CI策劃與設計課件三VI的設計方法-基礎系統(tǒng)設計

一、CIS概述二、CI的構成與MI,BI,VI的關系三、VI的設計方法—根本設計系統(tǒng)四、VI的設計方法—應用設計系統(tǒng)五、VI手冊的編排VI的設計原那么根本設計系統(tǒng)的設計VI的設計方法—根底系統(tǒng)設計1.系統(tǒng)性原那么專業(yè)的VI籌劃，是根據(jù)企業(yè)的社會性和整體開展要求來展開的，它包含了企業(yè)在開展戰(zhàn)略、管理、營銷、廣告、公共關系等眾多領域的視覺表達，是一項系統(tǒng)工程。2.可操作原那么VI的有效實施，是VI籌劃的直接目的，因此，VI籌劃必須十分注重可操作性，包括在具體的實施上有可操作性的方法和原那么。VI籌劃為企業(yè)或社會管理組織的形象塑造與傳播，提供內(nèi)在的向心力與凝聚力，為企業(yè)或社會組織的形象管理與維護，提供了權威性的操作標準與技術標準。3.整體性原那么VI設計的最大特征就是它的系統(tǒng)性、整體性。VI籌劃、設計不是將企業(yè)的各個環(huán)節(jié)進行孤立的籌劃，而是在統(tǒng)一的原那么指導下，進行全盤的考慮，保證各環(huán)節(jié)內(nèi)容的和諧統(tǒng)一。VI籌劃，雖然包括很多工程，但它們并不是彼此孤立的，而是猶如人的四肢五臟，由一個統(tǒng)一的策略思想構成一個和諧的生命體，共同為塑造和強化企業(yè)形象而奮斗。4.調(diào)適性原那么市場、企業(yè)、消費者是在不斷變化的，因而企業(yè)的VI籌劃內(nèi)容也應適應這一變化及時進行調(diào)整。VI籌劃具有階段性，并存在著增補或變更的時機，但應嚴格按VI工作程序，由專業(yè)的形象設計公司和企業(yè)專門的VI設計—委員會共同來完成，以維護VI的完整性和標準性。5.原創(chuàng)性原那么原創(chuàng)性是VI設計最根本、也是最高的要求。原創(chuàng)性是指VI的每一項設計方案，均是根據(jù)企業(yè)的具體實際提出的，反對任何形式的抄襲和剽竊。原創(chuàng)性表達為一種銳意創(chuàng)新的精神，這是VI設計的生命力。VI本身作為一種“差異化戰(zhàn)略〞，以塑造富有強烈個性的企業(yè)形象為目的，這就要求VI設計必須為了企業(yè)在參與市場競爭時，能充分塑造企業(yè)獨特的個性和魅力，而通過“原創(chuàng)性〞形成“排它性〞。原創(chuàng)性并不是指天馬行空、肆意妄想，而是指建立在嚴謹?shù)膶嵶C、調(diào)研根底上的一種設計原那么和思想，它表達了一種“人無我有，人有我新〞的創(chuàng)新精神。6.前瞻性原那么VI設計所要實現(xiàn)的目標是使企業(yè)樹立一個長久、穩(wěn)定、鮮明的個性形象，有利于企業(yè)的未來開展。因此VI設計更多地要考慮為未來一個階段企業(yè)開展對形象的要求，留下足夠的延展空間。7.法律性原那么在進行設計時，應充分符合國家商標法、知識產(chǎn)權法、廣告法等有關的法律法規(guī)，并在長期的形象管理和維護過程中，依據(jù)法律所賦予的權利來保護自己的形象不受侵犯。8.藝術性原那么企業(yè)標志形象、標準字體等視覺識別是一種視覺藝術，同時，對視覺的欣賞過程也是一種審美過程。因此企業(yè)的VI視覺識別系統(tǒng)的設計必須符合美學原理，適應人們審美的需要。9.民族性原那么各個不同民族的文化均有自己的特點，在語言、文字、審美、色彩、圖形等方面，每個民族都有它的偏愛和厭惡，因此在VI設計時必須注意傳達本民族的個性，不符合民族習慣的視覺設計必然是失敗的。尤具是隨著中國市場的國際化程度越來越高，在全球化的浪潮下，參與國際性VI設計工程的時機也將越來越多，因此必須要充分重視VI設計的民族性原那么。菊花：在英國、西班牙、奧地利是死亡的象征；波蘭人也討厭菊花；在荷蘭、阿根廷，送別人菊花被視為沒有禮貌；

但是在日本菊花被視為高雅、圣潔的象征。歷來運用到皇室圖騰和徽章上。

柬埔寨人認為孔雀不吉利，忌諱有孔雀的圖案。尼泊爾人視牛為神，同時對狗和烏鴉也很崇敬。

根本設計系統(tǒng)包括：企業(yè)名稱〔品牌名稱〕標準標志變形標志標準字體印刷字體標準色彩輔助色彩組合方式象征圖案企業(yè)形象〔桔祥物〕1.企業(yè)名稱〔品牌名稱〕在考慮命名或更換名稱時，一方面要符合有關法規(guī)，同時也要在思想性、獨特性、措詞明確性、文字明了性、適應廣泛性、國際性等各方面進行把握。2.標準標志標準標志是企業(yè)為了便于信息傳遞和相互區(qū)別而采用的圖形符號。通過一種含義明確、造型單純的符號形象，表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念、文化內(nèi)涵和行業(yè)特征等。設計企業(yè)標志，應首先調(diào)查和分析企業(yè)實態(tài)、企業(yè)形象，企業(yè)與消費者、投資者股東的關系等企業(yè)的整體形象。所以，標志設計應遵守以下原那么：1.具有個性，易于識別2.表達企業(yè)理念，符合企業(yè)內(nèi)涵3.造型簡潔，內(nèi)涵豐富4.形式優(yōu)美，藝術性強5.相對穩(wěn)定，超越時代3.變形標志變形標志以不損害原標志的設計理念和形象特點為原那么，抓住原標志的造型或主題意義特征進行延伸變化。常