2024年情感領(lǐng)域抖音號運營推廣策劃方案

7億

DAU國內(nèi)日活用戶突破7億12億

MAU海外月活用戶超過12億5億

MAU國內(nèi)月活用戶突破5億抖音平臺成為“情感”領(lǐng)域拓客王，主要得益于其龐大的用戶群體和高度互動的社交氛圍。情感內(nèi)容在抖音上容易引起共鳴和情感共鳴，能夠深入觸及用戶內(nèi)心，因此更容易吸引用戶關(guān)注和互動。這種情感共鳴有利于品牌推廣和營銷，可以通過情感內(nèi)容傳播品牌故事、引發(fā)用戶情感共鳴，從而提升品牌認(rèn)知度和用戶忠誠度，實現(xiàn)商業(yè)效果。三線抖音用戶年齡分布二線抖音用戶城市分布8.23%

一

線34.39%21.51%

四

線

及

以

下35.87%抖音平臺用戶在年輕人中為“情感”領(lǐng)域最具潛力的新渠道，因為年輕人更注重情感體驗和表達(dá)，而抖音平臺的短視頻形式和社交互動功能，讓用戶能夠更輕松地分享和傳播情感內(nèi)容。商業(yè)效果在于品牌可以通過情感營銷的方式，賦予產(chǎn)品情感屬性，建立品牌與用戶的情感聯(lián)結(jié)，增加用戶忠誠度和購買意愿。40歲以上（1.6%）

20歲以下（20%）

20-24歲（32.8%）

30-34歲

（13.5%）

25-29歲（27.9%）

35-39歲（4.2%）Contents目錄Part

01

什么樣的內(nèi)容能火？Part

02

抖音賬號運營推廣重點Part

03

抖音號各階段怎么運營？Part

04

抖音賬號怎么變現(xiàn)？Part05重點說明“賬號定位”完播率點贊率評論率轉(zhuǎn)發(fā)率權(quán)重/標(biāo)簽化機(jī)器審核人工干預(yù)/復(fù)審流量推薦/終止抖音平臺“情感”領(lǐng)域的流量推薦機(jī)制，基于用戶行為數(shù)據(jù)和智能算法，將與用戶興趣相關(guān)的情感內(nèi)容推薦給用戶，擴(kuò)大了情感內(nèi)容的傳播范圍和影響力。商業(yè)效果在于品牌可以通過抖音平臺情感內(nèi)容的流量推薦機(jī)制，實現(xiàn)品牌曝光和傳播，提高品牌知名度和用戶認(rèn)知度，增加銷售機(jī)會和市場份額。

總的來說，抖音平臺用戶對情感領(lǐng)域的內(nèi)容有著濃厚的興趣，尤其是故事化內(nèi)容、情感教育與建議、情感日常分享、情感領(lǐng)域的知識普及和情感短劇或微電影等類型。這些內(nèi)容不僅能夠引發(fā)觀眾的情感共鳴，打動他們的心靈，還可以為品牌提供商業(yè)機(jī)會，增加營銷效果。通過與情感主題相關(guān)的內(nèi)容和品牌故事結(jié)合，品牌可以與消費者建立更深層次的情感連接，從而提高產(chǎn)品和服務(wù)的銷售額。下面，我們整理出抖音平臺易火的五招，為感情內(nèi)容運營做參考。13情感教育與建議故事化內(nèi)容2情感領(lǐng)域的知識普及45情感日常分享情感短劇或微電影招式一：故事化內(nèi)容詳細(xì)展開：通過講述感人或者引人入勝的愛情、親情、友情故事，可以吸引大量的觀眾。這些故事可以是現(xiàn)實生活中的真實案例，也可以是精心編排的虛構(gòu)故事。故事通常具有明顯的起承轉(zhuǎn)合，能夠激發(fā)觀眾的情感共鳴。商業(yè)效果：情感化的故事內(nèi)容往往容易引起觀眾的情感共鳴，導(dǎo)致用戶分享和討論，從而提高視頻的傳播度和觀看量。這種類型的內(nèi)容也便于與品牌故事結(jié)合，通過情感故事來加強(qiáng)品牌形象，或者在視頻中植入相關(guān)產(chǎn)品廣告，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。招式二：情感教育與建議詳細(xì)展開：提供專業(yè)的情感教育視頻和戀愛、婚姻、家庭關(guān)系等方面的建議?？梢匝埿睦韺W(xué)家、情感專欄作家等專業(yè)人士出鏡，為觀眾解答情感困惑，提供實用的建議和解決方案。商業(yè)效果：這類內(nèi)容能夠幫助觀眾解決實際問題，從而建立起觀眾對創(chuàng)作者或品牌的信任感。一旦形成了穩(wěn)定的粉絲基礎(chǔ)，就可以通過付費咨詢服務(wù)、情感課程、電子書或相關(guān)輔導(dǎo)材料的銷售來實現(xiàn)盈利。招式三：情感日常分享

詳細(xì)展開：分享情侶、家庭成員或朋友間日常生活中的溫馨時刻，這些內(nèi)容貼近生活，易于引起觀眾的情感共鳴。例如，分享一對夫妻如何共同解決家庭問題，或者如何培養(yǎng)孩子的正面故事。商業(yè)效果：日常生活分享能夠吸引那些尋求類似體驗的觀眾群體，為日常消費品、家居產(chǎn)品、親子教育服務(wù)等提供了天然的營銷機(jī)會。通過日常分享，品牌可以與消費者建立情感連接，增加品牌忠誠度。招式四：情感領(lǐng)域的知識普及詳細(xì)展開：制作情感心理學(xué)、兩性關(guān)系學(xué)等領(lǐng)域的知識普及視頻，幫助觀眾更好地理解情感關(guān)系中的科學(xué)和心理學(xué)原理。這些內(nèi)容不僅有助于提升個人素養(yǎng)，還能夠解答觀眾在情感關(guān)系中遇到的問題。商業(yè)效果：知識普及型內(nèi)容能夠塑造品牌或個人的專業(yè)形象，吸引對此類知識感興趣的高端用戶群體。同時，可以借此機(jī)會推廣相關(guān)的書籍、在線課程、講座和研討會，提高付費內(nèi)容的銷售額。招式五：情感短劇或微電影

詳細(xì)展開：制作情感主題的短劇或微電影，通過精心編排的劇情、專業(yè)的拍攝和剪輯，提供電影級別的觀看體驗。這些短劇或微電影可以是浪漫的愛情故事，也可以是關(guān)于家庭和社會的深刻反思。商業(yè)效果：高質(zhì)量的短劇或微電影由于其藝術(shù)性和娛樂性，通常能夠獲得更多的關(guān)注和傳播。這不僅提升了內(nèi)容制作者的知名度，也為潛在的品牌贊助和廣告植入創(chuàng)造了機(jī)會。此外，這種形式的內(nèi)容也適合與電影院、流媒體平臺等合作，進(jìn)行更廣泛的分發(fā)和變現(xiàn)。

做有期待感的視頻盡管短視頻內(nèi)容僅為幾十秒，但其生死存亡的關(guān)鍵在于開頭的5秒、3秒，甚至僅有1秒。怎么在眨眼間抓住用戶的注意力？在情感領(lǐng)域，抖音視頻可以通過以下8個創(chuàng)意層面來激發(fā)用戶的期待：1.情感故事線：制作一個跌宕起伏、充滿情感沖突和奇妙轉(zhuǎn)折的故事。讓用戶產(chǎn)生好奇心和情感共鳴，期待故事的發(fā)展和結(jié)局。2.懸疑引導(dǎo)：通過片段剪輯、鏡頭切換和音效設(shè)計，制造懸念和未解之謎，讓用戶想要了解更多。預(yù)示著未來視頻中會揭示答案，增加觀看的期待感。3.突破創(chuàng)意：嘗試一些新穎獨特的創(chuàng)意手法，如倒放、時光流逝等。用戶會對這種不尋常的方式產(chǎn)生好奇心，期待更多類似的創(chuàng)意呈現(xiàn)。4.精彩預(yù)告：在視頻開頭或結(jié)尾，留下引人入勝的片段，暗示即將推出的精彩內(nèi)容。用戶會希望了解更多細(xì)節(jié)，期待下一部視頻的發(fā)布。變著法讓用戶覺得：

好玩有價值有用新鮮5.互動挑戰(zhàn)：創(chuàng)建一個與視頻相關(guān)的互動挑戰(zhàn)，要求用戶參與并分享自己的作品。用戶會期待看到其他人的創(chuàng)意和表現(xiàn)，同時也期待自己在視頻中獲得認(rèn)可。6.喜劇效果：運用幽默、搞笑的元素，讓用戶在觀看過程中產(chǎn)生笑聲和愉悅感。用戶會期待看到更多有趣的內(nèi)容，享受輕松愉快的觀看體驗。7.視覺震撼：通過精美的畫面、特效和攝影技巧，給用戶帶來視覺上的沖擊和享受。用戶會期待看到更多令人驚艷的畫面呈現(xiàn)。8.驚喜元素：在視頻中添加一些出乎意料的元素，如突如其來的轉(zhuǎn)折、意外的結(jié)局等。用戶會期待被驚艷和意外所吸引，期待下一個視頻的驚喜。通過以上創(chuàng)意層面的運用，抖音視頻可以激發(fā)用戶的好奇心、情感共鳴和期待感，提高用戶的觀看興趣和參與度。視頻畫面不清晰視頻時長太短，少于7秒出現(xiàn)水印LOGO不做定位，亂發(fā)一通視頻里加生硬的廣告?zhèn)卧瓌?chuàng)、搬運號畫面單一，變化太小，降權(quán)正式發(fā)布內(nèi)容前最好先養(yǎng)號3-5天增加賬號的初始權(quán)重模擬真人行為關(guān)鍵是在線時長點贊、關(guān)注、評論、分享、看直播為什么新號要提前養(yǎng)號？前期刷個幾百條注意刷的內(nèi)容要和你定位相關(guān)如何判定養(yǎng)號是否成功？答：建立賬號之后5天左右不要發(fā)作品，就刷視頻，刷到與你賬號定位領(lǐng)域相同的視頻，則可以點贊、評論等互動，來增加賬號識別。當(dāng)刷出的視頻，有50%以上是跟你賬號領(lǐng)域相同的時候，就說明這個號基本養(yǎng)成。賬號定位推廣引流內(nèi)容運營內(nèi)容方向抖音藍(lán)V號功能權(quán)益

通訊組件

主頁領(lǐng)券

用戶管理掃碼拍視頻領(lǐng)券

藍(lán)V標(biāo)識

POI地zhi編輯昵稱搜索置頂

評論置頂視頻內(nèi)容置頂

私信管理

認(rèn)領(lǐng)同步昵稱鎖定保護(hù)

官網(wǎng)鏈接認(rèn)領(lǐng)POI地zhi

DOU+

數(shù)據(jù)分析情感領(lǐng)域在抖音平臺的藍(lán)V認(rèn)證，可以為內(nèi)容創(chuàng)作者和品牌帶來商業(yè)效果。藍(lán)V認(rèn)證是抖音平臺對于有影響力和專業(yè)性的賬號進(jìn)行認(rèn)證，認(rèn)證后的賬號可以提高用戶信任度和影響力，吸引更多關(guān)注和粉絲，從而增加商業(yè)合作的機(jī)會。品牌可以與藍(lán)V認(rèn)證賬號合作，通過品牌推廣、插入廣告等方式，實現(xiàn)曝光和推廣效果，提高品牌知名度和銷售。詳情

創(chuàng)意策劃做好競爭對手市場調(diào)查，洞察消費者行為慣性與愛好，對感情領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行分析、打造爆款視頻、對品牌的宣傳點進(jìn)行提煉。平鋪直敘、跳躍的劇情沒有人看。反轉(zhuǎn)、反差或者一些令人疑惑的視頻反而更能吸引人的興趣。

鏡頭腳本根據(jù)官抖人設(shè)、確定視頻拍攝方向，制作視頻創(chuàng)意腳本。按照拍攝腳本制作視頻。

賬號運營賬號權(quán)重優(yōu)化；用戶運營及管理；抖音商品櫥窗、商城活動卡券領(lǐng)取，POI地址詳情頁、評論管理等權(quán)限開通；評論、互動、轉(zhuǎn)發(fā)等互動數(shù)據(jù)的優(yōu)化。

拍攝剪輯通過專業(yè)的拍攝設(shè)備：專業(yè)攝像機(jī)、提詞器、三腳架等拍攝視頻。由多年從業(yè)經(jīng)驗的導(dǎo)演、編導(dǎo)、后期進(jìn)行專業(yè)處理，打磨精品。情感領(lǐng)域在抖音平臺的鏡頭腳本策劃，對于視頻內(nèi)容的制作非常重要，并能帶來商業(yè)效果。通過精心策劃的鏡頭腳本，可以讓情感內(nèi)容更具吸引力和影響力，增加用戶觀看和分享的欲望。商業(yè)效果體現(xiàn)在品牌可以與情感領(lǐng)域的賬號合作，將品牌的產(chǎn)品或服務(wù)巧妙融入情感故事中，提高品牌曝光和傳播效果，激發(fā)用戶購買欲望。

有劇本視頻

點贊：233.4W按照鏡頭腳本拍攝的視頻能讓創(chuàng)意和呈現(xiàn)結(jié)果更接近。呈現(xiàn)效果更好：畫面清晰、節(jié)奏感強(qiáng)、邏輯清晰、垂直內(nèi)容更吸引人。

無劇本視頻

點贊：266視頻無腳本、拍攝內(nèi)容不專業(yè)，清晰度低，時間短，無劇情，播放量低。VS情感領(lǐng)域在抖音平臺的運鏡技巧，能夠提升視頻的質(zhì)感和藝術(shù)感，對商業(yè)效果也有積極影響。通過合理運用鏡頭構(gòu)圖、景深、運動等技巧，可以突出情感內(nèi)容的表現(xiàn)和傳達(dá)，增加用戶的觀看體驗和共鳴。商業(yè)效果在于品牌可以與擅長運鏡技巧的情感領(lǐng)域賬號合作，通過精美的視頻制作，提高品牌形象和產(chǎn)品展示效果，吸引用戶關(guān)注和購買。

POI詳情頁企業(yè)號在成功認(rèn)領(lǐng)POI之后，能編輯包含商家頭圖

、企業(yè)官方相冊等信息，從而能直觀展示企業(yè)宣傳內(nèi)容。

DOU+用“DOU+”功能把視頻定向推薦給精準(zhǔn)的人群，為引爆視頻提供前期流量。

卡券發(fā)布內(nèi)容對活動進(jìn)行預(yù)熱，并在抖音發(fā)放粉絲福利。用戶到店后，引導(dǎo)其發(fā)布帶有感情定位的抖音視頻，加速其他用戶種草。

線上線下互補(bǔ)等線上粉絲積累到一定程度時，用卡券+POI等工具將流量吸引至線下。策劃階段，基礎(chǔ)建設(shè)STEP4STEP3STEP2STEP1工作對接（建工作群，

賬號建立（包含所需了解掌握企業(yè)品牌及

物料）產(chǎn)品）市場分析（競爭對手調(diào)查、洞察消費者行為慣性與愛好、爆款內(nèi)容分析）運營方案制定（確定視頻內(nèi)容得方向、演員、推廣方案）第一階段，預(yù)熱期

抖音DOU+推廣1、賬號感情設(shè)計（頭圖、封面）2、賬號質(zhì)量評分優(yōu)化，用戶運營及管理、權(quán)限開通3、養(yǎng)號評論、互動、轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)化1、優(yōu)化賬號權(quán)重2、通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得高曝光內(nèi)容制作

運營賬號

1、品牌賬號定位

2、內(nèi)容策劃、創(chuàng)意腳本3、內(nèi)容拍攝及剪輯4、發(fā)布視頻賬號運營5、階段數(shù)據(jù)分析反饋推廣引流運營重點第二階段，增長期1.根據(jù)內(nèi)容策劃、創(chuàng)意腳本2.內(nèi)容拍攝及剪輯3.發(fā)布視頻賬號運營4.階段數(shù)據(jù)分析反饋

抖音DOU+推廣1、賬號運營及管理2、按實際情況渠道搭建（內(nèi)容方向優(yōu)化、櫥窗優(yōu)化、POI認(rèn)領(lǐng)等及官網(wǎng)鏈接）3、抖音話題策劃重點運營，打造爆款流量視頻，獲取粉絲沉淀。內(nèi)容制作運營賬號推廣引流運營重點1.根據(jù)內(nèi)容策劃、創(chuàng)意腳本

2.內(nèi)容拍攝及剪輯3.發(fā)布視頻賬號運營4.當(dāng)月數(shù)據(jù)分析反饋

5.整體數(shù)據(jù)分析結(jié)案報告2、活動話題跟進(jìn)（抖音平臺）3、多平臺分發(fā)及管理抖音DOU+推廣KPI最終達(dá)成內(nèi)容制作

運營賬號

推廣引流1、賬號運營及管理第三階段，爆發(fā)期

運營重點

內(nèi)容爆款沖刺抖音POI玩法POI+DOU+”讓更多目標(biāo)用戶看到門店

使用“DOU+”功能把視頻定向推

薦給更精準(zhǔn)的人群

線上線下互補(bǔ)如果線上的流量好，用“卡券+POI”引流到線下；如果線下基礎(chǔ)好，就用“POI視頻分享+卡券福利”，鼓勵用戶線上分享?！癙OI+卡券”讓用戶產(chǎn)生消費閉環(huán)發(fā)布內(nèi)容對活動進(jìn)行預(yù)熱，并在抖音發(fā)放粉絲福利。用戶到店后，引導(dǎo)其發(fā)布帶有門店定位的抖音視頻，加速其他用戶種草。雖然有大幾百萬的粉絲，但是最后卻沒有辦法變現(xiàn)。變現(xiàn)一定要提前想清楚情感領(lǐng)域在抖音平臺的賬號商業(yè)定位是通過情感內(nèi)容吸引用戶關(guān)注和互動，并實現(xiàn)商業(yè)效果。通過分享情感經(jīng)歷、提供情感知識、解決情感問題等方式，建立賬號的專業(yè)性和影響力，吸引更多粉絲和用戶關(guān)注。商業(yè)效果體現(xiàn)在品牌可以與情感領(lǐng)域賬號合作，通過合適的品牌定位和推廣方式，實現(xiàn)品牌曝光和推廣效果，增加銷售和用戶忠誠度。帶貨引流廣告打賞播放量星圖知識付費賣抖音號打造賬號的第一步，設(shè)定一個與眾不同的人設(shè)。在抖音平臺的情感領(lǐng)域，常見的人設(shè)包括：1.情感導(dǎo)師：以情感心理學(xué)、婚姻家庭關(guān)系等為主要內(nèi)容，傳授情感溝通技巧、解決情感問題的方法。商業(yè)效果突出在于吸引廣大用戶關(guān)注，建立專業(yè)形象，并可通過課程、咨詢等形式實現(xiàn)收益。2.情感達(dá)人：分享情感經(jīng)歷、情感成長故事，以及個人情感體驗和感悟。商業(yè)效果體現(xiàn)在與品牌合作推廣商品、打造情感類IP形象，賦予產(chǎn)品情感屬性，增加銷售吸引力。3.愛情故