《春節(jié)旺旺活動(dòng)方案》

《春節(jié)旺旺活動(dòng)方案》匯報(bào)人：AA2024-01-14AAREPORTING目錄活動(dòng)背景與目的活動(dòng)主題與創(chuàng)意活動(dòng)策劃與執(zhí)行互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)資源整合與調(diào)配效果評(píng)估與總結(jié)PART01活動(dòng)背景與目的REPORTINGAA旺旺集團(tuán)旺旺集團(tuán)是一個(gè)以食品行業(yè)為主的多元化企業(yè)集團(tuán)，旗下?lián)碛斜姸嘀放?，如旺旺仙貝、旺仔牛奶等。春?jié)旺旺品牌春節(jié)旺旺是旺旺集團(tuán)專(zhuān)為春節(jié)推出的系列品牌，以傳承和弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化為宗旨，通過(guò)打造具有年味的特色產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)歡樂(lè)和祥和的節(jié)日氛圍。春節(jié)旺旺品牌介紹

活動(dòng)目的和意義提升品牌知名度和美譽(yù)度通過(guò)春節(jié)旺旺活動(dòng)，進(jìn)一步鞏固和提升旺旺品牌在消費(fèi)者心中的地位和形象，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度和好感度。促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售借助春節(jié)旺旺活動(dòng)的推廣和宣傳，帶動(dòng)旺旺集團(tuán)旗下產(chǎn)品的銷(xiāo)售，提高市場(chǎng)占有率。傳承和弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化通過(guò)春節(jié)旺旺活動(dòng)，向消費(fèi)者傳遞中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓和內(nèi)涵，增強(qiáng)民族認(rèn)同感和文化自信。以家庭為單位的消費(fèi)者是春節(jié)旺旺活動(dòng)的主要目標(biāo)受眾，他們注重節(jié)日氛圍和家庭團(tuán)聚，愿意為家人購(gòu)買(mǎi)具有年味的特色產(chǎn)品。家庭消費(fèi)者年輕人是春節(jié)旺旺活動(dòng)的另一重要目標(biāo)受眾，他們追求時(shí)尚和潮流，對(duì)新穎有趣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)充滿(mǎn)興趣。年輕人群體企業(yè)客戶(hù)也是春節(jié)旺旺活動(dòng)的目標(biāo)受眾之一，他們可以通過(guò)定制春節(jié)旺旺禮盒等方式，表達(dá)對(duì)員工的關(guān)懷和謝意。企業(yè)客戶(hù)目標(biāo)受眾群體PART02活動(dòng)主題與創(chuàng)意REPORTINGAA以中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)為背景，結(jié)合旺旺品牌的形象，打造一場(chǎng)充滿(mǎn)歡樂(lè)、祥和、團(tuán)圓氛圍的活動(dòng)。春節(jié)旺旺傳承與創(chuàng)新傳遞美好祝福在傳承春節(jié)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代元素和創(chuàng)意，讓活動(dòng)更加貼近年輕人的喜好。通過(guò)活動(dòng)傳遞祝福、分享快樂(lè)，讓參與者感受到春節(jié)的溫馨和美好。030201主題設(shè)定及理念傳達(dá)春節(jié)旺旺紅包結(jié)合微信支付、支付寶等電子支付方式，推出定制化的春節(jié)旺旺紅包，增加活動(dòng)的互動(dòng)性和趣味性。旺旺大拜年設(shè)計(jì)一款可愛(ài)的旺旺拜年形象，通過(guò)動(dòng)畫(huà)、海報(bào)等形式進(jìn)行傳播，向消費(fèi)者傳遞新年祝福。春節(jié)旺旺廟會(huì)在線下舉辦一場(chǎng)充滿(mǎn)年味的廟會(huì)，設(shè)置游戲、表演、美食等多個(gè)環(huán)節(jié)，讓參與者感受到濃濃的春節(jié)氛圍。創(chuàng)意表現(xiàn)形式123旺旺作為一家知名的食品品牌，其形象一直與歡樂(lè)、健康、美味等關(guān)鍵詞緊密相關(guān)。旺旺品牌形象本次春節(jié)旺旺活動(dòng)以歡樂(lè)、祥和為主題，與旺旺品牌的形象高度契合，有助于進(jìn)一步鞏固品牌形象?；顒?dòng)主題與品牌形象高度契合通過(guò)本次活動(dòng)的推廣和傳播，可以進(jìn)一步提高旺旺品牌的認(rèn)知度和好感度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和忠誠(chéng)度。強(qiáng)化品牌認(rèn)知度和好感度與品牌形象契合度PART03活動(dòng)策劃與執(zhí)行REPORTINGAA活動(dòng)時(shí)間XXXX年XX月XX日（大年初一）至XXXX年XX月XX日（元宵節(jié)）活動(dòng)地點(diǎn)XXXX商場(chǎng)一樓中庭及周邊區(qū)域時(shí)間地點(diǎn)安排通過(guò)商場(chǎng)官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等渠道發(fā)布活動(dòng)信息，吸引消費(fèi)者關(guān)注。線上宣傳在商場(chǎng)內(nèi)外設(shè)置宣傳展板、懸掛宣傳橫幅，同時(shí)安排工作人員現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)宣傳單頁(yè)，提高活動(dòng)知曉率。線下宣傳與知名品牌合作，通過(guò)品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng)提升活動(dòng)影響力和參與度。合作推廣宣傳推廣策略制定場(chǎng)地布置燈光音響裝飾元素互動(dòng)環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)布置及氛圍營(yíng)造01020304在一樓中庭搭建主舞臺(tái)，設(shè)置觀眾席和互動(dòng)區(qū)域，營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍。配置高質(zhì)量的燈光音響設(shè)備，確保現(xiàn)場(chǎng)表演和活動(dòng)氛圍的完美呈現(xiàn)。運(yùn)用中國(guó)結(jié)、福字、鞭炮、燈籠等春節(jié)元素進(jìn)行場(chǎng)地裝飾，打造充滿(mǎn)年味的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。設(shè)置互動(dòng)游戲、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)等，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的參與感和體驗(yàn)感。PART04互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)REPORTINGAA游戲主題01圍繞春節(jié)傳統(tǒng)文化，設(shè)計(jì)寓意吉祥、歡樂(lè)的游戲主題，如“福字接力”、“鞭炮聲聲”等。游戲規(guī)則02制定簡(jiǎn)單易懂的游戲規(guī)則，確保參與者能夠快速理解并投入游戲。同時(shí)，設(shè)置合理的游戲難度和時(shí)間限制，以保持游戲的趣味性和挑戰(zhàn)性。游戲道具03根據(jù)游戲主題和規(guī)則，準(zhǔn)備相應(yīng)的游戲道具，如福字卡片、鞭炮模型等，增加游戲的互動(dòng)性和趣味性。游戲環(huán)節(jié)設(shè)置及規(guī)則制定采用電子抽獎(jiǎng)方式，確保公平、公正、公開(kāi)。參與者通過(guò)掃描二維碼或關(guān)注公眾號(hào)等方式進(jìn)入抽獎(jiǎng)系統(tǒng)，系統(tǒng)隨機(jī)抽取幸運(yùn)者。抽獎(jiǎng)方式根據(jù)活動(dòng)預(yù)算和參與者需求，設(shè)置豐富多樣的獎(jiǎng)品，包括實(shí)物獎(jiǎng)品、優(yōu)惠券、代金券等。同時(shí)，考慮獎(jiǎng)品的實(shí)用性和吸引力，以激發(fā)參與者的參與熱情。獎(jiǎng)品設(shè)置中獎(jiǎng)?wù)咴谝?guī)定時(shí)間內(nèi)到指定地點(diǎn)領(lǐng)取獎(jiǎng)品，或通過(guò)快遞等方式寄送獎(jiǎng)品。確保領(lǐng)獎(jiǎng)過(guò)程便捷、順暢。領(lǐng)獎(jiǎng)方式抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置及獎(jiǎng)品選擇觀眾可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)參與、線上報(bào)名等方式加入活動(dòng)。同時(shí)，鼓勵(lì)觀眾在社交媒體上分享活動(dòng)信息和互動(dòng)體驗(yàn)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)氛圍、觀眾反饋、社交媒體數(shù)據(jù)等多維度評(píng)估活動(dòng)的互動(dòng)效果。及時(shí)收集和處理觀眾意見(jiàn)和建議，為下次活動(dòng)提供改進(jìn)和優(yōu)化方向。觀眾參與方式及互動(dòng)效果評(píng)估互動(dòng)效果評(píng)估參與方式PART05資源整合與調(diào)配REPORTINGAA策劃團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)活動(dòng)的策劃和設(shè)計(jì)，包括流程安排、節(jié)目篩選等?；顒?dòng)總負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)整體規(guī)劃和監(jiān)督，確?；顒?dòng)的順利進(jìn)行。執(zhí)行團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)活動(dòng)的具體實(shí)施，包括場(chǎng)地布置、設(shè)備調(diào)試等。后勤保障團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)活動(dòng)的后勤保障工作，包括餐飲、住宿等安排。宣傳團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)活動(dòng)的宣傳和推廣，包括海報(bào)設(shè)計(jì)、社交媒體運(yùn)營(yíng)等。人員分工及職責(zé)明確物資籌備清單及采購(gòu)計(jì)劃音響燈光設(shè)備宣傳物料根據(jù)活動(dòng)需求租賃或購(gòu)買(mǎi)音響、燈光等設(shè)備。包括海報(bào)、傳單、邀請(qǐng)函等的設(shè)計(jì)和制作。場(chǎng)地租賃及布置節(jié)目道具及服裝其他物資包括場(chǎng)地選擇、租賃合同簽訂、場(chǎng)地布置等。根據(jù)節(jié)目需求準(zhǔn)備相應(yīng)的道具和服裝。如餐飲、住宿、交通等方面的安排和預(yù)算。預(yù)算制定成本控制采購(gòu)策略財(cái)務(wù)管理預(yù)算分配及成本控制根據(jù)活動(dòng)規(guī)模和需求制定詳細(xì)的預(yù)算計(jì)劃。根據(jù)物資籌備清單，制定合理的采購(gòu)策略，包括供應(yīng)商選擇、價(jià)格談判等。在確?；顒?dòng)質(zhì)量的前提下，盡可能控制成本，避免浪費(fèi)。建立專(zhuān)門(mén)的財(cái)務(wù)管理團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)預(yù)算的審核、支出記錄和結(jié)算等工作，確保資金的合理使用和透明度。PART06效果評(píng)估與總結(jié)REPORTINGAA銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間總銷(xiāo)售額達(dá)到100萬(wàn)元，較去年同期增長(zhǎng)20%。用戶(hù)滿(mǎn)意度調(diào)查通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)對(duì)活動(dòng)的整體滿(mǎn)意度為90%。參與人數(shù)統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間共有5000人參與，其中新用戶(hù)占比30%，老用戶(hù)占比70%?；顒?dòng)效果數(shù)據(jù)分析報(bào)告呈現(xiàn)活動(dòng)宣傳不足，導(dǎo)致參與人數(shù)不夠多。問(wèn)題診斷及改進(jìn)措施提問(wèn)題一加大宣傳力度，通過(guò)社交媒體、廣告等多種渠道進(jìn)行推廣。改進(jìn)措施部分用戶(hù)反映活動(dòng)流程不夠順暢，存在卡頓現(xiàn)象。問(wèn)題二優(yōu)化活動(dòng)流程，提高系統(tǒng)穩(wěn)定性，確保用戶(hù)順暢參與。改進(jìn)措施獎(jiǎng)品設(shè)置不夠豐富，缺乏吸引力。問(wèn)題三增加獎(jiǎng)品種類(lèi)和數(shù)量，提高獎(jiǎng)品的實(shí)用性和吸引力。改進(jìn)措施提前制定詳細(xì)的活