】（擬）活動(dòng)流程

Activityflow序時(shí)間環(huán)節(jié)內(nèi)容118:00-18:05暖場(chǎng)節(jié)目表演暖場(chǎng)節(jié)目表演218:05-18:10主持人開場(chǎng)主持人開場(chǎng)318:10-18:15領(lǐng)導(dǎo)祝酒全體起立共同祝酒418:15-18:30品牌解讀——518:30-18:40抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)抽取三等獎(jiǎng)618:40-19:00來賓享用晚宴——719:00-19:10抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)抽取二等獎(jiǎng)819:10-19:30來賓享用晚宴——919:30-19:40抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)抽取一等獎(jiǎng)1019:40-20:00主持人致結(jié)束詞來賓繼續(xù)享用晚宴【下午18:00-20:00】（擬）擬邀嘉賓EventOverview政府領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)【政府領(lǐng)導(dǎo)】四川省雅安市委書記李酌四川省雅安市委副書記，市政府黨組書記、市長(zhǎng)彭映梅四川省雅安市委副書記，兼任雅安經(jīng)開區(qū)黨工委書記劉吉祥【協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)】中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何繼紅中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王少雄

白酒咨詢專家、四川省酒類流通協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)鐵犁酒業(yè)專家【咨詢專家】北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)、著名白酒咨詢專家楊光資深醬酒專家、權(quán)圖醬酒工作室首席專家權(quán)圖北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)、酒業(yè)新零售首席專家田卓鵬【酒業(yè)專家】中國(guó)白酒大師、全國(guó)白酒專家委員會(huì)委員楊大金中國(guó)白酒學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)、四川省食品安全專家委員會(huì)委員楊柳四川大學(xué)錦江學(xué)院白酒學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)、宋代文學(xué)領(lǐng)袖歐陽(yáng)修嫡傳32代孫

歐陽(yáng)劍國(guó)家白酒標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書長(zhǎng)宋全厚中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院王德良中國(guó)著名白酒專家、貴州食品工程職業(yè)學(xué)院院長(zhǎng)吳天祥······呈現(xiàn)Present視覺沉浸式體驗(yàn)外場(chǎng)氛圍布置”“NEXTOutdooratmospherelayout設(shè)置品牌文化路程展示墻畫面僅供參考畫面僅供參考活動(dòng)簽到墻畫面僅供參考產(chǎn)品展示區(qū)產(chǎn)品展示區(qū)內(nèi)場(chǎng)氛圍布置（擬）”“NEXTInterioratmospherelayout畫面僅供參考畫面僅供參考畫面僅供參考呈現(xiàn)Present傳達(dá)酒文化洗禮來賓接待VisitorHosts卷軸簽到可替換成桁架簽到桌形式來賓接待VisitorHosts尊貴禮遇定制檀木腰牌，給現(xiàn)場(chǎng)來賓尊貴禮遇。來賓簽到后領(lǐng)取腰牌入場(chǎng)，對(duì)號(hào)入席（或改為入場(chǎng)胸卡）手持壇藏酒，身著墨服，起而舞之。以山水為屏，化舞姿為筆，墨舞豪飛出，勾勒出古代文人墨客放蕩不羈的詩(shī)酒人生開場(chǎng)秀Openingshow創(chuàng)意節(jié)目表演《典藏盛會(huì)》主持人歡迎每位來賓的蒞臨，介紹本次活動(dòng)內(nèi)容，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓活動(dòng)開場(chǎng)Openingshow主持人開場(chǎng)政府、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)登場(chǎng)對(duì)德順昌酒業(yè)表示支持與站臺(tái)，德順昌領(lǐng)導(dǎo)登場(chǎng)對(duì)今后企業(yè)發(fā)展進(jìn)行介紹活動(dòng)開場(chǎng)Openingshow領(lǐng)導(dǎo)致辭產(chǎn)品發(fā)布Productrelease重磅亮相伴隨著鎏金沙啟動(dòng)儀式開啟，燈光聚焦，中國(guó)五好醬酒德順昌|壇藏珍品驚艷亮相新品展示Newproducts模特走秀高定模特手持中國(guó)五好醬酒德順昌|壇藏珍品進(jìn)行產(chǎn)品展示產(chǎn)品宣講Productpresentation產(chǎn)品解讀德順昌招商負(fù)責(zé)人，講述招商政策晚宴形式Dinnerform圓桌宴席晚宴用酒由德順昌獨(dú)家提供，已圓桌形式展開晚宴開場(chǎng)表演Openingperformanceofdinnerparty創(chuàng)意節(jié)目《曲水回瀾》昆曲，作為中國(guó)文化藝術(shù)珍品之一，同時(shí)也是中國(guó)最古老的劇種。戲曲與舞蹈完美結(jié)合，曲聲里，舞姿中，蘊(yùn)藏著澎湃的力量晚宴環(huán)節(jié)Dinnerparty領(lǐng)導(dǎo)祝酒送上祝福，感恩于心，繼續(xù)攜手共進(jìn)晚宴環(huán)節(jié)Dinnerparty幸運(yùn)抽獎(jiǎng)晚宴中設(shè)置幸運(yùn)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，激起現(xiàn)場(chǎng)來賓熱情，展示品牌雄厚經(jīng)濟(jì)實(shí)力團(tuán)隊(duì)介紹ADDYOURTITLEHERE酒文化洗禮X+詩(shī)酒風(fēng)流曲水流觴德順昌將“酒文化”提升至“文化酒”，打造德順昌”壇藏“的“藏”文化屬性，強(qiáng)化核心消費(fèi)者及頂級(jí)會(huì)員的認(rèn)知通過“詩(shī)酒風(fēng)流曲水流觴”沉浸式體驗(yàn)互動(dòng)，在五感式體驗(yàn)中感受德昌順白酒文化意

當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)、酒業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、酒業(yè)大咖發(fā)聲；

多渠道同步宣傳推廣；“視頻+”投放形式，通過風(fēng)土、人文、釀造技術(shù)三角度詮釋《中國(guó)五好醬酒德順昌|壇藏珍品——品牌價(jià)值》；古有王羲之“曲水流觴”，今有德順昌“風(fēng)雅盛會(huì)”；

壇“大俠”帶你尋找寶“藏”；

當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、酒業(yè)專業(yè)媒體同步直播；

“藏”寶閣快閃店?；顒?dòng)亮點(diǎn)及新聞熱點(diǎn)Highlightsandnews新聞需要熱點(diǎn)，媒體需要爆點(diǎn)，面對(duì)本次產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，怎樣做才能高度契合品牌調(diào)性同時(shí)具備傳播熱點(diǎn)？Newsneedshotspots,medianeedshotspots,facingthisproductrelease,Howtofitthebrand'stonalityandhavethecommunicationhotspot?宣傳渠道Highlightsandnews當(dāng)?shù)厝诿襟w（雅安廣播電臺(tái)等），進(jìn)行區(qū)域造勢(shì)行業(yè)專業(yè)媒體（酒業(yè)家），進(jìn)行品牌價(jià)值挖掘多媒體平臺(tái)（抖音微博等），提升活動(dòng)曝光與聲量傳播····前期投放Highlightsandnews·“視頻+”投放形式：以宣傳片的角度制作并投放通過風(fēng)土、人文、釀造技術(shù)三角度詮釋《中國(guó)五好醬酒德順昌|壇藏珍品——品牌價(jià)值》投放形式多以視頻+軟文的形式展開，并提前預(yù)告活動(dòng)時(shí)間前期宣傳Highlightsandnews#工藝話題長(zhǎng)圖海報(bào)#以五年沉淀，工藝制曲，長(zhǎng)圖系列海報(bào)五年前，舉頭望明月五年后，把酒問青天如今，身在何方？前期宣傳Highlightsandnews#倒計(jì)時(shí)海報(bào)#以主畫面延伸倒計(jì)時(shí)海報(bào)，融入元素，安皖、青山綠水，打造整體意境感。前期活動(dòng)Highlightsandnews·創(chuàng)造“壇大俠”IP形象：以“壇大俠”IP形象帶領(lǐng)大家領(lǐng)略德昌順酒業(yè)設(shè)置“藏”寶閣專項(xiàng)欄目，掃描H5二維碼，邀請(qǐng)大家掃碼填寫歷史酒故事，即可獲得禮品“藏”寶閣現(xiàn)場(chǎng)直播Highlightsandnews·直播平臺(tái)安排：以酒業(yè)家傳媒為直播平臺(tái)，從而體現(xiàn)更專業(yè)的傳播形象以酒類媒體傳播，更快在酒圈曝光發(fā)聲雅安電視臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步轉(zhuǎn)播后續(xù)報(bào)道Highlightsandnews現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)照片九宮格（朋友圈發(fā)布）②：發(fā)布會(huì)后宣稿件（德順昌官微發(fā)布）③：2篇德順昌深度稿件：可插入大師采訪內(nèi)容（文字/視頻）（德順昌官微發(fā)布）④：全國(guó)試飲活動(dòng)釋出（由營(yíng)銷、市場(chǎng)和各城市公司自行組織執(zhí)行）A：每天限量秒殺：9.9買德順昌|199，買1送新品B：過線上申請(qǐng)預(yù)約，聯(lián)系經(jīng)銷商報(bào)名試飲C：在各地申請(qǐng)參與德順昌不定期舉辦的酒友會(huì)/酒局⑤：壇藏產(chǎn)品價(jià)值持續(xù)釋放：海報(bào)/推文（朋友圈/德順昌官微發(fā)布）后期造熱Highlightsandnews·事件營(yíng)銷——“藏”寶閣：制作德順昌快閃店在國(guó)內(nèi)最繁華地段，打造“德順昌·壇藏

藏寶閣”快閃店，進(jìn)行事件營(yíng)銷引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)建議宣傳方式后期造熱Highlightsandnews通過酒業(yè)家媒體頭條、專欄報(bào)道持續(xù)在行業(yè)發(fā)聲通過頭條、百度等門戶網(wǎng)專項(xiàng)報(bào)道，全網(wǎng)發(fā)聲通過當(dāng)?shù)厝诿襟w（雅安廣播電臺(tái)等），正確發(fā)聲通過抖音、微博、B站、小紅書等新媒體，持續(xù)造熱打造微博熱搜話題48H，引爆活動(dòng)熱度建議宣傳方式專業(yè)服務(wù)professionalservices場(chǎng)地搭建參加人員：制作人員、搭建人員、設(shè)備調(diào)試人員、場(chǎng)地負(fù)責(zé)人目的：由專業(yè)工程監(jiān)理按照之前制定好的安全搭建計(jì)劃及用電計(jì)劃進(jìn)行搭建。搭建及設(shè)備檢查參加人員：搭建人員、設(shè)備調(diào)試人員、負(fù)責(zé)人員及公司工作人員。目的：檢查制作物料材質(zhì)以及電機(jī)設(shè)備搭建的效果，并及時(shí)調(diào)整?；顒?dòng)彩排參加人員：設(shè)備調(diào)試人員、場(chǎng)地負(fù)責(zé)人、主持人、工作人員及公司工作人員。目的：使活動(dòng)更為連貫，遇到銜接不好的地方及時(shí)調(diào)整方案。保證活動(dòng)完美執(zhí)行統(tǒng)籌保障Overallguarantee

Step1從公司運(yùn)營(yíng)部挑選熟悉活動(dòng)流程、經(jīng)驗(yàn)豐富人員，同時(shí)確定備用人員2名;

Step2提前對(duì)人員進(jìn)行培訓(xùn)，了解活動(dòng)流程，細(xì)節(jié)，工作職責(zé)；

Step3制作相應(yīng)人員工作手冊(cè)，明確工作職責(zé)；

Step4活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)一著裝，嚴(yán)肅紀(jì)律；

Step5各類人員由公司運(yùn)營(yíng)部統(tǒng)一管理，負(fù)責(zé)督促到場(chǎng)時(shí)間，并分配工作；

Step6對(duì)參與人員進(jìn)行評(píng)估，如果未達(dá)標(biāo)，將緊急采用備用人員.專業(yè)周到