2023年國(guó)家開放大學(xué)(電大)-廣告學(xué)(本科)考試沖刺-歷年真題演練帶答案

（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）2023年國(guó)家開放大學(xué)(電大)-廣告學(xué)(本科)考試沖刺-歷年真題演練帶答案第一卷一.參考題庫(共20題)1.國(guó)家廣告聯(lián)盟所屬的BVP的組成單位包括（）。A、政府B、消費(fèi)者協(xié)會(huì)C、官方機(jī)構(gòu)D、主要的廣告經(jīng)營(yíng)者2.我國(guó)最早提出“修辭格”這一名稱的學(xué)者是（）。A、劉勰B、陳望道C、唐鋮D、孟子3.下列廣告形式中，在公元前6世紀(jì)羅馬奴隸制共和國(guó)就已經(jīng)出現(xiàn)的是（）。A、招牌廣告B、新聞信C、音響廣告D、壁報(bào)廣告4.廣告作用的六階梯說和三相心理模型分別指的是什么？5.隨機(jī)現(xiàn)象6.（）是依據(jù)題旨情境，運(yùn)用各種表現(xiàn)手段、方法，提高語言表達(dá)效果的一種活動(dòng)。7.一般來說，兒童的聯(lián)想大多是身邊具體的東西，而成人的聯(lián)想能以抽象的觀念表現(xiàn)出來。8.在全國(guó)廣播電臺(tái)中第一個(gè)恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)的廣播電臺(tái)是（）9.廣告或圖片以光、聲等形式作用于人的眼睛、耳朵等感官，眼睛、耳朵等有關(guān)感官便將外界對(duì)象的個(gè)別屬性的信息傳遞給大腦，于是產(chǎn)生了觀、聽等知覺。10.在消費(fèi)行為中，知名度表現(xiàn)的基本形式有（）A、認(rèn)牌心理B、商標(biāo)再認(rèn)C、商標(biāo)回憶D、商標(biāo)擴(kuò)展11.可以被感受器感受到的最大刺激值，叫做絕對(duì)閾限。12.網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)制作技術(shù)主要涉及哪些方面？13.把死的變成活的，把臭的變成香的，讓丑的不再丑，痛苦也變成歡樂，生活變得像座花園一樣。（改為整句）14.電視廣告15.表現(xiàn)性蒙大奇常見的形式有（）、（）、（）。16.商標(biāo)的內(nèi)涵包括（）。A、商品的質(zhì)量B、服務(wù)信譽(yù)C、企業(yè)信譽(yù)D、聲望17.夸張的修辭作用是什么？應(yīng)怎樣恰當(dāng)應(yīng)用？18.國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期，政府加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)主要采取的措施有（）。A、對(duì)私營(yíng)廣告業(yè)進(jìn)行了初步整頓B、對(duì)廣告主進(jìn)行了初步整頓C、對(duì)廣告媒介進(jìn)行了整頓D、利用廣告同業(yè)工會(huì)加強(qiáng)了行業(yè)管理19.如何制作光標(biāo)廣告？20.進(jìn)行商標(biāo)擴(kuò)展的意義在于（）A、可以節(jié)省新產(chǎn)品的傳播費(fèi)用B、新產(chǎn)品可以分享成功品牌的聲譽(yù)C、有助于新產(chǎn)品順利打入市場(chǎng)D、比較容易地贏得消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的忠誠第二卷一.參考題庫(共20題)1.商標(biāo)擴(kuò)展可分為兩大類：同類產(chǎn)品的擴(kuò)展和不同類的擴(kuò)展。前者又稱為（）擴(kuò)展，?后者又稱為（）擴(kuò)展。2.“夜深入靜，萬籟俱寂，一片明凈的燈光熱情而溫柔地?fù)嶂摇?是（）。A、比喻B、擬人C、擬物D、對(duì)偶3.處于開拓期的廣告是廣告生命周期的初始階段，但也是最關(guān)鍵的。4.傳播功能是廣告最基本的功能。作為一種獨(dú)特的傳播形式，廣告具有四種基本的傳播功能：（）、（）、增強(qiáng)功能和提示功能。5.廣告表現(xiàn)對(duì)廣告創(chuàng)意的影響體現(xiàn)在：廣告表現(xiàn)所使用的（）直接影響廣告創(chuàng)意的（）；廣告表現(xiàn)所選取的（）關(guān)系到創(chuàng)意的（）；廣告表現(xiàn)的（）能夠?yàn)閺V告創(chuàng)意（）。6.“山本這么一走，怕是黃鶴一去不復(fù)返了?！币痪渲小包S鶴一去不復(fù)返”屬于（）A、?暗引、正引B、?意引、正引C、?明引、反引D、?暗引、反引7.傳統(tǒng)的修辭方式包括哪兩大類？8.當(dāng)面不說，背后亂說；開會(huì)不說，會(huì)后亂說。運(yùn)用了頂真的修辭手法。9.改正下面的病句，并說明理由。 我把他的話作為座右銘放在天天能面面相覷的床頭。10.從大小知覺恒常性出發(fā)，可以更好地把握對(duì)象與周圍景物的關(guān)系，通過它們之間適當(dāng)?shù)谋壤芍竿麄€(gè)布景讓人感受得更加協(xié)調(diào)，從而收到更好的效果。11.廣告策劃是對(duì)廣告活動(dòng)所進(jìn)行的（）籌劃與打算。A、決定B、籌劃C、事前D、全局12.索尼公司1955年設(shè)計(jì)出了世界上第一種量產(chǎn)型晶體管收音機(jī)，但當(dāng)時(shí)索尼公司在國(guó)際上沒什么名氣，新產(chǎn)品無法打開銷路。公司創(chuàng)始人盛田昭夫找到當(dāng)時(shí)的日本首相岸信介，想讓首相幫忙想想辦法。岸信介一口答應(yīng)。? 岸信介決定利用出訪歐洲和中南美洲的機(jī)會(huì)，把晶體管收音機(jī)作為國(guó)禮送給這些國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)人，本來，在首相的禮單上是日本畫、銀制香煙盒、袖珍扣珠等傳統(tǒng)日本禮物，但在岸信介的堅(jiān)持下，索尼公司的晶體管收音機(jī)最終成了最重要的禮物。? 這些被當(dāng)作國(guó)禮的產(chǎn)品立刻成了歐美媒體報(bào)道的熱點(diǎn)。在這些“免費(fèi)”廣告的帶動(dòng)下，日本收音機(jī)順利地打開了歐美市場(chǎng)的大門。閱讀上面的案例，運(yùn)用“關(guān)心點(diǎn)”理論分析索尼公司推銷其產(chǎn)品的成功之處。13.大眾對(duì)企業(yè)實(shí)態(tài)的主觀反映會(huì)受到自身需求（利益）、價(jià)值觀、生活體驗(yàn)等內(nèi)在因素的制約。14.世界上最早的報(bào)紙廣告出現(xiàn)在（）。A、英國(guó)B、美國(guó)C、中國(guó)D、德國(guó)15.據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》2006年9月25日?qǐng)?bào)道，在歐洲，大都注重依靠新奇創(chuàng)意來突出產(chǎn)品品質(zhì)，很少靠明星臉來拉動(dòng)人氣。? “誰當(dāng)企業(yè)的代言人并不重要，我看重的是產(chǎn)品本身的質(zhì)量與價(jià)位?！眮碜员壤麜r(shí)奧斯坦德市的戴爾克魯說。這個(gè)觀點(diǎn)在歐洲人中具有一定的代表性。西歐國(guó)家的市場(chǎng)一般來說比較成熟，賣家與買家大致處于信息對(duì)等狀態(tài)。買家對(duì)一個(gè)品牌的認(rèn)知往往是經(jīng)過一番積累的，并非一張明星代言人的臉孔便能讓他們“頭腦發(fā)熱”。在這樣的消費(fèi)風(fēng)氣之下，歐洲的廠商也不太愿意花費(fèi)重金聘請(qǐng)明星做廣告。? 受嚴(yán)格規(guī)定的限制，明星們也不敢隨便什么廣告都接，如果代言了虛假廣告，身敗名裂不說，還可能遭受牢獄之災(zāi)。法國(guó)一位電視主持人古爾貝就曾經(jīng)因?yàn)樽鎏摷購V告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產(chǎn)品的功效。聯(lián)系時(shí)下明星拍廣告的現(xiàn)實(shí)，談?wù)勀愕南敕ā＃删C合運(yùn)用所學(xué)的廣告學(xué)理論知識(shí)進(jìn)行思考并得出結(jié)論）16.1911年著名的《普令泰因克廣告法草案》被認(rèn)為是（）最早的廣告法案。A、英國(guó)B、美國(guó)C、法國(guó)D、德國(guó)17.構(gòu)成蒙太奇的基本.單位是（）。18.差別閾限指的是最小可察覺到的刺激差異量，簡(jiǎn)稱最小可覺差。19.簡(jiǎn)述理性訴求的優(yōu)缺點(diǎn)。20.BI是一種動(dòng)態(tài)的識(shí)別形式，它規(guī)劃著企業(yè)的一切內(nèi)外活動(dòng)。第三卷一.參考題庫(共20題)1.在現(xiàn)實(shí)生活中，促使消費(fèi)者喜歡認(rèn)牌購買的原因有（）A、認(rèn)牌購買可靠，可以減少風(fēng)險(xiǎn)B、可以免去咨詢、比較和挑選帶來的麻煩與困擾，省時(shí)省勁C、時(shí)尚的驅(qū)使D、好牌子質(zhì)量一定好2.在整合營(yíng)銷中，產(chǎn)品處于中心地位。3.懸念式的廣告表現(xiàn)方式，常常是把（）藏在廣告（）中或是放在電視廣告的（），目的是（）進(jìn)一步（）廣告的信息。4.臺(tái)灣地區(qū)現(xiàn)行的廣播電視事業(yè)基本法是（）5.在說服的信息傳播模型中，與“意見傳播”相關(guān)聯(lián)，可能影響到說服效果的因素有（）A、可信B、人格C、差距D、畏懼6.感性訴求型的廣告表現(xiàn)，不注重商品的具體功能以及價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而是運(yùn)用能夠牽動(dòng)目標(biāo)受眾（）的藝術(shù)形式，對(duì)受眾展開情感的爭(zhēng)取。7.ELM模型的基本原則是：不同的說服方法依賴于對(duì)傳播信息作精細(xì)加工的可能性高低。當(dāng)精細(xì)加工的可能性高時(shí)，（）路徑特別有效。8.操作性條件發(fā)射方法傾向于更好地解說如何學(xué)會(huì)適應(yīng)和控制自己所處的環(huán)境，因此要求學(xué)習(xí)者發(fā)現(xiàn)導(dǎo)致強(qiáng)化的反應(yīng)。9.中國(guó)廣告學(xué)會(huì)成立于（）10.功能一致性過程11.我國(guó)的廣告代理制最早出現(xiàn)于（）時(shí)期前后。12.“AE”制13.CIS與CS的區(qū)別在于（）A、CIS指的是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，而CS指的是“企業(yè)形象”B、CIS指的是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，而CS指的是“顧客滿意”C、CIS的主體是公眾，而CS的主體是企業(yè)D、CIS的主體是企業(yè)，而CS的主體是公眾14.注意信息的一般動(dòng)機(jī)有哪些特點(diǎn)？15.試舉例論述清朝的招牌廣告相對(duì)宋朝有何發(fā)展和變化？16.臺(tái)灣地區(qū)于（）年宣布開放大陸廣告媒介到臺(tái)灣去投資。17.一般而言，廣告行政管理由四個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成，即（）、（）、（）和廣告管理對(duì)象。18.[標(biāo)簽:內(nèi)容]19.我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)戶外廣告發(fā)展的特點(diǎn)主要是（）A、科技化B、精致化C、多樣化D、數(shù)據(jù)化20.新時(shí)期刊登第一條外商平面廣告的媒體是（）第一卷參考答案一.參考題庫1.正確答案:B,D2.正確答案:C3.正確答案:A,C,D4.正確答案: 廣告作用的六階梯說指的是在廣告力的作用下，人們經(jīng)歷著一系列的階梯，這些階梯包括覺察、認(rèn)知、喜愛、偏好、信念、購買這六個(gè)環(huán)節(jié)。 三相心理模型指的是在廣告力的作用下，人們的態(tài)度有三個(gè)成分，包括認(rèn)知的、情感的、意向的。5.正確答案:即相同條件下進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)或觀測(cè)，其可能結(jié)果不止一個(gè)，會(huì)得到什么樣的數(shù)據(jù)事先也無法確定，這種現(xiàn)象就叫隨機(jī)現(xiàn)象。6.正確答案:修辭7.正確答案:正確8.正確答案:上海人民廣播電臺(tái)9.正確答案:錯(cuò)誤10.正確答案:B,C11.正確答案:錯(cuò)誤12.正確答案: 網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)制作技術(shù)主要包括三個(gè)部分，同時(shí)應(yīng)注意三個(gè)方面： 三個(gè)部分：條幅廣告、主頁以及鏈接。 應(yīng)注意的三個(gè)方面： （1）考慮瀏覽者硬件條件和瀏覽器版本； （2）字體使用； （3）屏顯效果和打印效果的考慮。13.正確答案:把死的變成活的，把臭的變成香的，讓丑的變成美的，把痛苦變成歡樂，把生活變得像座花園一樣。14.正確答案:就是利用電視媒體在電視臺(tái)播送的廣告。它的載體是電波，既有聲音又有影像。15.正確答案:對(duì)比式；隱喻式；象征式16.正確答案:A,B,C,D17.正確答案:表達(dá)用意：表達(dá)泫外之音，意外之意，或借題發(fā)揮，加深人們的印象、引起聯(lián)想受到突出形象的過去效果；以客觀事實(shí)為基礎(chǔ)；夸張要掌握分寸；夸張要充分、鮮明。18.正確答案:A,C,D19.正確答案: 屏幕上的任何部分都可能成為廣告載體，甚至光標(biāo)也可做成一個(gè)品牌商標(biāo)廣告。 CometSystems（）開發(fā)了一種自定義鼠標(biāo)光標(biāo)的方法，可用任意的圖標(biāo)或動(dòng)畫代替常規(guī)的箭頭。采用這種方法，可以把產(chǎn)品圖像作為品牌標(biāo)志放在用戶的瀏覽器上。例如，一家花店可以把光標(biāo)做成一枝花，當(dāng)光標(biāo)移動(dòng)鮮花配置時(shí)，轉(zhuǎn)而顯示相應(yīng)的折扣信息。Comet提供的另一個(gè)例子，是氣象圖中的光標(biāo)，氣象圖中的光標(biāo)在移動(dòng)時(shí)發(fā)生改變，反映出每個(gè)城市的天氣情況。用戶只有下載這個(gè)軟件，才能看到光標(biāo)廣告，因此，用戶是否下載這個(gè)軟件，就成為CometSystem能否成功的關(guān)鍵——除非他們的軟件與Netscapt或Explore的未來版本結(jié)合在一起。一旦用戶的系統(tǒng)中安裝了該軟件，用戶訪問使用Comet光標(biāo)的站點(diǎn)時(shí)，就能夠看到光標(biāo)廣告。20.正確答案:A,B,C,D第二卷參考答案一.參考題庫1.正確答案:線性；類別2.正確答案:B3.正確答案:正確4.正確答案:促進(jìn)功能；勸服功能5.正確答案:手段；說服力；表現(xiàn)視角；排他性；作業(yè)水準(zhǔn)；增值6.正確答案:A7.正確答案:一是從內(nèi)容方面著眼的包括比喻、借代、比擬、摹狀、對(duì)比、映村、夸張、婉言、雙關(guān)、反語、引用、警策等；二是從語言形式方面著眼包括對(duì)偶、排比、疊用、蟬聯(lián)、回環(huán)等。8.正確答案:錯(cuò)誤9.正確答案:把"面面相覷"改為"看見"。"面面相覷"是形容大家因驚懼或無可奈何而互相望著，都不說話。用此不合適。10.正確答案:正確11.正確答案:C,D12.正確答案: 所謂的關(guān)心點(diǎn)，就是指消費(fèi)者對(duì)于本產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)心焦點(diǎn)或關(guān)心重點(diǎn)。關(guān)心點(diǎn)是一種心理現(xiàn)象。在消費(fèi)過程中，消費(fèi)者的購買行為、消費(fèi)行為往往會(huì)受到關(guān)心點(diǎn)的支配。從心理學(xué)的角度分析，關(guān)心點(diǎn)與人的知覺選擇性有關(guān)，可以視作人的知覺在特定的消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)方式上的集中。它是由消費(fèi)者的需求、經(jīng)驗(yàn)、興趣、利害關(guān)系等因素所決定的。關(guān)心點(diǎn)，也是廣告創(chuàng)意的重要指向，評(píng)價(jià)創(chuàng)意優(yōu)劣的依據(jù)之一。廣告活動(dòng)，就是溝通消費(fèi)者與企業(yè)，而溝通的渠道有許許多多，但有效的渠道卻有限。這正應(yīng)了“心有靈犀一點(diǎn)通”，這“一點(diǎn)”，就是消費(fèi)者的關(guān)心點(diǎn)。 日本首相作為國(guó)家級(jí)重要人員原本就是國(guó)際社會(huì)的關(guān)心點(diǎn)，索尼產(chǎn)品作為神秘的國(guó)禮送往歐洲及南美洲。對(duì)此無論是經(jīng)濟(jì)、文化等都是有其重大意義，是全球綜合性的交流，“國(guó)禮”是關(guān)心點(diǎn)亦是熱點(diǎn)，自此受到全球的關(guān)注，索尼公司運(yùn)用日首相巧借國(guó)禮搞推銷其產(chǎn)品的是相當(dāng)成功的，其不僅打開了歐美市場(chǎng)，也贏得知名度，打造了名牌，贏得名譽(yù)，?亦贏得廣大的消費(fèi)群。13.正確答案:正確14.正確答案:A15.正確答案: 產(chǎn)品其本身是最重要的，產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)位。廣告，是指通過語言、文字、圖像等信息，并通過各類媒體向社會(huì)公眾進(jìn)行有目的的、廣泛的宣傳告知活動(dòng)。 廣告對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的影響和作用 廣告作為商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，無疑正日益在搞活經(jīng)濟(jì)的舞臺(tái)上，扮演著越來越重要的角色，其作用集中表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面： （1）傳遞信息，溝通產(chǎn)需； （2）激發(fā)需求，增加銷售 （3）造就競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勢(shì)，幫助企業(yè)良性發(fā)展； （4）介紹知識(shí)，指導(dǎo)消費(fèi)； （5）促進(jìn)品牌忠誠，增加彈性價(jià)格空間； （6）豐富生活，陶冶情操。 廣告的作用在于創(chuàng)新吸引消費(fèi)者、樹立形象、樹立品牌、增加知名度、信譽(yù)忠誠度、刺激消費(fèi)??近年來，在國(guó)內(nèi)個(gè)人代言廣告的現(xiàn)象已十分普遍，其中一些名人代言虛假廣告引起了公眾和輿論的強(qiáng)烈譴責(zé)。從法律上講，不論是不是名人，只要從事了虛假違法廣告的發(fā)布活動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者、對(duì)社會(huì)造成了不良影響，都應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任。而我國(guó)正在修訂的廣告法，將明確這類“其他廣告人”的責(zé)任。明星們?cè)诖詮V告過程中應(yīng)該遵守相應(yīng)的職業(yè)道德與社會(huì)道德，因?yàn)樗齻兊男蜗笤诠娭衅鸬搅艘欢ǖ囊龑?dǎo)作用，如果代言不慎氣后果是巨大的，同時(shí)政府與職能部門應(yīng)該加強(qiáng)管制與法律責(zé)任的歸屬，所以明星代言廣告要慎重。16.正確答案:B17.正確答案:鏡頭18.正確答案:正確19.正確答案: 理性訴求形式的優(yōu)點(diǎn)是能給消費(fèi)者提供確鑿的商品特性信息，便于消費(fèi)者對(duì)不同品牌的特性進(jìn)行比較，具有較強(qiáng)的說服力。 理性訴求的不足之處是往往顯得單調(diào)，不易吸引消費(fèi)者的注意，同時(shí)要求消費(fèi)者具有一定的有關(guān)商品的知識(shí)，因此其說服效果會(huì)受到一定的限制。20.正確答案:正確第三卷參考答案一.參考題庫1.正確答案:A,B,C2.正確答案:錯(cuò)誤3.正確答案:主信息；正文；結(jié)尾；吸引觀眾；關(guān)注4.正確答案:《廣播電視法》5.正確答案:C,D6.正確答案:情緒7.正確答案:中樞說服8.正確答案:正確9.正確答案:1982年10.正確答案:理性廣告的說服過程是消費(fèi)者把從廣告中所獲得的產(chǎn)品性能方面的特點(diǎn)與其心目中理想的產(chǎn)品性能特點(diǎn)相匹配的過程,這一過程稱為功能一致性過程。11.正確答案:戊戌維新12.正確答案:是指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負(fù)責(zé)人，多數(shù)實(shí)行一個(gè)商品一個(gè)AE。AE既是這一商品廣告組織實(shí)施的負(fù)責(zé)人，也是廣告主企業(yè)的代表。13.正確答案:B,D14.正確答案: 注意信息的一般動(dòng)機(jī)理論表明，具有某些特性的信息更易支配大眾的注意。這些特性是信息的有用性、支持性、刺激性和趣味性（娛樂性）。 （1）信息的有用性或?qū)嵱脙r(jià)值。對(duì)廣告信息而言，一切能夠幫助消費(fèi)者作出滿意購買決策的信息，都會(huì)有一定的實(shí)用價(jià)值。尤其是當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格昂貴，又是新的、復(fù)雜產(chǎn)品，或者由于某種原因存有疑惑，這些都會(huì)驅(qū)使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)有關(guān)信息的需求。自然，滿足這種需求的廣告信息就具有了實(shí)用性。 （2）信息的支持性。也就是說人們往往對(duì)支持自己觀點(diǎn)的信息產(chǎn)生偏好。人的注意的選擇性，用一致性理論來說明，人有一種驅(qū)力促使自己對(duì)客體產(chǎn)生一致的認(rèn)知和行為。當(dāng)認(rèn)知失諧時(shí)，人們會(huì)出現(xiàn)不適感，進(jìn)而試圖去減少它。減少失諧的一個(gè)機(jī)制，就是有選擇地尋求支持信息或避免不一致的信息。 （3）刺激性的信息。有變化才會(huì)有信息，而變化的本質(zhì)是追求新穎性、意外性，這與每個(gè)人與生俱來的好奇性相聯(lián)系。人們感到厭煩時(shí)，往往尋求新穎的、不同尋常的剌激以減少這種厭煩。人類的探究行為發(fā)生在環(huán)境中出現(xiàn)了新的元素之時(shí)而完全可以預(yù)料的信息則會(huì)變得乏味。 （4）信息的趣味性。人們傾向于有趣的信息，對(duì)自身以及自身的各種延伸物感興趣。人感興趣的商