營銷策劃 -2023大希地牛排小紅書年度投放規(guī)劃案

大希地牛排小紅書年度投放規(guī)劃案小紅書概述行業(yè)現(xiàn)狀競品數(shù)據(jù)內(nèi)容產(chǎn)出預(yù)算與效果線下渠道(如專柜、買手店)TA們的理性消費(fèi)決策行為電商平臺薦81%的用戶在小紅書上測覽內(nèi)容后，產(chǎn)生了購買欲望好用嗎求太可愛了分感謝好看禮貌詢問蹲好溫柔謝謝個享太治愈了在哪里太適合了求原圖同求姐妹感同意謝真實(shí)內(nèi)容，深度影響用戶的消費(fèi)決策消費(fèi)決策環(huán)節(jié)，不同內(nèi)容平臺的影響力對比“用戶+KOL內(nèi)容分享”對決策的影響力對比家電母嬰用品家電母嬰用品沉浸瀏覽從測覽到搜索的符合真實(shí)消費(fèi)路徑④個④深度搜索讓好產(chǎn)品與用戶多次相遇意丨群墅草樣品單井心吸菜前營|群新數(shù)測覽發(fā)現(xiàn)牛排筆記觸發(fā)搜索行為Q大希地好吃到起飛!相見恨晚…減削餐蛋白質(zhì)大爆炸1 搜索閱讀內(nèi)容搜索“品牌”觸發(fā)相關(guān)內(nèi)容信息流推送搜索“品牌”關(guān)鍵詞人群定向人群定向DMP人群定向…聲量覆蓋度投放組合，好內(nèi)容+確定性流量，科學(xué)營銷商業(yè)筆記-蒲公英圈定符合品牌調(diào)性的篩數(shù)據(jù)挑選到商業(yè)內(nèi)容能力強(qiáng)，性價比高，符合量級需求的KOL??靈犀平臺結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)能力，洞察場景機(jī)會全面覆蓋不同類型消費(fèi)者影響用戶決策心智點(diǎn)擊率cTR重點(diǎn)詞soV星羅星羅??乙Passion_FFruittiPassion_FFruitti讓好產(chǎn)品在這里初生#好產(chǎn)品承載著消費(fèi)者對于美好生活煎了八百次牛排總結(jié)的做法!超簡單北京最愛的牛排館，來了兩次沒失望過，感心中Top1,這次是趕上餐廳周，看了看活動值，就想著帶媽媽來試一試，媽媽也是瞬間實(shí)本人不是很愛專門的牛排館，因?yàn)榱看髸@家我真的是可以全部吃完!完全不會膩，受中午煎了兩倍巴掌還大的戰(zhàn)斧先用黑胡椒海鹽抹兩邊鑄鐵鍋里黃油煎香香料下去迷迭香是自己種的好有成就感吡啦吡啦兩邊稍煎就好說點(diǎn)什么…行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)概況|社區(qū)數(shù)據(jù)#美食大盤數(shù)據(jù)品類數(shù)據(jù)概覽當(dāng)前周期71.62萬1.95萬*近90天數(shù)據(jù)#美食受眾分析女90.07%-要青混陜西山東占比0占比醌美食時尚出行1.社區(qū)內(nèi)「美食」賽道受眾者以女性為主，占比達(dá)90%1.社區(qū)內(nèi)「美食」賽道受眾者以女性為主，占比達(dá)90%2.18-34歲的用戶更加關(guān)注「美食」更多免費(fèi)方案資料加微信：anran14683.用戶主要集中在廣東、浙江、江蘇等省內(nèi)一二線城市，以及上海、北京等超一線城市斧牛排互動數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時間：(2023.01.10-2023.04.09)相關(guān)筆記數(shù)商業(yè)筆記數(shù)熱詞互動量*近90天數(shù)據(jù)2023-01-102023-01-162023-01-232023-01-302023-02-062023-02-13#牛排在小紅書站內(nèi)表現(xiàn)1.社區(qū)概況度增長90%,②取消牛排品牌推薦牛排買什么牌子牛排怎么做牛排怎么做家庭做法牛排哪個牌子好受眾分析1性別分布1人群標(biāo)簽1地域分布低l關(guān)注焦點(diǎn)②美食其他教育其他個人護(hù)理藝術(shù)測評減肥飲食發(fā)美食教程健身美食其他教育其他個人護(hù)理酒店酒店民宿家具日常片段其他孕產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)中學(xué)教育文字素材社科人文大學(xué)教育嬰童食品美食探店1品牌品類詞云T詞云目列表1品牌品類詞云T詞云目列表寶安佳真牛情MAEL大希地RORAA投熱集合發(fā)與空刻意面拳擊貓精釀必勝客意面的木電|筆記評論詞云T約會銀廳吃型患靈領(lǐng)和牛他家晚上普部很好吃刷到時間必勝客喜歡看著配菜好生肉牛排好吃鮮周末粒適合廳上上濃郵生活地址推薦牛肉十喜歡晚餐好吃的發(fā)現(xiàn)技市新群菜品感覺搭地址1.01別”培肉的是品質(zhì)價格吃什么服務(wù)獨(dú)小蝦公感覺便直做飯鏈接博主會不會好看惠靈頓好喜歡好時光山姆在內(nèi)質(zhì)水了超級事變，1筆記數(shù)量占比1筆記數(shù)量占比其他美食教程美食展示美食探店美食教程美食教程家居用品美食探店美食展示從站內(nèi)筆記牛排筆記數(shù)據(jù)情況來看：出去探店占比較高其他較熱門方向?yàn)椋焊偲窋?shù)據(jù)競品數(shù)據(jù)|賬號分析筆記數(shù)量筆記數(shù)量52級0458520要不要這么好吃，這么下飯啊?西冷牛排+溫泉蛋.黑椒汁兒一澆. JaneLif關(guān)注乙JaneLif618折扣力度大，可以去必勝客必展開1條回復(fù)〇5〇2〇我可以干3碗，老板上哈哈哈真的超下飯2022-05-24現(xiàn)在太適合國點(diǎn)牛排了!解飽解饞!夠真心推薦做起來是真的方便展開1條回復(fù)李為什么我做的咬也咬不動啊2022-11-24m在投賬號簡析：必勝客牛排站內(nèi)筆記：1w+本月站內(nèi)投放達(dá)人筆記100篇+預(yù)計(jì)月投放金額70w+投放位置：搜索(關(guān)鍵詞牛排首位展示)筆記類型：達(dá)人筆記(美食博主)筆記方向：圖文筆記牛排做法分享首圖展示牛排肉質(zhì)，標(biāo)題包含關(guān)鍵詞：牛排引導(dǎo)轉(zhuǎn)換：評論區(qū)風(fēng)向引導(dǎo)，回復(fù)正向評論并置頂告知用戶購買渠道內(nèi)容產(chǎn)出企業(yè)號分析丨內(nèi)容優(yōu)化一、品牌部分：·品牌筆記6200+商品300+三、專業(yè)號數(shù)據(jù)：·粉絲1.7w;筆記479這幾個品牌在站內(nèi)有一定數(shù)據(jù)積，后續(xù)可優(yōu)先推廣優(yōu)化方向 社區(qū)測優(yōu)化 賬戶筆記方向?qū)I(yè)號筆記：品牌官號是品牌在站內(nèi)的門面，賬號主認(rèn)知和印象知識干貨類+科普類筆記體驗(yàn)專業(yè)性溢效果絲粘度，并且可以這類筆記的自然流量較好□已乙Q42Q□已乙Q42Q19Q7909?Ω42筆記方向：首圖標(biāo)題：減肥，掉秤字眼抓意向用戶眼球通過博主筆記軟文推廣，真實(shí)用戶分享更容易種草成功令關(guān)注已精致擺盤讓你愛上做飯的宅家10分鐘可以自己做比西餐廳還好吃的牛令關(guān)注令關(guān)注是我我又來給大家安利牛排啦!距離上次已經(jīng)瘦了四公斤學(xué)學(xué)團(tuán)惠關(guān)注已五天牛肉減肥法不要輕易嘗試!又是掉秤的一天我是第一次嘗試連吃5天牛肉，差不多掉秤快6斤!目前為止我的體重波動沒有很大!這個方法團(tuán)惠關(guān)注可愛呀姐妹!你吃的哪家的牛排啊!一片牛排能吃的飽不?03-29山東我吃的盒界～牛排!是切好的片的，200g一片能吃的挺飽的!03-29陜西展開4條回復(fù)這個方法真的很有用!我就是這樣吃的，我連吃了5天的牛排幾乎是一天一斤!@小魚愛養(yǎng)生03-29重慶展開11條回復(fù)姐妹你為啥不早分享!我吃了兩天雞胸肉都要yue了!這就換牛排!03-29河南GG真的雞胸肉吃多了感覺惡心牛排真的好吃但是也貴03-29廣東展開19條回復(fù)幸福感牛排怎么看是合成還是原切啊!好麻煩啊!合集筆記內(nèi)容站內(nèi)筆記10站內(nèi)筆記10w+一周減脂沙拉!!低卡飽腹丨好吃又掉秤快2說點(diǎn)什么…12萬12萬783令顧菇?jīng)龊軔鄢訰enHten一周減脂不重樣!!6款低卡餐?瘋狂掉秤快樂瘦年?令姜姜&滋味生活關(guān)注乙章一周掉秤高蛋白沙拉合集|低卡飽腹健康2說點(diǎn)什么…つ2.9萬☆2.6萬想問問那個雞胸肉是哪家的02-10姜姜8滋味生活作者雞胸肉是我自己煎的，小雞胸腌制完自己煎。我之前的作品中有圖片02-10展開6條回復(fù)請問青豆是哪里買的?02-19?姜姜&滋味生活作者展開7條回復(fù)樓主小姐姐，想知道牛排是哪家的?02-10姜姜8滋味生活作者我圖片里的牛排是必勝客，看到02-10圖九那幾個圓形的是什么呀?03-02姜姜8滋味生活作者先蒸熟，再煎的小土豆03-02展開1條回復(fù)Ω搜就能02○牛排做法圈定站內(nèi)喜歡美食制作的家庭型用戶，這類用戶購買需求量較大空氣炸鍋時蔬烤牛排丨求你們快去試試!終于知道空氣炸鍋食譜有多香啦減脂期滿足感爆棚的時蔬烤牛排分享給集美們!真的巨好吃!牛排很鮮嫩，烤蔬菜永遠(yuǎn)吃不膩伍拾圓里美2錢銀大火接封口細(xì)直接不生冊(出集比較否)嘗試做菜兩三年本廚藝渣醒悟，90%的菜更容易做得好吃!煎牛排絕對比今天做了一份好吃到轉(zhuǎn)圈的蒜香口蘑牛肉粒，做法簡單，牛肉入味嫩滑，口蘑鮮美可口，趕緊來學(xué)吧2說點(diǎn)什么 令乙90s04〇〇??43Define:專屬話題定調(diào)為「你的牛排拿手做法」共創(chuàng)全網(wǎng)傳播主題將「你的牛排拿手做法」作為全網(wǎng)主題建立「品牌營銷話題活動達(dá)人+素人共創(chuàng)」活動參與方式：賬號投放目的1.測試筆記內(nèi)容效果、產(chǎn)品市場接受度(選品+曝光)3.增加品牌用戶黏度+互動(企業(yè)號打造)4.增加活動關(guān)注度，多平臺共同曝光宣傳配合(曝光+轉(zhuǎn)換)5快速獲取精準(zhǔn)客群(消費(fèi)者、潛在用戶)增粉：讓更多人關(guān)注大希地，打破