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信息流廣告定向原理中教暢享（北京）科技有限公司明晰幾個概念1.信息流“去平臺化”2.信息流≠信息流廣告信息流信息流廣告信息流廣告

信息流廣告是信息流里穿插出現(xiàn)的廣告。信息流廣告以文字鏈、圖片、短視頻等夾雜在用戶瀏覽的信息中，與所處的環(huán)境貼合，被認為是最不像廣告的廣告。運營商通過各種渠道，獲取用戶的行為數(shù)據(jù)及興趣數(shù)據(jù)，在基于大數(shù)據(jù)算法，將廣告與用戶的興趣和需求進行匹配，然后廣告有針對性地推送到用戶面前。將“對”的廣告放在“對”的人面前信息流概述鳥瞰3.互動性強：用戶可以參與互動（轉(zhuǎn)發(fā)、點贊），根據(jù)平臺的特性可以自發(fā)進行廣告的多維傳播，持續(xù)影響潛在受眾。2.原生體驗：廣告與內(nèi)容融合在一起，用戶操作和閱讀時無強行植入，實現(xiàn)商業(yè)和用戶體驗的良好平衡；1.算法推薦：通過大數(shù)據(jù)描繪多維度用戶畫像，通過人群標簽精準定向理想受眾，把合適信息在合適的場景推送給合適的人；信息流的特點信息流推廣要在合適的時間、合適的場景把合適的廣告推薦給合適的人群。信息流推廣是指通過信息流渠道把信息流廣告精準推薦給用戶的過程。信息流推廣信息流推廣賬戶信息流推廣帳戶用于管理信息流廣告的投放基礎(chǔ)定向基礎(chǔ)定向是根據(jù)人群的性別、年齡、地域等基礎(chǔ)信息進行定向的過程。“場景”“地區(qū)”“設(shè)備”“時段”基礎(chǔ)定向核心基礎(chǔ)定向輔助基礎(chǔ)定向“職業(yè)”基礎(chǔ)定向行為定向

行為定向是通過數(shù)據(jù)分析對用戶的行為進行分類篩選的過程。基于用戶搜索的關(guān)鍵詞，通過意圖標簽進行定向，抓取更加精準的訪客。搜索定向是最精準的流量。搜索定向基于用戶的社交行為，像互動點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等進行定向?；佣ㄏ虻牧髁勘人阉鞫ㄏ蚋訉挿??；佣ㄏ蚧谟脩魹g覽行為，像購買、瀏覽相關(guān)頁面或公眾號等進行定向?；仡^定向興趣定向興趣定向是基于用戶興趣標簽進行的更進一步定向。它是信息流投放過程中最重要也是最具信息流特點的方式，根據(jù)平臺對訪客的不同標簽，匯集成不同的興趣愛好，作為信息流推廣選擇人群的重要手段。興趣定向一般分為核心興趣和人群興趣兩種。人群興趣根據(jù)人群畫像九要素，按照不同的受眾，選擇訪客適配的多種相關(guān)興趣。核心

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